品牌形象的構成要素

1、艾媒報告商城用戶1 5 6 * * * * 7 3 4 1 專享 尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為 目錄 2018上半年中國房地產行業發展背景 2018上半年中國房地產企業轉型探索 2018上半年中國房地產行業輿情分析 總結 艾媒報告商城用戶1 5 6 * * * * 7 3 4 1 專享 尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為 1 2018上半年中國房地產行業發展背景 艾媒報告商城用戶1 5 6 。

2、 艾媒報告商城用戶1 5 6 * * * * 7 3 4 1 專享 尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為 目錄 1 2 3 2018上半年中國互聯網金融行業發展概況 2018上半年中國互聯網金融企業輿情點評建議 2018上半年中國互聯網金融行業輿情分析 4 2018上半年中國互聯網金融行業細分領域重要輿情盤點 艾媒報告商城用戶1 5 6 * * * * 7 3 4 1 專享 尊重版權，嚴禁篡改、轉。

3、高度重視品牌形象塑造，20 年廣告費投入 3.96 億元，費用率高于同行。
20182020 年公 司銷售費用分別為 9.8012.1011.05 億元，同比23.58.6，其中廣告費工資及福利 業務推廣費占比較高。
20182020 年，公司。

4、媒體和廣告在我們的文化中扮演著重要的角色，反映了我們社會的社會規范。
2011年，只有26的電影主角是女性，這一數字直到2018年都沒有太大變化女性占主角的4多年來，這一現實幫助許多年輕人相信，女性居于男性之后是正常的。
通過電視娛樂節目，。

5、 22Q2 起積極轉型，老三樣是零食量販渠道硬通貨，公司過去創新力被充分驗證，22年安陽新品及渠道招商不及預期，但 23年增長邏輯理順，除零食量販外，全渠道均可放量。
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6、提升至 2021 年的 24.73%；其中，市場營銷推廣&廣告費用率由2015 年的 5.37%提升至 2021 年的 14.28%，在產品導入期的營銷投入有助于公司搶占早期市場。
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7、2021 年三年平均線上費用率為 9.3%，且呈現逐年回落態勢，雖較龍頭伊利廣宣費用率低 2.35pcts，但是在品牌力上卻表現仍然亮眼：2021 年蒙牛及其旗下產品分別占中國品牌力指數（C-BPI）液態奶、乳飲料以及酸奶品牌排行榜第一名。
2022 年疫情之下公司進一步強化營銷聚焦，減少綜藝投放，聚焦世界杯等高勢能營銷，預計費投效率有望進一步提升。
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8、自有主品牌的同時積極拓展其他品牌，近年來其他品牌的增速高于主品牌。
2017-2020 年，公司除“珀萊雅”以外的其他品牌實現的營業收入從 2.00 億元逐年增長至7.62億元，年復合增長率達到51.82%；營收占比從11.23%提升至20.33%。
2021H1，公司除“珀萊雅”以外的其他品牌實現營收 4.25 億元，同比增長 68.92%，營收占比為22.24%。

9、面，并且決策鏈條較短，可更快滿足消費需求的迭代。
隨著民族信心不斷提振，用戶在部分品類中對于品牌的考量權重降低，國貨品牌有望突圍。
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10、效應。
在這個過程中，顧家家居通過產品與場景的融合、植入，進行高顏值產品的種草和終端場景化體驗營銷，進行數字化營銷布局和探索，走進消費者心里，形成更加活化的品牌認知，進而占領消費者心智。
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