GWI：Z世代最新趨勢報告.pdf(附下載)

GWI發布了《Z世代最新趨勢報告》。報告分析了Z世代的人群特征與消費理念。

報告要點如下：

氣候變化是Z世代最關心的話題

Z世代普遍具有較強的環保意識，作為覺醒的一代，環保和可持續已成為其購物選擇中的重要考慮因素之一。然而，與此同時，他們對未來環境狀況的樂觀情緒也在不斷下降。在環保方面，它們有自己的缺點，但如果品牌想要與Z世代建立友好關系，就需要在環保層面下功夫，在其產品設計或者包裝設計上展示生態意識。

網絡電視成Z世代觀看內容的首選方式

2021年第三季度，Z世代觀看網絡電視的時長首次超過了其廣播電視觀看時長——這對于Z世代的內容觀看行為來說，可謂是一個里程碑式的時刻。與此同時，YouTube和Twitch的火爆意味著流媒體服務將面臨新的競爭。

Z世代引領全球消費的整體趨勢

Z世代對探索世界和嘗試新事物興趣濃厚，因此品牌在營銷海外內容時十分容易俘獲Z世代受眾。此外，他們對植物性飲食、禁酒主義和喧囂文化等不同生活方式的選擇也為品牌提供了廣闊的參與空間。

TikTok持續快速發展

Instagram仍然是Z世代最常用和最喜歡的社交媒體平臺，但隨著TikTok的快速崛起，這種情況可能會有所改變——自2020年第四季度以來，中國以外的Z世代在字節跳動應用程序上日活躍度上升了47%。

Z世代游戲玩家群體規模龐大

在游戲行業，Z世代玩家逐漸成為規模最龐大的玩家群體。九成的Z世代在各種設備上玩游戲，這一比例高于其他所有世代。游戲作為Z世代文化的重要組成部分，同時也是品牌在接觸Z世代玩家的試金石。要實現這一點，品牌必須抓住游戲領域的新機遇。

數據來源 《GWI：Z世代最新趨勢報告(英文版)(33頁)》