2025年電商直播報告合集（共27套打包）

1、輕工制造輕工制造/家用輕工家用輕工 1 / 21 周大生周大生（002867.SZ） 2020 年 07 月 19 日 投資評級：投資評級：買入買入（首次首次） 日期 2020/7/17 當前股價(元) 29.85 一年最高最低(元) 35.04/16.81 總市值(億元) 218.18 流通市值(億元) 215.87 總股本(億股) 7.31 流通股本(億股) 7.23 近 3 個月換手率(%) 48.83 股價走勢圖股價走勢圖 數據來源：貝格數據 珠寶龍頭擁抱直播電商，新渠道珠寶龍頭擁抱直播電商，新渠道新新營銷驅動新成長營銷驅動新成長 公司首次覆蓋報告公司首次覆蓋報告 黃澤鵬（分析師）黃澤鵬（分析師） 證書編號。

2、證券研究報告 / 公司深度報告 星期六星期六：發力新經濟，直播電商踏征程發力新經濟，直播電商踏征程 報告摘要報告摘要： 起家時尚女鞋諳熟零售供應鏈，遙望加盟切入電商起家時尚女鞋諳熟零售供應鏈，遙望加盟切入電商。 星期六原主業時尚女鞋，自 2015年“打造時尚 IP 生態圈”戰略轉型， 2017年收購新媒體公司時尚鋒迅和北京時欣，2019年并購互聯網營銷 和 MCN 機構遙望網絡，穩步構建新零售生態。公司近年業績增長強勁， 2019年實現營收 20.92億，同比+36.57%，歸母凈利潤 1.5億，同比 +1,581.96%，生態布局成效顯著。 直播直播電商電。

3、/ 618 2020618 30040618 5xJ-10% +426%6110 +50%14+74% 51 618 201910 6.4 2020 618618 618 2019GMV3,1805 11 2020618 618 618 618 MCN EPS PE 2019A 2020E 2021E 2019A 2020E 2021E 25.00 0.20 0.26 0.64 96.67 96.50 38.99 53.95 0.65 0.86 1.10 53.83 62.86 49.07 -7% 1% 9% 17% 25% 2019/6 2019/7 2019/8 2019/9 2019/10 2019/11 2019/12 2020/1 2020/2 2020/3 2020/4 2020/5 % 1M 3M 12M 5.88% -2.90% 17.42% 4.07% -0.79% 7.67% 171 19405 13838 -63.52 2.30 6776 -218 % 42.01 2020-05-11 “” 2020-04-07 2020-02-03 2020 5G10 20。

4、前瞻產業研究院出品 20202020年年 中國直播電商中國直播電商 研究報告研究報告 目目 錄錄 CONTENT 01 02 03 04 中國直播電商發展現狀 直播電商投資市場分析 直播電商用戶畫像 直播電商發展機遇與挑戰 直播電商發展直播電商發展現狀現狀 1.1 直播電商的興起 1.2 直播電商產業鏈 1.3 直播電商市場規模 1.4 直播電商頭部平臺對比 1.1 直播電商的興起 資料來源： 前瞻產業研究院整理 業內公認的直播元年是2016年，這一年，國內接連出現了300多家網絡直播平臺，直播用戶數量也快速增長。適逢電商平臺遭遇流量瓶頸，各大平臺積 極尋求變革，嘗試。

5、證券研究報告 光大紡織服裝&化妝品研究團隊 2020年3月22日 直播電商：是曇花一現，還是星火燎原？ 直播電商全產業鏈梳理&成長持續性分析 直播電商指的是KOL通過視頻等形式推薦賣貨并最終成交的電商渠道，2016年淘寶率先試水開啟直播 賣貨，此后快手、抖音、蘇寧等平臺紛紛加入，2019年直播電商行業快速成長并得到資本市場關注。 直播電商對零售渠道人貨場進一步升級，我們認為行業具備長期成長性，有望成為電商新渠道：1）直 播電商縮減流通環節，借助流量紅利、粉絲規模效應降低渠道成本，將得到平臺、商家持續支持；2）消 費者通過直播。

6、證券研究報告行業研究紡織服裝 紡織服裝行業 1 / 25 東吳證券研究所東吳證券研究所 短視頻直播電商主題核心關鍵究竟在哪？短視頻直播電商主題核心關鍵究竟在哪？ 增持（維持） 投資要點投資要點 短視頻直播帶貨短視頻直播帶貨接續成為市場熱點，規?；\營能力成為核心差異接續成為市場熱點，規?；\營能力成為核心差異。上周以星期六 為代表的短視頻直播概念標的繼續領漲市場，星期六本周漲幅繼續高達 28.2%，市 場對于新營銷方式帶來的消費渠道變化非常關注。 首先從行業層面看首先從行業層面看， 直播紅人帶貨更高的轉化率直播紅人帶。

7、請閱讀最后評級說明和重要聲明 1 / 21 研究報告 零售業行業 2020-2-18 縱覽電商之一：縱覽電商之一： 流量遷移下，直播流量遷移下，直播電商電商的緣起與趨勢的緣起與趨勢 行業研究深度報告 評級 看好看好 維持維持 報告要點 前言：直播電商逐漸成為重要的消費場景 2016 年電商直播開始興起，2019 年迎來快速爆發，各電商平臺及抖音、快手 等直播平臺加速布局，并實現規模高增長，甚至在 2020 年疫情的特殊期間，部 分購物中心也開啟線上直播賣貨，意味著電商直播已經成為重要的消費場景。 緣起：技術迭代流量遷移，直播電商躥紅 技術的優。

8、直播電商三國殺，從“貓拼狗”到“貓快抖”直播電商三國殺，從“貓拼狗”到“貓快抖” 新零售研究之直播電商系列新零售研究之直播電商系列1 1 證券研究報告|行業專題報告 可選消費|零售 周潔（研究助理）周潔（研究助理） 寧浮潔寧浮潔 S1090518090002 丁浙川丁浙川 S1090519070002 2020年年1月月5日日 - 2 - 摘要摘要 后電商時代，電商研究從互聯網思維向零售思維轉變，平臺電商變現方式從流量變現向效率提 升轉變。直播作為提升電商人貨場效率匹配的方式之一，若能在保證同樣GMV增長下帶來效率 上的改善，即渠道費用低于原有渠道，則商。

9、謝美容 互聯網洞察研究總監 明星紛紛下場，開啟直播帶貨模式 那么相對傳統購物，直播電商用戶消費變化及未來趨勢在哪？ 直播電商：用戶消費變化、平臺競爭關系、及未來趨勢變化 2 調查說明：覆蓋1-4線城市，調查3106樣本 20% 18% 14% 17% 10%11%11% 27% 27% 27% 19% 華 東 華 南 華 中 華 北 西 北 西 南 東 北 一 線 二 線 三 線 四 線 及 以 下 8% 27% 18% 14% 12% 18歲以下 18-25歲 26-30歲 31-35歲 36-40歲 50% 50% 男女 本次調查時間：2020年5月 3 目 錄 1趨勢：直播電商購物新方式 2人群：直播電商用戶特征鮮明 3平臺：直播電商平臺。

10、2020年6月 微播易出品 直播電商生態進化論 2020直播電商行業研究報告 研究背景 2019年超級帶貨主播薇婭和李佳琦創造一個又一個 銷售神話，讓直播帶貨的銷售模式迅速發展。2020年疫 情爆發和超長假期的疊加影響，直播和短視頻用戶數和 使用時長激增，企業神速轉型，品牌線上滲透率提升， 直播電商作為快速提升流量轉化效率成為品牌宣傳銷售 新陣地，也成為各大平臺競相角逐的熱點賽道。 風口之下，各平臺玩家如何差異化競爭分得一杯羹？ 成功直播的五大流派是誰？為什么帶貨之前一定要做好 短視頻種草？未來，直播電商又會有哪些機會點和新。

11、證券證券研究報告研究報告海外行業海外行業深度深度研究研究 直播電商直播電商掀起新的電商競爭格局，掀起新的電商競爭格局， 流量流量 分發權之爭將走向何方？分發權之爭將走向何方？ 直播電商產業鏈不斷完善，合作與競爭并存。直播電商產業鏈不斷完善，合作與競爭并存。在直播電商產業鏈 中，上游主要是品牌商或商家，中游是電商和直播平臺、主播和 MCN 機構， 下游為消費者。 中游的平臺部分又分為電商+直播 （比 如淘寶直播） ，直播+電商（比如抖音、快手）兩種主要模式。電 商+直播是為了吸引流量，提升用戶黏性，直播+電商是為了拓。

12、證券研究報告行業研究紡織服裝 紡織服裝行業 1 / 24 東吳證券研究所東吳證券研究所 請務必閱讀正文之后的免責聲明部分請務必閱讀正文之后的免責聲明部分 短視頻直播電商主題進一步擴散，板塊整體短視頻直播電商主題進一步擴散，板塊整體 估值正借勢逐步修復估值正借勢逐步修復 增持（維持） 投資要點投資要點 本周熱點：短視頻直播電商主題進一步擴散。本周熱點：短視頻直播電商主題進一步擴散。 周五，星期六從漲停板 30 分鐘內放巨量下跌超 6%，從這個角度來看，似乎對 短視頻直播電商主題將形成一定壓制。 但我們同時也觀察到， 正如我。

13、人面桃花相映紅 2020年 中國直播電商生態研究報告 2 2020.6 iResearch Inc. 摘要 來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。 直播電商2016年出現，2019年至今正處于爆發期，2019年直播電商整體成交額達 4512.9億元，同比增長200.4%，占網購整體規模的4.5%，成長空間較大，預計未 來兩年仍會保持較高的增長態勢。 直播電商帶來的增量與機會主要在于為產業鏈提效降本及為參與者帶來新機會點。 有幾類參與者有較多的受益機會：第一類為頭部平臺方；第二類為抓住直播紅利期， 擁有強供應鏈能力的新興品牌；第三類為較為成熟的頭部MCN機構和第三方。

14、2020 中國直播電商生態白皮書 2020年7月 2 報告數據來源說明 & 法律聲明 本報告數據來源 億邦動力研究院采取深度調研等形式，與部分企業代表、機構及行業專家進行深入交流，獲得相關一手信息和數據。 行業公開信息、行業資深專家公開發表的觀點、政府公開數據與信息、宏觀經濟數據、企業財報數據等。 法律聲明 本報告由億邦動力研究院獨立制作和發布。報告中所有的文字、圖片、表格均受到中國知識產權法律法規的保護，未經本機構書面許可，任何 組織和個人不得使用報告中的信息用于商業目的；任何非商業性質的報道、摘錄及引用請務必注明。

15、傳媒傳媒 1 / 37 傳媒傳媒 2020 年 06 月 17 日 投資評級：投資評級：看好看好（維持維持） 行業走勢圖行業走勢圖 數據來源：貝格數據 行業周報-加大布局游戲板塊，關注 新內容帶來的業績彈性-2020.6.14 行業周報-游戲、電影繼續前瞻布局 下半年，關注直播電商產業鏈短期業 績兌現情況-2020.6.7 行業周報-關注字節跳動產業鏈、直 播電商及新內容-2020.5.31 直播電商直播電商系列報告系列報告之之 MCN：集聚新流量，提振新經集聚新流量，提振新經 濟濟， “， “MCN+X”未來可期”未來可期 行業深度報告行業深度報告 方光照（分析師）方光。

16、直播電商大時代：直播電商大時代： 平臺構建新生態，品牌發展新機遇平臺構建新生態，品牌發展新機遇 證券研究報告證券研究報告 （優于大市，維持）（優于大市，維持） 汪立亭汪立亭 批零首席批零首席分析師分析師 S0850511040005 梁梁 希希 紡織紡織服裝首席服裝首席分析師分析師 S0850516070002 高高 瑜瑜 分析師分析師 S0850519080003 盛盛 開開 分析師分析師 S0850519100002 2020年年2月月29日日 投資要點投資要點 請務必閱讀正文之后的信息披露和法律聲明請務必閱讀正文之后的信息披露和法律聲明 直播電商過去直播電商過去3年實現跨越。

17、請務必閱讀正文之后的信息披露和法律聲明 Table_MainInfo 行業研究/紡織與服裝 證券研究報告 行業專題報告行業專題報告 2020 年 02 月 18 日 Table_InvestInfo 投資評級 優于大 優于大市市 維持維持 市場表現市場表現 Table_QuoteInfo -4.76% 1.93% 8.62% 15.32% 22.01% 28.70% 2019/22019/52019/82019/11 紡織與服裝海通綜指 資料來源：海通證券研究所 相關研究相關研究 Table_ReportInfo 鑒史讀今，疫情或有階段性影響，中長 期邏輯不變2020.02.02 南極電商、安正時尚關注度提升，建議 關注優質紡服標的2020.01.26 紡服基金持倉降低， 。

18、識別風險，發現價值 請務必閱讀末頁的免責聲明 1 1 / 2525 Table_Page 行業專題研究|商業貿易 2020 年 3 月 23 日 證券研究報告 直播電商系列之二直播電商系列之二 快手電商江湖的迭代快手電商江湖的迭代 分析師：分析師： 洪濤 SAC 執證號：S0260514050005 SFC CE.no: BNV287 021-60750633 核心觀點核心觀點： 快手快手“公允公允” 、 “私域私域”的”的流量流量特點特點決定了快手電商的去中心化和中腰部創作者的繁榮決定了快手電商的去中心化和中腰部創作者的繁榮。對于快手，電商是一種 變現長尾和私域流量的良好選擇，為中腰部主播。

19、面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 2020年直播電商數據報告-抖音VS快手 2020.6 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 目錄 C O N T E N T S PART 01 抖音VS快手直播電商數據概覽 PART 02 抖音VS快手直播電商用戶畫像 PART 03 抖音VS快手直播電商主播畫像 PART 04 抖音VS快手直播電商品類數據 PART 05 抖音VS快手直播電商品牌數據 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 抖音VS快。

20、證券研究報告行業研究紡織服裝 紡織服裝行業 1 / 24 東吳證券研究所東吳證券研究所 從星期六到夢潔，短視頻直播電商主線上機從星期六到夢潔，短視頻直播電商主線上機 會究竟有多大？會究竟有多大？ 增持（維持） 投資要點投資要點 5/11，夢潔股份與淘寶直播一姐薇婭簽訂戰略合作協議，打造 C2M 模式。該事件催 化夢潔股份 6 個交易日收獲 5 個漲停板，市值增長超 20 億。市場如此看好的原因 在哪？行業主邏輯又應該如何演繹？ 1、技術導致內容傳播門檻降低，短視頻直播領域流量井噴、技術導致內容傳播門檻降低，短視頻直播領域流量井噴 2。

21、證券研究報告 / 行業深度報告 大風口！直播電商“人貨場”趨勢解讀大風口！直播電商“人貨場”趨勢解讀 報告摘要報告摘要： 直播電商身處黃金賽道，效率直播電商身處黃金賽道，效率+共贏具備優質商業模式共贏具備優質商業模式。 1）據艾媒咨詢預計，2020 年，直播電商市場規模達 9610 億，同比 增長 111%，接近萬億水平。2019 年直播電商之于電商大盤的滲透率 為 4.1%，我們預計 2020 年滲透率在 7%9%之間，直播電商賽道紅 利基于低滲透因素將繼續顯現。 2）直播縮短了品牌到消費者的分銷層級，將消費者的注意力集中， 提升轉換率， 通過。

22、從直播電商的春秋戰國，看從直播電商的春秋戰國，看MCNMCN的進階之道的進階之道 新零售研究之直播電商系列新零售研究之直播電商系列2 2 周潔（研究助理）周潔（研究助理） 寧浮潔寧浮潔 S1090518090002 丁浙川丁浙川 S1090519070002 證券研究報告|行業專題報告 可選消費|零售 20202020年年3 3月月 -2- 摘要摘要 效率和體驗的提升改變零售的流量分配，推動業態的創新。效率和體驗的提升改變零售的流量分配，推動業態的創新。直播電商作為“場”的展現形態，實 現圖片到視頻的展示迭代，過去線上封閉式的窗口體驗過渡到交互式的開放駐足體驗。

23、證券研究報告 請務必閱讀正文之后的免責條款 。 直播電商，萬億直播電商，萬億 GMVGMV 下的新風口下的新風口 直播電商研究專題2020.4.23 中信證券研究部中信證券研究部 核心觀點核心觀點 唐思思唐思思 首席傳媒分析師 S1010517080007 王冠然王冠然 傳媒分析師 S1010519040005 我們認為，隨著直播模式不斷演進，直播產業的用戶規模和付費水平將持續提我們認為，隨著直播模式不斷演進，直播產業的用戶規模和付費水平將持續提 升。直播電商融合了直播特有的高互動性和實時的反饋性，對于提升電商運營升。直播電商融合了直播特有的高互動性和。

24、1 / 50 行業研究|可選消費|零售業 證券研究報告 零售業行業研究報告零售業行業研究報告 2020 年 05 月 18 日 新流量、新消費兼論直播電商與新流量、新消費兼論直播電商與 MCN 新零售行業新零售行業深度報告之一深度報告之一 報告要點：報告要點： 內容和電商相互滲透內容和電商相互滲透，直播，直播電商電商爆發增長爆發增長 電商內容化和內容電商化大勢所趨，其中高轉化率的直播電商被寄予 厚望，平臺資源不斷傾斜。電商側，淘寶直播 2019 年 GMV 破 2500 億，拼多多和京東等平臺紛紛入局。內容側，以抖音、快手為核心的 平臺從過去的導。

25、1 1 上 市 公 司 公 司 研 究 / 公 司 深 度 證 券 研 究 報 告 紡織服裝 2020 年 08 月 03 日 星期六 (002291) 直播電商爆収增長，公司邁入黃金 賽道 報告原因：首次覆蓋 買入（首次評級） 投資要點： 公司是女鞋龍頭企業，收販遙望網絡切入電商。 1）公司原主業為女鞋，2016 年起布局于 聯網業務， 陸續收販了新媒體公司時尚鋒迅、 北京時欣，2019 年幵販MCN 機極遙望網絡， 逐步打造“時尚 IP 生態圀” 。 2）公司收入業績持續提升，盈利能力持續改善。公司 2019 年實現營業收入 20.9 億元，同比增長 36.6%，歸母凈利潤 1.5 億元，同比。

26、傳媒傳媒 請務必參閱正文后面的信息披露和法律聲明 1 / 23 傳媒傳媒 2020 年 08 月 04 日 投資評級：投資評級：看好看好（維持維持） 行業走勢圖行業走勢圖 數據來源：貝格數據 行業深度報告-電影系列 3工業化 揚帆起航，驅動產業長期發展 -2020.8.3 行業周報-游戲看頭部新游上線，電 影看頭部大片定檔-2020.8.2 行業周報-聚焦 CJ 及新片上映，看 娛樂內容產能釋放-2020.7.26 “快抖微”競相登場，開啟直播電商的“中場戰事”“快抖微”競相登場，開啟直播電商的“中場戰事” 行業深度報告行業深度報告 方光照（分析師）方光照（分析師） 。

27、識別風險，發現價值 請務必閱讀末頁的免責聲明 1 1 / 2525 本報告聯系人： 黃濤 0755-82771936 Table_Page 行業專題研究|家用電器 2020 年 2 月 27 日 證券研究報告 家用電器行業家用電器行業 家電直播電商專題：家電直播電商專題：借力揚帆，直播風口下的家電借力揚帆，直播風口下的家電行業行業 分析師：分析師： 曾嬋 分析師：分析師： 袁雨辰 分析師：分析師： 王朝寧 SAC 執證號：S0260517050002 SFC CE.no: BNV293 SAC 執證號：S0260517110001 SFC CE.no: BNV055 SAC 執證號：S0260518100001 0755-82771936 021-60750604 021-607506。

28、2019.11.11 全網網購銷售直播 數據分析報告 分會場之休閑食品 星圖數據-中國第一線上消費大數據DaaS提供商Connect the Dots！Syntun Ltd. 星圖數據 雙11全網大數據直播 星圖數據 (Syntun)是消費領域專業的大數據產品、服務和解決方案提供商 連續第六年 獨家發布 雙11全網銷售數據 的大數據公司 ? ? 星圖數據-中國第一線上消費大數據DaaS提供商Connect the Dots！Syntun Ltd. 監測品類休閑食品（堅果炒貨、餅干蛋糕、肉干肉脯、糖果/巧克力、蜜餞果干、休閑零食、熟食臘味） 數據說明通過星圖數據自主研發的大數據系統對互聯網電商平臺進行。

29、證券研究報告 請務必閱讀正文之后的免責條款 字節跳動： 從 字節跳動： 從董明珠、董明珠、 羅永浩羅永浩抖音直播看成長抖音直播看成長 機遇機遇 前瞻研究系列報告 792020.4.26 中信證券研究部中信證券研究部 核心觀點核心觀點 許英博許英博 科技產業首席分析師 S1010510120041 陳俊云陳俊云 前瞻研究高級分析師 S1010515110005 唐思思唐思思 首席傳媒分析師 S1010517080007 新冠新冠疫情疫情導致導致人人在“在“物理世界物理世界”的活動半徑受限的活動半徑受限，但但在在“數字世界數字世界”里里更加更加活活 躍。直播躍。直播業態業。

30、2020 商家直播白皮書 淘寶商家直播生態發展趨勢報告 Part.1 行業現狀概況 2019成電商直播元年 n 2016年，淘寶直播和蘑菇街直播先后開啟；之后兩年，電商直播皆處于蓄力階段，雖然亦有平臺 增加電商直播功能，均為嘗試； n 2019年，進入大爆發，抖音快手等內容平臺和小紅書、拼多多等電商平臺紛紛大力發展電商直播 CNNIC：直播網民數 超過50%的品牌商家 通過直播獲得新增長 淘寶直播中的 商家自播場次占比 三個最值得關注的數字 n CNNIC最新數據顯示，觀看直播的網民數已經超過4.3億，涵蓋了游戲直播、秀場直播、電商直 播等，說明直播已經。

31、2019.11.11 全網網購銷售直播 數據分析報告 星圖數據-中國第一線上消費大數據DaaS提供商Connect the Dots！Syntun Ltd. 星圖數據 雙11全網大數據直播 星圖數據 (Syntun)是消費領域專業的大數據產品、服務和解決方案提供商 連續第六年 獨家發布 雙11全網銷售數據 的大數據公司 ? ? 星圖數據-中國第一線上消費大數據DaaS提供商Connect the Dots！Syntun Ltd. 數據說明通過星圖數據自主研發的大數據系統對互聯網電商平臺進行實時監控采集、處理、整合、計算、分析后發布 監測范圍22個平臺，2421個品類，71238個品牌，1857萬件商品 監測平臺貝。

32、ISSUE 07 制作團隊 alimama insight issue 07 出品人：alimama insight lab 作為 alimama insight 的出品方，alimama insight lab 由阿里媽媽營銷研究中 心、市場公關部和營銷創意中心聯合成立。我們依托阿里巴巴生態大數據，基于阿 里媽媽獨有的研究模型和專業經驗，輸出擊中品牌商家和行業營銷痛點的趨勢洞察 報告。當然，這里也會誕生鮮活的品牌營銷案例、前沿的CMO洞見和消費市場的 最新風向等，就像是一本可讀的商業財經雜志。 有觀點、有態度、有思辨，也更有趣、更有用，是 alimama insight lab 的目 標；以洞察預測未來，以“a.i。

33、2019.11.11 全網網購銷售直播 數據分析報告 分會場之車輛養護 星圖數據-中國第一線上消費大數據DaaS提供商Connect the Dots！Syntun Ltd. 星圖數據 雙11全網大數據直播 星圖數據 (Syntun)是消費領域專業的大數據產品、服務和解決方案提供商 連續第六年 獨家發布 雙11全網銷售數據 的大數據公司 ? ? 星圖數據-中國第一線上消費大數據DaaS提供商Connect the Dots！Syntun Ltd. 監測品類車輛養護（輪胎，機油） 數據說明通過星圖數據自主研發的大數據系統對互聯網電商平臺進行實時監控采集、處理、整合、計算、分析后發布 監測時間2019.11.11。