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1、Foreword01TREND TRACK2023.05序言清風徐來，明月高懸，空山春夜，攜友遠游。篝火熊熊，琴聲陣陣，眾人圍坐歡飲，朗笑聲回蕩于谷間。古人所謂“蕩漾與神游”，恰是此等境界。隨著社會的發展，人們的休閑需求逐漸增加，戶外活動漸成時尚潮流。越來越多的人開始重視戶外活動，希望充分利用閑暇，探索、領略自然之美并求得身心愉悅。借此機會，戶外產業也得到迅猛的發展，徒步旅行、露營野炊、滑雪滑水、沖浪潛水等小眾生活方式，滿足了人們不同的探索欲望，近年來均受到追捧。在這種發展趨勢下，戶外產業賽道蘊藏巨大的商業潛力，值得深入探究和挖掘。賽道名片系列研究基于巨量算數&算數電商研究院研發的賽道挖掘模型

2、，幫助讀者發現抖音趨勢賽道風向標。通過篩選和分析熱門趨勢，相關研究針對消費者在各個消費領域的場景、功能和情感需求，解答商家關注的“哪些消費者在何處場景下具有何種產品需求”的問題。我們希望通過賽道名片系列研究為商家提供具有市場潛力的細分賽道，幫助商家更全面地把握市場脈搏。本期賽道名片戶外行業?？?，我們通過模型分析，精選了38個戶外生活方式下的潛力賽道，預測了“情感能量”、“露營煥新”、“進階樂趣”、“戶外潮流”四個潮流主題風向，以供讀者參考。目錄02PART戶外行業發展1.1 戶外行業歷史：小眾運動的“大眾化”趨勢1.2 戶外市場大盤：營收規模大，增長空間強1.3 抖音戶外內容大盤：戶外內容“撒

3、歡”出圈，內容持續走高1.4 戶外生活內容俘獲了較多男性用戶，新城市中青年人群是忠實粉絲PART趨勢賽道精選名錄早期：精選趨勢賽道成長期：精選趨勢賽道成熟期：精選趨勢賽道PART趨勢賽道信號解讀信號1：露營煥新，從傳統到精致，專業與舒適性并重信號2：不斷進階的樂趣，越來越專業的戶外用具追求信號3：潮流與實用并行，新城市戶外運動引領裝備升級潮流信號4：戶外新面貌，情緒療愈與社交互動的轉型PART培育未來趨勢賽道爆款趨勢賽道-場景創新趨勢賽道-功能創新趨勢賽道-情感創新TREND TRACKCONTENTS1.2 戶外市場大盤：營收規模大，增長空間強在戶外運動頻頻出圈，普及程度大幅提升，參與人數不

4、斷增長的背景下，中國戶外市場的“蛋糕”有繼續做大的空間。根據國家體育總局于2022年11月發布的戶外運動產業發展規劃（20222025年），預計到2025年，中國戶外運動產業總規模將超過3萬億元。再以戶外運動產業中的戶外用品市場為例：2023年，中國電子商務體育及戶外用品市場將是該領域全球第一大市場，收入預計將達33.5億美元，有望繼續保持市場規模優勢。2023年全球部分國家的電子商務體育及戶外用品市場預計收入（億美元）來源：Statista、國家體育總局、公開資料2.72.93.8中國美國英國德國日本403035251552010021.433.51.1 戶外行業歷史：小眾運動的“大眾化”趨

5、勢03PART 01戶外行業發展01PART戶外運動習慣在中國自古有之，但狹義的，從成熟發達國家舶來的現代戶外生活方式，則是從上世紀90年代初開始，逐漸影響廣大中國人的戶外休閑習慣。發展伊始，中國戶外運動圈主要流行專業系數較高的運動，這些運動對場地、裝備、運動技巧等均有較高要求，因此，彼時的戶外運動只是小型的亞圈層。但近年來，國人運動意識持續增強，而戶外運動的類型更為豐富，門檻也逐漸降低，小眾戶外運動的“大眾化”進程明顯加快。中國戶外運動發展歷程1955年-1998年歐美舶來期高難度戶外運動為主，國外品牌占領戶外市場1998年-2013年小眾文化圈層期更多中產階級加入戶外活動，運動類型趨于豐富

6、2013-2023年大眾文化推廣期戶外行業用戶群明顯擴大，戶外運動玩法更多樣未來3-5年全民運動浪潮期產業趨于大眾化，娛樂性增強，參與者增多2022年抖音戶外運動生活相關播放量同比增速Top10數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年vs2021年戶外漸成向往的生活，帶動相關內容增長1.3 抖音戶外內容大盤：戶外內容“撒歡”出圈，內容持續走高2022年抖音戶外生活內容消費情況數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年，同比為年同比增長率2041億月均播放量42%年同比增長率725萬月均搜索量99%年同比增長率短視頻搜索1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月1月2月

7、3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月2022年戶外生活相關內容在抖音上的受歡迎程度持續增長，月均播放量高達2041億次，同比增長42%。除短視頻種草外，用戶主動搜索戶外生活內容的意愿也更加強烈，月均搜索量達到725萬次，同比增長99%。從月度趨勢看，抖音戶外生活行業的內容與搜索均出現波動增長，在春意盎然的4月和盛夏之時的7月，戶外內容熱度均會被進一步拉高，從這方面看，春夏無疑是戶外活動最好的季節，也是戶外行業最值得關注的時間段。在當今社會，人們對于戶外生活的興趣正以驚人的速度不斷變化著。在抖音，多達6億用戶通過短視頻記錄他們紛繁多彩的生活，他們的生活方式也正朝著更健康和可持續的方

8、向發展。從內容方面看，2022年戶外生活版塊，與運動相關的短視頻播放量超過3700億次，點贊超過92億次；與飛盤相關的短視頻播放量超過26億次，同比增長878%，相比其他戶外生活內容同比增長最高，同時在點贊、轉發等內容互動數據增長表現上均居榜首，飛盤運動因相對較低的技術和場地門檻，極強的社交屬性，成為戶外運動的新黑馬。從戶外相關的消費數據看，2022年“抖音921好物節”期間，抖音電商運動戶外相關商品成交額同比增長156%，飛盤的成交額同比增長883%，露營相關成交額增長1596%。綜上所述，戶外生活方式正在方方面面影響抖音用戶的搜索、瀏覽、消費習慣以及日常生活。04PART 01飛盤周邊游露

9、營跑鞋燃脂溯溪大自然野餐足球溜冰鞋抖音上戶外生活方式熱點野外生活記錄#漠河戶外攤雞蛋瞬間成冰#奔跑吧全員為兄弟穿越沙漠#航天員正在開展野外生存訓練#這是不是你向往的東北山野生活#華南F3一年一度野外生存訓練0102030405#露營踏青成假期旅游新趨勢#五一帳篷露營游漸熱#新手露營怎么玩#一秒戶外露營變裝挑戰#杭州鄉村露營爆火0102030405#當我完美融入夕陽旅行團#你有過說走就走的旅行嗎#小伙徒步西藏164天后大變樣#徒步西藏的變化有多大#徒步旅行前后變化能有多大0102030405露營泛生活徒步旅行記戶外美食生活#貴州田園里不可辜負的春日美食#美食博主的春游便當有多美#宅家野餐挑戰#吃

10、不完的大自然美食#太想念夏天的夜市了0102030405#全網釣魚人都在挑戰大魚#五一還有什么比釣魚更快樂#學滑雪何必行此大禮#這個夏天玩滑板了嗎#野蠻生長的飛盤俱樂部0102030405進階戶外運動數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年1月-2023年4月，行業熱點探測模型【算數火種】Top50熱門話題數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023Q1Top50熱門搜索關鍵詞數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023Q105PART 01從話題層面看，人們對自駕游、旅游目的地、旅行方式和露營等相關話題最感興趣，表現出對自然的熱愛，享受戶外生活的自由與快樂。一季度，戶外生活內容Top5

11、0話題/挑戰賽內容播放量超176億次，發布量超129萬條。品牌可抓住戶外賽道增長紅利，進行“沉浸式”營銷。旅游攻略、露營生活、沿途風景占80%以上搜索內容，沒有誰能抵擋新鮮自由的戶外生活的誘惑。抖音戶外生活典型創作者及內容示例06PART 01抖音繁榮的戶外達人生態是流量和內容價值的保證抖音平臺上聚集了眾多戶外運動類達人，2022年12月較上年同期增長55%。他們憑借著超強的人氣、專業且多元的創作能力與粉絲影響力，對年輕人的戶外休閑消費決策產生強大的影響。1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年1-12月抖音戶外運動達人數量走勢+55%抖音戶外運動達人數量同比增長數據來

12、源：巨量算數&算數電商研究院，2022年，同比增速為2022年12月vs2021年12月野外探險徒步露營極限運動直播健身戶外騎行露營叔全職露營博主，分享徒步與戶外露營的美食、裝備、攻略、經驗等粉絲量111.8w獲贊量876.4w蝸牛PXJ騎行博主，主要分享騎行技術、提供產品選購建議與科普騎行知識等。他拍攝不同戶外場景的騎行視頻，包括但不僅限于公路、山路、階梯茶園等粉絲量223.8w獲贊量2860.7w鐵豆戶外極限運動博主，涉獵賽車、潛水、沖浪、滑雪、攀巖、跳傘、直升機等戶外運動，經常為觀眾拍攝第一視角極限運動視頻，并展示極限特技粉絲量588.0w獲贊量9840.7w劉畊宏健身博主，通過直播健身

13、課程和分享健身經驗，讓運動和歡樂“雙在線”，成功地帶動了全民健身的熱潮粉絲量6987.2w獲贊量18000w朱煒強代表作品有CCTV9絕境求生，浙 江 衛 視 西 游 奇 遇 記 ，Discovery頻道決勝荒野之華夏秘境，分享野外知識與故事粉絲量338.7w獲贊量3522.4w數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年4月07PART 01戶外派對+音樂節，解鎖多元戶外生活新體驗抖音洞察出當下Z時代年輕人偏好音樂、市集、戶外運動和露營等多元化生活方式，特別策劃“來撒歡吧”抖音戶外生活節。聚焦戶外場景，打造豐富、歡樂、專業的戶外潮流新風向。本次“來撒歡吧”抖音戶外生活節，共分為音樂節、市集

14、區、露營區、落日瑜伽區、運動賽事區、陸沖區六大板塊，同時開啟線上直播。人氣歌手與樂隊助陣，全網開播感受戶外音樂熱潮近幾年直播用戶規模數持續上升，截止2022年6月，演唱會直播的用戶人群達到1.62億。圍繞戶外場景，抖音此次策劃了主題LIVE音樂節，沉舟樂隊、董又霖、回春丹樂隊、李宇春、謝可寅、希林娜依高、周筆暢、朱星杰（按姓名首字母排序）將齊聚抖音舞臺，在海邊嗨唱5小時不停歇，掀起強勁的視聽浪潮，這是專屬于夏天的狂歡！現場歌手/樂隊將與戶外愛好者近距離互動，同時線上開播，與全網用戶共享盛夏的歌與遠方。*更多活動內容請關注抖音APP，搜索“來撒歡吧”抖音演出生態養成，100+場精品欄目持續上線抖

15、音演出將在2023年出品100場大型演出、服務1000家演出機構、為用戶帶來超過10000場專業演出。與此同時，抖音演出希望與合作方建立更加深厚的信任關系，在實現共創共贏拓展新舞臺、新用戶、新價值的同時，進行傳統文化的推廣與傳承，創造更大的社會價值。抖音演出說2023年，抖音演出先后發布了其全新IP“抖音美好現場”，以及“讓內容發光”計劃。圍繞內容打造閉環鏈路助力品牌實現全域轉化：一方面，品牌可通過廣告、植入等形式獲得海量曝光資源，再配合各類互動玩法提高品牌粘性和影響力，最終實現品牌破圈；另一方面，憑借企業號、小店和商城的互聯互通，以及品牌深度參與演出實現目標人群的精準觸達，進一步提高了閉環鏈

16、路的交易轉化率。抖音演出說抖音演出負責人宋英巨量引擎招商運營負責人師晶2022年【抖音演出】成新潮流演藝類直播 3200萬場演藝類直播全年同比上漲 95%優質專業演出 2000場2023年【讓內容發光】計劃大型演出 100場演出機構 1000家專業演出 10000場08PART 01抖音目前有100多個品牌、160+內容合作伙伴達成了演出直播的商業合作，過去一年，演出直播在IP收入中的占比提升123%。2023年，抖音演出將出品100場大型演出、服務1000家演出機構、為用戶帶來超過10000場專業演出，為行業帶來新舞臺、新用戶、新價值。09PART 01運動戶外行業最為精準的興趣圈層成員主要

17、為徒步者、健身達人、旅行博主等；不僅如此，對生活有著健康、品質、體驗感需求的圈層，同樣是戶外消費的重要力量。他們也許尚未形成非常深度的戶外興趣愛好，也未掌握精深的戶外生活知識，但他們熱愛探索，希望嘗試不同類別的戶外運動，因此有較大的消費潛力。1.4 戶外生活內容俘獲了較多男性用戶，新興城市中青年人群是忠實粉絲根據用戶畫像數據，抖音戶外生活興趣用戶中男性興趣度更高。從年齡分布上看，31-40歲年齡段用戶在抖音戶外生活興趣群體中占比更高。從區域分布上看，戶外生活興趣人群更多集中在三線及新一線城市。性別分布抖音戶外生活興趣用戶群體畫像51%TGI=12249%TGI=77男性興趣度更高31-40歲興

18、趣人群占比高 興趣人群集中在新一線及三線數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年3月數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022中國百大興趣族群圖鑒年齡段分布城市線分布18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51歲+TGI=136占比新一線一線二線三線四線五線及以下TGI=112占比*氣泡大小代表族群中運動戶外行業消費用戶數TREND TRACK MAP戶外生活趨勢賽道版圖賽道預測方向早期成長期成熟期情感能量低卡高蛋白餅干果香濃郁微醺果酒分享裝DIY0卡0蔗糖精品咖啡即刻鎖鮮清爽精釀啤酒爽快柑橘風味醇酒懶人速食小份面微醺小浪漫低度起泡酒0蔗糖0脂蜂蜜果凍咖啡/巧克力香味香甜利口酒

19、無糖起泡雞尾酒混合派對裝裝備進階專業耐磨訓練用足球刷街神器代步電動滑板輕硬路亞竿全套海竿分體修身顯瘦沖浪服高性能系列雙層/三層球FSK專業透氣減震溜冰鞋大道速滑定位脫位碳纖維冰刀鞋沖鋒衣滑雪服保暖防水夾克外套三合一巡回賽系列鋼身挖起桿戶外撒歡戶外防滑防水緩震熱能雪地靴高彈收腹蜜桃提臀瑜伽短褲時尚輕薄持久防曬衣日系復古度假防紫外線漁夫帽戶外運動超薄彈力防潑水軟殼褲緊身速干訓練裸感瑜伽褲優能馬拉松跑步緊身衣戶外溯溪防滑沙灘涼拖戶外越野潮鞋露營煥新戶外運動防水全身通用防曬迷你長續航智能無人機野營便攜輕量野炊鍋具戶外驅蚊草坪燈便攜PLUS版手帕紙露營裝備收納雜物袋太陽能LED燈帶庭院傘多功能升降折疊八

20、邊桌IP聯名中置寬拉桿萬向輪行李箱帳篷天幕二合一野營裝備套裝10早期成長期成熟期趨勢賽道精選名錄02PART錨定2023趨勢品類，預測賽道方向預測方向徒步、滑雪（場景）+緩震、防水、防滑（功能）戶外防滑防水緩震熱能雪地靴雪地靴戶外用品所屬板塊指數總得分90.13內容熱度80.94用戶興趣度84.04市場消費潛力100.00主題：戶外撒歡核心震源：場景、功能關鍵詞：徒步、滑雪、防水、防滑、緩震爆發月份：10、11月預測方向儲物、承重（功能）+娛樂、慢生活（場景）多功能升降折疊八邊桌戶外桌椅戶外用品所屬板塊指數總得分92.14內容熱度92.89用戶興趣度89.63市場消費潛力93.51主題：露營煥

21、新核心震源：功能、場景關鍵詞：儲物、承重、娛樂、慢生活爆發月份：4、5月預測方向便攜、耐用（功能）+IP聯名、旅行（場景）IP聯名中置寬拉桿萬向輪行李箱旅行箱箱包所屬板塊指數總得分74.90內容熱度76.89用戶興趣度75.06市場消費潛力73.97主題：露營煥新核心震源：功能、場景關鍵詞：爆發月份：7、8月預測方向軟殼內膽、防水（功能）+山頂、滑雪（場景）沖鋒衣滑雪服保暖防水夾克外套三合一滑雪服/滑雪用具戶外用品所屬板塊指數總得分74.75內容熱度75.10用戶興趣度74.92市場消費潛力74.42主題：裝備進階核心震源：功能、場景關鍵詞：軟殼內膽、防水、山頂、滑雪爆發月份：1、2、11、1

22、2月預測方向咖啡、巧克力（功能）+便利店、限量款（場景）+成就（情感）“咖啡/巧克力香味香甜利口酒”力嬌酒洋酒所屬板塊指數總得分77.10內容熱度73.20用戶興趣度71.14市場消費潛力80.56主題：情感能量核心震源：功能、場景關鍵詞：爆發月份：1、12月預測方向職業、練習（場景）+萬能、穩定（功能）巡回賽系列鋼身挖起桿高爾夫挖起桿運動用品所屬板塊指數總得分73.89內容熱度74.14用戶興趣度73.36市場消費潛力74.11主題：主題：裝備進階核心震源：場景、功能關鍵詞：職業、練習、萬能、穩定爆發月份：7、8、9、10月預測方向防下垂、超強彈性、包裹性（功能）+燃脂、漫畫（場景）高彈收腹

23、蜜桃臀提臀瑜伽短褲瑜伽短褲運動用品所屬板塊指數總得分73.99內容熱度74.69用戶興趣度73.40市場消費潛力73.98主題：戶外撒歡核心震源：功能關鍵詞：防下垂、超強彈性、包裹性爆發月份：1、2、3、4、5月預測方向室內、競速、高級（場景）+纖維（功能）大道速滑定位脫位碳纖維冰刀鞋滑冰運動運動用品所屬板塊指數總得分75.22內容熱度75.05用戶興趣度77.21市場消費潛力73.89主題：裝備進階核心震源：場景、功能關鍵詞：爆發月份：2、7、8、10月室內、競速、高級、纖維早期：精選趨勢賽道11PART 02咖啡、巧克力、便利店、限量款、成就便攜、耐用、IP聯名、旅行早期成長期成熟期早期：

24、精選趨勢賽道成長期：精選趨勢賽道預測方向湖邊、草坪（場景）+防雨、美觀、野外（功能）帳篷天幕二合一野營裝備套裝帳篷帳篷/天幕/帳篷配件所屬板塊指數總得分72.88內容熱度73.79用戶興趣度72.68市場消費潛力72.47主題：露營煥新核心震源：場景、功能關鍵詞：爆發月份：3、4、5、6、7月預測方向奧運、足球場、校園（場景）+耐磨（功能）專業耐磨訓練用足球足球運動/瑜伽/健身/球迷用品所屬板塊指數總得分90.31內容熱度99.81用戶興趣度85.53市場消費潛力83.17主題：裝備進階核心震源：場景、功能關鍵詞：奧運、足球場、校園、耐磨爆發月份：3、4、9月預測方向冰雪絲、防護（功能）+上班

25、（場景）+革新（情感）時尚輕薄持久防曬衣防曬衣戶外服裝所屬板塊指數總得分98.93內容熱度100.00用戶興趣度100.00市場消費潛力97.51主題：戶外撒歡核心震源：功能、場景、情感關鍵詞：爆發月份：5、6、7、8月預測方向親膚、便攜、無添加（功能）便攜PLUS版手帕紙手帕紙紙衛家清所屬板塊指數總得分96.07內容熱度79.42用戶興趣度82.92市場消費潛力100.00主題：露營煥新核心震源：功能關鍵詞：爆發月份：2月預測方向田園、海邊（場景）+遮雨、遮陽（功能）+懷舊（情感）日系復古度假防紫外線漁夫帽漁夫帽服飾配件所屬板塊指數總得分88.91內容熱度82.84用戶興趣度96.27市場消

26、費潛力79.51 主題：戶外撒歡核心震源：場景、功能關鍵詞：爆發月份：4、5、12月田園、海邊、遮雨、遮陽、懷舊預測方向互動、出行（場景）+個性（情感）刷街神器代步電動滑板滑板/活力板玩具/童車所屬板塊指數總得分82.24內容熱度87.86用戶興趣度75.11市場消費潛力80.79 主題：裝備進階核心震源：場景關鍵詞：互動、出行、個性爆發月份：4、5、7、8月預測方向外出旅行、草坪（場景）+寧靜、親密（情感）太陽能LED燈帶庭院傘遮陽傘/雨傘居家日用所屬板塊指數總得分81.97內容熱度86.25用戶興趣度76.46市場消費潛力79.51主題：露營煥新核心震源：場景、情感關鍵詞：外出旅行、草坪、

27、寧靜、親密爆發月份：3、7月預測方向河邊、垂釣、展會、釣魚（場景）+超輕、堅硬（功能）輕硬路亞竿全套海竿海竿戶外用品所屬板塊指數總得分79.42內容熱度68.91用戶興趣度80.47市場消費潛力79.46主題：裝備進階核心震源：場景、功能關鍵詞：河邊、垂釣、展會、釣魚、超輕、堅硬爆發月份：5、7月12PART 02湖邊、草坪、防雨、美觀、野外親膚、便攜、無添加冰雪絲、防護、上班、革新預測方向野炊、野餐、自駕、燒烤（場景）+儲物、隔層（功能）露營裝備收納雜物袋雜物袋運動包/戶外包所屬板塊指數總得分79.29內容熱度86.26用戶興趣度69.89市場消費潛力80.12主題：露營煥新核心震源：場景、

28、功能關鍵詞：爆發月份：4、5、6、9月預測方向萬能（功能）+健步、職業、白領（場景）高性能系列雙層/三層球高爾夫球運動用品所屬板塊指數總得分77.81內容熱度72.27用戶興趣度73.04市場消費潛力80.82主題：裝備進階核心震源：功能、場景關鍵詞：萬能、健步、職業、白領爆發月份：9月預測方向沖浪、潛水+遮肉（功能）分體修身顯瘦沖浪服沖浪戶外用品所屬板塊指數總得分79.26內容熱度81.83用戶興趣度73.14市場消費潛力79.28主題：裝備進階核心震源：場景、功能關鍵詞：爆發月份：5、6、7、8月預測方向低卡、分享裝、氣泡（功能）+佐餐、露營（場景）+減壓、口味多樣（情感）無糖起泡雞尾酒混

29、合派對裝雞尾酒/預調酒洋酒所屬板塊指數總得分78.22內容熱度75.02用戶興趣度69.84市場消費潛力83.41主題：情感能量核心震源：功能、場景、情感關鍵詞：爆發月份：1、6月預測方向減震、透氣、防護（功能）+挑戰（情感）FSK專業透氣減震溜冰鞋溜冰鞋/旱冰鞋玩具/童車所屬板塊指數總得分71.35內容熱度74.55用戶興趣度70.65市場消費潛力70.65主題：裝備進階核心震源：功能、情感關鍵詞：減震、透氣、防護、挑戰爆發月份：4、5、6、7、8月13PART 02野炊、野餐、自駕、燒烤、儲物、隔層低卡、分享裝、氣泡、佐餐、露營、減壓、口味多樣沖浪、潛水、遮肉早期成長期成熟期成熟期：精選趨

30、勢賽道預測方向零食、高蛋白、代餐、飽腹（功能）+早餐、健身（場景）低卡高蛋白餅干餅干/膨化零食堅果所屬板塊指數總得分89.26內容熱度94.84用戶興趣度90.32市場消費潛力77.43主題：情感能量核心震源：功能、場景關鍵詞：零食、早餐、高蛋白、代餐、飽腹、健身爆發月份：2、4、7月預測方向零食、0蔗糖、0脂、解饞、健康（功能）蒟蒻0蔗糖0脂果凍糖果/果凍零食堅果所屬板塊指數總得分87.87內容熱度98.98用戶興趣度99.88市場消費潛力70.17主題：情感能量核心震源：功能關鍵詞：爆發月份：1、12月零食、0蔗糖、0脂、解饞、健康預測方向打破（情感）+貼合、收腹（功能）+日常（場景）緊身

31、速干訓練裸感瑜伽褲健身褲運動服/休閑服裝所屬板塊指數總得分77.93內容熱度66.51用戶興趣度62.83市場消費潛力78.92主題：戶外撒歡核心震源：情感、功能、場景關鍵詞：打破、貼合、收腹、日常爆發月份：3、4、9月預測方向避震、露肩、緩沖（功能）+渴望（情感）+緊身衣（場景）優能馬拉松跑步緊身衣健身衣運動服/休閑服裝所屬板塊指數總得分76.92內容熱度66.37用戶興趣度62.56市場消費潛力77.61主題：戶外撒歡核心震源：功能、情感、場景關鍵詞：爆發月份：3、10月避震、露肩、緩沖、渴望、緊身衣預測方向0蔗糖、新鮮、0脂、0卡、提神（功能）DIY0卡0蔗糖精品咖啡咖啡飲料沖調所屬板塊

32、指數總得分76.22內容熱度100.00用戶興趣度99.15市場消費潛力53.51 主題：情感能量核心震源：功能關鍵詞：0蔗糖、新鮮、0脂、0卡、提神爆發月份：1、8、12月14PART 02預測方向冒險（情感）+防水（功能）+運動、外出（場景）戶外運動防水全身通用防曬防曬霜防曬所屬板塊指數總得分84.91內容熱度78.19用戶興趣度89.08市場消費潛力85.97主題：露營煥新核心震源：情感、功能、場景關鍵詞：爆發月份：10、11、12月冒險、防水、運動、外出預測方向輕盈、分享裝（功能）+年貨（場景）+放空（情感）“果香濃郁微醺果酒分享裝”果酒露酒/果酒所屬板塊指數總得分79.25內容熱度5

33、1.69用戶興趣度55.13市場消費潛力80.81主題：情感能量核心震源：功能、情感關鍵詞：爆發月份：1、12月輕盈、分享裝、放空預測方向球場、競速、爬山（場景）+防污（功能）+釋放（情感）戶外運動超薄彈力防潑水軟殼褲運動褲運動服/休閑服裝所屬板塊指數總得分81.11內容熱度78.21用戶興趣度85.53市場消費潛力70.83主題：戶外撒歡核心震源：場景、功能、情感關鍵詞：爆發月份：5、6、7、8月球場、競速、爬山、防污、釋放預測方向清爽、精釀、順滑、新鮮（功能）+嘗鮮、味道好、壓力、色澤好（情感）即刻鎖鮮清爽精釀啤酒啤酒啤酒所屬板塊指數總得分75.05內容熱度73.77用戶興趣度74.55市

34、場消費潛力75.51主題：情感能量核心震源：功能關鍵詞：清爽、精釀、順滑、新鮮、嘗鮮、味道好、壓力、色澤好爆發月份：1、6、7月預測方向烹飪、家庭、聚餐、廚房、孕婦使用（場景）野營便攜輕量野炊鍋具鍋具/煲/燒水壺烹飪用具所屬板塊指數總得分74.50內容熱度61.64用戶興趣度58.07市場消費潛力77.00主題：露營煥新核心震源：場景關鍵詞：烹飪、家庭、聚餐、爆發月份：4、5、10月廚房、孕婦使用預測方向花園、庭院（場景）+防水、驅蚊（功能）戶外驅蚊草坪燈草坪燈家裝燈飾光源所屬板塊指數總得分71.83內容熱度65.04用戶興趣度56.73市場消費潛力73.30主題：露營煥新核心震源：場景、功能

35、關鍵詞：爆發月份：5、6、7、8月花園、庭院、防水、驅蚊預測方向城市、徒步（場景）+帥酷（情感）+防水、抓地（功能）戶外越野潮鞋戶外休閑鞋戶外鞋靴所屬板塊指數總得分67.18內容熱度72.99用戶興趣度64.58市場消費潛力65.53主題：戶外撒歡核心震源：場景、情感、功能關鍵詞：城市、徒步、帥酷、防水、抓地爆發月份：3月預測方向方便、即食、沖泡（功能）+早餐、午餐（場景）懶人速食小份面方便食品糧油速食所屬板塊指數總得分64.96內容熱度62.44用戶興趣度53.77市場消費潛力65.21主題：情感能量核心震源：功能、場景關鍵詞：方便、即食、沖泡、早餐、午餐爆發月份：1、3月預測方向活動、旅行

36、（場景）+聯結（情感）迷你長續航智能無人機無人機智能設備所屬板塊指數總得分66.39內容熱度68.79用戶興趣度58.55市場消費潛力64.02主題：露營煥新核心震源：場景、情感關鍵詞：活動、旅行、聯結爆發月份：4、10月預測方向低醇、起泡（功能）+約會（場景）+敘舊、無聊（情感）微醺小浪漫低度起泡酒起泡及香檳葡萄酒葡萄酒所屬板塊指數總得分56.85內容熱度56.08用戶興趣度80.09市場消費潛力45.39主題：情感能量核心震源：情感、場景關鍵詞：低醇、氣泡、約會、敘舊、無聊爆發月份：1、2月15PART 02預測方向不磨腳、氣墊、防臭、防滑、增高（功能）+室外（場景）戶外溯溪防滑沙灘涼拖沙

37、灘鞋男鞋所屬板塊指數總得分69.80內容熱度46.71用戶興趣度51.17市場消費潛力75.79主題：戶外撒歡核心震源：功能、場景關鍵詞：爆發月份：4、5、6、7月不磨腳、氣墊、防臭、防滑、增高、室外預測方向醇和、柑橘、果肉（功能）+餐廳、宴請（場景）+釋放、活力（情感）爽快柑橘風味醇酒清酒清酒/燒酒所屬板塊指數總得分70.31內容熱度70.67用戶興趣度78.64市場消費潛力66.10主題：情感能量核心震源：功能、場景關鍵詞：爆發月份：1、2月醇和、柑橘、果肉、餐廳、宴請、釋放、活力16PART 03趨勢賽道信號解讀03PART信號1：露營煥新，從傳統到精致，專業與舒適性并重信號2：不斷進階

38、的樂趣，越來越專業的戶外用具追求趨勢解讀：沖浪、釣魚和滑板都不僅是一種運動，它們更多代表一種新興的文化和體系化的產業鏈。以沖浪為例：沖浪這一項運動在我國的多個沿海城市（例如三亞、萬寧等地）廣受歡迎，這些城市建立了完善的沖浪培訓機構，并承辦了多項國際級沖浪比賽。在文化方面，沖浪成為了自由與冒險精神的象征，作為個性與自我的文化符號，在年輕人之間迅速風靡起來。趨勢特點：人人都是專家：隨著戶外運動的普及和人們對休閑生活品質的提高，大家對戶外用具的知識不斷積累，也變得越來越專業。從初學者到資深愛好者，人人都可以成為戶外專家，人人都可以成為戶外達人。1“玩”味十足，欲罷不能：“玩”味十足的戶外活動越來越受

39、歡迎，具有挑戰的戶外運動，如沖浪潛水、滑板等，給人們帶來極具挑戰性的刺激體驗，受關注度很高。2抖音平臺#戶外裝備 話題累計視頻播放量達129.9億次趨勢解讀：越來越多的戶外玩家加入露營大潮，推動露營玩法的升級，各種露營用品的創新為人們帶來了全新的戶外露營體驗。趨勢特點：“山居野客”變身“戶外精英”：我們發現，越來越多的人開始關注戶外活動的舒適與審美體驗，借助實用且有趣的物品，使戶外活動花樣翻新，豐富多彩。時尚的帳篷、特色的戶外家具等，使普通的戶外愛好者也能拍出具有視覺沖擊力的照片并分享到社交媒體上，打造“戶外精英”的人設。1滿滿當當的入門信息，無需費力“野”入“戶外”：為了幫助人們更好地享受戶

40、外露營的樂趣，許多專業機構提供露營教育與培訓服務，使參與者能夠獲得專業指導，輕松入門，獲得安全、舒適的露營體驗。2抖音平臺#露營 話題累計視頻播放量達263.1億次17PART 03賽道核心人群畫像數據來源：巨量算數官網-算數指數-人群畫像，2023年3月性別分布年齡分布地域分布59%TGI=11241%TGI=8738.00%28.50%19.00%9.50%0%1401057035018-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51歲+占比TGITGI=100排名城市成都重慶上海北京廣州12345排名城市深圳西安蘇州杭州武漢678910歡聲時光概念方向：自動彈壓、免搭建露營大帳篷、精致涂

41、銀天幕趨勢解讀：隨著技術的進步，戶外用帳篷的產品質量也越來越好，這些帳篷采用更加輕便且耐用的材料，搭建起來輕松方便，能夠抵御惡劣的天氣條件。此外，根據露營者的不同需求，市面上涌現出了各種類型的帳篷，從單人帳篷到家庭帳篷、從簡易遮陽帳到豪華篷車，這些產品為露營者提供了舒適的睡眠環境，確保在戶外也能享受到“家”的感覺，實現“精致露營”。防雨、遮雨享受戶外，暢游雨中美觀愛不釋手的帳篷之旅防風風雨無阻，穩固抵御核心功能需求湖邊湖畔之風，帳篷之趣草坪綠茵聚會雨天雨天里也可以瀟灑玩耍核心場景需求肆意盡情享受戶外、自然回憶回憶里的美好歡樂露營的快樂核心情感需求預測方向：帳篷天幕二合一野營裝備套裝信號1：露營

42、煥新，從傳統到精致，專業與舒適性并重帳篷搜索增速228.6%行業搜索增速80.4%巨量算數&算數電商研究院，2021年1-12月 vs 2022年1-12月賽道案例1帳篷1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月2022年抖音“帳篷”的搜索量趨勢爆發月份：3月、4月、5月、6月、7月案例賽道1：“戶外精英”的心頭好，神奇的移動城堡帳篷帳篷賽道解讀：該賽道抖音2022年搜索量同比增長228.6%，遠高于行業整體水平。該賽道的興趣群體以31-40歲的男性為主，主要分布地區涵蓋多個熱門旅游城市。隨著生活水平的提高和對自然休閑需求的增加，多功能帳篷在未來將更受歡迎，防

43、雨、美觀和防風等多重特性將滿足人們對于舒適和便利的需求。除此之外，在技術創新、多樣化產品、個性化定制、環?？沙掷m發展等趨勢上，這一領域將有廣闊的市場前景。18PART 03牧高笛順應露營新趨勢，將涂銀和黑膠工藝應用于帳布，制作出具有UPF50+特性的天幕帳篷等系列產品。深受露營愛好者歡迎，成為京東平臺戶外運動品美的推薦好物。趨勢代表商品1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月2022年抖音“戶外桌椅”的搜索量趨勢戶外桌椅搜索量增速300.6%行業搜索增速80.4%數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2021年1-12月 vs 2022年1-12月賽道案例2戶

44、外桌椅預測方向：多功能升降折疊八邊桌爆發月份：4月、5月19PART 03概念方向：多邊桌、碳鋼蛋卷桌、折疊月亮椅、三件套省時簡便省力，輕裝上陣便捷省時便攜，說走就走承重輕盈，承載核心功能需求慢生活自然生活，悠閑愜意酒吧微醺和浪漫并存，氛圍滿分核心場景需求燒烤自主烹飪，聚會暢聊易得組裝簡易，隨時隨地獨立私密空間，隨心所欲核心情感需求實用多種選擇，便捷搭配性別分布年齡分布賽道核心人群畫像60.00%45.00%30.00%15.00%0%1801359045018-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51歲+占比TGITGI=100地域分布排名城市西安成都重慶鄭州廣州12345排名城市深圳

45、上海杭州大連678952%TGI=9948%TGI=101數據來源：巨量算數官網-算數指數-人群畫像，2023年3月趨勢解讀：便攜式戶外桌椅等給露營者帶來了舒適與便利的體驗，讓露營更加貼近日常生活?，F代的設計輕便且易于攜帶，在運輸和存放時占用空間小，高效簡易的安裝方式為露營者節省了許多時間和精力?！耙晃锒嘤谩钡膽敉馍钇鞑难由炝巳藗儗敉馍畹南胂罂臻g，例如，露營者可以在桌上擺放餐具、食物，享受戶外美食；也可以將咖啡、書籍等物品放置在桌上，度過悠閑的午后時光。案例賽道2：便捷戶外桌椅，輕松助你躋身“戶外精英”之列便攜式四角桌折疊式八角桌戶外燒烤桌戶外桌椅賽道解讀：該賽道抖音2022年搜索量同比

46、增長300.6%，遠高于行業整體水平。目標消費人群中男女比例較均衡，男性占比52%，女性占比48%，其中二線城市的31-40歲人群占比較大。承托著歡樂的邊桌和茶幾成為露營的“?？汀?，因為它是朋友間喝茶烤肉、談天論地場景的重要組成部分。用戶著重考慮戶外桌椅便攜性和耐用性，并從承重能力、尺寸、款式等多方面進行消費考量。預計未來露營邊桌/茶幾將繼續向著便攜化、智能化、多功能化等方向發展。20PART 03賽道核心人群畫像數據來源：巨量算數官網-算數指數-人群畫像，2023年3月性別分布年齡分布地域分布57%TGI=108 43%TGI=91排名城市北京廣州上海成都深圳12345排名城市重慶杭州武漢西

47、安東莞67891032.00%24.00%16.00%8.00%0%24018012060018-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51歲+占比TGITGI=100概念方向：分體套裝、防曬、大碼潛水服、情侶、保守、顯瘦便捷潮流便捷玩排水輕松應對挑戰遮肉秀出身材，自信潛水核心功能需求野營露營探險辣妹海底時尚之旅高級奢華海洋之旅核心場景需求實用盡享樂趣舒服舒適享受海洋冒險好看沖浪魅影核心情感需求趨勢方向：分體修身顯瘦沖浪服沖浪搜索量增速100.7%行業搜索增速118.8%數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2021年4月至2022年3月 VS 2022年4月至2023年3月賽道案例1沖浪信

48、號2：不斷進階的樂趣，越來越專業的戶外用具追求爆發月份：5月、6月、7月、8月趨勢解讀：作為充滿刺激和挑戰的水上運動的代表，沖浪和潛水是追求極限、挑戰自我的戶外達人們的心頭好。這兩項運動不僅可以強身健體，更能錘煉意志。潮起潮落間，沖浪者可以劈波斬浪，豪氣萬丈；在廣闊的海底世界里，潛水者可以感受海洋的神秘與壯觀，獲得內心的自足與平靜。同時，現代裝備為沖浪潛水者提供更充分的保障，而專業的培訓課程加速了愛好者從新手到老炮兒的成長速度。這種安全而富有樂趣的體驗讓接觸到沖浪和潛水運動的人十分“上頭”。案例賽道1：沉醉于海洋之美，沖浪潛水讓人流連忘返1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 1

49、0月 11月 12月2022年抖音“沖浪”的搜索量趨勢沖浪板潛水面鏡沖浪服沖浪賽道解讀：2022年搜索量同比增長100.7%。用戶以男性為主，集中在北上廣一線城市。24-40歲人群對沖浪潛水更感興趣。相對來說，沖浪潛水用戶更注重便捷和排水等功能方面。未來，隨著技術的發展和人們對海洋環境保護意識的增強，沖浪、潛水運動將更加注重舒適、安全和環保，并可能推出更具創新性的裝備，產生新的活動形式。海竿搜索增速161.4%行業搜索增速118.79%數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2021年4月至2022年3月 VS 2022年4月至2023年3月賽道案例2海竿趨勢方向：輕硬路亞竿全套海竿爆發月份：5月

50、、7月21PART 03概念方向：海釣、操控王、輕硬、全水域專殺、軟尾性別分布年齡分布賽道核心人群畫像88%TGI=16712%TGI=2536.00%27.00%18.00%9.00%0%1401057035018-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51歲+占比TGITGI=100地域分布排名城市重慶廣州深圳東莞成都12345排名城市武漢上海北京蘇州佛山678910數據來源：巨量算數官網-算數指數-人群畫像，2023年3月 趨勢解讀：釣魚是一種入門易、精通難的戶外活動，擁躉眾多。這項活動老少皆宜，讓人們在寧靜的海濱享受釣魚的樂趣。隨著技巧的提高和裝備的升級，參與者可以挑戰更困難的海域

51、和更罕見的魚類，使得這項活動更具挑戰性。此外，釣魚比賽也為釣魚愛好者提供了一個展示自己技藝的舞臺，增加了這項活動的競技性。而在享受垂釣的過程中，人們還能欣賞到美麗的海景，讓身心得到充分的放松。這種競技性與休閑性并存的特點使釣魚擁有了獨特的魅力。碳素纖維海竿玻璃材質海竿海竿賽道解讀：2022年，該賽道搜索量同比增長161.4%，高于行業整體，前三個季度月度趨勢波動攀升，第四季度搜索量下降。受眾以男性為主，31-40歲人群占比高，主要集中在南方及沿海城市。堅硬又輕的海竿更受用戶歡迎。未來，海竿將可能采用更高效、智能化的設計和材料，并在海竿上加入更多的電子設備和傳感器，以提高釣魚體驗和數據收集效率。

52、案例賽道2：海竿在手，暢享釣魚之樂堅硬海竿探險中的堅韌之旅超輕超輕釣竿的神奇魔力纖維海釣界的幕后英雄核心功能需求奧林匹克海上對決展會釣魚裝備盛事核心場景需求河邊河畔垂釣，盡享慢生活機敏海洋穿梭，輕盈暢游探索領略海洋奧秘核心情感需求普遍性垂釣樂趣無界限1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月2022年抖音“海竿”的搜索量趨勢1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月2022年抖音“滑板/活力板”的搜索量趨勢趨勢方向：刷街神器代步電動滑板滑板/活力板搜索量增速104.6%行業搜索增速 118.8%數據來源：巨量算數&算數電商研究

53、院，2021年4月至2022年3月 VS 2022年4月至2023年3月賽道案例3滑板/活力板爆發月份：4月、5月、7月、8月22PART 03概念方向：初學者、雙翹、專業、代步、免蹬地刷街性別分布年齡分布賽道核心人群畫像50%TGI=9550%TGI=10636.00%27.00%18.00%9.00%0%20015010050018-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51歲+占比TGITGI=100地域分布排名城市北京上海成都廣州深圳12345排名城市重慶武漢西安杭州鄭州678910數據來源：巨量算數官網-算數指數-人群畫像，2023年3月趨勢解讀：滑板/活力板運動是一種充滿激情和

54、個性的戶外運動，在全球范圍內有眾多的愛好者。這項運動不僅能強身健體，提高參與者的協調性與平衡感，還對人的創造力、勇氣和自信心有積極的塑造作用?；鍚酆谜邆儾粩嗵魬鸶唠y度的動作，通過社交媒體分享成果來吸引更多人加入?；暹\動的普及也推動了配套產業的發展，如滑板場地、培訓課程和定制化裝備等。無論是新手還是資深玩家，都可以通過玩滑板體驗到不斷挑戰自我的樂趣?；暹\動已成為許多人戶外運動激情的來源。便攜輕盈滑行啟蒙探索新世界多功能無盡冒險核心功能需求親子互動家庭樂園出行探索城市迷宮核心場景需求送禮創意滑板個性自由精神激動熱血挑戰核心情感需求解放探索真我案例賽道3：御風而行，滑板、活力板讓人心馳神往活

55、力板滑板滑板/活力板賽道解讀：2022年搜索量同比增長104.6%，前三個季度趨勢波動攀升，第四季度逐步下降。用戶中男女數量各占50%，24-40歲人群興趣偏好更高；用戶主要集中在一線城市?；?活力板作為一種極具吸引力的戶外運動，正不斷吸引新愛好者加入其中；愛好者們不斷挑戰更高難度的技巧，追求更高級的裝備，帶動了相關產業的發展。這項運動能夠讓人們在不斷進階的過程中體驗到成長的快樂與滿足，成為很多人生活中不可或缺的一部分。23PART 03信號3：潮流與實用并行，新城市戶外運動引領裝備升級潮流趨勢解讀：隨著城市戶外風尚的推廣（URBANCORE），運動裝備的潮流性與實用性逐漸變得同等重要。新城

56、市戶外運動正在引領著裝備升級的潮流。戶外服飾品牌已經成為城市戶外運動的新標志。這不僅僅是因為他們的產品在實用性上得到了提升，更因為他們所代表的時尚文化已經成為了城市精英的標志。趨勢特點：抖音平臺#城市戶外 話題累計視頻播放量達59.1萬次帶著戶外走進生活：戶外裝備逐漸成為人們日常生活中不可或缺的一部分。登山鞋不僅被用在戶外活動中，還成為日常的運動鞋，提供支撐和穩定性。同時，登山鞋的時尚和個性化設計滿足人們對時尚和個性的需求。1從亮麗奪目到時尚界的領跑者：在城市運動的流行趨勢下，沖鋒衣已經從簡單的保護服飾逐漸轉變為新的時尚符號。例如，馬卡龍色的沖鋒衣已經成為了許多年輕人的選擇，這種顏色柔和而不失

57、鮮艷，符合時尚的潮流趨勢。2信號4：戶外新面貌，情緒療愈與社交互動的轉型趨勢解讀：現代生活節奏快，人們越來越重視心理健康和社交關系。巨大的工作壓力、快節奏的生活和信息爆炸使許多人承受心理壓力和孤獨感。戶外成為理想的心理療愈場所，人們可以在大自然中放松情緒，進行社交互動。戶外環境中，人們喜歡品嘗美食和果酒，這為戶外生活增添了樂趣。與朋友相約自然，享受美食與美酒，成為城市人的新型解壓方式。抖音平臺#戶外美食 話題累計視頻播放量達163.3億次茶話會的場景轉移：茶話會，如今已經成為一種全球流行的交際方式。將茶話會的場景從室內轉移到戶外，與大自然親密接觸的同時，分享飲品與食物，這種方式既能帶來戶外生活

58、的新鮮感，也有助于與朋友增強情誼。1組團逃離城市“成功學”：逐漸離開城市的壓力，融入大自然，心態會有顯著變化。城市生活充滿競爭，激勵人們追求成功。戶外活動則更注重放松、享受當下，不追求過度進取。戶外帶來截然不同的成功學，如不行就撤，不要硬撐和你已經很棒了。2趨勢特點：防曬衣賽道解讀：搜索量同比增長161.4%，遠高于行業整體，該賽道上半年搜索量逐漸上升，下半年搜索量逐漸下降，6月份搜索量最高。興趣群體以女性為主，31-40歲人群占比高，用戶集中在一線和高溫天氣多發城市。防曬衣是一種流行的夏季戶外裝備，可以有效保護皮膚，使其免受紫外線傷害，并提高人們對皮膚健康的關注和防曬意識。未來，防曬衣可能會

59、更加注重輕盈防曬、持久等功能，為消費者提供更好的防護和穿著體驗，并向輕薄、智能等方向發展。24PART 03賽道核心人群畫像數據來源：巨量算數官網-算數指數-人群畫像，2023年3月性別分布年齡分布地域分布33%TGI=6367%TGI=14134.00%25.50%17.00%8.50%0%1801359045018-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51歲+占比TGITGI=100排名城市北京廣州深圳上海成都12345排名城市重慶西安鄭州武漢杭州678910概念方向：透氣輕薄、360度無死角、時尚百搭、水洗百次1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 1

60、2月2022年抖音“防曬衣”的搜索量趨勢趨勢方向：時尚輕薄持久防曬衣防曬衣搜索量增速161.4%行業搜索增速80.4%數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2021年1-12月 vs 2022年1-12月賽道案例1防曬衣信號3：潮流與實用并行，新城市戶外運動引領裝備升級潮流爆發月份：5月、6月、7月、8月趨勢解讀：現代防曬衣采用了高科技面料，具有良好的透氣性和快干性，可以迅速排除體內熱氣和汗水，使穿著者在戶外活動中保持干爽舒適。防曬衣在設計上也注重時尚元素，品牌和設計師們不斷推出各種新款式，以滿足不同消費者的需求和審美。豐富的顏色選擇，時尚的圖案設計，甚至是個性化的定制服務，都讓防曬衣成為了戶外

61、運動的時尚單品。這種時尚性不僅體現在戶外運動場合，防曬衣可輕松融入日常穿搭的屬性，也幫助其成為城市日常生活的時尚要素。此外，隨著消費者“可持續消費”意識的增強，采用環保原材料和工藝制作、并能降低生產過程中碳排放的防曬衣逐漸受到關注。冰雪絲輕盈防曬防護盾牌持久曬不倒的勇者核心功能需求騎行征服烈日禪意陽光禪修上班時尚通勤裝備核心場景需求革新防曬衣新時代頑皮釋放內心繁榮防曬風潮核心情感需求案例賽道1：防曬衣：城市戶外運動中的“陽光必備”25PART 03波司登作為羽絨服品類的領先代表，今年創新推出趨勢品類防曬衣，激發了1823歲年輕用戶的興趣度，且搶占了3140歲防曬衣主賽道人群。波司登今夏推出多個

62、防曬場景系列，明星同款時尚百搭，水洗百次也能保持UPF100+，滿足了夏日出行的穿搭需求和痛點，未來時尚和功能性兼并的服飾的是此類趨勢代表的方向。趨勢代表商品26PART 03賽道核心人群畫像數據來源：巨量算數官網-算數指數-人群畫像，2023年3月性別分布年齡分布地域分布85%TGI=16115%TGI=3240.00%30.00%20.00%10.00%0%1601208040018-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51歲+占比TGITGI=100排名城市上海北京蘇州深圳西安12345排名城市重慶成都杭州廣州武漢678910概念方向：越野潮鞋、緩震透氣、遠征、復古休閑、低幫輕便趨

63、勢方向：戶外越野潮鞋戶外休閑鞋搜索量增速320.5%行業搜索增速80.4%數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2021年1-12月 vs 2022年1-12月賽道案例2戶外休閑鞋趨勢解讀：戶外休閑鞋在城市戶外運動中扮演著重要角色。隨著科技的進步，戶外休閑鞋的設計和制造經歷了翻天覆地的變化。一方面，戶外休閑鞋采用了不少新材料和新技術，如采用輕質材料減輕重量，增加氣墊和緩震系統以提升支撐性能，使用防水透氣材料以提高防護性等。另一方面，品牌和設計師們也注重時尚元素，做出了更多有個性的設計，搭配了更多的新配色和圖案，這些努力使用戶對戶外休閑鞋的考量不再局限于功能性層面?，F在，將時尚與功能性融為一體，滿

64、足消費者的審美需求，展現消費者的個性和品味，是這一賽道玩家的新目標。防水濕地征服者抓地地面玩家防臭遠離尷尬核心功能需求通勤穿越城市城市街頭潮人徒步自然腳印核心場景需求帥酷時尚探險家舒服舒適探路經典時光見證者核心情感需求案例賽道2：戶外休閑鞋，足下的潮流先鋒戶外跑步鞋戶外登山鞋戶外休閑鞋賽道解讀：2022年搜索量同比增長320.5%，遠高于行業整體，3月份搜索量最大。興趣群體以男性為主，31-40歲人群占比高，用戶主要集中在一線城市。無論是專業的運動員、普通健身愛好者還是日常穿著者，都可以從選擇適合自己的運動鞋中獲得更好的健康、安全和舒適體驗。未來的運動鞋市場將更注重科技與個性化，鞋子的功能與設

65、計將被更有機地結合。1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月2022年抖音“戶外休閑鞋”的搜索量趨勢爆發月份：3月1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月2022年抖音“果酒”的搜索量趨勢果酒搜索增速165.3%行業搜索增速123.7%數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2021年4月至2022年3月 VS 2022年4月至2023年3月賽道案例1果酒趨勢方向：果香濃郁微醺果酒分享裝爆發月份：1月、12月27PART 03概念方向：分享裝果酒、微醺低度果酒、夏日清爽果酒、季節限定果酒性別分布年齡分布賽道核心人群畫像32.0

66、0%24.00%16.00%8.00%0%1801359045018-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51歲+占比TGITGI=100地域分布排名城市上海廣州北京重慶成都12345排名城市深圳蘇州杭州鄭州西安 67891050%TGI=9550%TGI=106數據來源：巨量算數官網-算數指數-人群畫像，2023年3月趨勢解讀：越來越多的人通過戶外活動來尋求情感慰藉和親密交流。而果酒作為一種風味獨特的佳釀，能夠為人們提供更豐富的體驗。品嘗果酒，可以通過味覺和嗅覺感受到濃郁的口感和香氣，使人的身心感受到愉悅和放松。此外，果酒還可以促進社交互動，拉近人與人之間的距離，讓大家更加容易地融入聚

67、會或慶?；顒又?。隨著果酒種類的日益豐富，每個人都可以根據自己的口味和需求選擇適合的酒款，更好地滿足個性化需求。品嘗美酒、欣賞風景，與親友共度美好時光的體驗讓人們更珍視彼此的陪伴，加深了友誼和感情。輕盈便捷輕便分享裝醇香共享巧克力甜蜜濃情核心功能需求年貨果香年味聚會果味醉美，共享時光核心場景需求送禮送禮有情放空放空時光抑郁果酒暖心核心情感需求放飛自我拋開束縛，放飛心靈信號4：戶外新面貌，情緒療愈與社交互動的轉型案例賽道1：茶話會的點睛之筆“果酒”青梅果酒桃花果酒藍莓果酒果酒賽道解讀：2022年搜索同比增長165.3%，搜索趨勢波動性上升；用戶人群男女比例各占50%，31-40歲興趣人群占比最高，

68、城市分布集中在北上廣等一線城市。果酒在眾多社交場合中表現出強烈的趨勢概念，特別是在戶外活動中，如露營、野餐等。果酒已經成為戶外活動中的一種重要元素，它為各種場景增添了社交氛圍，讓人們在戶外環境中更容易互動和交流。方便食品賽道解讀：2022年3月-2023年4月間搜索量同比增829.6%，遠高于行業整體，月度趨勢波動攀升。女性為主，31-40歲人群占比高；集中在一二線城市。方便食品由于其便宜、快速和方便，逐漸成為出行必備品。正所謂，方便生活，小包裝，大營養。在戶外出行中，方便食品助你享受更加自由、無拘束的旅程。1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月2022年

69、抖音“方便食品”的搜索量趨勢方便食品搜索增速829.6%行業搜索增速110.1%數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2021年4月至2022年3月 VS 2022年4月至2023年3月賽道案例2方便食品趨勢方向：懶人速食小份面爆發月份：1月、3月28PART 03概念方向：新口味、中式風味、多種堆料、營養均衡、小份裝性別分布年齡分布賽道核心人群畫像32.00%24.00%16.00%8.00%0%1401057035018-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51歲+占比TGITGI=100地域分布排名城市上海北京成都重慶廣州12345排名城市深圳蘇州杭州西安鄭州67891028%TGI

70、=5372%TGI=152數據來源：巨量算數官網-算數指數-人群畫像，2023年3月趨勢解讀：便于攜帶和準備的方便食品，不僅是戶外愛好者的必備能量，同時也解放雙手，讓大家將更多的精力投入到與他人的互動和溝通中，讓戶外活動變得更加難忘。想象一下這樣的場景：一群好友在戶外露營，篝火旁，大家輕松地享用著各種方便食品熱騰騰的泡面、清爽的果汁等等。面對一碗泡面時，大家討論著各自的生活點滴；喝著果汁時，大家分享著各自的旅行故事。這些看似平常的細節，都在悄然地增進著大家的感情，拉近了彼此的心。在戶外活動中，方便食品成為了一個無形的紐帶，將每個人緊密地聯系在一起。案例賽道2：有點餓就來一桶“方便食品”方便、即

71、食即食超方便充饑快速補充能量輕食腸胃無負擔核心功能需求沖泡便捷好味早餐、午餐快手菜品核心場景需求下酒咸口與酒更配享受碳水的快樂民族地域風味核心情感需求一流口味超棒29PART 03康師傅番茄雞蛋牛肉面，順應中式口味趨勢方向，選用新疆番茄，番茄茄紅味濃，優選嫩滑雞蛋，精心慢煨口感酸甜鮮濃，勁道好面入口爽滑。戶外季到來，帶上一桶泡面打卡美景。趨勢代表商品30PART 04培育未來趨勢賽道爆款04PART城市運動和戶外設計趨勢正在迅速發展，為城市居民提供更多的休閑和鍛煉機會。這種趨勢將戶外活動與城市生活相結合，鼓勵人們在城市環境中享受戶外運動和休閑活動。如防曬衣、沖鋒衣等戶外服裝，也逐漸融入了城市時

72、尚。街邊滑板城市單車飛盤比賽城市運動家庭公園是一種逐漸興起的戶外趨勢，它旨在為家庭成員提供一個共享的休閑和娛樂空間。家庭公園的設計注重滿足不同年齡段和興趣的家庭成員需求，強調親子互動和家庭凝聚力。如牧高笛的自動速開帳篷，這是一種快速搭建的戶外帳篷，適用于家庭公園內的臨時休息或娛樂空間，該品屢次登上京東等平臺爆品榜單。帳篷采用一鍵開啟設計，方便快捷，可以為家庭成員提供陰涼、遮風避雨的環境。太陽能LED燈帶庭院傘具有使用太陽能供電、環保、能源效率高、增強環境氛圍、防水和可靠性等多種優點，使其成為戶外照明和裝飾的理想選擇。一室一廳自動速開帳篷露營&房車二合一太陽能LED燈帶庭院傘家庭公園未來熱銷產品

73、將助力戶外愛好者輕松應對多變環境，例如具有可拆卸綁腿功能的山地運動鞋，將戶外旅行中的突發降雨變得不再麻煩。這種設計確保了即使在雨天，用戶也能保持干爽舒適；此外，創新型可折疊多功能六角桌為戶外多人游戲和用餐帶來便利，讓戶外活動更加輕松愉悅；多功能、可拆卸的徒步旅行包，解決隨身物件的分類存放，實用便捷。這些產品通過巧妙地重新組織和擴展現有設計理念，滿足了人們對戶外活動的需求，同時提升了戶外體驗的品質?？刹鹦渡降剡\動鞋百變六角桌可擴展徒步旅行包靈活應對注明：圖片均來自網絡，巨量算數&算數電商研究院整理，2023年5月場景創新功能創新注明：圖片均來自網絡，巨量算數&算數電商研究院整理，2023年5月輕

74、便、緊湊的戶外裝備，讓人們在戶外活動時能夠更加輕松、自在地享受大自然。這一趨勢的核心理念是盡量減輕裝備重量，提高戶外活動的舒適性和便利性。波司登驕陽防曬衣在保證持久防曬，UPF100+的同時，也實現了透氣輕薄，讓大家在戶外依舊能享受輕便自由的時刻。方便食品是一種非常實用的選擇，用戶偏向于便攜迷你，可以提供快速的能量補充，隨時開啟享用。桌椅的選擇需要注重輕便和便于攜帶。將其折疊并放入背包或者車輛中，隨時使用。合適的選擇可以提高戶外生活的舒適度，同時也方便了活動的進行。持久防曬衣輕便戶外桌椅迷你組合包裝輕量迷你在戶外活動中，美酒與食品共同成為心靈慰藉的來源。美酒可以使人們在戶外放松身心，抒發情感，

75、而食品則提供了便捷的滋養，讓人們感受到飽腹與分享的快樂，一碗勁道好面入口爽滑，戶外野餐中驚艷味蕾。這種組合為人們在大自然中尋找心靈的安慰提供了一種簡單而實用的方式。生日主題露營則提供了更多的氛圍感，讓人們更好地感受戶外生日聚會的快樂。速食面野餐微醺酒生日主題露營心靈慰藉隨著人們環保意識的提高與各國可持續發展相關政策的優化，許多產業正在積極擁抱可持續發展理念，相關公司正生產并推廣更多綠色環保的新產品。舉例來看，環境友好型的戶外美妝、防曬產品正逐漸受到消費者的青睞，選用天然橡膠所制成的運動鞋因為其更為環境友好的特質，也更受市場歡迎。同時，使用舊膠樽、可分解帆布等當作原材料的行李箱，因為其突出的環境

76、特色，也逐漸成為戶外出行領域的新寵單品。環境友好天然手工戶外休閑鞋礦物防曬霜再生材料行李箱情感創新31PART 04巨量算數微信公眾號巨量算數官網32TREND TRACK2023.05聲明【數據說明】時間周期：年度數據：2022年1月-2022年12月（特殊說明除外）。人群說明：報告中所分析人群均為18周歲以上成年人。數據來源：內容播放量、評論、點贊等數據來源為內部數據平臺；部分文字、圖片及數據來源于公開信息，版權歸原著作者所有；初步統計，未經審計。本報告由【巨量算數&算數電商研究院】制作。報告中文字、數據等內容受中國知識產權相關法律法規保護。除報告中引用的第三方數據及其他公開信息，報告所有

77、權歸巨量引擎所有。報告制作方對報告中所引用的第三方數據及其他公開信息不承擔任何責任或義務。在任何情況下，本報告僅供讀者參考。如果您對報告中的內容存在異議，可通過聯系我們?！揪蘖克銛怠渴蔷蘖恳嫫煜聝热菹M趨勢洞察品牌。以今日頭條、抖音、西瓜視頻等內容消費場景為依托并承接巨量引擎先進的數據與技術優勢，堅持客觀嚴謹的理念，輸出內容趨勢、產業研究、廣告策略等前沿的洞察與觀點，同時，開放巨量算數指數、巨量算數榜單數據分析工具，滿足企業、營銷從業者、創作者等數據洞察需求?！舅銛惦娚萄芯吭骸渴蔷蘖恳嫫煜碌碾娚萄芯繖C構，立足于抖音平臺的內容、消費、廣告等多元數據沉淀，解讀消費者心理、洞察市場機會、指導產品

78、研發、解析營銷密碼，實現以內容驅動商業、以數據啟發經營，致力于打造中國專業的消費和商業洞察機構?！疽嫫账鱅psos】是全球最大的市場研究咨詢公司之一，業務遍及全球90個市場，員工超過18,000人。益普索Ipsos于2000年進入中國，在北京、上海、廣州、深圳、武漢、成都、沈陽、杭州、香港、臺北等10個城市設有辦公室。益普索Ipsos以“洞察世界本真，賦能持續發展”為使命，幫助我們的5,000家客戶在瞬息萬變的世界中實現持續增長。趨勢雷達賽道名片為巨量算數&算數電商研究院打造的前沿賽道趨勢洞察，覆蓋美妝、母嬰、日化等10余個行業，從情感、功能、場景三方面深度挖掘賽道核心震源，發現市場潛在機會，用數據驅動營銷增長。順“源”起勢，助力各位商業伙伴掌握發現新機遇，收獲競爭優勢！