藍標觀察：新型冠狀病毒影響之下的營銷趨勢預判與洞察（附下載地址）

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疫情之下營銷市場變與不變

受疫情影響，上半年營銷預算收緊，1/3的受訪者表示預算調減比例超過30%。

線下被封線上看漲，汽車、游戲行業冰火兩重天

從業務整體來看，全行業線下運營和戶外活動受疫情沖擊較大，2020年大部分企業的產品推廣業務(新品上市、發布會等)受到嚴重影響。

疫情限制了用戶的生活空間和可選的娛樂方式，激發了用戶對游戲的需求，促進了游戲的促銷轉化,因此游戲行業營銷版塊影響波動較小。汽車和金融服務等重度依賴線下銷售，其產品推廣和促銷轉化等業務受到的沖擊尤為突出。

大企業重視品牌營銷，中小微企業偏好轉化

通過企業規模和對營銷形式投入程度的交叉分析,可以發現大型企業對各種營銷形式的重視程度均高于中小微企業。中小型企業更重視效果類廣告投放,例如搜索營銷。

汽車、快速消費品、金融服務等行業，對創新廣告形式(KOL、 電商直播等)、線上內容植入、短視頻等品牌塑造手段的重視程度高于均值。

線上營銷仍是大勢所趨，短視頻等當紅流量優勢放大

從整體來看，大部分企業認為廣告創新形式和短視頻信息流廣告是大勢所趨，且游戲行業對線上廣告形式的權重觀點與整體行業大盤觀點一致。

面對多種視頻廣告形式，企業更傾向對短視頻的投放，在長視頻方面，對垂直視頻和綜合視頻偏好無明顯起伏。但從行業的差異化角度來看，游戲行業更傾向于選擇垂直視頻平臺進行投放，例如嗶哩嗶哩(即B站)、

一致看好線上醫療教育，游戲井噴后能否持續有待觀察

在對行業的預測上，線上教育、線上醫療仍將持續井噴式增長，而游戲行業在大部分企業看來，疫情穩定后，其發展后勁有待繼續觀察。（關注公眾號“三個皮匠”，獲取最新行業報告資訊）