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1、Moojing Market Intelligence2022年智能電器消費新趨勢報告2022年11月PAGE 2ContentsContents目錄2022年1-10月數據回顧及五大場景增長品類01重點消費場景新趨勢和機會洞察02備注：若無其他標注，此報告中銷售數據均為天貓、淘寶銷售數據。PAGE 3Part1Part1 2022年1-10月數據回顧及五大場景增長品類數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：天貓雙十一活動整體表現一級類目銷售總額達3016億元1.大盤維度：天貓雙11TOP100品類的銷售總額與去年同期相比變化不大，總額只下降了2.68%，但均價卻上升了7.57%。這可能受三重因素

2、影響；大環境使得消費相對緊縮，但活動期間一些“大件”商品銷售相對更為景氣；抖音等新興渠道布局雙11，分割份額；去年雙11的促銷周期比今年多4天。2.品類維度：在16個雙11銷售總額超過20億的大類目中，女鞋的銷售額下降最為明顯，同期下滑幅度超過30%；飾品類目的銷售額增速最為明顯，上漲幅度超過了108%。不同類目的銷售額有增有減，并不能得出大部分類目都在下滑的結論。3.品牌維度：大部分品類的TOP3品牌沒有明顯變化，國貨品牌在品類TOP10中的占比增加，國貨心智進一步加強。2022年與2021年雙11的TOP100品類銷售額累計對比時間累計銷售額（億元）累計銷售額變化累計銷量（億件）累計銷量變

3、化均價（元）均價變化2022年雙113,016-2.68%19-10.79%158.747.57%2021年雙113,099-21-147.57-統計時間：2021年10月20日至11月11日；2022年10月24日至11月11日；本次數據在處理上考慮了退貨情況，與天貓官方統計口徑略有出入2022年淘天主要品類呈現出不同程度的降幅，Top30中4個一級類目保持正增長-7%17%-11%-4%-13%-13%-12%0%-5%-9%-10%-15%-4%-9%-22%-3%19%-5%-27%-12%-14%-10%0%-11%17%-22%-3%-14%-11%-5%-30%-20%-10%0

4、%10%20%30%-5001,0001,5002,0002,5003,0003,500女裝/女士精品住宅家具美容護膚/美體/精油五金/工具男裝大家電手機洗護清潔劑/衛生巾/紙/香薰廚房電器女鞋女士內衣/男士內衣/家居服零食/堅果/特產家裝主材童裝/嬰兒裝/親子裝彩妝/香水/美妝工具玩具/童車/益智/積木/模型保健食品/膳食營養補充食品糧油調味/速食/干貨/烘焙飾品/流行首飾/時尚飾品新商業/辦公家具運動/瑜伽/健身/球迷用品汽車用品/電子/清洗/改裝寵物/寵物食品及用品餐飲具戶外/登山/野營/旅行用品箱包皮具/熱銷女包/男包咖啡/麥片/沖飲家裝燈飾光源3C數碼配件珠寶/鉆石/翡翠/黃金銷售額

5、同比銷售額（億元）天貓淘寶2022年1-10月TOP30品類銷售額（億元）及同比增速銷售額銷售額同比增速數據來源：魔鏡市場情報 在持續延燒的抗疫封控大背景影響下，2022年國內消費需求持續疲軟，從淘天今年前十個月的細分市場走勢看，Top30市場中僅戶外/登山/野營/旅行用品、保健食品/膳食營養補充食品和住宅家具呈現較為可觀增長，家電、3c數碼、食品飲料、服飾鞋靴、美妝護膚等其余市場盡管不乏高增長的細分品類（如空氣炸鍋、咖啡用品、防曬皮膚衣、露營帳篷等等），但整體規模上都呈萎縮狀態。五大場景1運動健康個護：嬰幼童、產婦特定人群健康需求被關注，戶外運動又引波動娃娃跳/彈跳器ems微電流穿戴健身儀智

6、能健身鏡極限飛盤投籃機/投籃訓練器睡眠儀(器械）生發儀（器械）多功能空氣質量檢測儀LED美容儀骨盆修復儀/按摩器牙刷消毒器洗護/清潔泡沫機/洗手機暖宮帶/經期護理儀男士體毛修剪器寶寶電動指甲刀/磨甲器腹直肌修復電動搓澡儀/洗澡儀膝蓋/膝部按摩器臀部/腿部按摩器智能拳擊沙袋13%25%50%100%200%400%800%1600%3200%6400%(300000)200000 700000 1200000 1700000 2200000 2700000 3200000 3700000 銷售額同比銷售量（件）嬰幼童皮膚比較嬌嫩，家長小心呵護，寶寶電動指甲刀/打磨器增速明顯，但規模較小。運動器械

7、高速增長，極限飛盤品類被眾多小紅書博主種草，戶外運動又引起一大浪潮，其他高增速運動器械也有較好表現。小孩子長高、產婦產后修復、失眠脫發等健康問題的特定人群一直是個護保健類商品新的重點人群，對應的如娃娃跳/彈跳器、睡眠儀、生發儀、骨盆修復儀/按摩器、腹直肌修復儀等都高速增長；疫情期間重視消毒，泡沫機、牙刷消毒器也有較好的漲勢。數據說明：氣泡大小表示品類銷售額，下同運動健康個護TOP增長品類數據來源：魔鏡市場情報數據來源：魔鏡市場情報五大場景2學習辦公：自學、支付場景細分配件高速成長 學習場景下，教培行業的消亡并不能撲滅家長對輔教的需求，智能學習類產品受到市場追捧，點讀機、智能練習筆、墨水屏單詞機

8、等智能化學習工具應運而生。居家學習也讓護眼燈類產品走俏，如兒童房吸頂燈、落地式護眼燈均有較高的市場增幅。商業場景下，居家辦公成為剛需，支架類產品、屏幕燈、數碼外接鍵盤等均增長明顯；直播經濟拉動相關遙控器配件增長；智慧零售助力自助結算設備銷售增速超100%。USB顯示器增高架會議麥克風數碼設備外接鍵盤顯示器支架智能練字筆手機拍照遙控器相機專用遙控器碳粉吸塵器/微塵清潔器拼接屏/組裝屏顯示器高拍儀屏幕燈點讀筆/掃讀筆/掃學筆圖文信息/采集卡桌面清潔器證卡打印機護眼燈落地式兒童房吸頂燈自助點餐機自助結算臺/智能結賬機平板電腦支架12%23%46%92%184%368%736%1472%1 500,0

9、01 1,000,001 1,500,001 2,000,001 2,500,001 3,000,001 銷售額同比銷售量（件）學習辦公TOP增長品類五大場景3影音娛樂：投影儀增速放緩，XR（MR、AR、VR）設備漲勢較好 投影儀銷售額同比增長27.1%，做為年輕群體居家生活的需求品，逐漸替代電視的地位，但隨著滲透率的持續提升增速也在進一步趨緩；通過頭顯計算進行現實世界重繪，混合現實技術實現虛擬信息交互的MR、AR設備增幅最大，智能眼鏡/VR設備依舊保持高增長趨勢，但XR設備在影音娛樂市場中所占份額相對較小。智能眼鏡/VR設備 MR設備AR設備有線HIFI耳機移動便攜音箱無線運動耳機無線游戲耳

10、機復讀機TAPE磁帶隨身聽智能耳機話放游戲跳舞毯手柄充電器虛擬/智能試衣鏡奇光板/量子燈投影機骨傳導耳機10%20%40%80%160%320%640%1280%2560%0500,0001,000,0001,500,0002,000,0002,500,0003,000,0003,500,0004,000,0004,500,0005,000,000銷售額同比銷售量（件）影音娛樂TOP增長品類數據來源：魔鏡市場情報五大場景4智能家居：智能化產品提高家庭安全，節省人力，優化生活體驗 智能家居場景近一年高增長類目中很多都源自于裝修環節采購的商品，當前的智能生活已不再僅僅是買一些“智能小家電”，消費者

11、更愿意選擇全屋化智能，全方位地智能讓生活更便利且更有品質；智能家居更需要保護居家安全，智能各種傳感、報警器類目等品類都有較高增速；“它”生活也被消費者所關注，寵物智能監控陪伴設備也有近100%的市場同比增幅智能中控/智能控制面板智能門鈴/可視門鈴智能傳感/報警器水浸報警器家用氣體檢測報警器升降插座寵物智能監控伴侶設備智能開關桌面空氣凈化器智能化妝鏡智能氛圍燈智能感應燈智能軌道磁吸燈智能項鏈&戒指拖地/擦地/洗地機器人兒童寶寶監控/看護器洗地機6%13%25%50%100%200%400%800%1600%-500,000 1,000,000 1,500,000 2,000,000 2,500,

12、000 3,000,000 3,500,000 銷售額同比銷售量（件）智能家居TOP增長品類數據來源：魔鏡市場情報數據來源：魔鏡市場情報五大場景5智慧出行：圍繞新能源汽車出行的品類持續增長新能源汽車充電設備/充電樁新能源接地寶車載電動頭枕公路電子收費/ETC/OBU胎壓監測摩托車胎壓監測儀藍牙記錄儀一體機營地燈/帳篷燈戶外電源/移動電站50%100%200%400%800%1600%-500,0001,000,0001,500,0002,000,0002,500,0003,000,0003,500,000銷售額同比銷售量（件）智慧出行場景下，高增速一直是圍繞新能源汽車出行的一些品類，新能源接地

13、寶和新能源汽車充電設備2022年1-10月都在增長，其中銷售額同比增速最快的接地寶，增幅超過21倍。新能源汽車充電設備市場規模最高，自然年規模已近14億元。部分行車安全相關的配件雖然市場規模略低，但仍有不錯的增長表現，如胎壓監測類產品、藍牙記錄儀等。智慧出行TOP增長品類PAGE 11Part2Part2 重點消費場景新趨勢和機會洞察PAGE 12Part2Part2-1運動健康個護場景數據來源：魔鏡市場情報淘寶天貓運動健康個護總覽：Top品類 1-10月運動相關Top品類中，僅網球用品同比62%的高增長；個護大類下，僅有剃須刀、保健護具和經絡保健器材三個相關品類是正向增長，同比增速分別為3.

14、9%、17.3%和9.6%；醫療器械方面，便廁用具和膏藥貼器械同比增速超60%。1-10月 運動/瑜伽/健身/球迷用品、個人護理/保健/按摩器材、醫療器械下Top二級類目銷售額（億）及增長率-60%-40%-20%0%20%40%60%80%0 20 40 60 80 100 120 140 160 瑜伽踏步機/中小型健身器材游泳跑步機/大型健身器械麻將/棋牌/益智類籃球羽毛球輪滑/滑板/極限運動臺球高爾夫運動護具（新）乒乓球跆拳道/武術/搏擊游樂場/體育場館設施足球網球田徑運動器材體操/健美操/啦啦操甩脂機/小肌肉群運動器械芭蕾舞銷售額同比銷售額（億元）-100%-50%0%50%100%1

15、50%0 20 40 60 80 100 120 140 160 口罩（器械）膏藥貼（器械）傷口敷料血糖用品理療儀（器械）祛疤產品血壓計（電子血壓計）制氧機/氧氣袋/氧氣瓶電動輪椅護具（器械）洗鼻器吸鼻器呼吸機手動輪椅助聽器便廁用具（器械）手動護理床體溫計類霧化器孕產康復儀按摩器材家用保健器材按摩椅/沙發剃須刀電吹風保健護具(護腰/膝/腿/頸)經絡保健器材卷/直發器理發器銷售額同比銷售額（億元）運動大類醫療大類個護大類數據來源：魔鏡市場情報運動健康個護往期高增長品類在2022年（1-10月）表現跳繩 1-10月，總計銷售額10.8億元（+3%），銷量2690萬根，其中無繩跳繩4.5億元（+10

16、%），銷量923萬件（+5%），而“無繩+智能”跳繩又為9200萬元（+16%），銷量96萬件（-1%）筋膜槍 1-10月，總計銷售額13.6億元（-23%），銷量514萬件（-7%）頭部按摩器 1-10月，總計銷售額1.8億元（-15%），銷量158萬件（-41%）頸椎按摩器 1-10月，總計銷售額17.9億元（-15%），銷量504萬件（-33%）離子梳 1-10月，總計銷售額6194萬元（-22%），銷量19萬件（-31%）骨盆修復儀 1-10月，總計銷售額7299萬元（+214%），銷量12萬件（+455%）洗手機 1-10月，總計銷售額1.9億元（+94%），銷量136萬件（+19%

17、）智能健身鏡 1-10月，總計銷售額1.0億元（+69%），銷量2萬件（+68%）智能化智能化功能增加相關品類：智能健身鏡：69%智能拳擊沙袋：88%01美容美體美容儀護膚相關品類：LED美容儀：1710%02女性健康重視孕產婦健康03清潔消毒消毒清潔意識加強相關品類：洗手機：94%電動搓澡儀：236%牙刷消毒器：137%04相關品類：骨盆修復儀：216%暖宮帶：204%腹直肌修復儀：135%各種概念對比：智能化、美容美體、女性健康、清潔消毒數據來源：魔鏡市場情報品類銷售額（萬元）銷售額同比所屬一級類目所屬概念洗護/清潔泡沫機/洗手機1939594%個人護理/保健/按摩器材自動感應、懶人專用、

18、健康除菌娃娃跳/彈跳器13971117%運動/瑜伽/健身/球迷用品兒童運動LED美容儀108301710%美容美體儀器日常保養、美容美體智能健身鏡1049669%運動/瑜伽/健身/球迷用品智能AI、明星私教、居家健身投籃機/投籃訓練器9239345%運動/瑜伽/健身/球迷用品室內活動、兒童運動骨盆修復儀/按摩器7292216%個人護理/保健/按摩器材日常保養、居家康復極限飛盤5581707%運動/瑜伽/健身/球迷用品戶外活動、小眾運動膝蓋/膝部按摩器5089573%個人護理/保健/按摩器材日常保養、多功能集成睡眠儀(器械）5026423%醫療器械助眠黑科技臀部/腿部按摩器377956%個人護理

19、/保健/按摩器材日常保養、多功能集成生發儀（器械）2790184%醫療器械日常保養、生發科技暖宮帶/經期護理儀2591204%個人護理/保健/按摩器材日常保養、多功能集成電動搓澡儀/洗澡儀2349236%個人護理/保健/按摩器材懶人專用，健康清潔牙刷消毒器1290137%個人護理/保健/按摩器材懶人專用、健康除菌腹直肌修復儀477135%個人護理/保健/按摩器材日常保養、居家康復寶寶電動指甲刀/磨甲器3785369%個人護理/保健/按摩器材兒童保護、日常保養智能拳擊沙袋28988%運動/瑜伽/健身/球迷用品智能互動、居家健身男士體毛修剪器109371%個人護理/保健/按摩器材日常保養品類分析：

20、寶寶電動指甲刀/磨甲器，增速平穩上升，價格低，母嬰市場需求較多2022年1-10月銷售額：453.53萬元同比增長：6466%市場均價：49.8元主要品牌：shiada、十月結晶、babechee、小白熊前四品牌銷售額占比共計82%0 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 12,000 0 10 20 30 40 50 60 2021年10月11月12月2022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月銷量（件）銷售額（萬元）寶寶電動指甲刀/磨甲器銷售走勢銷售額（萬元）銷量（件）0%20%40%60%80%100%2021年10月11月12月2022年1月2月3月4月

21、5月6月7月8月9月10月銷售額占比寶寶電動指甲刀/磨甲器各價位段銷售額占比0-2020-4060-8080+數據來源：魔鏡市場情報寶寶電動指甲刀：起步階段競爭激烈，高端化功能成為破局途徑品類處于起步階段，入局品牌少，靠少數頭部品牌推動市場；但由于產品技術較簡單，入行門檻低，部分低端品牌剛剛入局就采用激烈的價格戰競爭，淘寶平臺部分頭部商品價格已經打至個位數，競爭十分激烈，低劣產品嚴重影響嘗鮮消費者的產品印象。一些高端品牌通過增加防飛濺、適齡化造型、靜音、不傷手、消毒等功能實現差異化，嘗試提升產品均價。根據中醫理論，通過指甲可以了解到人非常多的健康狀況，是否可能通過給電動指甲刀內置分析檢測功能，

22、分析指甲碎屑成分了解兒童的健康，與手環、app等多設備結合提供初步的兒童健康預警產品數據來源：魔鏡市場情報0501001502021年10月11月12月2022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月品牌及商品數量寶寶電動指甲刀/磨甲器市場品牌及商品數量走勢品牌數量商品數量產品高端化嘗試兒童健康預警產品內置檢測功能或提供檢測服務隨時監測兒童健康營養不良、微量元素不足、重金屬過量品類分析：LED美容儀，產品形態多樣化，主打多功能光子嫩膚功能2022年1-10月銷售額規模：1.17億元同比增長：1670%市場均價：2862元Top品牌：科施佳、昕友、seayeo、菲海、kosiim020004

23、00060008000100001200000.050.10.150.20.250.30.352021年10月11月12月2022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月銷量（件）銷售額（萬元）LED美容儀銷售走勢銷售額（萬元）銷量（件）數據來源：魔鏡市場情報0%20%40%60%80%100%2021年10月11月12月2022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月銷售額占比LED美容儀各價位段銷售額占比0-20002000-30003000-40004000-50005000+LED美容儀：競爭格局不穩，市場影響作用強，線下體驗引領銷售先機 各個品牌產品形態各異，滿足消費者美容護

24、膚需求下，產品設計可以十分靈活，一定程度上降低了技術難度。美容儀產品客單價高，產品動輒數千上萬元，但各個品牌依然有不錯的銷量表現，銷量此起彼伏，頭部品牌格局不穩，各家均有發展機會。在各家技術指標沒有明顯差異的情況下，營銷成為品牌躋身頭名的關鍵。頭部品牌除了線上營銷宣傳，還注重線下渠道建設，尤其是核心時尚商圈的進駐，引導消費者在線下門店充分體驗實際的產品后再下單。數據來源：魔鏡市場情報31%33%15%10%15%17%31%21%7%46%31%30%24%6%23%18%7%9%11%9%81%37%16%11%10%65%11%51%63%67%33%57%14%13%21%22.01 2

25、2.02 22.03 22.04 22.05 22.06 22.07 22.08 22.09 22.10其他nodoor添悅nunalayorbelulukosiim菲海seayeo昕友科施佳產品形態多種多樣 設計靈活頭部品牌線下熱門商圈均有布局2022.01-10 LED美容儀品牌競爭格局品類分析：智能拳擊沙袋，入局品牌力普遍偏弱，新品牌發展機會多2022年1-10月銷售額：286.25萬元同比增長：86.8%市場均價：504.86元主要品牌：勇士之魂、鴻卓、科戰、miss you/米修和guia la bruna前五品牌銷售額占比共計46.3%05001,0001,5002,0000 20

26、 40 60 80 100 120 2021年10月11月12月2022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月銷量（件）銷售額（萬元）智能拳擊沙袋銷售走勢銷售額（萬元）銷量（件）0%20%40%60%80%100%2021年10月11月12月2022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月銷售額占比智能拳擊沙袋各價位段銷售額占比0-200200-400700-10001000+數據來源：魔鏡市場情報智能拳擊沙袋：產品功能較初級，有巨大的升級迭代空間 智能拳擊沙袋產品定位跨度大，有入門家用款，也有專業訓練的高端產品；其中家用入門款多個品牌在2022年10月采取積極的營銷策略，包括淘寶a

27、pp首頁推薦位、買流量等，市場增長明顯。家用款產品功能較簡單，產品外觀同質化嚴重，可能為同一產品方案或代工廠生產，產品有較大的技術升級空間。節奏音游擁有廣闊的用戶市場，如太鼓達人、節奏光劍等游戲銷量達數百萬份，同時還拉動數千萬的音樂包內購，智能拳擊沙袋可以作為類似程序的操作終端，著重加強軟件建設，強化娛樂、社交功能，用硬件+軟件的形式爭取更廣闊的市場。數據來源：魔鏡市場情報0501002021年10月11月12月2022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月品牌及商品數量智能拳擊沙袋市場品牌及商品數量走勢品牌數量商品數量產品較初級產品迭代方向APP界面簡單外觀粗糙簡陋產品功能單一外觀年輕

28、化高端化、抗擊打、多樣化操作APP功能運動功能、娛樂功能、社交分享功能內容+音創強化內容建設，進行持續性銷售分享傳播用戶通關分數PK，多社交渠道分享智能音箱平時可以作為壁掛式智能音箱使用開放式社區支持用戶自主創作音樂關卡分享上傳PAGE 22Part2Part2-2 學習辦公場景數據來源：魔鏡市場情報淘寶天貓學習辦公總覽：Top品類 辦公場景下，投影機銷售規模遙遙領先并繼續保持正增長，主要二級類目中會議音頻視頻增幅高達61.3%，疫情反復無常，遠程辦公會議成為剛需場景。學習場景相關品類增速整體不及辦公場景，教培行業的覆滅讓多個消耗品相關類目同比規模持續下滑，電子教育得益于點讀筆、點讀機和學習機

29、商品的熱賣，點讀機表現尤為突出，2022年1-10月銷售規模超過5000萬，同比增長145%。2022年1-10月辦公設備、文具電教Top二級類目銷售額（億）及增長率-80%-40%0%40%80%0 20 40 60 80 100 120 140 投影機包裝設備/標牌及耗材辦公用紙墨粉硒鼓耗材類噴墨打印設備激光打印設備會議音頻視頻電子辦公/學習設備3D打印設備投影機配件點/驗鈔/收款機及配件保險箱條碼掃描/采集器材傳真/通信設備復合復印機掃描儀廣告/印刷/繪圖設備銷售額同比銷售額（億元）-30%-20%-10%0%10%20%30%0 10 20 30 40 50 紙張本冊筆類/書寫工具畫具

30、/畫材用品教學演示/展示告示用品電子教育日常學習用品膠粘用品收納/陳列用品印刷制品文房四寶用品財會用品繪圖測量用品裝訂用品文創/其他文化用品裁剪用品計算器銷售額同比銷售額（億元）辦公大類學習大類數據來源：魔鏡市場情報學習辦公往期高增長品類在2022年（1-10月）表現點讀筆 1-10月，總計銷售額12.3億元（+53%），銷量306萬件（+32%）投影機 1-10月，總計銷售額129.8億元（+28%），銷量442萬件（+21%）智能練字筆 1-10月，智能練字筆商品總計銷售額約511萬元（+122%），銷量1.4萬件（+208%）智能墨水屏設備 1-10月，總計銷售額3458.5萬元（New

31、），銷量17萬件（New），當前市場第一的作業幫喵喵機產品與傳統電紙書形態差異明顯，產品側重消費者碎片時間需求。但行業中更多品牌的加入和產品同質化程度高的雙重影響下，市場份額逐步被更多品牌分化。會議教學平板一體機 1-10月，總計銷售額11.8億元（+63%），銷量13萬件（-9%）智能學習燈光一體機1-10月，總計銷售額720萬元（-58%），銷量1.1萬件（-45%），字節跳動教育板塊的變動使大力智能品牌銷售急轉直下電子閱讀器/電紙書1-10月，總計銷售額3.6億元（-14%），銷量45.0萬件（-43%），市場跌幅較年初有所收窄閱讀燈 1-10月，臺燈類商品總計銷售額約18.6億元（-3

32、5%），銷量1576萬件（-43%）；其中閱讀護眼燈銷售額17.5億元（-13%），銷量1524萬件（-31%）各種概念對比：居家辦公、高效辦公、智慧學習在家也要好好打工相關品類：數碼設備外接鍵盤：156%屏幕燈：59%顯示器支架：133%01高效辦公辦公室智能且高效相關品類：會議麥克風：190%高拍儀：62%手機同屏器：22%02智慧學習智能化功能輔助學習相關品類：智能墨水屏：New點讀筆/掃讀筆/掃學筆：53%智能練字筆：122%03居家辦公品類銷售額（萬元）銷售額同比所屬一級類目相關概念智能墨水屏設備3459New辦公設備/耗材/相關服務便攜小巧、紙質觀感會議麥克風 2,870 190%

33、辦公設備/耗材/相關服務智能降噪、兼容性、遠程會議自助點餐機8,951181%辦公設備/耗材/相關服務稱重收銀打印一體、智慧零售管家數碼設備外接鍵盤 726 156%3C數碼配件快捷鍵控制、便捷折疊、輕便小巧顯示器支架 7,299 133%電腦硬件/顯示器/電腦周邊靈動調節、舒適辦公智能練字筆 511 122%文具電教/文化用品/商務用品紙屏同步、智能糾錯手機拍照遙控器1662100%3C數碼配件解放雙手、懶人必備、短視頻制作高拍儀 7,859 62%辦公設備/耗材/相關服務快速掃描、多格式存儲屏幕燈 4,670 59%家裝燈飾光源無屏幕反光、眼部不易疲勞點讀筆/掃讀筆/掃學筆 122,909

34、 53%文具電教/文化用品/商務用品人工智能、真人發音、聽說一體、文本摘抄、多行掃描證卡打印機 5,016 30%辦公設備/耗材/相關服務可擦寫打印手機同屏器 11,068 22%3C數碼配件多設備多系統兼容、無延遲不卡頓筆記本多功能支架/桌 36,820 23%3C數碼配件便捷小巧、多檔位調節、多功能擴展數據來源：魔鏡市場情報品類分析：會議麥克風，疫情之下，通勤不便讓客戶拜訪受限于線上2022年1-10月銷售額規模：2870萬元同比增長：189%市場均價：1429元主要品牌：?？低?、飛利浦兩大品牌占據市場6成市場，后有maxhub、數真和威施德數據來源：魔鏡市場情報00.050.10.15

35、0.20.250.301002003004005002021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月銷量（件）銷售額（萬元）會議麥克風銷售走勢銷售額（萬元）銷量（件）-200 400 600 800 1,000 1,200 1,400 1,600 1,800 2021年4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月均價（元）

36、會議麥克風均價變化會議麥克風：?？低曇曨l會議全向麥克風爆款分析 2022年1-10月累計銷售額近600萬元，銷量4300余件。產品功能包括：360度全向收音，智能降噪，超長待機，多軟件兼容，即插即用，回聲抵消。與上一年相比，全指向和內置電池的產品比例均有提高，分別提升了5和20個百分點。暢銷商品的均價較上一年已有明顯的上漲。消費者認可產品的收音效果和音像效果，降噪模式也比較滿意，但價格方面，部分消費者覺得略高。典型文本評價：很不錯，麥克風帶音響，這個音響效果很明顯，跟原來的一對比立馬對比出來，麥克風也不錯對比還可以。麥克風絕對好評，就是價格貴了些，不過一分價格一分貨，東西是好東西，無噪音，功

37、率大，輸入無卡殼。質量很好，收音很清晰。開始我以為是硬件直接降噪，使用時發現是軟件降噪，這讓我控制起來更為方便些。因為我需要的是完整的把聲音收清晰就好，質量可靠就行。數據來源：魔鏡市場情報21年暢銷商品22年暢銷商品生華視通?？低暺奉惙治觯浩聊粺?，節省家中桌面空間，舒緩眼睛負擔2022年1-10月銷售額規模：4668萬同比增長：66%市場均價：265元前五品牌：米家、明基、yeelight、lymax、思碼光數據來源：魔鏡市場情報-5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 30,000 -200 400 600 800 1,000 2021年3月2021年5月202

38、1年7月2021年9月2021年11月2022年1月2022年3月2022年5月2022年7月2022年9月銷量（件）銷售額（萬元）屏幕燈銷售走勢銷售額（萬元）銷量（件）-100 200 300 400 500 600 2021年3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月均價（元）屏幕燈均價變化屏幕燈：米家智能顯示器掛燈1S爆款分析 2022年1-10月米家智能顯示器掛燈1S累計銷售額超750萬元，銷量超3萬件。米家智能顯示器掛燈產品功能包括：亮度色溫無極調節，無線遙控器，智慧互聯，Ra95高顯色。產品的無反光和亮度色溫可調受到好評，但產

39、品的升級較前一代價格上漲讓消費者感覺欠缺性價比。典型文本評價：首先，不會反光，燈光的亮度與廣度照比上一代有明顯提升，其次，這一代最大的優點就是支持米家了。燈光也很好，有冷暖兩色的，晚上玩游戲再也不會傷眼睛了。多了個手機控制比第一代貴了50左右，有點那啥，但東西還是不錯的，很穩定，不過手機控制調色溫什么確實方便些，有強迫癥的一定要調到整數值。數據來源：魔鏡市場情報品類分析：落地式護眼燈，燈光柔和，更佳接近自然光2022年1-10月銷售額規模：6641萬同比增長：428%市場均價：1013元前五品牌：霍尼韋爾、孩視寶、沃達邁、仁雅、paulmann數據來源：魔鏡市場情報-5,000 10,000

40、15,000 20,000 -500 1,000 1,500 2,000 2,500 3,000 2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2022年1月2022年3月2022年5月2022年7月2022年9月銷量（件）銷售額（萬元）落地式護眼燈銷售走勢銷售額（萬元）銷量（件）-500 1,000 1,500 2,000 2021年1月3月5月7月9月11月2022年1月3月5月7月9月均價（元）落地式護眼燈均價變化落地式護眼燈：霍尼韋爾落地護眼臺燈爆款分析 2022年1-10月霍尼韋爾落地護眼臺燈累計銷售額超1716萬元，銷量2200余件?；裟犴f爾

41、落地護眼臺燈產品功能包括：CQS99光色品質，國家中小學教室用光標準，RGO防藍光危害，防眩光危害，無頻閃。消費者對光照亮度和漫反射效果感到好評，但個別消費者對光照顏色發黃有不滿。典型文本評價：仿路燈設計，上下均發光，光線漫反射，手的陰影不明顯，保護小孩的視力。光線亮度非常均勻，亮度可調。模仿陽光光譜，光線柔和護眼。寶寶很喜歡看繪本，但客廳只有大主燈的設計讓靠近陽臺的閱讀區域光線不足，落地的護眼燈光照面積廣，顯色指數高，對孩子視力發展、色彩認知都有幫助。目前看繪本什么的色彩蠻清晰舒服的，寶寶好奇盯著光看也不會刺眼。數據來源：魔鏡市場情報品類分析：手機拍照遙控機，短視頻拍攝利器，翻頁神器2022

42、年1-10月銷售額規模：1660萬同比增長：99%市場均價：25元前五品牌：博音、訊迪、炫谷、潮拍、kryfg數據來源：魔鏡市場情報-20,000 40,000 60,000 80,000 100,000 -50 100 150 200 250 2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2022年1月2022年3月2022年5月2022年7月2022年9月銷量（件）銷售額（萬元）手機拍照遙控器銷售走勢銷售額（萬元）銷量（件）-5 10 15 20 25 30 35 2021年1月3月5月7月9月11月2022年1月3月5月7月9月均價（元）手機拍照遙

43、控器均價變化手機拍照遙控器：炫谷手機藍牙遙控器爆款分析 2022年1-10月炫谷手機藍牙遙控器累計銷售額近100萬元，銷量近6萬件。炫谷手機藍牙遙控器產品功能包括：遠程遙控，一鍵連接，錄制視頻，翻頁，點贊。消費者對商品的翻頁功能和其設計的便利性和具有性價比感到好評，但一些消費者對反應存在延遲而擔憂。典型文本評價：收到貨了，迫不及待想試一下，很喜歡，可以拍美美的照片了。買到就迫不及待的試了，蘋果手機剛開始有幾個鍵不靈，后來根據說明書設置后非常好用。晚上追劇解放雙手了，非常好。質量很好，還送了繩子，很貼心，連接不好客服也很耐心教。數據來源：魔鏡市場情報品類分析：USB多功能支架，增加收納的同時為電

44、腦擴展接口2022年1-10月銷售額規模：1814萬同比增長：21%市場均價：224元前五品牌：鹿為獨占超三分之一的市場份額，之后的品牌分別為酷睿冰尊、pcdock、宜速、我愛謀思特數據來源：魔鏡市場情報-2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 12,000 14,000 -100 200 300 400 2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2022年1月2022年3月2022年5月2022年7月2022年9月銷量（件）銷售額（萬元）USB多功能支架銷售走勢銷售額（萬元）銷量（件）-50 100 150 200 250 3

45、00 2021年1月3月5月7月9月11月2022年1月3月5月7月9月均價（元）USB多功能支架均價變化USB多功能支架：鹿為電腦顯示器增高架爆款分析 2022年1-10月鹿為電腦顯示器增高架累計銷售額超400萬元，銷量近1.4萬件。鹿為電腦顯示器增高架產品可選功能包括：多層收納，無線充電，USB3.0高速接口，抽屜儲物，內置音響等。消費者對商品的高速擴展接口、產品做工、設計和收納能力感到好評，消費者對未來能夠讓支架提供升降功能有所期待。典型文本評價：加長款的非常喜歡，增高架有快充口設計很棒！整體做工細致，可以擺點自己喜歡小物件，底層還能放個鼠標和鍵盤。這個增高架買回來騰出了很大空間。簡配款

46、不帶USB供電，用料還是很足的，頂板很厚實，顯示器放在上面很放心。這可以說是收納懶人的福音啦！鍵鼠可以放在下面以防落灰，側面的USB插孔真的太棒啦，不用在低頭去找主機插線孔。要不是我的書桌高度不夠，一定要買總裁豪華版，雜七雜八的小東西再也不怕沒地方收納了！Nice。數據來源：魔鏡市場情報PAGE 36Part2Part2-3 其他場景品類分析：骨傳導耳機數據來源：魔鏡市場情報骨傳導耳機，2022年1-10月骨傳導耳機的銷售額超9億元，銷售量超400萬件，均價223元，規模同比增長22.4%；當前市場品牌Top5品牌分別為SHOKZ/韶音、sanag/塞那、essonio、南卡和菲尼泰，其中SH

47、OKZ/韶音單一品牌占據近五分之一的骨傳導耳機市場。骨傳導耳機與傳統無線耳機最大的差異化優勢為運動過程中可以更好地感知外界環境聲音。0200,000400,000600,00005,00010,00015,0002021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2022年1月2022年3月2022年5月2022年7月2022年9月銷量（件）銷售額（萬元）骨傳導耳機銷售走勢 銷售額（萬元）銷量（件）164 203 1002003002021年1月3月5月7月9月11月2022年1月3月5月7月9月均價（元）骨傳導耳機市場均價變化shokz熱銷商品OpenRun

48、 Pro典型文本評價：寶貝很喜歡，不入耳的感受很舒服，外觀時尚，音質可以有立體感，掛耳很牢固對于喜歡跑步的我太合適了，跑步爬山騎行開車都可以用東西真的完美，本來擔心戴眼鏡影響佩戴，收到后佩戴使用才知道擔心多余的，佩戴后跑一個半馬舒適無感，音質特別好，不漏音。隨件的耳機包包也不錯。運動愛好者值得擁有！品類分析：寵物智能監控伴侶設備數據來源：魔鏡市場情報寵物智能監控伴侶設備22年1-10月銷售額近1000萬，同比增長89%，銷售量近1.5萬件，enabot有明顯超頭部優勢，市場份額高達78%，且增速高達186%，furbo、古力古利、蹭蹭和linksus等是品類下主要品牌（CR5約94%），古力古

49、利和linksus均為市場新晉品牌。超頭部品牌enabot在產品宣傳上將寵物智能監控伴侶場景拓展到老人和兒童的陪伴場景，但實際消費者更多是用來寵物看護，而且消費者真實購買動機更多源自對其不倒翁造型的認可。0 1,000 2,000 3,000 4,000 0 50 100 150 200 250 2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2022年1月2022年3月2022年5月2022年7月2022年9月銷量（件）銷售額（萬元）寵物智能監控伴侶設備銷售走勢銷售額（萬元）銷量（件）228 702 02004006008002021年1月3月5月7月9

50、月11月2022年1月3月5月7月9月均價（元）寵物智能監控伴侶設備市場均價變化品類分析：掃地機器人數據來源：魔鏡市場情報掃地機器人2022年1-10月銷售額超44億元，銷售量164萬件，均價2707元，銷售額同比下滑9.8%；當前市場品牌Top5品牌分別為科沃斯、石頭、云鯨、追覓和米家，其中科沃斯占據近4成市場份額，清潔家電領域新星追覓盡管入局較晚，22年市場份額很快接近8%。當前市場中高增長僅集中在5000元高端全自動產品中，增速超過700%，追覓的逆勢增長正是抓住這一趨勢，銷售額同比增長近1500%，其產品重點布局高端全自動市場0204060051015202021年1月2021年3月2

51、021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2022年1月2022年3月2022年5月2022年7月2022年9月銷量（萬件）銷售額（億元）掃地機器人銷售走勢 銷售額（億元）銷量（萬件）1,904 1,518 0100020003000400050002021年1月3月5月7月9月11月2022年1月3月5月7月9月均價（元）掃地機器人市場均價變化自動上下水產品網絡化污漬識別智能避障懶人經濟下，掃地機器人正在向“機器人”方向邁進。自動補水和自動加清潔液功能均在高端設備中支持App連接，語音控制，自動建圖，自定義清潔模式，定時清潔等功能在高端產品中均為標準配置，且功能在進一步豐富，未

52、來可向全屋互聯方向發展部分產品已可以對重度污漬進行識別且自動回洗并實現徹底清潔，未來高端品可能會對此功能進一步升級完善頭部玩家都在盡力提升避障水平，通過軟件智能算法升級和硬件引入高算力處理器的方式實現全方位迭代品類分析：監控攝像頭數據來源：魔鏡市場情報監控攝像頭22年1-10月銷售額約120億元，同比下跌19%，銷售量6500余萬件，?？低暿袌龇蓊~達10.1%，螢石、小米、喬安、警視衛等是品類下主要品牌（CR5約34%）。家用視頻監控硬件源自傳統工程視頻監控，早期產品功能單一，應用場景及滲透率有限。近年來，隨著半導體制程技術的升級，芯片運算能力提升，功耗及成本下降，使得處于邊緣端的家用監控攝

53、像機可以搭載的功能愈加豐富，硬件及軟件功能不斷升級，高清化、網絡化、智能化、便捷化是當前產品主要迭代方向。0 100 200 300 400 500 0 20,000 40,000 60,000 80,000 2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2022年1月2022年3月2022年5月2022年7月2022年9月銷量（萬件）銷售額（萬元）監控攝像頭銷售走勢銷售額（萬元）銷量（萬件）164 169 1001502002503002021年1月3月5月7月9月11月2022年1月3月5月7月9月均價（元）監控攝像頭市場均價變化影像高清化產品網絡化

54、系統智能化使用便捷化清晰度是衡量廠家技術水平最關鍵指標，目前200-300萬像素占比53%，400萬以上的占比正在逼近4成設備與用戶在多種網絡環境下的互聯，復雜網絡環境下的數據快速傳輸、多樣化的應用協議對接、網絡安全控制等機器視覺技術的融入實現了目標分析識別，老人/兒童看護、報警，遠程語音交互、闖入監控報警等場景實現6成以上為全景鏡頭；無線安裝的電池攝像頭同比1.4倍等，產品越來越注重即插即用、全面性等更大便捷化功能品類分析：智能化妝鏡數據來源：魔鏡市場情報智能化妝鏡，2022年1-10月智能化妝鏡的銷售額近2億元，銷售量近72萬件，均價265元，規模同比增長55%；Top5品牌分別為amir

55、o、easehold、muid、斐色耐和享赫，其中斐色耐近一年大幅增長987%，成為第四名品牌，占據市場5.7%份額。斐色耐的爆發式增長主要集中在22年1月-2月，爆品形態主要為禮盒形態產品。-50,000 100,000 150,000 -1,000 2,000 3,000 21年1月21年3月21年5月21年7月21年9月21年11月22年1月22年3月22年5月22年7月22年9月銷量（件）銷售額（萬元）智能化妝鏡銷售走勢 銷售額（萬元）銷量（件）29424401002003004002021年1月3月5月7月9月11月2022年1月3月5月7月9月均價（元）智能化妝鏡市場均價變化斐色耐

56、新年禮盒品類分析：智能開關，讓家中傳統電器智能化，創造智能生活方式數據來源：魔鏡市場情報智能開關2022年1-10月銷售額規模達到1.6億元，同比增長61%，市場均價85元。市場當前并無明顯頭部巨頭，Top5品牌所占銷售份額約34%。Top5品牌分別為:aqura，米家，小米，公牛，znsn。當前市場主要產品形態分為兩種，一種為借助網絡實現全屋互聯的智能開關，另一種則是通過射頻形式來實現的遙控智能開關，兩種類型滿足不同場景家庭需求。-50,000 100,000 150,000 200,000 250,000 300,000 350,000 -500 1,000 1,500 2,000 2,5

57、00 3,000 3,500 2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2022年1月2022年3月2022年5月2022年7月2022年9月銷量（件）銷售額（萬元）智能開關銷售走勢銷售額（萬元）銷量（件）品類分析：吸頂投影儀數據來源：魔鏡市場情報吸頂投影儀，2022年1-10月吸頂投影儀的銷售額約558萬元，銷售量約620件，均價8996元，規模同比增長53%；該類產品誕生不足兩年，市場增速明顯高于整體投影機市場的28%，且吸頂投影儀產品更側重高端市場。當前市場品牌僅有極米、dhn、博派和萬客隆，其中極米有較高的頭部品牌優勢，市場份額占比69%。-

58、500 1,000 -200 400 600 21年3月21年4月21年5月21年6月21年7月21年8月21年9月21年10月21年11月21年12月22年1月22年2月22年3月22年4月22年5月22年6月22年7月22年8月22年9月22年10月銷量（件）銷售額（萬元）吸頂投影儀銷售走勢 銷售額（萬元）銷量（件）6,999 5,889 0500010000150002021年3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月均價（元）吸頂投影儀市場均價變化極米熱銷商品極米神燈消費者正向聲音：便捷且節約空間畫質清晰且音質好臥室觀影神器消費者負向聲音：白天觀看清晰度低語音控制靈敏度低安裝工作需完善與傳統投影機相比效果略差Mm聯系我們北京淘冪科技有限公司北京市朝陽區望京SOHO塔1A座2005聯系電話：010-84785451關注我們版權聲明本報告為魔鏡市場情報制作，其版權歸屬魔鏡市場情報，未經允許，任何組織和個人不得以任何形式復制或傳播Moojing Market Intelligence