極光：2020雙十一電商行業研究報告(附下載)

疫情后的雙十一對于電商行業意義非凡，消費需求爆發疊加商家復蘇焦慮，平臺競爭白熱化。行業整體活躍度較往年有所提升，提前出現小高峰，但11.11當天的活躍度同比增長放緩。今年雙十一從10月21日正式開啟，電商行業DAU均值超過2019年和2018年同期水平，但相比起2019年較之于2018年的大幅增長，今年行業活躍度的提升有所放緩，電商行業整體已趨于飽和。

今年雙十一對拉新用戶的貢獻作用依然巨大，在線上電商用戶趨向飽和之時，雙十一新增用戶主要來自于下沉市場。11月11日新增用戶規模達3100萬，雙十一活動期間每天新增用戶均能達到2500萬左右，對新用戶吸引力依然強勁。今年雙十一電商app滲透率上升至80.8%，同比增加5.8%，但明顯低于去年雙十一的同比增幅。

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