Clarkston Consulting：2022年寵物食品行業趨勢報告.pdf(附下載)

Clarkston Consulting發布了《2022年寵物食品行業趨勢報告》。

由于Covid-19大流行對消費者在寵物方面的預期產生的持久影響，寵物食品行業出現了重大變化和增長。2021年，美國貓狗寵物食品零售額同比增長6.4%。到 2025 年，該行業市場規模預計將達到479億美元，復合年增長率為6.6%。隨著千禧一代和Z世代的養寵率上升，許多寵物主繼續在家中度過更多時間，寵物的人性化趨勢在寵物的消費市場體現得愈加明顯，也推動了寵物食品市場的變革。

這份報告中分析了寵物食品市場的五大顯著趨勢：

趨勢一：寵物健康從食物擴展到補充劑和可穿戴設備。

根據Chewy的一項調查，73%的寵物主表示其寵物的健康和家人的健康同等重要?？紤]到這一點，不難發現消費者正在尋求定制化的選擇，而不僅僅是功能性的一日三餐。

僅在2020年，寵物補充劑市場的銷售額就達到了14.7億美元。這一趨勢可能與消費者個人對通過草藥和超級食品建立免疫力的興趣有關。寵物主經常購買補充劑來改善寵物的關節健康、皮膚或皮毛健康、心臟健康及口腔健康。由于貓狗的肥胖問題日益嚴重，體重管理補充劑也在增加，這也得到了可穿戴設備的支持。

用于健身目標管理或追蹤走失寵物的寵物可穿戴設備市場正在崛起。與智能手表和家庭安全系統一樣，寵物項圈和家用攝像頭正成為確保寵物健康和安全的家居配件。

優先考慮寵物的健康是今年的主流趨勢，而這很大程度上受到寵物主自身購買習慣的影響。2022年最有可能大獲成功的寵物食品是那些定制的、直接針對寵物主人個人需求的品類，他們希望為自己的寵物提供最好的食物。

趨勢二：優質寵物食品推動投資組合戰略，重點關注新鮮食品、生食和有機食品。

標準狗糧早已難以滿足寵物的需求。當挑選食物和零食時，消費者優先考慮新鮮、優質和高質量的食材。過去10年，高檔寵物食品品牌的市場份額有所增加，而標準寵物食品品牌的市場份額則略有下降。然而，狗糧仍然是美國養寵人士家中的主要寵物食品，近94%的美國狗主人在2021年持續購買狗糧。

包括有機食品在內的新鮮食品和生食品越來越受歡迎。如果新鮮食品價格更實惠，許多消費者更愿意購買。盡管成本高昂，但消費者越來越認可新鮮食品在改善寵物健康狀況和免疫力方面的價值。僅在2020年，有機寵物食品的銷售額就達到了228億美元。

趨勢三：替代蛋白質推動寵物食品和治療創新以實現更大的可持續性。

CPG行業的消費者現在經?？紤]可持續性和透明度。

消費者不僅關注其購買的環境影響，還關注社會和經濟影響。例如，用副產品和效果圖制成的寵物食品可以減少廢物和二氧化碳、甲烷等溫室氣體的排放。蟋蟀、藻類和酵母等替代蛋白質也提供了可持續的寵物食品選擇。普瑞納等幾家寵物食品品牌已經做出了負責任采購的承諾。

到2028年，純素市場預計將超過1500萬美元，我們將繼續看到品牌測試可持續的純素配方寵物食品。例如，寵物食品品牌Wild Earth使用純素超級食品和高蛋白成分來提供顯著的健康益處。該公司在2020年至2021年期間實現了700%的增長，并尋求以先進的科學技術顛覆寵物食品行業。

隨著越來越多的公司涉足以可持續發展為主導的“蛋白質革命”，我們將在數字營銷領域看到更大的創造力，進而提高人們對可持續寵物食品益處的認識。

趨勢四：家庭檢測的興起為食品中廣受歡迎的營養成分的個性化創造了更大機遇。

在Just Right Pet Food的一項調查中，60%的受訪者不確定他們的寵物食品是否最適合其寵物。更廣泛地說，影響不同品種寵物的健康狀況多種多樣。一些知名品牌正致力于治療寵物肥胖、關節炎、消化和糖尿病等健康問題，但與此同時，越來越多的寵物焦慮和皮膚健康問題也亟待解決。

年輕一代的寵物主逐漸占據市場，他們對個性化的營養選擇更感興趣，以給他們的寵物提供最好的營養?？紤]到這一點，符合寵物獨特健康狀況和基因構成的食物和治療配方有望滿足這一需求。其中一種方法是通過家庭DNA檢測來利用生物識別和基因數據，隨著消費者開始對寵物進行健康管理，這種方式越來越受歡迎。

趨勢五：受便利性和差異化的推動，在線寵物食品銷售有望超過實體店銷售。

盡管零售商在推動實體購物的復蘇，但寵物主人已經養成了喜歡網上訂購和訂購計劃的習慣。根據Packaged Facts的數據，到2025年，寵物食品電商將占美國寵物食品總銷售額的55%。隨著市場機會的增長，在線市場的競爭也越來越激烈。

通過自有渠道和電子零售渠道不斷優化數字貨架的品牌將在吸引消費者方面取得更大的成功。隨著消費者繼續通過移動設備瀏覽和購買，持續評估產品在不同設備上的圖片展示、標題和描述也很重要。

無論是批量購買還是個性化購買，寵物主人更傾向于選擇定制且交付便捷的訂閱服務。能夠針對特定健康和品種需求提供個性化食品的品牌，更有可能在五花八門的各種在線選項中吸引消費者的注意力。

隨著各大品牌發展自己的電子商務渠道以直接面向消費者(DTC)銷售產品，零售商們也在嘗試各種方法來提高門店銷售額。Petco與Lowe's(勞氏)合作，試點“店中店”概念，以迎合消費者不斷增長的家庭和寵物產品購買需求。

參考報告 《Clarkston Consulting：2022年寵物食品行業趨勢報告(英文版)(5頁)》

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