馮氏集團利豐研究中心：臉書和微信—從社交網絡到社交商務的投資路徑(17頁).pdf

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1、商務創新 (快知識系列) 管理理論和商業模式 盧慧玲, 湯泳欣 電子商務.管理理論.商業模式 2018年12月 臉書和微信: 從社交網絡到社交商 務的投資路徑 (摘要) 背景 全球10大最受歡迎的社交網絡被中美兩國瓜分。按照活躍用戶的數量排名， Facebook (臉書) 位列第一，微信位列第五。 資料來源: Statista; 利豐研究中心整理 *數據截至2018年10月 我們今天就來用12張圖片對這兩家超級社交媒體公司的發展進行剖析和比較。 3 中國和美國社交媒體用戶的線上行為習慣基本一致，但是中國的用戶數量差不多是 美國的3倍還多。 資料來源: we are social, Hootsu

2、ite; 利豐研究中心整理 *數據截至2018年1月 4 基本信息 微信和臉書提供的社交網絡功能不盡相同，如下圖所示。 資料來源: 公司官網; 利豐研究中心整理 5 資料來源: 公司官網; 利豐研究中心整理 同時，兩者的變現方式也有分別，見下圖。 近年，臉書和微信的發展都面臨很多挑戰，比如用戶習慣的快速改變，以 及來自競爭對手的壓力。 6 臉書的成長路徑 資料來源: Pew Research Center; 利豐研究中心整理 *數據來自2018年3月7日-4月10日的調查 美國青少年仍然會使用臉書，不過使用的頻率已大不如前。 8 資料來源: Facebook，cnbc; 利豐研究中心整理 臉書

3、在美國、加拿大，和歐洲的用戶數量已經達到峰值，因此，臉書正致力 擴張全球用戶的覆蓋范圍。 9 為了應對挑戰，臉書下注新一輪的突破性科技，從而提高他們的服務質量。 下圖是臉書近年在美國和其他國家投資的項目。 資料來源: 公司官網、網絡; 利豐研究中心整理 *數據源自2017年1月至2018年11月的信息 10 微信的成長路徑 資料來源: Kleiner Perkins, QuestMobile, Hillhouse Capital; 利豐研究中心整理 下圖是中國用戶每天在各種媒體或娛樂活動中花費的時間趨勢，明顯可以看 出中國用戶使用社交網絡的時間逐漸減少，而觀看視頻的時間卻逐漸增加 。 12 資

4、料來源: iResearch; 利豐研究中心整理 *數據來自2018年3月的問卷調查 中國的社交網絡市場競爭相當激烈，青少年獲取資訊的渠道也相當廣泛。 13 資料來源: 網絡; 利豐研究中心整理 為了維護在社交網絡大戰中的領導地位，2017年，微信強力推出小程序， 逐步轉型為國內社交商務的超級連接器。 14 資料來源: 公司官網、網絡; 利豐研究中心整理 *數據源自2017年1月至2018年11月的信息 與臉書不同，騰訊不僅重金投資科技行業，亦大舉進軍商務、媒體和娛樂 行業，致力構建一個多元型商業生態系統。 15 資料來源: 網絡; 利豐研究中心整理 16 17 管理理論和商業模式 盧慧玲 高

5、級研究經理 聯系電話: (852) 2300 2488 電子郵箱: 湯泳欣 研究主任 聯系電話: (852) 2300 4482 電子郵箱: 馮氏集團利豐研究中心 香港九龍長沙灣道888號利豐大廈10樓 電話：（852）2300 2470 傳真：（852）2635 1598 電郵： 網站： 版權 2018 馮氏集團利豐研究中心版權所有。 馮氏集團利豐研究中心致力于提供準確而可靠的資料，但并不保證本出版物的內容絕對無誤。 倘其中有任何錯誤之處，本中心恕不負責。 本出版物也并非旨在涵蓋所有內容。對文中的信息是否準確或完整本中心不作任何明示或暗示 的承諾或保證。馮氏集團利豐研究中心不會對任何個人或單位因閱讀了本出版物采取某項行動 或未采取某項行動的后果承擔任何責任。如欲征求具體建議或希望獲取文中所提及事宜的更多 信息，請與您在馮氏集團利豐研究中心的聯絡人或文中所示的聯絡人聯絡。 聯系