中國威士忌行業全景調研及產業競爭格局報告2023

人們對威士忌的理解漸漸深入，而威士忌也成為當下佳釀中一座不可或缺的豐碑——中國威士忌行業全景調研及產業競爭格局報告。今天，讓我們來聊聊中國威士忌行業的發展現狀及其中的競爭格局。



一、威士忌行業現狀

隨著國家酒類政策的調整，中國威士忌市場迅速崛起，全球市場威士忌的銷售量也在不斷增加。根據最新報告，2018全球銷售威士忌量約為4440萬升，同比去年增長了7.43%，僅中國就占到全球威士忌銷售總量的10.3%。而中國內地市場最主要的就是位于大連抖音威士忌亞洲館，其2018年的威士忌銷售量已經達到470萬升，同比增長了2.09%，這說明，中國在世界威士忌市場中的作用越來越大，使得中國威士忌行業成為當今國際范圍內生機勃勃的行業。

二、中國威士忌行業的競爭格局

當前市場上的威士忌種類繁多，其中啤酒型威士忌占據了絕大部分市場，而威士忌行業也由此受益。從市場競爭格局看，中國威士忌市場主要由國內大型啤酒集團、外資威士忌公司以及中小型威士忌生產商等多種型號組成，其中前兩大型啤酒集團占據了市場的60%以上的份額。

再來看看行業的價格競爭，中國威士忌行業目前處于價格細分的階段，主要行業競爭企業經常采取細分價格手段進行競爭，使得其價格較之前降低了很多，使得該行業的產品逐漸向普及型傾斜，同時或多或少的影響了威士忌行業的品牌形象。

三、未來發展趨勢

隨著政策環境的改善，中國威士忌行業的發展將會迎來更加寬廣的發展空間。一方面，威士忌行業將會有更多的介入者，從而推動行業的發展；同時，由于受到消費者和政府政策的持續影響，以及外國威士忌品牌的進入等原因，中國威士忌行業的品牌形象也將相應地得到改善。

總的來說，中國威士忌行業的未來發展只能越來越好，有了更廣闊的市場空間，中國威士忌行業在未來發展的道路上將會更加有聲有色。

中國威士忌行業全景調研及產業競爭格局報告

早在2018年，中國已成為全球最大的威士忌消費市場，80％以上的威士忌產量供應給中國市場。然而，威士忌產業也開始迎來激烈的競爭，包括國外企業進駐中國，本土品牌積極發展，以及消費者偏好不斷變化。中國威士忌行業全景調研及產業競爭格局報告旨在以客觀中立的視角了解目前的市場情況，分析此前和對未來的發展趨勢，以幫助投資者和行業從業者更好地掌控風險，推動行業發展。

一、中國威士忌走向新的高峰
在2019年底的統計中，中國的威士忌消費金額約為人民幣454億元，比上年增長30％。近幾年，中國消費者對威士忌的偏愛一直上升，他們追求有品質、有歷史和文化底蘊的威士忌，因而使得高端威士忌消費年增長高達38.1％。

二、部分國外品牌及中國本土品牌也受到歡迎
目前，國外品牌的銷售份額占到威士忌市場的61.8％，其中以波爾多威士忌最為流行。中國本土品牌也得到了相當多的支持，市場份額高達29.9％。其中，2017-2019年發布的新生代威士忌，在一短短四年時間內，已占到了威士忌市場11.8％的份額。而且，本土和國外品牌也紛紛加入到社交媒體，構建了強大的新用戶群體。

 三、品牌多元等消費者需求發展

結合本次研究，我們發現，消費者對威士忌也有更多的要求：他們對威士忌的知識有更為深刻的理解，從國外品牌和中國本土品牌中尋找最適合自己的酒款。另外，他們也有更深刻的針對性追求：他們更傾向于追求適合自身口味的獨特威士忌，僅僅依賴品牌是無法滿足他們的需求的。

四、未來的發展趨勢
結合以上討論，我們可以期待未來威士忌行業將呈現哪些趨勢：

（1）消費者將越來越新穎，對低價格威士忌需求減少，對國外和本土品牌威士忌需求增多。
（2）積極拓展新用戶領域，例如跨代消費者和新農村消費者群體，以滿足不斷變化的需求。
（3）品牌及企業加大社交媒體的投放，增加品牌知名度，提高服務水平。
（4）加大收集營銷數據的力度，分析消費者行為規律，為精準營銷提供更強有力的支撐。
（5）繼續強化本土品牌，促進對本土優質釀酒廠的投資。
（6）積極向新興市場拓展，更獵取高端消費者。

以上為本次中國威士忌行業全景調研及產業競爭格局報告的分析。