2021在線健身發展現狀及行業市場規模分析

2021-11-04 16:08:22 作者：-YANYI 4349

2020年新冠疫情爆發，健身場所關閉、體育賽事取消，一眾健身愛好者們被迫開啟“云健身”模式。在等待健身房開門的過程中，新興的健身方式“在線健身”迅速崛起。

疫情期間云健身的網絡傳播熱度持續增長

受疫情影響，居家健身人士增加，健身APP、在線健身集中爆發。

據百度指數數據，2020年起“鄭多燕減肥操”、“健身”、“瑜伽”等關鍵詞的搜索熱度飆升，搜索熱度平均上漲超100%。據七麥數據顯示，2020年1月-4月，健身APP的搜索指數由5831上升到了6744。2020年2月，運動健身APP行業用戶月活8928萬，同比+93.3%。大量線下健身用戶大批量向線上健身轉移，健身APP、在線健身集中爆發。

在線健身市場發展現狀及規模

據智研咨詢數據，2014年在線運動健身客戶數量為1040萬人，2018年在線運動健身客戶數量暴增至1.26億人。就在線運動健身人群職業來看，企業白領、在讀學生、服務從業人員占比較高，分別為43.70%、18.50%、9.15%。

在線運動健身人群職業分布

2018年，全國在線運動健身行業廣告收入為3.45億元，產品、服務收入為0.97億元。國內主要的在線健身用用APP有KEEP(健身類應用市場)、咕咚(跑步類應用市場)、悅動圈(健走類應用市場)、糖豆廣場舞(其他健身類應用市場)。截止2019年初，國內在線運動健身行業APP數量達到了9944個，其中，KEEP和咕咚占據了壟斷地位。截止2020年4月，KEEP、咕咚、悅動圈、糖豆廣場舞所占市場份額分別為87.73%、30.53%、49.21%、64.50%。

在線健身所面臨的的困境分析

(1)在線健身主要靠學員的自制力，訓練效果相對線下更不容易把握;

(2)1對1針對性指導不如線下，缺少運動伙伴也容易降低健身的持續性;

(3)同行業競爭激烈，如何留住客戶是一大難題;

(4)健身房目前還是健身市場的主力。

在線健身概念股

商贏環球：子公司和孫公司布局體育產業，打造集健身、社交、線下零售、賽事、康復訓練等功能為一體的創新型社交健身平臺。兩家商贏智能健身房正式運營，配套的健身移動APP也已上線運行，售賣公司現有體育服裝及體育用品。

粵傳媒：子公司參與打造的平臺以體育經濟、體育明星經營、體育明星粉絲資源開發為重點，打造全國專業的在線體育“星品”競拍平臺。

浙江廣廈：子公司主要從事體育賽事、場館運營和咨詢營銷。承接廣廈籃球俱樂部商務運營工作，包含球隊冠名權、票務、球員商務經紀、衍生品開發等，并橫向擴展至其他CBA籃球俱樂部，并開始著手打造自有賽事IP。

萊茵體育：公司構筑起一個具備上游IP資源，中游予以服務體系，下游多渠道變現通道的萊茵體育生態圈，在全球范圍內布局體育賽事、體育空間、體育金融、體育教育、體育傳媒、體育網絡六大平臺。

省廣集團：與雙刃劍(上海)體育文化傳播有限公司合作，雙方在體育營銷、體育版權及制作、體育配套及衍生業、體育科技研發、體育資產購建運營等領域開展深度合作。

僅供參考，不構成投資建議。