Z 世代消費三大動機：社交需求、自我塑造、悅己。隨著社會的發展、物質生活的豐富，Z 世代年輕人更少需要為“溫飽”而掙扎，消費的驅動因素逐漸變化。根據 Kantar 和騰訊聯合發布的《Z 世代消費力白皮書》，Z 世代的三大消費動機是：1）社交需求，獲得朋友同伴之間的共同語言，帶來談資和社交的資本，進入社交圈；2）自我塑造，在包容“自我表達”的社會中成長起來的 Z 世代，更樂于嘗試和探索不同的風格，體驗生活方式，尋找合適的定位；3）悅己，消費不再只是維持生活，年輕人更多將目光投向能夠帶來“當下的幸福感”的事物。