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1、 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2022年全國現代渠道春節報告尼爾森IQ零售商服務部Image placeholder 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.22022年春節全渠道概覽年禮消費趨勢分析春節日常消費趨勢洞察Image placeholder 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.32022年春節全渠道概覽年禮消費趨勢分析春節日常消費趨勢洞察 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights

2、 Reserved.異地訂單（春節前后）異地訂單量230%vs 2021（包括禮品，生活用品，家用電器以及貼春聯，倒垃圾，安裝電子設備等等跑腿服務）客運（春運40天，1月17日-2月25日）全國預計發送旅客10.5億人次（+20.7%vs 2021，-64.8%vs 2019）12412612611912312712212119年年1月月 19年年2月月 20年年1月月 20年年2月月 21年年1月月 21年年2月月 22年年1月月 22年年2月月消費者信心指數消費者信心受挫，虎年開門線上艱難自保，線下重現低迷數據來源：國家統計局，尼爾森IQ零售研究數據庫；品類覆蓋：線上線下共同64個品類；備

3、注：春節為1月+2月。4消費者信心指數（%）|全國|2019年-2022年春節旅游（春節7天假期）國內出游2.5億人次(-2.0%vs 2021，恢復至2019 73.9%)銷售額增幅&銷售額份額（%）|線上&線下|2019年-2022年春節21.126.029.330.378.974.070.769.719年春節20年春節21年春節22年春節線下線上5.610.0-2.630.124.00.5-1.05.0-3.9 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.-2.3-6.5-14.4 9.4-4.0 6.1 9.9-5.4-0.4 5.1 5

4、.2 8.6 20年春節21年春節22年春節大賣場超市小型超市便利店線下渠道內卷加劇，大賣場加速下滑，小型業態引領增長數據來源：尼爾森IQ零售研究數據庫；品類覆蓋：線下100個品類；備注：春節為1月+2月，春節季節性指數：1-2月銷售額/雙月平均銷售額*100。銷售額增幅&銷售額份額（%）|線下各渠道|2019年-2022年春節5銷售額增幅（%）|現代渠道|2019年-2022年春節18.017.615.713.817.619.317.619.317.018.716.817.33.84.04.04.531.228.332.332.87.77.98.68.14.2 3.7 4.4 3.9 19年

5、春節20年春節21年春節22年春節化妝品店母嬰食雜店便利店小型超市超市大賣場-0.15.0-2.85.5現代渠道-4.6現代渠道-1.6現代渠道-7.4傳統渠道19.1傳統渠道-4.1傳統渠道春節季節性指數|線下各渠道|2020年-2022年春節142 142 134 020406080100120140大賣場大賣場122 114 119 020406080100120140超市超市96 91 97 020406080100120140便利店便利店111 105 107 020406080100120140小型超市小型超市 2021 Nielsen Consumer LLC.All Right

6、s Reserved.-1.9-8.2-8.0-3.1 4.9-7.2 1.3 3.5-3.9 0.2 7.7 2.7 20年春節21年春節22年春節重點城市省會城市及直轄市地級市縣級市及以下低線城市消費力持續釋放，高線城市挑戰重重，低線城市春節味漸濃數據來源：尼爾森IQ零售研究數據庫；品類覆蓋：線下100個品類；備注：春節為1月+2月。銷售額增幅&銷售額份額（%）|線下各城市級別|2019年-2022年春節6銷售額增幅（%）|線下各城市級別|2020年-2022年春節11.211.09.79.120.119.519.718.728.929.429.228.739.840.041.443.51

7、9年春節20年春節21年春節22年春節縣級市及以下地級市省會城市及直轄市北上廣成-0.15.0-2.8春節季節性指數|線下各城市級別|2020年-2022年春節113 107 106 020406080100重點城市重點城市109 110 107 020406080100省會和直轄市省會和直轄市107 106 107 020406080100地級市地級市102 104 108 020406080100縣級市及以下縣級市及以下 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.34.2 19.7 9.7 9.0 6.6 6.2 4.2 23.3 10.2

8、 8.2 12.7 1.4 12.2 6.3 50.2 22.9 30.2 16.7 46.5 26.6 21.7-1.3-10.3-2.2 0.9-17.0 0.5 1.4 乳制品糧油制品個人護理休閑零食母嬰品類飲料酒類O2O線下O2O增幅線下增幅O2O依然是需要搭上的“快”車數據來源：尼爾森IQ零售研究數據庫；品類覆蓋：線上線下共同60個品類；備注：春節為1月+2月。銷售額增幅（%）|O2O各城市級別|2019年-2022年春節7銷售額份額&銷售額增幅（%）|O2O&線下|2022年春節74.431.458.52.958.643.8120.836.721年春節22年春節全國北上廣成省會城市

9、和直轄市縣級市 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.東區、北區節慶氛圍相對濃厚，部分發達地區增長停滯分省份現代渠道春節表現|春節季節性指數&銷售額增長%|2022年春節季節性指數SI：春節雙月銷售額/年雙月平均銷售額*100，對比分春節增長差異%=春節銷售額增長%-非春節銷售額增長%，全年數據為2022年9月滾動年黑龍江山西遼寧北京天津河北山東江蘇安徽上海浙江福建河南吉林陜西湖北江西湖南廣東廣西貴州云南四川重慶東區省份20春節季節性指數21春節季節性指數22春節季節性指數春節銷售額增長%Vs.非春節增長差異%上海124112112-4.6

10、 6.4 安徽133133115 0.5-0.3 江蘇134119113 1.0-1.1 河南109105106 5.3 1.3 浙江113106102-1.1 0.4 北區省份20春節季節性指數21春節季節性指數22春節季節性指數春節銷售額增長%Vs.非春節增長差異%北京127122107-5.1 2.1 吉林129119114 10.2 8.5 天津138126116-6.2 4.4 山東124121115 1.6 3.2 山西128121111 2.6 6.2 河北119117112 7.3 6.4 遼寧130123112 3.8-2.8 黑龍江124124114-6.4 1.1 南區省

11、份20春節季節性指數21春節季節性指數22春節季節性指數春節銷售額增長%Vs.非春節增長差異%廣東109106106-7.4 0.6 江西117114107-2.5-0.5 湖北124122108 1.5 2.5 湖南123122107-2.1 1.6 福建116118111-3.8 3.0 西區省份20春節季節性指數21春節季節性指數22春節季節性指數春節銷售額增長%Vs.非春節增長差異%云南116113107 2.1 5.7 四川116109105 7.2 2.8 廣西117108106-1.3 2.4 貴州116113114 11.8 9.3 重慶119115109 1.3 4.3 陜西

12、127126109-1.8-0.9烏魯木齊9499102 11.53.8SI105106SI11011111522年季節性指數8 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.501001502002502021年春節全國四區季節性指數全國大賣場東部大賣場北部大賣場南部大賣場西部大賣場全國各區域分周走勢相似，市場從春節前兩周發力，大年三十前夕達到頂峰分區域現代渠道春節表現|春節季節性指數&銷售額增長%|2022年春節季節性指數PI：周銷售額/全年單周平均銷售額*100，全年數據為2022年9月滾動年501001502002502022年春節全國四區

13、季節性指數全國大賣場東部大賣場北部大賣場南部大賣場西部大賣場備注：2022年大年三十為周一9 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.春節期間權重品類結構和平日相仿，散裝糖巧、茶等節慶品類拔得頭籌全國現代渠道春節表現|春節季節性指數&銷售額增長%|2022年春節季節性指數：春節雙月銷售額/年雙月平均銷售額*100，春節銷售額份額差異%=春節銷售額份額%-全年銷售額份額%，全年數據為2022年9月滾動年，權重品類：銷售額份額%0.2%春節權重品類（按22年春節銷售額份額排序）高季節性指數權重品類（按22年春節季節性指數排序）品類20春節銷售額份

14、額%21春節銷售額份額%22春節銷售額份額%春節銷售額增長%春節銷售額份額差異%液體奶6.48.08.32.9-0.4 小包裝食用油6.97.67.6-1.01.0 中國白酒6.57.87.3-7.82.5 酸奶/酸味奶6.76.56.1-7.3-0.6 干脆小食3.12.83.16.80.4 急凍點心3.22.32.714.00.5 餅干2.72.52.62.80.5 衛生用品2.12.12.22.9-0.4 包裝米2.72.52.1-18.1-0.1 即食面2.82.02.13.1-0.2 洗衣劑2.02.02.0-2.8-0.3 巧克力1.61.71.86.20.6 洗發水1.71.81

15、.8-2.4-0.3 醬油/蠔油1.81.71.7-1.1-0.0 有汽飲品1.41.61.73.5-0.4 品類20春節季節性指數21春節季節性指數22春節季節性指數春節銷售額份額%春節銷售額增長%散裝巧克力3663303430.4-10.7散裝糖果3212722790.9-3.4茶粉2032022020.3-7.5葡萄酒2011781890.8-7.1中國白酒1641811797.3-7.8巧克力1661581741.86.2包裝保健品1861641720.6-1.3黃酒1591541660.3-2.3冷凍火鍋1901861610.3-5.0包裝湯1651651580.51.0茶16215

16、01570.2-5.2散裝冷凍火鍋1731661540.20.2亞洲傳統飲料1521301511.012.6炊具鍋1451471490.4-6.6少兒/成人奶粉1331441481.13.210 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.28.827.930.530.171.272.169.569.919 CNY20 CNY21 CNY22 CNY自用品類送禮重點品類春節送禮首選“營養健康”，自用首選必需日用品和團圓常備飲料數據來源：送禮重點品類（常溫液體奶/酸奶，白酒，葡萄酒，餅干，糖巧，堅果，少兒/成人奶粉，麥類食品，干脆小食（大禮包）尼爾

17、森IQ零售研究數據庫；品類覆蓋：線下100個品類；春節為1月+2月。銷售額增幅&銷售額份額（%）|現代渠道|2019年-2022年春節11機會品類（21年和22年增速快于平均）|現代渠道|2022年春節5.5-4.6-1.66.92.1-8.04.2-1.0-3.0大賣場超市小型超市便利店送禮重點自用重點常溫液體奶少兒/成人奶粉麥類食品常溫液體奶巧克力少兒/成人奶粉常溫液體奶少兒/成人奶粉常溫液體奶中國白酒葡萄酒衛生用品果汁有汽飲品洗發水牙膏有汽飲品衛生用品啤酒耗油/醬油面巾紙冷藏液體奶衛生紙 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.12節慶

18、品類熱門榜春節權重高季節性強春節增長快增幅領先Vs.平日葡萄酒中國白酒堅果干脆小食巧克力常溫純牛奶少兒/老人奶粉小包裝食用油急凍點心有汽飲品家居清潔12Image placeholder 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.132022年春節全渠道概覽年禮消費趨勢分析春節日常消費趨勢洞察 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.虎年春節年禮氛圍火熱，佳節美酒、年貨零食、健康乳品占據黃金主通道信息來源：2022年春節巡店佳節美酒年貨零食健康乳品14 2021 Nielsen Consume

19、r LLC.All Rights Reserved.白酒：次高端擴容，品牌結構地域特色顯著右側品牌研究不包含茅臺飛天和五糧液，但包含五糧液1918等系列酒中國白酒價格趨勢|綠線：2022年春節；灰線：2021年春節春節銷售額增幅-7.8%0102030405060708090100010002000300040005000600070008000縱軸：累計銷售額份額(%)橫軸：平均價格/L28.031.229.8春節銷售占比%健康乳品年貨零食佳節美酒權重品牌位更高最暢銷品牌銷售額份額25%北京、山西、江蘇、湖北、四川、貴州、重慶、陜西高端白酒銷量好最暢銷品牌單價300元/500ml天津、山東、

20、遼寧、上海、浙江、廣東、江西、福建、廣西獨家代理最熱銷獨家代理廠商排名前兩位位居TOP1：黑龍江、安徽、湖南位居TOP2：山西低端白酒人氣超最暢銷品牌價格指數 150元/500ml北京、山西、黑龍江、安徽、湖北、湖南、四川、陜西家鄉美酒引人傲最暢銷品牌產自當地北京、山西、江蘇、江西、四川、貴州、陜西分省份品牌力研究15 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.“香檳”春節集中度：76.1%價格指數540,份額2.0增幅+1361.7%啊“有機”春節集中度：35.8%價格指數160,份額1.1，增幅+4.9%啊“低醇”春節集中度：39.6%份額

21、0.2，增幅+19.6%葡萄酒：高端香檳成為送禮佳選，紅/白葡萄酒審美辨識度與可口并重，引領年輕化過年潮流數據來源：尼爾森IQ零售研究數據庫-7.1%葡萄酒-8.8%紅葡萄酒銷售額份額：88.3%春節集中度：28.0%-9.6%白葡萄酒銷售額份額：3.1%春節集中度：25.0%-35.1%桃紅銷售額份額：0.9%春節集中度：25.7%紅葡萄酒|增長品牌銷售額份額(%)銷售額增幅(%)進口品牌A28.48.6國產品牌B1.3171.7進口品牌C0.896.6葡萄酒品牌A某品類（主打年輕市場）份額3.0%增長+233.3%白葡萄酒|增長品牌銷售額份額(%)銷售額增幅(%)國產品牌D0.360.8進

22、口品牌E0.115.5國產品牌F0.11.8葡萄酒銷售額增幅(%)|全國現代渠道|2022年春節葡萄酒品牌B 某口味+135.6%健康乳品年貨零食佳節美酒葡萄酒品牌C 某口味+191.1%16 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.38.911.910.98.15.74.5混合夏威夷果開心果松子腰果板栗9092908793104108102100891191355852486047577278151136367572103 2104 2105 2106 2107 2108 2109 2110 2111 2112 2201 2202線下線上堅

23、果：電商提前獲客，小眾細分引領線上增長；傳統堅果仍是春節線下的護城河65.369.363.234.730.736.820年春節21年春節22年春節線上線下-20.1%+5.4%堅果季節性 I 線上&線下 MAT2202-12.3%堅果總體2022春節vs.2021春節vs.2020春節-12.4%線上：年貨節線上：雙十一銷售額份額&銷售額增幅 I 線上&線下 20年-22年春節高增長細分類 I 銷售額占比和銷售額增幅%線上&線下 22年春節-32.8線下：春節+2.6+14.9+18.8+10.6+81.9線上總和線下總和48.015.715.22.11.1瓜子混合花生核桃板栗+14.0+45

24、.8+28.8+6.4+7.112345837219V.S.健康乳品健康乳品年貨零食年貨零食佳節美酒佳節美酒17 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.35.442.353.049.844.426.121.411.38.718.27.210.418.823.013.431.226.017.018.523.9全國大賣場全國超市全國小超市全國便利店全國現代渠道瓜子混合花生其他28.928.122.524.823.024.828.124.024.68.28.28.79.916.719.420年春節21年春節22年春節全國食雜店全國便利店全國小型超

25、市全國超市全國大賣場各渠道堅果 I 銷售額份額&銷售額增幅 I 22年春節-27.4-7.1-18.4-1.781.4-15.413.58.311.922.0-9.46.73.99.728.5MAT220922年對比一年前22年對比兩年前堅果：各業態春節勢如破竹，小業態恢復活力且需求更為集中，瓜子成為春節明星大業態小業態各渠道傳統堅果 I 銷售額份額&銷售額增幅 I 22年春節-2.4+9.3+9.8%+4.9%+2.8%-8.8%全國現代渠道銷售額增幅%22春節 vs 21春節銷售額增幅（22vs21）+23.0%+6.9%麻辣花生110GM銷售額增幅+10.5%每日混合堅果盒裝26GM銷售

26、額增幅+63.9%焦糖瓜子塑料袋裝108GM銷售額增幅+4.2%全國現代渠道TOP1單品+11.6%健康乳品健康乳品年貨零食年貨零食佳節美酒佳節美酒18全國現代渠道TOP1品牌 2022 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.19干脆小食：品類從大賣場、食雜店外溢；近場消費促進小渠道發展14.716.114.322.820.522.326.720.821.74.64.34.831.138.336.90.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.020年春節21年春節22年春節大賣場超市小型超市便利店食雜店4.9

27、-13.7-13.96.3-25.31.7-11.310.318.1-5.821春節VS20春節22春節VS21春節大賣場超市小型超市便利店食雜店干脆小食分渠道|同比銷額增幅干脆小食分渠道|銷額份額|21春節VS22春節健康乳品健康乳品年貨零食年貨零食佳節美酒佳節美酒19 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.6.217.893.882.2非春節春節巧克力包裝細分散裝包裝-8.1%+6.2%-20.4%-10.7%巧克力：散裝需求銳減，家庭裝成送禮、團圓佳品散裝&包裝巧克力|全國現代渠道|2022春節健康乳品年貨零食佳節美酒數據來源：尼爾森

28、IQ零售研究數據庫，桌面研究13.586.5散裝巧克力包裝巧克力全國一線+省會城市20.379.7全國地級市及以下城市春節分城市級別包裝細分-19.7%+5.6%-6.4%+6.9%包裝巧克力平日、春節場景細分各顯神通平日TOP1包裝自用裝-6.5%47.1%Vs.品類-8.9%春節TOP1包裝家庭裝+7.0%56.0%Vs.品類+5.7%散裝巧克力極致體驗喚醒舌尖味蕾流光溢彩立面柜少女色彩虹瀑布ins風透明禮盒上鏡專屬小禮袋20 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.15.315.70.002.004.006.008.0010.0012.

29、0014.0016.0018.0020.00全國高線城市全國低線城市全國分城市級別現代渠道春節單價16.014.916.415.10.002.004.006.008.0010.0012.0014.0016.0018.0020.00東區北區南區西區全國分區域現代渠道春節單價價格指數104105105103常溫液體奶：高品質純牛奶在春節引領增長，走親送禮氛圍濃數據來源：尼爾森IQ零售研究數據庫，價格指數：分區域/城市級別春節單價/全年單價*100常溫液體奶|全國現代渠道|2022年春節+6.1%常溫液體奶+8.6%純牛奶銷售額份額83.6%-4.9%風味牛奶銷售額份額11.9%-10.6%牛奶飲料

30、銷售額份額4.9%健康乳品年貨零食佳節美酒春節送禮不手軟分區春節單價高于平日大城小鎮共傳情分城市級別單價持平價格指數10410621 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.常溫液體奶：純牛奶發展呈現消費分級，高端送禮、普通自飲場景兼具低端：價格指數70，中低端：70價格指數80，中端：80價格指數120，中高端：120價格指數130。暢銷普通純牛奶：純牛奶TOP20單品其中四款為普通純牛奶常溫純牛奶|全國現代渠道|2022年價格帶分布健康乳品年貨零食佳節美酒11.39.120.916.034.938.710.712.422.223.8202

31、2年非春節2022年春節全國現代渠道銷售額價格帶高端中高端中端中低端低端單價19.5+6.5%+26.3%+1.4%-2.1%+17.5%-5.6%單價：元/L或Kg18單價19.512單價1810.5單價12單價0標品類：2022春節期間增長率0各場景下品類集合宅家飲食米面糧油小包裝食用油包裝米包裝面粉即食食品急凍點心即食面中式粉面包裝面包包裝湯即食粥意大利面(干意粉)調味料類醬油/蠔油醬泡菜肉味調味品與清湯包裝食用糖色拉醬朋克養生零食類酒類干脆小食啤酒中式肉類零食即飲預調酒糖果白蘭地酒散裝餅干糕點威士忌酒包裝面包利嬌酒調味素零食伏特加派類糕點乳品類膠凍品類冷藏液體奶中式糕點冷藏酸奶冰淇淋飲

32、品類有汽飲品果汁即飲茶精致清掃家居清潔類洗衣劑洗潔精家居表面清潔輔助品家居清潔劑27 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.數據來源：尼爾森IQ E-commerce數據庫，尼爾森IQ零售研究數據庫，案頭研究11%14%16%線上線下-8.6%+6.7%線上+線下-6.5%精致清掃朋克養生宅家飲食小包裝食用油|線上&線下 全渠道|2022年春節|銷售額份額%&銷售額增幅%小包裝食用油：整體規模萎縮，線上大促對線下市場沖擊較大內圈：2020年春節中圈：2021年春節外圈：2022年春節02040608010019年11月20年01月20年06

33、月20年11月21年01月21年06月21年11月22年01月22年06月億元線下線上雙11大促+13.6%618大促+4.0%年貨節+17.3%2022年春節全渠道增長TOP品牌第 5 2022年1月天貓排名第13 2022年1月全國現代渠道排名+60.1%同比21年1月增速2022年春節全渠道高增長單品26.928.023.21.6-80.0-60.0-40.0-20.00.020.00510152025303540線上線下24.811.511.826.4-100.0-80.0-60.0-40.0-20.00.020.040.00.05.010.015.020.025.030.035.04

34、0.0線上線下銷售額份額%銷售額增幅%2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.多包裝組合滿足春節囤貨需求小包裝食用油：超市份額進一步擴大，多包裝春節熱度保持，小規格自用裝趨勢明顯32.734.330.935.836.138.627.025.825.44.43.85.12020年春節2021年春節2022年春節便利店小型超市超市大賣場+4.9%-11.1%+9.1%-0.5%+5.7%+33.3%-10.9%-2.4%21年春節+2.82.81.3春節非春節商超多包裝份額占比%22年春節+58.7春節商超渠道多包裝額增幅銷售額增幅&份額(%)|

35、全國現代渠道|2019年-2022年春節單包裝偏好小規格產品11.988.112.088.013.986.110.1-0.612.6-3.7小于或等于4L大于4L商超渠道春節量增幅21年春節22年春節小于等于4L近三年春節份額占比900ML 1800ML 4L+43.0%+11.3%+23.0%主流小規格包裝精致清掃朋克養生宅家飲食29數據來源：尼爾森IQ零售研究 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.急凍點心：湯圓/元宵迎大幅增長，湯圓日常需求大幅削減，春節成全年曙光快速增長：增幅15%，低速增長：0增幅15%，低速下滑：-15%增幅0%

36、，高速下滑：增幅-15%精致清掃朋克養生宅家飲食急凍點心|全國現代渠道|2022年春節|銷售額份額%&銷售額增幅%39.932.58.97.26.519.337.112.09.19.6湯圓/元宵餃子類包點類煎炸類云吞類春節平日41.3-9.7 10.4 18.1 3.8 銷售額增長率西區份額57.3%南區份額35.1%南區份額12.8%北區份額8.3%TOP25湯圓單品銷售額瀑布圖（億元）節慶品類仍需節日突破春節銷售額5.12.70.03-0.010.07.7平日銷售額14.50.70.1-0.2-2.412.830 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights R

37、eserved.急凍點心：湯圓高端品牌發力春節熱潮，“有料”才能突出重圍季節性指數：春節銷售額份額/全年銷售額份額*100，價格指數：春節品牌單價/細分類整體單價*100精致清掃朋克養生宅家飲食湯圓/元宵|全國現代渠道|2022年春節新的一年，在表皮上做文章28.8%36.4%黃米湯圓+41.7%占比湯圓/元宵整體芝麻傳統甜味試水市場，銷售占比達67%Top 1 SKU+227%百香果草莓紅豆山藥新口味銷售額重要性5.6%SKU上市時間2021年11月湯圓品牌春節節慶熱銷榜單精選用料升華團圓儀式感品牌排名銷售額份額%季節性指數銷售額增長%價格指數A311.611590.2203B44.1141

38、60.6169C72.613914.2256D82.112347.234631 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.銷售額增幅+37%多重口味多重選擇薯片組合裝+0.8%+7.8%+20%銷售額份額47.312.07.7銷售額增長率+6.7%+18.4%+32.4%飲料健康賽道無糖口味護城河穩固，多包裝春節期間頗受青睞有汽飲品&即飲茶|全國現代渠道|2022年春節養生概念深入人心，零卡零糖漲幅喜人17.6%21.8%2021年CNY2022年CNY無糖+27.7%權重口味新口味草莓味柚子海鹽味菠蘿味2.9%1.5%1.7%精致清掃朋克養生

39、宅家飲食可樂味桃味雪碧銷售額份額銷售額重要性多包裝聚會場景|全國現代渠道|2022年春節多包裝干脆小食多包裝有汽飲品多包裝啤酒季節性指數春節期間121141111銷售額增幅銷售額增幅+43.4%敦煌主題包裝國潮復興碳酸飲料全麥白啤啤酒組合裝銷售額增幅+218.6%32 2022 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.-2.3%2923.422.41634.318.918.619.442.5單瓶含糖小包裝單瓶含糖大包裝組合含糖小包裝單瓶無糖小包裝組合無糖小包裝單瓶無糖大包裝-2.2%-4.0%-3.2%-2.9%-0.2%+25.9%-7.5%+19.

40、2%+13.5%2.92.5+71.4%+49.4%有汽飲品丨全國現代渠道丨2022年春節對比非春節（2022年1-9月）丨 銷售額份額%-1.4%數據來源：尼爾森IQ零售研究數據庫；大包裝：指1L及其以上包裝的產品，其余為小包裝。含糖系列無糖系列76.473.723.626.3總體增幅銷售額增幅含糖無糖+3.5%+29.5%非春節總體增幅有汽飲品：大包裝、組合裝在春節權重更高，無糖系列是春節的主要增長驅動力單瓶小包裝單瓶大包裝組合小包裝單瓶小包裝組合小包裝單瓶大包裝4.3按大小包裝、單組合裝及是否含糖進行組合丨銷售額份額%及增幅春節非春節26.621.8大包裝*27.223.1組合裝春節非春

41、節非春節春節33精致清掃朋克養生宅家飲食 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.4.13.12.41.0超市小型超市大賣場便利店+78.9%+110.8%+101.9%+28.0%9.76.11.60.4大賣場超市小型超市便利店-6.8%+40.4%+40.5%+13.8%無糖有汽飲品丨全國現代渠道拆分丨2022年春節單瓶無糖小包裝有汽飲品30.318.99.97.0便利店小型超市超市大賣場+36.2%+46.2%+10.1%+23.0%組合無糖小包裝有汽飲品有汽飲品：無糖春節期間全渠道雙位數增長，不同渠道針對細分產品各有側重32.723.

42、920.319.4便利店小型超市超市大賣場+36.9%+53.2%+14.2%+17.4%0.4單瓶無糖大包裝有汽飲品無糖有汽飲品整體銷售額份額%精致清掃朋克養生宅家飲食 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.49.712.39.69.28.14.42.11.71.71.355.512.96.27.67.23.92.42.01.11.3-2.80.9-6.60.10.1-3.4-2.30.3-1.97.0-0.9 0.2-12.5-8.2-2.5-2.8-3.0-14.7 3.3 9.1 洗衣劑洗潔精炊具鍋家居表面清潔輔助品家居清潔劑保鮮袋

43、保鮮紙保鮮盒密封盒家用手套廚房用紙CNY2022平日春節增幅平日增幅家清廚房品類|全國現代渠道|2022 春節家居清潔：受大掃除習俗影響，春節期間家居清潔類用品增長穩定數據來源：尼爾森IQ零售研究，尼爾森IQ線上數據備注：春節指1月和2月，平日指3月到9月精致清掃朋克養生宅家飲食洗潔精&洗衣劑堆頭大包裝產品大力促銷35 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.0.11.15.7-14.5-1.45.15.04.2-18.0-14.1-2.5-4.8-1.2-0.7-2.910.2-3.5-13.9-30.5-36.1家居清潔劑廚房用廁所用多功

44、能玻璃器皿地板清潔劑浴室用織物與器具地板護理劑家具vs 2021春節2022平日+17.6%家居清潔產品|全國現代渠道|2022 春節+8.1%+9.1%家居清潔：撣塵祛病災不可少，除菌產品勢頭好數據來源：尼爾森IQ零售研究，尼爾森線下數據備注：春節指1月和2月，平日指3月到9月TOP 1 單品|全國現代渠道|2022 春節銷售額增幅%vs 2021春節免洗、除菌單品高歌猛進精致清掃朋克養生宅家飲食廚房清潔劑廁所清潔劑浴室清潔劑36Image placeholder 2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.總結聚會轟趴宅家躺平健康養生經濟務實春節疫情精準防控的背后是出行以及聚會場景的恢復，多包裝飲料，啤酒和干脆小食大幅提振。宅家口糧選擇越來越多也更便捷，急凍點心乘勢而上，食用油受到一定擠壓，除塵布新習俗延續。疫后全民健康意識顯著提升，走親訪友送禮更趨健康的液體奶，中老年奶粉，反觀自己則更趨朋克養生(小包裝干脆小食，無糖飲料)。消費需求趨于理性，送禮有面兒又務實，普通純牛奶、促銷裝老年奶粉走高。2021 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.謝 謝?。?/p>