京東：消費行業轉變與機遇，從京東大數據看2020消費市場與品牌成長（附下載）

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數字經濟成為經濟復蘇的引擎力量

疫情之下，經濟發展面臨很多不確定性。中小企業如何生存，如何抓住機遇獲得成長，保障就業者獲得更好的收入，是目前最受人們關注的問題。

疫情期間，網絡零售市場展現出強大的韌性和活力，成為拉動消費的重要力量。3月開始，電商平臺從抗疫尖兵向經濟新動能轉變，賦能中小商家、扶持中小品牌、緩解農產品滯銷、拉動老字號成長.....通過C2M模式推進傳統制造業轉型升級，開放科技能力、數字化供應鏈及大數據分析能力，數字經濟成為多領域經濟復蘇的引擎力量。

2020年上半年各省經濟恢復情況

16個省份的 GDP增速為正，中西部地區表現亮眼。

國家統計局數據顯示，上半年中國GDP同比下降1.6%。有16個省市實現了正增長，西藏、新疆、貴州、甘肅、湖南排名前五位，西部省份受疫情沖擊較小。另外，有9個省市GDP增速低于全國平均水平。下半年，中國地方經濟發展將延續復蘇態勢。

多措并舉暢通“內循環為主的雙循環”。

短期看，可以通過發放消費券、放松消費限制、堅持“房住不炒”等措施推動消費回暖。中長期看，大力發展數字經濟、加快新型城鎮化建設、推進財稅和土地改革等均有助于釋放國內市場的潛力、提升經濟運行的效率，進而暢通“國內大循環”。

巨大的潛門市場，新勢力崛起

即使已處于高速增長的快車道上，對比中國人口基數，隨著移動互聯網的升級與進一步覆蓋，互聯網+趨勢的迅猛發展，中國市場還有巨大的增長潛力。

Z世代(GenerationZ)是指1995年至2012年出生的一代人。中國網民年齡結構里，29歲及以下的人群占比高達53.7%。網絡使用頻率上，95后和00后用戶則是最為活躍的一群人。90后和00后的人口基數達到了3.3億，已經超越80后的2.2億，成為中國互聯網的中堅力量。

消費市場復蘇，中國品牌領跑

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京東大數據顯示，2020上半年，京東平臺上銷售過億的品牌中約80%的品牌屬于中國品牌，其中增速超過50%的品牌中，中國品牌占比近90%。

中國制造業升級，品質驅動增強

2019年全年中國品牌商品及品牌數量、下單人次、訂單量的同比增幅均高出進口品牌增速超過20%。受疫情影響，2020年第一季度數據統計顯示，這一差值擴大到30%以上，多年沉淀后，中國品牌“提質增速”效應明顯，持續夯實中國消費者首要選擇的地位。從中國品牌與進口品牌的成交額占比增速來看，中國品牌在母嬰、運動、個護等品類占比增速高，“信任消費”領域實現持續拓展。

分析發現，商品的件單價越高比如手機、數碼、奢侈品等，消費者越注重商品的品質價值，價格上升同時品質上升，反而更受消費者追捧;件單價較低的商品如服飾鞋靴等，消費者受價格驅動的影響也越來越小。消費者在新品的選擇上正在從“價格驅動”轉向“價格和品質雙輪驅動”，且“品質”正超越價格成為更主要的驅動因素。（關注公眾號“三個皮匠”，獲取最新行業報告資訊）

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