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1、元宇宙行業發展趨勢報告元宇宙行業發展趨勢報告【創客貼創客貼 營銷學院出品營銷學院出品】MetaverseMetaverseCONTENTSCONTENTS萬物皆數，初識元宇宙萬物皆數，初識元宇宙典型應用場景分析典型應用場景分析元宇宙內容營銷實踐元宇宙內容營銷實踐元宇宙未來的思考元宇宙未來的思考萬物皆數，初識元宇宙萬物皆數，初識元宇宙數字化加深數字化加深&科技水平發展，促成元宇宙概念落地科技水平發展，促成元宇宙概念落地向向Web3.0Web3.0躍進躍進不同于傳統的Web2.0，將提供一個更加由用戶主導的網絡時代降本提效降本提效/塑造機遇塑造機遇不同于傳統意義上數據上線，數字化程度加深，構成元宇

2、宙塑造真實、代入感塑造真實、代入感XR、人機交互、腦機接口硬科技為虛擬世界提供可接入渠道立足新經濟、生態、技立足新經濟、生態、技術術下，下，為為用戶用戶提提供的供的具具備低備低延延遲遲、強交互特征的虛擬強交互特征的虛擬/虛實虛實結結合世界合世界 元宇宙將依托于Web3.0互聯網概念搭建，更快的網速、統一的交互標準將為基礎；去中心化概念下的區塊鏈技術和分布式儲存 將為核心，產品價值互聯互通、隱私進一步 加強、內容產出更積極且可確權。用戶權限、身份屬性將進一步得到加強。數字化水平的提升同樣為搭建元宇宙世界的關鍵，虛擬世界生成更加高效；以Unity等為例的引擎產品提供了虛擬世界開發的模塊化產品；數字

3、人概念的興起為用戶于虛擬世界中構建化身提供數字化支持。數字化水平提升進一步促進效率提升。硬科技發展為設備、交互形式帶來了發展新階段。塑造更真實的虛擬/虛實結合世界；以XR、人機交互為例，其構造的虛擬空間 可為玩家提供一個更真實的體驗（視/聽覺）和強交互（機器學習NPC及自調節場景等）的元宇宙世界。元宇宙概念發展至今，已于游戲、社交等泛娛樂領域廣泛應用，同時為體育、演藝、文旅等多領域提供線上解決方案。概念上元宇宙中包括了新時代互聯網特征、更充分地數字化水平和更豐富的硬科技加持，其出現并非傳統意義上階段的演變，而是依托于形式變革誕生的新概念。傳統傳統互聯網互聯網數字化數字化水平水平硬科技硬科技賦能

4、賦能一個平行于現實世界的虛擬空間一個平行于現實世界的虛擬空間30年前的小說雪崩中描繪出了一個平行于現實世界的虛擬空間元宇宙（元宇宙（MetaverseMetaverse）。在這一空間中，用戶能夠以數字代碼形成的虛擬“化身”穿梭自如，構建自己的“王國”。30年后的今天，第一個元宇宙概念股 Roblox 于2021年3月11日在紐交所上市，首日估值達到450億美元，“元宇宙”引發了資本圈和科技圈的融資熱潮。游戲平臺元宇宙的概念誕生自游戲場景，第一個元宇宙概念股 Roblox也是以游戲起家。因此，很容易被誤認為是游戲平臺社交平臺社交平臺Soul提出，“打造一個年輕人的社交元宇宙”。Facebook也

5、乘勢出手，基于此，元宇宙的社交屬性無形中被放大了，從而被誤認作社交平臺互聯網的終極形態元宇宙作為數字社會的高階版，不可避免地帶有互聯網屬性，需要超高端技術的支撐。但“終極”一詞未過于夸大“元宇宙”概念以超高的經濟價值受到資本的關注經濟經濟頭號玩家頭號玩家一個多人在線的虛擬世界以視頻化的方式正式走入大眾視野影視影視小說小說雪崩雪崩首次提出“元宇宙”的概念文學文學元元宇宇宙宙概概念念辨辨析析RobloxRoblox上市上市一個從小說走進現實的新概念一個從小說走進現實的新概念元宇元宇宙宙“元宇宙（Metaverse）”概念自提出以來，眾說紛紜。我們認為，元宇宙是在超高端技術支持下運行的與現實世界高度

6、互通的平行虛擬世界，是數字社會發展的高等形態。元元 宇宇 宙宙 定定 義義 四四 要要 素素01.用戶無差別進入深度沉浸體驗實時信息/事件同步，一個以虛擬形態運轉的生態系統03.超越現實卻“真實”存在與現實世界高度互通：虛擬形象搭載真人意識開展生產生活活動02.立足現實世界的社會重構數字社會發展的高等形態，而不是最終形態04.人類文明的進階盡管當前“元宇宙”這一概念走近現實的方式，更多地局限于游戲平臺，但本質上，它指向的是社會文明在虛擬空間的重塑。在這一點上，雖然元宇宙的表現形式是虛擬的，但實際上囊括了經濟、政治、文化、科技等各個方面的內容，是進階版的數字社會超高端技術：營造面向所有用戶的“社

7、會生態”六大關鍵技術，搭建元宇宙終端平臺六大關鍵技術，搭建元宇宙終端平臺在5G、物聯網、區塊鏈、智能AI等新一代信息技術的鋪墊下，“元宇宙”這一概念展現出了雛形。受益于國家政策的大力支持，區塊鏈、物聯網、5G技術發展相對更快，已經在工業制造、金融服務、在線醫療等場景的落地應用中取得了很大進展。其次，電子游戲領域的超強吸金能力使得該技術的發展尤為迅速。交互現實技術的進展較前兩者十分緩慢，距離大眾化應用仍有很長一段時間。5G/6G網絡、云計算、邊緣計算提供高效流暢的傳輸通道功能更強大、更輕量化服務終端設備打造低延遲、規?；w平臺感知層、網絡層、應用層鏈接萬物，實現虛實共生，有序管理清晰感知宇宙萬物

8、信號來源及傳輸哈希算法及時間戳技術、共識機制分布式賬本、智能合約安全保密，實現底層數據可追溯形成集體共識，保障用戶平等、交易透明游戲引擎、3D建模、實時渲染為各種場景數字內容、素材高質量搭建提供技術支撐逼真展現數字化場景VR虛擬現實技術、AR增強現實技術、MR混合現實技術、全息影像技術、傳感技術打通現實與虛擬，打造沉浸式體驗提供快速、便捷的互動方式以及更真實的體感計算機視覺、機器學習、自然語言處理智能語言賦予系統原生角色自我成長學習的動力極大影響元宇宙運行效率與智慧化程度保障用戶之間、用戶與系統、用戶與系統原生角色之間的交流互動區塊鏈技術物聯網技術網絡及運算技術交互技術電子游戲技術人工智能技術

9、元宇宙六大關鍵技術從技術出發搭建元宇宙終端平臺元宇宙的孕育元宇宙的孕育是什么？是什么？為什么？為什么？如何發展？如何發展？基礎理論？基礎理論？定義定義：元宇宙是平行于現實世界的一個虛擬世界或數字世界。也就是說，這個世界是我們在計算機里面形成的一個世界，把我們的現實的世界映射到了計算機這個網絡世界里，同時這個虛擬世界也能夠影響我們的現實世界。特征特征：沉浸式體驗虛擬身份虛擬經濟虛擬社會管理內卷內卷出的元宇宙：內卷嚴重的情況下，元宇宙就是新增的業務點。疫情疫情憋出的元宇宙：線上希望達到身臨其境的感覺-沉浸式體驗，這是元宇宙可以解決的問題。資本資本需要新故事，技術技術需要新場景，用戶用戶需要新體驗。

10、未來30年的支柱產業支柱產業：元宇宙相當于過去30年的房地產，有豐富的上游、中游和下游的產業，能夠帶動整個經濟的發展。數字孿數字孿生生：把現實世界映射到虛擬世界中，實時互動的全局沉浸體驗環境，更加智能的平行世界。數字原數字原生生：創作者本身已經在數字世界里，在數字世界里生產某一個產品，這個產品本身就是從虛擬世界里面生產出來的。虛擬共虛擬共生生：在虛實共生的階段，人類是區分不了哪里是現實世界，哪里是虛擬世界。三個世界劃分理論：三個世界劃分理論：從哲學角度，對物理、心理、人工世界進行劃分探討開放復雜巨系統理論：開放復雜巨系統理論：提出“開放復雜巨系統”定性到定量的綜合分析方法論”大成智慧學理論：大

11、成智慧學理論：提出“大成智慧”知識體系，性智+量智，缺一不成智慧平行智能社會理論：平行智能社會理論：從人工智能角度，探討其對人類社會的影響及改造元宇宙社會媒介理論：元宇宙社會媒介理論：從社會傳播學角度揭示了“元宇宙”的社會媒介本質元宇宙體系架構元宇宙體系架構 數字孿生構筑的虛擬世界，是對物理世界的孿生仿真，其中包括自然環境和人造環境，也包括人類社會主體及其行為的孿生仿真?；ゲ傩裕翰煌脑钪嫦到y及應用間要實現互聯互通互操作。行為邏輯：元宇宙對信息的組織方式要求更加直觀可視化，易于語義理解，利于邏輯推理，便于自然交互式溝通。VR眼鏡/頭顯MR眼鏡/頭顯AR眼鏡/設備TC/PC/Mob自然交互自然

12、交互運動感模擬力反饋模擬動感模擬動感模擬人型機器自動機器代理機器代理機器生態生態應用應用媒體媒體/輿情輿情游戲游戲/社交社交電商電商/會展會展智能制造智能制造政治政治/軍事軍事孿生媒介孿生媒介數字人數字人信用體系信用體系價值體系價值體系故事引擎故事引擎渲染引擎渲染引擎創作工具創作工具模擬資產虛擬身份資產確權NFT腳本創作物理引擎建模信息組織行為數據勞動確權e貨幣場景人物圖形渲染關卡算法推薦虛擬財富信用體系交易規則虛擬制作粒子系統數值輿情分析經驗值可信證鏈交易數據作品管理材質引擎動畫共性共性服務服務數據數據智能智能搜索智能搜索智能強化學習強化學習知識圖譜知識圖譜神經網絡神經網絡大數據大數據+人工

13、智能人工智能自動決策自動決策社會計算社會計算專家系統專家系統群體智能群體智能模擬仿真模擬仿真/平行智能平行智能大數據大數據+人工智能人工智能衛星影像衛星影像掃描點云掃描點云機器視覺機器視覺掃描點云掃描點云反饋控制反饋控制GNSSGNSS機械控制機械控制SLAMSLAMI Io oT T控制控制孿孿生生數據數據基基座座采集采集自然規律擬真自然規律擬真3 3D DGISGISB BIMIM模型模型構建構建社會規則擬真社會規則擬真數字物數字物數字人數字人現實現實世界世界自然物質環境人造物質環境人類社會環境基礎支撐平臺基礎支撐平臺服務發現安全/管控區塊鏈計算/算力存儲/DB網絡/連接邊緣計算傳感網元元

14、宇宇宙宙技技術術參參考考架架構構語言交互動捕/交互表情捕捉眼動識別氣味模擬觸覺模擬腦機接口應用發現教體文衛教體文衛虛擬世界虛擬世界接入訪問終端接入訪問終端XRXR終端終端模糊系統模糊系統自動規劃自動規劃模式識別模式識別概率推論概率推論最優控制最優控制人機協同人機協同進化計算進化計算博弈計算博弈計算元宇宙六大核心技術群元宇宙六大核心技術群第一層是硬件技術，主要是芯片技術，芯片技術是未來元宇宙的一個核心技術。第二層接入技術層，是元宇宙的入口。第三層是基礎軟件?；A軟件層應該包括操作系統、數據庫、編譯器等。第四層是去中心化技術，去中心化技術很多就是我們所說的區塊鏈技術。區塊鏈的技術主要實現的就是四個

15、功能，數字身份、數字資產、數字貨幣和數字交易。第五層是數字創作技術，包括數字孿生、數字原生和虛實共生。數字孿生技術就是把現實的世界通過數據的采集映射到虛擬的世界里去。最后一個是應用開發技術。在元宇宙里，可能會優先實現的應用是游戲、社交、媒體、廣告等。在未來，每一個行業、每一個產業都會元宇宙化，這就需要開發大量的元宇宙應用程序。應用開發層數字創作層去中心化層基礎軟件層接入技術層硬件技術層游戲社交廣告教育航天航空汽車工業數字孿生數字原生虛實共生區塊鏈NFT數字身份數字貨幣操作系統數據庫翻譯器通信協議VR眼鏡頭盔顯示腦機接口裸眼3D全息CPUGPU基帶芯片傳感器AI芯片產業鏈：技術、內容密集型企業為

16、元宇宙概念搭建核心產業鏈：技術、內容密集型企業為元宇宙概念搭建核心元宇宙接入渠元宇宙接入渠道道元宇宙構成基元宇宙構成基礎礎元宇宙落地場景及應用元宇宙落地場景及應用（包括包括但但不限不限于于）游戲數字藏品社交數字孿生經濟體系虛擬形象或身份渲染引擎去中心化組織（DAO）VR、AR及MR移動、主機、腦機接口等技術技術基礎基礎標準化協議及智能合約基于區塊鏈技術的去中心化生態，為用戶打造低延遲、強沉浸感的虛擬/虛實結合世界體驗注：排名不分先后，本圖譜僅梳理典型領域與企業，未覆蓋全部，僅供參考近眼顯示：屏幕/光學交互感知：定位追蹤/多通道交互網絡、渲染技術、內容制作等區塊鏈下的去中心化動捕、3D渲染、AI

17、處理分布式邊緣計算非對稱加密及公式算法云端實時渲染技術資本市場：持續關注資本市場：持續關注XRXR、數字人、數字人、NFTNFT等概念等概念廣義上與元宇宙概念相關的投融資于2014年左右便開始出現，如虛擬頭盔3Glasses、區塊鏈游戲研發Animoca Brands等。隨著以太坊等公鏈的成熟、Defi、DAO等核心概念的興起，更多人意識到Web3.0互聯網的新形態正在形成，與NFT、Gamefi等概念相關的投融資事件開始涌現。作為元宇宙入口和當下應用的XR、虛擬人等概念也迎來了第二波資本潮，推動其產品的應用和落地，市場份額有所提升。20162016-20222022年年全球元宇宙相關領域投資

18、事件數量及金額全球元宇宙相關領域投資事件數量及金額事件次數（次）投資金額（億元 人民幣）元宇宙概念興起，資本元宇宙概念興起，資本開開始予始予以以關注關注海外率先興起資本熱潮，NFT、P2E概念備受關注，元宇宙游戲、資本持續發力，多相關資本持續發力，多相關領領域獲域獲得得投資投資截至8月，海外約有90余家元宇宙相關企業獲投，元宇宙概念賦能體育、食品、音樂行業誕生多家企業，獲得A、B輪融資；國內資本挖掘虛擬人價值，選擇多家虛擬人、3D形象搭建類公司，賦能直播帶貨、線下服務等多行業。65139156715302040608010012014016018020162017201820192020202

19、120221.11.97.38.35.957.8161.2020406080100120140160180201620172018201920202021202213典型應用場景分析典型應用場景分析數字孿生數字孿生數字孿生數字孿生是元宇宙世界構建的技術基礎是元宇宙世界構建的技術基礎區塊鏈技術應用的快速發展、XR設備的優化完善，為元宇宙概念下的經濟體系、接入形式帶來了參考，數字孿生概念則為元宇宙整體的搭建提供了依據?；跀底謱\生，將物理世界完整映射至虛擬空間進行實驗和生產已成現實，未來，依托于數字孿生下的虛擬引擎、AI自學習技術，完整、成熟的數字原生世界將逐步成為現實。孿生數據鏈接模型鏈接模型鏈

20、接模型鏈接（CN_PS)鏈接（CN_VS)鏈接（CN_VS)服務端平臺（Ss）對數據、模型、算法等結果進行服務化封裝，展現給用戶實現按需使用虛擬實體（VE）包括幾何、物理、行為模型，從時間、空間等多尺度刻畫，形成對物理實體的完整映射物理實體（PE）支持傳感器采集、環境數據，為數字孿生基礎數字孿生為元宇宙世界構成基礎數字孿生世界數字孿生世界數字原生世界數字原生世界數字增強世界數字增強世界在虛擬數字世界建立現實世界的映射，信息可查、結果可控，為建設、規劃、實驗提供參考。元宇宙處在“真實世界虛擬化”階段，更傾向實用性、真實性在虛擬數字世界構建物理世界沒有對應關系的事物和活動，具備獨立發展、可回溯等特

21、點。為當下行業所構想元宇宙的初級形態將虛擬世界中生成、不存在的事物映射至物理世界，借助新交互、控制方式，對現實世界進行增強和優化。為元宇宙發展的成熟形態，降本提效、促進人類發展基于數字孿生技術的特征，更多傳統制造業相關企業會選擇采用數字孿生技術賦能其生產，降本提效。根據凱捷調研數據顯示，已實施數字孿生的組織分別表示將增加其部署，未來五年，該技術的實施率將平均增加36%?？深A見的未來，數字孿生技術重要性將在更多行業中體現，可持續的為企業實現降本提效、優化生產。市場規模：賦能傳統制造業，采用率提升下市場規模將穩增市場規模：賦能傳統制造業，采用率提升下市場規模將穩增數據來源：BISResearchG

22、lobalDigitalTwin Market0.590.490.430.340.290.230.286.695.065.093.833.812.262.83876543210制造業汽車業航空業能源/公共事業健康業物流零售其他20202020、20252025年年 全球數字孿生市場規模全球數字孿生市場規模按行業劃分（十億按行業劃分（十億 美元）美元）20202025E制造業,22.1%汽車業,18.4%航空業,16.3%能源/公共事業,12.9%健康業,10.9%其他,10.7%物流零售,8.7%2022022 2年年各行業市場規模占比情況各行業市場規模占比情況數字孿生技術于各行業、領域應用廣

23、泛未來未來3 3年，數字孿生世界搭建技術將步入成熟年，數字孿生世界搭建技術將步入成熟制造相關行業將尤為受益，工業元宇宙概念具備發展潛力制造相關行業將尤為受益，工業元宇宙概念具備發展潛力實例分析：數字孿生將于國內多個行業實現落地應用實例分析：數字孿生將于國內多個行業實現落地應用010104040202030306060505文化遺產保護文化遺產保護騰訊團隊通過photogrammetry技術，同時包括如極高模型細節技術Nanite、全局動態光照Lumen等，掃描實景并生成1:1數字場景長城，促進文保發展包括設備功能測試、故障預測、資源管理優化、手術方案驗證等。案例：【智能穿戴，檢測心血管病人的健

24、康狀態】醫療健康醫療健康動態時間實時優化、災害模擬影響預測、交通路線調試等。案例：【實時全量的城市數據，建立起整個城市多維度的數字孿生模型】城市管理城市管理石油天然氣行業石油天然氣行業如故障預測、維修規劃等，包括設備驗證、遠程監測、數據的可視化與集成。案例：【以中俄東線天然氣管道工程為標志，高度契合的管道數字孿生構建】“孿生”概念起源于美國航天局，包含飛行器故障維修、供應鏈數字化。案例：【北航將數字孿生概念應用到航天設備車間】航空航天航空航天汽車行業汽車行業汽車研發環節驗證、運行狀況檢測，故障維修及不同駕駛情況模擬。案例：【汽車發動機裝配、風洞測試實驗】數字孿生技術應用范圍廣泛數字孿生技術應用

25、范圍廣泛解決各行業發展的基礎性問題解決各行業發展的基礎性問題核心挑戰：實現基于統一標準下的數據交互為主要難題核心挑戰：實現基于統一標準下的數據交互為主要難題數字孿生底層技術和應用性平臺均已實現落地，但眼下企業仍存在數字化程度不高、數據處理水平差、模式不統一等基礎性問題。數字孿生落地并真正賦能于各行業仍需要3-5年的時間，如何協助各領域企業打通數據通道、形成完整產業鏈，將為技術廣泛推廣并實現商業化的關鍵。數據不統一數據不統一多維度/尺度的統一數據采集；數據傳輸的不穩定和準確性；海量數據的儲備和接口標準統一；多源異構數據的融合。操作互聯互通難操作互聯互通難如各平臺數據不通，無法支撐同一業務場景的數

26、據流；部分數據處理不當，需大量清洗、去噪成本。安全性問題安全性問題數據傳輸與儲存安全，存在丟失和網絡攻擊等問題；制造系統控制安全，虛擬控制系統包括位置安全漏洞風險。人才缺乏人才缺乏核心軟件、技術由國外人才主導，解決方案仍有所依賴；需有滿足統一行業應用指導標準下的專業化人才。商業模式差異商業模式差異多技術融合的綜合性產物，商業化模式難以得到充足保障；多場景、領域應用，不同產業鏈有所差異仍待形成。企業協同難度大企業協同難度大以制造業為例，公網介入率僅有20%左右，OT與IT融合仍為核心問題；數據采集需保證多源數據的同步、傳輸需確定傳輸協議的一致、模型構建、交互和協同均存在挑戰。知識庫缺乏知識庫缺乏

27、知識庫水平匱乏；各層級之間知識庫互聯障礙；生產周期規劃性的缺失；各知識庫的獨立和商業價值不確定。發展趨勢：確立標準并明確，更多企業、機構參與其中發展趨勢：確立標準并明確，更多企業、機構參與其中數字孿生概念為近年來熱度較高的數字化技術，據Gartner戰略性技術趨勢預測，至2024年，全球超過25%的全新數字孿生將作為新IoT原生業務應用的綁定功能而被采用；Markets and Markets預測，數字孿生整體市場規模將在2026年增長至482億美元。另外，企業將加大對數字孿生技術的布局和應用，構建數字孿生解決方案；該領域的標準體系同樣將進一步建立，為行業應用、項目落地提供指導。超過超過47%

28、47%的企業正在考慮為數字孿生項目建立戰略合作關系超過超過38%38%的企業愿意和新/現有的合作伙伴合作實施數字孿生微軟與Ansys合作，在Azure物聯網平臺上擴展數字孿生功能模塊。通過使用AnsysTwin Builder，創建設備或流程的數字孿生，以更高效/快速的利用AI實現自動化&基于云計算、AI等底層技術加持，培養具備強交互、協同能力的數字孿生技術體系，打造覆蓋城市、交通、建筑領域的全場景服務模式“ISO“ISO、IECIEC、ISO/IECISO/IEC JTC1JTC1、IEEEIEEE、全國信息技術標準化技術委員會、全國信息技術標準化技術委員會、國家智能制造標準化總體組等國內外

29、標準化組織或機構，將進一步推動國家智能制造標準化總體組等國內外標準化組織或機構，將進一步推動數字孿生相關標準的確立，使其于更多領域及行業有所應用數字孿生相關標準的確立，使其于更多領域及行業有所應用”（ISO/IECJTC1 AWI 5618）確立數字孿生的概念、術語、及相關體系（ISO/IEC+JTC1+AWI+5719）系統分析數字孿生在制造業、城市管理、建筑規劃、能源管控等不同領域的應用情況產業圖譜：數據融合、渲染引擎為行業發展關鍵產業圖譜：數據融合、渲染引擎為行業發展關鍵支持支持層面層面基礎構建及分基礎構建及分析析數據融合與渲染數據融合與渲染模擬仿真基礎支持數據計算企業應用層企業應用層交

30、互與控制交互與控制地理信息建模注：排名不分先后，本圖譜僅梳理典型領域與企業，未覆蓋全部，僅供參考數字人數字人數字虛擬人數字虛擬人數字人，即通過CG技術（Computer Graphic，計算機圖形技術）、圖形渲染、深度學習、語音合成等技術創造的擬人化形象。數字人是元宇宙最基礎的應用之一，每個用戶進入元宇宙，均需要創造自己的數字分身。同時，數字人的應用，也有助于影視、游 戲、電商等行業實現降本增效。近3年，國家及地方政府愈加重視數字人的發展，出臺一系列利好政策，加速數字人在影視、游戲、電商等行業中的應用落地。行業的廣闊發展空間為數字人的快速發展提供良好的條件：在游戲方面，據音數協游戲工委顯示，2

31、022年中國游戲市場規模達3000億元，同比上升6.5%。據商務部顯示，2022年中國電子商務交易額達45萬億元，同比增長20%。隨著新冠疫情對經濟帶來的沖擊逐漸減緩，中國的經濟將緩慢復蘇，預計這些行業未來仍保持增長，為數字人的發展提供良好基礎。宏觀背景：利好政策出臺多元場景需求增加，發展潛力較大宏觀背景：利好政策出臺多元場景需求增加，發展潛力較大層面層面政策名稱政策名稱發布時間發布時間發布主體發布主體主要內容主要內容國家“十四五”數字經濟發展規劃2022-01國務院提出深化人工智能、虛擬現實、8K高清視頻等技術的融合，拓展社交、購物、娛樂、展覽等領域的應用，支持實體消費場所建設數字化消費新場

32、景，推廣虛實交 互體驗等應用專業技術人才知識更新工程數 字技術工程師培育項目實施辦法2021-10人力資源社會保障部明確要高度重視數字技術技能人才培養和評價工作，提出2021年至2030年，圍繞人工智能、大數據、云計算、虛擬現實、區塊鏈等數字技術技能領域，每年培 養培訓數字技術技能人員約8萬人，培育壯大高水平數字技術工程師隊伍中華人民共和國國民經濟和社 會發展第十四個五年規劃和203 5年遠景目標綱要2021-03全國人大將虛擬現實和增強現實產業列為“建設數字中國”數字經濟重點產業，推動產業的變革地方北京市促進數字人產業創新發 展行動計劃（20222025年）2022-08北京市經濟和信息化局

33、提出到2025年，北京市數字人產業規模突破500億元，培育1-2家營收超50億元的頭部數字人企業、10家營收超10億元的重點數字人企業，以及在文旅、金融、政務等領域培育20個數字人應用標桿項目上海市培育“元宇宙”新賽道行動方案（20222025年）2022-07上海市人民政府重點實施數字人全方位提升工程，加強供需對接，促進數字人在數字營銷、在線培訓、電商直播、影音娛樂、服務咨詢等多場景的應用中國數字人行業主要相關政策中國數字人行業主要相關政策市場規模：新興技術與用戶需求增加，驅動數字人向好發展市場規模：新興技術與用戶需求增加，驅動數字人向好發展根據數字人的產業應用類型，數字人可分為服務型數字人

34、、身份型數字人，前者體現更強的功能性，提供多種服務，如虛擬教師、虛擬導游等；后者體現身份 性，主要用于娛樂、社交，如虛擬偶像、真人偶像的輔助分身等。由于服務型數字人的技術要求更低，已在虛擬客服、虛擬導游等場景得到更大范圍的應用，因此，預計服務型數字人的規?；瘧靡矊⒃缬谏矸菪蛿底秩?。受益于5G、VR、AR、云計算、實時渲染等新興技術的進步，虛擬數字人的應用范圍愈加廣泛，2017-2021年，其市場規模保持增長態勢。隨著元宇宙時代的 來臨，更多企業、用戶將在更多元場景使用數字人，因此，預計2022-2025年，數字人市場規模仍將繼續增加。563.0734.5993.51,385.71,428.8

35、1,578.91,755.71,959.42,196.530.5%35.3%3.1%10.5%11.2%11.6%12.1%0%10%20%30%40%50%05001,0001,5002,0002,5002019202020212022E2023E2024E2025E20172017-2025E2025E中國數字人市場規模中國數字人市場規模市場規模（億元人民幣）增長率（%）39.5%20172018數據說明：包括數字人在影視、游戲、傳媒、金融等細分行業應用的收入應用場景：元宇宙時代來臨有助于擴大數字人的應用范圍應用場景：元宇宙時代來臨有助于擴大數字人的應用范圍在5G、AR/VR、渲染技術等相

36、關技術進步的背景下，數字人已在文娛、營銷、服務、醫療等眾多領域實現應用。此外，元宇宙時代的來臨，也將驅動數字人的技術持續精進，進而擴大其應用場景。數字人主要應用場景數字人主要應用場景細分場景：細分場景：影視、游戲、演唱會等數字人角色數字人角色：數字替身、數字角色、虛擬偶像、虛擬主持人等應用成熟度：應用成熟度：案例案例：虛擬演唱會2017年，天矢禾念旗下Vsinger虛擬歌手洛天依、言和、樂正綾等，在上海舉辦虛擬演唱會，該演唱會首批500張SVIP內場票在3分鐘內售罄。2019年，洛天依與知名鋼琴家郎朗舉辦演唱會，這是打破次元壁的一次合作，有助于推動行業的持續創新細分場景：細分場景：直播帶貨、品

37、牌代言等數數字人角字人角色色：虛擬主播、虛擬代言人等應用成熟度：應用成熟度：案案例例：直播帶貨2020年6月，洛天依在天貓直播間進行直播帶貨，這也是其第三場直播帶貨。此次直播洛天依共帶貨18件，在線觀看人數高達630多萬細分場景：細分場景：銀行、商場、旅游等數數字人角字人角色色：虛擬客服、虛擬講解員等應用成熟度：應用成熟度：案例案例：虛擬客服2022年，移動云推出“虛擬客服”移動云云客服。該客服形象自然、表達流利，同時可與客戶實時視頻互動，7*24 小時隨時響應，為用戶提供虛實結 合的客服體驗文娛領域文娛領域營銷領域營銷領域服務領域服務領域細細分場景分場景：初步診斷、心理治療、家庭健康管理等數

38、字人角色：數字人角色：虛擬醫生應用成熟度：應用成熟度：案例案例：虛擬醫生2020年，醫事通上線虛擬醫生功能，可實現24小 時在線服務?；颊哌x擇虛擬醫生后，通過癥狀自檢，由虛擬醫生給出診 療建議，患者可自行購買非處方藥 品進行治療醫療領域醫療領域注：越多，表示數字人在此場景的應用越成熟運營成果：頭部虛擬主播變現能力較強，行業兩極分化明顯運營成果：頭部虛擬主播變現能力較強，行業兩極分化明顯相比真人主播而言，二次元風格的虛擬主播具有趣味性強、IP運營穩定、運營成本較低、可24小時直播等優勢，加之隨著數字人相關技術愈趨成熟和用戶對虛擬主播的接受度提升，虛擬主播將迎來更廣闊的發展空間?，F階段，虛擬主播的

39、收入兩極分化較為嚴重。據Darkflame顯示，2022年8月，直播營收排名第一的虛擬主播阿薩Aza，其營收近200萬元，而部分虛擬主播的月收入甚至不足100元。排名排名虛擬主播虛擬主播營收營收/元元直播時長直播時長/小時小時付費人數付費人數互動人數互動人數B B站粉絲數量站粉絲數量1阿薩Aza1,937,27895.034,467115,602110.0萬2乃琳Queen1,904,1929.215,87942,09966.0萬3HeWu狐1,731,490518.31,0385,2141.9萬4蕾爾娜Leona942,69676.06,08238,11575.6萬5Overidea_Chi

40、na901,80459.717,98494,168133.5萬6小柔Channel841,24369.82,50614,33023.6萬7林不靈異743,546130.04041,2063,3278茭白柒657,28875.11,0816,23813.7萬9啵啵小狗341655,17713.210,04931,60120.2萬10永雛塔菲565,555175.58,92676,78159.6萬3%13%10萬元-50萬元50萬元-100萬元100萬元84%29%2%20%100-500小時50-100小時500小時20222022年年8 8月月 虛擬主播營收收入虛擬主播營收收入TOP10TOP

41、10排名排名20222022年年8 8月月 虛擬主播營收收入虛擬主播營收收入TOP100TOP100的的收入與直播時長分布收入與直播時長分布直播時長49%營收機遇機遇&挑戰：行業發展潛力大，技術、變現等方面仍存在挑戰挑戰：行業發展潛力大，技術、變現等方面仍存在挑戰“十四五”數字經濟發展規劃將虛擬現實技術納入規劃綱要，北京市促進數字人產業 創新發展行動計劃（2022-2025年）提出到2025年，北京市數字人產業規模突破500億元。在技術方面，建模、驅動及渲染等數字技術的融合發展，縮短各環節制作周期、降低成本，使數字人制作走向智能化，同時在一定程度上提升數字人的感知交互能力，有助于拓寬數字人的應

42、用場景。盡管數字人迎來良好的發展機遇，但其仍面臨技術需提升、制作與運營維護成本較高、變現能力待增強等諸多挑戰。數字人面臨的挑戰數字人面臨的挑戰01.01.技術仍需繼續提升技術仍需繼續提升02.02.制作、運營維護成本高制作、運營維護成本高03.03.變現能力仍需增強變現能力仍需增強當前3D數字人建模的整體制作效率仍較為低下，無法快速批量復制。同時，數字人仍存在實時面部表情捕捉與還原精度不足，語義理解、情感交互與真人存在差距。此外，行業仍缺乏統一的技術標準體系，企業間技術質量差距較大，導致產品質量良莠不齊隨著三維重建、動作捕捉、渲染 合成、智能交互等數字人相關技術的持續進步，數字人的制作成本有所

43、下降，但虛擬偶像的整體制作成本仍較高。虛擬偶像的制作主要經過設計、建模、驅動和渲染四個流程，總制作費用可達數十萬元至數百萬元。運營成本：虛擬偶像的穩定運營，需持續產出虛擬內容，一條虛擬偶像的短視頻內容成本可高達數萬元盡管用戶對虛擬偶像的接受程度逐漸提高，但為虛擬偶像的付費習慣并未養成，導致虛擬偶像在C端的變現能力并不穩定。此外，虛擬偶像的收入兩極分化極其顯著，洛天依等極少數頭部虛擬偶像占據行業收入的70%以上，而其他虛擬偶像的變現能力仍待進一 步增強發展趨勢：技術向工具化與擬人化發展，加速數字人的普及發展趨勢：技術向工具化與擬人化發展，加速數字人的普及數字人持續向工具化、擬人化發展，生產成本將

44、降低。數字人的創建對設計、建模、編程等的專業知識依賴度高，同時制作周期較長（數月至數年），加之動 捕設備昂貴（整套設備可達數十萬元），普通用戶難以承受。隨著數字人向工具化、擬人化發展，其生產時間（可縮短至數日）與資金成本將進一步下降。未 來，在數字人相關技術日漸精進的背景下，將有更多用戶擁有屬于自己的數字人形象。數字人行業發展趨勢數字人行業發展趨勢01.01.工具化工具化02.02.擬人化擬人化用戶進入元宇宙世界，需創建屬于自己的數字分身，這要求數字人的制作可以實現批量生產、千人千面，使普通用戶以低成本高效率創作數字人形象。同時，現階段數字人的動作仍主要依托中之人借助動捕設備實現，用戶無法隨時

45、隨地使用數字人。這意味著開發更輕量、更便捷高效的工具將是加快數字人在各領域實現應用的重要手段由于“恐怖谷效應”的存在，人類對同類的形象，尤其是面部表情，敏感度極高，這也對數字人的擬人化提出了更高的要求；擬人化的實現基礎是視覺層面的高保真（無限接近真人）+實時渲染。高保真要求技術呈現 人類自然的面部表情、靈活的肢體動作，而實 時渲染有助于加強虛擬場景的真實性與數字人的表現力，并提升沉浸感；擬人化的另一個關鍵是情感交互能力。這要求語音合成TTS技術（語音表述符合真人發聲習 慣）、NLP技術（與使用者的語言交互順暢、理解使用者需求）、語音識別ASR技術（準確識別使用者需求）等AI技術繼續提升。虛擬數

46、字人平臺AvatarX 一鍵生成的數字人形象超寫實數字人翎Ling產業圖譜：數字人技術與應用日漸成熟，產業鏈日趨完善產業圖譜：數字人技術與應用日漸成熟，產業鏈日趨完善硬件顯示設備：顯示屏、VR/AR眼鏡光學器件數字人產業圖譜數字人產業圖譜基礎層平臺層應用層數字替身虛擬主持人虛擬偶像數字客服虛擬導游虛擬講解員虛擬電商主播虛擬代言人虛擬家庭醫生虛擬醫生助手虛擬導師建模系統動作捕捉系統渲染平臺解決方案平臺計算機視覺智能語音自然語言處理軟硬件系統傳感器芯片軟件建模軟件渲染引擎生產技術服務平臺AI能力平臺傳媒金融文旅零售醫療教育影視游戲數字角色注：排名不分先后，本圖譜僅梳理典型領域與企業，未覆蓋全部，僅

47、供參考29元宇宙內容營銷實踐元宇宙內容營銷實踐元宇宙六大特征元宇宙六大特征始終在線始終在線實時體驗實時體驗可舉辦任何可舉辦任何規模的活動規模的活動具有功能完善具有功能完善的經濟體系的經濟體系跨平臺性，實現跨平臺性，實現“數字實體化”“數字實體化”允許跨平臺允許跨平臺數字資產的流通數字資產的流通個人用戶和或公司個人用戶和或公司自主創建功能及內容自主創建功能及內容1 13 35 52 24 46 6元宇宙營銷核心要素：技術、內容、社交元宇宙營銷核心要素：技術、內容、社交區塊鏈技術人工智能技術網絡及運算技術數字孿生技術交互技術多元化內容形式沉浸式內容體驗UGC/PGC眾多內容創作者AI 生成內容去中

48、心化虛擬空間數字身份和互動形式虛擬貨幣和經濟系統隨時/隨地性技術基礎技術基礎內容生態內容生態社交生態社交生態在營銷上，元宇宙在改變品牌與消費者的關系在營銷上，元宇宙在改變品牌與消費者的關系核心核心互動互動主體主體形式形式平臺平臺觸達精準沉浸與交互線下的人數字的人數字替身電視、報紙、戶外等廣告形式為主，內容統一性高，圖文視頻為主，互動性差。用戶作為廣告的終點，被動接受品牌信息。以線上硬廣、社媒種草為主，內容千人千面，多為圖文、音頻、長短視頻等，互動性強。用戶作為信息擴散和生產的節點。高沉浸式內容提升用戶體驗，內容形式如虛擬演出、虛擬社區、游戲、數字藏品等。用戶作為品牌內容的一部分，參與內容生產設

49、計。多個線下觸點多個孤島化的網絡生態虛擬現實交融的統一開放空間傳統營傳統營銷銷數字營數字營銷銷元宇宙營元宇宙營銷銷 78%的品牌主表示目前或者未來將會在營銷中應用元宇宙概念，隨著技術的發展，基于元宇宙的營銷形式和種類勢必更加多樣，元宇宙營銷未來五年前景廣闊。當前元宇宙中所覆蓋的技術、內容和社交多個維度都已經成為品牌營銷的切入點?！坝螒颉?、“社交虛擬空間”、“AR/VR設備”、“NFT”以及“數字虛擬人”為品牌營銷提供了豐富多元的營銷場景，更多新穎、有趣的營銷形式，不斷提升消費者體驗，拉進用戶與品牌的距離。將“游戲”作為營銷內容載體，是品牌當前使用比較多的營銷實踐。品牌通過游戲服務平臺，自建營銷

50、陣地，使用戶獲得沉浸式體驗，提升營銷效果?！吧缃惶摂M空間”擺脫了時間和空間的束縛，成為開展品牌曝光、用戶互動的重要營銷形式?！癗FT”以其獨特且唯一的標識和數字資產特點，既是新的創收來源，又是新興用戶運營工具，成為品牌營銷新寵?！皵底痔摂M人”以其獨特性、高辨識度，成為破圈利器，未來營銷前景廣闊。在營銷上，元宇宙在改變品牌與消費者的關系在營銷上，元宇宙在改變品牌與消費者的關系元宇宙吸引各行業積極試水，衍生出眾多玩法元宇宙吸引各行業積極試水，衍生出眾多玩法游游戲戲社社交交文文旅旅會會展展教教育育辦辦公公購購物物影影視視底底層層技技術術前前端端應應用用元宇宙元宇宙+區塊鏈區塊鏈VRVR AR MRA

51、R MR全息影像全息影像5G+5G+云計算云計算AIAI人工智能人工智能物聯網物聯網NFTNFT游戲游戲+XR+XR終端，提升用戶的參與體驗終端，提升用戶的參與體驗游戲作為當前元宇宙的重要內容載體，品牌在游戲服務平臺自建營銷陣地，發揮用戶自主創造熱情，以游戲為紐帶，結合XR設備，給用戶帶來沉浸感，提升互動體驗。Forever 21 Shop CityForever 21 Shop CityNikelandNikeland玩家在Roblox內經營自己的Forever 21店，“商店經營”+“角色扮演”+“自有探索”讓用戶獲得沉浸式體驗在Roblox打造Nikeland虛擬世界，通過“虛擬 互動”

52、+“自由探索”+“人機互動體驗”方式增強用戶參與，提升體驗，訪客突破700萬“社交虛擬空間”成為品牌營銷新陣地“社交虛擬空間”成為品牌營銷新陣地社交虛擬空間作為一個平行于物理世界的沉浸式虛擬空間，品牌可以在這個平臺上擺脫時間和空間的束縛，開展品牌曝光、用戶互動等多種營銷。希希 壤壤 的的 奔奔 騰騰 B B7 7 0 0 S S 發發 布布 會會N N V V I I D D I I A A 的的 廣廣 告告 牌牌 植植入入希希 壤壤 里里 的的 領領 克克 體體 驗驗 店店阿阿 波波 羅羅 自自 動動 駕駕 駛駛 科科 普普 博博 物物 館館“NFTNFT”成為品牌營銷新寵”成為品牌營銷新寵

53、NFT因為其稀缺感以及背后包含的特殊權益，為品牌打造一種新的會員模式和盈利機會，使其擁有獨特價值，成為品牌一個新的創收來源和用戶運營工具。配合促銷活動，72小時斬獲GMV近2億72小時，6000份NFT數字藏品發放完畢全球100份，1秒售罄網友加價4000元求購首幅NFT藝術品拍出112萬作品帶有韋德電子簽名NFT 銷售額2350萬美元購買NFT可成為阿迪達斯元宇宙社區一員；可獲得限量實物商品阿迪達斯阿迪達斯NFTNFT數字藏品數字藏品李寧李寧NFTNFT藝術品藝術品奈雪的茶奈雪的茶NFTNFT虛擬形象虛擬形象OPPO FIND NOPPO FIND NNFTNFT限定禮盒限定禮盒安踏安踏冰雪

54、靈境冰雪靈境“虛擬數字人”前景廣闊“虛擬數字人”前景廣闊“虛擬偶像”被廣泛應用到數字化營銷中，提升品牌辨識度，打破圈層，收獲更多年輕用戶。隨著技術的發展，“數字虛擬人”未來將被應用到更多營銷領域。1.01.0 初代歌初代歌姬姬2.02.0 文娛文娛IPIP偶像偶像化化3.03.0 VkolVkol4.04.0 工業化生工業化生產產隨著技術/算力發展，數字虛擬人將成為數字世界接口虛擬偶像人格逐漸豐滿，活躍于多元的文娛領域，擁有代表作、成就，與真人明星并駕齊驅虛擬偶像生成思路日漸成熟，從初代虛偶的技術應用，到二代的文化IP衍生，再到三代的突破次元壁及四代“類明星”工業化發展“數字虛擬人”的演進“數

55、字虛擬人”的演進“虛擬偶像”形式的迭代“虛擬偶像”形式的迭代元宇宙未來被長期看好，營銷的想象空間巨大元宇宙未來被長期看好，營銷的想象空間巨大01010202030304040505初期仍以概念探索和營銷手段為主VR/AR終端設備消費市場體量將上新臺階AI助力內容生產將成主要生產力元宇宙線上生活將成新常態從2C拓展到2G/2B領域速度加快用元宇宙概念包裝的新營銷方式在消費者中的接受度不斷提升“元宇宙”參與者和產品用戶越來越多元宇宙產出的營銷內容數量更多、品質更優在線辦公、生活、社交，都會成為元宇宙營銷的新場景品牌主、媒體方加快元宇宙營銷布局40元宇宙的未來元宇宙的未來政策支持，基礎技術發展將進一

56、步加快政策支持，基礎技術發展將進一步加快5G、區塊鏈、物聯網、人工智能等新一代信息技術是國家政策的重點支持項目，作為元宇宙支撐基石，有望實現突破創新。新一代人工智能發展規劃新一代人工智能發展規劃0101具體內容：積極培育人工智能新興業態，布局產業鏈高端，打造具有國際競爭力的人工智能產業集群。解讀：明確了大力支持人工智能技術、產業、人才培育等全方面發展，并制定階段性發展戰略計劃。5G5G應用“揚帆”行動計劃（應用“揚帆”行動計劃（20212021-20232023年）年）0202具體內容：大力推動5G全面協同發展，著力打通5G應用創新鏈、產業鏈、供應鏈，打造5G融合應用新產品、新業態、新模式。解

57、讀：制定了專項行動計劃，明確主要突破方向，推動5G重點工程建設取得重要進展。關于加快推動區塊鏈技術應用和產業發展的指導意見關于加快推動區塊鏈技術應用和產業發展的指導意見0303具體內容：到2025年，區塊鏈產業綜合實力達到世界先進水平，產業初具規模。區塊鏈應用滲透到經濟社會多個領域，形成場景化示范應用。解讀：清晰認識區塊鏈發展短板，明確區塊鏈發展重點任務，大力推動區塊鏈與大數據、云計算等技術的融合發展，加快區塊鏈商業化應用進程。物聯網新型基礎設施建設三年行動計劃物聯網新型基礎設施建設三年行動計劃0404具體內容：打造支持固移融合、寬窄結合的物聯網接入能力，加速推進全面感知、泛在連接、安全可信的

58、物聯網新型基礎設施建設。解讀：強調了以市場需求為導向，以關鍵技術創新為牽引，重點支持物聯網產業培育。未來發展三階段未來發展三階段從發展深度和廣度來看，真正意義上的元宇宙出現大概需要經歷三個階段，“單打獨斗”“組團作戰”“高度聚合。至少在近5年內，發力元宇宙的各企業，更多地是在打造圍繞社交/游戲/內容等單一屬性的獨立虛擬平臺，更多著力點在于VR/AR設備提升方面。在這一階段，泛娛樂沉浸式體驗平臺將通過 合作、并購等形式，實現“社交娛樂內 容經濟”等多種功能的融合，打造區域性 的虛擬生態圈。出于經濟、政治以及技術等 方面考慮，這一階段預計將維持近10年時間。這一階段起，區域性的虛擬平臺組合將作為子

59、宇宙，逐漸形成一套完整的標準協議，實現各個子宇宙的聚合并形成真正意義上的元宇宙。元元宇宇宙宙成成型型階階段段 5G普及率達80%及以上 VR/AR產品可觸達低收入用戶群體，基本滲透中收入群體.元宇宙相關產業對實體經濟貢獻增強，與實體經濟深度融合 國家政策予以引導支持.虛虛擬擬生生態態圈圈階階段段獨獨立立虛虛擬擬平平臺臺階階段段元宇宙最終形態展望元宇宙最終形態展望以人為紐帶，元宇宙有望成為集娛樂、社交、學習、生產、生活為一體的數字世界，與現實世界緊密融合?！霸钪妗辈灰酝嬗螒蚝唾嵎e分為目的，而將是一個數字現實，我們將在其中重現日常 生活中的許多社會動態。西班牙擴展現實專家 勞拉拉亞元宇宙的支柱之

60、一是當前所有資產都被數字化并成為該世界的一部分，在元宇宙中所做的一切或發生的事情都可以某種方式交易，并產生一定的價值。Gamelab戰略顧問伊萬費爾南德斯洛博元宇宙時代，每個人都可以是每個人，而且可以萬物有靈，你完全可以是美妙的少女和一塊能說話的頑石。網絡用戶從技術的角度，元宇宙需要實現將現實物品數字化，同時給每一個身處其中的事物都打上獨一無二的標簽。后者需要區塊鏈技術的大規模應用來支撐。萬物有靈元宇宙的世界中，交易的動作是必不可少的，且這一動作需要虛擬及與實體經濟的交互，不然就無法產生所謂MR（混合現實）、XR（擴展現實）的情景了，也就有“精神鴉片”之嫌。經濟交易更重要的是現實性，元宇宙存在

61、的根本意義不是對現實世界的取代，而是使現實世界的人可以更快樂、更高效地學習、工作和生活，“以人為本”是貫穿始終的核心命題。以人為本元宇宙將推動社會生活與商業模式變革元宇宙將推動社會生活與商業模式變革盡管真正的元宇宙何時會呈現其完整面貌仍未可知，但在通往元宇宙的過程中，關鍵技術以及產業將會獲得巨大發展契機。元宇宙的加入將對未來人類社會和商業模式變革產生重要影響?？梢灶A見的是，元宇宙的出現將推動新行業以及新商業模式的產生，一些企業因此受益，從而獲得新的發展機會，不可否認，這對社會經濟的發展有一定的促進作用。技術層面技術層面產業層面產業層面人才儲備：元宇宙的催化下，為適應新的商業需求，教育資源以及人

62、才資源將會逐步向這一領域傾斜，尤其是5G、物聯網、區塊鏈、智能AI等基礎技術的人才儲備將會大大提升技術投資：相比之前，疫情后各個企業已經加大了在技術方面的投入。在構建元宇宙過程中，用于技術研發方面的資金將會更加豐裕技術落地：元宇宙本質處于應用層，因此，企業對于元宇宙的重視將加速技術的商業化應用進程細分行業發展：元宇宙相關子領域如游戲、社交將乘勢而出，融入更多技術以及其他新元素，以滿足用戶日益增長的精神文化消費需求，“舊”產業將煥發新生機“新”產業出現：開發者生態、UGC社區、虛實交互.靈活的商業模式將把個人和組織都納入其中，從而擴大就業從實際出發理性看待元宇宙從實際出發理性看待元宇宙元宇宙還有

63、很長一段路要走，技術層面，作為元宇宙支撐底座的區塊鏈及交互現實等新興技術仍未完全成熟，且從技術的突破到廣泛應用需要較長時間。算力、算法等方面的提升也是一項挑戰。擠壓實體經濟形成精神依賴威脅數據安全零 和 博 弈零 和 博 弈，內 卷 加內 卷 加 劇劇流量紅利觸頂，資本挖掘新商機市場格局趨穩，巨頭競爭在加劇零和博弈持續，產業內卷難破局自 由 開 放自 由 開 放，規 則 難規 則 難 建建高度去中心化，言行約束成問題高自由開放度，社會倫理受挑戰主體訴求不一，制度共識難形成輿 論 泡 沫輿 論 泡 沫，股 市 動股 市 動 蕩蕩產業尚未成熟，概念停留游戲社交技術處于基礎，場景入口有待拓寬商業鼓吹

64、過度，去泡沫化過程漫長跨越虛實邊界，開發者生態顯現UGC內容多產，IP應用環境復雜多人協作二創，所有權糾紛易發產 權 糾 紛產 權 糾 紛，確 權 不確 權 不 易易元宇宙中必然需要搭建自己的經濟體系，但目前來看，這一領域更多和虛擬貨幣掛鉤，容易產生經濟風險元宇宙的高沉浸感易使人產生精神依賴，混淆現實。同時，其中人際關系非常不穩定且易放大情緒反應，進而干擾社會秩序隱私保護層面，數據資源作為元宇宙的重要支撐，尤其是有助于把握用戶偏好的個人隱私數據數據保密、儲存、管理成為一大問題元宇宙營銷元宇宙營銷【內容中臺內容中臺】運營HR/行政市場/品牌門店業務人員其他部門讓設計師擺脫日常重復性、機械性的設計

65、工作，讓精力聚焦在專業性的核心創作上這些相同的Banner圖幫我改下尺寸招聘海拔換下聯系人二維碼快來套物料用于這次熱點活動幾個區域的宣傳文案能更換一下嗎幫忙改下最新的產品價格平面海報視頻/音頻H5PPT多多種種視視覺覺設設計計全全場場景景全全渠渠道道應應用用內容需求內容形式尋找素材尋找素材自產內容自產內容規范合規規范合規素材多素材多制作快制作快物料穩物料穩億級版權素材隨時隨地調取，覆蓋企業營銷全場景億級版權素材隨時隨地調取，覆蓋企業營銷全場景零門檻設計工具，拖拽拉最快零門檻設計工具，拖拽拉最快1 1分鐘出圖，會打字就會設計分鐘出圖，會打字就會設計預置品牌預置品牌VIVI體系，保持內外部流轉統一

66、形象體系，保持內外部流轉統一形象權限管控、版權合規監測，讓物料出街更穩妥權限管控、版權合規監測，讓物料出街更穩妥全員在線設計創意內容生產文章相關圖片元宇宙創意內容生產：實現全員“內容共創”元宇宙創意內容生產：實現全員“內容共創”DAM DAM 內容數字資產管理內容數字資產管理資產存儲管理智能資產檢索工作流協作品牌云管控企業管理沉淀沉淀入庫入庫復用復用共享共享合規合規中央管理數字資產、大文件傳輸、預覽查看、一鍵入庫、高效復用標簽化存儲、智能索引、權限管控、內外協作、在線預覽企業模板、素材團隊共享、零門檻編輯器項目溝通批注、任務管理進程、審批工作流預設品牌VI、智能品牌管控、智能自動化檢測、品牌審

67、批流自定義角色與權限、數據統計、靈活組織設置、離職人員數據管理元宇宙營銷內容存儲元宇宙營銷內容存儲&管理管理內容策略指導CONTENT STRATEGY GUIDANCE數據回溯洞察DATA BACKTRACKING INSIGHT創意內容生產CREATIVE CONTENT PRODUCTION產存管用析創意內容儲存CREATIVE CONTENT STORAGE創意內容管理CREATIVE CONTENT MANAGE創意內容分發CREATIVE CONTENT DISTRIBUTION內容數據分析CREATIVE CONTENT ANALYZE零門檻設計工具海量版權資源創意設計服務AI智

68、能資產儲存管理工作流協作智能資產檢索品牌云管控企業管理線下印刷包裝制作渠道智能分發企業全員營銷門店屏幕營銷智能算法引擎數據處理引擎SaaSAPI私有化部署場景解決方案SCENARIO SOLUTION行業解決方案INDUSTRYSOLUTION賦能品牌管理視覺營銷利器私域內容運營社交媒體營銷數字資產管理企業全員營銷金融教育培訓連鎖經營食品飲料泛互聯網汽車電商零售公域私域廣告投放陣地社交媒體陣地電商平臺微信生態自有渠道官網直營門店經銷商渠道WECHATECOLOGYOWNCHANNELOFFICIALWEBSITEDIRECTSTOREDEALERCHANNELADVERTISING POSITIONSOCIAL MEDIA FRONTE-COMMERCE PLATFORM元宇宙元宇宙【內容中臺內容中臺】全景圖全景圖MetaverseMetaverse特別鳴謝：國家統計局、中國信通院、CNNIC、政策發布時間：2021年7月中國音數協游戲工委、艾瑞咨詢、秒針學院、中譯出版社元宇宙通證、互聯網天地、國盛證券、前瞻經濟學人、中國元宇宙白皮書、洞見研報、知乎、IT桔子、Darkflame等公司和機構的數據支持。