微吼&直播研究院：電商行業線上經銷商大會指導手冊（58頁）.pdf

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1、微吼 x 直播研究院 聯合出品如何策劃一場成功的線上經銷商大會？線上經銷商大會指導手冊經銷商大會，也叫經銷商年會，是企業針對經銷商一年一度最重要的盛會。經銷商年會最重要的是激勵經銷商，給經銷商打氣，也是大多數企業唯一一次與全國經銷商正式溝通的機會，平時都分部在全國各區域，難得一聚集，所以每個企業都非常重視。希望通過這次大會，維護更好更長久的伙伴關系，讓經銷商充滿激情和信心，來年更好的售賣自家產品。經銷商大會可以說是企業激勵經銷商最快速最有效的方法，甚至比促銷、培訓、返利等手段更加有效，這直接關系到企業來年的業績增長。如何召開經銷商年會，更好地發揮其情感溝通和信息溝通的橋梁作用，越來越被更多的企

2、業所重視。然而，因為疫情反復線下受阻，很多企業開始選擇通過線上直播的方式舉辦經銷商大會。1.概述2.指導手冊3.關于直播研究院概述疫情反復，線下受阻，經銷商大會/經銷商年會作為企業一年一度最重要的盛會，是該取消還是轉移線上呢？缺少了線下社交和把酒言歡，線上大會還能起到激勵經銷商的作用嗎？為什么要辦經銷商大會？5目的及需求品牌方1.展示企業實力，新品發布、新動態，強化品牌認知，業內發聲、傳播造勢；2.宣貫品牌戰略、政策，指明方向，上下同欲，傳遞到市場終端；3.表彰先進、樹立標桿、分享經驗，為經銷商打氣，提振信心；經銷商1.了解最新銷售政策；2.向品牌獲取更多支持；3.學習更多同業經驗6傳統經銷商

3、大會的痛點全國乃至全球的經銷商代表參會成本高品牌的影響力只能觸達經銷商代表層面高投入活動價值局限于渠道管理，無法落地品牌宣傳與營銷價值疫情影響線下會議的組織和聚集受阻組織經銷商大會工作繁雜，籌備周期長，往往需要多部門協調7疫情背景下，開展線下會議風險較高，據統計2021年以來，線下活動將近6成以上轉移至線上完成；采用線上方式，一方面降低風險，另一方面降低經銷商跨地區參會門檻。線上經銷商大會的優勢隨著作為互聯網原著名的90后、95后成為職場主力后，越來越多的工作場景也逐漸被轉移至線上，據統計近七成經銷商表示他們更愿意選擇線上觀看直播。據統計，普通線下活動參會人員的成本約為2000元/人（一般經銷

4、商大會的人均標準會高于此成本）；而線上有效參會的人員成本約為20-50元/人。隨著AR、VR、XR、數字人、元宇宙等創新技術的發展，線上可以創造更多新奇創新的互動體驗，以及更炫酷的產品展示效果等，這些都是以往線下不能滿足的，一方面能給經銷商帶來更多驚喜，也可以通過創新嘗試展示品牌實力。企業數字化轉型趨勢和大背景下，未來所有企業的所有行為可能都是數字化的，這為企業提高運營效率，沉淀數據資產，推動業務決策，有著非常重要的作用。所以不僅是經銷商大會，未來企業的所有營銷行為可能都是線上化的數字化的，這不僅是對企業的要求，也是對從業者的要求，這一趨勢已經到來。8線上經銷商大會有哪些形式？形式一：線上形式

5、一：線上+線下結合的混合型經銷商大會線下結合的混合型經銷商大會如何在疫情當下，既要避免跨地區出行、人員聚集，又要兼顧重要經銷商的深度溝通呢？有些企業會選擇用線上+線下結合的混合型模式。優勢：對于少部分重要經銷商依然可以請到會議現場，其他更多的經銷商可以通過線上直播的方式參與，這種方式既兼顧了經銷商大會的社交屬性也覆蓋了更多不能來到現場的經銷商。劣勢：混合模式往往更注重現場觀眾體驗和互動，線上觀眾的互動體驗往往無法很好的兼顧。而且從成本角度考慮，不僅需要線下場地、人員差旅、食宿、招待等費用，還增加了線上直播的費用，對于大多數線上的經銷商來說體驗和互動參與相對會弱一些。9線上經銷商大會有哪些形式？

6、形式二：線下實景場地形式二：線下實景場地+AR+AR特效疊加特效疊加優勢：優勢：保留線下場景的真實參與感保留線下場景的真實參與感：將線下實景的空間場地、現場互動等效果完整保留，增加線上觀眾的真實參與感關鍵信息的重點展示關鍵信息的重點展示：線上的觀眾受限鏡頭畫面，有時很難看清楚大屏上的產品信息（文字、圖像），或者主辦方想要傳達的真實場景，如參觀工廠、現場連線等ARAR技術增強互動體驗感技術增強互動體驗感：將AR新技術與傳統直播結合能為大會帶來增彩，提高科技含量，增強線上受眾的互動體驗感劣勢：劣勢：線下增加了場地舞臺搭建、實體物料、人員等成本；一些視覺呈現效果會受限于線下場地、設備的實際條件制約；

7、10線上經銷商大會有哪些形式？形式形式三三：線下綠幕錄制線下綠幕錄制+XR+XR虛擬舞臺虛擬舞臺+AR+AR特效疊加特效疊加優勢：優勢：不受場地大小限制不受場地大小限制XR虛擬直播不受限場地大小，僅需能容納演講者的綠幕場地即可完成不限范圍的虛擬舞臺合成呈現，減少了大量線下實景場地的成本多場景多形式展示多場景多形式展示不同于線下固定的實景場地，XR虛擬舞臺可呈現多場景、多角度等不同的效果，輕松實現從沙漠到草原的1秒切換，還可以實現影視級舞美燈光變化，大大提高視覺享受畫面穩定性與最佳效果畫面穩定性與最佳效果采用線下綠幕錄制與后期剪輯，可以使嘉賓的演講效果最佳保障，減少直播時的細節問題，且提前籌劃的

8、XR舞臺與AR特效可以讓整體直播更加出彩，直播時畫面效果穩定有保障劣勢：劣勢：溝通成本高，對供應商的策劃、執行、技術、經驗有較高要求，建議選擇線上大會直播經驗豐富的專業供應商。指導手冊那么，究竟如何才能舉辦一場真正意義上既有情感溝通又有激勵作用的線上經銷商大會呢？12策略高度傳播廣度情感溫度策劃精度線上經銷商大會“五度”原則落地程度視覺：XR科技，年會全新體驗聽覺：政策干貨&精彩節目，叫醒你的耳朵觸覺：屏幕互動，彈幕聊天、抽獎紅包觸動指尖知覺：情緒最高峰，心智歸屬，五感：尊重感、榮譽感、歸屬感、獲得感、愉悅感“四覺五感”打造用戶體驗的“WOW MOMENT”核心關注點直播運營服務 策劃方案 直

9、播流程 直播腳本 技術方案 畫面方案 官方直播間裝修 舞臺設計 嘉賓/議程海報 直播間品牌視覺 直播宣傳海報 直播間報名入口 官方推廣 員工推廣 裂變推廣 定向邀約 直播場地搭建 直播拍攝/設備 直播導演/彩排 直播工程師 直播平臺保障 直播測試 連麥互動/調研問卷 紅包打賞/投票問答 綠幕虛擬場景 中英文字幕翻譯 多聲道一鍵切換 VR、AR直播 多媒體推流 媒體平臺推薦 裂變分享 短視頻實時分享 可視化BI數據報告 推廣渠道效果評估 用戶數據收集 分析師數據分析 用戶分級運營 推廣渠道數量及質量 預約報名人數 渠道效果追蹤 全案服務能力 平臺穩定性 團隊專業能力 突發應急能力 品牌視覺 物料

10、豐富 營銷成本 時間周期 直播服務多樣化 豐富的落地經驗 媒體推薦/曝光 觀看人數 互動效果 分享效果 媒體曝光量/觀看量/互動量/分享量 私域引流（增粉/APP）、數據留存 ROI（投入產出比）品效合一帶貨/注冊/試用量回放提醒及資料獲取PPT獲??；短視頻剪輯分發；強化內容展現邀約推廣傳播直播技術服務活動項目策劃長尾傳播籌備階段（直播前6-8周）復盤階段（直播后15天）執行階段（直播中）增加曝光關注直播互動/創新數據留存線上大會執行全流程15“直播就像人生，沒有第二次重來的機會?！卑踩€定不出事兒才是一切創新的基礎！如何設計線上參會路徑？如何做好內容策劃，展示企業實力、體現榮譽和價值認同？線

11、上大會內容傳遞和線下有何不同？如何做好線上大會內容策劃及溝通策略？線上經銷商大會五大核心要素互動真的只有直播間點贊打賞，表情包嗎？當然不是！當用戶跟我們產生連接的那一刻起，互動就已經開始了永遠記得人是視覺動物有趣的靈魂和好看的皮囊，我都要！內容篇五大核心之一 線上大會內容傳遞和線下有何不同？如何做好線上大會內容策劃及溝通策略？17依據直播項目的具體目標及需求，明確相應場景，如品牌活動、新品發布會、業績發布會、經銷商大會、直播帶貨、網絡研討會、行業峰會、客戶培訓、線上沙龍等。根據直播活動性質及規模進行相應的嘉賓資源盤點及邀約，如客戶站臺、行業意見領袖/明星、媒體背書、合作伙伴、公司高層、內外部實

12、戰專家等，一般嘉賓陣容會直接影響到參會邀約、以及影響力。內容策劃六要素1確定目標在每一場直播活動進行之前都應該明確目標，一般目標會分為定量以及定性目標，如品牌宣傳需要覆蓋多少人群、獲客轉化需要獲取多少有效線索等等，根據目標制定預算、周期、人員投入等。3主題策劃依據目標場景設計策劃方案：包括活動主題、內容設計、流程設計、推廣策略、執行排期、人員分工等。5流程腳本直播議程及Roadmap直播腳本&Rundown直播間畫面導播腳本直播間互動腳本24鎖定場景嘉賓邀請基于活動性質制定直播方案：如拍攝方案（直播/錄播/實景/綠幕等）、技術方案、畫面方案（舞臺設計/頁面布局等）、媒體分發渠道、直播流程設計、

13、直播互動方案等。6直播方案一個好的主題，可以讓大會成功一半設計一個主視覺主視覺貫穿年會始終，加深印象，并用整體視覺沖擊感傳達公司想傳達的思想和內容。在主題畫面之下，可以延展出邀請函、舞臺效果、背景板、簽到板、拍照墻、互動區等等物料的創意設計，配合主題形成一整套視覺體系。經銷商大會是一項系統性的工程，一個明確的主題既可以成為方向性的思路指向，也能成為大會出彩的點；好的視覺形象能加深對大會的印象，也能成為大會創意的來源。配套物料的相應設計可以從三個方面思考：從企業文化入手；從企業經營管理難題入手；從企業經營目標入手。如何提煉恰當的主題？19經銷商大會通常會包括企業戰略發布、實力展示、新品發布、政策

14、宣講、表彰優秀、經銷商培訓等內容。企業實力篇經銷商賦能篇CEO/董事長專題演講（企業戰略、年度總結、企業社會責任等）戰略發布實力展示新品發布、企業宣傳片、參觀工廠、客戶&合作伙伴致辭等經銷商互動經銷商代表拜年&致辭、視頻連線15min10min15min政策宣講表彰優秀優秀經銷商發言、對優秀經銷商進行線上表彰，云頒獎、云授旗、云合影等。經銷商培訓針對新財年的經銷商培訓或者信息同頻（如產品、銷售、財務、市場、服務等方面）15min10min60min/分會場銷售政策專題演講（針對經銷商是否有新的扶植政策？）內容板塊設計內容設計：細化到每一幀的環節設計云暖場云產品發布/技術解析/APP應用亮點品牌

15、價值互動游戲觀眾互動 觀眾評論區CEO表情包互動 觀眾參與點贊，評論 參與Q&A提問 觀眾觀看開場視頻 企業之歌MV合唱企業之歌 觀眾評論區刷號角 觀眾參與點贊，評論 參與Q&A提問，刷號角禮物 觀眾評論區刷向上箭頭 觀眾參與點贊，評論 參與Q&A提問 觀眾刷“云朵”禮物 觀眾參與點贊，評論 參與Q&A提問 觀眾刷“金元寶”觀眾參與點贊，評論 參與Q&A提問 觀眾刷“鮮花”“掌聲”觀眾參與點贊，評論 參與Q&A提問 觀眾刷“愛心”觀眾參與點贊，評論 參與Q&A提問 觀眾手比L，喊出口號 觀眾刷口號參與誓師氣氛融入，感性熱情，專注，鼓舞人心科技，數字，樹立信心親切，熱情，勠力同心振奮人心，凝聚主

16、講人活動環節Smart LO T主題演講開場視頻Smart lnfrastructureSmart VerticalLCIG頒獎品牌凝聚加深印象 主講人后臺準備 觀看開場視頻 合唱企業之歌MV 領導上場 看到表情包支持 開場觀眾刷“號角”支持 Q&A環節互動求刷禮物 開場帶領觀眾一起做運動 開場觀眾刷“向上箭頭“開場觀眾刷“云”禮物 開場觀眾刷“金元寶”頒獎 開場看到觀眾刷“鮮花”“掌聲”喬健向觀眾征集”愛心“所有主講人上場手比L 激發誓師視頻，所有人臉匯聚到大屏幕上持續時間環節板塊主要內容觀眾行為30分鐘直播間開啟播放開場視頻及宣傳預熱視頻紅包雨貫徹全程觸發形式共計5輪觀眾進入直播間，進行線

17、上聊天互動，觀看視頻。10秒直播間進入10秒倒計時環節直播間進入倒計時環節觀眾觀看直播，并參與線上互動，包含禮物，點贊，聊天2分鐘虛擬直播間開場主持人進入虛擬直播間，宣布年會開始，介紹嘉賓，開場致辭等觀眾觀看直播，并參與線上互動，包含禮物，點贊，聊天40分鐘董事長專題演講董事長進入虛擬直播間進行專題演講觀眾觀看董事長致辭，并參與線上互動，包含禮物，點贊，聊天3分鐘董事長進行第一波線上抽獎抽獎人數及獎項待定觀眾參與線上抽獎，引發第一輪互動高潮10分鐘節目表演1分鐘主持人串場觀眾通過直播間生成瞬間海報，進行裂變集贊活動10分鐘全球供應商祝福播放點亮中國祝福視頻觀眾觀看點亮中國視頻20分鐘員工風采展

18、示7大銷售區團隊線上連線，團隊展示，送出拜年祝福觀眾觀看直播，并參與線上互動，包含禮物，點贊，聊天3分鐘主持人進行第二波線上抽獎抽獎人數及獎項待定觀眾參與線上抽獎，引發第二輪互動高潮10分鐘智能工廠展示播放第一視角逛工廠視頻觀眾觀看第一視角逛工廠視頻參與線上互動，包含禮物，點贊，聊天15分鐘全國經銷商優秀案例展示及表彰（渠道精耕+品牌賦能）宣布優質經銷商表彰結果觀眾觀看經銷商表彰，并參與線上互動，包含禮物，點贊，聊天3分鐘主持人進行第三波線上抽獎抽獎人數及獎項待定觀眾參與線上抽獎，引發第三輪互動高潮5分鐘節目表演20分鐘全國代表經銷商與張總連線互動（歐洲、美國、迪拜、西藏等）董事長與各地經銷商

19、代表連線觀眾觀看線上經銷商代表連線，參與線上互動，包含禮物，點贊，聊天15分鐘全國新春禮包發布演講人進入虛擬直播間對新一年禮包政策發布觀眾觀看新一年度新春禮包發布結合所在地，參與線上互動，包含禮物，點贊，聊天3分鐘主持人進行第四波線上抽獎抽獎人數及獎項待定觀眾參與線上抽獎，引發第四輪互動高潮5分鐘節目表演5分鐘集贊結果公布觀眾觀看集贊獲獎結果，參與線上互動，點贊，聊天10分鐘未來智能工廠視頻發布觀眾觀看武漢智能工廠視頻，并參與線上互動，包含禮物，點贊，聊天3分鐘主持人進行第五波線上抽獎抽獎人數及獎項待定觀眾參與線上口令抽獎，聊天區引爆服務中國彈幕10分鐘結束 張總、現場團隊和各大區共同送上祝福

20、線上同屏集體送祝福觀眾觀看直播，并參與線上互動，包含禮物，點贊，聊天1分鐘主持人宣布大會主旨，宣布大會落幕視覺篇 如何策劃和搭建線上大會整體視覺體系？一場成功的線上大會包含哪些必備視覺物料？五大核心之二23視覺傳達是藝術,更是科學色彩/符號/動效請在插入菜單頁眉和頁腳中修改此文本2440一場線上大會必備物料清單官方入口 活動官網（可選）小程序（可選）品牌直播間平面類 議程海報 嘉賓海報 倒計時海報 裂變海報 邀請函/H5 虛擬舞臺視頻類 宣傳片 預告視頻 開場視頻 客戶證言 嘉賓視頻 開場/串場音樂文檔類 主持人串詞 直播腳本 互動腳本（留言區）嘉賓PPT 串場PPT倒計時海報活動海報/長圖產

21、品海報/長圖邀請函/H5嘉賓海報信息長圖動態海報活動官網直播大廳定制化直播間物料清單-一場線上大會必備視頻拍攝及制作的重要物料請在插入菜單頁眉和頁腳中修改此文本2540虛擬舞臺PPT特效開場視頻Tips：視覺設計優先級原則首先確定主視覺KV，根據主視覺設計虛擬舞臺效果和PPT模板，一定注意PPT模板和舞臺效果的統一性。Ppt內容確定后，可以根據每一頁ppt內容設計動畫特效和開場視頻。主視覺KV視覺第一原則:品牌主色的統一延展請在插入菜單頁眉和頁腳中修改此文本2626視覺第一原則:品牌主色的統一延展根據不同的場景定舞臺28品牌會/發布會/周年慶作為有特殊節點或儀式感的活動舞臺需要營造氛圍感和儀式

22、感,那么舞臺用色需要更加華麗,燈光渲染必不可少,品牌或產品元素露出必不可少.以ppt 為呈現重點的活動,舞臺制作需考慮ppt呈現的尺寸,方式.視覺第二原則:PPT模板需根據主KV及舞臺做延展和融合29PPT是舞臺的一部分ppt在虛擬舞臺中,會放置在舞臺的大屏上,作為畫面很重要的展示部分,通常先做完舞臺,再制作ppt,做好PPT模板后,需要放到舞臺中間看下整體畫面的融合度,色彩匹配度視覺第三原則:視覺場景化呈現請在插入菜單頁眉和頁腳中修改此文本30可穿插產品的介紹視頻，或以AR特效輔助內容展現場景化產品演示及動效渲染還原消費者的生活場景，構建品牌智慧生活空間，傳遞場景化IoT解決方案價值流程篇

23、覆蓋全用戶旅程的互動設計怎么做？除了點贊打賞表情包，還有哪些互動玩法？五大核心之三用戶旅途設計推廣關注互動復盤預熱期活動數據分析1.活動造勢2.引導關注了解活動預告頁直播間反饋問卷用戶行動社媒/郵件/短信等落地頁用戶目標1、了解信息2、為活動造勢互動交互直播中直播后1.深度交互設計2.極致的用戶體驗1.總流程梳理2.效果分析1.數據總覽2.精細化分析觸點情緒線點贊/送花彈幕/問卷直播互動抽獎歸屬時刻欣喜時刻榮耀時刻巔峰時刻連接時刻重點時刻輕松時刻管理后臺登錄觸達互動觀看直播直播互動參與問卷激勵參與體驗觀看回放討論&傳播社媒/郵件/短信等活動階段裂變購買&咨詢大會前-邀約推廣1暖場預熱暖場預熱：

24、播放暖場視頻，直播間發布直播時間公告2多渠道邀約推廣通過定向、短信、郵件、微信公眾號觸達，企業APP觸達對參會人進行邀約3H5預熱多種H5互動游戲，提前進行企業文化宣傳、增強參與感、渲染大會氛圍4社群推廣在大會預熱推廣時，也應建立社群，由群管理號召員工在固定時間分享推廣。直播間與微信生態相輔相成，可直接在微信生態內裂變分享，形成雪球效應。多元直播矩陣，擴大邀約渠道多元直播矩陣可將直播頁面嵌入微信公眾號、小程序、APP、官網、H5頁面中，便于將活動信息推廣至各種社交渠道?？梢酝皆诠蚱脚_直播，如抖音、視頻號、B戰等，建立多元直播矩陣。讓用戶在不同渠道都可接收到直播信息。官方小程序官方網站直播聚

25、合頁（視頻、圖片、文字）APP微信公眾號視頻號抖音號B站大會前-預約報名自助填寫個人信息并選擇角色及大區，完成報名審核通過生成白名單 生成專屬裂變海報1.邀請海報2.發送EDM邀請函至經銷商1.經銷商分享專屬裂變海報至朋友圈2.轉發活動信息，分享至朋友圈報名結果短信參會提醒自助填寫個人信息并選擇角色及大區，完成報名審核通過生成白名單報名結果短信參會提醒定向邀請自助報名觸達經銷商觸達家屬/員工/分銷商等經銷商自助填寫信息自助填寫信息會前提醒會前提醒大會前-參會提醒直播提醒通過微信、短信、郵件主動觸達直播提醒高效便捷，基于直播提醒時間和頻率設置錯過直播可提醒直播回放在大會的內容安排上，一個良好的開

26、場很重要，它可以最迅速調動參會人的情緒和氛圍，讓參會人體驗到歸屬感和融入感。一個有儀式感、有趣的簽到環節是一個非常好的開始，能夠讓小伙伴感受到對大家的重視，也會更容易的融入到年會想要營造的氛圍當中去。匹配暖場視頻和留言互動，讓年會瞬間熱起來。1歸屬時刻：創意簽到+暖場視頻+留言互動大會中-大會暖場，打造歸屬感評論彈幕參會人在評論區留言刷屏，同步彈幕飄屏，多端同步消息內容表情包轟炸企業專屬品牌定制特效表情包轟炸直播間3D創意簽到暖場視頻留言互動互動拜年各地分公司、跨國分公司異地連麥，線上互動拜年精彩回顧重溫全年點滴精彩瞬間，用感人視頻烘托年會氣氛3D簽到參會人通過手機錄入簽到信息，直播屏幕同步簽

27、名狀況圖文直播直播間中實時同步入場圖片、照片墻、文案素材專屬點亮禮物以企業元素為原型定制，增強企業文化建設游戲參與游戲互動 全員參與其中照片直播隨拍隨傳，水印自動添加，AI修圖，人臉智能識別彈幕讓彈幕飛一會兒，火熱交流一觸即發通過實時彈幕上傳、節目打賞、抽獎、游戲等多種互動環節營造盛大活動氛圍，線上互動更勝線下，讓年會不再冷場，持續升溫。此外，直播過程中，可以隨著年會相關環節，在直播間推送相關的內容介紹，以了解對應的詳細內容。2連接時刻：人人皆是焦點，環環參與其中大會升溫投票參會人為自己喜歡的節目投票，助力節目獲獎打賞表演打賞一氣呵成，點贊、匿名統統實現參與門檻低目前直播平臺不僅有自身的抽獎系

28、統，還可以接入企業的官網、小程序、APP等，參會人無需下載任何插件，即可直接參與抽獎，降低參與門檻。形式多樣，可玩性強企業可根據自身需求定制多種抽獎形式，如屏幕抽獎、幸運大轉盤、3D幸運福袋、搖一搖，讓全員共享驚喜時刻。隨著時間展開，年會逐步走向高潮，參會人體驗漸臻佳境，“欣喜時刻”呼之欲出：紅包雨、抽獎，可設置多輪，增強互動參與感及凝聚力互動形式是否創新、能否帶給參會人更好的體驗感，將成為這一環節策劃的挑戰。3欣喜時刻：紅包雨、抽獎，打造互動高潮大會高潮直播嵌入多種H5游戲助推直播高潮表彰環節可以采用 PPT 投屏，遠程連麥邀請表彰者上麥發言，展現儀式感通過高清流暢的直播連線異地參會人，線上

29、授旗儀式無縫對接年會主會場與各地分會場，匯聚在一個直播頁面，合影留念大會尾聲，打造榮耀時刻，認可他人，也被他人認可，記錄下每位參會人的高光時刻。云頒獎，打造標桿的力量；云合影，體驗集體的力量；云授旗，設立新的里程碑。在頒獎環節，通過線上聯動可將遠程在線參會人同屏互動，酷炫舞臺、多屏聯動無縫對接，讓領導與參會人“零”距離，表彰儀式仿佛身臨其境，精彩瞬間盡在眼前。榮耀時刻記憶猶新，年會尾聲再次升溫至沸點。年會主會場與各地分會場，匯聚在一個直 播頁面，合影留念，留下2020年不一樣 的記4榮耀時刻：云頒獎、云合影，年會再次升溫至沸點大會尾聲云合影云頒獎云授旗大會后-長尾傳播二次分發公域視頻號快手抖音

30、.私域朋友圈公眾號企微社群官網落地頁直播回放直播長文精彩片段剪輯（視頻號，SEO）年度直播知識手冊將直播內容進行多種形式轉變，在不同的平臺進行二次分發，持續打造影響力大會后-參會致謝大會結束后，對參與本次大會的經銷商、代理商、分銷商發送感謝信，提升品牌和經銷商好感度。大會后-數據報告1.員工人均觀看時長3.問卷數據分析5.全員投票數2.累計員工觀看人數4.全員互動數據6.全員聊天數活動后，可以生成兩份數據報告：一份是【BI數據報告】，一份是專業分析師進行直播數據分析以及關鍵數據解讀服務的【人工數據報告】，其中，微吼現場會統計關于活動直播的全部數據，并以圖表的形式生成BI報告，便于公司對整場活動

31、進行分析。呈現直播觸達內部員工數反應直播質量調研員工滿意度、年會建議、有獎建議等點擊各個互動環節的詳情全員的聊天互動活躍度喜歡的節目投票詳情大會后-復盤完善梳理整個活動流程數據與目標對比找到差異討論差異點，得出產生緣由結論對成功點與失誤點進行分析將整個活動成功點進行提煉，下次活動可復用6步評估活動活動效果需要把活動的全部數據，包括不同階段環節數據匯總到一起，將數據結果呈現在復盤報告中，通過數據來分析活動效果，進而能更加透徹、清晰、快速得了解一場活動成功與否?；悠?覆蓋全用戶旅程的互動設計怎么做？除了點贊打賞表情包，還有哪些互動玩法？五大核心之四互動真的只有直播間點贊打賞，表情包嗎？NO！NO

32、！NO！當用戶跟我們產生連接的那一刻起，互動就已經開始了直播互動與創新：4步打造直播峰值體驗47升溫暖場高潮尾聲歸屬時刻連接時刻欣喜時刻榮耀時刻時間軸體驗曲線峰終定律互動與創新：步步為“營”，增強互動與轉化48暖場歸屬時刻直播暖場，打造直播觀眾歸屬感直播簽到，快速調動用戶參與情緒；開場視頻，直播開始前，將品牌好感度前置，讓用戶賓至如歸。升溫連接時刻人人皆是焦點，環環參與其中連麥互動、評論彈幕、紅包雨、口令抽獎、互動問答、都場景直播互動，打造直播，深度激發用戶參與。高潮欣喜時刻創造情緒高潮，引導客戶留資和二次轉化多輪互動抽獎與紅包雨打造直播間用戶情緒高潮；資料下載、免費試用、超值干貨禮包，激活用

33、戶二次留資，建立深度鏈接尾聲榮耀時刻直播再次升溫至沸點，用戶納入企業自有流量池直播尾聲，需要完成兩重任務：一是，打造用戶榮譽時刻，讓客戶學有所得；二是，將觀眾納入企業自有流量池，主要包括多場景推薦卡片和公眾號吸粉導流。進入互動轉化忠誠二、有效的互動機制：互動機制跟隨直播節奏精細化互動機制跟隨直播節奏精細化，設定單元循環，不同階段匹配不同互動動作，不斷提升看播時長。倒計時+開場視頻開場視頻，即使用戶提前進入直播間，也有適宜內容提供。高光時刻 直播互動高光時刻、直播演講高光視頻剪輯二次營銷使用；聊天內容審核、公告發布、敏感詞過濾、觀眾問題回復直播引導輕量級抽獎 活躍氣氛介紹本場直播流程與主要環節留

34、資、互動操作教學評論優化營造氣氛連麥互動/專屬禮物彈幕打賞/投票問答競答/互動話題/分享榜抽獎紅包雨游戲培養粘性最后一波福利多場景推薦卡片互動問答5min10min15min25min20min30min30分鐘一循環二、切實可用的互動工具通過實時彈幕、紅包、點贊、演講打賞、抽獎、游戲、問卷等多種互動環節營造活動氛圍，線上互動更勝線下，讓年會不再冷場，持續升溫。此外，直播過程中，可以隨著會議相關環節，在直播間推送相關的內容介紹，以了解對應的詳細內容。還可以隨時隨地下載照片。專屬點亮禮物+打賞點贊自定義打賞禮物，個性化展示游戲參與游戲互動 全員參與其中照片直播隨拍隨傳，水印自動添加，AI修圖，人

35、臉智能識別彈幕讓彈幕飛一會兒，火熱交流一觸即發投票觀眾為自己喜歡的演講投票紅包表演打賞一氣呵成，點贊、匿名統統實現卡片推動推送會議相關內容或二維碼產品推薦推薦相關產品或服務50安全篇“直播就像人生，沒有第二次重來的機會?！痹谥辈热莸膫鬏斨?，特別是大型的線上峰會直播的安全、穩定才是一切玩法的基礎。五大核心之五登陸安全：身份驗證52OA/CRM等公司系統直播系統直播觀看頁面外部人員通過權限設定，讓指定的員工、渠道、合作伙伴等人員參與并觀看年會員工名單直播系統直播觀看頁面名單導入內部員工直播系統第三方視頻平臺渠道/合作伙伴直播觀看頁面企業年會可通過內網部署觀看，有效隔絕一切外部用戶訪問私密性公開性

36、通過權限設定，可以決定年會直播的私密性，可以讓指定的員工、渠道、合作伙伴等人員參與并觀看年會，也可以通過內容部署觀看，隔絕一切外部用戶訪問。登陸系統互動安全：建立互動審核機制，維護峰會情感驅正線上峰會，是一場即時的用戶交互活動，在直播當中，需要對網絡輿情進行管理，建立互動審核機制，引導用戶輿情走向。審核互動統計開啟聊天審核功能，所有觀眾的聊天內容經過審核過濾后才能被公開顯示。對用戶分組設定標簽，按級進行優先回復評論實時整合互動評論內容，分批分類標注統一回復統計粉絲互動評論量，分析內容關注度和后續優化點評 論 審 核基 礎 互 動 統 計人機合作自動回復模板設置互動針對潛力熱評，人工個性化回復優

37、質熱評置頂推薦人工客服介入人 機 合 作 管 理 評 論 區53直播平臺穩定及服務商經驗豐富是保障大會順利進行的基礎54微吼采用騰訊云、阿里云，華為云、AWS、Azure云全球頂級云服務商作為平臺基礎設施保障，保證任何一個平臺出現故障，秒級切換備份環境，確保99.99%的系統可用性；全球1.2萬+頂級CDN節點，完整覆蓋全球六大洲 100 多個國家和地區；完美支撐千萬級觀眾同時線上觀看。平臺穩定性毫秒級 無延時高規格安全保障重保服務SOP完善的標準化服務SOP及專業直播團隊保障直播順利進行：策劃方案畫面方案技術方案直播腳直播彩排（流程/設備/現場）現場保障（設備、網絡、推流）應急預案響應機制總

38、結復盤1.沉浸式觀看、“他們”就在眼前0.3秒超低延時2.實時互動、“福利”絕不錯過 無延遲互聯WebRTC實現高性能高清晰度實時直播+互動能力智能鷹眼監控系統：對全球直播流分布實時監測，智能預警，直播流全網自動化調度，全網直播成功率達到99.95%以上；全量內容實時審查，一鍵禁播行業資質：ISO9001、ISO27001、ISO27701、ISO20000、信息系統安全等級保護三級認證關于直播研究院關于直播研究院56直播研究院，創立于2018年，前身為微吼直播學院，創立之初作為微吼特色的直播學習交流平臺，致力于服務微吼業務合作伙伴及用戶，通過整合直播案例、剖析解決方案、直播課程、最新功能、共

39、享技術前沿突破、傳遞直播價值，助力客戶及合作伙伴成長。2022年初，正式升級更名為【直播研究院】面向整個直播產業鏈開放，致力于通過最前沿的行業洞見，最炫酷的直播新玩法，最佳案例實踐，最專業的人才體系賦能，推動直播行業良性發展，構建直播產業開放共贏生態圈及賦能行業人才成長的學習平臺。覆蓋行業用戶400萬+專業師資資源100+直播專業課程800+行業分享沙龍150+行業研究報告30+微吼五大優勢為每一場線上大會保駕護航57高畫質 無延時相聚無界 全球互聯平臺穩定 安心保障12345覆蓋六大洲180+個國家1.2萬+CDN節點千萬級觀眾在線60+語言同聲傳譯0.3秒超低延時超高清音視頻增強技術多路畫面融合與導播技術多云備份，秒級切換鷹眼智能監控系統智能預警&智能調度應急預案，萬無一失科技創新 體驗升級AR/VR/XR虛擬直播黑科技一鍵配置專屬直播落地頁70+互動游戲，嗨翻線上標品價格，高定體驗金牌服務 專業護航業內資深&經驗豐富的創意團隊、執行團隊、項目交付、直播運營、重保團隊提供一站式年會服務。THANKS