GWI：2022年社交媒體趨勢報告(pdf版)

GWI發布了《2022年社交媒體趨勢報告》。這份旗艦報告中的所有數據都來自GWI對16-64歲互聯網用戶的一項在線調查。

關鍵要點

? 全球社交媒體參與度已趨于穩定

2020年第二季度的全球社交媒體使用量創下歷史新高，因為大范圍的封鎖迫使消費者想方設法打發空閑時間。此后，用戶粘性有所波動，但最終趨于平穩。而MEA逆勢而上，其消費者的使用量仍在飛躍。

? TikTok繼續保持著令人印象深刻的增長

自2020年以來，中國以外的地區每月使用TikTok的用戶數量增長了32%。其參與度在X一代和嬰兒潮一代中增長最快。嬰兒潮一代每人平均擁有4.6個社交媒體賬戶。其受歡迎程度沒有顯示出任何放緩的跡象，且年長的消費者也參與了這一趨勢。

? 西方社交媒體正在追隨中國的腳步

與西方相比，社交媒體在中國等快速增長的市場通常能滿足更廣泛的需求。然而，數據表明變革即將到來。與2020年相比，北美地區的人們更可能出于進行商業活動的目的登錄社交平臺。此外，在YouTube、Instagram和Facebook等網站上進行產品研究的工作決策者人數有所增加。

? 短視頻最受歡迎，但Z世代更偏愛長視頻

在中國以外的地區，61%的社交媒體用戶表示他們至少每月會在Snapchat、Instagram或 Facebook上瀏覽或創作一篇文章，且Reels的參與度也有所上升。

雖然短視頻是普遍偏好，但長視頻在年輕消費者中也同樣受歡迎。Z世代觀看20分鐘以上的視頻的可能性與觀看時長小于4分鐘的視頻的可能性一樣大。

? 社交媒體購物快速崛起

盡管存在安全擔憂，但自2020年以來，Facebook市場和Instagram購物的參與度上升了8%。品牌可以通過鼓勵更多用戶生產UGC內容來推動增長、提升品牌知名度。

數據來源 《GWI：2022年社交媒體趨勢報告(英文版)(36頁)》