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1、CHANMAMADATA REPORT20232023/11/11 2023 chanmama All Rights Reserved秋冬進補 來年打虎抖音電商滋補品行業洞察X數據說明抖音電商滋補品行業分類標準二級類目三級類目四級類目滋補品三七三七靈芝靈芝片/靈芝粉/整枝靈芝/靈芝孢子粉/其他靈芝產品鹿茸鹿茸枝/鹿茸片/鹿茸膏/鹿制品石斛/楓斗石斛/楓斗參茸貴細元貝/海參/即食花膠/魚膠/紅景天/參茸貴細卡券阿膠膏方阿膠塊/阿膠漿/阿膠膏/固元膏/阿膠制品/阿膠原粉參類滋補品山參/人參/園參/西洋參/高麗參/紅參/苦參燕窩滋補品燕窩/即食燕窩/燕窩制品/燕窩卡券枸杞及其制品枸杞/枸杞原漿/枸杞

2、制品滋補養生原料丹參/黨參/天麻/杜仲/桃膠/牛膝/紅花/豆蔻/雪燕/麥冬/黃芪/五加皮/五味子/化橘紅/北沙參等藥食同源食品砂仁/紫蘇/肉桂/芡實/蘆薈/茯苓/荷葉/葛根/銀杏/黃岑/沙棘/決明子/天門冬/松花粉/玫瑰茄等蜂蜜及其制品蜂蜜/蜂產品/蜂蜜卡券食療滋補營養干山藥/紫米/養生丸/養生膏/龜苓膏/滋補涼茶/滋補營養糖/藥膳養生湯料/五谷養生營養品/養生菌滋補經典方雞血藤/白術/板藍根/貝母類/補骨脂/柴胡/陳皮/車前草/川牛膝/淡竹葉/法半夏/槐花/藿香等冬蟲夏草干冬蟲夏草/鮮冬蟲夏草養生茶百合花茶/薄荷葉茶/桑葉茶/沙棘茶飲/其他養生茶飲序俗話說“秋冬進補 來年打虎”，秋冬正是滋養

3、進補的黃金時節。面對種種亞健康問題困擾和對當下生活的理性思考，尤其經歷新冠疫情后，越來越多的人主動加入到健康養生隊列中，并熱衷擁抱老祖宗流傳下來的“食療滋補”文化。本報告將以抖音電商滋補品行業為主要研究對象，2023年1-10月為研究時間窗口，分析其當前市場現狀、熱門賽道和產品趨勢等。滋補品市場持續擴容，女性滋補市場大有可為市場持續擴容，日常銷售起量，行業集中度低，競爭格局分散，適宜品牌擇機進入。女性是滋補品市場主力消費者，養顏市場規模大，代餐市場潛力高。增長趨勢增長趨勢：春夏之交5-6月、秋冬之交11-12月是行業銷售旺季，其中秋冬換季滋補需求最旺盛；機會價段機會價段：千元以上的蟲草、燕窩等

4、貴價滋補品存在市場空白，核心產地品牌方可發揮產業帶優勢加速入駐；機會人群機會人群：“她經濟”仍是行業主流，隨著生育政策放開，孕產哺人群滋補需求穩定增長，男性消費者對健康的消費興趣提升，“他經濟”也具有發展潛力；機會賽道機會賽道：養顏滋補、零食代餐、安神安睡和增強免疫力等多種健康需求顯著提升，消費者養防兼顧，品牌可擇優勢賽道進入，提高品牌競爭力；產品趨勢產品趨勢：日常滋補需求提升，輕量化滋補是大勢所趨，成分天然、即食即飲、方便便攜產品趨勢明顯，品牌可通過合作專利萃取技術和包裝提高消費者使用體驗，提高產品競爭力。CONTENTCONTENT01行業市場概況01重點賽道/功效分析0302產品趨勢分析

5、0303Chanmama Data Report行業市場概況CHANMAMADATA REPORT2023 chanmama All Rights Reserved微信掃一掃碼上獲取80+份免費行業分析報告或咨詢更多內容營銷與行業增長策略消費者對健康關注度持續提升，推動養生市場規模走高，滋補品受Z世代好評在全世界50個國家中，中國消費者對健康的關注度持續提升，在全球市場屬于“高健康關注度市場”；受疫情爆發、老齡化加劇、健康意識覺醒、膳食結構改善等因素影響，需求端推動下，中國膳食養生市場規模持續走高，近十年復合增長率約9%；朝氣蓬勃的Z世代逐漸成為消費市場中的重要角色，在其正在服用的養生保健品中

6、，Z世代對阿膠、燕窩等滋補品評價略高于其他保健品。在2022年輕人恐病報告中顯示，年輕人未病先防的健康理念成為主流，中式養生食品成為年輕人健康新寵。數據來源：蟬魔方 （蟬媽媽旗下行業研究數據平臺）&億歐智庫&益普索&庫潤數據（N=1000）&36氪（N=1422）X市場背景2012-2021年中國膳食養生市場規模24532797310834173738411345194734491753672012201320142015201620172018201920202021市場規模（億元）CAGRCAGR：9%9%8.648.728.758.772019202020

7、212022關注度評分中國消費者健康關注度變化（10分制）中國消費者身體健康關注度全球排名（全球50國）8/508/5044%30%29%27%22%18%17%15%3.96 3.95 3.90 3.92 3.87 4.00 3.84 3.94 正在服用比例評分Z世代對正在服用的養生保健品評價（5分制）年輕人健康產品消費榜TOP5枸杞、紅棗、黑芝麻等養生食品護肝片、維生素、魚油等保健品體檢套餐按摩儀（眼部、頸部、腰部等）居家早篩類產品用戶搜索指數GMV抖音市場規模抖音用戶搜索指數抖音滋補品市場持續擴容，日常銷售起量，換季滋補需求顯著增長天貓平臺滋補品市場增長乏力，抖音電商平臺市場規模則保持高

8、增速，持續擴容，有趕超天貓平臺趨勢。分析師猜測，因滋補品行業功效宣傳較為嚴格，新興/小眾成分需要加強市場教育，且消費者關注滋補品原料產地，而抖音電商的內容端便于展示產品原生態采摘、種植場景，增強消費信任，且便于功效科普和產品種草；隨著人們健康、養生意識提升，2023年抖音電商滋補品日常銷售起量較快，滋補品消費趨于常態化，品類發展呈現良好態勢；春夏、秋冬換季月份銷售額增長顯著，尤其在秋冬換季月份，滋補需求顯著增長，消費者防患于未然意識強烈。數據來源：蟬魔方 （蟬媽媽旗下行業研究數據平臺）&一面數據年度數據均取當年1-10月數據 X抖音電商滋補品行業銷售額走勢秋冬換季行業概況春夏換季銷售漸

9、趨常態化春夏換季秋冬換季-9%-2%185%46%2021年2022年2023年GMV同比GMV天貓GMV抖音GMV天貓GMV同比抖音GMV同比天貓&抖音電商滋補品行業GMV增長趨勢對比鹿茸參類滋補品藥食同源食品滋補經典方參茸貴細冬蟲夏草養生茶阿膠膏方枸杞及其制品食療滋補營養石斛/楓斗滋補養生原料燕窩滋補品靈芝三七蜂蜜及其制品護肝養胃降血糖，提高免疫力抖音平臺即食的食療滋補營養和枸杞及其制品保持高規模高增速食療滋補營養和枸杞及其制品等品類在抖音平臺表現明顯優于天貓，主要因抖音平臺內廷上用（北京同仁堂）和漠里優選品牌強力拉動品類增長。具有多重滋補功效的天然草本食材，石斛/楓斗、三七增速高

10、，而食療滋補營養品類和枸杞及其制品多為沖泡、即食產品，食用方便，深受消費者喜愛。數據來源：蟬魔方 （蟬媽媽旗下行業研究數據平臺）成分功效為網絡信息整理，僅供參考 X品類概況23年1-10月天貓&抖音電商滋補品行業各品類銷售額占比對比0%5%10%15%20%阿膠膏方參類滋補品參茸貴細蜂蜜及其制品枸杞及其制品靈芝鹿茸其他傳統滋補品食療滋補營養燕窩滋補品藥食同源食品滋補經典方/精制中藥材滋補養生原料冬蟲夏草天貓銷售額占比抖音銷售額占比23年1-10月抖音電商滋補品行業各品類分布滋補品行業GMV同比：46%滋補品行業平均GMVGMV同比增速GMV活血，預防心血管疾病滋補肝腎，益精明目*氣泡大

11、小表示商品件單價，氣泡越大，件單價越高潛力賽道優質賽道成熟賽道阿膠蟲草枸杞海參靈芝鹿茸三七桑黃石斛/楓斗燕窩魚膠/花膠參類2023年石斛/楓斗、鹿茸、三七、蟲草、靈芝等品類賽道品牌高速導入，消費者品牌忠誠度較低，且行業GMV高速增長，推薦新品牌入局，尤其是蟲草、靈芝品類市場規模大，消費者需求快速增長。品牌通過合作少量原產地達人或文化解說達人，與消費者建立情感鏈接，增強信任度，帶動貴價滋補品銷售。在創新品類中，枸杞依靠產品形態加工創新，枸杞原漿產品價值提升，從而實現品類GMV增長。海參品類在參小燕（市場份額42%）等頭部品牌的強力拉動下，GMV增速較高。數據來源：蟬魔方 （蟬媽媽旗下行業研究數據

12、平臺）X品類概況23年1-10月抖音電商主要滋補品品類分布情況枸杞品類產品形態升級帶動GMV上漲，貴價滋補品需與消費者建立品牌信任度平均數GMV同比增速品牌數同比增速*氣泡大小表示市場規模，氣泡越大，市場規模越大高潛力機會品類平均數：60%品牌高速導入期消費者品牌忠誠度較低GMV快速增長推薦新品牌入駐高認知創新品類品類中已有知名度較高的品牌品牌通過產品力實現GMV增長考驗產品力和品牌營銷能力強心智成熟品類消費者品牌忠誠度較高市場較為成熟優秀滋補品品牌案例件單價23元件單價116元枸杞枸杞原漿/枸杞制品GMVGMV同比增長同比增長55%55%GMVGMV同比增長同比增長263%263%晶盼堂：1

13、2個月從“0”成為蟲草品類TOP2品牌品牌2022年11月入駐抖音電商，合作10+個藏區中腰部以下達人直播帶貨，快速起量，日常發布藏民蟲草采摘視頻，增強消費者信任度。99%自播達人播核心達播賬號核心達播賬號 西藏蟲草妹西藏蟲草妹 央金拉姆央金拉姆該賬號每日開播，直播時長在7-8h藏美鄉：蟲草TOP1品牌品牌2021年11月入駐抖音電商，深度合作頭部旅行文化解說達人“普陀山小帥”，并延伸出多個帶貨子賬號。通過傳播地方文化，與消費者建立情感聯系，增強信任。100%自播達人播核心達播賬號核心達播賬號 普陀山小帥普陀山小帥普陀山小帥導游普陀山小帥導游主賬號負責直播帶貨轉化，導游賬號著重視頻帶貨轉化變現

14、秋冬季節為滋補旺季，多數品類在11、12月生意爆發根據2022年滋補品各品類在各個月份的GMV表現，秋冬季節為行業銷售旺季，多數品類在11月、12月迎來銷售爆發；秋冬滋補疊加年底送禮場景消費需求增加，食療滋補營養、藥食同源食品、參類滋補、參茸貴細、蟲草等滋補品在11-12月銷售額占比超25%，品牌或達人可重點關注這些品類。數據來源：蟬魔方 （蟬媽媽旗下行業研究數據平臺）X品類概況2022年抖音電商滋補品行業各品類爆發期品類品類20222022年年品類品類GMVGMV占比占比20222022年各月份年各月份GMVGMV占比占比1 1月月2 2月月3 3月月4 4月月5 5月月6 6月月7 7月月

15、8 8月月9 9月月1010月月1111月月1212月月食療滋補營養14.82%6.0%5.1%5.5%5.5%6.7%7.5%6.4%7.5%9.2%12.4%13.5%14.7%藥食同源食品14.78%7.7%7.3%7.9%6.4%7.9%6.2%6.9%7.7%7.3%7.9%10.9%15.8%阿膠膏方10.51%8.0%4.9%6.5%8.3%8.9%6.0%7.8%12.5%9.0%9.5%9.3%9.2%參類滋補品10.01%5.8%4.8%3.7%3.4%6.6%7.3%6.7%9.8%11.1%12.7%14.8%13.3%參茸貴細9.45%6.3%5.2%5.4%7.9%

16、8.4%7.2%6.7%8.6%8.3%8.5%10.5%17.0%燕窩滋補品9.35%5.5%18.2%6.1%4.9%5.9%6.7%13.2%7.5%7.1%8.4%8.7%7.8%蜂蜜及其制品8.95%6.3%5.1%6.4%6.3%7.6%5.7%9.6%10.0%9.7%10.3%9.7%13.4%枸杞及其制品7.62%4.2%5.1%5.6%5.5%5.7%6.1%7.9%12.9%10.3%10.4%10.7%15.5%冬蟲夏草4.95%2.5%1.3%5.4%7.6%9.2%7.7%7.3%13.6%9.7%9.6%11.7%14.1%滋補養生原料4.10%3.7%4.3%5

17、.8%7.7%6.5%5.7%5.9%6.2%10.4%11.4%17.4%15.1%靈芝2.28%0.7%0.7%1.1%8.3%11.3%7.2%7.9%13.2%17.3%11.3%10.2%10.7%養生茶2.07%5.8%10.8%15.7%15.9%17.0%7.3%6.7%4.7%4.2%3.5%4.8%3.5%石斛/楓斗0.53%2.7%4.0%4.3%3.8%4.8%4.1%5.2%9.9%19.2%10.8%14.8%16.6%鹿茸0.39%4.8%4.6%3.2%2.8%6.8%6.5%5.8%9.7%9.5%13.3%18.2%14.7%三七0.17%1.3%1.2%5

18、.1%0.6%1.8%2.6%43.8%1.9%9.7%7.5%14.9%9.8%滋補經典方0.03%3.4%2.7%5.4%5.6%6.3%7.3%3.4%7.4%11.2%5.2%18.2%23.9%0%5%10%15%20%25%30%35%050010001500200025003000350040004500CR5集中度動銷品牌數動銷品牌數CR5市場集中度頭部品牌格局不穩，位次輪動，市場格局相對分散，新品牌加快入局成熟賽道品牌玩家持續入駐，行業競爭加劇，行業集中度波動下降，季度TOP品牌位次輪動，格局不穩，行業尚未出現超級頭部品牌。品牌發展期通過合作頭部達人加強背書，拔高品牌形象，獲

19、得長效轉化，例如小仙燉深度合作廣東夫婦、阿依舍合作大LOGO吃遍中國，通過品牌專場直播，實現品牌單月銷售額突破性增長。枸杞、食療滋補品等便于食用，消費門檻較低的成熟品類賽道，品牌扎堆加快入駐，但相對于2022年，新品牌GMV市占比下降。粗加工或原生態的單一原料型品類賽道如滋補經典方、三七、鹿茸、石斛/楓斗等，2023年新品牌GMV占比仍處高位，消費者更關注原料本身質量和性價比，品牌敏感度較低，利于新品牌入駐。數據來源：蟬魔方 （蟬媽媽旗下行業研究數據平臺）X競爭格局抖音電商滋補品行業品牌競爭變化趨勢2022年2月底，小仙燉合作廣東夫婦，在38女神節首播中推出年/月/周鮮燉燕窩套餐，3天直播創下

20、近1億元GMV，品牌進階頭部。7月，品牌深度合作廣東夫婦，舉辦多場品牌專場直播，GMV提升顯著。CR5:21%CR5:21%CR5:15%CR5:15%CR5:14%CR5:14%CR5:11%CR5:11%CR5:12%CR5:12%CR5:12%CR5:12%CR5:12%CR5:12%阿依舍合作頭部達人舉辦多場藏區溯源專場直播0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%020040060080010001200新品牌GMV占比新品牌數量2022年新品牌數量2023年新品牌數量2022年新品牌GMV占比2023年新品牌GMV占比23年1-10月新品牌數量及GMV占比增

21、長情況成熟賽道原料賽道原料賽道原料賽道原料賽道TOP品牌各有專攻品類，高客單價的燕窩、蟲草專業品牌競爭力強TOP30品牌相互拉鋸，尤其是第三梯隊品牌GMV差距小，群雄割據。top5品牌市占率較低，平臺尚未走出真正龍頭品牌。千元以上高客單價的專業品牌如晶盼堂（蟲草）、燕之屋（燕窩）、參小妹（海參）、小仙燉（燕窩）展現較強競爭力，此類品牌多專注于某固定品類，面向客群范圍較窄。隨著消費者對滋補品興趣提升，品牌或可通過增加商品SKU豐富度，搶占消費者品牌心智。TOP5品牌熱銷品類各有專攻，500元以下的中低價位品牌涉獵品類及商品SKU豐富度較多，消費者選擇范圍廣，方便的即食類商品熱銷。數據來源：蟬魔方

22、 （蟬媽媽旗下行業研究數據平臺）專業品牌指專注于某種成分/滋補材料做產品研發的品牌，品牌涉足的產品品類少。X品牌表現2023年1-10月抖音電商滋補品行業TOP30品牌分布23年1-10月抖音電商滋補行業TOP5品牌排名排名TOP1TOP1TOP2TOP2TOP3TOP3TOP4TOP4TOP5TOP5品牌品牌泡小燕內廷上用官棧漠里優選小仙燉客單價客單價322 34 371 93 1645 GMVGMV市占率市占率2.3%2.1%2.1%1.8%1.7%涉足品類涉足品類614581熱銷品類熱銷品類燕窩滋補品 食療滋補營養參茸貴細枸杞及其制品燕窩滋補品SKUSKU數量數量熱賣商品熱賣商品【送燜燒

23、杯】燕窩銀耳羹 保養早餐即食燕窩菊花決明子茶 菊花枸杞茶 口干口苦草本養生茶清香150g官棧即食花膠魚膠膠原蛋白滋補品70g*3瓶*3盒沙棘原漿 100%沙棘果汁 天然沙棘 無添加 300ml新鮮正宗70g*28瓶月套餐小仙燉鮮燉燕窩星光款GMV同比增速GMV泡小燕內廷上用官棧漠里優選小仙燉參小妹燕之屋小齡燉家康情藏美鄉因貝森金豆芽河西女子晶盼堂靠山莊秦仁堂安遨堂嫩哥的養蜂江湖BINKING佩優棘百瑞源健滋道老金磨方燕棲語御清顏弘善慶堂南啟山阿依舍茅中醫小乃心第一梯隊第二梯隊第三梯隊2022年11月入駐抖音電商，專注蟲草銷售，合作10+個藏區中腰部以下達人直播帶貨，快速起量*氣泡大小表示商品件

24、單價，氣泡越大，件單價越高，同比增速數據做縮放處理17%15%17%19%24%33%14%16%28%18%2021202318-23歲24-3031-4041-505037%38%63%62%20212023男女“她經濟”仍是主流，高端品牌男性群體占比高，中青年群體取代銀發群體成主力女性消費者仍是滋補品市場主力，高端品牌加大男性滋補產品研發，男性消費者占比提升顯著；消費者年齡段分布呈兩端縮減，中部提升趨勢，31-40歲中青年消費者占比提升顯著，逐漸取代50歲以上消費者成為滋補品行業主力消費者。31-40歲年齡段消費者多為家庭砥柱，這部分人群除了關注自身健康，也兼顧關注家庭成員的身體健康，成

25、為滋補品消費中堅力量。數據來源：蟬魔方 （蟬媽媽旗下行業研究數據平臺）年度數據均取當年1-10月數據 X品牌畫像21年-23年抖音電商滋補品行業不同等級品牌消費者性別分布21年-23年抖音電商滋補品行業不同等級品牌消費者年齡分布全品牌37%36%63%64%2021202334%43%66%57%2021202337%36%63%64%20212023高端品牌中端品牌低端品牌19%15%18%18%23%30%13%16%27%20%2021202317%14%17%18%23%34%14%17%29%18%2021202320%13%18%20%23%34%13%16%26%17%20212

26、023全品牌高端品牌中端品牌低端品牌一線城市、男性滋補市場具有一定發展潛力對比2021年，各級城市消費者對滋補品的偏好度均有顯著提升，其中二三線城市占比最大且偏好度高，一線城市消費者偏好度大幅提升，而新一線城市則對保健品的偏好度更高。男性消費者占比和TGI同步提升，男性滋補市場具有發展潛力。31-40歲的中青年群體TGI顯著提升，該群體多是家庭消費的主要決策者，對價格承受能力較高，有助于高端滋補品市場發展。女性消費者TGI仍處于較高水平，24-40歲年齡段占比高，除了養顏需求外，孕產婦補給也是該群體的一大消費需求。數據來源：蟬魔方 （蟬媽媽旗下行業研究數據平臺）&巨量算數年份數據均為當

27、年1-10月數據 X興趣畫像21-23年10月抖音電商滋補品行業興趣消費者分布0204060801001201401600%5%10%15%20%25%30%35%一線新一線二線三線四線五線城市TGI城市占比2021年占比2023年占比2021年TGI2023年TGI性別分布年齡分布城市分布0204060801001201400%5%10%15%20%25%30%35%40%18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51歲以上年齡段TGI年齡段占比2021年占比2023年占比2021年TGI2023年TGI占比44%TGI=91占比56%TGI=108占比52%TGI=99占比48%TG

28、I=10123年保健品TGI=10223年保健品TGI=131品牌加速入駐高價市場，帶動千元價段量價齊漲，行業整體呈消費升級趨勢滋補品行業200元以下價段品牌數量多，其中50-100元價段競爭最為激烈，貢獻最多銷售額。千元以上貴價品牌數最少，品牌加速布局，帶動千元市場銷售額和銷量雙增長，該價格帶熱銷品類為海參、燕窩、蟲草、花膠等高價滋補品，瞄準女性消費者和送禮場景，主打養顏、孕婦補給等賣點，消費者消費力較強，對價格承受力高。10元以下商品銷量最高，但銷售額貢獻最少，得益于消費者健康養生意識提升，日常飲食的滋補需求越來越普遍。此外少部分高端滋補品如蟲草、靈芝等，通過按最小購買單位開設低價鏈接，并

29、限定最低購買量，也促進了低價段產品銷量和銷售額增長。數據來源：蟬魔方 （蟬媽媽旗下行業研究數據平臺）X價格分析23年1-10月抖音電商滋補品行業價格帶分布-20%-10%0%10%20%30%40%50%60%0%5%10%15%20%25%10元10-30元30-50元50-100元100-200元200-300元300-500元500-1000元1000元同比增速品牌數占比品牌數同比增速-20%-10%0%10%20%30%40%50%60%0%5%10%15%20%25%30%10元10-30元30-50元50-100元100-200元200-300元300-500元500-1000元1

30、000元同比增速銷售額占比銷售額同比增速-50%-40%-30%-20%-10%0%10%20%30%40%0%10%20%30%40%50%60%10元10-30元30-50元50-100元100-200元200-300元300-500元500-1000元1000元同比增速銷量占比銷量同比增速量漲價漲數據來源：蟬魔方 （蟬媽媽旗下行業研究數據平臺）X市場小結國民健康關注度提升，市場持續擴容，未來可期。2023年日常月份銷售起量，5-6月、11-12月為行業銷售旺季。日常銷售起量日常銷售起量換季滋補需求顯著增長換季滋補需求顯著增長行業集中度波動下降，頭部品牌位次不穩，競爭格局分散，品牌競爭機會

31、大。消費者健康關注度高，燕窩、蟲草等傳統高端滋補品牌競爭爆發力強，高價段市場量價齊漲，行業整體呈消費升級趨勢。頭部品牌競爭格局分散頭部品牌競爭格局分散貴價滋補品專業品牌競爭力強貴價滋補品專業品牌競爭力強枸杞、食療滋補營養、參類、蟲草、滋補養生原料等天然草本品類市場高規模且高增速。通過產品形態升級或合作原產地達人/頭部達人，建立品牌信任可實現品類生意增長。多數品類在11、12月生意爆發。天然草本成分表現突出天然草本成分表現突出11 11-1212月多數品類生意爆發月多數品類生意爆發女性仍是滋補品市場消費主力，但高端品牌發力挖掘男性消費潛力。中青年群體取代銀發群體成市場消費主力?！八洕比允侵髁?/p>

32、“她經濟”仍是主流男性滋補市場具有潛力男性滋補市場具有潛力市場持續擴容，競爭格局分散，貴價市場存空白，品牌需把握秋冬滋補旺季Chanmama Data Report熱點賽道/功效分析CHANMAMADATA REPORT2023 chanmama All Rights Reserved微信掃一掃碼上獲取80+份免費行業分析報告或咨詢更多內容營銷與行業增長策略養顏滋補是滋補品熱門賣點，滋補品消費融入消費者日常生活養顏滋補養顏滋補：添加燕窩、參類、花膠/魚膠等養顏、補氣血原料的商品GMV排名前列，該類商品主要面向女性消費者，女性滋補市場廣闊；滋補代餐滋補代餐：以山藥和葛根為代表的沖泡類代餐粉，和以

33、銀耳、花膠魚膠等成分為代表的即食類代餐粥羹同樣熱銷，滋補品消費已融入消費者日常飲食中；養防兼顧養防兼顧：除了潤肺止咳、清熱去火、祛濕等養護需求，石斛、葛根、靈芝孢子粉等有助于提高病毒抵抗力的成分實現較高增長。數據來源：蟬魔方 （蟬媽媽旗下行業研究數據平臺）成分賣點選取2023年1-10月滋補品銷售額top1000商品的top成分為參考，以22年和23年標題中含有相關關鍵詞的商品為統計樣本，一個產品中所含多個成分均被考慮在內；功效賣點以2023年1-10月滋補品行業銷售額top1000的商品為統計樣本 X熱賣成分/功效23年1-10月抖音電商滋補品功效賣點燕窩、銀耳、阿膠、花膠/魚膠等加工品熱賣

34、，幫助補充膠原蛋白，枸杞、紅棗及各種參類制品幫助補充氣血，此外還有專為女性推出的滋補膏，女性滋補市場廣闊。含有銀耳、葛根、山藥、谷物成分的即食類或沖泡類代餐或零食產品熱銷，在補充能量的同時養護腸胃，補充營養。經歷幾輪疫情，消費者潤肺止咳、安神睡眠等需求提升，且關注提升自身抵抗力，靈芝孢子粉、石斛等原料熱銷，養防兼顧。23年1-10月抖音電商滋補品成分賣點枸杞燕窩參類蟲草蜂蜜阿膠花膠魚膠銀耳海參紅棗靈芝孢子粉沙棘葛根茯苓山藥芝麻石斛菊花決明子蒲公英化橘紅同比增速GMVGMV同比增速*字號大小表示GMV高低，字號越大，GMV越高養顏滋補養顏滋補市場廣闊市場廣闊快節奏生活催生快節奏生活催生滋補代餐經

35、濟滋補代餐經濟消費者防養兼顧消費者防養兼顧口服美容市場持續擴容，妝藥食同源協同發展，養顏滋補品保持高增長服用中式滋補品用以養顏的理念古來有之。當前，滋補品“外用化”與“內服化”同步成長，食品與化妝品、藥品發揮無邊界協同效應。據相關報告顯示，2022年中國口服美容行業市場規模約為230億元，同比增長4.5%，后疫情時線上渠道占比將超三成，并有進一步提升的可能性。抖音電商養顏滋補品在滋補品類目銷售中保持較高的增長速度和滲透率。數據來源：蟬魔方 （蟬媽媽旗下行業研究數據平臺）&Euromonitor&公開信息整理養顏滋補品：商品標題中含有“燕窩|紅參|海參|五紅|魚膠|花膠|女人膏|

36、銀耳|雪燕|桃膠|阿膠|金禧膏|御顏|桃膠|玫瑰|藏紅花|紅棗|洛神花|枸杞原漿”關鍵詞的商品；年度數據均取當年1-10月數據 X養顏滋補口服美容遵循“由內而外美”概念，滿足食物需求和對美的追求2023年中國口服美容行業市場規模及預測食品食品FOODFOOD藥品藥品PHARMACEUTICALSPHARMACEUTICALS化妝品化妝品COSMETICCOSMETIC口服美容功能食品藥妝營養營養美麗美麗健康健康本草綱目在眼目、面、口唇、牙齒和須發等篇中介紹的具有駐顏護膚、抗皺悅顏等作用的相關中藥就有270余種。傳統滋補類口服美容產品是以我國藥食同源或傳統中藥材為原料，通過補氣養血、綜合調理的方

37、式 使皮膚表現出更好狀態的產品。010020030020162017201820192020202120222023E 2024E 2025E線上市場規模線下市場規模CAGR:3.8%28%30%34%37%40%44%21-23年抖音電商“養顏滋補”品類規模及滲透率39%41%36%20%40%60%202120222023賽道滲透率市場規模養顏滋補市場規模養顏滋補品滲透率同比+300%同比+127%燕窩超越阿膠成為最熱門成分，低價位的草本膠原成分和枸杞原漿具有高潛力傳統滋補類口服美容產品多采用消費者熟知的具有美容養顏、補氣養血等功能的原料，如燕窩、海參、魚膠花膠、草本膠原（雪燕、桃膠、銀耳

38、）和阿膠等補充膠原蛋白的成分，消費者認知度和消費熱度高，市場規模領先其他成分。燕窩逐漸取代阿膠成為養顏滋補品的最熱成分，主要因為近兩年即食燕窩品牌如小仙燉、泡小燕等營銷力度大，崛起迅速，加強了燕窩的市場教育。草本膠原和枸杞原漿之類的天然草本原料，價格較低，市場規模增長曲線漲勢顯著。馬來西亞燕窩、大連遼參、寧夏枸杞等核心產區的原料以及多場景/人群適用是養顏滋補爆品共性。X養顏滋補21-23年10月抖音電商養顏滋補主要成分市場增長情況23年1-10月抖音電商具有“養顏滋補”功效熱門商品市場規模燕窩海參魚膠/花膠草本膠原阿膠女性養顏滋補膏紅棗藏紅花枸杞原漿【冬日限定】泡小燕燕窩銀耳羹 保養早餐即食燕

39、窩送燜燒杯即沖即飲孕備哺/寶媽/熬夜黨/上班族/伴手禮/健身代餐鎖鮮工藝核心產區天然配料賣點人群/場景【秋參大放價】參小妹80%參友選擇鮮食即食海參4斤深海捕撈非養殖孕產婦/老人/孩子/成年人/術后病人/伴手禮核心產區 534項安全檢測免費試吃賣點人群/場景南啟山中寧枸杞原漿NFC道地枸杞鮮果榨汁10袋*33ml鮮果成漿易吸收氣血不足、熬夜人群/上班族/術后病人/中老年人核心產區便攜包裝免費試喝賣點人群/場景數據來源：蟬魔方 （蟬媽媽旗下行業研究數據平臺）小仙燉合作小仙燉合作廣東夫婦專廣東夫婦專場直播，實場直播，實現聲量銷量現聲量銷量雙豐收雙豐收2021年：阿膠、藏紅花成分概念火熱，市場規模居

40、于前列2022年：阿膠、燕窩成分熱度并行不悖2023年：燕窩消費熱度領先、草本膠原、枸杞原漿高增速代餐消費習慣深化，滋補零食/代餐市場規模持續增長隨著消費者飲食觀念改變，中國代餐行業持續增長，且仍有較大增長空間。上班族、女性、中青年群體是代餐市場主要消費者，該群體屬于互聯網年輕一代，易被線上營銷種草內容觸達，并網購消費。消費者日益增長的日常營養補充、增強免疫力和減肥等健康需求，推動抖音電商滋補零食/代餐市場持續增長。女性消費者作為多數市場的活躍消費力，在養生零食的選擇上關注配料純凈和熱量高低，商家開品時可重點關注。數據來源：蟬魔方 （蟬媽媽旗下行業研究數據平臺）&艾媒咨詢&草莓

41、派數據調查與計算系統（N=2053）&CBNDate 2022女性品質生活調查問卷(N=940)零食代餐滋補品：商品標題中含有代餐|早餐|午餐|晚餐|粥|羹|糕|芝麻丸|沖泡|糊|即食|即飲|零食|麥片關鍵詞的商品；年度數據均取當年1-10月數據 X零食代餐22年女性養生零食消費因素74%67%61%59%48%食材是否純天然不含防腐劑熱量高低是否低糖低卡口感是否便攜方便食用是否易儲存21-23年抖音電商“滋補零食代餐”品類規模及滲透率33%26%23%0%5%10%15%20%25%30%35%202120222023賽道滲透率市場規模零食代餐滋補零食代餐滋補滲透率同比+221%同比

42、+127%17-27年中國代餐行業市場規模分析及預測0%50%100%150%01000200030004000同比增速市場規模市場規模同比增速代餐消費人群畫像企業白領37%20-40歲90%女性70%同比+221%同比+129%“輕”量化滋補融入消費者日常飲食，滿足多種滋補需求數據來源：蟬魔方 （蟬媽媽旗下行業研究數據平臺）X零食代餐23年1-10月抖音電商“滋補零食代餐”賣點詞云分析23年1-10月抖音電商“滋補零食代餐”熱門成分熱銷商品滋補方式“輕”量化，即食產品熱銷消費者愈發關注日常飲食的健康功能，原料“輕”的植物基產品、形態“輕”的即食即飲、方便便攜的中式滋補品，如即食燕窩、即食銀耳

43、成消費熱點。燕窩、花膠/魚膠等滋補代餐食品，多主打孕產哺人群可食用賣點，此類人群營養和體能消耗較大，需及時補充能量。日常飲食滋補需求多樣除了及時代餐補充能量，消費者通過食用添加山藥/葛根/粗糧等藥食同源成分的粥/羹/糊產品達到健脾養胃效果；通過食用添加酸棗仁/茯苓/百合等成分的養生沖飲達到安神安睡效果；食用人參、紅參蜜片等零食含片產品達到補氣益血效果等。女性滋補高端化，關注孕產哺人群*字號大小表示GMV高低，字號越大，GMV越高葛根粉梨膏芝麻丸養生茶北京同仁堂菊花決明子茶 菊花枸杞茶 口干口苦草本養生規格規格：150g(5g*30袋)價格價格：10-50元配料配料：決明子、甘草、蒲公英、橘皮、

44、枸杞子、牛蒡根、梔子、菊花金豆芽九只小梨純梨膏1條喝掉1顆鮮梨獨立便攜裝配料配料：鮮梨規格規格：210g(10g*21條)價格價格：10-50元老金磨方2桶爆漿黑芝麻丸/杏仁七白丸0反式脂肪酸規格規格：218g(5g*30袋)價格價格：10-50元配料配料：七白粉（蓮子、百合、茯苓等）/七黑粉（黑芝麻、黑米、黑豆等）+其他【柴葛根粉】傳統工藝農家手工制作柴葛粉規格規格：500g價格價格：50-100元配料配料：葛根粉功效功效：清熱降火功效功效：潤肺止咳功效功效：解饞、補充膳食纖維功效功效：降血壓，解酒護肝、美容養顏在滋補零食代餐中，即食即飲、方便便攜的“輕量化”食用方式和包裝設計的產品熱銷，滿

45、足消費者在快節奏生活下隨時隨地補充營養的健康飲食需求。女性消費者尤其是孕產哺期的女性消費者是高端滋補零食/代餐的主要目標客戶，該群體營養補充需求大，且對價格承受能力整體較高。除了美容養顏、補充營養的需求外，消費者還有健脾養胃、安神安睡、補氣益血、潤肺止咳等滋補消費需求。近期熱銷商品多數主打食材純天然、方便食用，價格整體多在10-50元區間，消費者受眾廣泛。產品功效根據商品詳情頁及網絡查詢的產品主成分功效信息整理，僅供參考，不作為產品功效承諾 睡眠經濟市場快速擴張，睡眠保健品中的中式滋補成分增長率高中國睡眠研究報告（2023）顯示，國民平均睡眠時長縮短，睡眠質量呈下降趨勢。睡眠時間過短或過長均可

46、能對身體造成一系列負面影響，睡眠經濟由此催生。調研數據顯示，高線城市消費者工作、生活壓力大，睡眠問題較為突出，睡眠保健品消費更普遍。酸棗仁、茯苓、百合等成分是睡眠保健品中常見的中式滋補成分，此類天然中式滋補成分的增長率顯著高于其他化學提取成分，市場需求快速增長。抖音電商中，具有“安神安睡”功效的成分，復合增長率高于行業整體均值，茯苓、百合此類功效更廣泛的成分增長率更高。數據來源：蟬魔方 （蟬媽媽旗下行業研究數據平臺）&巨量算數&中國睡眠研究報告（2023）&艾媒咨詢&觀研天下抖音電商安神安睡成分市場年度數據均取當年1-10月數據X安神安睡中國睡眠行業市場分析20

47、222022年國民睡眠時長分布年國民睡眠時長分布3.4 13.4 30.8 45.5 7.0 2-5小時6小時7小時8小時9-13小時2012年8.5小時2022年7.4小時國民平均睡眠時長國民平均睡眠時長一線城市新一線二線三線四線及其他睡眠保健品消費者城市分布睡眠保健品消費者城市分布20172017-20272027中國睡眠行業市場規模及預測中國睡眠行業市場規模及預測21-23年10月抖音電商安神安睡成分市場增長情況22年睡眠保健品TOP10添加成分銷售情況排名排名成分成分20222022銷售額銷售額（萬）（萬）增長率增長率（%）銷售額占比銷售額占比（%）排名排名成分成分20222022銷售

48、額銷售額（萬）（萬）增長率增長率（%）銷售額占比銷售額占比（%）1褪黑素903452675.966百合496320334.172GABA2386828220.077益生菌16241381.373維生素B68846-87.448色氨酸13445941.134酸棗仁86308827.269酵素815-60.685茯苓6171474995.1910人參6195790.52*標黃成分為中式滋補成分82%193%137%0%200%400%酸棗仁茯苓百合年復合增長率市場規模2021202220232021-2023年CAGR滋補品行業整體CAGR：61%11%11%11%5%10%9%9%8%7%8%7

49、%0%5%10%15%020004000600080002017201820192020202120222023E2024E2025E2026E2027E同比增速市場規模市場規模同比增速抖音失眠和“酸棗仁”的相關話題熱度提高，熱銷產品以沖泡飲品為主從”失眠”和”酸棗仁”的搜索指數熱度上看，兩者呈顯著波動上升趨勢，且具有較強相關性。消費者對酸棗仁的消費認知逐漸從“成分認知”過渡到“產品和品牌認知”。2023年1-10月，抖音電商熱賣商品以天然食材配置的養生茶和膏方為主，主打成分天然，來自核心產區等賣點。數據來源：蟬魔方 （蟬媽媽旗下行業研究數據平臺）&巨量算數&中國睡眠研究報告（

50、2023）&艾媒咨詢&觀研天下 X安神安睡21-23年Q3抖音電商“失眠”“酸棗仁”搜索指數及熱搜話題00.511.522.533.505101520253035“酸棗仁”搜索指數（萬）“失眠”關鍵詞指數（萬）失眠平均搜索指數“酸棗仁”平均搜索指數酸棗仁粉茯苓百合酸棗仁茶酸棗仁功效與作用酸棗仁為什么那么貴酸棗仁茯苓茶酸棗仁是什么酸棗仁油軟膠囊酸棗仁酸棗仁氨基丁酸酸棗仁泡水喝正確方法酸棗仁怎么吃治失眠近期“酸棗仁”搜索關聯詞近期“酸棗仁”搜索關聯詞23年1-10月抖音電商具有“安神安睡”功效熱門商品北京同仁堂酸棗仁百合茯苓茶酸棗仁桑葚安舒茶恒溫烘配即泡即飲熬夜黨/上班族/失眠、焦

51、慮群體獨立包裝賣點人群/場景玉靈膏 龍眼肉西洋參膏桂圓正宗源頭廠家西洋參10%產后女性/氣血不足/失眠、焦慮女性72小時蒸制核心產區賣點人群/場景葆天和【甘麥大棗湯】甘草淮小麥大棗等3味茶方用料足肝氣郁結人群/失眠、抑郁焦慮人群核心產區便攜包裝賣點人群/場景100%202%693%430%140%0%100%200%300%400%500%600%700%800%參類蟲草靈芝鐵皮石斛黃芪年復合增長率市場規模2021202220232021-2023年CAGR提升免疫力成國民營養補充主要目的，參類市場規模大，靈芝&石斛增速高新華網2023年5月發布的國民免疫力與營養健康現狀調查報告顯示，

52、過去一年里，超過九成國民更加關注營養健康問題，近八成國民有為增強免疫力而加強營養補充的行為。超過六成國民在日常生活中，一日三餐之外會進行加餐或額外的營養補充，其中提升免疫力是國民進行營養補充的最大目的。在具有增強免疫力的滋補成分中，人參、高麗參等參類成分運用范圍最廣，市場規模最高。靈芝與鐵皮石斛的年復合增長率最高，市場規模增長快速，靈芝孢子粉和鐵皮石斛飲品熱銷。數據來源：蟬魔方 （蟬媽媽旗下行業研究數據平臺）&新華網調查（2023年4月 N=2953）年度數據均取當年1-10月數據 X提高免疫力營養第四餐，提升免疫力成為普遍共識抖音電商“增強免疫力”相關滋補成分表現91.53%91.5

53、3%國民營養健康問題國民營養健康問題關注度關注度77.55%77.55%國民有為增強免疫力國民有為增強免疫力而加強營養補充而加強營養補充62.75%62.75%國民三餐外加餐國民三餐外加餐或額外營養補充占比或額外營養補充占比報告顯示，超六成國民的營養補充需求中，提升免疫力提升免疫力是國民進行營養補充的最大目的，其次是針對改善睡眠睡眠、呵護腸胃腸胃和體重管理體重管理進行針對性地營養補充。免疫力是身體健康的基礎，改善體質，提升免疫力已經成為普遍共識。滋補品行業整體CAGR：61%鐵楓堂鐵皮石斛汁【月套餐】客單價：600-7002023GMV：900W+木椴種植赤芝靈芝孢子粉客單價：300-4002

54、023GMV：4000W+數據來源：蟬魔方 （蟬媽媽旗下行業研究數據平臺）X熱點賽道小結通過對熱賣商品成分和場景進行分析，具有養顏功效的燕窩等成分增長快、占比大，日常零食代餐場景市場增長潛力高。熱賣商品多數指向女性滋補市場。女性滋補市場廣闊女性滋補市場廣闊把握養顏和代餐市場把握養顏和代餐市場國民睡眠質量下降，睡眠經濟快速增長，睡眠保健品中中式滋補成分高速增長，消費者對“酸棗仁”等安神助眠成分認知度提高，中式滋補品大有可為。睡眠經濟增長睡眠經濟增長中式滋補品大有可為中式滋補品大有可為成分天然、原料“輕”的植物基產品和即食即飲、方便便攜、形態“輕”的中式滋補品熱賣，滿足消費者健脾養胃、提高免疫力、

55、安神安睡等多種健康訴求。輕量化滋補輕量化滋補輕松滿足多種健康訴求輕松滿足多種健康訴求在具有增強免疫力的滋補成分中，人參、高麗參等參類和蟲草成分運用范圍最廣，且市場需求最大，隨著靈芝孢子粉、石斛等成分價值被挖掘，二者市場高速增長。提高免疫力是國民普遍訴求提高免疫力是國民普遍訴求參類、蟲草等貴價滋補品需求高參類、蟲草等貴價滋補品需求高“她滋補”經濟大有可為，輕量化滋補是大勢所趨，消費者需求多樣，品牌可擇優勢賽道入局Chanmama Data Report產品趨勢分析CHANMAMADATA REPORT2023 chanmama All Rights Reserved微信掃一掃碼上獲取80+份免費

56、行業分析報告或咨詢更多內容營銷與行業增長策略64 103 107 0204060801001202021年2022年2023年1-10月件單價（元）市場規模（億）市場規模平均件單價純凈即飲：干凈成分+即飲設計或將助力滋補產品消費升級，推向大眾即飲滋補品更易吸收，市場規模擴容迅速，消費者接受度高，商品件單價穩步提升，有利于品牌將原料產品推向更多消費者，且實現價格升級。其中，枸杞即飲滋補品市場規模最高，市占率達56%，主要因消費者對枸杞成分認知度高，且枸杞普適性較強，適合多數消費者飲用。石斛類即飲滋補品平均件單價高，且2023年石斛類滋補品整體市場GMV同比增速居于前列，消費者對其認知和認可度逐步

57、提升，適宜品牌研究入駐。數據來源：蟬魔方 （蟬媽媽旗下行業研究數據平臺）即飲滋補品：商品標題中含有“原漿|濃漿|鮮熬|鮮榨|飲料|飲品|濃縮飲”關鍵詞的商品X產品趨勢21-23年10月抖音電商即飲滋補品增長趨勢同比+263%同比+128%23年1-10月抖音電商即飲滋補品品類分布123 96 76 184 58 69 68 020406080100120140160180200枸杞沙棘其他石斛參燕窩果蔬件單價（元）市場規模（億）市場規模平均件單價23年1-10月抖音電商熱銷即飲滋補品占比占比57%57%南啟山中寧枸杞原漿 NFC 道地枸杞 鮮果榨汁漠里優選沙棘原漿 100%沙棘果汁 天然沙棘

58、無添加 300ml鐵楓堂【月套餐】限贈共5箱鮮熬現發滿滿花青素【入門推薦】正官莊紅參元高品質甘甜草本飲料濃縮50ml*30包/盒*2盒小眾高價值成分-紅稗新成分/形態：添加小眾高價值成分或創新產品形態，滿足獵奇消費心理數據來源：蟬魔方 （蟬媽媽旗下行業研究數據平臺）X產品趨勢BINKING富鐵紅養餅干含葉酸鐵云南七丹潤飲小拾七時尚款18種滋補原料天然滋潤藥衍堂阿膠燕窩膠原蛋白肽片阿膠軟糖富含鐵和葉酸的紅稗和具有清熱、平肝、降壓功效的田七花等小眾藥食同源成分逐漸被人們發現其價值，通過深加工和草本復配，成為新興滋補品；通過將滋補成分與餅干、軟糖、巧克力、蜜片做結合，創新性、輕量化產品形態，滿足獵奇

59、消費心理，以新奇、好玩的口感，讓滋補更沒有負擔。小眾高價值成分-田七花創新產品形態-軟糖創新產品形態-巧克力宮小膳草本人參巧克力滋補品養生小零食長白山特產人參蜜片創新產品形態-蜜片主要原料：田七花、烏梅、羅漢果、胖大海、金銀花、魚腥草、薄荷腦、淡竹葉、桑葉等主要原料：凍干人參片、白巧克力/黑巧克力主要原料：紅稗粉、大棗、桂圓干、枸杞、紅糖、富馬酸亞鐵等主要原料：魚膠原蛋白肽、燕窩、阿膠等主要原料：鮮園參、蜂蜜新工藝/包裝：專利酶解提取、鎖鮮小包裝技術，提升消費者使用體驗數據來源：蟬魔方 （蟬媽媽旗下行業研究數據平臺）X產品趨勢專利低溫酶解技術宮小膳長白山冷酵人參液蔓越莓沙棘小碗良食潤養清潤秋梨

60、膏一勺梨膏枇杷羅漢果越橘莊園升級款紅參阿膠肽飲品通過專利技術，最大程度保留成分活性，提高人體對營養成分的吸收效果，或降低少部分副作用，或通過鎖鮮小包裝設計，便于保存、攜帶、分享，增加產品的社交屬性，提高消費者使用體驗?？亓挎i鮮 便攜包裝專利技術 專利成分專利酶解技術 鎖鮮隔菌包裝浮顆森紅參酸棗仁歡顏小罐參核心賣點：專利低溫酶解技術，不上火，保留99.99活性，人參原液含量33%核心賣點：專利小勺裝，3秒即融溶，攜帶方便，配料干凈0勾兌核心賣點：華熙生物專利GABA（y-氨基丁酸）等多項國內專利加持核心賣點：專利酶解提取技術、納米級陶瓷過濾、復方噴粉技術、獨立鎖鮮小包裝數據來源：蟬魔方 （蟬媽媽

61、旗下行業研究數據平臺）X附件-近期高增長賣點靈芝-3季度高增長賣點榜TOP 10數據來源：蟬魔方 （蟬媽媽旗下行業研究數據平臺）X附件-近期高增長賣點石斛/楓斗-3季度高增長賣點榜TOP 10數據來源：蟬魔方 （蟬媽媽旗下行業研究數據平臺）X附件-近期高增長賣點海參-3季度高增長賣點榜TOP 10數據來源：蟬魔方 （蟬媽媽旗下行業研究數據平臺）X附件-近期高增長賣點即食花膠/魚膠-3季度高增長賣點榜TOP 10數據來源：蟬魔方 （蟬媽媽旗下行業研究數據平臺）X附件-近期高增長賣點阿膠膏方-3季度高增長賣點榜TOP 10數據來源：蟬魔方 （蟬媽媽旗下行業研究數據平臺）X附件-近期高增長賣點參類滋

62、補品-3季度高增長賣點榜TOP 10數據來源：蟬魔方 （蟬媽媽旗下行業研究數據平臺）X附件-近期高增長賣點燕窩滋補品-3季度高增長賣點榜TOP 10數據來源：蟬魔方 （蟬媽媽旗下行業研究數據平臺）X附件-近期高增長賣點枸杞滋補品-3季度高增長賣點榜TOP 10往期內容推薦Content RecommendationContent Recommendation20232023年雙年雙11 11復盤報告復盤報告抖音電商預制菜行業報告抖音電商預制菜行業報告抖音電商四大品牌達人營銷策略分析抖音電商四大品牌達人營銷策略分析抖音電商海鮮水產市場速覽抖音電商海鮮水產市場速覽抖音電商童鞋行業報告抖音電商童鞋行

63、業報告20232023年雙十一備戰攻略年雙十一備戰攻略簡練風雅，商機嶄露簡練風雅，商機嶄露中國雅事中國雅事食品飲料行業輕健康趨勢分析食品飲料行業輕健康趨勢分析低粉爆款低粉爆款小紅書黑馬賬號內容分析小紅書黑馬賬號內容分析抖音電商黃金飾品行業洞察報告抖音電商黃金飾品行業洞察報告183 5028 蟬媽媽數據運營總監馬惠珍更多內容可掃下方二維碼獲取可掃下方二維碼獲取抖音電商月餅市場速覽抖音電商月餅市場速覽抖音電商小家電行業洞察報告抖音電商小家電行業洞察報告抖音電商保健食品行業洞察報告抖音電商保健食品行業洞察報告抖音電商女鞋行業洞察報告抖音電商女鞋行業洞察報告抖音電商母嬰行業營銷白皮書抖音電商母嬰行業營

64、銷白皮書20232023年抖音電商年抖音電商618618大促復盤大促復盤小紅書小紅書BIGDAYBIGDAY彩妝營銷筆記彩妝營銷筆記抖音電商防曬類目分析抖音電商防曬類目分析破解抖音電商增長破解抖音電商增長數據化爆品策略數據化爆品策略抖音電商家具建材行業洞察報告抖音電商家具建材行業洞察報告 72 72份免費報告等你領取份免費報告等你領取蟬大師數智營銷服務矩陣直播電商一站式學習成長平臺分析云營銷云服務云蟬媽媽內容營銷與電商增長數智決策平臺蟬選抖音電商免費選品平臺蟬魔方品牌增長戰略決策工具蟬管家直播運營管理工具蟬圈圈達人營銷智能決策與管理平臺蟬媽媽智庫電商研究咨詢平臺蟬媽媽電商學苑蟬媽媽智庫是蟬媽媽

65、旗下的電商和社媒研究咨詢平臺，聚集了一批電商、社媒領域的專家和資深數據分析師，致力于為品牌提供全面深入的研究和分析報告，研究范圍包括行業及社媒趨勢、消費者行為、品牌營銷等方面，為企業提供品牌發展戰略和解決方案。本文為公開報告，如引用或轉載，請注明來源“蟬媽媽智庫”，且不得對本報告進行有悖原意的刪減與修改，違者將追究其違法責任。數字營銷洞察，找蟬媽媽智庫數字營銷洞察，找蟬媽媽智庫堅持以客觀嚴謹的理念，及時原創輸出電商的發展趨勢與商業觀點，滿足電商從業者數據洞察的需求。行業研報專業數據分析師1V1提供針對類目、競對、品牌營銷策略和輿情等多種分析服務，幫助企業快速發現市場機會，設計迭代產品，優化營銷效果。咨詢服務擁有強大的電商和社媒領域智囊團，包括具備行業洞察力和實戰經驗的知名企業中高層管理者，以及引領行業發展的行業協會資深專家，提供前瞻性、針對性意見、經驗方法，以降低試錯成本。專家訪談蟬媽媽商務合作、營銷解決方案咨詢或是想獲取更多行業報告可通過下方二維碼/電話聯系我們183 5028 蟬媽媽數據運營總監聯系我們聯系我們馬惠珍抖音電商滋補品行業報告THANKTHANKYOUYOUCHANMAMADATA REPORT20232023/11/11 NOVNOV2023 chanmama All Rights Reserved