興趣消費時代來臨，年輕群體成消費主力軍。當前 90 后、00 后已成為消費市場中最活躍的群體。根據艾媒咨詢數據顯示，2021 年“雙 11”90 后、00 后群體消費占比約 45%，成為中國消費市場的新力軍。2022 年抖音“618 好物節”00 后購買量增幅遠高于其他年齡段，90 后其次。隨著年輕群體逐漸成為社會消費的新生力量，追求情感價值、意識個性化的消費時代到來，人們開始傾向于能夠提升自身幸福感的產品和服務，這些產品和服務擁有迭代速度快、附加價值高、文化性強等特點。