美通社：2023能源行業媒體概況與傳播案例白皮書（27頁）.pdf

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1、 LANDSCAPE美通社媒體概況系列白皮書能源行業MEDIA媒體概況與傳播案例2Copyright 2023 Cision Ltd.All Rights Reserved.美通社媒體概況系列白皮書 能源行業媒體概況與傳播案例背景我國是世界第一大能源生產國和消費國，新能源產業也是我國戰略性新興產業的重要組成部分。目前，我國已成為全球新能源產業的領跑者，在國際市場上具有先發優勢和較強的競爭優勢。其中，新能源車、風光發電、儲能、虛擬電廠、氫能、低碳等“高熱”領域受到市場和媒體追捧。但能源企業在市場化的過程中，品牌塑造是最具挑戰的任務。從能源行業的特質來說，行業媒體與產經媒體有著舉足輕重的作用，能源

2、領域的媒體從創刊數十年的經典紙媒，到新興的網絡媒體、自媒體 KOL，記錄著中國能源企業發展的每一步成就、每一個熱點，成為了能源企業提升品牌力的重要陣地。無論是在國內市場，還是拓展海外市場，我們看到中國能源企業越來越重視品牌建設。很多能源企業擁有專門的全球品牌部門，并開始重視國際市場的輿情風險。美通社媒體概況系列白皮書，旨在幫助企業了解行業媒體的發展情況、各自特點與風格，促進企業傳播人士對媒體的理解與認知，從而在日常的企業傳播中，根據媒體的偏好與特點，創作出既符合媒體和目標受眾需求、又滿足品牌傳播需要的好內容。3Copyright 2023 Cision Ltd.All Rights Reser

3、ved.美通社媒體概況系列白皮書 能源行業媒體概況與傳播案例國內能源行業媒體概覽（含能源、新能源、化工、礦產等）伴隨產業的發展，能源行業媒體在中國也亦頗具規模，并且形成了自己一套獨特的運作方式和編輯風格，采編團隊大多具有深厚的專業基礎和技術背景。美通社的媒體數據庫在中國大陸覆蓋超過 660 家能源行業媒體。有超過 6,000 位記者、編輯、主編與自媒體作者，在日常接收美通社幫助企業發布的新聞稿，并將其作為主要新聞線索和選題來源之一。數據來自于美通社媒體記者數據庫 PR Newswire for Journalists,2023 年 2 月在能源媒體領域，活躍著 25 家影響力領先的垂直媒體，包

4、括資深的官方報紙，也包括新銳的網絡媒體與自媒體，關注與報道從能源產業上中下游領域。絕大多數此類行業和產經媒體集中在華北區域。4Copyright 2023 Cision Ltd.All Rights Reserved.美通社媒體概況系列白皮書 能源行業媒體概況與傳播案例國內部分重點媒體:中國能源報中國能源報是人民日報社主管主辦的能源產業經濟報，是服務國家能源戰略、能源政策與宏觀管理的信息發布平臺，也是我國第一張針對能源全產業鏈并為其服務的綜合性能源產業經濟報。中國能源報的讀者涵蓋國家能源委員會、國家能源局、發改委、國資委、商務部、科技部、水利部、農業部以及地方能源管理部門的黨政領導；能源企業（

5、石油、天然氣、煤炭、電力、核能、新能源、能源裝備等）企業家及高層管理人員；外國駐華使領館、跨國公司及國際機構；能源行業相關部門及行業協會；能源領域的投資者、研究者、咨詢者和服務者以及各類重要的能源用戶。中國能源網2020 年，中國能源報社新媒體業務改革升級，新媒體產品更新迭代，產品矩陣不斷擴張，人才團隊不斷壯大，技術能力不斷提升，致力打造基于能源產業，輻射整個經濟市場的傳媒旗艦平臺。中國能源網依托中國能源報強大的報道力量，全力開創跨媒體的聯動傳播模式，實現報網聯動的立體服務，以文字、圖像、視頻、音頻相結合的方式提供多元化的能源資訊，致力于為讀者提供最新、最快、最全面的國內外能源信息。華夏能源網

6、華夏能源網（）是專業的能源財經新媒體平臺，懷抱“碳中和第一財經新媒體”的發展愿景，深度聚焦光伏、風電、油氣、電力、新能源汽車、儲能、氫能等前景廣闊的低碳能源產業，堅守“內容為王”的采編方針，立足行業，深耕財經，以深度原創能力和強大傳播力、資源聚合力，在能源行業和金融資本圈建立了較大品牌影響力。國際能源網www.in-國際能源網（in-）是一家專注于全球能源產業應用領域的電子商務平臺。上線于 2005 年，由北京優能網信息技術有限公司建設與運營，專注于電力、風力發電、光伏發電、電池儲能、氫能、充換電、生物能、節能環保、煤炭、石油、燃氣等全能源產業，目前已是國內客戶集中、數據信息豐富、訪問量領先的

7、能源行業電子商務網站，致力于打造全球專業能源產業價值鏈服務平臺。5Copyright 2023 Cision Ltd.All Rights Reserved.美通社媒體概況系列白皮書 能源行業媒體概況與傳播案例中國能源網 中國能源網()創辦于 2000 年，是基于互聯網信息技術的能源領域門戶網站。作為中國能源第一網，我們的經營理念是通過提供及時準確的市場信息、視角獨特的研究分析報告、專業高效的市場推廣與咨詢服務，為眾多關注能源領域的企業與個人提供決策依據和發展機遇。能源評論能源評論由英大傳媒集團主辦，是國內第一本能源評論類雜志，雜志將匯聚各方智慧，解析大事要聞，以觀點改變世界，為能源行業健康發

8、展、國家能源戰略有效實施貢獻力量。能源能源雜志創刊于 2008 年，由國務院國資委主管，華北電力大學主辦。國內統一刊號：CN13-1392/TK。能源雜志密切關注著中國能源體制變革與能源市場經濟發展進程，全面追蹤報道中國能源結構優化的重大舉措、政府決策的重要動向以及產業重點新聞；并關注國際社會能源合作與發展。以權威和專業的視角，挖掘中國能源產業新的增長點，傳播能源企業經營的新思路，造就了能源雜志在行業內深遠的影響力。I 能源能源雜志網站國家電網報國家電網報 成立于2005年12月27日，是由國家電網公司依法出資設立、主管和主辦的全民所有制新聞傳媒企業。2018年03月，獲得第三屆全國“百強報紙

9、”。電網頭條國家電網報社有限公司 APP索比光伏網索比光伏網(）是北京智新傳媒科技有限公司旗下的國內知名的光伏行業資訊門戶網站，很多人問我們為什么叫 Solarbe,這是因為我們名字源自“陽光帶來能源、環境、經濟、期待、一切的一切”Solar Brings Energy,Environment,Economy,Expectation,Everything 太陽賦予我們能量，光伏賦予我們責任，任重而道遠，Solarbe 為之不懈。國內部分重點媒體:6Copyright 2023 Cision Ltd.All Rights Reserved.美通社媒體概況系列白皮書 能源行業媒體概況與傳播案例索比

10、儲能網索比儲能網融合資訊平臺及原創策劃為一體，全天候 24 小時報道新聞熱點及突發事件，信息觸角遍布全行業，重大報道從未缺席。幫助客戶把他們的最新文字，圖片和視頻資訊發布至目標受眾，幫助他們和媒體，業界，投資者，有影響力人群以及普通公眾溝通，為他們提高知名度，打造品牌、推動銷售，吸引投資。在中國儲能行業呈現爆發式增長的過程中，索比儲能網也始終在為行業提供優質資訊服務。電力頭條電力頭條 app 是由中博新電國際文化傳媒(北京)有限公司打造的一款專注于電力能源行業新聞資訊閱讀軟件。北極星太陽能光伏網北極星太陽能光伏網（https:/ Chemical Industry News（郵發代號 1 44

11、），1985 年 1 月創刊，是面向中國石油和化學工業、以產經類新聞和信息為主要內容的行業日報（每周一至周五出版，每期對開八版，彩色印刷）。本報原來是化工部主管，后劃歸經濟日報社主管，由中國石油和化學工業聯合會主管，主要面向政府的有關人士，化工及石油領域的高校和科研院所，企業的決策層、管理人員，科研人員、市場營銷人員等。中化新網中化新網是中國化工報社有限公司建設的，以關注石油和化工行業為主的的大型新聞信息交互平臺。中化新網傾力打造新聞報道平臺、信息服務平臺和交流互動平臺，被譽為中國綠色化工旗幟網站。國內部分重點媒體:7Copyright 2023 Cision Ltd.All Rights R

12、eserved.美通社媒體概況系列白皮書 能源行業媒體概況與傳播案例蓋德化工網蓋德化工網提供基于互聯網平臺的專業性貿易撮合與促進服務，為化學品采購商和供應商提供服務，平臺在以真實、精準、豐富為目標，建立了化工產品庫、公司數據庫，提供自動撮合匹配的采購通服務，可大大提高采購商找產品效率。為助力化工企業研發、安全管理，建立了蓋德化工字典數據庫，目前已收錄了數千萬條化合物數據，包括結構式、物化屬性、用途、安全數據、核磁圖譜、合成路線等，數據每天都在自我完善和充實。迄今為止蓋德已為全球 30 余萬注冊會員提供了服務卓創資訊資訊服務作為卓創資訊的核心服務形式，幫助客戶全面了解能源、化工、農業、金屬等大宗

13、商品領域即時市場動態，洞悉市場變化，明確發展趨勢，通過專業、及時的市場分析，為客戶決策提供參考和依據。根據產品或服務形式，公司資訊服務主要包括即時資訊、數據產品、分析產品、數字化 IT、增值服務?；勐敾ぞW慧聰化工網是慧聰網旗下子站之一，也是立足于化工行業的門戶型網站，網站在資訊、產品、技術、市場供求等主題欄目的基礎之上，從專業出發，開設了如有機/無機原料、助劑試劑、塑膠塑料、精細化工等優勢欄目，力爭為化工行業用戶與企業提供全方面的信息服務，打造成為中國乃至全球化工行業最全最快的資訊和電子商務服務平臺。買化塑“買化塑”經營主體為廣州慧正智聯科技有限公司，是集信息服務、交易服務、數據服務為一體的

14、服務平臺，提供化塑、新材料信息交互平臺、一站式企業級商務服務。中國煤炭網中國煤炭網由應急管理部、國家礦山安全監察局主管，中國煤炭報社主辦；是專業提供煤炭行業資訊、企業動態、財經要聞、市場信息的高端網絡平臺。冶金網為支撐鋼鐵行業科技創新，服務鋼鐵企業生產運行，冶金工業信息中心依托獨有的鋼鐵技經數據和信息網絡優勢創辦了“冶金網”暨“中國鋼鐵技術經濟數字圖書館”面向廣大鋼鐵企業、裝備企業、市場物流、研究機構、產業鏈用戶提供專業的信息情報、專業數據、研究報告、技術咨詢、網絡支持服務。國內部分重點媒體:8Copyright 2023 Cision Ltd.All Rights Reserved.美通社媒

15、體概況系列白皮書 能源行業媒體概況與傳播案例8Copyright 2023 Cision Ltd.All Rights Reserved.美通社媒體概況系列白皮書能源行業媒體概況與傳播案例冶金工業網冶金工業網 隸屬于北京國聯視訊信息技術股份有限公司（國聯股份：603613.SH）冶金事業部全資平臺，是國聯資源網 https:/ 旗下獨立網站，旨在搭建冶金行業合作交流服務平臺，加強冶金行業技術管理和服務工作，不斷促進冶金行業健康有序發展。作為冶金行業互聯網平臺，冶金工業網除了是冶金中心會議的載體外，還包括了廣告宣傳、信息推廣、專題營銷、線下活動等。國際充換電網chd.in-國際能源網（in-）是

16、一家專注于全球能源產業應用領域的電子商務平臺。上線于 2005 年，由北京優能網信息技術有限公司建設與運營，專注于電力、風力發電、光伏發電、電池儲能、氫能、充換電、生物能、節能環保、煤炭、石油、燃氣等全能源產業，目前已是國內客戶集中、數據信息豐富、訪問量領先的能源行業電子商務網站，致力于打造全球專業能源產業價值鏈服務平臺。國際環保網huanbao.in-國際儲能網chuneng.in- 國內部分重點媒體:9Copyright 2023 Cision Ltd.All Rights Reserved.美通社媒體概況系列白皮書 能源行業媒體概況與傳播案例海外行業媒體概覽：當下，全球資源面臨著需求激增

17、、供給乏力的困境，包括俄烏沖突等黑天鵝事件的影響，更是顯著提升了能源在各國市場的重要性。危機并存，這對中國能源企業出海，亦提供了巨大的市場機遇。從全球范圍來看，中國能源企業項目所涉及的風電、太陽能、水電、氣電、熱電聯產、生物質能及燃料電池等項目，已遍布亞洲、歐洲、非洲、大洋洲、北美洲、南美洲等 6 大洲等百余個國家?！耙粠б宦贰毖鼐€的國家及地區已成為重點培育市場，歐美發達國家也在積極進行探索。中國能源企業出海，首先要對目標地建立深厚的認知，包括社會、經濟、制度、市場、人文環境等。其次要注重通過優質的媒體渠道，以適當的頻率發聲，從公關角度對當地市場與用戶不斷溝通企業價值觀、品牌故事、產品優勢等內

18、容，對世界講好中國能源故事，打造出色的中國能源企業品牌形象。（相關閱讀：美通社 隆基綠能案例榮獲第九屆蒲公英獎“年度海外營銷銀獎”）海外能源行業媒體概覽：作為世界上歷史悠久的企業新聞專線，美通社發布網絡覆蓋中國大陸、亞太、北美、歐洲、拉美、非洲以及“一帶一路”等沿線國家，每天以42 種語言向全球 170 多個國家和地區發布新聞稿，媒體數據庫覆蓋約10 萬家媒體的超過 30 萬 的注冊記者和超過 170 萬的影響力人群。能源垂直領域的海外媒體，主要集中于英國、美國、澳大利亞、加拿大以及北歐等國家和地區，這些也是能源相對發達的地方。其中，有的隸屬于大型媒體集團，有的則由能源類行業協會或機構發起。個

19、別能源媒體的歷史可以追溯到19世紀。美通社與全球數百家能源媒體（網站、紙媒、博客等）以及通訊社或財經媒體的能源板塊有內容合作。下面我們介紹十幾家海外的能源媒體。10Copyright 2023 Cision Ltd.All Rights Reserved.美通社媒體概況系列白皮書 能源行業媒體概況與傳播案例海外部分重點能源類媒體：TheAssociationofEnergyEngineerswww.aeecenter.org這是美國能源工程師協會(AEE)的網站。AEE 是一個非營利性的專業協會，在 100 個國家擁有 17,000 多名會員。協會的宗旨在于“提高能源行業從業者對科學和教育興趣

20、，鼓勵可持續發展行動。AEE 提供包括認證、研討會、期刊雜志、書籍和培訓在內的全方位信息和服務。AEE 的會員來自商業、工業、機構、政府、能源服務和公用事業部門。SustainabilityM隨著可持續發展市場向技術和數字化轉型，作為英國 BizClik 媒體集團旗下刊物，Sustainability Magazine 面向全球可持續發展的數字社群，正為全球最具可持續性的品牌和項目及其高級主管提供最新趨勢資訊。EnergyD Digital Magazine 是 BizClik 旗下品牌，內容涵蓋可再生能源、智能能源、可持續性、公用事業、石油和天然氣、技術和人工智能等各個方面，為全球重要的能源

21、機構及其高管提供最新趨勢、行業見解和有影響力的項目，以及制作獨家采訪、視頻、通訊、白皮書和網絡研討會的服務。MicroGridNMicro Grid News 是 HOMER Energy 旗下微電網領域的新聞網站。讀者可通過瀏覽網站或訂閱新聞郵件，來了解微電網和分布式能源設計、技術和相關金融的最新趨勢。工程公司、電力行業顧問、建筑和可再生能源項目開發商、政府、記者和在能源相關領域工作的非政府組織，均是此媒體的讀者。HOMER Energy 是全球知名電力系統軟件公司。EnergyDThe Energy Daily 成立于 1973 年，35 年來一直讓讀者走在能源行業重大發展的前沿，是能源行

22、業高管的首選媒體。2010 年 9 月，The Energy Daily 被 IHS公司收購，而 HIS 于 2022 年被標準普爾（S&P）收購。11Copyright 2023 Cision Ltd.All Rights Reserved.美通社媒體概況系列白皮書 能源行業媒體概況與傳播案例 海外部分重點能源類媒體：EnergyB.auBoardroom Energy 成立于 2021 年，旨在為澳大利亞企業提供關于澳大利亞能源市場轉型的簡明、準確和嚴肅的信息指南。Boardroom Energy 依靠專業技術和雄厚的行業知識，幫助讀者了解相關的機構、系統、市場和技術等資訊。OilGasD

23、Oil Gas Daily和Bio Fuel Daily均屬于SpaceD，是Space Media Network的旗艦網站。后者于1995 年成立，其新聞服務面向行業、科學和教育專家，深受全球行業專業人士的喜愛。Space Media Network 運營著 20 多個活躍的能源類網站，其編輯策略的核心是側重于商業和技術新聞。SpaceD 自 1998 年以來與多個國際新聞機構保持合作，包括法新社、合眾國際社等。BioFuelDEnergyTrendsenergytrends.orgEnergyTrend 成立于 2010 年，專注于與可再生能源相關的行業，分析新能源解決方案、儲能系統和插

24、電式汽車，同時跟蹤鋰電池的價格和出貨量。尤其專注于光伏行業研究，跟蹤太陽能光伏電池/組件的價格，全球太陽能光伏產能的變化以及經濟狀況和政策/戰略更新，以幫助能源部門做出太陽能光伏投資決策。PVMagazinepv-magazine-PV Magazine 是全球知名的光伏媒體。出版英語和德語的月刊和季刊，并運營著 12 個不同區域市場的行業新聞網站。憑借其獨立的、聚焦技術的報道，PV Magazine 專注于太陽能光伏和儲能市場以及當地行業的最新發展。內容涵蓋新產品和技術，政策和市場發展，以及其他與太陽能光伏和能源轉型相關的主題。RenewableEnergyWRenewable Energy

25、 World 創建于 1999 年，隸屬于英國 Clarion 集團。提供可再生能源新聞、案例、技術趨勢、市場情報以及相關公司資訊等等信息。Renewable Energy World 也是 Clarion 集團舉辦的諸多能源行業展會/活動的主要媒體支持機構。Renewable Energy World 與姊妹刊物 Power Engineering/Power Engineering International、POWERGRID International、Hydro Review 和 Smart Energy International 一起，涵蓋了全球能源行業各個層面的資訊。12Cop

26、yright 2023 Cision Ltd.All Rights Reserved.美通社媒體概況系列白皮書 能源行業媒體概況與傳播案例 海外部分重點能源類媒體：RechargeNRecharge News 屬于 DN Media Group 旗下媒體。DN（Dagens Nringsliv）1889 年創刊于挪威，現在已經成為全球性的媒體。目前 DNMedia Group隸屬于 NHST 集團。Recharge News 是世界領先的可再生能源行業的商業情報來源，提供國際突發新聞報道、風能和太陽能領域的深度專題報道和分析。PowerEngineeringwww.power-成立于 1896

27、 年的 Power Engineerin 是電力行業的綜合媒體，為讀者提供每日能源新聞、新聞檔案以及美國國際電力展覽會的相關信息。讀者也可以通過郵件訂閱來獲取這個媒體的資訊。13Copyright 2023 Cision Ltd.All Rights Reserved.美通社媒體概況系列白皮書 能源行業媒體概況與傳播案例媒體傳播建議一、未來一年，在能源領域，媒體會關注哪些話題？話題 1，錨定“雙碳”目標，實現綠色發展。在這個話題中，企業可關注的內容有：能源節約、用能清潔替代、消費側轉型等綠色能源話題；在新型能源體系下，描繪企業的能源發展愿景；強化能源安全保障體系與相關能力建設；能源科技方面的創

28、新能力。話題 2，共建“一帶一路”倡議提出 10 周年。這個話題下，企業要以“一帶一路”為核心話題，去講述中國能源企業的綠色發展理念、中國綠色低碳技術以及中國綠色解決方案。二、能源類的行業媒體，正在發生哪些變化？有什么趨勢？企業需要理解，在能源轉型大潮中，行業媒體是推動雙碳目標如期落地的堅實“品牌人”、“公關人”。從內容上看，行業媒體正在以內容建設為根本，依據業態新變化、新趨勢，向著可持續發展理念，綠色低碳發展理念傳播轉變，構建專業理性、兼容并報的輿論環境。從形式上看，通過流程優化、平臺再造，實現各種媒介資源、生產要素有效整合，實現信息內容、技術應用、索比儲能網主編潘望14Copyright

29、2023 Cision Ltd.All Rights Reserved.美通社媒體概況系列白皮書 能源行業媒體概況與傳播案例平臺終端、管理手段共融互通的一體化全媒體調度，加快推進媒體深度融合，以創新思維提高報道質量。三、關注能源領域的媒體，更看重什么樣的內容？一是針對能源領域現存的主要短板技術涌現的前瞻性、顛覆性能源技術新業態、新模式。二是國家部委出臺的相關行業政策規章和指導意見。三是具有“匠人匠心”“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”的一線融媒產品。四、能源企業（傳統能源、新能源等），近些年來，對外講故事，有什么特點或變化？全媒體聯動，更生動，宣傳思維減弱。近年來，不再一味注重“宣傳”，豐富了傳播形式

30、，與受眾同向，以視頻、評論文章、政策解讀、微博熱議話題，增加在受眾方面的曝光量。媒體傳播建議15Copyright 2023 Cision Ltd.All Rights Reserved.美通社媒體概況系列白皮書 能源行業媒體概況與傳播案例一、未來一年，在能源領域，媒體會關注哪些話題？話題 1，宏觀局勢與能源行業強關聯的話題，比如俄烏局勢背后的俄美歐能源博弈；歐洲能源危機下的能源獨立和碳關稅政策；美國貿易摩擦下針對中國光伏等發起的關稅壁壘；中國崛起背景下，中國能源企業走向全球、領先世界等。話題 2，中國政府發布的重要能源政策，比如電力改革、新型電力系統構建相關的政策，油氣領域的市場化改革、海外

31、進口貿易政策變化，風電、光伏的并網消納政策、風光大基地建設配套政策，對儲能、氫能、電動汽車等行業的補貼、扶持政策等。話題 3，領先的頭部能源企業的重要動向，比如重要項目的上馬，額度較大的投資、并購活動，高管團隊尤其是領導人的變動，能源上市公司年度、季度財務數據的發布等。話題4，重要的新產品和革命性新技術的發布。尤其是在風電、光伏、儲能、氫能等新能源領域，它們的發展邏輯不是資源依賴型的，而是技術依賴型的，技術進步帶來了成本大幅下降和應用規模的擴大，一些顛覆性技術往往成為了改變潮水流向的關鍵因素，所以值得媒體重點關注。二、能源類的行業媒體，正在發生哪些變化？有什么趨勢？能源類的行業媒體，主要分成有

32、官方背景的媒體和市場化的新興媒體。在新媒體勃興的當下，能源行業媒體的生態也在發生變化。第一，跟隨新能源產業的興起，自媒體、新媒體數量在大幅增長，有些媒體的規模和實力已經具備了機構化的雛形；華夏能源網創始人兼 CEO王康鵬 媒體傳播建議16Copyright 2023 Cision Ltd.All Rights Reserved.美通社媒體概況系列白皮書 能源行業媒體概況與傳播案例第二，視頻化是大趨勢，很多行業媒體都在做視頻化探索，我們華夏能源網的視頻號也已經做到了百萬粉絲；第三，行業媒體在延伸更多的非媒體業務，其本身的媒體屬性在減弱，行業服務屬性在增強。順應這樣的發展趨勢，我們認為能源行業媒體

33、未來會出現有規模的機構化、平臺化媒體，甚至會出現走向國際，講好中國能源故事的優秀媒體。三、關注能源領域的媒體，更看重什么樣的內容？能源媒體看重的內容，與這家媒體的定位和受眾對象有很大關系。從一般意義上講，新聞價值判斷有一定的標準，在標準之下的操作手法都是相通的。以華夏能源網的實際經驗來看，我們確立的是“五大”標準，即大事件、大政策、大公司、大資本、大人物，如果某個新聞符合這“五大”中的三大，則必須報道關注。如果只有一大或者兩大，則具體問題具體分析，不做一般性要求。這“五大”標準下的新聞，應該是所有能源媒體都看重的內容。媒體傳播建議四、能源企業（傳統能源、新能源等），近些年來，對外講故事，有什么

34、特點或變化？我們觀察到能源企業講故事，近些年來有如下變化：第一，講故事的手法，更加鮮活，更加有人情味，很多企業都在嘗試運用卡通、動畫、多媒體的手法來講故事，而不僅僅是冷冰冰的數據和硬邦邦的宣傳；第二，講故事的視角，已經不再是行業視角，而是大眾視角，國家視角，國際視角，能源行業不再是自己玩自己的，而是走入大眾、走向國際，這是非常值得鼓勵的。17Copyright 2023 Cision Ltd.All Rights Reserved.美通社媒體概況系列白皮書 能源行業媒體概況與傳播案例行業嘉賓寄語自 1954 年起，美通社就幫助企業向世界傳遞自己的故事，可以讓企業新聞稿發布到全球不同的市場，幫助

35、企業聯系到想要觸達的媒體與記者。也因此，美通社也成為了一個很好的行業觀察者。近年來，我們在服務能源企業出海的過程中，發現能源企業的傳播內容調性正在明顯升級。如，更多地講述 ESG 與CSR 的內容；開始向目標市場與用戶輸出 Thought Leadership 的內容；更加習慣去強調企業與美好生活的關聯；更加注重結合當地的文化傳播項目，等等。故事內容的升級，印證了能源企業正普遍走向品牌國際化的道路。結合美通社服務能源企業的經驗，我們認為能源企業出海傳播需要注意三點：了解目標受眾的偏好、挖掘品牌自身的內容、保持長期耐心，有計劃有節奏的進行傳播。同時，我們認為，講好中國故事用中國人的方式講故事，我

36、們要充分理解不同市場的傳播特點，不要用中國式邏輯做中國式公關、講中國式故事。美通社海外傳播負責人魏曉18Copyright 2023 Cision Ltd.All Rights Reserved.美通社媒體概況系列白皮書 能源行業媒體概況與傳播案例能源企業需要重新定位自己，從危機管理者向問題預防者轉變，從事件傳播者向價值創造者轉變，從形象展示者向關系管理者轉變，從信息報道者向內容分發者轉變，從宣傳工作者向生態培育者轉變，品牌主張共營企業、行業健康良好生態環境。索比儲能網主編潘望 行業嘉賓寄語中國能源企業的品牌建設，這些年來取得了長足進步，我們看到很多能源企業不僅在國內，在全球都有很強的品牌辨識

37、度和品牌美譽度，這是非?？上驳?。但也有不盡如人意的方面。有些能源企業業務發展的很好，但品牌建設沒跟上，疏于品牌建設，甚至是認為不需要品牌建設，這主要是能源類的國企居多；另外有些發展中的能源民企，將主要精力放在業務開拓上，還沒有把品牌建設重視起來，有的也認為 to B 行業品牌建設不重要。這兩類看法都存在問題，品牌建設是提升企業全維度競爭力的關鍵一環，我們期待中國能源企業走向全球領先的過程中，也要“講好中國能源故事，傳遞中國能源聲音”，早日誕生響亮的全球品牌、百年品牌。華夏能源網創始人兼 CEO 王康鵬從傳統紙媒，到數字化融媒體，我們深刻感受到企業對宣傳平臺的選擇，越來越精準化，產品、解決方案與

38、產業內容深度融合策劃成為趨勢，短視頻、一張圖等受到更多企業的青睞，如何深度影響更專業的人群，已成為當前眾多能源企業宣傳的核心訴求。愿國際能源網與美通社合力，助力我們的能源企業，品牌美譽全球！中國能源網主編范裕飛能源企業傳播：他們是如何做的從新聞稿主題來看，新產品/新技術、新合作、業務擴張、協議、獎項、投資并購等主題，是近幾年能源企業在新聞稿發布時最常涉及的主題，以下是不同主題的新聞稿案例。19Copyright 2023 Cision Ltd.All Rights Reserved.美通社媒體概況系列白皮書能源行業媒體概況與傳播案例20Copyright 2023 Cision Ltd.All

39、 Rights Reserved.美通社媒體概況系列白皮書 能源行業媒體概況與傳播案例 營收消息中石化 2022 年上半年營收 16121.26 億元，同比增長 27.9%殼牌 2022 年第二季度調整后凈利潤達 114.7 億美元，再創歷史新高 中比能源股份公司發布 2022 年第三季度未經審計財務業績報告 天合光能與歐洲 LowCarbon 簽訂 1GW 訂單，N 型 i-TOPCon+210R 組件引爆海外市場 上海電氣喜獲國家能源集團 8 臺百萬機組大單 JASolarReportsSustainedHighGrowthinBrazil ZoomlionReleases2022Annu

40、alReport:InternationalBusinessUp70%21Copyright 2023 Cision Ltd.All Rights Reserved.美通社媒體概況系列白皮書 能源行業媒體概況與傳播案例 Thoughtleader（觀點）隆基股份總裁李振國：光伏發電將解決經濟發展與氣候行動兩難困局西門子能源以先進技術推動商業電制合成燃料產業發展 協鑫能科聯合清華大學發布城市零碳交通白皮書 創新可見未來可期，英利能源助力光伏產業轉型升級 SinopecCapitalPredictsanEndtotheBurningEraandaGreenerFutureDominatedbyEl

41、ectricVehicles()HPOWERDAY!TheGWMFTXTwillholdthe2023annualliquidhydrogenstrategyLaunchEvent22Copyright 2023 Cision Ltd.All Rights Reserved.美通社媒體概況系列白皮書 能源行業媒體概況與傳播案例 新產品/新技術MaxeonSolarTechnologies 在中國贏得專利權有效裁定朗新科技：告別一樁難求新能源汽車有了 移動充電寶 天合光能高交會發布至尊新品，210+N 全場景化解決方案引領 N型新時代6.44%瓶布氫云球形儲氫氣瓶刷新儲氫密度和儲氫容量記錄鋼鐵行

42、業首創-熔鹽儲熱調峰，助力企業節能降碳SeamlessSoldering-LONGiAnnouncedNewProprietaryModuleEncapsulationTechnologySinopecsStyreneButadieneCopolymer(SBC)Projectwith170,000Tons/YearProductionCapacityGoesintoOperationREPTBATTEROBringsWendingTechnologyandLatestBatteryProductstoIBSE2023,IntroducingGame-ChangingSolutionstoAc

43、celerateEVDevelopmentZenduresFirstSolarEnergyStorageSystemforBalconiesNowAvailableinEurope23Copyright 2023 Cision Ltd.All Rights Reserved.美通社媒體概況系列白皮書 能源行業媒體概況與傳播案例 新合作國家電投與朗新科技簽署戰略合作協議中國石油與奧動新能源上海共建首座綜合能源站ACEGreenRecycling 與 STC 攜手開展電池回收設備供應業務國軒高科與日本愛迪生能源達成戰略合作DEKRA 德凱與華電檢測院簽署框架合作協議晶科能源與 BlueSunGro

44、up 簽署未來戰略分銷協議舍弗勒與制氫企業 Lhyfe 建立合作關系VestasextendsO&MservicecontractwithavailabilityguaranteeforEurusEnergyswindfarminOperationformorethan20yearsBAESystemsandHeartAerospacetocollaborateonbatteryforelectricairplane24Copyright 2023 Cision Ltd.All Rights Reserved.美通社媒體概況系列白皮書 能源行業媒體概況與傳播案例 投資&擴張殼牌與申能成立合資公

45、司，將在中國共同建設加氫站網絡沙特阿美收購榮盛石化 10%股份以擴大在中國的業務寧德時代宣布在匈牙利建設第二座歐洲工廠Ecobat 收購領先的歐洲鋰離子回收商沙特阿美以 246 億元收購榮盛石化 10%股份，擴大在中國的下游業務athein 將為太陽能和風能開發籌資 10 億美元RyseEnergyRaises$15MillioninGrowthCapitalRoundLedbyRWEEnergyTransitionInvestmentsAppianformsJVwithOsiskoMetalstodevelopthePinePointzincproject25Copyright 2023 C

46、ision Ltd.All Rights Reserved.美通社媒體概況系列白皮書 能源行業媒體概況與傳播案例 ESG 與 CSR隆基加入 RE100，承諾 100%使用可再生能源氫能產業強鏈補鏈上海電氣綠色低碳新賽道今再發力天合光能 HelenaLi：四個 關鍵詞 共創美好零碳世界液化空氣環境、社會和治理成就獲得主要企業可持續發展評級認可GreensteelfinancialviabilityrevealedinnewETCreport-affirmingthatdeeplydecarbonisedsteelmakingcanbeginthisdecadewithconcertedacti

47、onSinopecPublishesTheSinopecGreenandLow-carbonDevelopmentWhitePaper2022ESGpracticestowardstransformativechangeforamoresustainableworld26Copyright 2023 Cision Ltd.All Rights Reserved.美通社媒體概況系列白皮書 能源行業媒體概況與傳播案例 參展活動寧德時代攜液冷 CTP 儲能解決方案亮相日本國際智慧能源周萬城萬充攜充電服務綜合解決方案亮相第六屆國網電動出行博覽會合康新能攜新品亮相波蘭能源展Mobil 美孚 EV(TM)

48、助力能效提升，共促新能源汽車行業生態發展中碳能源在 2022 深圳國際低碳城論壇發布國內首個多場景 碳排放在線監測平臺 和 HEC 柔性儲能系列產品LONGitakespartinChinasMachinery&ElectronicsShowinSingaporeSunportPowerattendstheSolarSolutionsI關于 Cision關于美通社作為公關、市場營銷和社交媒體管理技術與洞察領域的全球領先者，Cision 幫助品牌和機 構鎖定、聯系和接觸客戶以及利益相關者，以取得業務成果。Cision 旗下的美通社(擁有 11 億影響者的企業新聞稿發布網絡)與 Falcon.io

49、(一站式社交媒體管理平臺)構成了一 套一流的解決方案。此外，Cision 已經簽訂了收購 Brandwatch(社交媒體監測平臺)的 最終協議。Cision 在美洲、歐洲、中東和非洲以及亞太地區的 24 個國家和地區設有辦事處。有關該公司屢獲殊榮的解決方案的詳情，包括新一代 Cision Communications Cloud，請訪問 ，并在 Twitter 上關注 Cision。美通社(PR Newswire)在企業傳播領域深耕多年。1954 年美通社開創了企業新聞稿發 布行業的先河，于 2016 年成為 Cision 旗下公司。美通社服務著全球七萬多家企業和機構，每天以四十多種語言，幫助

50、客戶把他們的最新文字、圖片和視頻資訊發布給世界各地的目標 受眾。此外，美通社還提供全球媒體數據監測和分析服務，為客戶的日常傳播工作提供數據、技術等支持。Copyright 2023 Cision Ltd.All Rights Reserved北京(86-10)5953 9500|上海(86-21)8017 9500|深圳/廈門(86-755)8203 7494|杭州(86-571)8821 9685|成都(86-28)8511 4629|中國香港(852)2572 8228|中國臺灣(88-62)2768 0350新加坡(65)6692 2374|馬來西亞(60-3)2096 9637|印尼(62-21)8063 1839|韓國(82-2)6929 2223|澳大利亞(61-2)8052 9555|越南(84-28)6276 LANDSCAPE美通社媒體概況系列白皮書能源行業MEDIA媒體概況與傳播案例