什么是SEO、SEM、SEA？對比分析

1 什么是SEO(搜索引擎優化)

SEO是英文 Search Engine Optimization 的縮寫，即搜索引擎優化，是指通過采用便于搜索引擎收錄和索引的合理手段,使網站中的各種要素適合搜索引擎的檢索原則,從而更容易被搜索引擎收錄以及在搜索排序中取得優先

SEO的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯網頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關鍵詞的搜索結果排名等技術,來對網頁進行相關的優化,使其提高搜索引擎排名,從而提高網站訪問量,最終提升網站的銷售能力或宣傳能力的技術。

SEO的工作原理主要基于頁面收錄、頁面分析、頁面排序及關鍵字查詢四部分。搜索引擎首先通過Spider(蜘蛛程序)自動訪問互聯網,然后沿著網頁中的超鏈接爬到其他網頁上,并把爬行中經過的網頁信息收集起來;其次通過對原始頁面的索引快速定位,提取頁面關鍵信息后切詞并建立關鍵字索引和反向索引列表;最后結合頁面內外部因素進行評估排序。用戶在搜索引擎中輸入查詢請求后,搜索引擎首先對查詢信息進行切詞及匹配,再向用戶返回相應的頁面排序列表。

2 什么是SEM(搜索引擎營銷)

SEM是英文Search Engine Marketing 的縮寫，中文意為搜索引擎營銷。

依托搜索引擎的競價或定價排名規則,把企業的產品及服務通過關鍵詞的形式在搜索引擎上精準的展現給目標人群,讓用戶發現信息,并且進一步點擊網頁去了解信息,從而產生訪問量,給企業帶來大量的潛在客戶,最終形成訂單獲得收入。這種互聯網營銷方式幫助企業以少量的投入產生最大的訪問量,可以有效提升企業銷售額從而實現商業價值。

SEM競價是按照CPC點擊來計費的，一般是根據關鍵詞競爭度來收費，而且競爭越激烈的詞點擊一次價格越高。這種廣告模式，只有產生用戶點擊才會進行廣告扣費，單純的廣告曝光和展示不用付費。

3 什么是SEA (搜索引擎廣告)

SEA 是英文 Search Engine Advertising 的縮寫，是指通過搜索引擎投放廣告。搜索引擎廣告是在搜索引擎上進行的一種廣告宣傳;搜索引擎是指計算機網絡搜索框中檢索各種內容、為網絡用戶提供其信息檢索服務的系統;搜索引擎廣告是則是廣告品牌商根據自己的產品的內容等，確定其關鍵詞，撰寫廣告內容投放的廣告，當用戶搜索到關鍵詞時，與之對應的廣告內容就會展示，其目的是為了宣傳商品和服務來吸引潛在客戶。

在線廣告的計費可能會有所不同。對于 Google AdWords，出價代表廣告商愿意為每次點擊支付/千次展示的最高價格。這意味著產生的唯一成本是每次用戶點擊廣告時的所支出的費用。

相關概念

每次點擊費用 (CPC)：每次用戶點擊廣告時，廣告商要支付一定費用。

每次轉化費用 (CPA)：每次用戶觸發特定轉化時，廣告商都需要支付固定金額。

千人展示成本 (CPT)：廣告商為 Google 展示在合作網站上的每 1000 次(展示)付費。

每次觀看費用 (CPV)：每次用戶與視頻互動(如點擊視頻的號召性用語)時，廣告商要支付一定費用。

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