數說故事：精致露營帶動家電&食品飲料行業新趨勢（2022）（31頁）.pdf

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1、乘著露營風潮煥新顏精致露營帶動家電、食品飲料行業新趨勢廣州數說故事信息科技有限公司1.3年疫情下，催生“露營+”經濟2.“露營經濟”之“食品飲品”篇3.“露營經濟”之“小家電”篇CONTENTS目錄疫情之下長途旅游成為奢想，周邊戶外順勢而起數據來源：數說聚合，base=8,951,775微博、微信、電商社區、小紅書、短視頻、問答社媒平臺數據時間：20223疫情影響出行，想外出休息受疫情常態化影響人們出行意愿大大減低簡單的周邊戶外游露營逐漸進入人們眼球“#為什么露營突然火了#因為不能出遠門??！”“因為戶外自由安全又舒暢啊，憋了兩個多月我這種超級宅人都天天往外跑”2022年戶外出游詞云圖露營市場迎

2、來新風潮，發展的規模逐年擴大數據來源：艾媒數據中心4100.2118.7130.5149.4254.6376.3460.0747.51134.71334.42139.72483.2471.1545.9613.4698.21171.21918.92405.03812.35816.17873.011154.514402.8201420152016201720182019202020212022(E)2023(E)2024(E)2025(E)2014-2021中國露營經濟核心市場規模及帶動市場規模核心市場規模(億元)帶動市場規模(億元)露營地建造露營服飾露營智能產品露營帶動市場超市、便利店露營地小家

3、電周邊住宿食品原材料電商平臺露營硬件設備露營核心市場62.5%2025年預估零售額14,402億2021年核心市場同比增長率58.5%2021年帶動市場同比增長率5露營主題大PK，“親子家庭出游”成熱門4704%4361%4208%3506%親子家庭生日派對情侶/朋友約會團建活動各大露營主題2022上半年同比增長情況NO.1 家庭出游NO.2 戶外慶生NO.3 約會圣地各類集體活動數據來源：數說聚合，微博、微信、電商社區、小紅書、短視頻、問答社媒平臺數據時間：2021.01-2021.06；2022.01-2022.06;帶娃露營：親近大自然，精細帶娃，享受美妙親子時光62021露營帶娃：簡單

4、快樂2022露營帶娃:精細陪娃帶娃露營，簡單、快樂，能夠找地方玩耍就行戶外精細帶娃，擁抱自然的同時注重玩中學，收獲更豐富的體驗事實上，所謂露營，不過是換個地方來帶娃，做那些其實你在家里也經常會去做的事情。雖然是做同樣的事情，喜歡新鮮感的孩子們，仍然會有很多的樂趣。那么，親子露營，有哪些事情是你不可錯過的呢？搭帳篷。事實上，搭帳篷是培養孩子動手能力，協作能力的一項特別有意思的活動。小的孩子可以幫忙把支架拼好，大一點的孩子可以幫助大人，把支架穿過帳篷，最后全家人再齊心協力把帳篷支起來。走trail。露營的營地大多在山林和水邊，風景優美，基本上可以做到不需要開車，睜眼就是大自然。所以在營地附近的tr

5、ail，帶孩子一起hiking一下，是近水樓臺的一項活動。在帳篷里玩。帳篷就像家里的房間，孩子們可以在里面讀書和發呆。由于不想孩子把帳篷里睡覺區域弄的很臟，我們都是要求他們只能在里面做靜態的活動。寫寫畫畫。所有孩子喜歡在家里做的事情，都可以搬到營地來做，比如寫寫畫畫，下棋打牌等等。玩吊床。孩子最喜歡的就是秋千吊床之類的，這類活動在家里不容易實現，可是來了戶外，很多戶外吊床都可以買到，好玩又方便。戶外電影院。親子露營的時候，常常會跟朋友一起，一大堆孩子一起看電影的經歷，只有在露營的時候才能實現。玩煙火。這個也是孩子們的最愛，畢竟在家里不容易做到。玩煙火一定要有大人陪伴，并且在確保安全的情況下進行

6、哦人生的第一次露營 紀念一下，雖然已經竭盡全力準備物資了，但真正到了露營的過程當中還是發現有很多的不足，現在我把能想起來的總結一下：1.車必需要suv類型，皮卡最好。原因（1）物資太多真心裝不下。（2）地勢復雜一點，轎車真心吃不消。2.儲水箱至少兩個。3.6月的北京進山，厚衣服防曬霜一個都不能少，山里的夜晚真心很冷。4.便攜冰箱，一定是冰箱哦真的不能少，我們用保溫箱帶的牛排羊排，基本撐不到第二天。5.最大號垃圾袋必不可少，千萬不能低估自己制造垃圾的能力。6.野外馬桶很需要，上的放心！7.帶小朋友露營衣服鞋子不能少，我家公主一天換三套。孩子迷戀小溪的程度讓你無法想象！8.氣墊床能買多厚買多厚，晚

7、上真的很潮濕，早晨起來帳篷上掛滿露水！9.隨時觀察天氣變化，短短的兩天露營生活，我們經歷了四場雷陣雨，一場冰雹！領略到大自然變臉的速度真的很快！10.建議團體出行，領隊一定要有必要的野外經驗?？偟膩碚f，露營是帶娃體驗生活的非常不錯的一種方式，很多需要親力親為，大人孩子離開城市的束縛與壓力，與大自然最親密的融合，同時大自然也是大人孩子最好的學習課堂！數據來源：小紅書社媒平臺數據時間：2021.01-2021.06；2022.01-2022.06;露營生日趴：裝備和攻略升級，消費者更傾向于DIY72021營地生日：注重營地及配套2022營地生日：注重自主性和精致帳篷營地生日Party，營地位置和配

8、套是首選露營 生日 Party，自由休閑，能拍照！昨天閨蜜生日選擇了露營生日party！感覺不俗還很有意思。聚餐游玩也是個很不錯的選擇，個人推薦還是弄這種露營裝備，不要在帶野餐墊什么了。太大眾了，也不好看了，露營高級一點，簡簡單單的很大氣。穿搭也不要顏色過于鮮艷，卡其、白色、牛仔、棕色系最推薦，以休閑為主。地點：現在野餐露營的人太多了，所以我又去之前推薦大家的小眾草坪拍照了，相比之下今年真的比我去年剛發現的時候人多的人。但是也還可以，沒有特別擠，趕緊帶上露營裝備沖吧 哈哈哈那里不能燒烤，自己帶好熟食或者帶個卡式爐可以烤肉火鍋啊，這些是可以的今年生日和朋友一起去了一家新開的帳篷營地打卡體驗了一番

9、露營野餐的樂趣 那里真的好適合約上三五知己周末去放空享受生活真的太舒適了關于帳篷各式各樣的帳篷桌子椅子裝飾品音響都有裝備齊全 任君選擇關于燒烤燒烤工具 調料品都他那里有食物提供也可以自帶食物 東西齊全 太適合懶人聚會了我們是自己買食物去的 自己動手吃起來都香點 還可以焗雞晚上的景色更是迷人差不多天黑帳篷邊上的小燈就會亮起來 一閃一閃的 那天晚上超多星星 挺爛漫的哈如果有露天電影就更不錯啦晚上會有點冷 怕冷的寶寶 記得帶衣服小毛毯晚上拍照也好好看哦 氛圍感爆棚 數據來源：小紅書社媒平臺數據時間：2021.01-2021.06；2022.01-2022.06;從Camping到Glamping:露

10、營開始追求精致與儀式感82021年露營人群社媒關注點為野餐、帳篷、沙漠、沙灘、篝火等吃、住、行基礎需求方面2022年“vlog”、“穿搭”、“氛圍”、“天幕”、“航拍”等關鍵詞熱度飆升，用戶更偏向“精致露營”與“社交分享”；2021年“露營”相關社媒高頻詞云2022年“露營”同比高增長詞云數據來源：數說聚合，微博、微信、電商社區、小紅書、短視頻、問答社媒平臺數據時間：2021.01-2021.06；2022.01-2022.06;露營+經濟興起：露營帶動多品類商品購買熱潮數據來源：數說聚合 base=2,957,301微博、微信、電商社區、小紅書、短視頻、問答社媒平臺數據時間：202292%3

11、%4%8%9%18%56%其他防護用品家具炊具家電衣服帳篷裝備食物消費者露營用品品類提及占比圖如：防曬霜、驅蚊水如：電烤爐、卡式爐如：露營燈/充電寶如：帳篷、睡袋食物帳篷裝備炊具家電家具防護用品照明等其他露營+食品：燒烤是露營受到喜愛的食品數據來源：數說聚合 base=1,654,427微博、微信、電商社區、小紅書、短視頻、問答社媒平臺數據時間：202210 食品行業順行“露營+”拓寬的入口進入露營場景，以咖啡、軟飲酒水為代表的食品品類表現較為突出，是年輕人餐桌上的必備菜品；預制菜也發揮又快又好的特點，為露營服務商、DIY露營黨很大程度上省心；其次餐飲門店也正在努力擠進露營的帳篷，與露營品牌推

12、出適合露營的食品產品NORTHLAND：咖啡 將現磨咖啡裝進啤酒瓶，便攜防撒漏的瓶子可以遠距離帶到露營營地，成為了咖啡門店突破城市場景限制，進入露營場景的途徑海底撈：燒烤海底撈專門的戶外露營人群的踏青套餐露營食品詞云圖露營+家電：消費者追求便攜、氛圍感強的家電，提高露營過程舒適度11小熊加入#周末城市出逃計劃#好物清單聯盟疫情當下 朋友在家聚會十分愜意 三五好友聚在一起 在家享受露營 享受初夏的美好 用一個破壁機在院子給朋友做個小冷飲 開啟夜晚聚會時光露營家電詞云圖戶外活動使用受限，便攜、易收納功能受主要關注想找到一款吹風舒服、輕巧，不讓人發愁收納又可以攜帶的電風扇可真難?？斓较奶炝?，很適合跟

13、家人一起去郊游但是太熱坐草地又不舒服，我去年夏天買的風扇沒兩天就壞了今年一直在看風扇。贊R 最后挑選了這款顏值與實力并存的疊品折疊電風扇，特別便攜，不僅可以擺在客廳特別好看美觀，帶去郊游也非常方便，再也不怕炎熱了！躺在我購物車里許久的阿爾斯通投影儀終于在三月份的時候對ta下手了 始于顏值終于功能，買回來用著之后是真的覺得香 走到哪看到哪，投影儀就是便攜 還可以出去露營！體驗一場戶外的電影還是很不錯的-實現了我的大屏追劇自由，太會提升居家的幸福感了 野外露營，氛圍感出片神器作為露營愛好者，能提升露營氛圍感的一些小物件，真的能為露營體驗感加很多分 今天小小分享一些，戶外露營超愛的五款顏值與實力并存

14、裝備，超好出片！露營幸福感直線up！提升露營氛圍感哪家強，這不得看看我橡果燈嘛？有三檔亮度可調節，能適應不同環境。有橡果燈提手設計可以掛在天幕上、帳篷里，夜間去衛生間能提著更方便，重量和手機差不多?！奥稜I經濟”之“食品飲品”篇Jan-21Feb-21Mar-21Apr-21May-21Jun-21Jul-21Aug-21Sep-21Oct-21Nov-21Dec-21Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22“露營食品/飲品”社媒聲量13隨著露營大火，食品飲品行業開辟消費新場景2021-2022年“露營+食品/飲品”社媒聲量增長情況數據來源：數說聚合，微博、微信、

15、電商社區、小紅書、短視頻、問答社媒平臺數據時間：2021.01-2022.06；燒烤咖啡零食啤酒飲料火鍋甜品蛋糕小吃奶茶三明治面包餅干冰淇淋披薩可樂壽司小龍蝦米飯炸雞小酒紅酒果汁牛排粽子酸奶泡面牛奶點心檸檬茶雞尾酒薯片氣泡水糕點漢堡0%200%400%600%800%1000%1200%1400%400080001600032000640001280002560002022露營食品/飲品各品類表現情況中式美食更勝一籌，茶咖酒各有所愛14YoY2022上半年聲量數據來源：數說聚合，微博、微信、電商社區、小紅書、短視頻、問答社媒平臺數據時間：2021.01-2022.06;15借力車尾箱集市，檸檬

16、茶在露營場景中快速增長檸檬茶 TOP30 需求詞云排名話題1#檸檬茶#2#戶外露營#3#手打檸檬茶#4#擺攤#5#后備箱集市#露營X檸檬茶 TOP 5 話題討論功能上，檸檬茶滿足消費者夏日解暑解膩解渴的需求；車尾箱集市興起，為露營增加氛圍感，簡單的自制檸檬茶成為車尾箱集市的高頻選擇16燒烤零食必不可少，咖啡啤酒成為熱門飲品選擇親子出游生日派對情侶/朋友約會團建活動1咖啡蛋糕咖啡啤酒2零食咖啡零食火鍋3燒烤零食燒烤燒烤4火鍋烤肉啤酒烤全羊5啤酒甜品火鍋零食數據來源：數說聚合，微博、微信、電商社區、小紅書、短視頻、問答社媒平臺數據時間：2022.01-2022.06;好吃、好喝、好看，實力與顏值兼

17、備的食品飲品更受歡迎17口感營養功能使用便利性品質包裝設計味道/氣味食品飲品品類關注維度食品飲料Top30 需求詞云數據來源：數說聚合，微博、微信、電商社區、小紅書、短視頻、問答社媒平臺數據時間：2022.01-2022.06;“露營經濟”之“小家電”篇露營活動的火熱，同樣帶動家電行業迎來新商機19Jan-21Feb-21Mar-21Apr-21May-21Jun-21Jul-21Aug-21Sep-21Oct-21Nov-21Dec-21Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22“露營家電”社媒聲量2021-2022年“露營+家電”社媒聲量增長情況家電作為白色耐

18、消品，在疫情影響之下，在過去的2021年聲量平緩，缺乏新增長點；2022年的露營風潮為低迷的家電行業注入新的生機；數據來源：數說聚合，微博、微信、電商社區、小紅書、短視頻、問答社媒平臺數據時間：2021.01-2022.06；20“居家式露營”掀起小家電行業新風潮燒烤廚具手機相機電風扇音箱/響泡泡機露營燈空調電視冰箱咖啡機投影儀筆記本電腦夜燈無人機電磁爐氛圍燈空氣炸鍋微波爐燒水壺保溫箱吹風機充電燈照明燈馬燈電熱毯洗衣機吸塵器榨汁機電飯煲-500%0%500%1000%1500%2000%2500%3000%3500%4000%0500010000150002000025000300003500

19、0400002022露營電器各品類表現情況戶外“燒烤廚具”增長快，整體提及聲量最高；和去年同比，燈飾品類大漲，為“精致er們”提供“露營氛圍感”；值得一提的是，“空氣炸鍋”和“咖啡機”這些過往室內家電也開始“走”出戶外露營；“民以食為天”“氛圍感神器”極速飆升YoY2022上半年聲量數據說明：YoY指2022上半年露營電器品類社媒提及聲量同比2021年上半年聲量增長率21“精致”需求旺盛，露營燈類家電成“露營黑馬品類”小紅書,38%抖音,24%微博,23%微信,13%其他,3%燈類品類的聲量來源在精致需求的場景下，營造一個好看的“氛圍”成了小紅書er們的拍照必要條件；各類漂亮的裝飾燈，既滿足了

20、戶外夜晚的照明需求，又同時滿足了精致露營er們的“拍照需求”；燈類品類需求詞云小紅書上的“氛圍照”數據來源：數說聚合，微博、微信、電商社區、小紅書、短視頻、問答社媒平臺數據時間：2022.01-2022.06;22露營人群：又懶又愛吃，野炊只想“躺平被投喂”關注烹飪家電的露營人群詞云戶外烹飪成了戶外露營人群的第一需求，但這群人是“吃貨”，又是“懶人小白”，在烹飪上不僅不會，還懶；因此，對于烹飪家電的需求就變得比較簡單，就是“方便”攜帶方便、操作方便、智能等；露營小白，第一次入坑，要買什么裝備？懶人吃貨，露營能用到的最方便上手廚具？數據來源：數說聚合，微博、微信、電商社區、小紅書、短視頻、問答社

21、媒平臺數據時間：2022.01-2022.06;23露營場景下，小家電的功能不再是最重要的產品維度能否適配戶外場景、方便攜帶成了“露營家電們”的最重要特性，露營不是高頻場景，因此用戶對此愿意支付的價格也是考量的維度之一燒烤廚具，由于“精致露營”的需求場景，顏值也成了“小家電們”重要的考慮因素之一功能成關注最少的維度功能洗/收納顏值價格便攜露營烹飪廚具關注維度露營烹飪家電需求詞云數據來源：數說聚合，微博、微信、電商社區、小紅書、短視頻、問答社媒平臺數據時間：2022.01-2022.06;數據來源：數說聚合，微博、微信、電商社區、小紅書、短視頻、問答社媒平臺數據時間：2022.01-2022.0

22、6;24解決吃的問題，外賣和燒烤是主流，其中電烤爐是增長趨勢9969939碳烤爐電烤爐碳烤爐V.S.電烤爐提及量對比為滿足“懶人們”的“懶”，商家推出一次性烤爐！部分地區規定“不可明火”，因此電烤爐也成香餑餑同比增長160%數據說明：2022年上半年社媒提及露營&家電品類25露營小家電品類，燒烤用具是第一熱門電器品類小家電品類TGI燒烤廚具1202燈類809電風扇334咖啡機231空氣炸鍋111露營廚房&生活小家電品類TGI排行26小熊：高顏值的煎烤一體百變料理鍋020406080100120140小熊康佳奧然新廚夫志高電烤爐品牌電商SKU數排行*數據來源：數說聚合，京東天貓電商平臺*數據說明

23、：電商SKU數是指，在2022.08當月進行“電烤爐”商品檢索，能夠在電商平臺查詢到的在售商品鏈接數產品名稱煎烤一體鍋品牌小熊價格229特點一機多用、攜帶方便、高顏值用戶評價適配多場景、使用方便、配色小清新滿足多場景多功能盤清爽淺綠配色移動方便不燙手收納方便京東天貓電商平臺上，“電烤爐”相關的在售品牌以“小熊”、“康佳”、“奧然”為主；“電烤爐們”主打適配多功能多應用場景，以小清新配色和攜帶、收納方便為主要賣點；數據說明：2022年上半年社媒提及露營&咖啡機中，消費者提及的品牌27百勝圖：小型半自動意式研磨豆一體機咖啡機37404272125柏翠雀巢比樂蒂COTD百勝圖咖啡機品牌提及量排行產品

24、名稱咖啡半自動研磨豆一體機品牌百勝圖價格5880特點專業配置、簡易操作用戶評價方便又省空間 半商用非常適合咖啡車社媒中，消費者在咖啡機的選擇上，百勝圖脫穎而出其以“專業的配置”，“簡易上手的特點”吸引眾多“咖啡小白”上手體驗數據說明：2022年上半年社媒提及露營&風扇中，消費者提及的品牌28小熊：戶外露營充電便攜式移動輕音照明小風扇050100150200250小熊摩飛愛登圖拉斯美的風扇品牌社媒提及量排行產品名稱移動小型輕音照明風扇品牌小熊價格149特點輕音、持久續航、可照明用戶評價小巧精致、聲音小、風量大露營最需的戶外小家電風扇，小熊、摩飛為高頻關注品牌對象；小熊露營風扇，主打長久續航，外加

25、戶外照明功能，成為了“露營er”的新寵數據說明：29數說故事，中國領先的一站式大數據及AI智能應用提供商n數說故事（DataStory）成立于2015年，公司以雙總部模式運作，總部同時設立在 廣州 及 橫琴，在 北京、上海、成都 等主要核心城市均設有本地化分支機構。n數說故事構建了從數據收集、治理、分析、建模到商業應用的全價值鏈解決方案，基于多年的行業深耕，沉淀數說故事獨有的方法論體系及寶貴實踐經驗，完整覆蓋產品創新、品牌營銷、內容營銷、渠道銷售、用戶運營、風險預警、投資顧問等豐富的商業場景。n目前，數說故事已為伊利、騰訊、華為、寶潔、聯合利華、屈臣氏、英特爾、OPPO、vivo等全國 500

26、多家頭部企業 提供服務，覆蓋日化美妝、食品飲料、連鎖零售、3C互聯網、汽車制造、廣告營銷等 10余個行業，致力于企業及政府實現業務變革和營收增長。30SaaS+PaaS，數說應用商店50+App提供一站式商業應用解決方案從數據收集、治理、分析、建模到商業應用，數說故事是國內率先能為客戶提供完整一站式數字化商業應用方案的企業之一。覆蓋7大業務場景，SaaS產品矩陣提供一站式數字化服務 Open API（接口開放平臺）XDP（低代碼開發平臺）ODP（統一數據平臺）PaaS平臺底層能力全開放，攜手合作伙伴快速打造個性化產品 數說應用商店 產品創新內容營銷渠道銷售用戶運營投資顧問風險預警品牌營銷THANKS謝謝觀看數說故事DataStory