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1、在疫情后時代，人們對健康的關注度提高，更多的人開始重視運動和走向戶外，接觸自然。社交媒體的出現，為運動戶外內容的傳播提供了更廣泛的平臺。短視頻、直播帶動運動圈層極限增長，運動戶外蔚然成風，現象級熱點內容頻出！創作者們可以通過短視頻分享自己的運動經驗，健身主播們也可以通過直播的形式帶動大家零成本隨時隨地動起來。平臺為用戶提供了更加便捷、個性化的運動體驗，讓更多的人參與到運動中來。同時，這些平臺也為運動戶外品牌提供了更多的營銷機會，可以通過創作者們的分享，將品牌理念和產品推廣給更廣泛的受眾。巨量引擎聯合巨量算數&算數電商研究院發起運動戶外圈層研究，旨采用定性與定量結合的研究方法，通過如內容、搜索、

2、直播、消費等數據，深入了解運動戶外領域興趣群體的圈層畫像、興趣愛好、消費觀、價值觀和生活方式等，來幫助品牌理解不同圈層人群的多樣性和價值點。抖音運動戶外圈層報告可以幫助運動戶外行業從業者了解不同圈層在抖音興趣內容生態中的分布狀態，以及彼此之間的“同”與“不同”。圈層研究對于運動戶外品牌來說在消費者運營、貨品開發和營銷策略上均具有參考意義，助力品牌在新一輪戶外運動增長周期內，洞見趨勢，找準方向，抓住未來。TREND TRACK序言01目錄章節一：抖音運動戶外圈層生態1.1 從體育強國到健身中國，戶外運動熱度不減1.2 抖音運動戶外已形成以創作者與用戶為核心的千億級規模的內容生態1.3 運動戶外類

3、內容全覆蓋，跑步和健身受關注度最高1.4 資深玩家、專業運動人士、興趣用戶撐起的多元運動戶外圖譜1.5 賽事直播、健身直播等新型直播內容形式，點燃大眾參與運動健身熱情PART 10102030405060608章節二：抖音運動戶外圈層圖鑒圈層一：籃球Basketball圈層二：足球Football圈層三：跑步Running圈層四：街舞Street dance圈層五：滑板Skateboarding圈層六：滑雪Skiing圈層七：高爾夫Golf圈層八：瑜伽Yoga圈層九：健身Fitness圈層十：輕戶外OutdoorPART 214172023262932353841人群營銷：十大戶外運動圈層人群

4、包*上線巨量云圖，精準鏈接品牌與目標用戶群體貨品營銷：解碼2024年運動圈層貨品趨勢，尋找品牌/商家生意機會空間場域營銷：運動戶外行業全IP布局，實現以圈層用戶為核心的雙效營銷454546章節三：抖音運動戶外生意破圈031244PART 302抖音運動戶外圈層生態章節一全球戶外運動用品市場規模（單位：億美元）2023年全球部分國家的電子商務體育及戶外用品市場預計收入（單位：億美元）在疫情后時代，人們更加意識到健康的重要性，戶外運動成為了一種全民健康生活方式。隨著消費市場成熟，運動習慣養成，一些原本很小眾的運動，如飛盤、騎行、棒球等，也逐漸走進了大眾的視野。這些疊加了社交屬性的運動形式，在年輕人

5、心中更是占有一席之地，成為了最潮的城市運動打卡。Statista數據顯示，2022年全球戶外運動用品市場規模達2002億美元，過往三年CAGR為11.9%。預計2025年行業規模將達2363億美元，盡管增速放緩，規模仍穩步上升。數據來源：Statista，lpsos歐美其他地區2020年86454%73646%2021年96053%85247%2022年106153%94147%2023年107850%107850%2024年111049%115551%2025年113448%122952%在戶外運動頻頻出圈、普及程度大幅提升，參與人數不斷增長的背景下，中國戶外市場的“蛋糕”有繼續做大的空間。

6、根據國家體育總局于2022年11月發布的戶外運動產業發展規劃（20222025年），預計到2025年，中國戶外運動產業總規模將超過3萬億元。再以戶外運動產業中的體育及戶外用品市場為例：2023年，中國電子商務體育及戶外用品市場將是該領域全球第一大市場，收入預計將達33.5億美元，有望繼續保持市場規模優勢。數據來源：Statista、國家體育總局、公開資料整理中國33.51英國3.82德國2.90日本2.69美國21.40CAGR+11.9%CAGR+4.7%CAGR,2020-22CAGR,2023-25+10.8%+2.6%+13.1%+6.8%從體育強國到健身中國，戶外運動熱度不減04全民

7、健身方面體育產業方面抖音作為短視頻和直播內容平臺，憑借海量的高質量短視頻內容和精彩的重量級國際賽事直播，吸引了越來越多的體育愛好者和廣大體育迷的關注，進一步帶動了運動戶外項目民眾的參與熱度。人們在觀看/搜索相關視頻內容或直播時可直接轉化為線上運動或運動相關商品消費。同時，運動戶外受季節性影響明顯，春季和秋冬兩季是不容錯過的營銷時機，品牌和商家也可根據所經營商品品類的特性提前10-20天做好營銷預熱，如春季跑步露營，夏季游泳垂釣，秋季戶外健身，冬季冰上滑雪等。同時，如遇到重大賽事節點如奧運會、世界杯（2022年11-12月）、亞運會，搭上賽事熱度，抓住前置品牌營銷好時機。體育總局發布的“十四五”

8、體育發展規劃，在全民健身水平和體育產業發展上提出了更高要求。在全民健身方面，到2025年人均體育場地面積要從2020年底的2.2平方米增加到2.6平方米，經常參加體育鍛煉人數比例要從2020年底的37.2%增長到38.5%。在體育產業方面，到2025年目標是總規模達到5萬億元，增加值占國內生產總值比重達到2%，居民體育消費總規模超過2.8萬億元，從業人員超過800萬人。數據來源：體育總局，“十四五”體育發展規劃人均體育場地面積經常參加體育鍛煉人數比例20202.2平方米202037.2%20252.6平方米202538.5%體育產業總規模5萬億元增加值占國內生產總值比重2%居民體育消費總規模2

9、.8萬億元體育從業人員800萬人數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年8月-2023年7月內容直播搜索8月20229月 10月11月12月 1月20232月3月 4月 5月 6月 7月天越冷氛圍越熱3月起，運動戶外內容播放量逐月增加秋高氣爽戶外正當時5月運動戶外進入旺季8月20229月 10月11月12月 1月20232月 3月 4月 5月 6月 7月從10月開始到12月搜索量增加，流量增加4、5月也是開始內容營銷的好時機8月20229月 10月11月12月 1月20232月 3月 4月 5月 6月 7月抖音運動戶外已形成以創作者與用戶為核心的千億級規模的內容生態2025052022年

10、8月-2023年9月抖音運動戶外類內容版圖（按主要類別）抖音體育/旅行/舞蹈類萬粉達人數量（累計）足球、籃球和輕戶外占據運動戶外類內容主要三條賽道，內容規模、供給和活躍度相對領先，也是運動戶外品牌聚集的主力板塊。健身和跑步運動憑廣泛的群眾參與、運動的多樣和成熟的市場，其內容創作和質量均表現不俗，在點贊、評論、轉發等內容互動數據增上表現突出。創作者們在抖音積極記錄并分享運動戶外相關內容，無論球類運動還是極限運動。同時，達人營銷成為品牌營銷的新選擇，通過與不同運動領域、不同年齡和背景的創作者們合作，更好地觸達更圈層興趣用戶，實現品牌的營銷全覆蓋。數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年8月-

11、2023年7月數據說明：橫縱軸基準線為各類目均值線；圓圈大小代表視頻互動率高低，圖示數據經過縮放處理，僅反映相對規模數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年8月-2023年7月說明：達人數量為累計值8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月7月6月運動戶外類內容全覆蓋，跑步和健身受關注度最高資深玩家、專業運動人士、興趣用戶撐起的多元運動戶外圖譜滑雪圈層跑步圈層健身圈層足球圈層輕戶外圈層籃球圈層滑板圈層高爾夫圈層街舞圈層瑜伽圈層內容互動率越來越高內容播放量越來越高20222023明星市場活躍市場藍海市場機會市場06抖音運動戶外達人生態圖譜抖音運動戶外達人生態圖譜國產籃球公開賽事品牌籃球

12、粉絲：862.2萬 點贊量：3.7億路人王籃球運動健身健身粉絲：26.6萬 獲贊：2683.2萬阿爾法健身記錄足球賽事精彩瞬間足球粉絲：91.8萬 獲贊：4522.1萬80后老球迷滑板運動推廣者，展現滑板技能滑板粉絲：202.8萬 獲贊：2669.0萬滑板軒軒居家健身，明星教練健身粉絲：6779.4萬 獲贊：2.0億劉耕宏蹦極視頻分享者，蹦極教練蹦極粉絲：172.0萬 獲贊：3058.8萬蹦極小賈（自強不息）各類體育視頻創作者體育粉絲：152.1萬 獲贊：1.0億壹剪媒體育分享戶外生存技能戶外粉絲：644.0萬 獲贊：4876.7萬戶外平頭哥熱愛跳繩運動的普通寶媽跳繩粉絲：27.5萬 獲贊：4

13、26.7萬湯圓愛跳繩家里一平米的線上健身房健身粉絲：630.2萬 獲贊：3764.9萬阿鑫塑形有氧運動臺球知識普及，提升臺球認知臺球粉絲：1045.8萬 獲贊：8468.6萬張鎮輝臺球教學騎行環球旅行，記錄青春騎行粉絲：1738.2萬 獲贊：9340.5萬湖遠行排球領域優秀教練排球粉絲：112.0萬 獲贊：6784.0萬排球小小白記錄乒乓生活乒乓粉絲：698.8萬 獲贊：8849.8萬王開乒乓馬拉松、越野跑、路跑愛好者跑步粉絲：105.8萬 獲贊：4628.1萬帶魚聊跑步高爾夫運動員高爾夫粉絲：12.5萬 獲贊：78.2萬隋響釣魚運動推廣者輕戶外粉絲：3666.3萬 獲贊：2.6億天元鄧剛國標

14、舞視頻集錦國標舞粉絲：243.1萬 獲贊：2924.6萬舞動人生廣場舞教學廣場舞粉絲：311.0萬 獲贊：4217.1萬日照阿焦街舞編排分享街舞粉絲：316.7萬 獲贊：6829.1萬E.T外星人街舞分享滑雪生活和穿搭滑雪粉絲：30.8萬 獲贊：1625.7萬gao-yi-wen-瑜伽居家鍛煉，讓運動成為習慣瑜伽粉絲：196.0萬 獲贊：1614.6萬瑜小伽同時，越來越多專業運動員入駐抖音，普及訓練技巧與經驗，引領健康生活方式，分享賽場內外的故事，帶來積極向上的正能量，鼓勵更多人了解并參與到運動項目當中。入駐運動員示例張國偉龔莉張怡寧孫楊谷愛凌王霜汪順周冠宇張偉麗陳雨菲孫一文潘曉婷郭艾倫劉國梁

15、武大靖許昕林書豪馬龍田亮郭晶晶鄧亞萍全紅嬋楊倩林丹王濛吳敏霞數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年8月07抖音體育內容生態圖在這里，萬千網友見證了冬奧會和亞運會的成功舉辦、國際體育賽事的直播、一平米的居家健身直播間等眾多體育類直播場景，每一場直播都為大家帶來精彩的鏡頭和美好時代記憶。不同時間點的活躍直播間類型也大不同。體育類直播觀眾夜間觀看熱情高，晚20-21點下班后跟隨一場直播打卡，是打工人的精神慰藉；越夜越精神說的大概是戶外人，晚21-22點正值他們的觀看高峰期。賽事直播、健身直播等新型直播內容形式，點燃大眾參與運動健身熱情數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年8月Top5

16、0直播間最受關注的體育內容垂釣NO.1健身打卡記錄NO.2健身科普教學NO.3臺球NO.4廣場舞鬼步舞NO.5籃球NO.6競技綜合NO.7乒乓球NO.9戶外綜合NO.8足球NO.10#杭州亞運會話題播放量529.5億次#北京冬奧會話題播放量297.2億次#籃球直播話題播放量3491.7億次體育創作者體育泛內容內容類型賽事資訊短視頻賽事解說中長視頻生活記錄熱門話題運動員采訪賽事/運動直播IP節目圖文輪播運動普及.專業運動員冰雪運動戶外生活球類項目街舞運動用品推薦健身飲食垂釣運動健身極限運動滑板運動穿搭.體育內容興趣用戶輕戶外圈層用戶跑步圈層用戶滑雪圈層用戶瑜伽圈層用戶足球圈層用戶露營圈層用戶籃球

17、圈層用戶高爾夫圈層用戶滑板圈層用戶街舞圈層用戶垂釣圈層用戶.賽事平臺運動達人運動品牌明星普通用戶直播間里：享受高質量賽事，和數億網友云健身08阿根廷中國行上抖音，看世界杯NBA經典賽事英超直播精彩放送亞運會精彩直播大運會賽事直播短視頻直播全民健身冠軍健身課把運動練到家抖音助力點燃賽事激情時刻，賽事“流量”轉化為消費“留量”09數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年8月15日-9月13日體育類興趣看播用戶小時活躍曲線數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年8月15日-9月13日看播人群畫像體育類直播推薦主題數據來源：巨量算數&算數電商研究院，Top50直播間，2023年8月15日-

18、9月13日體育類直播間推薦標題詞場景一：體育看播用戶數占比看播用戶數男性用戶為主31-40歲用戶占比最高二線及以上城市用戶占比近半健身直播打卡健身科普教學廣場舞燃脂垂釣看播用戶占比看播用戶數晚20-21為體育類興趣用戶觀看直播的高峰期01234567891011121314151617181920212322一線 新一線 二線三線四線五線六線及以下TGI=104女男TGI=14450歲以上18-23歲31-40歲TGI=105TGI=10541-50歲24-30歲10看播人群畫像數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年8月15日-9月13日戶外類興趣看播用戶小時活躍曲線數據來源：巨量算數

19、&算數電商研究院，2023年8月15日-9月13日數據來源：巨量算數&算數電商研究院，Top50直播間，2023年8月15日-9月13日戶外類直播間推薦標題詞場景二：戶外看播用戶數占比看播用戶數男性占主導31-40歲用戶占比最高二線城市用戶興趣度更高女男50歲以上18-23歲31-40歲41-50歲24-30歲看播用戶占比看播用戶數一線 新一線 二線三線四線五線六線及以下戶外類直播推薦主題戶外鄉野戶外電商語音講解戶外風景生活隨拍01234567891011121314151617181920212322晚21-22為戶外類興趣用戶觀看直播的高峰期TGI=183TGI=123TGI=112TGI

20、=10811抖音運動戶外圈層圖鑒章節二數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年7月抖音十大運動戶外圈層人群基礎畫像籃球18-23歲（TGI最高）31-40歲年齡男女性別城市一線城市（TGI最高）三線城市品類偏好籃球、羽毛球、運動T恤內容偏好體育、生活記錄、攝影攝像題裁偏好賽事、球星、技巧、教學足球18-23歲（TGI最高）31-40歲年齡男女性別城市一線城市（TGI最高）新一線城市品類偏好足球、籃球、運動緊急用品內容偏好體育、科普、電影題裁偏好足球賽直播、足球明星、精彩鏡頭跑步24-30歲（TGI最高）31-40歲年齡男女性別城市一線城市（TGI最高）三線城市品類偏好運動T恤、運動護具、

21、健身服裝內容偏好生活記錄、體育、教育校園題裁偏好跑步技巧、跑步裝備、穿搭街舞18-23歲（TGI最高）24-30歲年齡男女性別城市一線城市（TGI最高）新一線城市品類偏好彩色隱形眼鏡、隱形眼鏡、健身服裝內容偏好生活記錄、時尚、攝影攝像題裁偏好街舞編排、時尚穿搭滑板18-23歲（TGI最高）31-40歲年齡男女性別城市一線城市（TGI最高）新一線城市品類偏好輪滑/滑板/極限運動、車船模/軍模/無人機/穿越機、娃娃/配件內容偏好攝影攝像、生活記錄、藝術題裁偏好滑板裝備、穿搭、技巧滑雪24-30歲（TGI最高）31-40歲年齡男女性別城市一線城市（TGI最高）新一線城市品類偏好摩托車騎士裝備、騎行服

22、飾/裝備、直播/攝影周邊設備內容偏好攝影攝像、生活記錄、藝術題裁偏好滑雪穿搭、滑雪裝備、技巧集錦高爾夫24-30歲（TGI最高）31-40歲年齡男女性別城市一線城市（TGI最高）新一線城市品類偏好高爾夫、車載數碼配件、汽車外飾品/外飾加裝內容偏好攝影攝像、生活記錄、藝術題裁偏好高爾夫裝備、技巧瑜伽24-30歲（TGI最高）31-40歲年齡男女性別城市一線城市（TGI最高）三線城市品類偏好健身服裝、孕婦褲/托腹褲、瑜伽內容偏好舞蹈、體育、生活記錄題裁偏好瑜伽穿搭、瑜伽教程健身24-30歲（TGI最高）31-40歲年齡男女性別城市一線城市（TGI最高）三線城市品類偏好健身服裝、運動護具、運動T恤內

23、容偏好體育、生活記錄、攝影攝像題裁偏好健身減肥、知識分享、穿搭、課程18-23歲（TGI最高）31-40歲年齡男女性別城市新一線城市（TGI最高）三線城市品類偏好垂釣裝備、彩色隱形眼鏡、夾克（男裝）內容偏好生活記錄、攝影攝像、教育校園題裁偏好生活方式、戶外裝備、故事記錄輕戶外Z世代的灌籃高手們跑起來的追風者綠茵場的足球鐵粉舞出奇跡的街舞少年玩滑板的競技冒險家揮桿的高爾夫球選手自由的雪場王者自律的瑜伽愛好者戶外運動高級玩家健身狂熱分子13行業內容播放走勢抖音上籃球圈層相關內容月均視頻播放量超256.8億次，極高的關注度。無籃球，不青春，籃球是每個青春男孩的熱血。算數指數數據顯示，2022年8月-

24、2023年7月關鍵詞“籃球”的同比增長 278.6%，搜索平均值為102.9萬，7月22日為全年搜索波峰點。圈層一：籃球Basketball熱愛籃球運動，對籃球賽事、球星、球隊相關事物感興趣，也會根據自己的喜好和需求購買與籃球運動相關的商品。體育場地/場館加大建設為籃球運動普及和影響力的提高提供了基礎保障，校園籃球、職業籃球比賽、街頭籃球是2023年籃球熱門的內容趨勢方向。數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年8月-2023年7月注：熱詞為算數指數-“籃球”關鍵詞在當月的熱門搜索詞推薦數據來源：巨量云圖，2023年8月備注：籃球圈層興趣人群為近90天內對籃球相關內容/商品有多次觀看、互

25、動、搜索、商品互動等行為人群，圖示數據經縮放處理，僅反映相對規模數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年1-7月，行業熱點探測模型【火種】注：榜單基于行業熱點池，按照熱力值排序，各指數數值動態變化，該處以2023年9月1日指數為例行業內容熱點圈層解讀Z世代籃球技巧無籃球，不青春校園街頭8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月 赴戰籃球 皓籃球2022年10月 皓籃球 籃球直播 路人王2023年5月 NBA球星“字母哥”中國行2023年7月#新疆男籃或將退出CBA2023年2月28日熱力值997.7萬#姚明正式卸任CBA公司董事長2023年6月19日熱力值930.4萬#NBA

26、季后賽對陣全部出爐2023年4月15日熱力值888.1萬民眾參與度高籃球圈層興趣人群高度年輕化30歲以下人群54%20222023圈層畫像：Z世代對于籃球相關內容的關注度更加顯著內容趨勢：抖音籃球圈層內容規模持續增長男籃NBA歐文Z世代的灌籃高手們14最熱的籃球內容版塊籃球圈層關注的達人類型TGI抖音籃球圈層人群畫像數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年7月數據說明：TGI=具備某種特征的人群占比/整體大盤人群中具備該特征的人群占比*100；Top省份/城市排名按占比高低排序且TGI110，輕戶外TGI102除外關心的籃球圈新動向數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年9月數據來

27、源：巨量算數&算數電商研究院，2023年1-7月 vs 2022年1-7月數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年8月-2023年7月數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年8月-2023年7月 從細分話題看，人們對于籃球賽事、籃球打法、籃球教學等話題參與度最高，體現出大家追求自由肆意、全力以赴、永不放棄的籃球態度。興趣偏好當男生們#聚焦每一次全力以赴#野球場86.9億相關內容累計播放量NBA680億+累計新發布視頻數量NBA232萬+#美式籃球技巧68.9億#街球40.6億#籃球教學炫技200.0億#聚焦每一次全力以赴氛圍19.4億實時的籃球圈熱門搜索姚明2281%扣籃2204%

28、籃球聯賽1304%籃球館920%籃球網357%女籃330%投籃321%野球帝320%籃球框300%防守285%男性多于女性Z世代群體興趣度更高女性男性占比TGI18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50歲以上182男 TGI=131155體育176生活記錄158攝影攝像147舞蹈137教育校園135電影134科普132明星129藝術126休閑娛樂122高線城市興趣度更高占比TGI一線 新一線 二線三線四線五線及以下116體育娛樂，樂于嘗新Top省份/城市山東TOP1遼寧TOP2山西TOP3北京TOP4上海TOP5內容偏好：籃球之外喜歡關注新鮮有趣潮流時尚內容15數據來源：巨量算數&算

29、數電商研究院，2023年1-7月備注：圈層人群的興趣類目，按TGI高低排序，且圈層興趣類目內容播放占比0.06%數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年1-7月備注：圈層人群的關注類目，按播放量高低排序高關注類目方便速食/冷藏食品普通膳食營養食品調味品/果醬/沙拉考試/教材/教輔/論文手機配件面部護膚T恤（男裝）紙品/濕巾飲料文具籃球襪（直筒籃球襪聯名款）、球鞋定制（復古聯名球鞋）趨勢方向趨勢類目及方向代表品牌熱門視頻斯伯丁、威爾勝、耐克、摩騰、李寧、火車頭、世達、紅雙喜、祖迪斯等街頭籃球校園籃球職業比賽75.4萬2990.4萬粉絲量點贊量粉絲量點贊量粉絲量點贊量美式籃球基地視頻時長：0

30、1:24籃球鞋、籃球衣、籃球等適用類目#音樂一響開始幻想#野籃球#美式籃球相關話題籃球商家或達人通用，帶上高熱話題#野籃球或#美式籃球，注意視頻卡點和節奏。跟拍要點69.4萬4219.8萬林鳴視頻時長：00:15籃球鞋、籃球衣、籃球等適用類目#校園籃球比賽#籃球相關話題籃球商家或達人通用，帶上高熱話題#校園籃球比賽或#校園籃球，可運用轉場鏡頭，盡現校園球場青春的慶祝。跟拍要點1640.3萬8.4億NBA視頻時長：00:10球星同款鞋服、賽事門票等適用類目#NBA#nba球員集錦相關話題籃球商家或達人通用，帶上高熱話題#nba或球星名字，賽事精彩鏡頭合集，再現球場高光時刻。跟拍要點高興趣類目籃球

31、羽毛球運動T恤運動護具運動褲TGI=258 TGI=222 TGI=220 TGI=208 TGI=195 智能設備配件背心（男裝）板鞋/休閑鞋跑步鞋夾克（男裝）TGI=186TGI=178 TGI=169TGI=168TGI=160籃球圈層興趣廣泛，品類興趣偏好跨度大16行業內容播放走勢抖音上足球圈層相關內容月均視頻播放量超261億次，世界杯是全球最大的足球賽事之一，抖音作為2022世界杯持權轉播商、中央廣播電視總臺直播戰略合作伙伴，為球迷帶來了豐富精彩的觀賽體驗。圈層二：足球Football對足球賽事、球星/球隊，或對足球相關商品感興趣的人群。中國足球中長期發展規劃（20162050年）指

32、出，中期目標（20212030 年）實現達成每萬人擁有1 塊足球場地。在中國，足球擁有最為廣泛的群眾基礎，從梅西的第7次中國行到貴州村BA的舉辦，球迷的熱情達到了空前高度。世界杯、球星動態、“村超”賽程是2023年足球熱門的內容趨勢方向。數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年8月-2023年7月注：熱詞為算數指數-“足球”關鍵詞在當月的熱門搜索詞推薦數據來源：巨量云圖，2023年8月備注：足球圈層興趣人群為近90天內對足球相關內容/商品有多次觀看、互動、搜索、商品互動等行為人群，圖示數據經縮放處理，僅反映相對規模數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年1-9月，行業熱點探測模型【

33、火種】注：榜單基于行業熱點池，按照熱力值排序，各指數數值動態變化，該處以2023年9月1日指數為例行業內容熱點圈層解讀內容趨勢：抖音足球圈層內容豐富圈層畫像：男性、中青年群體為主唯有足球不可辜負中國足球全球最受歡迎運動之一各年齡段足球小子8月20229月10月11月12月1月20232月3月4月5月6月7月 世界杯2022年12月 梅西中國行2023年6月#梅西回歸首戰破門2023年2月28日熱力值1128.5萬#李凱爾或隨中國隊出戰世界杯2023年4月26日熱力值1108.9萬#梅西在奪冠前一秒說了什么2023年1月17日熱力值1075.3萬群眾基礎形成足球圈層興趣人群中青年為主40歲以下人

34、群87%世界杯曼聯中國足球綠茵場的足球鐵粉17足球圈層關注的達人類型TGI最熱的足球內容版塊抖音足球圈層人群畫像數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年7月數據說明：TGI=具備某種特征的人群占比/整體大盤人群中具備該特征的人群占比*100；Top省份/城市排名按占比高低排序且TGI110，輕戶外TGI102除外數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年7月內容偏好：熱愛足球的人也熱愛這熾熱的生活關心的足球圈新動向實時的足球圈熱門搜索數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年9月數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年1-7月 vs 2022年1-7月數據來源：巨量算數&算

35、數電商研究院，2022年8月-2023年7月 從細分話題看，人們對于足球比賽、足球明星等話題參與度最高，體現出大家熱愛足球、尊重比賽。興趣研究不止是足球小子，球場上揮灑的不是汗水，是青春#中國足球114.6億相關內容累計播放量1144億+累計新發布視頻數量803萬+#遇見足球足球89.7億#足球解說解說69.2億#dou來足球季集錦709.4億#世界杯賽事719.7億曼聯球衣14300.0%世界杯3542.7%梅西2735.7%曼聯2042.9%歐文1192.8%足球服1124.0%后衛1020.0%足球賽事816.7%多特蒙德788.9%羅納爾多530.5%男性為主40歲以前年輕群體興趣度更

36、高女性男性體育245157153150143137136132130129科普電影生活記錄攝影攝像教育校園舞蹈游戲游戲休閑娛樂明星新一線城市占比更高占比TGI一線 新一線 二線三線四線五線及以下137112體育娛樂，樂于嘗新占比TGI18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50歲以上165138123男 TGI=155Top省份/城市山東TOP1北京TOP2遼寧TOP3上海TOP4新疆TOP5世界杯世界杯18高興趣類目足球籃球運動緊急用品運動用品羽毛球TGI=978 TGI=586TGI=581TGI=549TGI=484運動護具運動T恤運動褲智能設備配件啤酒TGI=423TGI=42

37、0TGI=360TGI=281TGI=238數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年1-7月備注：圈層人群的興趣類目，按TGI高低排序，且圈層興趣類目內容播放占比0.06%數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年1-7月備注：圈層人群的興趣類目，按播放量高低排序高關注類目方便速食/冷藏食品普通膳食營養食品調味品/果醬/沙拉考試/教材/教輔/論文手機配件面部護膚T恤（男裝）餅干/膨化飲料文具足球（專業耐磨訓練用足球）、足球鞋（個人定制訓練鞋）趨勢方向李寧、耐克、火車頭、阿迪達斯、威爾勝、斯伯丁、ENPEX樂士、南華利生、Umbro、Puma等足球媒體179.0萬9380.9萬咪咕足球

38、視頻時長：00:14足球、足球鞋、穿搭、明星周邊等適用類目#中國女足#鏗鏘玫瑰#女足加油#女足亞洲杯相關話題中國女足一直以來都是中國球迷眼中的驕傲和自豪，永遠可以相信中國女足，正逢亞運會之際，帶上女足話題，沖熱門。跟拍要點精彩瞬間248.1萬4726.6萬足球記憶視頻時長：02:42:52足球、足球鞋、穿搭、明星周邊等適用類目#唯有足球不可辜負#足球記憶#足球的魅力相關話題一次看夠，五十大球星全球集結，精彩進球瞬間，足球記憶封神榜。跟拍要點趨勢類目及方向足球圈層消費更加務實，關注方便食品和3C數碼，是球類運動品類的興趣忠粉代表品牌熱門視頻粉絲量點贊量粉絲量點贊量19行業內容熱點馬拉松跑起來的追

39、風者行業內容播放走勢抖音上跑步圈層相關內容月均視頻播放量超30.4億次，他們通過跑步鍛煉身體、放松心情，享受跑步帶來的多巴胺快樂和成就感。算數指數數據顯示，2022年8月-2023年7月關鍵詞“跑步”的同比增長140.96%，搜索平均值為38.2萬，2022年10月2日為全年搜索波峰點。圈層三：跑步Running對長跑、短跑、越野跑、馬拉松等跑步項目熱衷，對跑鞋、跑步服飾等相關商品感興趣的人群。他們是一群熱愛生活、積極向上、追求健康和挑戰自我的跑步愛好者。跑步是一項完全不受場地限制的有氧運動，深受大眾喜愛，是參與率高、打卡率高的運動之一。數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年8月-20

40、23年7月注：熱詞為算數指數-“跑步”關鍵詞在當月的熱門搜索詞推薦數據來源：巨量云圖，2023年8月備注：跑步圈層興趣人群為近90天內對跑步相關內容/商品有多次觀看、互動、搜索、商品互動等行為人群，圖示數據經縮放處理，僅反映相對規模數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年1-9月，行業熱點探測模型【火種】注：榜單基于行業熱點池，按照熱力值排序，各指數數值動態變化，該處以2023年9月1日指數為例圈層解讀跑步治愈一切跑步裝備生活原本沉悶但跑起來就會有風 跑步打卡8月20229月10月11月12月1月20232月3月4月5月6月7月 跑步一個月臉的變化 李寧跑步2022年8月 跑步運動 跑步

41、機2023年5月 跑步鞋2023年7月#廈門馬拉松賽2023年4月2日熱力值861.0萬#蘭州馬拉松2023年6月10日熱力值769.1萬#谷愛凌成都夜跑2023年8月6日熱力值766.8萬全民跑步熱潮跑步圈層興趣人群高度年輕化40歲以下人群64%內容趨勢：跑步熱情會隨季節波動圈層畫像：全民開跑，“30歲及以下”的年齡特征更顯著跑步長跑20跑步圈層關注的達人類型TGI最熱的跑步內容版塊抖音跑步圈層人群畫像數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年7月數據說明：TGI=具備某種特征的人群占比/整體大盤人群中具備該特征的人群占比*100；Top省份/城市排名按占比高低排序且TGI110，輕戶外

42、TGI102除外數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年7月關心的跑步圈新動向數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年9月數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年1-7月 vs 2022年1-7月數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年8月-2023年7月 從細分話題看，人們對于跑步技巧、跑步裝備、跑步穿搭、田徑賽事等話題參與度最高，跑步不僅是一項運動，更是一種生活態度和生活方式，通過跑步可以激發人們的內在動力和向上的心態。興趣研究生活原本沉悶，但跑起來就會有風#跑步治愈一切70.6億相關內容累計播放量晨跑64億+累計新發布視頻數量晨跑567萬+#晨跑47.0億#夜跑6

43、0.9億實時的跑步圈熱門搜索馬拉松2673.4%跑步外套1900.0%跑步減脂1400.0%輕便跑步1047.6%跑步短褲392.7%長跑357.4%馬拉松跑鞋242.9%走步機231.3%跑步襪子200.0%漫步機200.0%性別相對均衡31-40歲群體占比最高女性男性生活記錄161體育145教育校園137攝影攝像131舞蹈124財經123科普121時尚120職場119明星119三線城市占比更高占比TGI一線 新一線 二線三線四線五線及以下體育娛樂，樂于嘗新占比TGI18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50歲以上134136男 TGI=110內容偏好：跑者喜于關注新鮮有趣潮流時尚

44、內容Top省份/城市江蘇TOP1山東TOP2陜西TOP3北京TOP4內蒙古TOP5氛圍打卡#馬拉松189.9億賽事#跑步681.1億記錄21高興趣類目運動T恤運動護具健身服裝羽毛球運動褲TGI=150TGI=146TGI=144TGI=144TGI=139跑步鞋板鞋/休閑鞋瑜伽背心（男裝）牛仔褲（男裝）TGI=139TGI=129TGI=126TGI=126TGI=125數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年1-7月備注：圈層人群的興趣類目，按TGI高低排序，且圈層興趣類目內容播放占比0.06%數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年1-7月備注：圈層人群的興趣類目，按播放量高低

45、排序高關注類目方便速食/冷藏食品普通膳食營養食品調味品/果醬/沙拉考試/教材/教輔/論文手機配件面部護膚家務/地板清潔用具紙品/濕巾飲料文具健身衣（優能馬拉松跑步緊身衣）趨勢方向迪卡儂、耐克、李寧、阿迪達斯、安踏、安德瑪等跑步記錄236.0萬5391.2萬愛跑步的李老師視頻時長：00:48運動鞋、跑步T恤、運動外套、運動短褲等適用類目#跑步#全民運動裝備大賞#長高相關話題運動商家/達人通用，帶上高熱話題#跑步，簡單易懂的運動科普，讓大家愛上跑步。跟拍要點裝備推薦175.4萬2915.6萬瑟瑟跑步視頻時長：00:41運動鞋、跑步T恤、運動外套、運動短褲等適用類目#跑步#體育生#體考相關話題體考最

46、強選鞋攻略，選擇運動裝備對于體育考試非常重要，突出鞋子的優點，可以提高運動效果和舒適度。跟拍要點跑步圈層健康意識強、自律，更注意護膚和健康趨勢類目及方向代表品牌熱門視頻粉絲量點贊量粉絲量點贊量22舞出奇跡的街舞少年行業內容播放走勢抖音上街舞圈層相關內容月均視頻播放量超19.9億次，在抖音上，街舞內容深受年輕人喜歡，其風格獨特、舞種風格多樣，爵士、Hip-hop、Locking、Krump、Breakdance等，內容充滿活力和激情，舞者會根據自己的興趣和風格選擇舞種表演和內容創作。圈層四：街舞Street dance喜歡跳街舞，對街舞充滿熱愛，對街舞賽事和街頭舞蹈文化感興趣，同時具有一定身體協

47、調力和技巧的潮流人群。喜歡街舞的他們也是街頭文化的代表人群之一，街舞穿搭、街舞技巧、街舞編排是街舞熱門的內容趨勢方向。數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年8月-2023年7月注：熱詞為算數指數-“街舞”關鍵詞在當月的熱門搜索詞推薦數據來源：巨量云圖，2023年8月備注：街舞圈層興趣人群為近90天內對街舞相關內容/商品有多次觀看、互動、搜索、商品互動等行為人群，圖示數據經縮放處理，僅反映相對規模數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年1-9月，行業熱點探測模型【火種】注：榜單基于行業熱點池，按照熱力值排序，各指數數值動態變化，該處以2023年9月1日指數為例行業內容熱點圈層解讀外

48、星人街舞一起來battle酷蓋街舞挑戰又美又颯淺跳一下8月20229月10月11月12月1月20232月3月4月5月6月7月 王一博街舞 這！就是街舞第五季2022年11月 李炮兒跳舞 外星人街舞2023年6月 街舞腳點頭 鹿晗凌晨四點跳街舞2023年3月#鹿晗凌晨四點拉老舅跳街舞2023年3月10日熱力值635.2萬#icon寶藍大秀霹靂舞2023年6月3日熱力值418.7萬#5歲小女孩街舞震撼全場2023年4月3日熱力值21.6萬新興潮流運動街舞圈層興趣人群高度年輕化23歲以下人群33%內容趨勢：以獨特的風格、節奏和舞姿而受到廣泛的歡迎圈層畫像：女孩、90后、高線城市是街舞文化的忠粉街舞霹

49、靂舞跳舞23內容偏好：對時尚、音樂和藝術等方面有著敏銳的感知和追求最熱的街舞內容版塊抖音街舞圈層人群畫像數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年7月數據說明：TGI=具備某種特征的人群占比/整體大盤人群中具備該特征的人群占比*100；Top省份/城市排名按占比高低排序且TGI110，輕戶外TGI102除外數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年7月街舞圈層關注的達人類型TGI關心的街舞圈新動向實時的街舞圈熱門搜索數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年9月數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年1-7月 vs 2022年1-7月數據來源：巨量算數&算數電商研究院，202

50、2年8月-2023年7月 從細分話題看，人們對于街舞穿搭、街舞技巧、街舞風格等話題參與度最高，在街舞舞蹈演繹中不斷創新，突破自己的動作極限，享受freestyle自由地表達自己。興趣研究這就是街舞，每一幀都是燃炸現場#這就是街舞245.4億相關內容累計播放量hip hop25億+累計新發布視頻數量hip hop42萬+#breaking57.8億#外星人街舞73.2億#淺跳一下1328.7億#操場上從來不缺舞者62.2億街舞少年2100.0%街舞褲子1300.0%街舞940.8%街舞服裝507.5%街舞t恤483.3%街舞帽子472.7%街舞鞋345.1%voguing300.0%poppin

51、g218.8%hip-hop197.8%女性為主18-23歲群體興趣度更高女性男性新一線城市占比更高占比TGI一線 新一線 二線三線四線五線及以下138120體育娛樂，樂于嘗新占比TGI18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50歲以上243175女 TGI=186生活記錄270時尚233攝影攝像216教育校園197明星197藝術182母嬰173綜藝130職場121舞蹈121Top省份/城市北京TOP1陜西TOP2遼寧TOP3上海TOP4山西TOP5綜藝風格技巧才藝24高興趣類目彩色隱形眼鏡隱形眼鏡健身服裝連體衣/褲（女裝）背心吊帶（女裝）TGI=370TGI=311TGI=268TG

52、I=249TGI=248毛針織衫（女裝）運動襪半身裙美妝工具TGI=242TGI=237TGI=235TGI=234TGI=231趨勢類目及方向街舞圈層是喜歡服飾、配飾、美妝用品的時尚潮流人群代表品牌熱門視頻編舞創作街舞教學街舞比賽圖片88.2萬2528.6萬強壯pp視頻時長：00:23T恤、褲子、板鞋、配飾、帽子等適用類目#今日份舞蹈打卡#日常練舞記錄相關話題和好朋友一起跳這個舞，舞蹈展現非常有活力，活力無限，該視頻還登上了熱榜。跟拍要點316.8萬6837.8萬E.T外星人街舞視頻時長：00:13T恤、褲子、板鞋、配飾、帽子等適用類目#dance#淺跳一下相關話題節奏感強的爆火bgm背景樂

53、，簡單手勢舞蹈易模仿學習，易出爆款短視頻。跟拍要點10.0萬165.1億CBC街舞冠軍賽視頻時長：00:47T恤、褲子、板鞋、配飾、帽子等適用類目#街舞#hiphop#街舞比賽相關話題全球的一線舞者進行巔峰對決，hiphop大神級的舞蹈招式演繹，精彩紛呈。跟拍要點數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年1-7月備注：圈層人群的興趣類目，按TGI高低排序，且圈層興趣類目內容播放占比0.06%數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年1-7月備注：圈層人群的興趣類目，按播放量高低排序高關注類目方便速食/冷藏食品考試/教材/教輔/論文調味品/果醬/沙拉套裝/學生校服/工作制服面部彩妝面部護

54、膚褲子（女裝）手機配件連衣裙糕點/點心/面包棒球帽（字母logo可調節中性款）、休閑褲（工裝嘻哈運動休閑褲）、T恤（寬松超大落肩上衣）趨勢方向匡威、Vans范斯、Supreme等套裝/學生校服/工作制服（女裝）粉絲量點贊量粉絲量點贊量粉絲量點贊量25內容趨勢：滑板運動的普及和發展，帶動相關內容的創作和傳播圈層畫像：年輕人更享受滑板運動帶來的樂趣和挑戰行業內容播放走勢抖音上滑板圈層相關內容月均視頻播放量超8.3億次，滑板運動是一項極具技巧挑戰的運動。在抖音，滑板運動的創作內容也越來越豐富多樣，滑板技巧展示、裝備介紹、文化推廣等，而隨著拍攝和制作技術的提升，滑板運動的視頻呈現出更加震撼和精彩，也吸

55、引更多的人關注和喜愛這項運動。圈層五：滑板Skateboarding滑板運動是一項非常有挑戰的極限運動項目之一，滑板愛好者通常喜歡挑戰自我和突破極限。他們熱愛運動和冒險，是一群充滿活力和激情的人。數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年8月-2023年7月注：熱詞為算數指數-“滑板”關鍵詞在當月的熱門搜索詞推薦數據來源：巨量云圖，2023年8月備注：滑板圈層興趣人群為近90天內對滑板相關內容/商品有多次觀看、互動、搜索、商品互動等行為人群，圖示數據經縮放處理，僅反映相對規模數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年1-9月，行業熱點探測模型【火種】注：榜單基于行業熱點池，按照熱力值排

56、序，各指數數值動態變化，該處以2023年9月1日指數為例圈層解讀滑板女孩風格滑手一起滑板滑板日常8月20229月10月11月12月1月20232月3月4月5月6月7月 滑板轉場 滑板新手入門教學2022年12月 豆漿滑板2022年8月 滑板點煙 滑板遛狗第三視角2022年10月行業內容熱點#四川小伙踩著電動滑板進藏2023年8月31日熱力值138.2萬參與人群日益增加滑板圈層興趣人群高度年輕化30歲以下人群55%滑板街頭極限玩滑板的競技冒險家26滑板圈層關注的達人類型TGI抖音滑板圈層人群畫像數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年7月數據說明：TGI=具備某種特征的人群占比/整體大盤人

57、群中具備該特征的人群占比*100；Top省份/城市排名按占比高低排序且TGI110，輕戶外TGI102除外關心的滑板圈新動向最熱的滑板內容版塊數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年9月數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年1-7月 vs 2022年1-7月數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年7月數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年8月-2023年7月 從細分話題看，人們對于滑板技巧、滑板穿搭等話題參與度最高，年輕人不斷地挑戰自己的極限，不斷地嘗試新的技巧和動作，無論是初學者還是經驗豐富的高手，因為熱愛所以堅持。興趣研究青春肆意飛揚，滑出一片熱愛#vans滑板

58、7210.0萬相關內容累計播放量滑板82億+累計新發布視頻數量滑板110萬+#滑板教學10.7億#風格滑手8.2億#滑板女孩30.3億#長板99.2億實時的滑板圈熱門搜索漂移板455.6%滑板女孩300.0%滑板鞋201.9%滑板62.4%滑板護具50.0%性別較均衡31-40歲群體興趣度更高女性男性占比TGI18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50歲以上攝影攝像172生活記錄169藝術151體育146明星142時尚136舞蹈133教育校園132電影120科普116三線城市占比更高占比TGI一線 新一線 二線三線四線五線及以下114體育娛樂，樂于嘗新內容偏好：喜歡自由、樂趣和冒險品

59、牌教學技巧生活Top省份/城市河南TOP1山東TOP2河北TOP3陜西TOP4山西TOP5193156男 TGI=10327高興趣類目輪滑/滑板/極限運動車船模/軍模/無人機/穿越機娃娃/配件童車/兒童輪滑仿真/過家家玩具TGI=581TGI=499TGI=402TGI=390TGI=382游樂/教學設備/大型設施兒童機器人/變形/人偶玩具靜態模型彩泥/粘土/軟陶泥電動/遙控/慣性/發條玩具TGI=376TGI=345TGI=339TGI=321TGI=290數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年1-7月備注：圈層人群的興趣類目，按TGI高低排序，且圈層興趣類目內容播放占比0.06%數

60、據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年1-7月備注：圈層人群的興趣類目，按播放量高低排序高關注類目方便速食/冷藏食品普通膳食營養食品調味品/果醬/沙拉糖果零食/果凍/布丁手機配件面部護膚餅干/膨化紙品/濕巾飲料文具滑板（凹面甲板潮流畫面款）趨勢方向Palace Skateboards、vans、Girl、Plan B、Element、Powell、ZERO、沸點、Marktop、美洲獅等滑板技巧滑板阿健視頻時長：00:40男裝、男鞋、零食、冷飲等適用類目#任我主場#潮流運動筆記相關話題滑板所有之處，皆是主場。那些帥氣的滑板動作，總能吸引眾人的目光，成為青春潮流中的熱門同款。跟拍要點滑板變

61、裝163.0萬1306.8萬134.9萬8849.2萬建鵬視頻時長：00:13男裝、男鞋、零食、冷飲等適用類目#00后用長板滑出古裝大片#用長板體驗現代版的御劍飛行相關話題滑板和國風是兩種不同的文化元素，令人驚艷的變裝轉場，滑板與國風的碰撞交融，為滑板注入了新的內涵。跟拍要點趨勢類目及方向滑板圈層喜歡和自由、冒險相關的商品代表品牌熱門視頻粉絲量點贊量粉絲量點贊量28行業內容播放走勢抖音上滑雪圈層相關內容月均視頻播放量近3000萬次，滑雪運動是冬季項目，進入11月后熱度逐漸升溫，進入高峰期，借北京冬奧會冰雪賽事紅利，掀起冰雪經濟發展熱潮。圈層六：滑雪Skiing熱愛滑雪運動，享受在雪場滑行的自由

62、和刺激，滑雪又分為競技滑雪、旅游滑雪和探險滑雪等?；┦且豁棙O具挑戰和樂趣的極限運動，對參與者的體能、身體協調性和勇氣要求較高。冬奧會的召開，帶動各城市積極發展冰雪運動，依托高山、草原、運動公園建設室內外雪場，滑雪近年成為冬季最火運動。數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年8月-2023年7月注：熱詞為算數指數-“滑雪”關鍵詞在當月的熱門搜索詞推薦數據來源：巨量云圖，2023年8月備注：滑雪圈層興趣人群為近90天內對滑雪相關內容/商品有多次觀看、互動、搜索、商品互動等行為人群，圖示數據經縮放處理，僅反映相對規模數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年1-9月，行業熱點探測模型【火

63、種】注：榜單基于行業熱點池，按照熱力值排序，各指數數值動態變化，該處以2023年9月1日指數為例圈層解讀一起滑雪吧單板滑雪冬天的快樂是滑雪給的滑雪人的出場方式滑雪穿搭8月20229月10月11月12月1月20232月3月4月5月6月7月 徐博文滑雪奪冠 漢服滑雪2022年12月 滑雪場地推薦 好看的小姐姐都去滑雪了2023年1月 谷愛凌滑雪 滑雪小孩2022年10月行業內容熱點#全北京都在等的初雪終于到了2023年1月12日熱力值248.6萬#東北人把雪雕玩明白了2023年1月13日熱力值201.9萬#這是兔年雪人教科書吧2023年1月13日熱力值312.0萬滑雪愛好者增多滑雪圈層興趣人群高度

64、年輕化30歲以下人群59%內容趨勢：作為冬季項目，滑雪運動的內容熱度在11月之后漸升溫圈層畫像：年輕、高線城市的人群更喜歡滑雪運動下雪降雪滑雪自由的雪場王者29滑雪圈層關注的達人類型TGI最熱的滑雪內容版塊抖音滑雪圈層人群畫像數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年7月數據說明：TGI=具備某種特征的人群占比/整體大盤人群中具備該特征的人群占比*100；Top省份/城市排名按占比高低排序且TGI110，輕戶外TGI102除外數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年7月關心的滑雪圈新動向實時的滑雪圈熱門搜索數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年9月數據來源：巨量算數&算數電商

65、研究院，2023年1-7月 vs 2022年1-7月數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年8月-2023年7月 從細分話題看，人們對于滑雪技巧、滑雪明星、滑雪挑戰等話題參與度最高，體現出大家喜歡挑戰和冒險，熱愛奔赴山海，無滑雪不冬天。興趣研究三億人上冰雪，感受滑雪的魅力#三億人上冰雪55.0億相關內容累計播放量單板滑雪4383萬+相關內容累計播放量滑雪教學1505萬+#單板滑雪115.9億#高山滑雪9.9億#冬奧會282.0億#玩滑雪我是專業的7.1億性別較均衡24-30歲群體占比與興趣度均更高女性男性攝影攝像258生活記錄200藝術178體育164教育校園152旅行146時尚143科

66、普141明星140職場134新一線城市占比更高占比TGI一線 新一線 二線三線四線五線及以下148120體育娛樂，樂于嘗新占比TGI18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50歲以上180182滑雪眼鏡1649.7%滑雪護目鏡451.5%滑雪教學300.0%滑雪鞋184.0%滑雪護具66.7%滑雪手套30.6%雙板滑雪27.3%滑雪頭盔12.5%內容偏好：滑雪圈層熱愛運動、追求自由和挑戰的內容Top省份/城市河北TOP1北京TOP2陜西TOP3遼寧TOP4上海TOP5挑戰全民方式滑雪極限挑戰賽事運動技巧運動女 TGI=10530高興趣類目摩托車騎士裝備智能設備配件騎行服飾/騎行裝備直播

67、/攝影周邊設備摩托車配件TGI=514TGI=308TGI=276TGI=239TGI=229運動T恤健身服裝冰淇淋運動護具夾克（男裝）TGI=221TGI=217TGI=200TGI=194TGI=187數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年1-7月備注：圈層人群的興趣類目，按TGI高低排序，且圈層興趣類目內容播放占比0.06%數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年1-7月備注：圈層人群的興趣類目，按播放量高低排序高關注類目方便速食/冷藏食品普通膳食營養食品調味品/果醬/沙拉考試/教材/教輔/論文手機配件面部護膚糕點/點心/面包紙品/濕巾飲料文具滑雪服（保暖防水夾克外套三合一

68、）、滑雪眼鏡（防塵防刮雙層防霧雪地護目鏡風簡約Polo衫）趨勢方向阿托米克、盧西諾、薩洛蒙、盟可睞、迪桑特等競技比賽1818.2萬1.2億青蛙公主愛凌視頻時長：00:05滑雪服、滑雪板、滑雪鏡等適用類目#極限運動#三億人上冰雪#滑雪女孩#戶外運動相關話題冰雪商家/達人通用，帶上高熱話題#極限運動或#三億人上冰雪，心懷夢想，為冰雪運動代言。跟拍要點視頻集錦19.5萬1072.8萬Aman視頻時長：00:21滑雪服、滑雪板、滑雪鏡等適用類目#極限運動#滑雪#玩滑雪我是專業的相關話題冰雪商家/達人通用，帶上高熱話題#極限運動或#滑雪教學，極限動作專業示范，需要強大的意志力、重復的訓練，在失敗堅持到底

69、、不放棄。跟拍要點趨勢類目及方向滑雪圈層注重享受生活，對騎行相關裝備更感興趣代表品牌熱門視頻粉絲量點贊量粉絲量點贊量31內容趨勢：抖音高爾夫圈層內容規模持續增長圈層畫像：高爾夫愛好者通常具有較高的經濟實力和社會地位行業內容熱點#庫里打高爾夫一桿進洞2023年7月9日熱力值248.6萬行業內容播放走勢抖音上高爾夫圈層相關內容月均視頻播放量超4.4億次，相關視頻內容包括高爾夫賽事集錦、運動技巧、球星表現和動態，以及高爾夫運動的最新發展和趨勢。圈層七：高爾夫Golf熱愛高爾夫運動文化，偏好觀看學習高爾夫項目相關內容或購買相關產品的高爾夫愛好者們。他們對高爾夫運動有著濃厚的興趣和熱情，閑暇時喜歡打高爾

70、夫球，享受這項運動所帶來的樂趣和挑戰。數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年8月-2023年7月注：熱詞為算數指數-“高爾夫”關鍵詞在當月的熱門搜索詞推薦數據來源：巨量云圖，2023年8月備注：高爾夫圈層興趣人群為近90天內對高爾夫相關內容/商品有多次觀看、互動、搜索、商品互動等行為人群，圖示數據經縮放處理，僅反映相對規模數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年1-7月，行業熱點探測模型【火種】注：榜單基于行業熱點池，按照熱力值排序，各指數數值動態變化，該處以2023年9月1日指數為例圈層解讀高爾夫揮桿神仙球高爾夫練習小白球一桿進洞8月20229月10月11月12月1月20232

71、月3月4月5月6月7月 高爾夫球打出音爆 高爾夫球史上最漂亮的一桿2023年7月 高爾夫球的意義在哪里 庫里打高爾夫2022年10月 打高爾夫有什么意義 高爾夫球場一年用水量2023年6月運動加速普及和發展高爾夫圈層興趣人群中青年為主24-40歲人群70%運動明星揮桿進球揮桿的高爾夫球選手32高爾夫圈層關注的達人類型TGI內容偏好：高爾夫圈層喜歡與藝術形式相關的內容實時的高爾夫圈搜索熱點高爾夫鞋324.4%高爾夫球282.8%高爾夫球桿143.9%高爾夫球釘100.0%高爾夫35.4%抖音高爾夫圈層人群畫像數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年7月數據說明：TGI=具備某種特征的人群占

72、比/整體大盤人群中具備該特征的人群占比*100；Top省份/城市排名按占比高低排序且TGI110，輕戶外TGI102除外最熱的高爾夫內容版塊數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年7月關心的高爾夫圈新動向數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年9月數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年1-7月 vs 2022年1-7月數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年8月-2023年7月 從細分話題看，人們對于高爾夫賽事、球星打法、運動裝備等話題參與度最高，高爾夫運動成為近幾年很受歡迎的休閑娛樂運動。興趣研究#高爾夫揮桿 的快樂，是高度技巧、耐力和專注#高爾夫揮桿40.7億相關

73、內容累計播放量高爾夫教學3億+相關內容累計播放量高爾夫穿搭2673萬+#高爾夫教學10.0億#小白球14.6億#高爾夫穿搭1.1億#萊德杯3576萬性別相對均衡31-40歲群體占比更高女性男性新一線城市占比更高占比TGI一線 新一線 二線三線四線五線及以下150115體育娛樂，樂于嘗新占比TGI18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50歲以上138172119男 TGI=163攝影攝像172生活記錄169藝術151體育146明星142時尚136舞蹈133教育校園132電影120科普116Top省份/城市廣東TOP1山東TOP2河北TOP3上海TOP4北京TOP5技巧運動教學比賽內容穿

74、搭33高興趣類目高爾夫車載數碼配件智能設備配件汽車外飾品/外飾加裝汽車電子/電器TGI=422TGI=319TGI=312TGI=308TGI=283茶道器具西服（男裝）啤酒車載清潔用具垂釣裝備TGI=276TGI=257TGI=256TGI=250TGI=249高爾夫圈層注重生活品質和健康、喜歡挑戰自我趨勢類目及方向代表品牌熱門視頻數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年1-7月備注：圈層人群的興趣類目，按TGI高低排序，且圈層興趣類目內容播放占比0.06%數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年1-7月備注：圈層人群的興趣類目，按播放量高低排序高關注類目方便速食/冷藏食品垂釣裝

75、備調味品/果醬/沙拉汽車清洗/美容/養護手機配件面部護膚T恤（男裝）紙品/濕巾飲料汽車內飾用品高爾夫挖起桿（巡回賽系列鋼身挖起桿）、高爾夫球（高性能系列雙層/三層球）、Polo衫（防水防風簡約Polo衫）趨勢方向卡拉威、泰勒梅、高仕利、耐克、本間、馬基高、史力勝等視頻集錦57.2萬2885.4萬高爾夫美巡賽視頻時長：00:12高爾夫裝備、高爾夫穿搭等適用類目#高爾夫#季后賽#美巡賽相關話題高爾夫商家/達人通用，帶上高熱話題#高爾夫或#美巡賽，精準走線，不可思議的擊球技術。跟拍要點運動技巧12.5萬78.5萬隋響視頻時長：00:29高爾夫裝備、高爾夫穿搭等適用類目#高爾夫相關話題高爾夫商家/達人

76、通用，帶上高熱話題#高爾夫#高爾夫教學，揮桿動作專業示范，普及高爾夫運動，帶動更多人參與到其中。跟拍要點粉絲量點贊量粉絲量點贊量34行業內容播放走勢抖音上瑜伽圈層相關內容月均視頻播放量超24.3億次，隨著瑜伽的普及和人們對健康生活方式的追求，瑜伽鍛煉相關的內容創作也在不斷增多，在抖音，用戶通過觀看視頻，可以更方便地學習和練習瑜伽，獲得鍛煉效果。圈層八：瑜伽Yoga熱愛瑜伽文化，偏好學習瑜伽知識或購買相關產品的人群。瑜伽是一項不分性別、適合各個年齡段的健身方式，瑜伽可以幫助鍛煉者提高內心的平靜和自我意識，促進心理健康。數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年8月-2023年7月注：熱詞為算

77、數指數-“瑜伽”關鍵詞在當月的熱門搜索詞推薦數據來源：巨量云圖，2023年8月備注：瑜伽圈層興趣人群為近90天內對瑜伽相關內容/商品有多次觀看、互動、搜索、商品互動等行為人群，圖示數據經縮放處理，僅反映相對規模數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年1-9月，行業熱點探測模型【火種】注：榜單基于行業熱點池，按照熱力值排序，各指數數值動態變化，該處以2023年9月1日指數為例行業內容熱點圈層解讀越練越年輕瑜伽體式分享瑜伽打卡居家鍛煉8月20229月10月11月12月1月20232月3月4月5月6月7月 玥色瑜伽 瑜伽初學在家練2022年8月 瑜伽最開始是用來干什么的 瑜伽視頻2023年3月

78、 瑜伽老師jj的視頻 瑜伽直播2023年4月#張元英普拉提視頻2022年4月11日熱力值398.6萬#陪我練瑜伽的狗狗2023年9月3日熱力值396.6萬#陳妍希在線教你做瑜伽2022年5月13日熱力值246.1萬泛人群顯著提升瑜伽圈層興趣人群各年齡段均有40歲以下人群78%內容趨勢：抖音瑜伽圈層內容規模持續增長圈層畫像：注重內在修養、喜歡挑戰、享受放松瑜伽普拉提在線教學自律的瑜伽愛好者35瑜伽圈層關注的達人類型TGI抖音瑜伽圈層人群畫像數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年7月數據說明：TGI=具備某種特征的人群占比/整體大盤人群中具備該特征的人群占比*100；Top省份/城市排名按

79、占比高低排序且TGI110，輕戶外TGI102除外最熱的瑜伽內容版塊數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年7月關心的瑜伽圈新動向數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年9月數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年1-7月 vs 2022年1-7月數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年8月-2023年7月 從細分話題看，人們對于宅家瑜伽、瑜伽課程、瑜伽體式等話題參與度最高，通過參照專業內容指導、堅持練習，幫助大家隨時隨地享受瑜伽生活。興趣研究放松身心，享受#我的瑜伽生活#居家鍛煉相關內容累計播放量普拉提28億+累計新發布視頻數量普拉提169萬+#零基礎瑜伽#好身材練起

80、來#我的瑜伽生活#瑜伽舞蹈實時的瑜伽圈熱門搜索瑜伽服4623.6%瑜伽冥想1000.0%瑜伽服飾991.8%瑜伽褲967.7%瑜伽背心360.0%瑜伽椅300.0%瑜伽襪子250.0%瑜伽上衣214.3%瑜伽鞋150.0%泡沫軸123.5%女性更多31-40歲群體占比更高舞蹈165體育161生活記錄159時尚155教育校園138醫療健康135攝影攝像134母嬰133職場126情感117三線城市占比更高占比TGI一線 新一線 二線三線四線五線及以下117體育娛樂，樂于嘗新占比TGI18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50歲以上149女性男性女 TGI=163瑜伽圈層：注重內在修養、喜

81、歡挑戰、享受放松鍛煉生活姿勢Top省份/城市河南TOP1山東TOP2河北TOP3陜西TOP4北京TOP51290.7億9023.2萬448.8億14.9億9252.7萬36高興趣類目健身服裝孕婦褲/托腹褲瑜伽孕婦裝哺乳文胸/內褲/產檢褲TGI=248TGI=210TGI=207TGI=189TGI=182運動T恤待產用品孕產婦護膚/洗護/祛紋運動護具踏步機/中小型健身器材TGI=176TGI=174TGI=170TGI=164TGI=149數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年1-7月備注：圈層人群的興趣類目，按TGI高低排序，且圈層興趣類目內容播放占比0.06%數據來源：巨量算數&算

82、數電商研究院，2023年1-7月備注：圈層人群的興趣類目，按播放量高低排序高關注類目方便速食/冷藏食品普通膳食營養食品調味品/果醬/沙拉考試/教材/教輔/論文手機配件面部護膚家務/地板清潔用具紙品/濕巾連衣裙文具瑜伽褲（塑形顯瘦無壓感瑜伽褲）、運動文胸（柔軟穿著感美背露臍背心）趨勢方向AloYoga、LuluLemon、FREEDA ACTIVE、Andard等瑜伽學習1407.2萬7512.6萬瑜伽老師JJ視頻時長：11:59瑜伽褲、瑜伽上衣、瑜伽背心、瑜伽配件等適用類目#瑜伽#瑜伽跟練版 相關話題帶上高熱話題#瑜伽，跟著視頻的詳細講解一起進行瑜伽練習。跟拍要點普拉提技巧119.4萬601.

83、7萬阿潤瑜伽普拉提視頻時長：00:26瑜伽褲、瑜伽上衣、瑜伽背心、瑜伽配件等適用類目#瑜伽#普拉提呼吸#居家鍛煉 相關話題帶上話題#居家鍛煉、#普拉提，感染更多人嘗試瑜伽，并從中受益，傳遞生活態度和健康理念。跟拍要點趨勢類目及方向瑜伽圈層注重外在形象，追求健康和內外平衡代表品牌熱門視頻粉絲量點贊量粉絲量點贊量37行業內容播放走勢抖音上健身圈層相關內容月均視頻播放量超40.2億次，在抖音上，健身主題相關的的熱門內容包括有氧運動、力量訓練、健康飲食管理和放松修復等。圈層九：健身Fitness對健身知識、健身食譜、健身器材、健身服裝等興趣偏好人群。他們樂觀積極向上、自律性強、喜歡運動，注重身體健康，

84、通過不斷鍛煉來提高自己的身體素質和體態形象。數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年8月-2023年7月注：熱詞為算數指數-“健身”關鍵詞在當月的熱門搜索詞推薦數據來源：巨量云圖，2023年8月備注：健身圈層興趣人群為近90天內對健身相關內容/商品有多次觀看、互動、搜索、商品互動等行為人群，圖示數據經縮放處理，僅反映相對規模數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年1-9月，行業熱點探測模型【火種】注：榜單基于行業熱點池，按照熱力值排序，各指數數值動態變化，該處以2023年9月1日指數為例行業內容熱點圈層解讀全民健身健身穿搭健身打卡 健身日常8月20229月10月11月12月1月20

85、232月3月4月5月6月7月 健身 健身廣場舞教學2022年11月 減肥瘦身健身操 健身操30分鐘全套完整版2023年3月 健身教練曬孕期日常2023年5月#這支跳繩隊打破5項世界紀錄2023年2月23日熱力值781.6萬#谷愛凌落地上海直奔健身房2023年3月21日熱力值602.0萬#網友健身房偶遇鄧為2023年8月16日熱力值538.3萬眾多運動人群的首選健身圈層興趣人群高度年輕化40歲以下人群83%內容趨勢：抖音健身圈層內容規模持續增長圈層畫像：人群分布較為廣泛，年齡層次多樣健身操健身課跳繩健身狂熱分子38實時的健身圈熱門搜索健身減肥1625.0%健身知識1609.1%杠鈴663.4%筋

86、膜槍632.4%橢圓機551.4%健腹輪468.8%拉力繩314.3%帕梅拉267.5%握力器254.3%健身新手212.5%健身圈層關注的達人類型TGI抖音健身圈層人群畫像數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年7月數據說明：TGI=具備某種特征的人群占比/整體大盤人群中具備該特征的人群占比*100；Top省份/城市排名按占比高低排序且TGI110，輕戶外TGI102除外關心的健身圈新動向最熱的健身內容版塊數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年9月數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年1-7月 vs 2022年1-7月數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年7月數

87、據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年8月-2023年7月 從細分話題看，人們對于健身日常分享、健身知識、器材使用技巧、健康飲食等話題參與度很高，這些內容都可以幫助大家更好的鍛煉和享受健身樂趣。興趣研究健身是一種生活方式，隨時隨地#居家鍛煉1274.7億相關內容累計播放量跳繩90億+累計新發布視頻數量跳繩185萬+#塑形81.3億#健身日常196.7億#擼鐵女孩168.2億#健康減脂239.0億性別相對均衡24-30歲群體興趣度更高女性男性占比TGI18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50歲以上145155體育158生活記錄157攝影攝像1401401401401401401

88、40140舞蹈教育校園時尚職場電影科普藝術三線城市占比更高占比TGI一線 新一線 二線三線四線五線及以下119體育娛樂，樂于嘗新內容偏好：喜歡健身和運動相關的內容鍛煉記錄食飲Top省份/城市江蘇TOP1浙江TOP2安徽TOP3陜西TOP4北京TOP5男 TGI=10739高興趣類目健身服裝運動護具運動T恤踏步機/中小型健身器材羽毛球TGI=161TGI=160TGI=158TGI=153TGI=147瑜伽運動褲背心（男裝）海外膳食營養補充食品跑步鞋TGI=145TGI=136TGI=133TGI=132TGI=131健身圈層注重身心健康，購買運動裝備來輔助鍛煉趨勢類目及方向代表品牌熱門視頻數據

89、來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年1-7月備注：圈層人群的興趣類目，按TGI高低排序，且圈層興趣類目內容播放占比0.06%數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年1-7月備注：圈層人群的興趣類目，按播放量高低排序高關注類目方便速食/冷藏食品普通膳食營養食品調味品/果醬/沙拉家務/地板清潔用具手機配件面部護膚考試/教材/教輔/論文紙品/濕巾飲料文具健身褲（緊身速干訓練裸感瑜伽褲）、健身衣（優能馬拉松跑步緊身衣）趨勢方向安踏、李寧、迪卡儂、阿迪達斯、安德瑪、斐樂等健身直播6768.9萬2.0億劉畊宏視頻時長：01:44健身衣、健身褲、運動鞋等適用類目#跟著節奏嗨起來#我的宅家健身房相

90、關話題通過直播健身課程和健身經驗，讓運動和歡樂“雙在線”，成功地帶動了全民健身的熱潮。跟拍要點居家健身1694.0萬2395.0萬帕梅拉PamelaReif視頻時長：11:13健身衣、健身褲、運動鞋等適用類目#抖音健身房#背部訓練#圓肩駝背 相關話題健身商家/達人通用，帶上高熱話題#抖音健身房，帶動大家在家完成適合自己的健身計劃。跟拍要點粉絲量點贊量粉絲量點贊量40行業內容熱點#網友新疆偶遇吳磊騎行2023年5月28日熱力值907.9萬#我國超1億人經常性騎行2023年6月3日熱力值675.2萬#張藝杰挑戰與飛盤賽跑2023年9月2日熱力值456.5萬內容趨勢：抖音輕戶外圈層內容很受歡迎圈層畫

91、像：年輕人在戶外活動中參與度高行業內容播放走勢抖音上輕戶外圈層相關內容月均視頻播放量超225.5億次，戶外相關內容受到很多的喜愛。通過短視頻可以激發人們的冒險心態，看美麗的風景和自然景觀有助于放松生活壓力，即使無法身臨其境，在視頻中也可共鳴體會到樂趣。圈層十：輕戶外Outdoor熱衷徒步、登山、騎行、露營、垂釣等輕戶外生活方式的人群。這些運動不僅可以鍛煉身體，還可以讓人們接觸到大自然，挑戰自我并享受到戶外的樂趣。數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年8月-2023年7月注：熱詞為算數指數-“戶外”關鍵詞在當月的熱門搜索詞推薦數據來源：巨量云圖，2023年8月備注：輕戶外圈層興趣人群為近

92、90天內對輕戶外相關內容/商品有多次觀看、互動、搜索、商品互動等行為人群，圖示數據經縮放處理，僅反映相對規模數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年1-9月，行業熱點探測模型【火種】注：榜單基于行業熱點池，按照熱力值排序，各指數數值動態變化，該處以2023年9月1日指數為例圈層解讀全民冰雪季戶外釣魚戶外徒步登山飛盤運動露營裝備8月20229月10月11月12月1月20232月3月4月5月6月7月 一起露營吧 原來釣魚才是抖音運動頂流2023年5月 國慶假期解鎖釣魚的快樂 戶外平頭哥2022年10月 野外露營讓騎行成為一種生活2023年6月人群規?；l展輕戶外圈層興趣人群年輕人參與度高40

93、歲以下人群70%騎行飛盤釣魚戶外運動高級玩家41輕戶外圈層關注的達人類型TGI實時的輕戶外圈熱門搜索圍爐煮茶47800%沖鋒褲14515%山系風4250%citywalk3794%劃船2868%戶外桌子950%親子戶外900%騎車760%沖鋒衣588%騎行576%內容偏好：追求冒險和刺激，熱愛大自然抖音輕戶外圈層人群畫像數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年7月數據說明：TGI=具備某種特征的人群占比/整體大盤人群中具備該特征的人群占比*100；Top省份/城市排名按占比高低排序且TGI110，輕戶外TGI102除外最熱的輕戶外圈內容版塊數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年7

94、月關心的輕戶外圈新動向數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年9月數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年1-7月 vs 2022年1-7月數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年8月-2023年7月 從細分話題看，人們對于露營、垂釣、徒步、騎行、旅行等話題參與度最高，逃離城市，享受戶外生活的美好。同時，戶外生活類視頻內容可以激發人們的探險精神，更好地了解自然和世界。興趣研究挑戰自我、享受生活，戶外生活show#露營306.6億相關內容累計播放量釣魚1356億+累計新發布視頻數量釣魚1615萬+#原來釣魚才是抖音運動頂流801.9億#戶外徒步登山 38.9億#戶外運動 66.

95、5億沖浪86.6億性別相對均衡18-23歲群體興趣度更高女性男性城市等級相對均衡占比TGI一線 新一線 二線三線四線五線及以下體育娛樂，樂于嘗新占比TGI18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50歲以上男 TGI=163生活記錄137攝影攝像124教育校園118體育118舞蹈115時尚114科普113藝術112明星110職場109Top省份/城市江蘇TOP1河南TOP2浙江TOP3安徽TOP4湖北TOP5露營釣魚爬山戶外沖浪12812110342高興趣類目垂釣裝備彩色隱形眼鏡夾克（男裝）背心（男裝）運動T恤TGI=123TGI=115TGI=112TGI=111TGI=110水族世界

96、運動護具貓/狗玩具運動襪貓/狗通用食品TGI=109TGI=109TGI=109TGI=109TGI=108露營日記戶外垂釣登山探險圖片89.8萬371.5萬我愛露營啊視頻時長：04:25帳篷、露營椅、露營穿搭等適用類目#戶外露營#一個人的露營時光 相關話題遠離城市喧囂，與大自然親密接觸。搭建帳篷、生火做飯，帶上話題#戶外露營，享受美好的露營時光。跟拍要點3672.4萬2.6億天元鄧剛視頻時長：14:58釣竿、魚餌等適用類目#原來釣魚才是抖音運動頂流相關話題垂釣在抖音上人氣很高，人們準備好釣竿、魚餌，無論是在湖泊、河流還是海域，都能找到合適的釣點，以精湛的釣魚技術吸引粉絲跟隨。跟拍要點187.

97、0萬723.9萬戶外行軍蟻視頻時長：14:58登山杖、安全繩索等戶外裝備適用類目#戶外探險#山洞相關話題登山探險是一項極具挑戰性的活動，其刺激的過程也會感染給每一位通過手機觀看的觀眾，帶來成就感的滿足。跟拍要點數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年1-7月備注：圈層人群的興趣類目，按TGI高低排序，且圈層興趣類目內容播放占比0.06%數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年1-7月備注：圈層人群的興趣類目，按播放量高低排序高關注類目方便速食/冷藏食品普通膳食營養食品調味品/果醬/沙拉考試/教材/教輔/論文手機配件面部護膚家務/地板清潔用具紙品/濕巾飲料文具戶外桌椅（多功能升降折疊

98、八仙桌）、戶外休閑鞋（戶外越野潮鞋）趨勢方向始祖鳥、伯希和、凱樂石、探路者、北面、狼、駱駝等輕戶外圈層健康意識強，品類興趣廣泛趨勢類目及方向代表品牌熱門視頻粉絲量點贊量粉絲量點贊量粉絲量點贊量43抖音運動戶外生意破圈章節三運動戶外圈層人群標簽總覽2024年運動圈層 x 品類營銷規劃隨著消費者需求多元化，品牌對于圈層垂類生態愈發關注。通過運動圈層人群，可以幫助品牌更精準的制定營銷策略和貨品供給。運動戶外十大圈層人群根據行業人群特性、消費者生活方式、消費習慣等行為聚類，更加貼合運動戶外品牌日常運營訴求。備注：招商IP可能微調，以實際為準人群營銷：十大戶外運動圈層人群包*上線巨量云圖，精準鏈接品牌與

99、目標用戶群體貨品營銷：解碼2024年運動圈層貨品趨勢，尋找品牌/商家生意機會空間 運動戶外十大圈層人群圈層人群常用場景分析洞察過年季健身/輕戶外圈層跑步/瑜伽圈層1月2月3月4月5月6月足球/籃球圈層輕戶外圈層滑雪圈層7月8月9月10月11月12月健身季露營季跑步季瑜伽防曬季踏步機/中小型健身器材運動T恤運動內衣運動T恤運動內衣健身服裝運動T恤跑步鞋板鞋/休閑鞋運動T恤瑜伽戶外服裝應用落地圈層人群加入列表，分析人群畫像 人群-自定義人群分析-生成畫像洞察圈層人群貨品偏好，優化產品供給 商品-細分市場-新建細分市場報告分析人群內容偏好分析，找到內容風向標 內容-TA內容偏好-新建報告達人優選，助

100、力品牌打造KOL矩陣 達人營銷-達人優選-TA選達人人群包推送至AD/千川投放，創建推廣計劃 人群-自定義人群分析-生成畫像滑雪季騎行季運動衛衣/套頭衫騎行服飾/騎行裝備瑜伽籃球季籃球鞋運動褲板鞋休閑鞋足球季運動T恤足球鞋戶外服裝沖鋒徒步季戶外服裝運動衛衣/套頭衫運動茄克/外套運動羽絨服戶外服裝衛衣/套頭衫45備注：2023年11月將規劃冰雪季IP，具體招商手冊以實際為準場域營銷：運動戶外行業全IP布局，實現以圈層用戶為核心的雙效營銷抖in新風潮|全民冰雪嘉年華2022年12月抖音電商首個冰雪節順利收官，全網傳播量達5億+，滑雪內容熱度攀升400%+。孵化先鋒冬季新品，搭建優質的雪季生意生態，

101、讓用戶在抖音看見冰雪風潮趨勢，讓商家在抖音突破年末/冬季生意。國家公園計劃2023年3月2023年3月，巨量引擎攜手時尚集團，開啟國家公園計劃，探險小隊深入探險國家公園，近距離觀察原生態動植物環境，帶領用戶通過短視頻、平面大片等豐富內容，在探秘國家公園、領略自然奇景的同時，分享運動保障知識。來撒歡吧抖音戶外生活節2023年5月抖音洞察出當下Z世代年輕人偏好音樂、市集、戶外運動和露營等多元化生活方式，特別策劃“來撒歡吧”抖音戶外生活節。聚焦戶外場景，打造豐富、歡樂、專業的戶外潮流新風向，全網總曝光量50億+。抖in全民運動籃球季2023年8月活動聚焦特色場景擊穿，以籃球賽場、日常穿搭、送禮等場景

102、為支撐點，打造抖音電商平臺籃球趨勢品類旗艦品牌，以內容為錨點，在平臺內用內容與場景實現激發用戶興趣及轉化，幫助商家實現品效雙收。年輕人在玩一種很新的戶外2023年9月【行業造風】解讀熱點潮流趨勢，聯動巨量算數火種技術模型，預測熱點，話題上線第一天沖上全國熱榜，VV預估5億+。創新主題種草組件，聚合優質商單內容，激發用戶種草興趣。抖in全民運動野趣季2023年10月10月為戶外商品類目爆發期，活動將結合徒步/露營/垂釣/出游等場景，進學戶外穿搭內容造勢，打造抖音電商平臺戶外趨勢品類旗艦品牌，幫助商家實現品效雙收。46Statement聲明本報告由【巨量引擎聯合巨量算數&算數電商研究院】制作。報告

103、中文字、數據等內容受中國知識產權相關法律法規保護。除報告中引用的第三方數據及其他公開信息，報告所有權歸巨量引擎所有。報告制作方對報告中所引用的第三方數據及其他公開信息不承擔任何責任或義務。在任何情況下，本報告僅供讀者參考。如果您對報告中的內容存在異議，可通過聯系我們?！揪蘖克銛怠渴蔷蘖恳嫫煜聝热菹M趨勢洞察品牌。以今日頭條、抖音、西瓜視頻等內容消費場景為依托并承接巨量引擎先進的數據與技術優勢，堅持客觀嚴謹的理念，輸出內容趨勢、產業研究、廣告策略等前沿的洞察與觀點，同時，開放巨量算數指數、巨量算數榜單數據分析工具，滿足企業、營銷從業者、創作者等數據洞察需求?！舅銛惦娚萄芯吭骸渴蔷蘖恳嫫煜碌碾娚萄芯繖C構，立足于抖音平臺的內容、消費、廣告等多元數據沉淀，解讀消費者心理、洞察市場機會、指導產品研發、解析營銷密碼，實現以內容驅動商業、以數據啟發經營，致力于打造中國專業的消費和商業洞察機構。未經允許，不得對報告進行加工和改造。歡迎轉載或引用。如有轉載或引用，請及時與我們聯系，并注明出處。時間周期：年度數據：2022年1月-2023年8月（特殊說明除外）。人群說明：報告中所分析人群均為18周歲以上成年人。數據來源：內容播放量、評論、點贊等數據來源為內部數據平臺；部分文字、圖片及數據來源于公開信息，版權歸原著作者所有；初步統計，未經審計。數據說明巨量算數公眾號巨量算數官網47