數字媒體技術

數字媒體將圖形圖像、音視頻等多媒體信息通過轉化為二進制形式進行信息存儲、處理與傳播，有效的提升了信息的處理速度與傳播效率。數字媒體技術則是指以計算機、網絡通信技術為基礎，能夠將有形的圖像、音頻、視頻，或它們的組合轉換為抽象的信息數據，并支持各類媒體信息進行存儲、傳輸、編輯以及管理等一種全新的軟硬件技術。和數字媒體藝術相比，數字媒體技術更側重于藝術文化展示中的技術支持，數字媒體藝術則是通過使用數字媒體技術將各種藝術文化、創意手段落地成為具體藝術作品的一種藝術形式

(一) 交互性

數字媒體技術的交互性往往需要借助用戶的參與、反饋才能實現，同時，數字媒體技術的交互性也賦予了人們更多信息選擇和控制的權利。例如，借助搜索引擎，用戶可以自主查詢、瀏覽需要的信息，從被動的信息接收者成為主動的信息檢索者；通過使用微博、微信，用戶可以輕松的分享自己的生活、轉發自己認為重要的信息，成為信息的生成者和傳播者。數字媒體技術的廣泛使用使得用戶可以主動自由選擇和個性化定制信息服務，更擁有了輕松實現表達自我的權利。與此同時，數字媒體技術的交互性可以有效延長用戶對于信息的接收和理解時間，增強用戶對于信息的理解和接受程度，更加有利于信息的細化、深化傳播。

(二) 虛擬性

數字媒體技術以計算機、網絡信息技術為基礎，跨學科的以工學、圖像學以及傳播學等相關學科作為理論支撐，從而衍生形成更具多樣化和藝術性的虛擬現實技術(VR)、增強現實技術(AR)、全息投影技術，以及新媒介技術等。在不斷的應用、實踐及發展中，這些技術逐步革新突破，通過改變傳統的視覺表現形式，充分調動用戶的感覺器官，運用技術手段為用戶營造出一種獨特的感官體驗，讓用戶能夠擁有一種深刻的臨場體驗，使人們真切的感受到科技發展為人類帶來的藝術性、趣味性和新奇感

(三) 綜合性

數字媒體技術是以多學科理論作為支撐，通過使用一定的計算機、網絡信息技術將文字、影音等各類信息以特殊的表現方式向用戶進行表達的一項綜合性技術。這種綜合性主要體現在多樣化的信息組合、全方位的表現形式、多學科的交叉融合以及信息技術的組合應用

(四) 跨界性數字媒體技術的跨界性主要體現在與其他領域的有機融合，創造出卓越的藝術效果。這種有機融合并不是純粹的技術上的組合，而是在多元跨界中技術和觀念的有機結合。如虛擬現實技術的應用，其將聲光電技術成功的與舞臺美術設計有機融合，在傳統舞臺美術設計中，加入一定的聲光電效果，催生了數字媒體技術與美術設計更多可能的化學反應和藝術創作，不僅相對于傳統舞臺美術設計增加了更多的多元化藝術元素，同時使人們的視聽感受與設計者構建的藝術空間產生交融

(五) 高效性

數字媒體技術以數字化為基礎，無論是圖像、視頻、音頻等，均可采用由數字“O”和“1”組成的二進制代碼，通過納入計算機系統使用一定的計算機程序進行統一處理。運用這種數字化的信息處理技術，使得信息傳播的保真性更強，信息的表達形式更為多樣，傳輸效率更快，傳輸效果更為精準^[1]。

(六)超時空性

數字媒體技術的超時空性特征是指數字媒體技術不同于傳統展示技術受限于現實的時間與空間，它打破了虛擬空間與實際空間的界限，將二者融合在一起，利用數字技術創造出當前現實空間中無法出現的虛擬形象，拓展了空間邊界，給予人們穿越時空般的感受。數字媒體技術的超時空性使得人們可以在有限的空間內無差別地接收到來自不同時間、不同空間的信息，實現了信息的零距離、自由化的傳播，也滿足了人們對多元化信息的渴求。

數字媒體技術發展到今日應用種類繁多，已經深入到我們生活的各個方面。按照數字媒體的使用功能和傳播特點可將其劃分為數字影音、數字游戲、數字出版和數字顯示四個應用技術種類。

(1)數字媒體影音技術

影視傳媒是大眾接受度最為廣泛的傳媒方式，包括數字電影技術，數字影音技術，數字特效技術等。以電影制作為例，當前絕大部分電影制作從拍攝到后期制作、發行和放映等環節的全過程(包括聲音和圖像)都采用數字存儲的方式。數字媒體影音技術的出現，大大降低了電影的拍攝限制。與膠片電影相比，數字電影在清晰度、使用便捷性、發行、版權保護等方面都有有著無可比擬的優勢。另外數字音頻制作技術中的非線性編輯技術和虛擬演播室技術，也進一步降低了電影的拍攝難度和拍攝成本。除上述兩種技術外，數字特效技術在近幾年的電影中出現頻率越來越高，該技術的介入間接促成了許多經典影視大作，如國外的《霍比特人》、《指環王》系列和國內的《西游記之大圣歸來》、《哪吒之魔童降世》等。數字特效技術的出現，打開了電影拍攝的新世界，激發了電影藝術家們更多的想象力和創作靈感，打破了影視創作的枷鎖。

(2)數字媒體游戲技術

與影視媒體發展相同，隨著大眾對于視覺要求的逐漸增高，人們對于網絡游戲的要求不再局限于基礎的操作和劇情，更要求其具備優良的畫質和震撼人心的畫面，這對網絡游戲提出了新的挑戰。當前數字游戲市場主要為視頻游戲，游戲設備也從電視游戲機，單機游戲機，電腦等過渡到性能優越的視頻游戲機，如PS和Xbox。游戲產業發展到今日，數字游戲技術在游戲傳播中占到了舉足輕重的地位，一款畫質優良的游戲可以迅速的引爆大眾的情緒。例如，由日本電子游戲公司From Software制作的《只狼：影逝二度》和由中國游戲團隊游戲科學(Game Science)制作的《黑神話：悟空》等，都帶來了較好的用戶回饋，為游戲公司帶來了可觀的收益。

(3)數字媒體出版技術

數字媒體出版技術基于互聯網的“自由出版”方式改變了人們對內容傳播的認知。內容通過數字技術制作并通過網絡傳播，實現內容信息從傳播者直達受傳者，具有傳統媒體不具備的特點。首先，數字媒體出版借助數字媒體技術進行制作，多種媒體的綜合運用使其實現了內容的無縫連接與整合。其次，數字出版物的載體已由單一的紙質載體拓展為多種載體，信息交互性強、信息量大。再次，數字媒體出版技術不同于傳統出版物靜態的表現方式，其表現更加立體內容更加多樣，出版方式有、電子圖書、數字期刊、數字報紙、軟件出版、數據庫出版等。最后，網絡技術在數字出版中占據著重要的地位，如網絡出版、手機出版等都必須借助網絡技術。

(4)數字媒體顯示技術

數字媒體顯示類的應用技術在當今社會中應用的最為廣泛，其載體材料取代紙張、墻壁、顏料等物理屬性的材料，以電子顯示載體為主，轉變了固定材料的功能限制?，F在的數字媒體顯示技術活躍于音樂會、發布會、展覽現場、博物館、軍事等各個領域。常見的數字顯示技術種類有液晶顯示技術，沉浸式投影技術，全息投影技術，Micro-LED顯示技術，裸眼3D顯示技術，虛擬現實技術(VR)增強現實技術(AR)，混合現實技術(MR)等

沉浸式投影技術和全息投影技術，具有超強的氛圍營造能力，在景點使用較多，如故宮的“云中秋”投影秀。Micro-LED顯示和裸眼3D技術多用于商業景區的大屏幕顯示，如成都春熙路太古里裸眼3D大屏，優秀的顯示效果使得這項技術逐漸延伸到舞臺表演、展覽展示等商用活動中。此外，虛擬現實(VR)和混合現實(MR)這兩類技術，現階段多用作景區，商場，體驗館等。隨著手機等移動設備的更新迭代，增強現實(AR)常作為App的輔助功能出現，比如看房軟件，景區旅游軟件，游戲虛擬角色現實互動功能等^[2]。

參考資料：

[1]林鈺森.新媒介視域下數字媒體技術對商業廣告設計影響研究[D].吉林:吉林藝術學院，2021.

[2]王紀聰.基于數字媒體技術的景區標識導向系統設計研究一一以南昌滕王閣景區為例[D].江西:江西財經大學，2021.

數字媒體相關報告：

德勤（Deloitte）：數字媒體趨勢報告（第15期）（英文版）（28頁）.pdf

兆訊傳媒-高鐵數字媒體領軍者網絡布局構筑品牌護城河-220318（25頁）.pdf

德勤（Deloitte）：2022年數字媒體趨勢報告（第16期）（英文版）（28頁）.pdf

GP. Bullhound：2022年第一季度數字媒體行業更新報告（英文版）（28頁）.pdf

全球適應中心（GCA）：2020年第二季度互聯網與數字媒體行業報告（英文版）（34頁）.pdf

Edison：2021 數字媒體調查（英文版）（75頁）.pdf

華利安(Houlihan Lokey) : 2021年冬季數字媒體更新(英文版)(16頁) .pdf