美妝行業前景怎么樣？2022本土美妝行業市場分析

1.本土美妝行業市場現狀

市場規模：數據顯示，2020年，中國美妝市場規模達到了3759億元。隨著美妝國貨的逐漸崛起，年輕消費者對本土美妝產品質量的認可及民族文化自信心的增強，本土美妝市場規模持續增長。2020年，中國本土美妝市場規模達1576億元。在良好口碑的影響下，未來本土美妝的品牌效應將不斷凸顯，預計本土美妝市場規模增速將高于整體美妝。2023年，中國本土美妝市場規模預計約2527億元，2021-2023年復合增速預計將達16.6%。

市場結構：(1)護膚市場仍占主體,彩妝市場增長勢頭迅猛

數據顯示，2020年我國本土護膚市場規模為1290億元，彩妝行業增長空間較大,本土彩妝品牌正在崛起,將逐步打破國際品牌的壟斷地位。預計2023年我國本土護膚市場規模和彩妝市場規模將分別達到1977億元和550億元, 2021-2023年彩妝市場復合增長率達到23.8% ,高于同期護膚市場的復合增長率。

(2)新銳本土美妝市場增長勢頭迅猛

新銳美妝品牌指成立于2016年及之后,初期主要銷售渠道為線上渠道的美妝品牌。2020年新銳本土護膚市場規模達170億元,新銳本土彩妝市場規模達128億元。中國新銳本土美妝市場規模占整體本土美妝市場的18.9%。

預計未來新銳本土品牌的市場份額仍有一定幅度的上漲。隨著新媒體流量紅利衰減,以及產品形象、品牌定位的同質化,下一階段差異化的品牌賣點也尤為重要。

市場融資情況：美妝行業融資熱度不減，單筆融資額顯著上升。

在近三年電商和內容平臺為美妝帶來利好環境的影響下，2019年起本土美妝熱度上升,相關的投資事件和投資金額均迎來顯著增加。業內公司趨于成熟,投資輪次明顯后移。交易金額方面,單筆融資額整體呈增長趨勢, B輪以上成熟期的單筆融資金額明顯高于前期單筆融資金額, 2020年平均值達到4.1億元/筆。

2.本土美妝行業發展趨勢

(1)功效性護膚領域發展空間較大

功效性護膚是可以重點關注的且中短期回報的賽道，消費者更加理性與專業，去品牌化趨勢明顯?？乖缢?、敏感肌護理、輕醫美等細分賽道迅速涌現很多新銳品牌，預計未來1-3年內可出現數個年銷售額在3-5億的新銳功效性護膚品牌。

(2)男士美妝市場崛起

鑒于市場教育階段處于早期、潛在人群的不確定性以及國際男士美妝緩慢的發展歷史，雖然男士美妝市場近年增速較快，但是尚需要較長時間培育優質頭部本土品牌，但是對于單一品牌的關注周期可以縮短至1-3年。

(3)美妝工具市場具有優勢

美妝工具市場的優勢是價格帶與品牌定位尚未完全覆蓋，中低端市場處于藍海但是規?；潭炔桓?。不過如果是美容儀賽道，成功的難度增加，難點在于研發能力與消費者心智，以及國家對醫美市場從嚴監管帶來的不確定性。

3.本土美妝行業龍頭企業

傳統龍頭：(1)百雀羚：創立于1931年，經典國貨品牌，講究東方護膚的平衡和諧之道，借助天然草本之力，運用現代科技，匠心打造天然溫和的草本護膚品，致力于帶給消費者天然安全的護膚體驗。集團旗下品牌包括百雀羚、三生花、氣韻、海之秘、小雀幸，小幸韻。

(2)珀萊雅：珀萊雅化妝品股份有限公司成立于2003年，主要從事化妝品類產品的研發、生產和銷售，目前旗下擁有“珀萊雅”、“優資萊”、 “韓雅”、 “悠雅”、“貓語玫瑰”、“悅芙堤”等品牌。

(3)上美：上海上美化妝品股份有限公司是科研賦能的多品牌國貨化妝品行業領導者，起源于2002年，其擁有多個知名品牌如韓束、一葉子、紅色小象等，布局多品類、多渠道;主營業務包括護膚、母嬰、洗護等。

新銳龍頭：(1)完美日記：成立于2017年，國內知名時尚彩妝品牌，以口紅/眼影/粉底系列彩妝著稱，為年輕女性提供快時尚彩妝產品和美麗方案。

(2)薇諾娜：成立于2010年，專注敏感肌膚護理品牌，運用專利萃取科技，將云南高原特有植物精華與現代護膚科技相結合，提供各類肌膚問題解決方案。

(3)花西子：成立于2017年，以東方彩妝、以花養妝為理念的彩妝品牌，針對東方女性的膚質特點與妝容需求，以花卉精華與中草藥成分為核心，運用現代彩妝制造工藝，研制出健康、養膚、適合東方女性使用的彩妝產品。

(4)橘朵：Judydoll橘朵為上海橘宜化妝品有限公司旗下彩妝品牌，創立于2017年，以高性價比的原創設計，為年輕女性提供流行風向與個性的潮流妝容。

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