解決溫飽問題之后，消費開始由量向質轉變。這一階段我國充分享受改革開放和加入WTO帶來的發展紅利，社會生產力潛力被釋放，供給激增使得消費者的需求開始出現差異。該階段品牌化是核心驅動因素，拉動著消費逐步開始遠離“需求無差別”，向“產品有差別”邁進，消費出現了分化?！捌放苹贝砹艘欢ǔ潭壬掀焚|的背書，同時也是社會地位的象征，實現了消費心理上的滿足。