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1、QuestMobile2022QuestMobile2022 銀發經濟洞察報告銀發經濟洞察報告20222022-1010-1818本報告研究說明本報告研究說明1 1）數據選取時間）數據選取時間：2022年8月2 2）數據來源：）數據來源：QuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫QuestMobile GROWTH 用戶畫像標簽數據庫QuestMobile NEW MEDIA 新媒體數據庫QuestMobile TRUTH BRAND 品牌數據庫QuestMobile AD INSIGHT 廣告洞察數據庫3 3）名稱釋義：）名稱釋義：銀發人群：銀發人群：指年齡超過50歲的人群。K

2、OLKOL：指關鍵意見領袖（Key Opinion Leader），本報告專指在微信公眾號、微博、小紅書、抖音、快手、嗶哩嗶哩上持續發布內容、產生影響力的個人或者機構。01近近3 3億銀發人群推動“銀發經濟”繁榮發展億銀發人群推動“銀發經濟”繁榮發展2.64 2.97 012342021-082022-08銀發人群月活躍用戶規模變化銀發人群月活躍用戶規模變化作為移動互聯網流量增長重要群體，銀發人群用戶規模接近作為移動互聯網流量增長重要群體，銀發人群用戶規模接近3 3億，億，對于互聯網的使用程度持續加深對于互聯網的使用程度持續加深Source：QuestMobileQuestMobile GRO

3、WTH 用戶畫像標簽數據庫 2022年8月單位：億+12.5%166.7 121.6 050100150200全網用戶銀發人群20222022年年8 8月月 全網用戶全網用戶&銀發人群銀發人群月人均使用時長月人均使用時長單位：小時+2.0%+8.6%QuestMobile數據顯示，2022年8月，銀發用戶月活躍用戶規模達2.97億，同比增長12.5%，月人均使用時長121.6小時，同比增長8.6%，增速明顯高于全網平均水平。注：銀發人群指年齡超過50歲的人群。1.86 2.05 01232021-082022-08線上消費意愿（中高）月活躍用戶數線上消費意愿（中高）月活躍用戶數1.79

4、 1.98 01232021-082022-08線上消費能力（線上消費能力（1,0001,000元以上）月活躍用戶數元以上）月活躍用戶數線上消費場景的多元化及移動支付的便捷化，促進銀發人群消費線上消費場景的多元化及移動支付的便捷化，促進銀發人群消費需求釋放，帶動其線上消費能力及意愿的提升需求釋放，帶動其線上消費能力及意愿的提升Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用戶畫像標簽數據庫 2022年8月QuestMobile數據顯示，2022年8月，銀發人群線上消費能力1000元以上及中高消費意愿活躍用戶規模分別為1.98億、2.05億，同比增長10.6%、10.

5、2%。銀發人群線上消費水平銀發人群線上消費水平單位：億單位：億+10.6%+10.2%6.7%12.3%16.7%25.8%19.2%19.3%83 84 95 103 110 114 一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線及以下城市0%10%20%30%40%20222022年年8 8月月 銀發人群城市等級分布銀發人群城市等級分布活躍占比活躍占比TGI下沉市場為銀發人群的主要聚集地，同時也是銀發人群增量的主下沉市場為銀發人群的主要聚集地，同時也是銀發人群增量的主要來源，伴隨移動互聯網對下沉市場的持續滲透，下沉銀發用戶要來源，伴隨移動互聯網對下沉市場的持續滲透，下沉銀發用戶增長貢獻率超

6、六成增長貢獻率超六成Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用戶畫像標簽數據庫 2022年8月62.0%20222022年年8 8月月 銀發人群下沉市場凈增量及銀發人群下沉市場凈增量及貢獻率貢獻率下沉市場貢獻率下沉市場凈增量2,0262,026萬注：1.下沉市場指三線及以下城市；2.銀發人群下沉市場凈增量=2022年8月銀發人群下沉市場MAU-2021年8月銀發人群下沉市場MAU；3.銀發人群下沉市場凈增量貢獻率=銀發人群下沉市場凈增量/整體銀發活躍用戶規模凈增量。銀發群體在消費、娛樂等領域持續滲透，不同生活發展環境形成銀發群體在消費、娛樂等領域持續滲透，不同

7、生活發展環境形成都市與下沉銀發群體“有錢”、“有閑”的差異化特征都市與下沉銀發群體“有錢”、“有閑”的差異化特征90.6%85.0%80.9%66.8%64.3%63.3%62.5%55.7%51.2%45.1%43.3%35.0%30.8%26.6%25.2%0%50%100%即時通訊綜合電商短視頻地圖導航支付結算瀏覽器綜合資訊輸入法搜索下載在線視頻終端商店網上銀行在線音樂WiFi應用商店20222022年年8 8月月 銀發人群在移動互聯網細分行業滲透率銀發人群在移動互聯網細分行業滲透率 TOP15TOP15滲透率較去年同期變化0.3%8.5%1.2%7.0%4.2%1.1%-5.2%-0.

8、1%2.3%-5.7%-6.2%6.7%0.0%-10.0%-2.8%注：活躍滲透率=某目標人群啟動某個應用分類的月活躍用戶數除以該目標人群的月活躍用戶數。Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2022年8月（接上頁）（接上頁）126 117 112 111 110 股票交易本地生活 運營商服務 微博社交效率辦公都市銀發人群都市銀發人群行業滲透率10.6%21.4%15.8%12.0%19.1%109 106 104 104 104 WiFi智能家居安全服務終端商店短視頻下沉市場銀發人群下沉市場銀發人群20222022年年8 8月月 不同

9、城市等級銀發人群行業滲透率不同城市等級銀發人群行業滲透率TGI TOP5TGI TOP5行業滲透率29.1%11.9%14.9%45.2%84.2%注：1.都市銀發人群指二線及以上城市銀發人群，下沉市場銀發人群指三線及以下城市銀發人群；2.活躍滲透率=某目標人群啟動某個應用分類的月活躍用戶數除以該目標人群的月活躍用戶數；3.活躍滲透率TGI=都市或下沉市場銀發人群啟動某個應用分類的月活躍滲透率除以整體銀發人群該應用分類的月活躍滲透率*100；4.選取目標人群活躍滲透率10%以上行業，按活躍滲透率TGI降序排列。QuestMobile數據顯示，都市銀發人群對股票交易、本地生活等行業偏好明顯，下沉

10、市場銀發人群則偏好系統工具類及泛娛樂類行業。Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2022年8月35.7 35.0 32.7 30.4 29.0 25.1 24.9 23.1 17.6 17.1 109 107 114 83 82 133 110 103 112 136 010203040快手極速版抖音極速版快手微信抖音今日頭條新浪新聞網易新聞 抖音火山版 西瓜視頻20222022年年8 8月月 銀發人群銀發人群 月人均使用時長月人均使用時長 TOP10 APPTOP10 APP月人均使用時長月人均使用時長TGI銀發人群線上娛樂化特征明顯

11、，且對于短視頻、新聞資訊類銀發人群線上娛樂化特征明顯，且對于短視頻、新聞資訊類APPAPP的使用粘性高于全網平均水平的使用粘性高于全網平均水平注：1.月人均使用時長TGI：目標人群中啟動某個App媒介的人均使用時長除以該App媒介總體的人均使用時長*100；2.選取銀發人群月活躍用戶規模1,000萬 APP，按月人均使用時長降序排列。單位：小時所屬行業短視頻短視頻短視頻即時通訊短視頻綜合資訊綜合資訊綜合資訊短視頻短視頻Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2022年8月02購物、投資、醫療等領域銀發市場潛力購物、投資、醫療等領域銀發市場潛

12、力正加速釋放正加速釋放2.1購物消費購物消費線上消費便利化、消費內容豐富化背景下，更多銀發群體參與到線上消費便利化、消費內容豐富化背景下，更多銀發群體參與到線上購物消費行列線上購物消費行列76.5%85.0%0%50%100%2021-082022-08銀發人群在綜合電商銀發人群在綜合電商APPAPP行業行業活躍滲透率變化活躍滲透率變化+8.5%15,307 14,534 5,358 3,078 1,157 90 66 52 107 54 05,00010,00015,00020,000拼多多淘寶京東淘特唯品會20222022年年8 8月月 銀發人群在綜合電商銀發人群在綜合電商APPAPP月活

13、躍用戶規模月活躍用戶規模 TOP5TOP5月活躍用戶規?；钴S滲透率TGI單位：萬注：1.行業活躍滲透率=某目標人群啟動某個應用分類的月活躍用戶數除以該目標人群的月活躍用戶數；2.APP活躍滲透率TGI=目標人群中某個App媒介的月活躍滲透率除以全網中該App媒介的月活躍滲透率*100。Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2022年8月直觀、生動的直播帶貨模式受到更多銀發人群的青睞直觀、生動的直播帶貨模式受到更多銀發人群的青睞10.3%12.9%0%5%10%15%20%2021-082022-08淘寶淘寶APP APP 觀看直播銀發用戶

14、占比觀看直播銀發用戶占比+2.6%6.7%8.8%0%5%10%15%20%2021-082022-08京東京東APP APP 觀看直播銀發用戶占比觀看直播銀發用戶占比+2.1%注：觀看直播銀發用戶占比=某APP銀發用戶觀看直播月活躍用戶數/該APP整體觀看直播月活躍用戶數。銀發人群銀發人群 在典型電商平臺觀看直播比例變化在典型電商平臺觀看直播比例變化Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2022年8月面對銀發消費需求的提升，品牌適老化賽道蘊含創新機會面對銀發消費需求的提升，品牌適老化賽道蘊含創新機會家電家居品牌適老化案例家電家居品牌適老

15、化案例Source：QuestMobile QuestMobile TRUTH BRAND 品牌數據庫 2022年8月 海爾旗下三翼鳥品牌，通過場景智能改造提供適老化服務，如通過語音控制可實現海爾水聯網浴室中熱水器的自動開啟，洗完澡浴霸會自動烘干地面防止地滑等適老化設計。美的推出針對銀發群體的適老化品牌“美頤享”，圍繞老年人的生活場景，已打造出熱水器、智慧環浴坐式淋浴器、智能藥盒飲水機等一批適老化家電新品。格力推出“馨天翁”長者空調，通過柔和調溫、簡潔易遙控及健康易清潔等方面的適老化設計，方便老年人群的使用。20222022年年8 8月月 品牌私域品牌私域 活躍用戶年齡占比活躍用戶年齡占比 T

16、GITGI73 95 91 96 102 130 133 24歲以下25-30歲31-35歲36-40歲41-45歲46-50歲51歲以上海爾海爾78 108 107 90 86 121 116 美的美的注：1.品牌私域用戶，指品牌在各私域渠道內（即品牌官方APP/官方微信小程序/官方號）的活躍用戶；2.官方號，指微信公眾號、微博、抖音、快手、小紅書、嗶哩嗶哩平臺中，由品牌所在企業官方注冊且運營的賬號；3.TGI，指統計周期內，目標品牌私域用戶中某個標簽屬性的活躍占比除以該品牌所屬一級品類私域用戶具有該標簽屬性的活躍占比*100。以家電家居行業為例，頭部品牌海爾、美的、格力等均已開展適老化行動

17、，挖掘老年人生活場景痛點，通過生態搭建或產品設計實現對銀發市場的品牌覆蓋。59 100 96 102 108 126 121 格力格力50.7%42.1%40.8%38.5%35.9%35.1%29.1%27.3%24.9%20.6%20.0%18.7%15.9%15.9%14.3%70 92 101 90 104 181 120 101 79 113 109 136 172 102 66 0%20%40%60%美妝嬰幼洗護糧油調味哺育喂養廚房小家電家庭護理品個人護理品生活電器包裝食品大家電飲料沖調廚衛電器酒類嬰幼寢居個護小家電20222022年年8 8月月 銀發人群銀發人群 電商消費品類關注

18、度電商消費品類關注度 TOP15TOP15關注度關注度TGI隨著銀發人群線上消費場域不斷擴大，該群體對于消費品類的關隨著銀發人群線上消費場域不斷擴大，該群體對于消費品類的關注愈加多元化，以家庭生活采購為主，酒類、家電類及個護品等注愈加多元化，以家庭生活采購為主，酒類、家電類及個護品等偏好突出偏好突出注：1.選取美妝、母嬰、家電、食品飲料四大一級行業下細分品類；2.品類關注度：統計周期內，在電商平臺中，瀏覽某品牌商品分類的用戶占瀏覽所有品牌品類的用戶比例;3.關注度TGI=統計周期內，目標用戶對于某個品類的關注度除以全網對于該品類的關注度*100。Source：QuestMobile Quest

19、Mobile TRUTH BRAND 品牌數據庫 2022年8月銀發人群更加青睞于國貨家電，蘇泊爾、美的、海爾等國產家電銀發人群更加青睞于國貨家電，蘇泊爾、美的、海爾等國產家電品牌關注度位于前列；酒文化影響下，銀發人群對于傳統白酒偏品牌關注度位于前列；酒文化影響下，銀發人群對于傳統白酒偏好顯著好顯著Source：QuestMobile QuestMobile TRUTH BRAND 品牌數據庫 2022年8月20.1%17.2%8.8%8.5%8.1%8.0%5.5%4.6%3.9%2.9%蘇泊爾美的海爾九陽格力奧克斯志高好太太榮事達飛利浦家用電器品牌家用電器品牌 電商關注度電商關注度TOP1

20、0TOP104.7%4.3%4.1%3.4%2.9%2.2%2.2%2.0%1.8%1.8%汾酒杏花村青島啤酒瀘州老窖紅星茅臺五糧液郎酒古井貢酒洋河食品飲料品牌食品飲料品牌 電商關注度電商關注度TOP10TOP10注：1.品牌電商關注度：統計周期內，在電商平臺中，瀏覽品牌商品的用戶，占瀏覽品牌所在品類所有商品的用戶比例；2.品牌電商關注度TGI=統計周期內，目標用戶對于某個品牌的關注度除以全網對于該品牌的關注度*100。117 108 122 103 123 82 98 192 110 127 關注度TGI關注度TGI288 268 305 199 340 177 183 367 373 26

21、9 20222022年年8 8月月 銀發人群銀發人群 在家用電器、食品飲料行業品牌電商關注度在家用電器、食品飲料行業品牌電商關注度2.2投資理財投資理財3,194 638 613 552 346 284 279 277 273 261 01,0002,0003,0004,000支付寶中國工商銀行中國建設銀行云閃付中國銀行郵儲銀行招商銀行vivo錢包數字人民幣（試點版）農行掌上銀行20222022年年8 8月月 銀發人群銀發人群在在金融理財金融理財APPAPP行業行業 月活躍用戶規模月活躍用戶規模 凈增量凈增量 TOP10TOP10隨著金融服務數字化融入人們日常生活更多元場景，支付結算、隨著金融

22、服務數字化融入人們日常生活更多元場景，支付結算、網上銀行類網上銀行類APPAPP吸引更多銀發人群使用吸引更多銀發人群使用注：1.凈增量=銀發人群在某APP2022年8月MAU-銀發人群在該APP2021年8月MAU；2.數字人民幣（試點版）APP于2021年9月上線。單位：萬Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2022年8月所屬行業支付結算網上銀行網上銀行支付結算網上銀行網上銀行網上銀行支付結算支付結算網上銀行相比于下沉市場，二線及以上城市的經濟更為發達、人均可支配相比于下沉市場，二線及以上城市的經濟更為發達、人均可支配收入更高，都市銀

23、發人群對于投資理財表現出明顯偏好收入更高，都市銀發人群對于投資理財表現出明顯偏好273 155 128 125 71 70 60 54 53 41 107 93 222 64 139 103 177 140 125 139 0100200300400同花順炒股票新浪財經大智慧 東方財富國信金太陽漲樂財富通中國銀河證券中信證券國泰君安君弘招商證券20222022年年8 8月月 都市銀發人群在股票交易都市銀發人群在股票交易APPAPP行業行業 月活躍用戶規模月活躍用戶規模 TOP10TOP10月活躍用戶規?；钴S滲透率TGI注：1.都市銀發人群指二線及以上城市銀發人群，下沉市場銀發人群指三線及以下城

24、市銀發人群；2.行業活躍滲透率=某目標人群啟動某個應用分類的月活躍用戶數除以該目標人群的月活躍用戶數；3.APP活躍滲透率TGI=目標人群中某個App媒介的月活躍滲透率除以全網中該App媒介的月活躍滲透率*100。單位：萬7.2%10.6%77 113 0%5%10%15%下沉市場銀發人群都市銀發人群20222022年年8 8月月 銀發細分人群在股票交易銀發細分人群在股票交易APPAPP行業活躍滲透率行業活躍滲透率活躍滲透率活躍滲透率TGISource：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2022年8月2.3醫療保健醫療保健978 1,223 050

25、01,0001,5002021-082022-08銀發人群在醫療服務銀發人群在醫療服務APPAPP行業行業月活躍用戶規模變化月活躍用戶規模變化銀發人群面臨更多健康問題，對于醫療保健具有天然需求，醫療銀發人群面臨更多健康問題，對于醫療保健具有天然需求，醫療服務線上化進程的快速發展，為銀發人群尋醫問藥提供多元化途服務線上化進程的快速發展，為銀發人群尋醫問藥提供多元化途徑徑Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2022年8月單位：萬+25.1%QuestMobile數據顯示，2022年8月，銀發用戶在醫療服務APP行業月活躍用戶規模突破1,00

26、0萬，同比增長25.1%。3,279 6,376 7,473 05,00010,0002020-082021-082022-08醫療服務醫療服務APPAPP行業行業 月活躍用戶規模趨勢月活躍用戶規模趨勢單位：萬311.8 75.9 62.5 54.2 45.9 38.8 37.6 35.3 32.3 31.5 230 270 219 8 16 75 205 209 103 180 0100200300400糖豆每益運動步多多Keep小米運動健康優健康天天悅跑走路達人星光計步無憂步數20222022年年8 8月月 銀發人群銀發人群戶在戶在運動健康類運動健康類APP APP 月活躍用戶規模月活躍用

27、戶規模 TOP10TOP10月活躍用戶規?；钴S滲透率TGI加強鍛煉亦是銀發人群保持健康的重要方式，廣場舞、計步健康加強鍛煉亦是銀發人群保持健康的重要方式，廣場舞、計步健康管理等應用深受銀發人群喜愛管理等應用深受銀發人群喜愛注：1.活躍滲透率TGI=目標人群中某個App媒介的月活躍滲透率除以全網中該App媒介的月活躍滲透率*100；2.運動健康類APP指所屬于運動健身、健康管理行業的APP。單位：萬Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2022年8月946.7 726.4 411.3 405.0 380.5 338.4 270.9 252.

28、6 230.3 162.1 112 133 158 127 130 181 212 132 152 183 05001,000小帥健身廣場舞華州敏兒廣場舞眼鏡哥廣場舞小龍女廣場舞花語廣場舞云中鶴花語廣場舞英姐最美廣場舞愛跳廣場舞舞廣場舞艾米莉一家檸檬廣場舞丫頭姐姐廣場舞20222022年年8 8月月 銀發人群銀發人群戶在戶在典型廣場舞典型廣場舞KOL KOL 月活躍用戶規模月活躍用戶規模月活躍用戶規?；钴S滲透率TGI年輕時的熱愛在老年得以繼續綻放，銀發人群成為廣場舞年輕時的熱愛在老年得以繼續綻放，銀發人群成為廣場舞KOLKOL主主要受眾群體要受眾群體注：1.活躍滲透率TGI：某目標人群中，在指

29、定KOL平臺中瀏覽觀看某個KOL發布內容的月活躍滲透率，除以全網在KOL平臺中瀏覽觀看該KOL發布內容的月活躍滲透率*100，其中KOL平臺包括：微博、抖音、快手、小紅書、微信公眾號、嗶哩嗶哩；2.典型廣場舞KOL：選取KOL賬號中有明顯“廣場舞”字樣的KOL。單位：萬Source：QuestMobileQuestMobile NEW MEDIA 新媒體數據庫 2022年8月03銀發經濟發展呈現“心態年輕化、生活智能化、銀發經濟發展呈現“心態年輕化、生活智能化、消費升級化“新趨勢消費升級化“新趨勢“心態年輕化”：銀發人群積極參與內容生態建設，越來越多銀發“心態年輕化”：銀發人群積極參與內容生態

30、建設，越來越多銀發用戶貢獻自己的智慧和才藝，增添內容生態的多元化用戶貢獻自己的智慧和才藝，增添內容生態的多元化25,320 14,003 10,371 3,124 1,123 715 微信抖音快手微博小紅書嗶哩嗶哩010,00020,00030,000銀發人群在典型內容平臺銀發人群在典型內容平臺 月活躍用戶規模變化月活躍用戶規模變化2021-082022-08單位：萬同比增速13.1%20.6%22.1%2.1%62.4%75.9%Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2022年8月KOLKOL內容平臺內容平臺去重活躍用戶數（萬）去重活躍

31、用戶數（萬）內容特點內容特點我是田姥姥碎嘴姥姥的搞笑日常老飯骨資深大廚做菜教學結巴老爹趣味美食跟學小頑童爺爺爺爺奶奶的恩愛日常只穿高跟鞋的汪奶奶時尚精致奶奶的日常末那大叔祖孫三代的精致穿戴6,502 1,656 751 539 415 374（接上頁）（接上頁）20222022年年8 8月月 典型銀發典型銀發KOLKOL 去重活躍用戶數去重活躍用戶數Source：QuestMobileQuestMobile NEW MEDIA 新媒體數據庫 2022年8月注：去重活躍用戶數指在統計周期內，在指定KOL平臺中瀏覽或關注過目標KOL發布內容的去重用戶數。視頻剪輯工具讓短視頻內容制作更加便捷，降低銀

32、發創作者們的視頻剪輯工具讓短視頻內容制作更加便捷，降低銀發創作者們的制作門檻制作門檻848 191 184 66 58 53 52 29 27 18 剪映快影即錄剪輯秒剪彩視YCC365 Plus樂播投屏趣演逗拍輕抖05001,000銀發人群在視頻工具銀發人群在視頻工具APPAPP行業行業 月活躍用戶規模月活躍用戶規模 TOP10TOP102021-082022-08單位：萬同比增速49.6%41.3%-25.7%22.1%-31.5%41.1%70.7%-65.1%91.9%注：趣演APP于2021年10月上線。Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動

33、互聯網數據庫 2022年8月5,060 3,338 1,218 266 45 40 智能設備智能家居智能穿戴智能汽車智能健康智能配件02,0004,0006,000銀發人群在智能設備一級及細分行業銀發人群在智能設備一級及細分行業 月活躍用戶規模月活躍用戶規模2021-082022-08“生活智能化”：銀發人群愈加追求品質生活，擁抱智能化生活環“生活智能化”：銀發人群愈加追求品質生活，擁抱智能化生活環境境單位：萬一級行業一級行業細分行業細分行業同比增速52.8%73.3%18.5%108.1%26.3%175.9%QuestMobile數據顯示，2022年8月，銀發用戶在智能設備行業月活躍用戶規

34、模超5,000萬，在智能家居、智能穿戴、智能汽車等多行業活躍用戶數均有顯著提升。Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2022年8月611 260 115 29 25 攜程旅行去哪兒旅行飛豬旅行同程旅行馬蜂窩旅游0200400600800銀發人群在典型旅游服務銀發人群在典型旅游服務APPAPP月活躍用戶規模月活躍用戶規模2021-082022-08“消費升級化”：逐漸向享樂型消費轉變“消費升級化”：逐漸向享樂型消費轉變2.7%4.5%0%2%4%6%2021-082022-08銀發人群旅游服務銀發人群旅游服務APPAPP行業活躍滲透率行業

35、活躍滲透率+1.8%單位：萬注：活躍滲透率=某目標人群啟動某個應用分類的月活躍用戶數除以該目標人群的月活躍用戶數。同比增速72.0%76.1%105.3%50.7%25.3%QuestMobile數據顯示，2022年8月，銀發人群在旅游服務APP行業活躍滲透率達4.5%，在攜程、去哪兒、飛豬等在線旅游類APP的活躍用戶數增長顯著，增速分別為72.0%、76.1%和105.3%。銀發人群在旅游服務銀發人群在旅游服務APPAPP行業表現行業表現Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2022年8月8.1 6.2 5.8 2.6 1.5 淘票票萬

36、達電影貓眼貓眼專業版大麥0510銀發人群在電影演出銀發人群在電影演出APP APP 月活躍用戶規模月活躍用戶規模TOP5TOP52021-082022-08（接上頁）（接上頁）17.5 38.6 02040602021-082022-08銀發人群在電影演出銀發人群在電影演出APPAPP行業行業月活躍用戶規模月活躍用戶規模+120.6%單位：萬同比增速84.1%92.5%42.5%71.2%53.5%單位：萬QuestMobile數據顯示，2022年8月，銀發人群在電影演出APP行業月活躍用戶規模達38.6萬，較去年同期增長120.6%。銀發人群在電影演出銀發人群在電影演出APPAPP行業表現行

37、業表現Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2022年8月法律免責聲明法律免責聲明1.本研究報告（以下簡稱“本報告”）由QuestMobile（以下簡稱“本公司”）制作及發布。2.本報告所涉及的數據來源于QuestMobile自有數據庫、行業公開、市場公開、公司授權，以及QuestMobile Echo快調研平臺等，均采用合法的技術手段、深度訪問、抽樣調查等方式獲??；本公司力求但不保證該信息的完全準確性和完整性，客戶也不應該認為該信息是完全準確和完整的。同時，本公司不保證文中觀點或陳述不會發生任何變更，在不同時期，本公司可發出與本報告所載

38、資料、意見及推測不一致的研究報告。本公司會適時更新我們的研究，但可能會因某些規定而無法做到。除了一些定期出版的研究報告之外，絕大多數研究報告是在本公司認為適當的時候不定期地發布。3.本報告所涉及的獨立研究數據、研究方法、研究模型、研究結論及衍生服務產品擁有全部知識產權，任何人不得侵害和擅自使用，違者必究。4.本報告主要以微信公眾號形式分發或電子版形式交付，間或也會輔以印刷品形式交付或分發，所有報告版權均歸本公司所有。未經本公司事先書面協議授權，任何機構或個人不得以任何形式復制、轉發或公開傳播本報告的全部或部分內容。不得將報告內容作為訴訟、仲裁、傳媒所引用之證明或依據，不得用于營利或用于未經允許

39、的其它用途。5.經本公司事先書面協議授權刊載或轉發的，被授權機構承擔相關刊載或者轉發責任。不得對本報告進行任何有悖原意的引用、刪節和修改。6.本報告的分享或發布現場，未經本公司事先書面協議授權，參會人員不得以任何形式進行錄音、錄像或拍照，更不允許參會人員以任何形式在其他場合或社交媒體（包括客戶內部以及外部）進行轉發、交流或評論本次分享內容。7.如因以上行為（不限于3、4、5、6）產生的誤解、責任或訴訟由傳播人和所在企業自行承擔，本公司不承擔任何責任。8.本報告中部分圖片、內容來源于網絡和公開信息，如果您發現本報告及其內容包含錯誤或侵犯其著作權，請聯系我們以便這些錯誤得到及時的更正：。9.本次分享內容最終解釋權歸本公司所有。