美通社：2023旅游行業媒體概況與傳播案例白皮書（20頁）.pdf

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1、旅游行業媒體概況與傳播案例美通社媒體概況系列白皮書2Copyright 2023 Cision Ltd.All Rights Reserved.美通社媒體概況系列白皮書 旅游行業媒體概況與傳播案例行業背景/趨勢經歷了三年的“低迷期”，中國旅游正快速恢復并升溫。今年五一期間，旅游行業已然展現出強勁復蘇的景象。與此同時，根據“十四五”旅游業發展規劃的政策傾斜，國家也在通過一系列舉措助推旅游業的復蘇與發展，如即將拉開的“519”中國旅游日和主題月活動。顯而易見，旅游業內的品牌與產品競爭也進入了新的賽點。面對如此龐大的旅游市場，旅游產品的品牌傳播工作不可避免地會遇到：后疫情時代的消費心理變化、購買決策

2、過程漫長且不確定因素較多、以精神體驗和服務效果為主的考評，等一系列挑戰。因此，旅游品牌想在市場中脫穎而出，快速搶占市場高地和話語權，就需要精準的用戶洞察，連同文旅媒體共建符合游客期待的內容，并配合優質的媒體傳播資源，與消費者保持高頻、多觸點的溝通。美通社媒體概況系列白皮書，旨在幫助企業了解行業媒體的發展情況、各自特點與風格，促進企業傳播人士對媒體的理解與認知，從而在日常的企業傳播中，根據媒體的偏好與特點，創作出既符合媒體和目標受眾需求、又滿足品牌傳播需要的好內容。3Copyright 2023 Cision Ltd.All Rights Reserved.美通社媒體概況系列白皮書 旅游行業媒體

3、概況與傳播案例國內行業媒體概覽（含文旅、酒店、航空、旅游攻略等類型）隨著今年文旅行業的復蘇，文旅行業媒體在中國也迎來了更高受眾關注度和讀者閱讀量，采編團隊大多具有深厚的專業基礎和技術背景。美通社的媒體數據庫在中國大陸覆蓋超過 533 家文旅行業媒體。有超過 5,890 位記者、編輯、主編與自媒體作者，在日常接收美通社幫助企業發布的新聞稿，并將其作為主要新聞線索和選題來源之一。數據來自于美通社媒體記者數據庫 PR Newswire for Journalists,2023 年 5 月在文旅媒體領域，活躍著 25 家影響力領先的垂直媒體，包括資深的報紙雜志，也包括業界知名的網絡垂直媒體，關注與報道

4、文旅產業全產業鏈的眾多領域。絕大多數此類行業媒體集中在華北區域。4Copyright 2023 Cision Ltd.All Rights Reserved.美通社媒體概況系列白皮書 旅游行業媒體概況與傳播案例 國內重點線上媒體執惠執惠是國內有能力觸達并鏈接文旅項目全生命周期內各個環節資源服務及文旅行業傳播平臺。欣欣旅游網“欣欣旅游網”作為文旅行業傳播平臺，累計服務國內外 8000 多萬游客、14 萬多個旅行社會員、400 多家景區、80 多個目的地文旅主管機構和文旅集團。新旅行雜志新旅行是為精英階層量身定制的高端旅行雜志。環旅世界雜志premium-環旅世界雜志由愛戴愛集團榮譽出版，雜志全面

5、面向中國高端出境人群，以商務群體為主。新旅界新旅界是一家文旅產業創新服務平臺，以“賦能中國文旅產業”為使命，連接政府、投資商和產業鏈上下游相關企業，通過產業報道、研究咨詢、產融對接等方式促進中國文旅產業創新和消費繁榮。5Copyright 2023 Cision Ltd.All Rights Reserved.美通社媒體概況系列白皮書 旅游行業媒體概況與傳播案例旅行社資訊旅行社資訊由凱洲國際傳媒集團主辦，定位為中國旅行業者提供專業媒體信息服務的旅業商業雜志。站在傳媒變局和轉型的新征程，旅行社資訊深入推進“三大戰略”，構架了全媒體化的旅行社資訊傳媒集群，集紙媒（旅行社雜志）、移動媒體（旅行社資訊

6、網微信公號、旅行社全國理事會微信公號、今日旅業微信公號、旅行社資訊網微博）、網媒（旅行社資訊網）為一體，已經實現由單一平面傳統媒體向立體化的傳播平臺蝶變飛升，開啟了整合傳播和營銷的全新時代。旅業報1998 年，TTG 亞洲媒體集團進軍中國市場，在中國發行 TTG China 旅業報（月刊）及 TTG 企業旅游報（雙月刊），深受大中華旅業專家所肯定，并譽為最受信賴的中國旅業新聞來源。隨著出入境旅行業者及旅游操作者成為我們最重要的讀者群之一，TTG China 旅業報、TTG 企業旅游報(TTG BTmice China)已成為業界供貨商的絕佳溝通平臺，包括酒店、航空公司、全球分銷系統、租車公司、

7、旅游推廣單位及商旅人士等。窮游窮游網是國內互聯網主要的游記和旅游攻略等的提供方之一。攜程旅行攜程集團(T Group)是全球領先的一站式旅行平臺，公司旗下的平臺可面向全球用戶提供一套完整的旅行產品、服務及差異化的旅行內容。集團能夠提供超過 120 萬種全球住宿服務，480 多家國際航空公司，以及超過 31 萬項目的地活動。馬蜂窩馬蜂窩是中國領先的旅行玩樂社區，也是中國年輕一代用得更多的旅行參考指南，2006 年 01 月網站成立。品橙旅游品橙旅游是旅游行業垂直門戶，定位于“旅游產業鏈的新視角”，致力于用最全面的資源、敏銳獨到的視角、快速及時的響應、專業嚴謹的態度，服務于旅游產業鏈。國內部重點線

8、上媒體:6Copyright 2023 Cision Ltd.All Rights Reserved.美通社媒體概況系列白皮書 旅游行業媒體概況與傳播案例聞旅派聞旅派是專注休閑文娛旅游全產業鏈創新發展的財經新媒體，堅持有態度、有腔調的深度報道。世界酒店 世界酒店 雜志是全球性行業高端品牌雜志，詳細介紹世界酒店行業的發展趨勢、管理理念、科技創新、行業交流、投資招商、規劃設計，充分展示酒店行業企業家精神風貌，倡導高尚酒店生活方式及前沿消費理念。世界酒店 雜志是“酒店行業財富雜志”，發行在酒店業及與酒店業關聯的地產與金融高端客戶群，也是世界酒店 五洲鉆石獎的主體評價與發布媒體。酒店新聞網全國酒店行業

9、新聞傳播平臺。中國飯店雜志 中國飯店雜志創刊于 1993 年，中英文雙語刊物。中國飯店雜志是目前國家旅游局飯店管理處、中國旅游研究院、中國社科院旅游研究中心常年開設專欄的惟一期刊。經國家新聞出版署出版物數據調查中心權威審核，2012 年 1 月12 月，月均發行量達 16 萬冊，閱讀的商旅及行業精英群體突破 1,000 萬人次。中國飯店雜志是目前聯合國世界旅游組織、亞太酒店協會指定中英雙語品牌刊物。中國民用航空網中國民用航空網創立于 2005 年 7 月 28 日，是中國民航業垂直門戶網站。致力于為航空業的中高級管理層及專業人士提供及時、全面的民航資訊服務，中國民用航空網共有新聞、航企通訊、航

10、家、輿情、會展、政府機構、航空運輸、貨運物流、通用航空、機場、空管、機務維修、航空制造、航空安全、服務保障、等內容頻道。有來自全民航各個單位的 2000 多名注冊通訊員活躍在各個行業頻道。中國航空旅游網 2003 年正式成立的航空旅游新聞資訊傳播平臺。國內部重點線上媒體:7Copyright 2023 Cision Ltd.All Rights Reserved.美通社媒體概況系列白皮書 旅游行業媒體概況與傳播案例旅游會展旅游會展（MICE Business Tourism）是中國第一本將旅游業與會展業做鏈接整合的高端商務刊物，也是 MICE 領域的第一個“行業智庫”。其立足中國，面向世界；以

11、“高端、商務、專業、文化”為服務特色，從會議、展覽、會獎、節慶、活動的組織和承辦角度觀察、探討、解讀、研究旅游和會展經濟，同時提供深入獨到的見解和細致翔實的商情，幫助專業人士在 MICE 事業發展方面作出更明智的決定。悠游網Yoyow.Net悠游網是中國旅游、出行融媒體資訊平臺，也是目前國內信息數據完善、訪問人數較多、資訊全面的綜合行業資訊網站。邁點網邁點網隸屬于杭州東方網升科技股份有限公司，成立于 2009 年，是中國商業空間產經研究媒體。邁點網基于自身行業數十年的媒體影響力與優質內容資源，匯聚產業鏈核心人群，幫助企業構建公共關系與整合傳播，精準觸達目標人群，提升企業信息觸達與品牌影響力；邁

12、點網長期致力于用戶價值閱讀，依托國內品牌資產大數據研究機構-邁點研究院、及品牌動態數據監測系統的 MBI（邁點品牌指數）、MCI（區域輿情指數），深入品牌價值研究，開放行業數據與報告內容，輔助品牌用戶調整運營策略并提供投資人決策參考；同時，邁點網開放自有平臺，聚合專業媒體機構與品牌用戶生產的內容，為用戶提供全面、及時、客觀的產經資訊內容；邁點網采用智能檢索算法，精準推送用戶偏好內容，為用戶提供定制化的閱讀體驗，是國內商業空間垂直領域專業產經資訊媒體。TTimeout 中文網作為城市生活指南，報道最豐富的城市消費生活的各個層面，包括精神消費如藝術、出版、音樂、演出、影視等，物質消費如時尚產品裝備

13、、居住、飲食、健康以及其他消費生活。世界游網 L世界游網是國內最早一家專注于出境旅游、中英文并行的旅游網站，主要針對國內出境旅游人數劇增的新情況，開創的一個集出境旅游資訊、網絡互動平臺、電子商務平臺為一體的專業出境旅游網站。國內部重點線上媒體:8Copyright 2023 Cision Ltd.All Rights Reserved.美通社媒體概況系列白皮書 旅游行業媒體概況與傳播案例8Copyright 2023 Cision Ltd.All Rights Reserved.翼旅網 ETOPTOUR 翼旅網也為向旅游者提供熱點目的地、旅游線路、景點資料，同時向旅游從業人員提供旅游行業信息。

14、中國國家旅游雜志中國國家旅游雜志（月刊）是中國科學院主管、中國科技出版傳媒股份有限公司主辦，由中華人民共和國文化和旅游部作為行業指導單位的國家級旅游刊物。全球同步發行：借助國家旅游局駐外機構宣傳贈刊和全球書刊市場發行渠道，涵蓋繁體中文、英文、日文、西班牙語、葡萄牙語等主要語種。環球旅訊環球旅訊創立于 2006 年，全球領先的旅游商業和科技內容平臺，致力于以獨立的態度，關注影響旅游業發展的新趨勢、新模式和新科技，專注于旅游行業的內容、會議、展覽、營銷服務等領域。國內部重點線上媒體:*以上媒體僅是美通社合作媒體網絡中的一部分。如果您是旅游行業的媒體，歡迎聯系美通社，成為我們的內容合作伙伴。9Cop

15、yright 2023 Cision Ltd.All Rights Reserved.美通社媒體概況系列白皮書 旅游行業媒體概況與傳播案例媒體傳播建議隨著今年文旅行業的復蘇，文旅垂直媒體和綜合媒體文旅頻道記者采編關注的選題方向有了新的變化，以下是一些重點方向：深化文旅融合，文旅部等政府部門出臺政策落地情況 旅游業復蘇&旅游回暖后消費升級 企業跨界合作 元宇宙&旅游新業態 非物質文化遺產行業的做法及經驗 智慧旅游，科技旅游 鄉村振興 康養旅游 國際外旅局與出境游 航空游輪 購物和免稅10Copyright 2023 Cision Ltd.All Rights Reserved.美通社媒體概況系列

16、白皮書 旅游行業媒體概況與傳播案例五一剛過，國內消費需求不足，出現消費降低，旺丁不旺財，媒體會關注國際航班量增長和國際郵輪開啟中國市場以及海外旅游局中國市場推廣等出境游話題、淄博燒烤能否持續火爆或有無效仿、特種兵式旅游是否持續、上市旅游企業（景區、酒店、旅行社、文旅集團等）財報及重大熱點新聞；還有會關注文旅部及其他部位推出的文旅相關的政策、全國性及地方重大的文旅投資項目，這些不算是話題，但也算是關注重點吧文旅產業媒體更看懂帶有 IP 打造及營銷、符合國內外文旅行業發展趨勢、以及抓住并滿足年輕消費客群等方面的品牌內容。執惠主編 李海強媒體觀點我們目前更關注的話題包括：文化與旅游之間的相互影響，將

17、如何促進旅游行業的發展，以及新冠疫情后，境外旅游如何快速地復蘇發展起來。在內容上，要注意在自媒體時代，幾乎所有行業機構與個人都可以參與到內容傳播中來。對此，旅游企業傳播要遵循的法則是：數據流量為道，內容質量為王。環旅世界主編 孫玉蘭11Copyright 2023 Cision Ltd.All Rights Reserved.美通社媒體概況系列白皮書 旅游行業媒體概況與傳播案例品橙旅游目前比較關注的話題是，未來 12 個月內，旅游行業能否恢復正常。同時，更希望看到旅游品牌能推出新產品或者結合旅游新趨勢的傳播內容。此外，我們建議旅游企業加強對外宣傳的同時，還要關注實際的轉化率。品橙旅游主編 金靖

18、諾媒體觀點旅游行業的消費升級，而產生的新場景新業態是我們比較關注的話題。旅游品牌的建設要靠自身優質的內容為支撐，就我們采訪看到的內容來講很多地區的旅游發展還沒有跟上時代的發展，也即還不能完全滿足人民美好生活的需求。比如鄉村振興方面，鄉村旅游不應只局限于農家樂等相對初級的形式，應承載更多的內容來打造旅游產品；北方一些地區的優質旅游產品還需要服務、配套等設施的提質升級。文化報記者 劉源隆旅游行業傳播：他們是如何做的12Copyright 2023 Cision Ltd.All Rights Reserved.美通社媒體概況系列白皮書 能源行業媒體概況與傳播案例13Copyright 2023 Ci

19、sion Ltd.All Rights Reserved.美通社媒體概況系列白皮書 旅游行業媒體概況與傳播案例 新店開業萬豪萬楓酒店持續拓展新興目的地 淄博萬楓酒店盛大開業溫州嘉美湖千禧度假酒店盛大開業邢臺市首家希爾頓花園酒店盛大開業 酒店類 新品/新玩法三亞太陽灣柏悅酒店締造浪漫海島假期現代人的隱逸田園，藏于東錢湖山水君瀾的生活美學萬豪旅享家誠邀賓客悅動味蕾 臻享餐飲積分賺取兌換三亞山海天 JW 萬豪酒店丨解鎖戶外 BBQ 新姿勢蘭蔻菁純攜手隱奢逸境旗下麗江金茂璞修雪山酒店開啟雪山五感之旅鄰間古道，以茶會友 麗江古城英迪格酒店舉行茶藝體驗活動希爾頓集團打造 希游季-遇見非遺 酒店+文化體驗項

20、目 摩登青年沙灘音樂趴 精彩亮相三亞亞龍灣瑞吉度假酒店 店慶/促銷三亞山海天大酒店傲途格精選開業 6 周年慶典“澳門銀河”開幕十二周年志慶 以一系列住宿、餐飲、購物及休閑娛樂回饋賓客蘇州尼依格羅酒店 不期 2 遇 二周年慶典長沙尼依格羅酒店迎來四周年店慶上海浦東文華東方酒店與廣州文華東方酒店共慶八周年14Copyright 2023 Cision Ltd.All Rights Reserved.美通社媒體概況系列白皮書 旅游行業媒體概況與傳播案例 業務/營收洲際酒店集團高歌猛進，一舉簽約 24 家酒店北上廣再添新店，君瀾 2023 年第一季度簽約盤點酒店品牌 SELINA 與 NUVEI 推進

21、國際擴張開元旅業酒店版塊一季度營收大幅增長希爾頓惠庭中國開業超 25 家，新店首發 GMV 超 500 萬酒店類 品牌“澳門銀河”聯袂中國紙雕藝術家溫秋雯首次在澳呈獻大型幻彩紙雕萬豪國際旗下 6 家餐廳于 2023 港澳米其林指南榜單摘得 9 星豪華精選酒店宣布 Laila Gohar 成為品牌新任 環球旅行家 Wynn Al Marjan Island 新度假村設計愿景公布；即將推出的該度假村將成為阿聯酋的新建筑地標首旅如家如 LIFE 俱樂部煥新升級暨扉縵酒店品牌發布會成功舉辦 CSR/ESGHRS 驛舒達商旅團建活動達成碳中和，加快落實綠色住宿計劃希爾頓集團發布2022 環境、社會、公司

22、治理（ESG）報告三亞海棠灣喜來登及 JW 萬豪度假酒店關注氣候變化問題萬豪國際集團推出 女性友好職場文化 主題活動15Copyright 2023 Cision Ltd.All Rights Reserved.美通社媒體概況系列白皮書 旅游行業媒體概況與傳播案例 景點/商場迪士尼真人經典巨制小美人魚全明星配唱陣容曝光 愛達郵輪攜手清華美院打造海上“絲綢之路”藝術空間 博薈廣場 ONE EAST 煥新寵物友好 2.0，打造全家薈玩生活主場 東方明珠廣播電視塔 6.1 開園迎客 整個六月兒童免費 Central Samui 購物中心推出宋干節免費 EDM 音樂與泡沫派對，不容錯過 上海又添新地標

23、！愛那里 變形金剛與小馬寶莉歡樂世界即將開園【萬代南夢宮嘉年華 2023】二次元集結，共享歡樂 虹橋天地定位升級，迎來先鋒藝術家作品全國首展 16Copyright 2023 Cision Ltd.All Rights Reserved.美通社媒體概況系列白皮書 旅游行業媒體概況與傳播案例 各地旅游局/文旅局等澳門旅游局推出機票買一送一及港澳交通買去程送回程優惠三亞旅游回暖，“安心游”開啟暑期市場大門對阿布扎比來說，一個夏天還不夠 沙特阿拉伯向中國市場全方位展示歷史文化魅力梅西利雅得之行揭開全球最令人興奮的新旅游勝地適合家庭的一面新加坡旅游局攜四大主題新玩法、兩項戰略新合作全面重啟中國市場20

24、23 詩意廈門-集美學村 文化和旅游推介會第 11 屆敦煌行-絲綢之路國際旅游節在甘肅張掖開幕 鄉 約亞運 奔 富 美好丨第四屆蕭山鄉村文化旅游節歡快開幕2023 常熟“旅游+消費”暨城市品牌（上海）推介會在上海舉行 港 潮流 購物節下周五登陸深圳 COCO Park新南威爾士州成為澳大利亞旅游局“Live from Aus”虛擬周末的主角澳大利亞旅游局全球推廣大使 CHRIS HEMSWORTH 中國行17Copyright 2023 Cision Ltd.All Rights Reserved.美通社媒體概況系列白皮書 旅游行業媒體概況與傳播案例Fuzhou-A City Worth Re

25、visiting Time and AgainJiujiang to Promote as a World-level Tourism DestinationA charming European-style street in Chinas HarbinZaozhuang mutton soup prevails after Start of WinterThe Beauty of Spring in Shaanxi:A Tourists ParadiseSanya to Welcome Visitors Worldwide with Five-Day Wine and Spirit Tas

26、ting ExtravaganzaChengdu Cultural Tourism Promotion Conference Comes to Seoul,and attends the opening ceremony of the 2023 East Asian Cultural City Chonju,Korea YearLinhai Zhejiang:An Invitation to Taizhou Delicacies Banquet for Thousands in This Beautiful SpringAnnouncement on Global Design Collect

27、ion of Picturesque Zhejiang Travel Package for the 19th Asian Games Hangzhou 20222020 Chinese Opera Culture Week Is Inaugurated Wonderful Dramas Are Coming in Droves旅游局、文旅局、貿發局等地方政府機構，在向海外媒體和受眾推廣旅游目的地、提升中國旅游國際影響力方面，起到了積極的主導作用。以下是近幾年通過美通社發布的相關英文稿件。各地旅游局/文旅局等18Copyright 2023 Cision Ltd.All Rights Rese

28、rved.美通社媒體概況系列白皮書 旅游行業媒體概況與傳播案例 第三方服務商美好正當時第三屆大田櫻花文化旅游節圓滿開幕愛彼迎發布 23 年一季度財報 CEO 稱看好中國等新興市場巨大增長潛重啟出境商旅 助力企業降本增效黑桃戶外俱樂部帶雪友解鎖 滑+旅 新玩法攜程集團與亞馬遜云科技成立聯合創新實驗室醫療旅游登月計劃：打破優質醫療保健的障礙19Copyright 2023 Cision Ltd.All Rights Reserved.美通社媒體概況系列白皮書 旅游行業媒體概況與傳播案例 出行類阿聯酋航空 A380 旗艦客機重返北京香港航空首發一人價錢，兩人飛主題產品國泰航空免費贈送 11 萬余張出

29、境機票三亞聯合攜程、原神和吉祥航空推動旺季旅游熱潮今年阿提哈德航空阿布扎比 F1 大獎賽開始售票國泰航空 再起飛，推出品牌原創故事片，邀旅客一起重上云霄香港飛遇世界大賞機票送贈計劃啟動，"世茂東涌雙子"護航出游乘坐希斯羅機場節日快線土耳其航空公司推出新舉措以對抗氣候變化關于 Cision關于美通社作為公關、市場營銷和社交媒體管理技術與洞察領域的全球領先者，Cision 幫助品牌和機 構鎖定、聯系和接觸客戶以及利益相關者，以取得業務成果。Cision 旗下的美通社(擁有 11 億影響者的企業新聞稿發布網絡)與 Falcon.io(一站式社交媒體管理平臺)構成了一 套一流的解決

30、方案。此外，Cision 已經簽訂了收購 Brandwatch(社交媒體監測平臺)的 最終協議。Cision 在美洲、歐洲、中東和非洲以及亞太地區的 24 個國家和地區設有辦事處。有關該公司屢獲殊榮的解決方案的詳情，包括新一代 Cision Communications Cloud，請訪問 ，并在 Twitter 上關注 Cision。美通社(PR Newswire)在企業傳播領域深耕多年。1954 年美通社開創了企業新聞稿發 布行業的先河，于 2016 年成為 Cision 旗下公司。美通社服務著全球七萬多家企業和機構，每天以四十多種語言，幫助客戶把他們的最新文字、圖片和視頻資訊發布給世界各

31、地的目標 受眾。此外，美通社還提供全球媒體數據監測和分析服務，為客戶的日常傳播工作提供數據、技術等支持。更多內容請關注“美通說傳播”想咨詢美通社服務？歡迎掃碼問我Copyright 2023 Cision Ltd.All Rights Reserved北京(86-10)5953 9500|上海(86-21)8017 9500|深圳/廈門(86-755)8203 7494|杭州(86-571)8821 9685|成都(86-28)8511 4629|中國香港(852)2572 8228|中國臺灣(88-62)2768 0350新加坡(65)6692 2374|馬來西亞(60-3)2096 9637|印尼(62-21)8063 1839|韓國(82-2)6929 2223|澳大利亞(61-2)8052 9555|越南(84-28)6276 8957旅游行業媒體概況與傳播案例美通社媒體概況系列白皮書