淘寶：2023年12大興趣消費趨勢報告（43頁）.pdf

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1、GOGOGOGO聯合發布2022年12GOGOGOGO聯合發布研究背景研究背景淘寶直以來堅持年輕化的探索嘗試，敏銳地捕捉前沿的、小眾的、趣味的興趣消費趨勢，在懂年輕所想、以興趣向共同語連接和商家的進化之路上步履不停。在即將到來的2023年，淘寶聯合阿巴巴集團營銷洞察中、第三研究公司WIETOP Research、清渠數據進了全且深的年輕前沿興趣的消費趨勢研究，借此引導年輕探索和識別興趣點，找到屬于、與同頻共振的興趣消費落。GOGOGOGO聯合發布我們定義是可由小眾變眾的消費現象，并按照以下三我們定義是可由小眾變眾的消費現象，并按照以下三維度在眾多年輕消費熱點中進遴選：維度在眾多年輕消費熱點中進

2、遴選：、有扎實的趨勢增潛、有扎實的趨勢增潛1.吻合Gen Z 群洞：活態度、活式、需求等2.穩定有的圈層推：KOL持續輸出、話題/內容持續爆3.有新意的消費體驗：已有業內創新產品、已有商家局且勢頭好三、預判有可觀的趨勢規模三、預判有可觀的趨勢規模1.群規模：趨勢可覆蓋的群、活場景2.業態規模：業可匹配的品類數量泛、有初現端倪的化、有初現端倪的化/內容現象內容現象1.明顯話題熱點：新媒體聲量、互動增、熱搜、話題造梗等2.初現細分圈層：具體的興趣指向、粉絲圈、圈層事件等什么是趨勢什么是趨勢研研究究法法業案頭、新媒體和內部數據多驗證，判定趨勢范圍業案頭、新媒體和內部數據多驗證，判定趨勢范圍結合阿數據

3、雙向驗證，探索未來商業局的可能性掃描業報告、品牌/產品表現與向，從宏觀數據、局玩家動態，證明潛在需求，找到趨勢“勢可”證據深各主流/小眾內容平臺+媒體，撒不遺漏，尋找萌芽中的興趣圈層，隔著線收集熱點相關聲與玩咖的深對談，進步闡釋與玩咖的深對談，進步闡釋1212趨勢趨勢與階玩咖們對交流，集中探討，實時追問，濃度輸出，挖掘趨勢背后的驅動，還原最動的故事采微信字訪談，給予玩咖們最輕松平常的嘮嗑氛圍，聆聽玩咖的動故事，采集第的圖、視頻等豐富素材輔助趨勢解讀新媒體觀測案頭研究淘寶數據玩咖 1V1微信聊天室1 1微瑕拾荒微瑕拾荒在舊玩意淘點新寶2 2單向奔赴養寵單向奔赴養寵養TA就是喜歡恰到好處的陪伴3

4、3輕斷運動輕斷運動打包滾進然4 4仿真當媽仿真當媽帶“娃”起模擬5 5流流忘記時間，動快樂6 6極客養植極客養植神奇植物，進階養植7 7拋變美拋變美今天美得不樣8 8中式美學炫飯中式美學炫飯有儀式感地吃中國飯9 9小家美顏小家美顏每天給家妝點濾鏡1010科技整活科技整活熱衷于科技實現奇怪腦洞1111五感療愈五感療愈借感官的碰撞，治愈精神內耗1212華流混搭華流混搭傳統玩進常，新混出花樣趨勢總覽GOGOGOGO聯合發布趨勢實證趨勢實證群洞群洞趨勢苗頭和圈層助推淘內數據佐證為演變成因洞察故事搜羅故事搜羅場景還原趨勢拆解路線指北趨勢拆解路線指北01微瑕拾荒微瑕拾荒微瑕拾荒在舊玩意淘點新寶豆瓣小組古著

5、成員2W+，群簽名“新的不如舊的好”有趣的東西不僅僅在當下，讓我們一起回望，超越當下“趣味”去發現“新式舊時髦”。楊冪、虞書欣、易烊千璽、Lisa等明星都以愛淘古著、千禧數碼產品聞名，并引發眾多粉絲種草關注。國內知名小眾愛好者聚集地“閑魚圈子”上：Vintage復古穿搭：關注者有50.9W 漢服雅舍關注者62.2w JK美少女集結站：關注者1.4w復古穿搭圈子正在壯大。在淘寶，“復古”相關貨品消費額增超15億（2022年19）!#$%&!#()*!#+,01微瑕拾荒群洞 過去：大部分年輕人對別人使用過的舊物心存芥蒂、更追求與時俱進的“新品”；現在：無論線上、線下，淘“微瑕”舊物已成為年輕人中的

6、流行活動，舊服飾、數碼、家具或者家居產品紛紛煥發新生命力。不流于大眾的、千篇一律的審美，而是逆時光而動，通過舊物所承載的舊時光意義、以及強烈的風格沖突來構建個性化的印記。拾荒，亦拾神奇故事拾荒，亦拾神奇故事通過“淘”的動作享受發掘過程，網絡?！拔㈣Α备馕吨嘣赡苄?，更有機會能淘到有故事感的、趣味滿滿的單品?！澳媪骰厮荨钡膫€性審美“逆流回溯”的個性審美!#$%&()*+,-./012345$6789:;?*ABCD*EFGHIJKLMNO(?MPQRS*TQUV,WXYZ*-_$%&abc+,*EdefghijMklmnopqr#stuv(wHxyz*$|(MF(*B*GvA“”*Edkg(

7、yzo_ i*A$*_yzB-lko01微瑕拾荒云，從事案作，從相機開始接觸舊物，今已有云，從事案作，從相機開始接觸舊物，今已有7 7年，年，對舊數碼、舊服飾、舊書情有獨鐘，甚想買爺對舊數碼、舊服飾、舊書情有獨鐘，甚想買爺“反趨同”拾荒是一種個性探索與表達，可避免千篇一律的品類/設計/元素!#$%&()*+,-./0123&)*45678029:;0?0i&ab搭配沉思|我駕馭它，還是它駕馭我？!PM0iR0I0RP&0RoP&$“0So20ks0f2sI?is!k#$&%&ab!k()*“+,-.&s/0C01234&$50k6_i7&87&dab!79:=0;?i=0ISAEBRcd&CD

8、EFab-./0,1234,156789:02單向奔赴養寵單向奔赴養寵單向奔赴養寵養TA就是喜歡恰到好處的陪伴“異寵”博主在各類平臺上熱度上升 爬寵養殖博主小狼小狼幾點了粉絲超90萬；異寵博主嘉哥dreamer坐擁超五百萬粉絲。在淘寶，“小寵/異寵”等貓狗類寵物的搜索增加超500萬（2022年19）2021年11月中國青年報中青校媒面向全國大學生開展“社交恐懼”問卷調查。共回收來自255所高校的4854份有效問卷。其中，八成受訪大學生認為自己“輕微社恐”。明星掀起異寵潮流：藝人程瀟養蜥蜴喂活蟑螂、手盤蛇引發名人效應，更使得這股“異寵熱”愈演愈烈。!#-./01234567!#$8$89:;?A

9、BCDECBFGHIJKL#-MNOPQRS302單向奔赴養寵群洞 過去：“年紀輕輕就貓狗雙全”是年輕人夢寐以求的生活，大眾更偏愛可愛、治愈的貓狗，它們也是社交可曬的“硬通貨”現在：異寵小寵開始登堂入室，成為更多年輕人的心頭好剛剛好的親密度剛剛好的親密度輕社恐的年輕人與寵物的互動也依然要遵守一定的邊界感不必過多安撫、逗趣、陪遛等，僅需從簡單的日常投喂、撫觸等獲得恰到好處的陪伴即可。一言以蔽之，“別太粘我”。好養活，少操好養活，少操異寵們在小空間里自娛自樂，占地兒小、飯量小、好養活、適合快節奏生活，且居住條件相對受限的年輕人。#*?M!(*M.Ed6Bkios.%!(dMA(G+Mi(v.(M(

10、Ed$MA!(o02單向奔赴養寵小，建筑業財務枚，北京，家養烏、雙冠蜥、小，建筑業財務枚，北京，家養烏、雙冠蜥、剛鸚鵡三只異寵剛鸚鵡三只異寵不“馴化”寵它，就給它更原生的家;?/#ABCDEF異寵小團體在各自領地里融洽共處!GHI“JK 9L&MNaOPQRHST0UVWgB:6_XY$20ZHTdUVAH_GH20:abcdd&QR0QRe2UVfghsW:ik&%jkflmab0QRBUVabGH0iGHnopk0hq(raGHkstug0iktIic2abGHIJK冷處理無聲陪伴，點到為止!QRiEvwx0QRWg0B%ykzf|s0Wdd?i1g&0k%yk0f1gab!UV&:iiR

11、&I01$5&:0f/.Tk0gUk&0kB&$50:ghab多維氪金健康快樂兩不誤，成長碎片作收藏!201PD&0IS“0k”i“UV2&ab!UV20BBk?a:&0QR/Z(:0kfC-zUV“MW-&ggSBPbLMGHNOPQRSTUVWX4YZ4Q_Dabc,3dDefghijklmknnokp4Yo qrskonkjt!k:Sx&o0k&O0oSk:jk:0&O0kP&Oab-./0,1234,156789:03輕斷運動輕斷運動輕斷運動打包滾進然社交媒體數據顯示，過去一年，【野攀】在社交媒體聲量（發帖總數量）、總互動量呈上升趨勢，野攀內容聲量10月達到693篇，互動量11月超過2

12、7k。虞書欣、鄭愷、李燦森在社媒展示自己釣魚、深林徒步等日常，在社媒帶起效仿風潮。路亞那么酷是戶外品牌卡斯丁自制，發布在社媒的一檔聚焦釣手生活的人物觀察類微記錄片，全方位展現路亞釣手對于路亞運動的理解以及平時的生活狀態。在淘寶，“外運動”等相關貨品消費額同增超50%（2022年19）!#$%&!#TUVWXYZO03輕斷運動群洞 過去：年輕人的運動或許是健身房擼鐵、操房舞室揮汗如雨、市內草坪玩玩飛盤 現在：年輕人的運動完全脫離城市，將自己深度嵌入大自然享受“原生感”更強的體驗都市生活節奏飛快、壓力攀升、信息爆炸，年輕人愈發渴望暫時性斷網、屏蔽外界紛擾，徹底置身自然之中舒展自己。坦誠的我審視坦誠

13、的我審視偏極限的戶外運動會讓人坦誠地審視自身的不足與恐懼，通過“沒有退路”的處境來“強制”修煉身心，進而找到完善自己的可能?！霸钡奈沂嬲埂霸钡奈沂嬲筥#($%BAk&($%*)MhM&(o_*+*%0!Ed,-!./oM01*!,(2M!./o34M_05($%*67-89:;(?AB(CD$*q,EA(F*!G./HI?o)MJKLMxN?OP05$Q*MR”0(SToUV$%AWX,./Q0 xR”0(YZ*“”U*q./_oMj*!Edabc*dHAkefM+_(gM01*h$(iM!./*jkAWXo03輕斷運動在讀博落，坑外運動年，從登徒步路進階到在讀博落，坑外運動年，從登徒步路

14、進階到騎、溯溪、野攀，攀巖已成為學術研究之外的最愛好騎、溯溪、野攀，攀巖已成為學術研究之外的最愛好斷網沉浸、挑戰自我的野攀為登頂而欣喜，為無法完成而失落!“As0-0”a1&0ss$0sHa&0od0IduEHai0B1gasia0f0edasds:h0f1BaS“c0f:H0$5&0zcHasY&5faH$5a:i0i0zx$ab滿足從小對自然的生機向往真心喜歡戶外，辛苦也愿意探索!k$5k&sMd0=!&P&0Dp#$0”%0T&0(&)*x+*=&,-+*./012+*2+*3456+&970w?ia80iDp&09:&ab身體體驗與知識汲取結合從戶外運動史中思考“我”與戶外運動的交互!

15、1A(“Dp;d0*)=x5%0ZfDp;d1?EFaABC01DEF0GDp;d&HIJ0f1?Fab愛護環境的自覺敬畏自然，更注重環保!DpKiL&0BM-&NH:iOAPQ0R:x9s&:bSN&kk_bSs&Tab-./0,1234,156789:04仿真當媽仿真當媽仿真當媽帶“娃”起模擬lEFMeVmnoopoq奧運冠軍張家齊被問到想要什么禮物時的回答!#$%&!()*$%2.5%14.8%44.3%16.4%12.3%9.8%2.9%34.3%37.1%15.2%4.8%5.7%-200元201-500元501-1000元1001-3000元3001-5000元5000元以上購買B

16、JD娃娃后續“養”BJD娃娃Z世代BJD娃娃的年均消費分布 2成以上Z世代年均”領娃“花費超3000元；超3成花費1000元以上在后續”養娃“。_a#-bcbdKefghijklmnLo3國內已有多家BJD實體店，為娃設計衣服鞋子，拍照，甚至已經成為圈內打卡點。!#pq:r在淘寶，次元“娃娃”等周邊貨品消費額同增近2倍（2022年19）!#stu|.g0:CT&0Dqi.0g0z$0X5y&ab也有點迷戀“雙面”娃設hvwxyz|y|;“z”l帶娃模擬人生日常站柜，得閑時體驗不同屬性!Pz$hZ01K0sg“”f9k|.g0.E0X0X0f-ab!Y$fW1=&0 Z80TUT&0feUaEF

17、s0isY 0IS/8&0ii0i2&w0:XY oSab-./0,1234,156789:05流流流忘記時間，動快樂社交媒體上手工手帳相關的種草筆記數和互動量居興趣愛好領域前五位；僅在2022年11月一個月內，鉤針相關熱搜詞的實時熱度與新增筆記互動量均達120W+。VWXYZO豆瓣已有多個手工相關小組，其中規模最大的“手工愛好者”小組現有30W愛好者，涵蓋鉤針、滴膠、刺繡、泥塑等多種類型的手工。在淘寶，有近1億主動搜索類貨品（2022年19）!#+,05流群洞 以前：鉤毛線是媽媽輩的事情，玩“泥巴“是小朋友的娛樂，好似活力滿滿的年輕人就該玩點躁動的東西 現在：年輕人卻開始向“踏踏實實”的“搞

18、毛線”進擊通過具體而微的“手工作業”創造出高度沉浸和專注的自我獨處時間，弱化時間和周圍一切，讓人一秒入定，獲得心流體驗。成就看在眼中，握在成就看在眼中，握在擺脫工作中與成果若即若離的關系，通過做手工見證從0到1、從無到有的過程，從可感知的實體成果中獲得確切的成就感?！芭c世隔絕”的精神后花園“與世隔絕”的精神后花園lF!_./(*-U*+(*!UV#oql-.!i($Q$*O$*F$%(oq05流晨晨，坑晨晨，坑1010年的，鉤針、刺繡、燙花等多種年的，鉤針、刺繡、燙花等多種不在話下，與朋友共同運營分享的公眾號不在話下，與朋友共同運營分享的公眾號精神后花園置身其中便可從瑣碎日常中脫離并滿血復活!

19、“q&Md”0&3i&0:i&0;diE&0ii$&0&iH&0ksl&ab!iM&-ab一路進階更有挑戰!#$%&!#$%&()進階的燙花讓想象力和創造力盡情釋放!CsK00練就耐心，少了束縛，多了自由發揮!-n0F&0ss 0”e01Htal機械重復的動作放空大腦讓思緒自由漂流!ab0u1&0&dL“:0&$5ISeq&a21&zgab“無中生有”戳出女媧之手的成就感!s-ss0k&0_s0sXsdd0sab0_“e0i&ab場景再現窩在沙發上廢寢忘食!g&IJnU0g:U$0p&k10H&0:&0 x&00&Pab虛擬手工暢享通過VR隨時隨地get做手工的沉浸體驗!&P0HP$0kISs

20、-$Aab-./0,1234,156789:06極客養植極客養植極客養植神奇植物，進階養植豆瓣“種花種草”小組有超20萬成員；“我家有片小森林”成員近萬人。搬入新居時，年輕人用“綠植、鮮花、多肉”裝扮新家比例（60.5%）與“增添小件家具”相當，甚至超過了購買小家電、廚房用具。_a#-bcbdK _Lo3淘寶發布的2021年淘寶冷門新職業觀察中，多肉寄養師赫然在列。!#+,在淘寶，各種新奇植物&養植具的搜索數超7000萬（2022年19）06極客養植群洞 過去：侍弄花草仿佛是“老干部”專屬，而年輕人更偏愛“動次打次”的室外活動 現在：越來越多年輕人開始熱衷于植物獵奇，日常中也喜歡用奇特的植物來

21、裝點自己的居住/學習/工作空間疫情使得室內美學成為新風尚，年輕人選擇在家創造一片自然，觀察一粒種子的發芽，記錄一片嫩芽的抽條沉浸式感受這種沉默但坦誠的生命力，隨著植物成長獲取持續的滿足感。綠“份證”綠“份證”養植不只是家居擺設，也是我的”態度載體“之一見植物如見我。持續耕耘，持續滿持續耕耘，持續滿$4xq(*!_*H?BA*.(*$sV*$V-AA*-$*!l_.MV$($*!-$Vw$*#._(p*A34*3wM*4(_66($%*I.*!r#$oq06極客養植賣冰箱的賊，賣冰箱的賊，B B站站養植養植UPUP主主，愛胡思亂想、愛搗園藝的愛胡思亂想、愛搗園藝的偽偽-藝年，養些像樣有個性的植物

22、藝年，養些像樣有個性的植物從“被騙”到專家小學被假捕蠅草吸引后不懈鉆研成養植高手!sdU 710k&$5js0=&wTnpd0s287&jwakA0ji&ak10&!h$1s9+-d0As#0bcr702$-Q0w%A2;iQa&8TiY&(&t1)*+,1-#.#0kd/t010?ab收獲一草雙面的快樂“野性而優雅”，讓人著迷!2w1sW=34&g56d&7890?1:d&;&/!Zg?0pWwABCDYg?a9EFW&0WwGsnH0IJKLMHNlb今天要做植物月老培育出雜交品種!O1kPW_&QMWiRS&TUV0K1&LwPWU&kj0kWkXqxYZu0YZsi0B?20H 0s_

23、T_a0k?bcd&eM0fuhig0EfUhii&ab-./0,1234,156789:07拋變美拋變美拋變美今天美得不樣大雜燴風格漸成流派：小雞詞典*中對于“亞逼”有專屬釋義，指結合 Ins、韓范、日系為一體的多元素混搭的大雜燴式穿衣風格，多種流派，且流動性非常強，并隨著不斷重構衍生出更多含義。女明星們爭相嘗試多種風格，蝴蝶、煙熏妝/碎鉆妝、編發染發、大膽色彩、露臍裝如今年7月，鞠婧祎在社交媒體發布牛仔辣妹造型，引燃Y2K妝容熱度。美圖秀秀的自拍濾鏡，設計了多重人設。$#y-:wO!#*=!#!在淘寶，“格服飾/配飾”的搜索超過3億（2022年19）07拋變美群洞 過去：審美風格相對單一，

24、且嘗試不同審美風格“道阻且長”染發、美甲、穿孔，都需大動干戈 現在：審美和風格漸趨多元，年輕人通過一點簡單修飾、點綴，就能畫龍點睛，嘗試在不同風格之間“橫跳”不用力過猛地改造自己每天都美得有新意，通過不同的小點綴（配飾、妝面、服裝等）“四兩撥千斤”，激發一整天的好心情。解鎖美的解鎖美的NN種可能種可能隨著對于美的定義更加多元和開放，年輕人積極進行自我風格的探索和突破，解鎖不同風格“版本”的自己。不費贏很不費贏很!%&($%()*(+,-.*/01/(23*495.6 495.6(78g*+9($%q/0:s;.+(?A*$0BM1/*BRD(R65C9o_DEjB*0B(ij$F*MG#HB$

25、II$F(Ji*BK*n_+0HL$VM3*!B$NkOP*QRsQST*FHsU(o07拋變美晝，美妝公司平設計師，酷晝，美妝公司平設計師，酷girlgirl枚，愛看搖滾演出，枚，愛看搖滾演出，最愛暗朋克最愛暗朋克/辣妹，但也會嘗試新中式等新式格辣妹，但也會嘗試新中式等新式格對抗一成不變每天來點不一樣!jnsiklsOv;mmno/s&Aab襪子!Y$8$0B1f$|Hab穿戴甲!:uH0f“0f1CC&gab唇環搭配助手電子衣帽間？！!k&B”P01$5s;is#0:warYmHk:iT0it0e/aiIp0h/0fabvwxyz|F高光-./0,1234,156789:08中式美學炫飯中

26、式美學炫飯中式美學炫飯有儀式感地吃中國飯美食復刻視頻播放量2.6億次，同比增長184%。!#TU _電視劇夢華錄熱播，帶動了年輕人對古代美食茶飲的興趣（如菓子、點茶）。TOP1國貨數碼TOP2國潮服飾TOP3國貨美妝TOP4國產影視TOP5國漫國游TOP6中國音樂TOP7中國文字TOP8中國美食TOP9文化遺產TOP10大國科技2021年十大熱搜國潮話題（基于百度熱搜榜綜合分析得出）#-bcbdKIipVW3國潮美食在2021年十大熱搜國潮話題中位列第八，超過文化遺產。據餓了么數據，2021年“春味八鮮”生鮮訂單與2019年相比增長近一倍?！按何栋缩r”訂單中，90后占比近七成，00后群體消費力

27、同樣增勢迅猛，占比近兩成。TU#-bcbdKKVWLo3在淘寶，“新中式美”的搜索增快速（2022年 Q3 VS Q2增近30%）08中式美學炫飯群洞 過去：中國飯嘛，一日三餐可太平常了，天天都吃，似乎也沒什么值得“另眼相看”的 現在：烤柿子、圍爐煮茶、復刻影視劇糕點.中式儀式進食蓬勃復興，飯本身和儀式背后對應的歷史感都值得一品再品古飯新吃，品賞雅趣古飯新吃，品賞雅趣一周五天早C（Coffee）晚A（Alcohol）之后，年輕人們需要一場慢節奏的儀式洗禮，不如做半天“都市散人”，感受古人審美雅趣在古今對話中品味儀式美學，覓美美的食，拍美美的照，何不樂哉？5X_h&VWXnY!(ij*$|Z.*

28、!W*W_eoH./bI$bU*aabbVc*defegqh*UiRnjIkWl*.mo!#TU wg+,-./(0123456789:;?AB08中式美學炫飯中式中式美博主們，在每個季節極具時令特的飲，也美博主們，在每個季節極具時令特的飲，也在每個平常的下午做中式點、烹茶為活增添儀式感在每個平常的下午做中式點、烹茶為活增添儀式感品味四季儀式隨季節品茗，有儀式地走入每個季節!&mmS q&U0C“)/h&t0sVjab!0-0H-0BBw0&v8b!abvY&o“&x0t&v0sw-vvb!-0BB0kw0w2HsY0li&os0T&-B&_ab圍爐煮茶和朋友一起感受冬日熱氣復刻宋潮跟夢華錄泡

29、茶做糕點!(-i&a:;i-0i8&BB-)Bsn-&xa(0scsK0”$vab!iZ0&8 a$9()0-w0Ef:0s?&$rW9:?38&$0M#7x&8ab!W$%&hlXY!W$%&h$lXY!#TU!W$%&hwylXY!W$%&hDlXY-./0,1234,156789:09小家美顏小家美顏小家美顏每天給家妝點濾鏡#-bcbbJKt mnLo3“可變化”是年輕人六大家居生活關鍵詞之一；53%的受訪者希望家里擺放、懸掛的裝飾物能在居住一段時間后有所改變；整體期待家的顏值和功能都更加靈活。豆瓣“請來參觀我的房間”有40w熱衷于打扮房間的粉刷匠，分享各類家居改造或布置方式；更聚焦的“

30、可以看看你的書桌嗎”小組，聚集30w桌面管理大師，分享花式打造的書桌。在淘寶，“氛圍家裝”相關消費同增加超10億（2022年19）!#+,09小家美顏群洞 過去：家是基本固定的空間和樣子，家=settle down，遮風擋雨的功能屬性明顯 現在：年輕人不再“仰視”著家，而認為家是“住”出來的，愛倒騰家里的軟裝，仿佛隨時能為家切換一個濾鏡小家是居住者的狀態指示劑，是愛好收容所，每個季節，每個月，甚至每一周，都期待它能切換濾鏡，既能搭配我的心情及愛好變化，也能不斷住出新感覺。與家互動，深度悅與家互動，深度悅妝點家、與家深度互動的過程非常治愈，精心挑選、用心搭配、隨心而為，整個過程是深度悅己的過程-

31、“我怎么喜歡怎么來”。小改下，有變化小改下，有變化lnopBqr*sn0t(uqviww*xn0yzz(|oql)|2M.*|_+a-+*s(*xx#(Cnoe-U*Oa(*px“”$*B./(roq09小家美顏橙海，熱衷于捯飭家的孩，時不時在社交媒體平橙海，熱衷于捯飭家的孩，時不時在社交媒體平臺曬曬的家居裝飾、購物分享和獨居常臺曬曬的家居裝飾、購物分享和獨居常悅己與愉人兼得家既是無拘無束做自己的自留地，也是對外展示的窗口!sG9iIS&A09hiSp&$0kIS“U(0e0IS&:C:JpsGik=&p0shab!90IsUim;#5ab!#$%&v:風格變變變 隨喜好、隨心情、隨季節!DY

32、f|60X7&W8gafeCs&0-9:aHrh0P0vDf?&0;a?Ai?QS?ab!h$abx0wwABD&0_P&iCMsab&tab-./0,1234,156789:10科技整活科技整活科技整活熱衷于科技實現奇怪腦洞華強北博物館在2021年開館，內設極具賽博朋克風的芯片墻，天花板是由芯片、二極管等電子元件打造的華強北沙盤。B站科技區UP主“老師好我叫何同學”現有粉絲1000w+，擅長各種腦洞發明創造；另一百大UP主“稚暉君”持續分享自制迷你電視、帶屏幕的門禁卡、機械臂、模塊化機械鍵盤等，播放量均系百萬級以上，而花式復刻稚暉君同款的視頻也層出不窮。!#$%&EECB在淘寶，“腦洞科技”

33、相關貨品消費額增超五千萬（2022年19）10科技整活群洞 以前：科技是高精尖的東西，一定要有高技術、硬背景的人才能去創造發明 現在：只要腦洞夠大、點子夠多，將“靈光乍現”付諸現實，用科技整點兒“軟核”發明也不再是辣么難的事情通過低門檻科技創造變想象與腦洞為現實，讓冰冷的器件在創造中展現出新的生命力，即麻瓜也能施展的電子/科技魔法，也許這就是理工味十足的浪漫和可愛吧！安放奇奇怪怪的創造欲安放奇奇怪怪的創造欲lB$Mk#6(Gs$F*v-M*EF2Mv(l*U!Aoq*+,-./012/34!#TU 10科技整活B B站科技區站科技區UPUP主稚暉君（百）、主稚暉君（百）、MakerMaker勁

34、森，熱衷于做勁森，熱衷于做點有趣好玩的科技創意點有趣好玩的科技創意浪漫的理工化表達“直來直去”的理工與科技也有可愛一面!M8D0:EgBM0IiEoC1&sWF0F&xh8Gab!1sHiWI&DWJKxLMst0RkiLM0IiRNOP&DQ0zkCab!WTUhlXY軟核科技站在大神的肩膀上，復刻好玩的小發明!WTUhDCBlXY!TURST&yw)xI80UpsV&eM0W&zgXW)xoY=q1I8&uawHZW#04_“a$CE“g&ab腦洞縫合術 用科技實現一個個看似不著邊際的腦洞!bDqc0de:0f&Zb:i0dg&W&i&0h0i2IJ:zM0WiUhj%dg&eMabw&k

35、gd“ldKd0Wismnod0pqsdl&rsnold0G?Ctdyug&vaw*xy+B*zs|+B*8R+h:ab!WTUhDCBlXY-./0,1234,156789:11五感療愈五感療愈五感療愈借感官的碰撞 治愈精神內耗社媒數據顯示，療愈話題互動增量最高過50W，參與人數過11W；頌缽互動增量最高達3W，總參與人數過1W；手碟互動增量最高達1.89W；此外，關于顯化、吸引力法則內容也很熱門。多位明星如楊冪、寧靜、任嘉倫等都戴上雍和宮手串引發種草，甚至出現“雍和宮代購”。!#$%&第三方統計機構點點數據顯示，木魚APP從9月22日爆發，至10 月18日總下載量已經超過497萬次，在音樂

36、榜排第五。!#在淘寶，越來越多的年輕購買木/頌缽等療愈類貨品（2022年19）VWXYZO11五感療愈群洞 過去：年輕人的療愈更偏動感釋放如運動，或“以毒攻毒”，如吃甜食、打游戲、購物 現在：年輕人開始用更平靜平和的方式，為自己尋求更長久的、可持續的情緒撫慰，獲取每日份正向能量感官沉浸重建我秩序感官沉浸重建我秩序正流行的抄經、正念、冥想、頌缽等行為的共性是，它們通過“感”（眼耳鼻舌身、色聲香味觸）來完成生命體與自然、外物的連接，這種沉浸式體驗可有效對抗信念感不足和焦慮，治愈精神內耗。常常UPUP UPUP“接好運”“接好運”從早期娛樂性轉發錦鯉，到現在塔羅牌互動體驗、五行穿衣、購買有好運標識的

37、趣味好物，成為年輕人每天尋求正向影響力、建立積極心態的方式。!A(*EFGHn*!./(qin-*Vq-soUVM_(*%sMl(*B*!)BA*qUV*./o11五感療愈小陳，告創意枚，壓爆表（壓值總分小陳，告創意枚，壓爆表（壓值總分1010分，給分，給打打2020分），愛逛寺廟，因瑜伽坑頌缽和碟分），愛逛寺廟，因瑜伽坑頌缽和碟關注呼吸來自長波長的療愈!BBt2&0“1:st0kki2&d0UWfa0IShs|0:z0t20k&,f0 xfab更長期的精神幫助不是一時的愉悅!Pxab1F0kZBi#0IiU0&:sf_2&0WRY“0fil&lWab自然狀態投入 手碟沒有強目的性，只為療愈!

38、is0Ts2“&”W0gBk&hiBt2&0:i0y&=a2&=/D&ab日常接好運豐富的療愈小物或儀式，讓人更“相信”自己的力量56789:;/?!v_:islh01&x&0aSVfk0BigB:ino&0iKs5z”%01HG03abABCD-./0,1234,156789:12華流混搭華流混搭華流混搭傳統玩進常 新混出花樣文藝作品出圈：2022年，只此青綠 全面“破圈”，作為舞劇版的“千里江山圖”，它傳達出了“華夏一體”青綠山水的無盡魅力。垂類設計師品牌生態圈漸成型：非語設計平臺成立于 2015 年，成立之初便開始關注“新中式”風格，入駐品牌從最初個位數擴張到了當下近百位。頭部主播掀起風

39、潮：千萬級博主墊底辣孩國風|城市|國粹系列；復古女神壺提提（李子柒旗下）也推出新中式國風崛起系列，專輯瀏覽量近1400w。在淘寶，族/傳統化相關貨品消費額增超倍（2022年19）!#!#$%&$%&!#()*+,-q.!#/015-12華流混搭群洞 過去：傳統的文化藝術散發著“老古董氣質”，有學習門檻，且探索渠道偏傳統（科普的節目、書籍，展覽館、博物館）現在：傳統文化藝術可玩可探索性更強，通過年輕化、現代化的改造融入日常華流的年輕化解構與創作華流的年輕化解構與創作中華文化認同的表達方式愈發多樣，加之審美紅利釋放，傳統/地方的文化藝術迎來年輕化解構與再創作，創意性融入日常的方方面面。華流的獨特態

40、度表達華流的獨特態度表達中華文化博大精深，中式元素取之不盡用之不竭，五十六個民族、不同朝代的華流元素都可以很潮很有態度。B&(HM(*M%(q*d_WXM$*F aiq05i5t50kBi0&”a5P0t5P0?ab!1wUc&-9t0?1s T”02w:i20iaw0;H0M9ti50?1&VBhabab!#$%&()*+,-./0123混搭門道色系圖紋和風格的靈魂碰撞-u;!-Q0iISu/&0fis0:fgabuBPM/!Y$K&$5i/Lt-0:;v_0f1P ab4526+78!9:;?6ABCDE+FGHIJKL26+MNOE&P6QR不只是衣服精挑細選好故事、好工藝!&3sP0nrpnVh0zkgU1PlPl ab!?09:&0Z29&F0kkug&x0AoT&0:t0?joab-./0,1234,156789:GOGOGOGO聯合發布2022年12