首店、首店經濟什么意思？首店經濟發展現狀分析

1 什么是“首店”

“首店”指的是整個市場中具備影響力與代表性的連鎖品牌在某地/某區域范圍內開設的第一家門店，其最早出現在國內是在某篇國際化連鎖品牌進駐中國市場的新聞報道中，伴隨著品牌的快速發展，舊的品牌會利用創新業態、模式開辦全新的門店，使得該品牌能夠在某地理區域范圍內首次落地，一般而言這也在首店的范疇之內。

2 什么是“首店經濟”

“首店經濟”指的是某個區域根據本身自有的特色的資源優勢，吸引國內外相關品牌在該區域第一次開設門店，讓品牌價值耦合區域資源，達到兩者間的最佳搭配，并據此促進該區域經濟的發展，對該區域經濟發展產生積極影響的一種經濟形態。首店經濟的本質是首店品牌與區域的價值耦合。

3 首次經濟的分類

(1)依據品牌：首店一般分為國際國內知名品牌/副牌首店、代表性區域品牌首店、線上高熱度品牌的線下體驗店首店三種。

(2)依據地域：首店一般分為全球首店、亞洲首店、中國(內地)首店、區域首店、城市首店。

(3)依據全新品牌首店：首店可分為標桿商業項目開設的自營門店首店、由具有一定影響力的品牌集團或設計師全新推出的設計師品牌首店、以線上產品為主要驅動的互聯網公司推出的線下體驗展示首店等。

(4)依據創新首店：品牌基于原經營業態，適當加入體驗類、場景類業態比例，形成功能創新.業態復合或跨界創新，衍生出新業態新消費、新場景的創新品牌類型。品牌在結合自身品牌特色落地店鋪的同時，充分結合在地文化元素,展示新的品牌形象，創新新的消費場景和復合型空間，引領新的消費風潮，為消費者提供獨特的、舒適的美學享受與體驗感受等價值。如成都今年興起的場景創新首店城市定制首店等。

4 首次經濟在中國的發展階段

(1)萌芽期2005—2014：首店經濟1.0時代——品牌商首店經濟

購物中心快速增長，國際連鎖品牌進入中國市場高速拓展期。;關于“首店”的新聞報道以品牌商為主體。承擔早期市場教育及招募拓展物業資源的作用。

(2)發展期2015—2017：購物中心初識首店價值

購物中心逐漸意識到 “首店"的價值，借首店選址原因對購物中心品牌價值及運營能力進行推廣。深圳、 成都、杭州等城市開始“首店”吸引力角度的城市營銷。

(3)增長期2017—2019：首店統計系統化

中商數據持續發布各季度及年度上海首店盤點報告，首次將首店統計推向系統化、全面化。2018年，“首店經濟” -詞在上海首店宣傳中被首次提及，上海政府將首店經濟視為打響”上海購物品牌”的一張靚麗名片。

(4)爆發期2019—2021：首店經濟2.0時代——城市出臺首店經濟政策

上海、北京，成都、西安南京等多個城市出臺城市首店發展措施與政策。2019年，國家層面首次提到要因地制宜吸引知名品牌開設首店、首發新品，帶動擴大城市消費，促進國內產業升級。

(5)迭代期2021年以后：首店經濟3.0時代——首店效應外溢

首店經濟效應由京滬蓉等國際中心消費城市向周邊蔓延，更多二三線城市出臺首店經濟政策。首店經濟反哺本土產業，更多本土化品牌首店誕生并向全國擴展，線上線下的界限逐漸消弭，更多互聯網品牌開始重視首店經濟。

5 首店經濟發展現狀

從相關機構的調查數據來看，京滬蓉的首店經濟高度聚集，而上海、成都等城市搶占傳播先機。廣州首店“流量爭奪戰”激烈;杭州對國內品牌的吸引力增強;武漢、深圳奢侈品首店擴張迅速。網紅城市重慶，西安加速引進城市首店。我國首店進駐首選一般是一線城市標桿購物中心，新開購物中心成首店收割機。從零售到餐飲，細分業態遍地開花。國際大牌不斷擴張，零售線上+線下的趨勢增強。高端美妝、奢侈品消費加速下沉。

來源：《中商數據：2021中國首店經濟發展報告（32頁）.pdf》