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國雙:2022年中國全域廣告異常流量白皮書(47頁).pdf

上傳人: 一*** 編號:118655 2023-03-16 47頁 5.74MB

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本文主要介紹了2022年中國互聯網廣告行業的異常流量情況。根據國雙Gridsum Ad Dissector全年監測的互聯網廣告數據,2022年全年異常流量均值為25.3%,較2021年降低了1.8%。國內廣告市場增速放緩,2022年預計增速為6.1%,為過去五年最低。隨著疫情放開,2023年居民消費有望復蘇,互聯網廣告市場將受益。國雙參與制定了多項行業標準,并連續六年發布《中國全域廣告異常流量白皮書》。在異常流量監測方面,國雙采用多種手段,包括基于名單和規則的過濾方式、基于數據積累和機器深度學習的過濾方式等,以保護客戶流量。2022年社交廣告無效流量為55.4%,較2021年下降3.2%;戶外廣告監測正常上刊率為91.7%。
2022年全年異常流量均值是多少? 社交平臺無效流量占比下降的原因是什么? 國雙如何識別和過濾無效流量?
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