2022年運動鞋服行業發展現狀及發展前景一覽

1.運動鞋服行業發展現狀

我國人口數量多，運動鞋服市場廣闊且增速較快。數據顯示，2007至2019年，我國運動鞋服行業市場的零售規模已從970億元提升至3166億元，CAGR(復合年均增長率)為12.3%，其中2014至2019年運動服鞋市場總規模CAGR為4.93%。2019年鞋服行業市場總規模同比增速為18.9%。2020年受疫情影響，我國運動鞋服市場同比小幅下降1.5%，總規模為3150億元。

2013至2019年我國服裝市場整體增速由7.77%到5.29%，呈現放緩態勢;但2012至2013年去庫存期過完后，我國運動鞋服市場行業市場規模增速持續保持在10%以上。

我國運動鞋服行業在整體服裝市場中的占比比重較低，2012至2015年占比皆在9%-9.5%左右;從2016年開始占比逐漸增長，由10.52%逐漸增長到2019年的14.46%。

2.中國運動鞋服行業發展階段

2007年-2011年，野蠻擴張期：在《2001-2010年體育改革與發展綱要》《體育事業“十一-五”規劃》等政策扶持以及北京奧運會刺激下快速發展。在此階段，各品牌商野蠻開店，以代理、批發模式擴張，在高速發展同時亦導致渠道管控難度不斷增加，行業在不了解終端需求情況下盲目生產，造成庫存大量積壓，去庫存迫在眉睫。

2012-2013年，去庫存期：行業進入去庫存階段。國內品牌商為提升渠道管控力，以終端需求為出發點開始渠道變革，從批發模式向零售模式轉型。

2014年至今，黃金發展期：消費升級背景下，隨體育基礎設施以及健康觀念的不斷普及，消費者對運動鞋服需求不斷增強。時尚潮流引入成功打破其傳統功能性邊界，運動鞋服逐步滲入消費者日常生活，取代部分休閑鞋服，需求大增，行業因此進入黃金發展期。

3.2022年運動鞋服行業發展前景

據數據，到2025年，中國運動鞋服市場規模將達5989億元，2021到2025預計CAGR能達到11.62%，市場規模整體增速較快，呈現持續擴大的趨勢。

體育產業增速快，給運動鞋服行業發展提供相關空間：據國家體育總局數據，中國體育產業2020年規模達3萬億元，同比增長1.69%。新冠疫情發生后，民眾健康觀念進步，再加上奧運契機，相關體育產業規模將持續增長。

政府政策利好體育產業發展：2021年國務院發布《全民健身計劃(2021-2025年)》，推進全民健身公共服務體系建設。

國產運動品牌發展崛起，有望與外國品牌形成競爭格局：2010-2019年，在市場份額排名前20的品牌中，國外運動品牌滲透率持續提升，而國產運動品牌滲透率呈現相應下降趨勢。2017到2019年，國內運動品牌滲透率穩定在38%左右，2021年由于“新疆棉”事件，國內運動品牌知名度擴大，消費者對其認可度提高，安踏、李寧、特步等知名國產運動品牌業績得到大幅增長。隨著國產運動鞋服品牌知名度與影響力增強與消費者對民族品牌自信心提高，未來國產運動鞋滲透率有望增加。

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信息來源

《紡織服裝行業定期策略：聚焦優質制造標的重點關注運動鞋服高景氣賽道-211230(30頁).pdf》

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