揚帆出海：2023俄羅斯手游市場買量洞察報告（47頁）.pdf

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1、2023俄羅斯手游市場買量洞察報告01俄羅斯游戲市場發展概況 游戲發展歷程用戶需求與品類偏好市場規模與營收表現03俄羅斯手游市場重點品類分析目錄02俄羅斯手游市場買量洞察及素材特征 數據洞察篇素材特征篇 休閑益智類 動作類策略類01俄羅斯游戲市場發展概況俄羅斯手游市場回暖，中國廠商憑借動作和策略類游戲迎來出海契機游戲發展歷程2023俄羅斯手游市場買量洞察報告俄羅斯游戲市場發展概況萌芽期增長期豐收期重塑期上世紀上世紀7070年代年代，街機街機潮與美日同期興起潮與美日同期興起8080年代年代，著名的著名的俄俄羅斯方塊羅斯方塊誕生誕生，進進入入PCPC游戲時代游戲時代9090年代模擬類年代模擬類、冒

2、險冒險類單機游戲是主流類單機游戲是主流風格上極具時代背景風格上極具時代背景特色特色，多見軍事多見軍事、戰戰爭爭、太空行動太空行動9090年代后半期年代后半期 20102010年年，隨著互聯隨著互聯網發展網發展，RPGRPG及及MMORPGMMORPG出現出現題材依然圍繞軍事題材依然圍繞軍事、對戰射擊對戰射擊、末日等末日等俄羅斯民俗文化俄羅斯民俗文化（精靈精靈、獸人獸人、亡靈等亡靈等）會在本土游戲中有一定會在本土游戲中有一定的融合的融合1010年后由于經濟等原因年后由于經濟等原因，移動游戲發展遭遇瓶頸移動游戲發展遭遇瓶頸特殊背景下歐美產品及特殊背景下歐美產品及支付體系受限支付體系受限，中國企中國

3、企業迎來機遇業迎來機遇作為舉世聞名的俄羅斯方塊的誕生地，俄羅斯烙印著休閑益智的游戲基因獨特的政治文化背景，使軍事、戰爭、太空、末日成為俄羅斯游戲繞不開的題材中國游戲有望再迎“藍?！倍砹_斯游戲玩家的審美具有雙面性，一方面保留了戰斗民族的硬核特征，偏好恢弘悲壯的基調；另一方面也喜歡輕松但寫實風格的輕量游戲本地用戶審美偏好2023俄羅斯手游市場買量洞察報告俄羅斯游戲市場發展概況在戰斗民族的國度，MMORPG、第一人稱射擊、策略類游戲往往比較受歡迎，由于深厚的戰爭背景和廣袤的冷峻土地，基調常與荒涼、壯烈、冷淡等聯系在一起硬核寫實俄羅斯擁有著經典休閑游戲的誕生基因，休閑類、卡牌類及后來的模擬類等輕量游戲

4、一直受到傳統大眾的喜愛，偏好Q萌輕松但不過分卡通化、帶有歐洲色彩的風格2023年H1俄羅斯整體手游下載量達9.8億次環比止跌回升7%，手游市場呈回暖跡象用戶需求02004006008001,0001,2002022H12022H22023H1百萬2022 年 H1 2023 年 H1 俄羅斯手游下載量趨勢數據來源：Sensor Tower2023俄羅斯手游市場買量洞察報告俄羅斯游戲市場發展概況環比環比5%10%6%18%8%16%10%-14%-11%5%-14%114%-12%15%16%28%0%5%10%15%20%25%30%定位AR博弈體育RPG競賽動作桌面策略射擊生活風格模擬解謎街

5、機2023 年 H1 俄羅斯手游下載量品類占比分布0%5%10%15%20%25%30%定位AR博弈體育RPG競賽動作桌面策略射擊生活風格模擬解謎街機俄羅斯歐洲美國2023 年 H1 俄羅斯 vs 歐洲 vs 美國手游下載量品類分布品類偏好街機、解謎、模擬類游戲分列前三，前五品類合計接近8成博弈、生活風格、策略類環比增速最快相比歐美的品類分布，俄羅斯玩家更偏好街機、模擬、生活風格和射擊類2023俄羅斯手游市場買量洞察報告數據來源：Sensor Tower俄羅斯游戲市場發展概況324 481 671 765 49%39%14%0%10%20%30%40%50%60%010020030040050

6、06007008009002018201920202021移動游戲市場規模（億盧布）移動游戲同比增速整體游戲市場同比增速根據俄羅斯游戲公司My.Games，2021年俄羅斯移動游戲市場規模達到765億盧布（約合71.5億人民幣）移動游戲增長勢頭強勁，歷年同比增速均跑贏俄羅斯整體游戲市場市場規模數據來源：My.Games2023俄羅斯手游市場買量洞察報告2018 2021 年 俄羅斯移動游戲市場規模變化趨勢及同比增速俄羅斯游戲市場發展概況品類營收解謎類超越策略類成俄羅斯市場2023上半年吸金王解謎、模擬和體育類游戲是唯三在2023H1環比保持正增長的品類2023俄羅斯手游市場買量洞察報告0510

7、1520定位AR競賽街機桌面體育博弈生活風格動作模擬RPG射擊策略解謎百萬2022H22023H1環比環比12%12%-3%-18%-12%1%1%-30%-3%-14%32%32%-8%-23%-10%-5%位次變化位次變化211-112-2-2023 年 H1 俄羅斯手游iOS端收入品類排名數據來源：Sensor Tower俄羅斯游戲市場發展概況廠商區域從下載量Top 30來看，各國廠商相對平均，未有一家獨大占領流量高地，中國廠商僅有騰訊和金科文化收入Top 30則是中國和俄羅斯廠商的天下，超過四成是中國廠商，主要依靠動作和策略類游戲俄羅斯廠商的營收集中在解謎和模擬類游戲2023俄羅斯手游

8、市場買量洞察報告美國,17%歐洲其他,17%俄羅斯,7%中國,7%日韓,7%東南亞,7%中東,7%其他,33%美國,10%歐洲其他,21%俄羅斯,21%中國,41%其他,7%2023 年 H1 俄羅斯手游下載量Top 30 廠商國家/區域分布2023 年 H1 俄羅斯手游收入Top 30 廠商國家/區域分布數據來源：Sensor Tower俄羅斯游戲市場發展概況全球三消巨頭Playrix在俄羅斯手游收入榜Top 10中占據主要份額憑借融合玩法的加持，混合休閑游戲在觀看廣告變現的基礎上加入內購，增強“氪金力”營收排行2023俄羅斯手游市場買量洞察報告排名游戲名稱1Royal Match2Robl

9、ox3和平精英4Gardenscapes5Homescapes6Tanks Blitz-PVP MMO7原神8Standoff 29Fishdom10Toca Life World:Build a Story混合休閑變現模式Top 10中三席來自全球三消巨頭PlayrixGardenscapes、Homescapes、TocaLife World:Build a Story這類混合休閑游戲紛紛上榜一般為廣告+內購+訂閱，混合休閑游戲在核心玩法上加成融合玩法，強化了內購變現能力俄羅斯游戲市場發展概況數據來源：Sensor Tower2023 2023 年年 H1 H1 俄羅斯手游俄羅斯手游iOS

10、iOS端收入端收入Top 10Top 1002俄羅斯手游市場買量洞察及素材特征02-1數據洞察篇 新增素材占比超7成，素材的創新和產出被激活 視頻廣告達92%，可玩廣告投放顯著提升 休閑益智類參與投放的產品數量最多，超過1000個 休閑益智類投放的素材數量最多，動作類環比增速及新素材比例最高投放產品數及品類分布俄羅斯手游買量洞察2023俄羅斯手游市場買量洞察報告5821067116802004006008001,0001,200教育家庭問答音樂文字體育游戲卡牌競速桌面冒險博弈角色扮演策略模擬街機動作休閑益智近30天 俄羅斯手游市場投放產品數品類排行截至成稿前（8.22）30天內，俄羅斯手游市場

11、投放的產品數量合計超過4000個休閑益智類手游投放的產品數量排行第一，約占全部品類投放產品數量的三成動作及街機類游戲分別位列第二、第三數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 海外版投放素材數及新增素材占比受特殊地緣政治事件影響,2023年上半年俄羅斯手游投放素材數量方面呈謹慎態度在新增素材占比方面，投入新素材買量的比例持續提升至7成以上，素材的創新和產出被激活對比iOS/安卓雙端，素材投放主要集中在安卓端，新素材的比例也高于iOS端數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 海外版俄羅斯手游買量洞察2023俄羅斯手游市場買量洞察報告64%64%72%72%73%73%50%55%60%65%70%

12、75%050,000100,000150,000200,000250,0002022H12022H22023H1投放素材數新增占比69%69%73%73%0%10%20%30%40%50%60%70%80%050,000100,000150,000200,000iOS端安卓端投放素材數新增素材占比2022 年 H1 2023 年 H1 俄羅斯手游市場投放素材數及新增素材占比趨勢2023 年 H1 俄羅斯手游市場雙端投放素材數及新增素材占比投放素材類型2023年上半年俄羅斯手游投放視頻素材的比例環比大幅增加，達到92%投放的新增素材基本為視頻，占全部新增素材的96%投放可玩廣告的比例也較2022

13、年下半年明顯提升俄羅斯手游買量洞察2023俄羅斯手游市場買量洞察報告68%68%92%92%2022H22023H1圖片占比視頻占比74%74%96%96%2022H22023H1圖片占比視頻占比2.9%4.6%2022H22023H12022 年 H22023 年 H1 俄羅斯手游投放素材類型占比變化2022 年 H22023 年 H1 俄羅斯手游投放新增素材類型占比變化2022 年 H22023 年 H1 俄羅斯手游投放可玩廣告占比變化數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 海外版01020304050607080千2022H22023H1休閑益智、動作、街機類游戲是俄羅斯2023年上半年

14、投放素材數量的前三品類動作、策略類游戲投放素材數環比2022年下半年保持正增長，動作類增速最高投放素材品類分析數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 海外版俄羅斯手游買量洞察2023俄羅斯手游市場買量洞察報告環比-12%26%-17%-6%3%-31%-24%-42%-22%-48%-28%-13%-16%-22%-45%-22%-16%2022 年 H2 2023 年 H1 俄羅斯不同品類手游投放素材數及環比增速對比新增素材品類分析動作、策略、教育類游戲在2023年上半年投入新素材的比例最高，接近8成素材量規模位于前列的街機類游戲投放新素材的比例相對較低，使用存量素材為主數據來源：CAS 廣

15、告素材智能分析系統 海外版俄羅斯手游買量洞察2023俄羅斯手游市場買量洞察報告79%78%77%73%73%70%70%67%67%67%66%66%63%62%62%60%56%0%20%40%60%80%100%新增占比2023 年 H1 俄羅斯不同品類手游投放新增素材比例對比02-2素材特征篇 素材形式上，素材的排版和色調會匹配本土俄語文化和寫實的風格偏好，避免用戶不適而關閉廣告 吸睛內容方面，利用表情包等社交元素和刺激的視覺效果來吸引用戶持續觀看 轉化內容方面，副玩法元素吸引泛用戶、真人口播素材引導下載也比較常見排版及色調符合本土文化，避免用戶因不適劃走廣告適配俄語，素材上的文字翻譯簡

16、潔，避免占據過長的空間貼合俄羅斯本土文化，素材設計偏向樸素明了，文案和圖像區的分隔明顯選取寫實、暗黑等俄羅斯玩家偏好的美學風格畫面進行展示俄羅斯手游素材特征2023俄羅斯手游市場買量洞察報告俄羅斯手游素材特征2023俄羅斯手游市場買量洞察報告表情包和梗圖已成為這一代年輕人的社交貨幣之一，可瞬間拉近距離通過表情包和鬼畜特效，調侃游戲人物和劇情，渲染幽默歡樂的氛圍，增強素材和游戲的趣味性，可以引起用戶的好奇心和注意力借助萌寵的委屈表情，引起用戶的同情和惻隱，是另一種調動情緒來延長用戶觀看廣告時間的方式利用表情包等社交元素傳達情緒，拉近與用戶的距離刺激、炸裂視覺畫面吸睛，塑造沉浸體驗俄羅斯手游素材特

17、征2023俄羅斯手游市場買量洞察報告爆炸、暴打、火力迸發的炸裂場面符合俄羅斯男性玩家的興趣點，第一人稱視覺突出親臨其境的體驗3D實景，虛實結合的畫面營造驚險、刺激的感覺，引發用戶心跳加速副玩法引發好奇嘗試心理或突出低門檻操作，吸引泛用戶下載副玩法元素在俄羅斯手游買量市場得以延續，投放素材的重點聚焦在核心玩法以外的休閑小游戲，常見于模擬類、動作類中重度游戲呈現副玩法中與主玩法有較大反差的故事場景，讓用戶感到新奇，容易被劇情吸引，想要下載了解更多射擊玩法、“拉別針”操作降低了游戲的門檻，突出輕松上手的賣點，鼓勵核心用戶以外的泛用戶試玩俄羅斯手游素材特征2023俄羅斯手游市場買量洞察報告真人口播或畫

18、中畫直接推薦講述，實現用戶轉化真人引導下載及講解素材在俄羅斯素材投放市場也十分流行主要通過年輕俄羅斯美女和帥哥的推薦，吸引用戶眼球并持續觀看，也容易被說服產生下載內容風格符合時下年輕人的口味，比如營造戶外草坪的小清晰、冬日雪地游樂場加上搞笑表情包特效等俄羅斯手游素材特征2023俄羅斯手游市場買量洞察報告03俄羅斯手游市場重點品類分析03-1休閑益智類 投放產品數量最高，占全部品類的27%素材數量保持上漲，4月增速達35%Playrix旗下混合休閑游戲是買量主力，中國廠商出海買量集中在數獨及合并消除類 撼動Gardenscapes，出海手游Project Makeover聚焦分析 俄羅斯本土現象

19、級產品，聚焦分析休閑益智類,27%休閑益智類-投放產品數俄羅斯手游重點品類分析2023俄羅斯手游市場買量洞察報告近30天 俄羅斯市場休閑益智類手游投放產品數及占比近30天，在俄羅斯手游市場休閑益智類是投放產品數量最高的品類，占全部品類的27%休閑益智類手游新增投放的產品數量占全部投放產品數的15%，高于俄羅斯市場整體的新增投放產品數占比，近期休閑益智類新品買量比較活躍休閑益智類投放產品數1200左右新增投放產品數占比,15%近30天 俄羅斯市場休閑益智類手游新增的投放產品數占比數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 海外版全部品類新增投放產品數占比：9%休閑益智類-投放素材數2023年上半年，

20、俄羅斯休閑益智類手游的投放素材數量整體保持上漲態勢自4月起，投放素材數量加速爆發，環比3月出現35%的漲幅俄羅斯的國際勞動節和衛國戰爭勝利日假期都發生在5月數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 海外版俄羅斯手游重點品類分析2023俄羅斯手游市場買量洞察報告9%-17%35%16%4%12%-20%-10%0%10%20%30%40%05,00010,00015,00020,00025,000202301202302202303202304202305202306202307投放素材數環比增速2023年 俄羅斯休閑益智類手游投放素材數及環比增速俄羅斯手游重點品類分析休閑益智類-新增素材占比4月

21、和5月投放新增素材的比例也是最高的，約7成左右進入7月，新素材的占比回落到5成以下，素材投放回歸沿用存量素材數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 海外版2023俄羅斯手游市場買量洞察報告62%62%53%53%61%61%71%71%65%65%54%54%42%42%2023012023022023032023042023052023062023072023年 俄羅斯休閑益智類手游新增素材占比變化休閑益智類-展示量排行榜從近30天全球買量情況看，Playrix旗下的Township（夢想小鎮）、Gardenscapes（夢幻花園）、Fishdom（夢幻水族箱）占據前三中國出海買量的休閑益智

22、類游戲則主要為數獨、合并消除類數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 海外版俄羅斯手游重點品類分析2023俄羅斯手游市場買量洞察報告排名游戲名稱1Township2Gardenscapes3Fishdom4Triple Tile:Match Puzzle Game5Homescapes6Woodoku-Block Puzzle Games7Braindom 2:Brain Teaser Games8Archer Forest:Idle Defense95 Differences Online10Braindom 3:Smart,Brain Games排名游戲名稱1Block Sudoku2Su

23、doku-Classic Puzzles3Block Puzzle Jewel4Project Makeover5Dicedom-Merge Puzzle6Nonogram Color Book7Merge Manor Room-Match Puzzle8Shoot n Crush9Ocean Party Match10Matchington Mansion休閑益智類-全球產品近30天展示量Top 10休閑益智類-中國出海俄羅斯產品近30天展示量Top 10休閑益智類-Project Makeover單品分析數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 海外版俄羅斯手游重點品類分析2023俄羅斯手游

24、市場買量洞察報告麥吉太文發行的混合休閑類手游，下載量曾一度撼動Playrix的Gardenscapes，2023年上半年約1420K，而Gardenscapes為3245KProject Makeover核心玩法三消+模擬，玩家作為一名設計師，需要為游戲的女性角色進行換裝改造使她變美，并對抗反派帶來的貶損和焦慮；通過三消的核心玩法賺取貨幣，購買衣服、配飾化妝品等裝備，推進故事的發展產品定位面向Z世代年輕獨立女性，融合三消、變裝、設計、社交，滿足當下女性自我實現和形象提升的需求素材特點反面改造案例和鬼畜的效果，激起觀眾的嘲笑和拯救心理親自下場第一人稱視覺解構失敗的化妝過程，帶有重口的ASMR元素

25、，嚇跑男神的悲慘結局掀起同情偶遇男神的心動時刻發生戲劇性沖突，低水平玩家無力挽救激發觀眾勝負欲休閑益智類-單品分析數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 海外版俄羅斯手游重點品類分析2023俄羅斯手游市場買量洞察報告俄羅斯本土互聯網公司Yandex旗下的一款模擬類手游，在本地獲得極大成功，去年12月單月下載量曾觸達峰值654K，2023年上半年下載量達2653K，3月起已超過Gardenscapes 核心玩法虛擬城市建造+模擬+三消等迷你游戲，玩家通過完成各種任務和迷你游戲賺取金幣、積分，建造建筑物和道路，充實居民，提高城市的等級產品定位面向俄羅斯年輕人，設計風格偏向潮玩夢幻，采用c4d設計；

26、同時游戲內的積分可與Yandex賬戶聯動，是一個類元宇宙概念的幻想世界游戲素材特點通過三消副玩法吸引更多用戶真人+特效虛實結合引起注意放大物品細節突出優秀的設計和渲染KOL真人解說向用戶進行科普03-2動作類 動作類手游進入買量爆發期，以投放存量游戲為主 素材方面也沿用原有存量素材，新素材比例降至3成左右 副玩法買量代表Stormshot及米哈游新品 Honkai:Star Rail聚焦分析動作類-投放產品數俄羅斯手游重點品類分析2023俄羅斯手游市場買量洞察報告動作類,24%近30天 俄羅斯市場動作類手游投放產品數及占比近30天，在俄羅斯手游市場動作類是投放產品數量第二位的品類，占全部品類的

27、24%動作類手游新增投放的產品數量占全部投放產品數的4%，近期買量以存量游戲為主數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 海外版動作類投放產品數1000左右新增投放產品數占比,4%近30天 俄羅斯市場動作類手游新增的投放產品數占比全部品類新增投放產品數占比：9%動作類-投放素材數2023年上半年，俄羅斯動作類手游的投放素材數量保持正增長進入7月，投放素材數量大幅提升，環比增速達到27%，迎來動作類手游買量的黃金時期俄羅斯手游重點品類分析2023俄羅斯手游市場買量洞察報告8%5%12%7%8%27%0%5%10%15%20%25%30%02,0004,0006,0008,00010,00012,0

28、0014,00016,00018,00020,000202301202302202303202304202305202306202307投放素材數環比增速數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 海外版2023年 俄羅斯動作類手游投放素材數及環比增速動作類-新增素材占比動作類手游投放新增素材的比例則呈下降趨勢，特別從6月起下降明顯整體買量大盤擴張，但投放素材以原有素材為主，未見大批量新制作素材的投入，市場態度相對謹慎俄羅斯手游重點品類分析2023俄羅斯手游市場買量洞察報告69%69%67%67%69%69%67%67%64%64%59%59%35%35%202301202302202303202

29、3042023052023062023072023年 俄羅斯動作類手游新增素材占比變化數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 海外版近30天全球買量Top 10的動作類游戲多為射擊類，題材經常與戰爭、生存相關中國出海的Roguelike動作休閑手游Survivor!.io 分別進入全球榜的前五及出海榜榜首近期大熱的米哈游ARPG新游 Honkai:Star Rail也是買量主力動作類-展示量排行榜俄羅斯手游重點品類分析2023俄羅斯手游市場買量洞察報告數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 海外版排名游戲名稱11945-Airplane shooting games2Fight For Ame

30、rica:Country War3Zombie Gunship Survival4Attack Hole-Black Hole Games5Survivor!.io6Robot Car Transform Battle7Sniper Mission:Shooting Games8Ammo Fever9War Robots Multiplayer Battles10Mega Car Crash Simulator排名游戲名稱1Survivor!.io2Sniper Mission:Shooting Games3Bazooka Boy4Stormshot5Honkai:Star Rail67Cra

31、wls King-Swallow All8Marble Master:Match 3&Shoot9Archero10Age of Apes:動作類-中國出海俄羅斯產品近30天展示量Top 10動作類-全球產品近30天展示量Top 10動作類-Stormshot單品分析俄羅斯手游重點品類分析2023俄羅斯手游市場買量洞察報告數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 海外版FunPlus旗下的一款SLG+射擊類游戲，去年9月上線后曾穩定維持在歐美地區下載榜Top 10，俄羅斯市場的下載量在今年5月達到峰值，站在副玩法買量的風口上吃到紅利StormshotStormshot核心玩法關卡內是利用物理反射

32、原理的射擊玩法，通關后可獲取通關獎勵和收集寶物，關卡外的主玩法以金銀島為藍本，探索未知的世界，與他人結盟并壯大自己的據點，射擊玩法和主玩法因緊密的劇情聯系而實現高度統一產品定位射擊玩法部分以2D人物模型為主，射殺成功的玩家或未被射中的“黑胡子”守衛都會用搞笑滑稽的動作來慶祝；而關卡外的部分則是濃郁的中世紀歐洲風格建筑，符合俄羅斯人的審美偏好素材特點射擊背景移植至實物空間畫面，突出與物理性相關的感觀射 擊 玩 法 玩 家 失 手“自殺”引起對手嘲笑，配合“比你想象的更難”的挑釁文案，激起玩家的挑戰欲真人騰空翻轉演繹射擊玩法效果，戲謔夸張鏡頭讓觀眾驚訝動作類-Honkai:Star Rail單品分

33、析俄羅斯手游重點品類分析2023俄羅斯手游市場買量洞察報告數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 海外版國內出海手游的“當紅炸子雞”，米哈游繼崩壞3、原神后的又一力作。上線以來，俄羅斯市場的下載量位列全球第四，超過170萬，占比約6.4%Honkai:Star Rail買量特點盡管俄羅斯市場的下載量表現不俗，但從買量規模來看俄羅斯并非重點投放市場，口碑傳播及社交營銷等其他推廣方式或許發揮了意想不到的作用人物向素材突出角色故事及技能在俄羅斯社交平臺VK，Honkai Star Rail的推廣素材主要包括圍繞游戲核心人物角色的光錐海報、人物的劇情向PV、單個人物的游戲畫面實錄Q萌動漫畫風吉祥物進行

34、二創面向二次元玩家，Honkai Star Rail在俄羅斯市場繼續沿用了在其他國家的Q萌素材策略來吸引目標用戶，并衍生出Q版人物的內心OS、飲食日記、以及由Q版人物畫中畫講解游戲等周邊內容仿新聞播報類素材配合游戲聯名飲料仿新聞主播的真人類素材也在俄羅斯市場出現，主播以新聞播報的形式，介紹了活動福利營銷特點03-3策略類 策略類手游的素材投放規模較小，中國手游買量推動素材量上升 策略類手游是出海重地，中國廠商占據買量的半壁江山 成功迎合本地化口味，Rush Royale:Tower Defense TD及Rush Royale:Tower Defense TD聚焦分析策略類-投放產品數俄羅斯手

35、游重點品類分析2023俄羅斯手游市場買量洞察報告策略類,4%近30天 俄羅斯市場策略類手游投放產品數及占比近30天，在俄羅斯手游市場策略類投放產品數量占全部品類的4%，是比較小眾的賽道策略類手游新增投放的產品數量占全部投放產品數的8%，和俄羅斯手游市場的整體水平一致策略類投放產品數160左右新增投放產品數占比,8%近30天 俄羅斯市場策略類手游新增的投放產品數占比全部品類新增投放產品數占比：9%數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 海外版0%13%62%9%8%-13%-20%-10%0%10%20%30%40%50%60%70%01,0002,0003,0004,0005,0006,000

36、202301202302202303202304202305202306202307投放素材數環比增速策略類-投放素材數數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 海外版俄羅斯手游重點品類分析2023俄羅斯手游市場買量洞察報告俄羅斯策略類手游的素材投放規模較小4月策略類手游素材在俄羅斯市場買量開始發力，環比增速飆升至62%6月到達投放素材數的高峰2023年 俄羅斯策略類手游投放素材數及環比增速58%58%57%57%63%63%74%74%62%62%55%55%46%46%2023012023022023032023042023052023062023074月投放素材數量的加碼，其中新增素材的占

37、比也達到高位，新素材的投入推動了整體素材量的上漲這波新素材的投入主要來自于國產手游Chief Almighty的發力數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 海外版俄羅斯手游重點品類分析2023俄羅斯手游市場買量洞察報告策略類-新增素材占比2023年 俄羅斯策略類手游新增素材占比變化排名游戲名稱1The Grand Mafia2Lords Mobile:Kingdom Wars3Mafia City4Clash of Empire:Tower Rush5Age of Origins6West Game7Rush Royale:Tower Defense TD8Mafia City:War of

38、Underworld9Chief Almighty10Doomsday:Last Survivors排名游戲名稱1The Grand Mafia2Lords Mobile:Kingdom Wars3Mafia City4Age of Origins5Mafia City:War of Underworld6Chief Almighty7Viking Rise8State of Survival:Zombie War9Age of Apes10Kiss of War數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 海外版俄羅斯手游重點品類分析2023俄羅斯手游市場買量洞察報告策略類手游是出海重地，中國廠商

39、占據了近30天俄羅斯策略類手游買量的半壁江山買量積極的策略類手游主要是黑幫及戰爭題材，友塔游戲及天盟數碼均有多款游戲上榜策略類-展示量排行榜策略類-全球產品近30天展示量Top 10策略類-中國出海俄羅斯產品近30天展示量Top 10策略類-Rush Royale:Tower Defense TD單品分析數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 海外版俄羅斯手游重點品類分析2023俄羅斯手游市場買量洞察報告一款RPG化的塔防手游，玩法上“復刻”韓國大廠Krafton旗下的Defense Derby，但從各種同質產品中脫穎而出，在歐美地區獲得巨大成功。上線三年在俄羅斯市場的下載量保持穩定增長，20

40、23年7月收入同比去年同期增加47%Rush Royale:Tower Defense TD核心玩法以塔防為基礎的多人PvP游戲，融合RPG、卡牌、吃雞等多種玩法，將“防御塔”替換為RPG化的“法師”，并增加各種技能產品定位舍棄傳統塔防游戲缺乏代入感的“塔”或骰子形象，借鑒Supercell皇室戰爭的美術風格，采用歐美卡通形象擬人化，打造迎合歐美玩家的本地化塔防游戲素材特點游戲在俄羅斯市場的素材創意相比其他歐美國家相對保守，主要包括：真人吆喝式推薦“所有人都在玩這個游戲”，畫中畫解說游戲創新點展示塔防核心玩法及卡通風格的畫面，成功對抗正在入侵的敵人真人玩家在線對打，突出PvP對戰玩法策略類-A

41、ge of Apes單品分析數據來源：CAS 廣告素材智能分析系統 海外版俄羅斯手游重點品類分析2023俄羅斯手游市場買量洞察報告這款在海外已經上線三年的動物題材SLG手游今年3月底突然爆發，在俄羅斯市場，7月下載量超過100萬，環比提升32%，正處于快速增長期；截至撰稿時，已連續30天蟬聯俄羅斯App Store策略類手游下載榜第一，超過PUBG。Age of Apes核心玩法Age of Apes以猿猴為題材，采用SLG標志性的大世界行軍功能，玩法和外圍系統進行輕度化改進，并融合休閑類的副玩法。游戲的亮點主要體現在前幾個小時的休閑類副玩法中，包括知名“猩猩搶香蕉”大戰，玩家需收集香蕉增強實力及擊退敵人素材演變2022年中以影視化的劇情視頻為主，表現猿猴題材的特殊性和故事背景來吸睛2022年起著重展示副玩法場景，比如猩猩收集香蕉及擊退路上的其他大猩猩（猩猩等級及體型會升級或降級），以及猩猩的射擊防御小游戲23年的投放素材中還強調大猩猩之間對決場面，玩家被更高等級的猩猩擊敗需要重新通過收集香蕉來升級；以及人類試圖擊敗猿猴拯救同伴，結果暴露反被射殺，通過矛盾對立劇情吸引關注THANK YOU!THANK YOU!