凱度：消費升級下的新零售時代(16頁)(附下載鏈接)

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凱度消費者指數大中華區總經理虞堅昨日在上海發布了《消費升級下的新零售時代》報告。

報告顯示：2017年電商渠道對整個快速消費品市場帶來的有機增長占到60%。而最近一年，中國約56%的城市家庭會在線上和線下同時購買快速消費品，其人均消費是只在線下購買的1.2倍。（原文來自皮匠網，關注“三個皮匠”微信公眾號，每天分享最新行業報告）

現在消費者的生活方式更加積極，消費者在外面消費的機會和次數也越來越多。例如，中國的電影票房占到全球第二名，去年增長了13.4%，有559億收入。特別在三四線城市，不斷有電影院增加。

虞堅表示，面對新零售，商家必須以消費者為中心，做到第一健康品質，第二簡單便利，第三讓消費者個性快樂。積極把握新零售，通過技術去驅動跟消費者之間的互動，線上線下融合，場景化營銷，在各種各樣的地方通過新的產品激發消費者購買。這些都給品牌帶來新的契機。

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