RockFlow：2022東南亞Z世代理財報告（23頁）.pdf

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1、RockFlow研究院東南亞Z世代理財報告RockFlow目錄東南亞Z世代人群定義01東南亞Z世代理財三大趨勢02東南亞Z世代不同國家理財畫像分析0301誰是東南亞Z世代？出生于 Z世代指的是1997年至2012年出生的人口。Z世代在東南亞人口中占相當大的比例，東南亞Z世代人口超過1.57億人，約占總人口24%，是對東南亞社會和經濟產生巨大影響的一代人。RockFlow研究院發現，東南亞Z世代屬于“3E”人群，即擁有三個特性：分別是親近科技(Electronically Engaged)、勇于突破(Entrepreneurial)和社會責任(Ethical)。1997201202親近科技Ele

2、ctronically EngagedEntrepreneurialEthical勇于突破社會責任03親近科技Z世代是整個童年都在互聯網時代度過的首個世代。他們對新技術、社交媒體、網絡通訊都非常熟悉。在東南亞，16至24歲的年輕人除睡覺外，約有60%的時間花在互聯網上。大約90%的Z世代都渴望未來能在工作中應用前沿科技。的時間保持在線約有 60%Electronically Engaged04勇于突破被鼓勵突破權威，形成自己觀點Z世代勇于突破、不墨守成規。他們更愿意嘗試全新的產品、在創業公司工作、提出自己的觀點。東南亞46%的Z世代從小被鼓勵批判性思考，突破權威，形成觀點。約有31%的人群愿意

3、嘗試創業。比起在知名大企業工作，他們更愿意在有意義的小公司或創業為社會帶來新的價值。46%“我認為綜上所述更有意義”Entrepreneurial05社會責任Z世代有很強的社會責任感。東南亞多達54%的Z世代消費者認為，品牌必須對當前的社會問題采取立場。85%的人同意，如果一個品牌為社會問題做出貢獻，他們愿意多付10%的價錢。當他們決定購買什么、在哪里工作以及如何投資時，他們會優先考慮社會價值和積極的社會影響。愿意為有社會責任感的品牌付出溢價 85%Ethical06RockFlow研究院發現東南亞Z世代是“3E”人群，基于特性形成了三大投資理財趨勢趨勢一社媒成為Z世代獲取理財知識的主要渠道趨

4、勢二Z世代選擇創新的Fintech產品，而不是將傳統券商作為首選趨勢三Z世代對ESG投資產品有高需求07趨勢一：社媒成為Z世代獲取理財知識的主要渠道Z世代更喜歡從社交媒體上學習投資理財知識，尤其是在YouTube和TikTok上關注投資博主來獲取知識。69%的馬來西亞Z世代表示，主要的理財學習渠道是社交媒體。在TikTok上，投資相關的話題深受Z世代關注，在菲律賓，#investments的關注中75%是18-24歲的用戶。23%2%75%35+18-2425-34TikTok#investment 菲律賓受眾分布08趨勢二：Z世代選擇創新的Fintech產品，而不是將傳統券商作為首選Z世代勇

5、于突破傳統，更愿意選擇Fintech平臺作為投資的第一選擇，而不是傳統券商。他們期待更便捷、更創新、更透明的投資平臺。在印尼，超過85%的Z世代投資者選擇使用Fintech平臺來購買共同基金。東南亞的一家智能投顧Fintech公司表示，Z世代用戶在今年同比增加360%，且趨勢不減。85%Z世代投資者選擇使用Fintech平臺來購買共同基金親近科技09趨勢三：Z世代對ESG投資產品有高需求Z世代有強烈的社會責任感。正因如此，他們在做理財和投資決策時，會考慮對社會的影響。91%的東南亞Z世代和千禧一代表示希望金融機構能提供更多關于可持續投資的信息，并提供更多可持續投資解決方案的選擇。這在印度尼西亞

6、（96%）、新加坡（91%）和馬來西亞（91%）尤為普遍。在新加坡，超過一半的Z世代投資者擁有ESG投資產品。91%91%96%88%89%90%91%92%93%94%95%96%表示希望獲得更多關于可持續投資和產品的信息的人群比例馬來西亞新加坡印度尼西亞$Crypto$10RockFlow研究院發現除了共同的大趨勢外，不同國家有不同的投資者畫像新加坡穩扎穩打，努力退休馬來西亞努力掙錢，家庭第一菲律賓掙錢欲望強，缺錢怕負債印度尼西亞保守投資，為結婚、教育準備新加坡：穩扎穩打，努力退休理財動機：退休財務目標：財務自由新加坡Z世代穩扎穩打，為早日退休而細心理財。29%的Z世代認為自己有基礎的投資

7、理財知識，31%認為他們有很豐富的投資理財知識。投資教育無投資理財知識有基本投資理財知識有很豐富的投資理財知識40%29%31%1112新加坡：穩扎穩打，努力退休理財動機：退休財務目標：財務自由在東南亞，新加坡經濟最為發達，資本市場最為完善，且民眾金融素養（financial literacy）也最高。所以，新加坡Z世代資本市場參與度高，債券/股票為最受歡迎的投資資產。其中48%的Z世代投資者擁有債券/股票，其次是房地產和共同基金。共同基金0%20%40%48%44%29%60%房地產債券/股票持有以上資產的Z世代投資者%最受歡迎的投資資產13馬來西亞：努力掙錢，家庭第一理財動機：成家買房，孩

8、子教育，退休馬來西亞Z世代努力掙錢，家庭第一。馬來西亞的結婚率很高，家庭觀念深厚，所以理財動機主要是為成家做打算。29%的Z世代認為自己有基礎的投資理財知識，33%認為有很豐富的投資理財知識。38%29%33%無投資理財知識有基本投資理財知識有很豐富的投資理財知識投資教育14馬來西亞：努力掙錢，家庭第一理財動機：成家買房，孩子教育，退休馬來西亞的人均GDP僅次于新加坡，高于印尼和菲律賓，且民眾的金融素養和新加坡水平相似，投資畫像相近，最受歡迎的資產是債券和股票。其中61%的Z世代投資者擁有債券/股票，其次是信托基金和數字貨幣。持有以上資產的Z世代投資者%最受歡迎的投資資產0%20%40%61%

9、49%31%60%債券/股票信托基金數字貨幣15菲律賓：掙錢欲望強，缺錢怕負債理財動機：缺錢，怕生病，還債壓力菲律賓Z世代有很強的掙錢欲望，缺錢怕負債。根據Z世代的問卷反饋，60%的人認為自己有基本的投資理財知識，19%的人認為有很豐富的投資理財知識，比例高于新加坡和馬來西亞。60%21%19%投資教育無投資理財知識有基本投資理財知識有很豐富的投資理財知識16對以上資產感興趣的Z世代投資者%最受歡迎的投資資產0%20%40%21%33%40%60%數字貨幣信托基金債券/股票菲律賓：掙錢欲望強，缺錢怕負債理財動機：缺錢，怕生病，還債壓力最受歡迎的資產是數字貨幣，其中40%的Z世代投資者對數字貨幣

10、非常感興趣，其次是信托基金和股票。盡管60%的Z世代認為他們有基本的投資理財知識，但是根據世界銀行的數據顯示，在金融素養評分上，菲律賓的得分是東南亞排名靠后的，這說明菲律賓人可能對自己的投資理財知識過于自信，導致炒幣人群非常多。17印度尼西亞：保守投資，為結婚做準備理財動機：為結婚做準備，為教育做準備，養老印度尼西亞Z世代投資保守。當地的結婚率是四國中最高的，所以理財動機主要是為結婚做打算。根據印度尼西亞政府的測試，44%的Z世代有基本的金融理財知識。44%投資教育44%有基本的金融理財知識18印度尼西亞：保守投資，為結婚做準備理財動機：為結婚做準備，為教育做準備，養老最受歡迎的資產是黃金，其

11、中59%的Z世代投資者擁有黃金，其次是房地產和股票。由于印度尼西亞是黃金出產國，因此當地有很活躍的黃金交易市場，且投資黃金相對簡單，所以黃金是當地人最受歡迎的投資資產。最受歡迎的投資資產持有以上資產的Z世代投資者%0%20%40%15%41%59%60%黃金房地產股票19國家經濟水平結婚率金融素養最受歡迎資產投資畫像新加坡第一第一債券/股票穩扎穩打，努力退休第三努力掙錢，家庭第一債券/股票第二第二第二馬來西亞掙錢欲望強，缺錢怕負債數字貨幣第四第四第四菲律賓保守投資，為結婚做準備黃金第三第三第一印度尼西亞理財動機上，印尼和馬來西亞最為相似。兩國結婚率最高，家庭意識濃厚，所以投資動機主要是為了成家

12、做打算。新加坡投資者主要為了退休做打算。而菲律賓由于經濟水平最差，所以當地投資者以掙錢為主要目的。國家總結20國家經濟水平結婚率金融素養最受歡迎資產投資畫像新加坡第一第一債券/股票穩扎穩打，努力退休第三努力掙錢，家庭第一債券/股票第二第二第二馬來西亞掙錢欲望強，缺錢怕負債數字貨幣第四第四第四菲律賓保守投資，為結婚做準備黃金第三第三第一印度尼西亞投資資產上，新加坡和馬來西亞最為相似。兩國的經濟水平和人民的金融素養最高，所以投資穩健，資本市場參與度高，偏好股票和債券。印尼和菲律賓金融素養偏低。在印尼，由于黃金市場完善且投資簡單，所以黃金最受歡迎。在菲律賓，因為經濟水平較差，所以人民掙錢欲望很強烈，而數字貨幣波動大，所以在當地數字貨幣最受歡迎。國家總結總結&展望21東南亞Z世代是“3E”一代，這些共同點形成了三大投資理財趨勢。除了共有的三大趨勢外，由于理財動機、知識、資產的區別，不同國家有不同的投資畫像。由此，我們可以推斷，在社交媒體上進行宣傳、擁有ESG投資產品、且針對不同國家投資畫像進行差別化運營的Fintech公司將受到東南亞Z世代的歡迎。