Web3.0

雖然互聯網的Web3.0時代已經悄然來臨，但是當前對Web3.0的定義還未形成統一。

(1)Google的定義Google里被引用最多的定義：網站內的信息可以直接和其他網站的相關信息進行交互，并且通過第三方信息平臺還能同時對多家網站的信息進行整合；用戶在互聯網上擁有自己的數據，并能在不同網站上使用；同時用瀏覽器可以實現復雜的系統程序才具有的功能。

(2)劉熾平的定義騰訊的劉熾平認為Web3.0是一個真正互聯互通的多向系統，一個人想看什么內容，在什么時候看，什么場景看，一上互聯網馬上都能實現。

(3)李開復的定義李開復將Web3.0概括為“不是人找信息，而是信息找人?！?，未來的應用軟件將全部移植到服務器里，用戶通過瀏覽器就可以得到網上所有內容，不用擔心數據的儲存或者缺失。

簡單來說，Web1.0是網站投喂信息給用戶，互聯網開始與人互動，Web 3.0是更通人性的互聯網，結合區塊律動BlockBeats的研究，可以大致地將Web3.0貼上這4個標簽：統一身份認證系統、數據確權與授權、隱私保護與抗審查、去中心化運行

(1)新的流量范式。Web3.0并非只是爭奪用戶注意力和資金流入口，因為協議的復合型、用戶登錄的開放性等使得協議的調用次數更重要。同時，Sandbox、Roblox、我的世界的興起，2D開始轉向3D的升維，實現了更立體的展示效果，也會有更多的社交空間。

(2)落地形態。Web3.0其最終的落地形態目前無法清晰判斷，但當前眾人對其想象力豐富。在向Web3.0演進過程中，出現了眾多如Opensea和Metamask錢包的Web2.0和Web3.0混合形態的產品

(3)瀏覽器還是APP?當前的Web3.0應用主要以web瀏覽器方式訪問。與Web2.0廠商大多是自己開發獨立的移動端App和PC客戶端可能不同的是，Web3.0的App和客戶端可能更便于收集用戶行為數據，更方便核心廠商對生態應用的管理^[1]。

Web2.0注重用戶的交互性，用戶不僅扮演著網站內容消費者的角色，同時也扮演著網站內容制造者的角色。Web3.0則是一個真正互聯互通的多向系統。在房地產網絡營銷中，Web3.0相較于Web2.0其應用范圍更廣，受重視程度更高，尤其當房地產市場新盤不斷，各種廣告鋪天蓋地的情況下，在激烈的競爭中想要抓住消費者的目光很難，這就需要建設更為專業的網站和平臺，一需要制定更為長期的網絡營銷戰略，需要更為安全和嚴密的技術保障[]。

Web2.0是用戶自主生產內容所產生收益由平臺分配；用戶信息集中存儲在互聯網巨頭的服務上。有泄漏風險；規則由平臺制定；各平臺之間存在競爭關系，搶奪用戶及信息是關鍵，平臺之間不互聯互通；虛擬空間融入現實世界

Web3.0是用戶創造價值，且對價值享有更高權限；用戶隱私及其產生數據將通過區塊鏈技術以及密碼學技術得到充分保護；用戶參與制定規則；數字信息和價值充分互聯互通，打破數據孤島和平臺之間不兼容的限制；創造獨立于現實世界的“平行空間”成為現實

(1)多樣化的內容生產主體

內容生產主體是互聯網內容生態形成的關鍵因素。隨著互聯網的發展，逐漸經歷了從專業生產內容(PGC)、用戶生產內容(UGC)到社群生產內容(CGC)的變遷。Web1.0以門戶網站為代表，信息傳播以靜態、單向為主，互聯網內容生產者主要是政府、企業等的門戶網站，信息呈現中心化的特點，信息發布的主動權在于網站的專業人士。Web2.0以博客、論壇為代表，普通大眾由單純的接受者變成內容生產者。以用戶為中心的特點刺激了信息交互，使Web2.0呈現出去中心化的特征。當Web2.0發展到Web3.0時，UGC中CGC內容生產的價值開始凸顯，當UGC內容生產模式開始向專業化轉變，并建立起有著共同目標的社群時，UGC就轉向成了CGC。能夠生產“優質內容”的個體或平臺脫穎而出，開始擔任“意見領袖”的角色。以“意見領袖”為核心衍生出的社群已經成為社會組織形態的重要形式，例如社交平臺上擁有大量關注者的頭部用戶，某明星或網紅的粉絲團等等。不同于Web1.0的中心化與Web2.0的去中心化特征，這種CGC模式讓Web3.0呈現了一種局部中心化的特征。

(2)智能化的信息服務模式

為了讓內容能夠吸引更多的受眾，留住更多的用戶，不少平臺引用了算法機制。例如，今日頭條、抖音、小紅書等基于個性化算法推薦的內容分發平臺。算法推薦類網絡內容服務的最大特點是，將Web2.0時代用戶自創內容的行為系統化、組織化整合，并依據大數據技術的支持，來實現信息內容和用戶之間高度匹配。這種智能化信息服務的模式，一方面為受眾提供其所需要的、感興趣的內容，降低信息檢索的成本；另一方面，在合適的時間，合適的場景，將合適的信息呈現在對應的受眾面前，實現信息的價值最大化?；ヂ摼W上信息發布個體日益增加，各種冗雜信息充斥著網絡空間，挑戰著人腦處理極限，精準推薦服務的出現，很大程度上迎合了受眾移動化、社交化、場景化的信息和服務需求。

(3)沉浸式的網絡傳播模式

Web3.0由于人工智能技術、區塊鏈技術、云計算技術和大數據分析技術的發展，互聯網開始往智能化、精準化、泛在化的方向轉變，使用戶可以實現物理空間、信息空間的沉浸體驗，即沉浸式傳播。沉浸式的網絡傳播模式主要體現在兩個方面：一是依靠虛擬現實技術實現的視覺、聽覺、觸覺感知上的“沉浸感”，二是依靠媒介手段獨占受眾的意識空間，實現信息內容的強制輸出。Web3.0信息傳播的媒介突破了電腦、手機等移動終端的范圍，任何智能設備都可以是信息傳播的媒介，通過不同媒介持續占據受眾的注意力，實現沉浸式傳播。Web3.0的高頻交互特征也是增強沉浸式傳播沉浸體驗的重要條件。Web2.0的交互產生于用戶與用戶之間的互動、用戶與內容之間的互動，在時間上有延遲性，難以同步，Web3.0的交互是即時的、多維的、綜合的，例如直播間主播與觀眾之間的互動。由于受眾個體的差異，不同個體達到沉浸狀態的條件不同，而Web3.0智能化、精準化的互聯網技術使平臺能根據不同個體喜好調整傳播內容，從而實現沉浸式傳播^[2]。

Web1.0：一切的開始

在互聯網誕生之初的Web1.0時代，互聯網基本上是“只讀”模式的，網民可以登錄各大門戶網站瀏覽和閱讀任何想要看到的新鮮資訊，但只能看不能互動。

主要代表就是網易，新浪等門戶網站。

Web2.0：開辟新視野

到了Web2.0時期，隨著社交媒體的興起，我們開始作出各種交互，催生出了以用戶生產和分享內容為主導的全新互動網絡模式。在這個時期，用戶可以自己制作、分發內容并成為具有重要影響力的大V，直接影響平臺的數據和流量，但是由此形成的流量再轉化成的經濟效益卻跟我們沒啥關系。

主要代表就是微博，推特等社交媒體。

Web3.0：未來互聯網

而人們對于Web3.0的構想，則是一個相對去中心化的，以用戶個人數字身份、數字資產和數據完全回歸個人為前提的的自動化、智能化的全新互聯網世界。我們的每一個互動都應該被記錄并且量化，我們應該自己掌握自己的數據所有權和使用權并且公平地參與到由此產生的利益分配里面。這需要包括區塊鏈、人工智能和物聯網在內的多項技術的共同探索。我們即將見證的趨勢是，互聯網將隨著用戶的需求和使用而發展，最終歸于用戶^[3]。

主要代表：區塊鏈、元宇宙、DAO、NFT、鏈游

(1)5G：為大量設備的同時接入，提供更為流暢的網絡帶寬，保證交互的效率

(2)邊緣計算：解決計算資源彈性分配、優化響應時延等問題；基于區塊鏈技術的邊緣計算資源分配方式正在進一步探索

(3)芯片：AI芯片、DPU芯片等能夠為云、數據中心或邊緣等環境提供安全的加速基礎設施

(4)云原生：云原生具備應用獨立開發、獨立部署、彈性伸縮、故障自愈的特點；實現數據在不同提供商之間的快速遷移

(5)隱私計算：實現參與方在不泄露各自數據的前提下通過協作對數據進行聯合學習和聯合分析

(6)區塊鏈分布式存儲：傳統的網絡存儲系統主要采用集中的存儲服務器存放所有的數據，分布式存儲及區塊鏈分布式存儲將數據分散存儲在多臺獨立的設備上p區塊鏈的規則采用共識機制，智能合約代碼在網絡上的所有(或部分)節點上同時運行，其執行結果通過共識算法在全網進行驗證，通過這種計算上的冗余來保證計算結果的一致性

(1)今日頭條

今日頭條是一款基于數據分析挖掘的新聞推薦引擎產品，通過大數據分析為用戶推薦信息。今日頭條雖然定位是一款新聞類APP，但和其他新聞類產品不一樣的是，今日頭條沒有采編人員，從嚴格意義上說他沒有立場，因為今日頭條并不生產內容，其本質只是一套由代碼搭建而成的算法機制。這種新聞推薦產品總是根據用戶的喜好來定制推送的內容，用戶的個人信息和數據變成了一種輸入信號，不斷地被收集、儲存、分析，以此作為后續信息消費的依據。

(2)抖音

抖音是一款主要用于拍攝和分享短視頻的社交軟件，是一個專注于青年群體的音樂短視頻平臺。抖音主打不超過15秒的短視頻，自動播放的形式加上個人定制式的視頻推薦，可以說是今日頭條的視頻版應用，迎合了現代用戶碎片化、被動式獲取信息的需求，使用戶沉浸在“無意識”觀看體驗中，極易使人上癮，截至2020年8月，包括抖音火山版在內，抖音全球日均活躍用戶已突破6億。

(3)直播

2016年是互聯網直播的元年，涌現了一批直播平臺，觀眾數量呈幾何式增長。不同于電視直播，互聯網直播的表現形式更豐富，互動性、實時性更強，用戶在直播間接收的是來自主播的唯一性信息推送，具有極強的信息獨占性，用戶極易被主播灌輸信息。數據顯示，在直播電商行業，頭部網紅直播的轉化率在20%以上，而傳統電商的轉化率僅有0.37%，說明了受眾在直播間容易被主播信息控制，影響其消費決策

案例：

Web3.0在房地產網絡營銷中的應用

房地產網絡營銷在Web3.0下的應用具體可表現為以下三個方面：

(1) 精準化營銷：Web3.0時代的信息機制能夠幫助房地產企業通過互聯網，構建有效的數據庫，對消費者的相關信息進行精準分析，從而幫助企業進一步了解消費者的消費偏好，滿足消費者的需求，最終實現產品的精準營銷。

(2) Widget營銷：Widget是在線提供內容的應用軟件，它的表現形式可能是視頻、地圖、小游戲等，利用Widget營銷，能夠促進房地產企業與消費者之間實現高度互動，并且根據消費者的反饋房地產企業還能夠及時做出調整。

(3)嵌入式營銷:嵌入式營銷是一種新型產業營銷方式，是在顧客價值鏈的基礎上，對其進行分析，再全面考慮顧客的需求以及競爭對手的行動。在Web3.0下，嵌入式營銷可以通過門戶頁面來準確了解用戶的網絡行為軌跡，從而根據歸納不同細分群體的行為軌跡開展營銷。

參考資料：

[1]區塊鏈行業專題研究：Web3.0時代開放、隱私、共建-220110(21頁).pdf

[2]潘志強.基于Web3.0的第三方房地產電商平臺構建研究

[3]劉殷.Web3.0時期地方政府形象塑造的挑戰與應對研究

[4]前端之階.什么是Web3.0?

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