QuestMobile：2022中國跑步運動行業大報告（45頁）.pdf

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1、QuestMobile研究院2022年10月20222022中國跑步運動行業大報告中國跑步運動行業大報告目錄目錄ContentsContents01.跑步運動行業發展現狀02.跑步人群特性與需求03.典型跑步類APP分析04.Keep營銷價值及案例01跑步運動跑步運動行業發展行業發展現狀現狀全民健身意識普遍提高，運動參與規模有待提升；低參與門檻的跑步運動為線上全民健身意識普遍提高，運動參與規模有待提升；低參與門檻的跑步運動為線上健身行業貢獻超健身行業貢獻超26%26%流量流量Source：QuestMobileQuestMobileTRUTH 中國移動互聯網數據庫 2022年9月；研究院 20

2、22年10月運動健身行業現狀運動健身行業現狀政策基礎政策基礎跑步人群線上流量跑步人群線上流量市場規模（線上）市場規模（線上）69,347 5,470 040,00080,000運動健身KOL觸達流量運動健身APP行業線上線上運動健身運動健身市場市場規模規模單位：萬運動健身人群中跑步人群占比運動健身人群中跑步人群占比跑步人群占比26.2%注：1、運動健身KOL觸達流量，指運動健身類KOL的去重活躍用戶數，在統計周期內，在指定KOL平臺中瀏覽或關注過目標KOL發布內容的去重用戶數。2、活躍用戶數在統計周期(周/月)內，啟動過相關App的用戶數跑步運動行業定義：包含跑者和為跑者提供商業產品的相關企業

3、，以及為中游企跑步運動行業定義：包含跑者和為跑者提供商業產品的相關企業，以及為中游企業提供產業上游服務的相關企業業提供產業上游服務的相關企業中游機構為跑者提供ToC服務行業上游為中游機構提供ToB服務終端下游跑步運動者供給服務供給服務運營服務運營服務資源服務資源服務專業技術培訓制造原材料投融資資本外宣傳媒體電商運營賽事運營以數字化服務以數字化服務為產品為產品以賽事活動以賽事活動為產品為產品以實物商品以實物商品為產品為產品Source：QuestMobileQuestMobile研究院 2022年10月跑步運動行業已形成完善的上下游供應鏈體系，行業參與者通過提供跑步運動行業已形成完善的上下游供應

4、鏈體系，行業參與者通過提供各類產品和服務，實現跑者商業化潛力的多元釋放各類產品和服務，實現跑者商業化潛力的多元釋放跑步運動行業圖譜跑步運動行業圖譜夜間跑專業程度專業程度專業運動員資深愛好者新晉跑者跑步場景跑步場景城市跑線上跑憑借商品消費、電商渠道變現運動鞋服穿戴設備醫藥保健健康輕食憑借內容付費、課程費用變現記錄工具內容課程路線指導達人KOL憑借品牌贊助、報名費用變現越野跑馬拉松跑量挑戰跑團組織行業服務產品圖譜：現階段跑步行業中的行業服務產品圖譜：現階段跑步行業中的C C端產品呈現出類型多元、服務細分、從端產品呈現出類型多元、服務細分、從線上覆蓋線下的特征線上覆蓋線下的特征以賽事活動為產品以賽事

5、活動為產品以數字化服務為產品以數字化服務為產品典型產品典型產品細分服務細分服務產品類型產品類型以實物商品為產品以實物商品為產品專業訓練課：專業訓練課：貓叔慢跑貓叔慢跑活躍用戶數：390萬韓小四韓小四AprilHanAprilHan活躍用戶數：197萬線下賽事：線下賽事：跑團活動：跑團活動：運動鞋服：運動鞋服：食品飲品食品飲品:小米手環小米手環AppleAppleWatchWatchKeepKeep手環手環華為華為智能眼鏡智能眼鏡路線指導：路線指導：跑步記錄：跑步記錄：數據分析：數據分析：達人教學課：達人教學課：特色劇情課：特色劇情課：線上賽事：線上賽事：線上工具線上工具內容課程內容課程達人達人

6、KOLKOL賽事活動賽事活動跑團活動跑團活動傳統品牌傳統品牌智能穿戴智能穿戴Source：QuestMobileQuestMobile研究院 2022年10月注：達人KOL的活躍用戶數指在指定KOL平臺中瀏覽或關注過目標KOL發布內容的去重用戶數missmiss朱朱zhuzhu活躍用戶數：129萬TO CTO C典型平臺典型平臺TO BTO BKeepKeep咕咚咕咚悅跑圈悅跑圈悅動圈悅動圈伴隨業務邊界的延展、應用場景的延伸，一系列中游參與者不斷在多個鏈條提供伴隨業務邊界的延展、應用場景的延伸，一系列中游參與者不斷在多個鏈條提供產品服務，豐富商業化能力產品服務，豐富商業化能力內容課程內容課程活

7、動賽事活動賽事電商周邊電商周邊訓練課程、運動達人直播、訓練課程、運動達人直播、語音陪跑、創意跑步課程語音陪跑、創意跑步課程線上馬拉松線上馬拉松IPIP挑戰賽挑戰賽運動手環、家庭器械、運動手環、家庭器械、獎牌周邊、服飾裝備、獎牌周邊、服飾裝備、健康食品健康食品社區論壇社區論壇咕咚線上跑咕咚線上跑半程馬拉松半程馬拉松跑鞋、運動手表、跑鞋、運動手表、智能手環智能手環悅跑圈自營線上馬拉松、悅跑圈自營線上馬拉松、跑團聯賽跑團聯賽跑前熱身、跑前熱身、跑后拉伸教學跑后拉伸教學社區云上馬拉松社區云上馬拉松團隊挑戰賽團隊挑戰賽線下門店合作運營線下門店合作運營智慧城市基礎設施智慧城市基礎設施企業端跑步小程序企業端

8、跑步小程序B B端合作服務端合作服務城市智慧體驗與服務城市智慧體驗與服務Source：QuestMobileQuestMobile研究院 2022年10月02跑步人群特性與需求跑步人群特性與需求本報告涉及的主要人群定義說明：本報告涉及的主要人群定義說明：1.1.QMQM大數據大數據-跑步人群：跑步人群：特指使用跑步運動APP來輔佐跑步的群體，技術上選取2022年1-9月平均MAU80萬的跑步類APP，取用Keep、咕咚、悅動圈、步道樂跑、悅跑圈、天天樂跑，基于月度活躍用戶數進行加總去重得出跑步人群；其中，Keep根據跑步一級模塊，基于QM in-APP數據挖掘能力，提取、拆分跑步流量，作為流量

9、池計算。2.2.QMQM EchoEcho快調研快調研-跑步人群跑步人群：滿足“過去3個月內，每個月至少跑步過1次”條件的online定量調研樣本。樣本量為1000，樣本配額根據跑步大數據人群的畫像進行設置，對跑步APP的使用滲透，根據各應用流量進行配置。跑步人群定義跑步人群定義Source：QuestMobileQuestMobile研究院 2022年10月【跑步動因跑步動因】強身健體、放松減壓是大多數跑者的主要目的；時間不足是制約跑強身健體、放松減壓是大多數跑者的主要目的；時間不足是制約跑步的首要因素步的首要因素56.2%32.0%29.0%16.9%14.8%14.0%11.5%9.3%

10、2.9%業余時間不足個人心情影響跑步場地、周邊環境受限身體狀況影響缺乏專業指導、擔心受傷缺少朋友陪伴一起跑沒有受限，個人規劃跑步裝備有限社交分享不方便限制用戶跑步的因素有哪些限制用戶跑步的因素有哪些63.0%強身健體29.6%減脂減重30.9%改善體態51.4%放松減壓13.3%增肌塑形25.6%磨練意志，超越自我23.8%愉悅自己21.2%改善睡眠6.1%認識朋友進行跑步的主要目的進行跑步的主要目的Source：QuestMobileQuestMobileEcho快調研 N=1000 2022年10月【基本特征基本特征】基于基于QuestMobileQuestMobile大數據，跑步人群以沿

11、海及高線發達地區的中青年、大數據，跑步人群以沿海及高線發達地區的中青年、高知白領群體為主高知白領群體為主16.0%13.4%23.5%23.2%9.3%6.6%3.4%4.6%13.2%21.5%19.0%22.2%14.1%10.1%18歲以下19-24歲25-30歲31-35歲36-40歲41-45歲46-50歲51歲以上一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線及以下城市年齡與城際分布年齡與城際分布1291291461461811812092099797707033331818163163141141107107898981816060北京TGI=276占比5%2.5%占比5%跑步人

12、群年齡與地域分布跑步人群年齡與地域分布TGITGI所在省市分布所在省市分布廣東TGI=74江蘇TGI=105山東TGI=93湖北TGI=193河南TGI=95浙江TGI=89Source：QuestMobileQuestMobileTRUTH 中國移動互聯網數據庫 2022年9月3535歲以下用戶群體歲以下用戶群體身體能力和健身意身體能力和健身意識相對更強識相對更強沿海發達地區沿海發達地區-城市規劃相對完城市規劃相對完善，跑步基建相對豐富善，跑步基建相對豐富注：TGI=目標人群各屬性的活躍占比除以全網人群該屬性的活躍占比*100【基本特征基本特征】基于基于QuestMobileQuestMob

13、ile大數據，跑步人群以沿海及高線發達地區的中青年、大數據，跑步人群以沿海及高線發達地區的中青年、高知白領群體為主高知白領群體為主職業分布職業分布公務員/事業單位專業人員私營業主企業管理者自由職業者學生/退休/其它企業普通職員/白領藍領/工人35.0%4.0%9.6%5.0%20.0%5.0%2.1%18.0%跑步人群學歷與職業分布跑步人群學歷與職業分布12.4%27.7%56.5%3.3%0.1%高中及以下大學?？拼髮W本科碩士/MBA博士及以上學歷分布學歷分布Source：QuestMobileQuestMobileEcho快調研 N=1000 2022年10月高知白領群體高知白領群體-都市

14、職場都市職場壓力釋放，注重健康壓力釋放，注重健康18.8%31.4%基本每天都跑每隔1-2天【男女差異男女差異】男性跑步頻率高于女性，對賽事的參與度略高于女性，女性對于結男性跑步頻率高于女性，對賽事的參與度略高于女性，女性對于結伴跑的傾向高于男性伴跑的傾向高于男性磨練意志是男性跑步的主要目的之一，改善睡眠是女性跑步的主要目的之一，同時女性以減脂減重為目的的占比高于男性男性占比：男性占比：54.3%54.3%女性占比女性占比:45.7%:45.7%35.1%24.6%每隔3-4天每隔5-7天跑步頻率跑步頻率65.1%48.8%30.9%28.8%27.2%強身健體放松減壓改善體態磨練意志減脂減重

15、跑步目的跑步目的59.1%56.3%34.0%30.9%26.9%強身健體放松減壓減脂減重改善體態改善睡眠跑步目的跑步目的72.3%60.9%50.8%20.6%跑后復盤跑步記錄分享拍照、錄像記錄搭配其它運動（拉伸、力量等訓練）參加相關跑步賽事跑步頻率跑步頻率58.9%5.4%朋友結伴跑組團跑跑步形式跑步形式53.2%4.9%朋友結伴跑組團跑跑步形式跑步形式76.3%62.3%55.4%15.1%跑后復盤跑步記錄分享拍照、錄像記錄搭配其它運動（拉伸、力量等訓練）參加相關跑步賽事跑步相關行為跑步相關行為跑步相關行為跑步相關行為Source：QuestMobileQuestMobileEcho快調

16、研 N=1000 2022年10月；TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2022年9月男女跑步人群行為對比男女跑步人群行為對比【圈層特點圈層特點】根據人群規模和消費能力，現階段跑步人群形成以中青年、高線級、根據人群規模和消費能力，現階段跑步人群形成以中青年、高線級、白領、男性為主要特點的四大圈層白領、男性為主要特點的四大圈層69.4%55.0%54.3%53.6%46.4%45.7%14.6%0%20%40%60%80%100%中青年白領男性高線級低線級女性中老年跑步人群中各細分人群規模占比跑步人群中各細分人群規模占比29.4%28.8%28.6%27.5%26.8%26.1%26.0%0%25

17、%50%白領男性中青年高線級低線級中老年女性跑步人群各細分人群的高消費能力占比跑步人群各細分人群的高消費能力占比注：1、各細分人群的劃分標準為，中青年（年齡在20-40歲之間）、中老年（年齡在41歲級以上）、高線級（一線、新一線、二線城市）、低線級（三線及以下城市）；2、高消費能力指線上月消費能力在2000元及以上Source：QuestMobileQuestMobileTRUTH 中國移動互聯網數據庫 2022年9月3.7%24.3%42.6%22.9%5.1%1.4%2公里以下2-3公里3-5公里5-8公里8-10公里10-21公里（半馬）【跑步習慣跑步習慣】超超7 7成跑者單次跑步距離在

18、成跑者單次跑步距離在2 2-5KM5KM以內，白領人群在以內，白領人群在5KM5KM以上的中長以上的中長距離占比更為突出距離占比更為突出0.1%4.0%27.9%43.0%19.9%4.3%0.8%1公里以下1-2公里2-3公里3-5公里5-8公里8-10公里10-21公里（半馬）單次跑步的平均里程單次跑步的平均里程白領跑步人群白領跑步人群5.1%27.5%41.7%20.8%4.0%0.8%2公里以下2-3公里3-5公里5-8公里8-10公里10-21公里（半馬）中青年跑步人群中青年跑步人群4.0%28.1%43.7%19.0%4.9%0.4%2公里以下2-3公里3-5公里5-8公里8-10

19、公里10-21公里（半馬）高線級城市跑步人群高線級城市跑步人群Source：QuestMobileQuestMobileEcho快調研 N=1000 2022年10月70.9%47.7%52.6%55.1%51.5%63.6%76.0%63.5%周一周二周三周四周五周六周日一周內的跑步日選擇占比一周內的跑步日選擇占比【跑步習慣跑步習慣】節假日、周末是跑者運動高峰日，一天內的跑步高峰出現在節假日、周末是跑者運動高峰日，一天內的跑步高峰出現在6 6點點-7 7點點（晨跑）、（晨跑）、1919-2121點（夜跑）兩個時段點（夜跑）兩個時段Source：QuestMobileQuestMobileEc

20、ho快調研 N=1000 2022年10月；TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2022年9月0%5%10%15%20%25%30%0點3點6點9點12點15點18點21點典型跑步典型跑步APPAPP日均使用時段日均使用時段分布分布Keep咕咚悅動圈22.2%41.3%8.7%咕咚悅動圈Keep各應用各應用4141歲以上用戶占比情況歲以上用戶占比情況高齡高齡用戶更傾向于選擇晨跑用戶更傾向于選擇晨跑11.6%搭配使用跑步類搭配使用跑步類APPAPP人群占比人群占比使用跑步類APP不使用跑步類APP【跑步習慣跑步習慣】近近9 9成跑者在跑步時會搭配跑步類成跑者在跑步時會搭配跑步類APPAPP，主要用

21、于記錄跑步數據，激，主要用于記錄跑步數據，激勵刷新記錄、獲取跑步知識和社交分享勵刷新記錄、獲取跑步知識和社交分享72.7%56.7%46.7%45.0%36.2%24.1%22.6%記錄分析跑步數據激勵自己刷新記錄獲取跑步知識方便分享記錄收聽音樂、指導等音頻學習專業課程關注跑步達人使用跑步類使用跑步類APPAPP的原因的原因Source：QuestMobileQuestMobileEcho快調研 N=1000 2022年10月88.4%88.4%跑步人群跑步人群使用跑步類使用跑步類APPAPP女性跑步人群中有女性跑步人群中有46.5%46.5%選擇方便分享選擇方便分享記錄，高于男性記錄，高于男

22、性N=884【跑步前跑步前-專業需求專業需求】超超6 6成跑者表示需要專業課程指導，并傾向于通過跑步相關應成跑者表示需要專業課程指導，并傾向于通過跑步相關應用獲取跑前準備、跑步姿勢等相關知識用獲取跑前準備、跑步姿勢等相關知識專業需求專業需求需求內容需求內容獲取途徑獲取途徑61.7%61.7%跑步跑步人群會主動人群會主動獲取科學跑獲取科學跑步專業知識步專業知識69.0%66.1%58.8%54.6%53.8%53.3%10.5%跑步姿勢跑前準備營養健康知識跑步裝備信息跑步場地、路線信息傷病防護知識跑步賽事信息獲取的跑步知識內容獲取的跑步知識內容77.8%58.5%50.1%24.6%14.6%跑

23、步相關應用短視頻社交平臺搜索引擎社區論壇獲取跑步知識的途徑獲取跑步知識的途徑TOP5TOP5Source：QuestMobileQuestMobileEcho快調研 N=1000 2022年10月N=617N=61751.5%49.1%45.7%跑者社區內容達人KOL內容陪跑音頻內容【跑步中跑步中-內容需求內容需求】陪跑語音正在成為跑者新需求，超陪跑語音正在成為跑者新需求，超8 8成跑者認為陪跑內容的有成跑者認為陪跑內容的有趣性很重要，可幫助提升跑步趣味性和沉浸感趣性很重要，可幫助提升跑步趣味性和沉浸感內容類型內容類型獲取途徑獲取途徑陪跑內容價值陪跑內容價值陪跑內容訴求陪跑內容訴求除專業運動知

24、識，平時關注的跑步類除專業運動知識，平時關注的跑步類相關內容情況相關內容情況Source：QuestMobileQuestMobileEcho快調研 N=1000 2022年10月66.8%61.6%40.6%19.7%13.9%跑步相關應用短視頻社交平臺社區論壇在線視頻達人達人KOLKOL相關內容獲取途徑相關內容獲取途徑72.4%57.8%23.9%15.7%13.9%在線音樂APP跑步運動類APP網絡音頻APP有聲聽書APP在線視頻APP陪跑音頻內容獲取途徑陪跑音頻內容獲取途徑76.4%71.4%68.3%7.1%增加跑步趣味輔助情緒氛圍調節跑步節奏獲得跑步指導跑步時收聽音頻內容的主要訴求

25、跑步時收聽音頻內容的主要訴求45.7%36.5%14.2%2.5%1.1%5分4分3分2分1分陪跑內容的有趣對跑者堅持跑步的重要程度陪跑內容的有趣對跑者堅持跑步的重要程度（5 5分代表非常重要）分代表非常重要）占比超80%【跑步后跑步后-社交需求社交需求】近一半跑者表示跑步具備社交屬性，并傾向于在跑步近一半跑者表示跑步具備社交屬性，并傾向于在跑步APPAPP內內進行社交分享，短視頻平臺分享正在成為新趨勢進行社交分享，短視頻平臺分享正在成為新趨勢46.546.5%愿意愿意/正在通過跑步來幫助社正在通過跑步來幫助社交的人群占比交的人群占比Source：QuestMobileQuestMobileE

26、cho快調研 N=1000 2022年10月；TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2022年9月72.0%65.8%60.4%47.1%通過APP分享跑步記錄通過跑步認識新朋友和朋友一同跑步與陌生跑者在APP上，線上PK分享跑步記錄的渠道分享跑步記錄的渠道TOP5TOP566.6%66.5%23.1%22.6%9.3%跑步相關平臺社交平臺短視頻平臺社區論壇平臺交友平臺跑步的社交形式跑步的社交形式N=465N=70736.8%10.7%7.7%35.5%14.8%6.1%微信QQ抖音2022-092021-09KeepKeep跑步流量跑步流量去向全網分布去向全網分布TOP3TOP3【賽事活動賽事活

27、動】近近20%20%跑者跑者參與過跑步賽事，由于線下賽事參與過跑步賽事，由于線下賽事受到不可抗力因素影響較受到不可抗力因素影響較大，靈活性更高、趣味性更強的線上賽事逐漸獲得關注大，靈活性更高、趣味性更強的線上賽事逐漸獲得關注近一年參與過跑步賽事活動近一年參與過跑步賽事活動的人群占比的人群占比N=100018.718.7%近一年參加過線上跑步賽近一年參加過線上跑步賽事的人群占比事的人群占比N=18756.156.1%跑步人群對賽事的關注跑步人群對賽事的關注/參與情況參與情況52.4%49.5%45.7%38.1%30.5%28.6%時間地點靈活參與門檻低，專業與否都可以參與能夠和朋友一起參與，方

28、便邀請不會無故取消，受到疫情影響更小活動獎品、獎牌吸引我不需要報名費或者報名費更便宜65.9%43.2%38.6%25.0%20.5%18.2%11.4%參賽常因疫情取消時間不靈活、地點不方便參與門檻較高，專業性要求高參與人數限制，報不上名獎品吸引力不夠參與報名費較高沒有一塊參與的朋友，不容易邀請不參加線下跑步賽事的原因不參加線下跑步賽事的原因N=44參加線上跑步賽事的原因參加線上跑步賽事的原因N=105Source：QuestMobileQuestMobileEcho快調研 N=1000 2022年10月；TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2022年9月【消費偏好消費偏好】跑步人群對運動戶外

29、類商品關注度最高，其次是食品飲品和美妝護跑步人群對運動戶外類商品關注度最高，其次是食品飲品和美妝護理，其中運動鞋服在細分品類中最受關注理，其中運動鞋服在細分品類中最受關注跑步跑步人群及重點群組對人群及重點群組對商品品類商品品類的電商關注度的電商關注度TGITGI158 119 114 運動戶外食品飲品美妝護理跑步人群整體對一級商品品類跑步人群整體對一級商品品類關注度關注度TGITGI TOP3TOP3注：1、電商關注度：關注度指目標人群在電商平臺中，瀏覽過指定品類的商品詳情頁的用戶數占目標人群整體用戶數的比例，關注度TGI=100%*目標人群對指定品類關注度/全網用戶對該品類關注度；2、本頁選

30、取關注度1%的商品品類，按關注度TGI降序排列；3、各圈層均指跑步人群下的拆分圈層Source：QuestMobileQuestMobileGROWTH 用戶畫像標簽數據庫 2022年9月158 157 151 130 124 123 123 122 120 110 0100200運動鞋服乳制品鞋履箱包皮具 飲料沖調個人護理品包裝食品 生鮮食品美妝內衣襪子跑步人群對跑步人群對各二級各二級商品商品品類品類的電商關注度的電商關注度TGITGI TOP10TOP10【消費偏好消費偏好】運動戶外品牌層面，鴻星爾克在電商平臺獲得的跑者關注度較高，運動戶外品牌層面，鴻星爾克在電商平臺獲得的跑者關注度較高，

31、其次是喬丹、迪卡儂和特步其次是喬丹、迪卡儂和特步諸多運動品牌開始積極構建私域流量，部分品牌私域未能夠對跑步人群實現精準覆蓋，造成品牌的關注程度相對靠后運動戶外運動戶外食品飲品食品飲品其它品類其它品類17.0%12.7%11.5%10.9%6.7%6.1%4.8%4.2%3.0%3.0%2.4%662312061891597914194120691190%25%50%鴻星爾克喬丹迪卡儂特步尤尼克斯阿迪達斯耐克斐樂匹克安踏李寧跑步人群對跑步人群對運動戶外運動戶外商品品類的品牌電商關注度商品品類的品牌電商關注度關注度關注度TGI注：電商關注度：關注度指目標人群在電商平臺中，瀏覽過指定品類的商品詳情頁

32、的用戶數占目標人群整體用戶數的比例，關注度TGI=100%*目標人群對指定品類關注度/全網用戶對該品類關注度Source：QuestMobileQuestMobileGROWTH 用戶畫像標簽數據庫 2022年9月【消費偏好消費偏好】跑步人群對于食品飲料行業的品牌關注以國貨大牌新消費品牌為跑步人群對于食品飲料行業的品牌關注以國貨大牌新消費品牌為主主運動戶外運動戶外食品飲品食品飲品其它品類其它品類478 326 299 299 265 171 136 133 114 112 開啡爾歐亞紐仕蘭純甄德亞金典德運蒙牛君樂寶安佳乳制品乳制品422 377 256 217 217 212 190 152

33、145 138 卡樂比美心無窮樂事明治茱蒂絲稻香村億滋百草味衛龍包裝食品包裝食品377 326 304 281 265 245 242 239 217 171 三得利黑之養五谷磨房舊街場三得利烏龍茶龍王隅田川三頓半藝福堂張一元飲料沖調飲料沖調跑步人群跑步人群食品飲品細類品類品牌電商關注度食品飲品細類品類品牌電商關注度TGITGI TOP10TOP10注：電商關注度：關注度指目標人群在電商平臺中，瀏覽過指定品類的商品詳情頁的用戶數占目標人群整體用戶數的比例，關注度TGI=100%*目標人群對指定品類關注度/全網用戶對該品類關注度TOP11-15：特侖蘇、伊利、妙可藍多、認養一頭牛、安慕希TOP1

34、1-15：雀巢、龍井綠茶、可口可樂、永和豆漿、農夫山泉TOP11-15：康師傅、良品鋪子、三只松鼠、徐福記、比比贊Source：QuestMobileQuestMobileGROWTH 用戶畫像標簽數據庫 2022年9月【消費偏好消費偏好】跑步人群各圈層的金融理財意識均強于全網平均水平，白領對各類跑步人群各圈層的金融理財意識均強于全網平均水平，白領對各類銀行機構均具備較高的偏好性銀行機構均具備較高的偏好性85.9%66.1%白領-活躍滲透率TGI,1121031040%40%80%120%綜合電商即時通訊地圖導航支付結算瀏覽器短視頻輸入法在線視頻網上銀行在線音樂跑步人群及重點圈層的跑步人群及重

35、點圈層的APPAPP行業滲透率行業滲透率TOP10TOP10跑步人群-活躍滲透率跑步人群-活躍滲透率TGI白領-活躍滲透率TGI高線級-活躍滲透率TGI中青年-活躍滲透率TGI男性-活躍滲透率TGI女性-活躍滲透率TGI18.3%17.4%17.0%13.8%11.9%9.7%6.8%5.6%4.9%4.7%中國工商銀行中國建設銀行招商銀行中國農業銀行中國銀行掌上生活買單吧平安口袋銀行動卡空間郵儲銀行白領跑步人群對網上銀行白領跑步人群對網上銀行APPAPP的活躍滲透率的活躍滲透率TOP10TOP10活躍滲透率TGI173164215128178257236192209110注：1、活躍滲透率，

36、某目標人群啟動某個應用行業分類/APP的月活躍用戶數除以該目標人群的月活躍用戶數；2、活躍滲透率TGI，某目標人群啟動某個應用分類/APP的月活躍滲透率除以全網該應用分類/APP的月活躍滲透率*100；3、各圈層均指跑步人群下的拆分圈層Source：QuestMobileQuestMobileGROWTH 用戶畫像標簽數據庫 2022年9月運動戶外運動戶外食品飲品食品飲品其它品類其它品類【消費偏好消費偏好】白領跑者鐘愛德系豪華車，女性跑者偏愛美妝個護，國外美妝大牌白領跑者鐘愛德系豪華車，女性跑者偏愛美妝個護，國外美妝大牌更受關注，國貨品牌亦榜上有名更受關注，國貨品牌亦榜上有名運動戶外運動戶外食

37、品飲品食品飲品其它品類其它品類327 315 236 212 201 194 172 155 139 136 My BMWMercedes me比亞迪汽車上汽大眾日產智聯一汽大眾廣汽本田吉利汽車廣汽傳祺智慧云控白領跑步人群對智能汽車行業白領跑步人群對智能汽車行業APPAPP活躍滲透率活躍滲透率TGITGI TOP10TOP1012811197白領跑者 男性跑者 跑步人群整體跑步人群及圈層對智能汽跑步人群及圈層對智能汽車行業的活躍滲透率車行業的活躍滲透率TGITGI跑步人群的汽車偏好跑步人群的汽車偏好跑步人群的美妝偏好跑步人群的美妝偏好10%9%6%6%6%6%5%4%4%4%0.0%2.0%4

38、.0%6.0%8.0%10.0%歐萊雅珀萊雅至本玉蘭油花西子蘭蔻彩棠資生堂迪奧吾加吾女性跑者對美妝品牌關注度女性跑者對美妝品牌關注度TOP10TOP105%3%3%2%2%2%1%1%1%1%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%凡士林高潔絲絲塔芙卡詩奈絲公主歐萊雅資生堂歐舒丹同仁堂潔婷女性跑者對個護品牌關注度女性跑者對個護品牌關注度TOP10TOP1053.0%44.1%60.9%50.1%美妝個人護理跑步人群跑步人群&女性跑者女性跑者 美妝護理下細類品類關注度美妝護理下細類品類關注度跑步人群整體女性跑者*指國貨品牌注：1、活躍滲透率TGI，某目標人群啟動某個APP的月活

39、躍滲透率除以全網該APP的月活躍滲透率*100；2、電商關注度：關注度指目標人群在電商平臺中，瀏覽過指定品類的商品詳情頁的用戶數占目標人群整體用戶數的比例；3、各圈層均指跑步人群下的拆分圈層Source：QuestMobileQuestMobileGROWTH 用戶畫像標簽數據庫 2022年9月【消費偏好消費偏好】以手環為代表的智能可穿戴設備發展，跑步人群對于智能穿戴行業以手環為代表的智能可穿戴設備發展，跑步人群對于智能穿戴行業的偏好較高，但滲透率較低，智能穿戴設備部分功能有待提升的偏好較高，但滲透率較低，智能穿戴設備部分功能有待提升7.1%1.5%178 213 149 106 162 10

40、2 102 112 175 176 79 111 98 97 72 0%20%華為運動健康Zepp Lifevivo運動健康小天才HeyTap健康智能關懷米兔Wearfit Pro小米穿戴SKG健康安全守護2WearPro360兒童衛士小尋子騰園跑步人群對跑步人群對智能穿戴智能穿戴行業行業APPAPP活躍滲透率活躍滲透率活躍滲透率(%)活躍滲透率TGI注：活躍滲透率TGI=某目標人群啟動某個APP的月活躍滲透率除以全網該APP的月活躍滲透率*100佩戴跑步相關智能設備的佩戴跑步相關智能設備的跑步跑步人群情況人群情況90.0%55.7%49.5%34.0%25.3%心率等健康指標監測軟硬件數據聯

41、動路線規劃和引導語音指導和糾錯實時報錯和反饋跑步過程主要使用跑步過程主要使用智能穿戴設備功能智能穿戴設備功能N=479N=47957.1%40.3%47.5%40.9%41.3%認為智能穿戴設備認為智能穿戴設備有待提升的功能有待提升的功能N=1000N=1000運動戶外運動戶外食品飲品食品飲品其它品類其它品類Source：QuestMobileQuestMobileEcho快調研 N=1000 2022年10月；TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2022年9月03典型跑步類典型跑步類APPAPP分析分析743 305 171 107 101 20222022年年1 1-9 9月月 跑步類跑步類

42、APP APP 月月均均活躍用戶規?；钴S用戶規模 TOP5TOP5663 325 158 127 113 Keep咕咚悅動圈步道樂跑悅跑圈20222022年年9 9月月跑步類跑步類APP APP 月活躍用戶規模月活躍用戶規模 TOP5TOP5【流量對比流量對比】基于首頁流量入口，基于首頁流量入口，KeepKeep跑步用戶月均跑步用戶月均MAUMAU為為743743萬，占據跑者第萬，占據跑者第一心智，對跑步人群的貢獻度接近一心智，對跑步人群的貢獻度接近50%50%占跑步人群比例占跑步人群比例46.246.2%Source：QuestMobileQuestMobileTRUTH 中國移動互聯網數據

43、庫 2022年9月注：1、本頁的Keep流量指根據APP的跑步一級模塊，基于QM in-APP數據挖掘能力，提取、拆分跑步流量，非非KeepKeep APPAPP整體整體MAUMAU；2、活躍用戶規模：活躍用戶規模：在統計周期(月)內，啟動過該APP的用戶數?；钴S用戶數按照用戶設備維度進行去重統計，即在統計周期(周/月)內至少啟動過一次該APP的設備數KeepKeep跑步流量占比跑步流量占比KeepKeep首頁跑步入口首頁跑步入口單位：萬單位：萬【粘性對比粘性對比】從人均單次使用時長看，從人均單次使用時長看，KeepKeep對用戶的注意力吸引更強，從月均總對用戶的注意力吸引更強，從月均總使用時

44、長看，使用時長看，KeepKeep占據跑步用戶接近一半的占據跑步用戶接近一半的APPAPP使用時長使用時長Source：QuestMobileQuestMobileTRUTH 中國移動互聯網數據庫 2022年9月注：1、本頁的Keep流量指根據APP的跑步一級模塊，基于QM in-APP數據挖掘能力，提取、拆分跑步流量，非Keep APP整體MAU；2、月月人均單次使用時長：在統計周期(月)內，平均每個人單次使用該APP的時長；3、使用時長：在統計周期(月)內，所有用戶啟動該APP所消耗的總實際有效使用時長。實際有效使用時長是指該APP程序界面處于前臺激活狀態的時間，APP在后臺運行的時間，不

45、計入有效使用時間。月均總使用時長占比=某APP 1-9月總使用時長平均值/各APP 該均值總和47.3%23.6%13.8%9.7%5.1%0.5%20222022年年1 1-9 9月月 跑步類跑步類APPAPP 月均總使用時長占比分布月均總使用時長占比分布 Keep咕咚悅動圈悅跑圈步道樂跑其它3.2 1.9 1.4 1.1 0.6 Keep步道樂跑悅跑圈咕咚悅動圈20222022年年1 1-9 9月月 跑步類跑步類APPAPP月人均單次使用時長月人均單次使用時長 平均值平均值TOP5TOP5單位：分鐘【用戶運營用戶運營】從“軟件”到“硬件”，從“軟件”到“硬件”，KeepKeep建立起跑步產

46、品生態，兼具豐富多元的內容建立起跑步產品生態，兼具豐富多元的內容課程和互動互聯的智能產品，全面優化用戶跑步體驗課程和互動互聯的智能產品，全面優化用戶跑步體驗KeepKeep“軟件“軟件+硬件硬件”軟件：場景特色化軟件：場景特色化特色語音陪跑豐富用戶跑步場景特色語音陪跑豐富用戶跑步場景專業訓練課程提供綜合解決方案專業訓練課程提供綜合解決方案硬件：科技針對化硬件：科技針對化AloTAloT智能設備針對性提供多項智能設備針對性提供多項跑步用戶所需專業功能跑步用戶所需專業功能劇情跑：城市漫游劇情跑：城市漫游劇情跑：甄嬛傳劇情跑：甄嬛傳劇情跑：娘娘快跑劇情跑：娘娘快跑Source：QuestMobile

47、QuestMobile研究院 2022年10月KeepKeep運動手環運動手環KeepKeep跑步機跑步機音樂跑：綠野仙蹤音樂跑：綠野仙蹤特色語音陪跑特色語音陪跑專業訓練課程專業訓練課程【用戶運營用戶運營】從“從“OnlineOnline”到“”到“OfflineOffline”，”，KeepKeep實現線上場景到線下場景的全面覆蓋，實現線上場景到線下場景的全面覆蓋，滿足跑步人群在社交感、趣味性和沉浸感等方面的多元訴求滿足跑步人群在社交感、趣味性和沉浸感等方面的多元訴求線上線上賽事特色化賽事特色化線下線下社交沉浸化社交沉浸化Source：QuestMobileQuestMobile研究院 20

48、22年10月奧森智慧跑道奧森智慧跑道為跑者提供智能化服務、沉浸式體驗IPIP系列系列生肖系列生肖系列城市系列城市系列跑團活動跑團活動跨界品牌聯動，激發跑者積極性和社交參與感【渠道價值渠道價值】KeepKeep在運動健身在運動健身APPAPP領域的滲透率達領域的滲透率達4 4成以上，成以上，MAUMAU居行業首位，持居行業首位，持續獲得廣告主青睞，占據行業內廣告營收份額續獲得廣告主青睞，占據行業內廣告營收份額8 8成以上成以上58.4%47.4%90.2%89.1%77.5%0%25%50%75%100%2021-092021-112022-012022-032022-052022-072022

49、-09KeepKeep APPAPP廣告營收廣告營收占運動健身占運動健身APPAPP行業廣告營收占比行業廣告營收占比44.644.6%KeepKeep APPAPP月活躍用戶數月活躍用戶數在運動健身在運動健身APPAPP行業滲透率行業滲透率20222022年占比均值：年占比均值：83%83%TOP1TOP2TOP3KeepKeep糖豆糖豆天天跳繩天天跳繩運動健身運動健身APPAPP行業行業月活躍用戶規模月活躍用戶規模TOP3TOP3注：1、運動健身APP行業TOP3 基于MAU排序；2、參照公開財報數據，結合QuestMobileADINSIGHT廣告洞察數據庫進行估算。廣告形式為互聯網媒介投

50、放廣告，不包括直播、軟植、綜藝節目冠名、贊助等廣告形式Source：QuestMobileQuestMobileTRUTH 中國移動互聯網數據庫 2022年9月；AD INSIGHT廣告洞察數據庫 2022年9月【廣告營收廣告營收】從營收類型看，美妝護理、運動戶外類廣告主持續在從營收類型看，美妝護理、運動戶外類廣告主持續在KeepKeep進行營進行營銷投放，銷投放，lululemonlululemon、安德瑪等品牌貢獻接近、安德瑪等品牌貢獻接近12%12%的硬廣收入的硬廣收入KeepKeep APPAPP 媒介廣告營收媒介廣告營收所屬廣告主一級行業類型所屬廣告主一級行業類型 TOP5TOP53

51、0.6%28.5%23.1%8.6%4.3%美妝護理IT電子運動戶外服飾箱包交通出行20222022年年7 7月月TOP廣告主香奈兒、迪奧歐萊雅、古馳蘋果lululemon安德瑪、耐克、歐克利HOKA ONE ONE寶格麗、歐米茄卡地亞、朗琴芬迪嵐圖汽車、嘉實多23.3%20.3%12.3%11.5%11.5%食品飲品美妝護理運動戶外醫藥保健交通出行20222022年年8 8月月41.5%17.9%10.2%9.3%5.6%美妝護理金融保險網絡購物服飾箱包食品飲品20222022年年9 9月月TOP廣告主百事、億滋雀巢、百吉福歐萊雅、納愛斯古馳、寶潔lululemon安德瑪中美史克一汽豐田TO

52、P廣告主迪奧、香奈兒雅詩蘭黛納愛斯、強生農業銀行、中國銀行京東麥絲瑪拉、巴黎世家、卡地亞、特步六福珠寶雀巢、尊尼獲加農夫山泉注：參照公開財報數據，結合QuestMobileADINSIGHT廣告洞察數據庫進行估算。廣告形式為互聯網媒介投放廣告，不包括直播、軟植、綜藝節目冠名、贊助等廣告形式。Source：QuestMobileQuestMobileAD INSIGHT廣告洞察數據庫 2022年9月【廣告營收廣告營收】在運動戶外和重點鞋服領域，在運動戶外和重點鞋服領域，KeepKeep分別占據第分別占據第1818和第和第1414的硬廣營收的硬廣營收份額，成為跑步類份額，成為跑步類APPAPP唯一

53、入榜媒介唯一入榜媒介20222022年年Q3Q3季度季度 KeepKeep與典型跑步與典型跑步APPAPP在運動戶外廣告投放排名情況在運動戶外廣告投放排名情況一級行業：運動戶外一級行業：運動戶外二級行業：運動鞋服二級行業：運動鞋服KeepKeep其它跑步平臺其它跑步平臺Q3季度 營收份額為第18其中，7月份，排名為第138月份，排名為第17Q3季度 營收份額為第14其中，7月份，排名為第108月份，排名為第12重點行業重點行業排名TOP50開外排名TOP50開外注：參照公開財報數據，結合QuestMobileADINSIGHT廣告洞察數據庫進行估算。廣告形式為互聯網媒介投放廣告，不包括直播、軟

54、植、綜藝節目冠名、贊助等廣告形式。無無Source：QuestMobileQuestMobileAD INSIGHT廣告洞察數據庫 2022年9月【廣告營收廣告營收】在運動鞋服類廣告主的媒介投放中，在運動鞋服類廣告主的媒介投放中，KeepKeep是唯一的運動垂直類精準是唯一的運動垂直類精準定向媒介，廣告份額居同量級媒介首位定向媒介，廣告份額居同量級媒介首位與各量級TOP媒介相比，Keep成為唯一的運動垂直類且具有輔助跑步工具、內容等服務的媒介；與相同量級區間（1千-5千萬量級）媒介相比較，Keep位居運動鞋服類廣告投放份額首位20222022年年Q3Q3季度季度 運動戶外下的運動鞋服行業廣告主

55、運動戶外下的運動鞋服行業廣告主在在不同量級不同量級媒介中的廣告投放份額媒介中的廣告投放份額TOP3TOP3MAUMAU所屬所屬量級區間量級區間55億億1 1-5 5億億5 5千千-1 1億億1 1千千-5 5千萬千萬1 1千萬以下千萬以下TOP1抖音快手知乎KeepKeepPP視頻TOP2微信（朋友圈）微博網易新聞微視快報TOP3百度騰訊視頻抖音火山版QQ閱讀鳳凰視頻Source：QuestMobileQuestMobileAD INSIGHT廣告洞察數據庫 2022年9月04KeepKeep營銷價值及案例營銷價值及案例【KeepKeep跑步營銷圖譜】以豐富的場景跑步營銷圖譜】以豐富的場景+內

56、容為基礎，通過精準的用戶洞察和流量運內容為基礎，通過精準的用戶洞察和流量運營，實現與品牌主的深度共創共贏營，實現與品牌主的深度共創共贏KeepKeep跑步營銷能力跑步營銷能力潛能提升場景潛能提升場景趣味跑步場景趣味跑步場景都市城市跑團馬拉松等賽事定制訓練計劃定制高能挑戰常規訓練課程語音劇情跑趣味性賽事跑步百科知識音樂伴隨跑品牌空間站社區內容場景社區內容場景訓練內容場景訓練內容場景教練/達人話題好物福利社圈層營銷圈層營銷內容營銷內容營銷跨界營銷跨界營銷借勢營銷借勢營銷新品營銷新品營銷事件營銷事件營銷鎖定點位用戶沉淀品牌資產聯合共創活動傳播品牌形象品牌軟性植入內容深度種草新品專業科普好物話題傳遞S

57、ource：QuestMobileQuestMobile研究院 2022年10月KeepKeep跑步場景營銷流量基礎跑步場景營銷流量基礎榜首：占據跑者第一心智榜首：占據跑者第一心智穩定：平均月活超穩定：平均月活超700700萬萬特征：高線級年輕化特征：高線級年輕化51.6%48.4%9.0%13.0%13.9%10.6%9.7%10.7%10.4%22.6%9.9%15.0%16.4%17.8%17.9%23.0%PUMAPUMA61.4%38.6%24.9%12.6%24.2%22.1%10.5%2.3%2.8%0.5%18.5%24.0%19.0%18.5%12.6%7.5%男女18歲以下

58、19-24歲25-30歲31-35歲36-40歲41-45歲46-50歲51歲以上一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線及以下城市KeepKeep跑步流量跑步流量Source：QuestMobileQuestMobileGROWTH 用戶畫像標簽數據庫 2022年9月59.5%40.5%8.5%7.5%12.1%9.9%10.4%12.8%14.1%24.7%11.1%14.7%16.6%19.0%17.4%21.1%安德瑪安德瑪75.5%24.5%0.0%11.8%10.6%8.1%15.6%21.3%8.8%23.7%14.1%15.4%20.7%28.2%15.2%6.3%索康尼

59、索康尼性別性別年齡年齡城際城際【畫像對比畫像對比】KeepKeep基于跑者的精細化運營，為運動戶外類廣告主打造場景化、圈基于跑者的精細化運營，為運動戶外類廣告主打造場景化、圈層化營銷觸點，進而幫助廣告主實現消費潛力更高的流量觸達層化營銷觸點，進而幫助廣告主實現消費潛力更高的流量觸達KeepKeep跑步流量用戶畫像與跑步流量用戶畫像與過往典型運動戶外類品牌主過往典型運動戶外類品牌主 品牌在電商受眾流量畫像對比品牌在電商受眾流量畫像對比61.4%38.6%41.3%58.7%42.4%57.6%50.3%49.7%58.9%37.5%29.5%30.5%相比Keep跑步流量畫像，PUMA、安德瑪、

60、索康尼在現階段的受眾畫像更偏向下沉市場中的中年群體，Keep能夠帶來差異化的、消費能力和消費意愿往往更強的高線級年輕客群69.5%【場景營銷場景營銷-Keep&PUMAKeep&PUMA】通過通過KeepKeep線下跑團聯賽、線上挑戰賽、話題傳播以及線下跑團聯賽、線上挑戰賽、話題傳播以及好物好物IPIP聯動等多場景營銷，聯動等多場景營銷，KeepKeep在在20212021年為年為PUMAPUMA官方渠道帶來顯著的流量增長官方渠道帶來顯著的流量增長0.534.723.84.511.2102.8112.9040801202020-032020-042020-052020-0620

61、20-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-122022-012022-022022-03PUMAPUMA 官方商城官方商城 微信小程序微信小程序 與與KeepKeep進行場景營銷合作前后進行場景營銷合作前后 月活躍用戶規模月活躍用戶規模單位：萬PUMA官方微信小程序自2020年3月上線后官方私域流量始終停滯不前，難以突圍合作前合作前合作期間合作期間Q1-6城千名跑員成團#有底氣有底氣 放膽跑放膽

62、跑#Q2-跑團升級，10大跑團接力延續成團21年6月較20年12月增長約22倍線上場景：站內挑戰+話題，搶占跑步人群話題發酵；聯動好物IP，跳轉官方渠道，持續助力流量轉化線下場景：Keep跑團率先試用NITRO氮氣跑鞋，輸出新品口碑，提升品牌流量合作后合作后Q4-定制化輸出PUMA NITRO語音課程更多站內跑者加入，陪伴品牌成長Source：QuestMobileQuestMobileTRUTH 中國移動互聯網數據庫 2022年9月【圈層營銷圈層營銷-Keep&Keep&SAUCONY SAUCONY】通過精準數據、內容運營有機組合，為品牌主鎖通過精準數據、內容運營有機組合，

63、為品牌主鎖定目標客群，以定目標客群，以IPIP共創的持續輸出形式，為品牌帶來客群的長線轉化共創的持續輸出形式，為品牌帶來客群的長線轉化數據解析數據解析IPIP共創共創長期運營長期運營定位營銷目標圈層定位營銷目標圈層跑步場景出發KeepKeep與品牌攜手與品牌攜手共創內容共創內容IPIP矩陣生態運營矩陣生態運營長線調動客群轉化長線調動客群轉化跑步流量：立體型的跑者結構，以高線級（61.4%）、男性（61.4%）20-35歲年輕（58.9%）跑者為主品牌受眾：高線級（50.3%）、男性（75.5%）、中老年（69.5%）打破現有受眾壁壘，實現破圈傳播Source：QuestMobileQuestM

64、obile研究院 2022年10月；GROWTH 用戶畫像標簽數據庫 2022年9月打造#跑懂每座城跑懂每座城#IP，以城市為觸點，通過話題、挑戰賽、跑團活動，傳遞品牌價值IP持續發酵，達人PUGC內容周期性引導話題，沉淀品牌價值、提升跑者認同推出包括廈門、武漢等城市特別款跑鞋提供給城市跑者輸出新品體驗uu跑跑著著去去噻噻zzuu怎怎么么去去zz再再一一起起過過早早啊啊zzuu約約好好了了明明天天跑跑完完步步索康尼武漢城市特別款品牌力品牌力提升提升【借勢營銷借勢營銷-Keep&Keep&紅牛紅?！拷鑴莨俜浇鑴莨俜?跑遍中國跑遍中國#賽事，聯合紅牛發起線上線下整合賽事，聯合紅牛發

65、起線上線下整合營銷活動，結合定制化課程、社區互動、跑團賽事，為品牌主提振聲量營銷活動，結合定制化課程、社區互動、跑團賽事，為品牌主提振聲量3.7 57.5 178.0 181.0 160.9 255.2 494.7 01002003004005002021-082021-092021-102021-112021-122022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-09天絲集團旗下天絲集團旗下 紅牛挺你紅牛挺你 微信小程序微信小程序 月活躍用戶規模月活躍用戶規模單位：萬12月2日，紅牛攜手Keep打造#跑遍中國|紅牛牛氣跑

66、#活動真牛跑者特訓跑前激活真牛跑者特訓跑步能力提升KeepKeep與紅牛聯營活動的主要形式與紅牛聯營活動的主要形式線下跑團“跑遍中國”線下跑團“跑遍中國”6大城市線下跑團，打卡牛氣字母，跑出“TCP RED BULL”的運動軌跡課程打卡課程打卡積累里程積累里程實現實現品牌品牌增值增值KeepKeep站內牛人教練站內牛人教練開發新課程開發新課程牛氣值-歐氣抽獎，贏限量獎品，借助活動的形式，激發大眾對品牌形象與功能賣點的記憶程度Source：QuestMobileQuestMobileTRUTH 中國移動互聯網數據庫 2022年9月關于本報告定量調研情況的說明：關于本報告定量調研情況的說明：問卷樣

67、本配額問卷樣本配額類型類型配額配額針對全部樣本男65%女35%18歲以下11%19-50歲83%51歲以上7%一線城市13%新一線城市18%二線城市19%三線城市22%四線城市15%五線及以下城市12%APPAPP配額配額針對使用過跑步運動APP的樣本Keep大于等于40%咕咚小于等于30%悅跑圈小于10%悅動圈小于10%步道樂跑小于10%Source：QuestMobileQuestMobile研究院 2022年10月調研方法調研方法定量問卷QM渠道投放：1000樣本Source：QuestMobile Echo快調研用戶篩選條件用戶篩選條件過去3個月內，每個月至少跑步過1次問卷投放周期問卷

68、投放周期10月22日-28日法律免責聲明法律免責聲明1.本研究、分享報告（以下簡稱“本報告”）由QuestMobile（以下簡稱“本公司”）制作及發布。2.本報告僅供本公司的客戶內部使用。本公司不會因接收人收到本報告而視其為本公司的當然客戶。本報告的全體接收人應當采取必要措施防止本報告被轉發給他人。3.本報告所涉及的數據來源于QuestMobile自有數據庫、行業公開、市場公開、公司授權，以及QuestMobile Echo快調研平臺等，均采用合法的技術手段、深度訪問、抽樣調查等方式獲??；本公司力求但不保證該信息的完全準確性和完整性，客戶也不應該認為該信息是完全準確和完整的。同時，本公司不保證

69、文中觀點或陳述不會發生任何變更，在不同時期，本公司可發出與本報告所載資料、意見及推測不一致的研究報告。本公司會適時更新我們的研究，但可能會因某些規定而無法做到。除了一些定期出版的研究報告之外，絕大多數研究報告是在本公司認為適當的時候不定期地發布。4.本報告所涉及的獨立研究數據、研究方法、研究模型、研究結論及衍生服務產品擁有全部知識產權，任何人不得侵害和擅自使用，違者必究。5.本報告主要以電子版形式交付或分發，間或也會輔以印刷品形式交付或分發，所有報告版權均歸本公司所有。未經本公司事先書面協議授權，任何機構或個人不得以任何形式復制、轉發或公開傳播本報告的全部或部分內容。不得將報告內容作為訴訟、仲

70、裁、傳媒所引用之證明或依據，不得用于營利或用于未經允許的其它用途。6.經本公司事先書面協議授權刊載或轉發的，被授權機構承擔相關刊載或者轉發責任。不得對本報告進行任何有悖原意的引用、刪節和修改。7.本報告的分享現場客戶不得以任何形式進行錄音、錄像或拍照，更不允許參會人員以任何形式在其他場合或社交媒體（包括客戶內部以及外部）進行轉發、交流或評論本次分享內容。8.如因以上行為（不限于4、5、6、7）產生的誤解、責任或訴訟由傳播人和所在企業自行承擔，本公司不承擔任何責任。9.本報告中部分圖片、內容來源于網絡和公開信息，如果您發現本報告及其內容包含錯誤或侵犯其著作權，請聯系我們以便這些錯誤得到及時的更正：。10.本次分享內容最終解釋權歸本公司所有。