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艾瑞咨詢:艾瑞觀潮-2023年中國酒品行業六大風向(29頁).pdf

上傳人: 海** 編號:123876 2023-04-26 29頁 1.42MB

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根據報告的內容,本文主要概括了2023年中國酒品行業的六大風向,包括: 1. 消費意愿回暖,新消費環境對酒行業提出更高要求。消費意愿回升帶動餐飲及酒飲行業增長,酒飲人群結構變化,高端化、品質化、多元化的產品需求增加。 2. 白酒及啤酒行業市場集中度逐漸升高,中國葡萄酒產業自2018年,產量、銷售額、利潤持續下降。酒企通過產業結構調整,積極布局中高端市場。 3. 以產區帶高端,以文化筑品牌。白酒品牌通過紀錄片、微電影形式,強化產區形象,傳遞品牌內涵。葡萄酒產區旅游細分化,持續培育市場。 4. 打造沉浸式體驗場景,酒企直面C端。酒企已布局露營酒館、社區酒館、精釀酒館,嘗試餐飲業態融合。 5. 虛擬人和數字藏品助力年輕化營銷。酒企針對虛擬人及數字世界的打造尚處試水階段,粉絲忠誠及轉化提升仍需時日。 6. 擴產關廠,酒企“內卷”忙。原料工藝升級,“純”“真”“無”助力酒品高端化。
2023年中國酒品行業六大風向是什么? 白酒品牌如何通過紀錄片、微電影形式強化產區形象? 酒企如何通過虛擬人和數字藏品助力年輕化營銷?
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