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1、FESTIVALMARKETING好風憑借力 七夕正當時2023巨量千川七夕好物節經營策略前瞻GUIDE七夕作為以女性為主角，愛情為主題的中國傳統節日，正被越來越多的商家和消費者關注：在抖音，2022年7月“七夕”關鍵詞的算數指數-搜索指數達上年同期的13倍以上。同時，七夕也是2023下半年抖音生態內的首個重磅節日型節點，經營價值重大。2023巨量引擎節點營銷策略洞察報告中提到，節日型節點有較大的流量擴容空間。那么，節日型節點究竟有哪些獨特優勢？節日型節點期間的流量貨品人群呈現出哪些特征？商家又需要怎樣的行動策略與最佳實踐？本次研究將基于巨量千川&巨量算數提出的節點營銷策略分析框架，結合節點趨

2、勢力模型選品推薦，為商家帶來抖音生態七夕大促營銷實踐參考，助力2023下半年的節日型節點營銷增長。PART節日型節點增量優勢導覽優勢一：節日型節點的互動深度更優優勢二：節日型節點的內容消費風向價值更高優勢三：節日型節點的廣告放量空間更足PART巨量千川七夕好物節營銷策略解讀流量篇：場域流量協同，全盤拆解GTATM貨品篇：聚焦四大消費主題，SPU5A助力打爆推新人群篇：前置人貨匹配，從5A資產中定位核心人群PART巨量千川七夕好物節行動要點全域生意布局：營銷擴大流量，全局生意加速全域流量拓展：商品卡推廣，貼合貨架經營場景全域流量調控：全域推廣，釋放全局流量價值導讀目錄DIRECTORY節日型節點

3、增量優勢導覽PART 0101PART在抖音生態，節日型節點的增量價值，正被越來越多的商家關注。本章將從節日型節點的互動優勢、內容優勢、放量優勢出發，解讀節日型節點的三大機會。優勢一：節日型節點的互動深度更優節日型節點期間，消費者“做任務”式的消費行為較少，可為深度互動創造機會，進而提升種草與轉化效果。2023上半年，三個典型節日型節點期間的掛車短視頻內容播放量同比增幅均高于電商型節點代表。更重要的是，節日型節點期間的廣告內容完播率均較典型電商型節點更高或相當，為商家價值主張的完整呈現提供了更多可能。從結果上看，互動優勢最終體現在巨量千川廣告ROI上。2023上半年，節日型節點整體的巨量千川廣

4、告ROI高于電商型節點約11%。數據來源：巨量千川&巨量算數，2022年12月-2023年6月數據說明：圖示數據經過縮放，僅反映相對值*氣泡大?。簰燔嚩桃曨l內容發布量2023上半年抖音生態典型節點營銷期間掛車短視頻供需表現數據來源：巨量千川&巨量算數，2022年12月-2023年6月數據說明：圖示數據經過縮放，僅反映相對值掛車短視頻內容播放量掛車短視頻內容播放量同比增幅節日型節點電商型節點 節日型節點電商型節點 抖音520禮遇季抖音38好物節抖音618好物節抖音好物年貨節抖音520禮遇季抖音38好物節抖音618好物節抖音好物年貨節2023上半年抖音生態典型節點營銷期間巨量千川廣告內容完播率數據

5、來源：巨量千川&巨量算數，2022年12月-2023年6月數據說明：節日型節點ROI綜合抖音好物年貨節、抖音38好物節、抖音520禮遇季3組數據計算；電商型節點基于抖音618好物節數據計算2023上半年抖音生態節點營銷期間巨量千川廣告ROI表現電商型節點 節日型節點 巨量千川廣告ROI+11%01優勢二：節日型節點的內容消費風向價值更高PART 012023上半年，抖音生態內的三個典型節日型節點均有鮮明的內容消費風向形成。含有年貨贈禮悅己好禮愛意贈禮相關內容的掛車短視頻播放量同比增幅均保持較快增長。節日文化內涵與假日消費習慣的疊加，也為與節日主題適配的行業創造了天然的行業增量爆發期。以服飾鞋包

6、、美妝、家居家電、食品健康四大行業為例，2023上半年，其巨量千川廣告流量規模特征強度在三個節日型節點期間差異顯著，且與節點主打的內容風向緊密協同。數據來源：巨量千川&巨量算數，2022年12月28日-2023年5月21日數據說明：圖示數據經過縮放，僅反映相對值抖音好物年貨節年貨賀禮抖音38好物節抖音520禮遇季2023上半年抖音生態節日型節點內容風向示例同比增幅同比增幅同比增幅相關掛車視頻播放量+24%+28%+68%悅己好禮相關掛車視頻播放量愛意贈禮相關掛車視頻播放量特產送禮拜年探親年貨關愛呵護獨立女生悅己脫單戀愛約會表白禮盒抖音好物年貨節抖音38好物節112124抖音520禮遇季抖音好物

7、年貨節抖音38好物節106抖音520禮遇季數據來源：巨量千川&巨量算數，2022年12月28日-2023年5月21日數據說明：行業廣告流量特征基于巨量千川廣告流量規模TGI呈現，TGI=節點期間行業廣告流量規模占比/2023上半年行業廣告流量規模占比*100；圖示數據經過縮放，僅反映相對值服飾鞋包雙節點緊隨時尚美妝婦女節精致悅己抖音好物年貨節抖音38好物節110抖音520禮遇季抖音好物年貨節抖音38好物節147抖音520禮遇季家居家電迎新年全屋煥新食品健康賀春節大排筵宴2023上半年抖音生態節日型節點典型行業巨量千川廣告流量規模特征示例02優勢三：節日型節點的廣告放量空間更足在2023上半年抖

8、音生態內的4個典型節點營銷期間，巨量千川消耗較節前2周內仍有不同程度增長，為營銷行動提供了充足的放量空間。值得一提的是，由于節日型節點期間的商業流量密度低于電商型節點，3個節日型節點的放量增幅較典型的電商型節點618更具優勢。此外，隨著全域興趣電商的再次升級，抖音電商也已形成了“內容+貨架雙場共振”的增長模式，“人找貨”與“貨找人”的鏈路運行效率在巨量千川商品卡推廣和搜索廣告的助力下進一步提升。數據來源：巨量千川&巨量算數，2022年12月-2023年6月數據說明：日均值增幅為節點營銷期間巨量千川消耗日均值較節前2周日均值的增幅抖音好物年貨節2023上半年抖音生態典型節點營銷期間巨量千川消耗增

9、幅節日型節點活動期11天抖音38好物節節日型節點活動期8天抖音520禮遇季節日型節點活動期6天抖音618好物節電商型節點活動期19天日均增幅日均增幅日均增幅日均增幅+26%+17%+10%+11%PART 01數據來源：巨量千川&巨量算數，2022年12月-2023年6月抖音好物年貨節2023上半年抖音生態典型節點營銷期間巨量千川貨架場流量同比增幅抖音38好物節抖音520禮遇季抖音618好物節同比增幅同比增幅同比增幅同比增幅節日型節點活動期11天節日型節點活動期8天節日型節點活動期6天電商型節點活動期19天+473%+93%+123%+150%03巨量千川七夕好物節營銷策略解讀02PART七夕

10、節是2023下半年節點營銷的起始點。本章將基于巨量千川&巨量算數構建的節點營銷策略分析框架及節點趨勢力模型，系統解讀巨量千川七夕好物節營銷策略要點。頻出的熱點內容是七夕自然流量的另一大優勢。2022年，七夕節相關熱點數量總和與情人節、520相關熱點的總和數量相當，是三大愛情主題節日中的最高水平。同時，這些熱點本身極具趣味性，成功關聯后可幫助品牌實現快速破圈。流量篇：場域流量協同，全盤拆解GTATM從2022年的抖音七夕流量走勢看，七夕節內容供給在節前12日與節前5日分別形成兩個爬升期，隨后需求在節前2日快速爆發。商家可在首次爬升期（節前2周左右）到來之前加碼蓄水種草。PART 02流量特征：自

11、然流量與商業流量雙高，搜索是場域銜接的關鍵數據來源：巨量千川&巨量算數，2022年7月21日-8月4日數據說明：圖示數據經過縮放，僅反映流量形態2022年抖音生態七夕節前內容供需走勢內容播放走勢內容發布走勢節前12日供需首次爬升節前5日供需再次爬升，直至爆發0721周四0722周五0723周六0724周日0729周五0730周六0731周日0725周一0726周二0727周三0728周四0801周一0802周二0803周三0804周四2452萬+2022年抖音生態七夕相關內容發布量405億+2022年抖音生態七夕相關內容播放量04數據來源：算數火種，2022年2-8月2022年抖音生態愛情主題

12、節日期間熱點數據表現七夕節熱度總值 3977萬熱點數量 17520熱度總值 2810萬熱點數量 11情人節熱度總值 1839萬熱點數量 6TOP1TOP2TOP3數據來源：算數火種，2022年7-8月2022年抖音生態七夕節相關熱點示例七夕浪漫觀星指南成都女生辣哭相親對象七夕跨次元戀愛別問我七夕怎么過有沒有對象的都沉默了熱點名稱創建時間熱度值2022.08.042022.08.042022.08.042022.08.012022.08.05360.2萬315.6萬197.3萬188.7萬162.1萬商業流量方面，巨量千川廣告展示量于2022年七夕節前7日開始上行，七夕前夕達到峰值，當日有所回落

13、。值得注意的是，在各類型廣告中，搜索廣告流量在2022年七夕節前4周內持續波動上行，日均值較2022年抖音618好物節期間提升30%。在內容場與貨架場的深度協同下，搜索廣告有望成為2023年七夕大促的重要突破點。從2023年抖音生態七夕節流量走勢預估看，競價流量在活動開啟前2周內有充足的放量空間，搜索流量則可更多關注節前1周至七夕當日的轉化提醒機會。PART 02數據來源：巨量千川&巨量算數，2022年7月21日-2022年8月4日數據說明：圖示數據經過縮放，僅反映流量形態2022年抖音生態七夕節前2周巨量千川廣告流量走勢數據來源：巨量千川&巨量算數，2022年7月7日-2022年8月4日數據

14、說明：圖示數據經過縮放，僅反映流量形態2022年抖音生態七夕節前4周巨量千川搜索廣告流量走勢節前8-14日流量平穩，峰值為周末常規時點節前1-7日流量攀升，七夕前日達到峰值0721周四0722周五0723周六0724周日0729周五0730周六0731周日0725周一0726周二0727周三0728周四0801周一0802周二0803周三0804周四巨量千川搜索廣告較618期間日均值增幅070707080709071007110712071307140715071607170718071907200721072207230724072507260727072807290730080108020

15、8030804+30%數據來源：巨量千川&巨量算數，2023年7月數據說明：圖示數據經過縮放，僅反映流量形態2023年巨量千川七夕好物節全周期抖音競價流量走勢預測數據來源：巨量千川&巨量算數，2023年7月數據說明：圖示數據經過縮放，僅反映流量形態2023年巨量千川七夕好物節全周期抖音搜索流量走勢預測節前W2 0801-0807月初竟價流量出現增長，成本可控，放量機會充足周二 0801周三 0802周四 0803周五 0804周六 0805周日 0806周一 0807周二 0808周三 0809周四 0810周五 0811周六 0812周日 0813周一 0814周二 0815周三 0816周

16、四 0817周五 0818周六 0819周日 0820周一 0821周二 0822節前W1 0808-0814節前一周競價流量相對平穩，周末流量維持上周水平節中 0815-0822活動開啟預計將形成開門紅與節前周末的流量雙峰，但節前3-5天仍有較大空間節前W2 0801-0807月初搜索流量密度高，考慮成本可提前適量鋪設內容周二 0801周三 0802周四 0803周五 0804周六 0805周日 0806周一 0807周二 0808周三 0809周四 0810周五 0811周六 0812周日 0813周一 0814周二 0815周三 0816周四 0817周五 0818周六 0819周日 0

17、820周一 0821周二 0822節前W1 0808-0814節前一周搜索流量密度適中，放量空間大，處于黃金種草期節中 0815-0822活動開啟后搜索流量相對平穩，可于周末流量爬升前搶量促成爆發0506隨著消費者在活動節點消費趨于理性且流量成本逐年攀升，品牌在活動節點期間需要在蓄水期通過規?；N草，加速大促成交轉化，實現GMV目標確定性?；诰蘖恳鍳TATM大促營銷方法論，以5A人群資產為樞紐，可在活動前期通過對人群資產的拆解，將營銷和生意串聯起來，形成觸點預算分配方案。在活動期間，同時還可以為品牌提供投中目標達成及優化方案，包含投中5A人群資產缺口，人群策略、觸點策略、內容策略的效率監控

18、等。流量策略：GTATM有效規劃多觸點流量 巨量千川發布2023年七夕好物節活動指南，點擊閱覽（PDF模式下可用）獲取地址：https:/ 1GTA生意目標到人群資產拆解Step 2TM人群資產到觸點預算拆解GMV=成交人數X客單老客人數新客人數活動期新增5A貢獻蓄水期存量5A貢獻活動期O人群貢獻借鑒歷史活動的5A轉化率、貢獻占比活動期存量5A激活預算蓄水期預算活動期新增5A預算借鑒歷史活動各觸點5A貢獻占比、觸點成本完成GMV目標所需總預算+分觸點預算存量5A目標新增5A目標GTATM 將5A目標拆解到觸點預算分配PART 022023上半年部分節點趨勢力模型推薦選品動銷規模增幅示例數據來源

19、：巨量千川&巨量算數，2023年1-6月數據說明：動銷規模增幅特指節點期間較節前平銷期的動銷規模日均值增幅；圖示數據經過縮放，僅反映相對大小抖音38好物節驅蚊用品1079%運動裙728%眼部護理107%高跟鞋103%抖音520禮遇季涼鞋408%鮮花速遞126%男士香水88%冰激凌84%抖音618好物節空調658%皮草672%洗衣機281%口腔護理316%PART 02七夕選品：基于品類特征，選定消費主題貨品篇：聚焦四大消費主題，SPU5A助力打爆推新本次研究基于歷史數據遴選出的七夕節點趨勢品共219個，約占整體動銷類目的12%。驗證結果顯示，2023上半年，節點趨勢力模型推薦選品的動銷表現較大

20、盤更優。規模指數有限,但爆發指數與增長指數領先節點趨勢新品三大指標均明顯優于大盤水平節點趨勢爆品節點規模指數貨品在節點期間的動銷規模節中爆發指數貨品在節點期間的爆發增幅節前增長指數貨品在節點開啟前的連續增幅三大指標較大盤貨品有優勢,但整體表現不及節點趨勢爆品常規節點趨勢品評估維度評估結果資料來源：2023巨量引擎節點營銷策略洞察報告節點趨勢力模型方法論回顧注釋：1.歷史數據指2022年抖音818發現好物節全周期數據，該節點與七夕節時間關聯性強，將作為本次研究中貨品篇與人群篇的主要參考。072023年抖音生態七夕節消費內容風向預測數據來源：巨量算數，2022年7月15日-8月30日#浪漫#送女友

21、#送老婆相關內容播放量2022同比增幅+58%浪漫直達#旅行#暑假#夏日必備#解暑#養生#消暑神器#開學#返校#新生必備相關內容播放量2022同比增幅+69%相關內容播放量2022同比增幅+47%相關內容播放量2022同比增幅+53%樂享一夏消暑計劃開學煥新08PART 02抖音生態七夕節點趨勢品類別分布數據來源：巨量千川&巨量算數，2022年1-12月節點趨勢新品節點趨勢爆品常規節點趨勢品0%20%40%60%80%100%大盤節點趨勢品占比七夕節點趨勢品占比而七夕節動銷能力優勢，也同樣體現在其作為夏日營銷季的重要構成上。從2022年七夕節前后的內容表現看，七夕、出游、消暑、開學等諸多場景化

22、主題均有不俗表現，并可提煉為浪漫直達樂享一夏消暑計劃開學煥新四大消費風向。本報告將依據以上消費風向，為商家擇優推薦更具潛力的抖音生態七夕節點趨勢品。從行業分布看，家居家電、親子生活等9個典型消費品行業在七夕節點趨勢品中的合計數量占比超96%。盡管部分行業在七夕節點的數量特征弱于歷史基準水平，但其爆發力不容忽視，如美妝行業趨勢品的爆發系數均值可達1.85，在各行業中位列第二。抖音生態七夕節點趨勢品行業分布數據來源：巨量千川&巨量算數，2022年1-12月數據說明：其他行業包括汽車、醫療健康及其他行業；TGI=某行業在七夕節點的趨勢品數量占比/該行業在全部節點的趨勢品數量占比*100，反映七夕節點

23、趨勢品數量分布較全年的強度；爆發系數=節點營銷期行業日均動銷規模/節前平銷期行業日均動銷規模行業趨勢品數量TGI行業爆發系數服飾鞋包親子生活家居家電美妝其他3C數碼食品健康珠寶潮奢鮮花假發個護家清909191661171051141301541641.281.351.261.371.282.651.761.241.351.85行業從類型分布看，七夕節點趨勢新品占比遠超各節點平均水平。擴充SPU/SKU，積極推新并打造新品競爭力，是七夕節貨品經營策略的關鍵。常規節點趨勢品節點趨勢爆品節點趨勢新品節點趨勢力指數 消費主題一：浪漫直達09數據來源：巨量算數，2023年6月浪漫直達相關話題/商業挑戰賽

24、內容示例#七夕禮物話題名稱歷史累計播放量156億+#心動七夕話題名稱歷史累計播放量100億+#七夕怎么過話題名稱歷史累計播放量19億+PART 02以禮明意，是容易被多數人接受的東方愛意表達方式。相關的話題/內容內容播放量也頗為可觀，與美妝、鮮花假發、珠寶潮奢等行業的關聯性強。微單相機3C數碼格調心愿禮，記錄浪漫時刻爆發系數 1.64節點規模指數節前增長指數節中爆發指數節點趨勢新品唇部護理美妝七夕精致贈禮爆發系數 1.97節點規模指數節前增長指數節中爆發指數常規節點趨勢品男士香水/香膏美妝幫他營造浪漫氛圍爆發系數 3.94節點規模指數節前增長指數節中爆發指數節點趨勢新品電影親子生活 經典浪漫場

25、景爆發系數 1.85節點規模指數節前增長指數節中爆發指數節點趨勢新品生活鮮花鮮花假發七夕驚喜贈禮爆發系數 1.14節點規模指數節前增長指數節中爆發指數常規節點趨勢品卡通花/創意花鮮花假發別樣花禮爆發系數 2.11節點規模指數節前增長指數節中爆發指數節點趨勢新品足金首飾（素款）珠寶潮奢真金見真心爆發系數 1.98節點規模指數節前增長指數節中爆發指數常規節點趨勢品鉑金/PT（素款）珠寶潮奢真金見真心Plus爆發系數 1.36節點規模指數節前增長指數節中爆發指數常規節點趨勢品彩色寶石/貴重寶石珠寶潮奢一顆恒久遠爆發系數 1.27節點規模指數節前增長指數節中爆發指數常規節點趨勢品翡翠珠寶潮奢中式愛情信

26、物爆發系數 1.21節點規模指數節前增長指數節中爆發指數常規節點趨勢品珍珠珠寶潮奢全年齡段適用爆發系數 1.07節點規模指數節前增長指數節中爆發指數常規節點趨勢品彩妝美妝悅己悅人爆發系數 1.55節點規模指數節前增長指數節中爆發指數節點趨勢爆品數據來源：巨量千川&巨量算數，2022年1-12月數據說明：爆發系數=節點營銷期行業日均動銷規模/節前平銷期行業日均動銷規模浪漫直達主題節點趨勢品推薦 消費主題二：樂享一夏PART 02暑期是年輕群體的消費高峰，出游、宅家、扮靚、小聚，均有需求與各行業相關，特別是對服飾鞋包、親子生活、家居家電、3C數碼更為適用。數據來源：巨量算數，2023年6月樂享一夏

27、相關話題/商業挑戰賽內容示例#暑假嗨玩計劃話題名稱歷史累計播放量134億+#夏日穿搭話題名稱歷史累計播放量89億+#夏日趣玩話題名稱歷史累計播放量21億+樂享一夏主題節點趨勢品推薦常規節點趨勢品節點趨勢爆品節點趨勢新品節點趨勢力指數擦地/拖地機器人家居家電解放雙手爆發系數 2.50節點規模指數節前增長指數節中爆發指數節點趨勢爆品游戲掌機3C數碼不負暑假爆發系數 2.15節點規模指數節前增長指數節中爆發指數節點趨勢爆品10 折疊洗衣機家居家電省力新選擇爆發系數 2.12節點規模指數節前增長指數節中爆發指數節點趨勢新品沖浪/滑水/帆板服飾鞋包浪一夏爆發系數 1.52節點規模指數節前增長指數節中爆發

28、指數節點趨勢新品高幫鞋服飾鞋包酷一夏爆發系數 3.36節點規模指數節前增長指數節中爆發指數常規節點趨勢品抹胸服飾鞋包辣一夏爆發系數 1.72節點規模指數節前增長指數節中爆發指數節點趨勢新品男士包袋服飾鞋包可贈禮可自用爆發系數 1.29節點規模指數節前增長指數節中爆發指數常規節點趨勢品運動衛衣/套頭衫服飾鞋包換季新品，時尚搶灘爆發系數 2.82節點規模指數節前增長指數節中爆發指數節點趨勢爆品創意綠植/花卉/微景觀鮮花假發靜謐夏日時光爆發系數 1.89節點規模指數節前增長指數節中爆發指數常規節點趨勢品國內景區門票親子生活不負好天氣爆發系數 3.14節點規模指數節前增長指數節中爆發指數節點趨勢爆品積

29、木親子生活親子互動必備爆發系數 1.18節點規模指數節前增長指數節中爆發指數常規節點趨勢品電子秤家居家電健康管理不能少爆發系數 1.45節點規模指數節前增長指數節中爆發指數常規節點趨勢品數據來源：巨量千川&巨量算數，2022年1-12月 消費主題三：消暑計劃11PART 02消暑納涼是夏季避不開的話題。消費者們需要應對高溫場景的各類貨品，幫助自身獲得內在和外在的舒爽。這些訴求與個護家清、親子生活、食品健康、家居家電行業聯系緊密。數據來源：巨量算數，2023年6月消暑計劃相關話題/商業挑戰賽內容示例#清涼一夏話題名稱歷史累計播放量112億+#夏日冰飲話題名稱歷史累計播放量32億+#消暑玩樂攻略話

30、題名稱歷史累計播放量11億+消暑計劃主題節點趨勢品推薦嬰兒濕巾親子生活優先保證母嬰舒爽爆發系數 1.32節點規模指數節前增長指數節中爆發指數常規節點趨勢品風味燒烤/涼拌菜/沙拉/健身餐食品健康夏天該有的樣子爆發系數 2.33節點規模指數節前增長指數節中爆發指數節點趨勢新品生鮮卡券食品健康隨時滿足胃口爆發系數 10.0+節點規模指數節前增長指數節中爆發指數常規節點趨勢品食補粉食品健康食補不能停爆發系數 1.08節點規模指數節前增長指數節中爆發指數常規節點趨勢品茶吧機/泡茶機家居家電用養生對抗高溫爆發系數 1.30節點規模指數節前增長指數節中爆發指數常規節點趨勢品工業加濕器家居家電從工業場景走入家

31、庭爆發系數 5.87節點規模指數節前增長指數節中爆發指數節點趨勢新品數據來源：巨量千川&巨量算數，2022年1-12月數據說明：珠寶潮奢行業包括茶陶等文化消費品果蔬消毒清洗機家居家電安全果蔬，快人一步爆發系數 1.13節點規模指數節前增長指數節中爆發指數常規節點趨勢品加香機家居家電消暑也要氛圍感爆發系數 3.91節點規模指數節前增長指數節中爆發指數節點趨勢新品黑茶珠寶潮奢真 解暑神器爆發系數 1.28節點規模指數節前增長指數節中爆發指數常規節點趨勢品口腔護理個護家清口腔健康方能大快朵頤爆發系數 1.39節點規模指數節前增長指數節中爆發指數常規節點趨勢品潤唇膏個護家清高溫更要滋潤爆發系數 1.2

32、7節點規模指數節前增長指數節中爆發指數常規節點趨勢品消毒用品個護家清高溫下環境衛生更關鍵爆發系數 1.43節點規模指數節前增長指數節中爆發指數節點趨勢爆品常規節點趨勢品節點趨勢爆品節點趨勢新品節點趨勢力指數 消費主題四：開學煥新12PART 02開學煥新是不少Z世代消費群體和家長的關注點，而8月下旬正是開學前的黃金營銷期。服飾鞋包、個護家清、親子生活、3C數碼行業將迎來廣大的內容消費增量空間。數據來源：巨量算數，2023年6月開學煥新相關話題/商業挑戰賽內容示例#開學季話題名稱歷史累計播放量338億+#開學必備話題名稱歷史累計播放量136億+#開學穿搭話題名稱歷史累計播放量12億+開學煥新主題

33、節點趨勢品推薦兒童禮服親子生活開學典禮炸場爆發系數 1.21節點規模指數節前增長指數節中爆發指數常規節點趨勢品電子教育3C數碼預習復習兩手抓爆發系數 1.08節點規模指數節前增長指數節中爆發指數常規節點趨勢品平板電腦/MID3C數碼學習娛樂兩不誤爆發系數 1.63節點規模指數節前增長指數節中爆發指數常規節點趨勢品數據來源：巨量千川&巨量算數，2022年1-12月顯卡3C數碼硬件配置要跟上爆發系數 2.96節點規模指數節前增長指數節中爆發指數節點趨勢爆品智能兒童手表3C數碼智能穿戴更“省媽”爆發系數 1.62節點規模指數節前增長指數節中爆發指數常規節點趨勢品智能手環3C數碼運動健康更安心爆發系數

34、 1.72節點規模指數節前增長指數節中爆發指數常規節點趨勢品運動茄克/外套服飾鞋包開學添新衣爆發系數 2.50節點規模指數節前增長指數節中爆發指數常規節點趨勢品功能箱包服飾鞋包裝下行李與書本爆發系數 1.76節點規模指數節前增長指數節中爆發指數常規節點趨勢品光學眼鏡服飾鞋包視力升級爆發系數 1.19節點規模指數節前增長指數節中爆發指數常規節點趨勢品雙肩背包服飾鞋包開學必備爆發系數 2.01節點規模指數節前增長指數節中爆發指數常規節點趨勢品洗漱清潔/護理用品個護家清有備無患爆發系數 1.52節點規模指數節前增長指數節中爆發指數常規節點趨勢品兒童包/背包/箱包親子生活少兒開學必備爆發系數 1.23

35、節點規模指數節前增長指數節中爆發指數常規節點趨勢品常規節點趨勢品節點趨勢爆品節點趨勢新品節點趨勢力指數13貨品策略：SPU 5A從商品視角，以5A串聯人/貨/場全套種收策略 PART 02具體運營行動上，商家可借助SPU5A（即商品5A：巨量云圖商品5A人群分層模型，以“商品”為粒度的5A規則和產品能力）達成目標。SPU5A除了可以在節點營銷場景中定位潛客，亦可幫助品牌梳理以商品為核心的活動整合串聯策略。SPU5A延續了品牌5A的人群分層思路，指導品牌核心單品全生命周期的運營策略，更加微觀并適用于一款商品全生命周期的運營和策略優化。在種收一體的每個階段，品牌都可以清晰看到當前的商品資產人群具體

36、分布在哪一層級，從而判斷下一步的優化動作。商品運營階段培育潛客提升認知深化種草轉化升級運營策略洞察和診斷定位商品機會人群找人擴大TA觸達提升商品認知滲透全方位內容營銷深化商品種草種草做好貨架承接精準商品轉化轉化用戶狀態商品機會人群SPU A1了解商品SPU A2認知商品SPU A3種草商品SPU A4商品首購SPU A5商品復購重點指標人群量級和質量（貢獻x效率）A1A2量級TA滲透率A3量級和流轉率互動指標A4A5量級和流轉率、爆品指數、ROI和轉化漏斗、搜索效率媒介資源開機位/全域通/有刷必應、IP項目、挑戰賽/任務星圖達人&加熱、種草通、商品加熱、直播加熱千川商品卡推廣、短視頻帶貨直播帶

37、貨、搜索廣告、商城廣告數據產品SPU5A配套能力SPU 5A、機會人群、新品實驗室、趨勢新品營銷、趨勢洞察達人營銷、內容實驗室、人群種草優化單品分析、直播分析、營銷復盤應用場景新品上市新品企劃到上市大賣的解決方案爆品打造串聯人貨場的推爆策略大促營銷全店貨盤的節點式整合營銷流量策略和貨品策略最終都會落位在消費者身上。在七夕大促期間，商家依然需要基于抖音生態節點營銷六大人群的基本特征，從自身5A人群資產中找到核心客群，高效完成人貨匹配。PART 02抖音生態節點營銷六大核心人群七夕消費特征洞察全年基準水品2022年七夕水平數據來源：巨量千川&巨量算數，2022年1-12月數據說明：TGI=2022

38、年七夕節點期間某人群消費規模占比/2022年全年各節點該人群消費規模占比*100；圖示數據經過縮放，僅反映相對值14實力買家TGI=117圈選建議歷史訂單金額更高的消費者“喜歡什么，就買什么”七夕節需重點關注的核心群體，節點期間消費的金字塔尖，購買力強勁，且在七夕的消費特征更強；其男性特征鮮明，中青年群體居多，集中分布于高線城市每單件數每單金額下單頻率 精明消費黨TGI=103圈選建議歷史優惠券領取及核銷比例高的消費者“玩法已摸透，不用優惠券就虧了”對讓利和活動玩法了如指掌，能最大化獲取平臺和商家提供的優惠，女性特征鮮明，以中青年群體占比高，高線城市用戶特征突出每單件數每單金額下單頻率爆發日主

39、角TGI=101圈選建議節日型節點當日有下單且占總單量之比較高的消費者“趕上了總得買些啥”受平臺及商家活動力度的影響較大，主觀上也傾向于在節點爆發日消費，且在七夕期間的下單頻率更高，整體特征與抖音用戶大盤相近，南方二三線城市分布較多每單件數每單金額下單頻率直播間鐵粉TGI=100圈選建議直播間下單占比高的消費者“買好貨還得進抖音直播間”絕大部分消費在互動性和情景化更強的直播間內完成，七夕期間每單的購買件數較全年基準更高，年輕男性用戶特征更顯著和中年女性用戶特征較強，多分布于下沉市場每單件數每單金額下單頻率 快意決策者TGI=94圈選建議歷史種草轉化周期在1個月內的消費者“這個看著不錯，剛好大促

40、買了吧”愿意為興趣買單，可作為七夕節的重要補充，在被某類貨品種草后，會在短時間內快速下單，女性特征強，中年群體尤為突出，下沉市場是主要客源地每單件數每單金額下單頻率量販實惠族TGI=94圈選建議下單商品量販特征/關鍵詞較多的消費者“趁著大促多買些，組合購買更劃算”有較強的連帶消費傾向，注重實惠滿贈、大包裝等在節點有讓利優惠和囤積消費特征的貨品，整體特征與抖音用戶大盤相近，廣泛滲透在下沉市場每單件數每單金額下單頻率人群定位：因勢利導，匹配六大人群關注的趨勢品類人群篇：前置人貨匹配，從5A資產中定位核心人群 抖音生態節點營銷六大核心人群七夕節點趨勢品推薦PART 02實力買家SHI LI MAI

41、JIA精明消費黨JING MING XIAO FEI DANG爆發日主角BAO FA RI ZHU JUE數據來源：巨量千川&巨量算數，2022年1-12月數據說明：TGI=2022年七夕節點期間某人群消費在某行業的消費規模占比/2022年全年各節點該人群在某行業的消費規模占比*100；珠寶潮奢行業包括茶陶等文化消費品主推珠寶潮奢、3C數碼、家居家電等行業的高客單價趨勢品結合服飾鞋包、美妝等行業的活動，提升觸達效率推薦個護家清、食品健康等行業內決策成本較低的趨勢品類服飾鞋包TGI210沖浪/滑水/帆板TGI119運動衛衣/套頭衫TGI118運動茄克/外套服飾鞋包TGI115馬夾TGI113衛衣

42、/絨衫TGI110圍巾/絲巾/披肩珠寶潮奢TGI112琥珀蜜蠟TGI112珍珠TGI112翡翠親子生活TGI118兒童禮服TGI111兒童房/桌椅/家具TGI110嬰幼兒羊奶粉服飾鞋包TGI128錢包卡套TGI114男士包袋美妝TGI110男士香水/香膏TGI110彩妝鮮花假發TGI114創意綠植/花卉/微景觀TGI107生活鮮花親子生活TGI121電影TGI116嬰兒濕巾食品健康TGI126豆干制品/蔬菜干TGI120半成品菜/方便菜/快手菜/速食菜3C數碼TGI130車載數碼配件TGI119智能手環家居家電TGI307空氣凈化設備TGI117電子秤TGI114多功能料理鍋美妝TGI107唇

43、部護理鮮花假發TGI107生活鮮花TGI104卡通花/創意花食品健康TGI145風味燒烤/涼拌菜/沙拉/健身餐TGI114海外膳食營養補充食品親子生活TGI202國內景區門票TGI164自由行/跟團游TGI121潮玩盲盒食品健康TGI126生鮮卡券TGI119海外膳食營養補充食品3C數碼TGI253顯卡TGI230微單相機TGI185智能飛行TGI179游戲掌機TGI170平板電腦/MID15家居家電TGI133加香機TGI122工業加濕器TGI112服飾家具TGI110咖啡器具TGI110果蔬消毒清洗機珠寶潮奢TGI191定制玉石TGI181翡翠TGI152珍珠TGI134黑茶個護家清TGI

44、119家務/地板清潔用具TGI117潤唇膏TGI116口腔護理家居家電TGI224擦地/拖地機器人TGI159電動拖把/電動掃把TGI153蒸汽清潔機 直播間鐵粉ZHI BO JIAN TIE FENPART 02快意決策者KUAI YI JUE CE ZHE量販實惠族LIANG FAN SHI HUI ZU數據來源：巨量千川&巨量算數，2022年1-12月數據說明：TGI=2022年七夕節點期間某人群消費在某行業的消費規模占比/2022年全年各節點該人群在某行業的消費規模占比*100；珠寶潮奢行業包括茶陶等文化消費品發揮親子生活、珠寶潮奢等行業的直播場景互動優勢考慮決策成本的同時，種草與七夕

45、及夏日營銷季主題相關的商品與個護家清、親子生活、食品健康等囤積與連帶屬性較強的行業更匹配服飾鞋包TGI110單肩背包TGI105功能眼鏡美妝TGI165男士香水/香膏TGI110彩妝食品健康TGI102蜂蜜及其制品TGI102駝奶及駝奶粉珠寶潮奢TGI124菩提/核桃TGI124文玩木串親子生活TGI177電影TGI160潮玩盲盒TGI112自由行/跟團游3C數碼TGI136顯卡TGI130智能手環TGI115微單相機TGI114平板電腦/MID家居家電TGI135床單TGI130工業加濕器TGI126電動拖把/電動掃把TGI121電動剝蒜器/壓蒜器服飾鞋包TGI156錢包卡套TGI123高幫

46、鞋TGI112抹胸服飾鞋包TGI111高幫鞋TGI110功能箱包美妝TGI114彩妝TGI112男士香水/香膏鮮花假發TGI112卡通花/創意花TGI110創意綠植/花卉/微景觀親子生活TGI120繪畫類用品TGI119兒童內衣褲TGI119嬰兒濕巾食品健康TGI112半成品菜/方便菜/快手菜/速食菜TGI112南北干貨/肉類干貨3C數碼TGI113手機U盤TGI113智能手環家居家電TGI115電熨斗TGI114茶吧機/泡茶機個護家清TGI149潤唇膏TGI130足部護理TGI128家務/地板清潔用具親子生活TGI130音樂玩具/兒童樂器TGI122解鎖/迷宮/魔方/智力玩具TGI115文具

47、16美妝TGI113唇部護理TGI111彩妝鮮花假發TGI118卡通花/創意花TGI116創意綠植/花卉/微景觀3C數碼TGI123手機U盤TGI116車載數碼配件家居家電TGI138電子秤TGI130折疊洗衣機TGI126豆漿機TGI122加香機個護家清TGI123潤唇膏TGI121家務/地板清潔用具TGI121口腔護理TGI120足部護理抖音生態節點營銷六大核心人群七夕節點趨勢品推薦人群策略：場景運營串聯各模塊，精細化全盤運營策略PART 02在每一次節點營銷活動中，各品牌都會面臨多樣的營銷場景訴求?；诰蘖吭茍D場景運營功能，品牌可以實現在每個場景下的具體營銷目標，以品牌5A人群資產為核心

48、，串聯人群/內容/商品/達人等模塊，輸出更有針對性的滿足營銷需求的全盤策略。資料來源：巨量云圖場景運營手冊場景1 優化八大人群行業滲透找哪群人?通過什么觸點?用什么內容?找哪些達人?如何追蹤效果?診斷本品牌人群行業滲透輸出優化建議輸出行業及本品牌流轉率最優種草觸點組合基于TA與觸點給出內容創意建議及達人優選參考八大人群行業滲透率及A3流轉率對比復盤場景5 潛力商品推廣推什么貨?找哪些人?不同場域下如何做營銷?如何追蹤效果?診斷本品牌熱門商品數量GMV貢獻，確定主推潛力商品基于所選商品,推薦商品興趣或自定義人群在直播/短視頻/搜索場域下，基于TA與商品推薦流加熱、關鍵詞、達人營銷建議熱門商品數量

49、和GMV趨勢及所選潛力商品GMV趨勢復盤場景2 優化品牌種草人群通過什么觸點?輸出行業及本品流轉率最優種草觸點組合找哪群人?推薦高潛種草人群定向觸達用什么內容?找哪些達人?基于TA與觸點給出內容創意建議及達人優選參考打什么商品?用什么熱詞?基于TA的商品互動指標提供商品參考如何追蹤效果?種草人群提升復盤場景3 積累品牌購買人群資產找哪群人?參考當前滲透表現輸出圈層人群建議通過什么觸點?基于TA歷史A3/購買人群流轉率推薦最優觸點組合用什么內容?找哪些達人?基于TA與觸點給出內容創意建議及達人優選參考打什么商品?用什么熱詞?基于TA的商品互動指標提供商品參考如何追蹤效果?購買人群拉新復盤場景4

50、趨勢新品營銷推什么新品?提供推薦類目輔助新品選擇并展示新品表現數據用什么內容?提供所選新品的短視頻/直播間推廣推薦和內容、搜索、商品屬性關鍵詞找哪群人?基于所選商品，推薦商品興趣或自定義人群找哪些達人?基于TA提供直播、短視頻達人優選參考如何追蹤效果?趨勢新品營銷復盤巨量云圖 場景運營 全盤策略指引17巨量千川七夕好物節行動要點PART 0303PART節點營銷加速全域生意增長長期以來，巨量千川通過營銷與經營協同，始終踐行加速放大電商生意的使命。巨量引擎官方數據顯示：2022年，巨量千川商家GMV滲透率達到85%，廣告ROI同比增長了44%。隨著抖音電商進入全域興趣電商的全新發展階段，全場域連

51、通為商家帶來更多的生意機會，巨量千川也在策略與產品層面完成轉向，通過真正實現營銷經營一體，讓營銷成為電商生意的必選項。全域電商滿足用戶“貨找人”和“人找貨”不同消費場景，使得用戶增量消費帶來商家全域生意增長。抖音電商全域增長飛輪是一種全新的增長方式，它覆蓋了“人找貨”和“貨找人”全鏈路，并將兩者高度融合。全域生意布局：營銷擴大流量，全局生意加速資料來源：2023抖音電商-全域飛輪FACT+S經營實戰白皮書店鋪沉浸瀏覽收藏復購物18興趣激發內容場景短視頻深度興趣“種草”直播規?；l場人找貨全域承接貨架場景搜索精準匹配需求商城穩定的導購場營銷擴大流量 全局加速 25%25%+的電商新用戶被巨量千

52、川觸達后完成首次下單+20%抖音電商全年有20%的用戶訂單來自巨量千川+85%巨量千川商家GMV滲透率85%+44%巨量前川廣告ROI同比增長44%2022 vs 2021巨量千川踐行加速 放大電商生意的使命數據來源：巨量千川，2023年4月覆蓋用戶生命周期 Aware 了解|Appeal 吸引|Ask詢問|Act 行動|Advocate 擁護貨找人商業流量自然流量廣告排序策略升級好內容將優化eCPM內容互動指標GPM最終影響廣告ROl流量協同診斷產品經營競爭力衡量內容質量和交易能力衡量付費流量與自然流量的貼合度改善計劃的競爭力和投放效果好內容幫助廣告獲取更優質人群，加速提升營銷效率拉動生意增

53、長協同巨量千川 放大流量和轉化復購曝光頻次廣告投入純付費流量引流效率付費流量+自然流量引流效率購買加粉互動廣告協同電商經營，放大好內容的價值2023年，抖音電商升級營銷活動矩陣，不僅囊括了傳統大促節點，還基于抖音平臺的豐富內容生態，推出一系列主題活動，服務不同生意場景需求，讓處于不同經營階段的商家都可嘗試參與到豐富的營銷玩法中，加速生意爆發。在節點營銷期間，商家需提前做好各類營銷活動方案與資源規劃，強化營銷場景運營動作，將更接近原生經營的要素，融合到商業流量的推薦邏輯中，將自然流量和廣告流量協同起來，最終為商家帶來更多全域觸點和更靈活的營銷形式。資料來源：2023抖音電商-全域飛輪FACT+S

54、經營實戰白皮書整合營銷能力全場景協同全域營銷能力多元營銷場景短視頻短視頻廣告內容互動直播直播廣告 內容互動搜索搜索品專 搜索熱點榜搜索效果廣告商城品牌Big Day商城廣告興趣種草拉新轉化提升復購抖音好物年貨節/抖音618好物節/抖音雙11好物節平臺大促七夕/中秋主題活動PART 03短視頻廣告內容互動營銷IP商業化行業活動/商城行業活動/抖in域見好物行業/產業帶活動19豐富的營銷能力和營銷場景，貼合品牌全域營銷需求全域流量拓展：商品卡推廣，貼合貨架經營場景商品是一切的基礎，通過豐富的商品、有競爭力的價格、優質的商品服務和體驗持續地提供優價好物是商家生意健康發展的基石。通過商品卡，用戶能平滑

55、地在內容場景和貨架場景切換，也讓貨架經營更好的商家在內容場景拿到更多流量。借助商品卡，商家不用開播也能24小時獲得抖音搜索、商城推薦、櫥窗等多流量位推薦。商品：把握商品卡成交體裁，是做好S的基礎一張商品卡多元內容呈現覆蓋“人找貨”全鏈路從靜態圖文到動態視頻 高效完成種草+導購+轉化圖文 商品卡短視頻+商品卡直播切片+商品卡商品多擴充豐富的供給價格好提升價格競爭力體驗優持續優化體驗分商品卡抖音搜索頻道活動櫥窗店鋪商城其他（購物頁、收藏、足跡、消息【飛鴿等】、分享）資料來源：2023抖音電商FACT+S全域經營應用通案PART 0320商品卡運營：入池到分發3要素，提升漏斗效率資料來源：2023抖

56、音電商FACT+S全域經營應用通案能不能入猜喜能不能拿到流量獲取曝光資格提升曝光量級提升成交效率優品搶先發布商品上架商品入池銷售表現商品優化01入池商品數店鋪正常經營，體驗分4.3避免重復鋪貨，維護用戶評價提升畫風質量，避免治理違規02商品銷量/點擊參加活動頻道邀請達人帶貨、自營內容配合03價格競爭力優化價格、使用營銷工具04商品點擊率優化頭圖/標題/定價05商品轉化率優化商詳/SKU獲取更多流量商家優化5指標在目前抖音電商貨架場景下，45%左右的訂單來自商品卡，運營好商品卡流量是玩轉貨架電商的關鍵。巨量千川下的商品卡推廣營銷產品，可幫助商家打通“人找貨”消費鏈路中的營銷場景，進而幫助商家更好

57、的運營貨架電商，讓非沖動性的購買轉化、持續的品牌運營在抖音生態落地，以帶來更大的投放規模和更高的轉化效率。在抖音商城貨架場景中的推廣直接打通了最為核心的電商用戶，實現了對抖音電商體系中高價值流量的全覆蓋。另外，與短視頻推廣場景相比，千川商品卡推廣的圖文廣告形式門檻低，不用再額外生產創意。選擇商品、設置出價，就可以快速開啟廣告投放。對運營貨架電商的賣家來說，只需把精力放在商品進銷存的運營上；推廣環節的專業化操作，已經可以實現相當程度的自動化。巨量千川商品卡推廣 更貼合商城經營場景PART 03資料來源：巨量千川商品卡推廣產品使用手冊巨量千川商品卡推廣 更簡單的投放方式在猜喜入池商品中優先選擇計劃

58、入口計劃設置商品甄選Step1覆蓋商城黃金流量位置抖音商城猜你喜歡（全部推薦場景）搜索結果頁貨架電商入局抖音第一步商品通過商品卡實現了抖音電商的首銷（3.15-3.21）6788個某服飾類中小商家從傳統貨架電商入局抖音電商1000030天訂單數（23.73.27-4.25）貨架場貨架場內容場打爆品：流量協同自然流量+10倍+10倍自然PV+7倍自然GMV+15倍自然流量GPM商品卡自然GMV商品卡廣告GMV37%猜你喜歡自然曝光流量可提升使用 vs 未使用商品卡推廣的相似商品價格競爭力強優化商品到手價到合理區間穩定日銷抖音商城日銷GMV100商品信息完善頭圖/標題/商詳頁/評論完善創意調優St

59、ep221頭圖優化完善商品展示、圖片背景圖片調性、賣點信息標題優化體現基礎信息、核心利益點符合平臺規范商詳和評論優化管理優質新評論的排序展示印象詞開啟投放Step3投放方式控成本投放計劃基建保持每日新建計劃數，每條計劃下的創意至少有2條優質方圖素材素材準備準備優質的方圖素材，避免頻繁直接拉取抖音小店商品頭圖出價設置建議為普通計劃1.2倍預算設置建議計劃預算出價*20投放設置自定義創意或者程序化創意推商品-日常銷售-商城廣告資料來源：巨量千川商品卡推廣產品使用手冊全域流量調控：全域推廣，釋放全局流量價值當前商家在抖音做直播生意時，會借助巨量千川追求整體生意增長。這種情況下，商家大多考核廣告ROI

60、。但ROI只是一個過程指標，歸根結底是要優化整體直播生意，在滿足費比要求的情況下盡可能提升成交額或優化成本?；诖?，巨量千川策略升級后的全新投放產品全域推廣，覆蓋信息流推薦、直播廣場等全域流量，直接調控直播整體ROI。相比常規優化廣告ROI的產品，全域推廣更貼近商家本質的經營目標直播整體支付ROI，拓展抖音信息流推薦、直播廣場、商城、搜索等直播全域流量，探索全局優質流量，通過提供穩定直播整體ROI，最大化GMV的能力保障經營的確定性，帶動直播成交額全面提升，助力商家擴大生意規模。PART 03全域推廣打破付費與自然的流量劃分邏輯，釋放全域流量價值，撬動自然流量。商家可直接將直播間整體ROI設為

61、投放目標，通過ROI設置兌換更多GMV，更貼合全局生意視角。不同于以往的標準推廣，啟用全域推廣僅需設置符合利潤投產比的一次表達，投前計劃設置簡單，投中系統全程調配盯盤，實時優化，有效提升投放人效。22登錄抖音號的巨量千川官方賬戶，選擇“競價推廣-全域推廣”(目前產品處于內測階段，正在適配客群中逐步邀約開放，如無入口請耐心等待)投放入口三大關鍵產品優勢三大關鍵技術突破三大關鍵產品動作直播場景下，全域推廣適配“自然內容和經營比較優質的商家”，進一步放大經營優勢適配客戶廣告投放弱勢廣告投放優勢自身經營優勢自身經營弱勢全域推廣更適合！自身經營優廣告投放弱自身經營優廣告投放優自身經營弱廣告投放弱自身經營

62、弱廣告投放優資料來源：巨量千川資料來源：巨量千川全域推廣是巨量千川競價推廣之下區隔于標準推廣的另一種推廣方式直播全域推廣全域推廣第一階段，支持直播間整體ROI穩定前提下GMV規模的擴大調控付費+自然整體流量精準人貨匹配提升整體ROI穩定性投放由系統主導人貨超大規模機器學習流量預測規劃直播間流量實時預測與規劃整體增效優化Uplift技術流量設定整體ROI目標根據生意整體狀態人工設定投放的整體ROI目標專注直播間內容經營圍繞直播間裝修、主播話術福利激勵設置、組貨等加大直播間內容的優化預先設置投放規劃對整體投放規劃進行前期的規劃設置數據來源：巨量千川&巨量算數，2022年1-12月數據說明：珠寶潮奢

63、行業包括茶陶等文化消費品；節點趨勢品類目詞云大小基于歷史動銷規模繪制，僅反映相對值服飾鞋包美妝日化鮮花親子生活食品健康3C數碼家居家電珠寶潮奢附錄：節點趨勢力 抖音七夕大促節點趨勢品完整名錄節點趨勢新品節點趨勢爆品常規節點趨勢品STATEMENT聲明本報告由巨量千川&巨量算數聯合制作。報告中文字、數據等內容受中國知識產權相關法律法規保護。除報告中引用的第三方數據及其他公開信息，報告所有權歸巨量引擎所有。報告制作方對報告中所引用的第三方數據及其他公開信息不承擔任何責任或義務。在任何情況下，本報告僅供讀者參考。如果您對報告中的內容存在異議，可通過聯系我們。關于巨量千川 巨量千川是巨量引擎旗下的電商

64、一體化智能營銷平臺，為商家和達人們提供抖音電商一體化營銷解決方案，構建繁榮共贏的電商營銷生態，讓電商營銷更省心高效，成就生意可持續增長。關于巨量算數 巨量算數是巨量引擎旗下內容消費趨勢洞察品牌。以今日頭條、抖音、西瓜視頻等內容消費場景為依托并承接巨量引擎先進的數據與技術優勢，堅持客觀嚴謹的理念，輸出內容趨勢、產業研究、廣告策略等前沿的洞察與觀點，同時，開放算數指數、算數榜單等數據分析工具，滿足企業、營銷從業者、創作者等數據洞察需求。數據說明數據來源：廣告及內容相關數據來源于巨量千川&巨量算數內部數據平臺；初步統計，未經審計。數據周期：2022年1月-2023年6月（特殊說明除外）。巨量算數微信公眾號算數電商研究院飛書社群