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蟬媽媽&蟬魔方:數據“趨”動(美妝)-透視2023直播電商增長法則(25頁).pdf

上傳人: 伊人 編號:129655 2023-06-15 25頁 4.82MB

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本文主要分析了2023年抖音電商美妝護膚行業的趨勢,包括市場概況、品類趨勢、品牌趨勢、人群洞察和案例分析。 1. 市場概況:2023年1-5月,美妝護膚行業GMV同比增長57.89%,略低于抖音大盤增速,情人節和38好物節是增長助推器。 2. 品類趨勢:護膚品增長乏力,美容儀器類增長較快,拉動整個行業上升。面部護膚和彩妝占據主要市場份額。 3. 品牌趨勢:國際品牌入局給本土品牌帶來壓力,本土品牌在電商推廣占優勢,國際品牌在種草推廣中表現更佳。 4. 人群洞察:消費者對直播電商的關注要素呈現“價品協同”趨勢,熟齡女性轉化意愿更高,低線城市機會多。 5. 案例分析:Mistine蜜絲婷品牌瞄準Z世代,通過明星合作、跨界聯名、視頻種草和直播帶貨等方式,實現品牌增長。
抖音電商美妝護膚行業趨勢如何? Mistine蜜絲婷品牌如何實現增長? 消費者對直播電商的關注要素有哪些?
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