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1、前言2023年是重新出發的一年，無論個體還是組織都需要努力在諸多不確定性中穩定心態，把握方向，保持前進的速率?！安淮_定”的對面是“確定”。那什么才是“確定”呢？經驗、慣性還是目力所及的潮流現象？可能都不是。那是不是數據呢？至少它能夠在客觀條件允許和能力范圍內收集最多的樣本，展示出當下正在發生的變化之定格。這顯然也是不夠的。尤其對于企業來說，它們的業務行為往往是前置的，是立足當下面向未來的，迫切需要從數據中看到趨勢，從人群洞察到商業決策，行業數據日趨完善，因此數據背后的洞察彌足珍貴，幫忙企業在蕪雜中清醒、理性又被賦予開拓的方法論和勇氣。在過去的兩年里，算數聯盟凝聚優質研究資源就是在不斷深耕數據背

2、后隱藏的“寶藏”，融合先進的數據產品工具和嚴謹、專業的洞察分析，更具體、更細分、也更符合當代語境去回答企業面臨的困惑。讓確定的這一面逐漸清晰，并且翻轉過來，展示在企業面前。這時候，選擇就不那么難了。這是算數聯盟及成員們在探索數據趨勢與專業解決方案上所能提供的深層價值。2022-2023年，在算數聯盟成員內發起眾籌課題共建，聯動了50余家知名機構，覆蓋20多個行業、城市及人群趨勢的觀察，共推出50余份洞察報告，并得出關于市場消費和企業營銷風向的共鳴：第一，無論是消費、學習、工作還是娛樂，個體行為都具有強烈的社會屬性，底層需求保持一致：價值感增益。第二，個體行為聯動構成群體行為，“圈層趨勢”體現社

3、會的立體、多元，“圈層”成為打造社會身份認同的重要部分，每一代際圈層都有各自的興趣，也蘊藏著價值。第三，城市是“圈層趨勢”活動的重要“平臺”，都市圈與城市群協作共進為個體、群體滿足價值感歸屬提供堅實底座。第四，企業作為重要的組織形式，存在和發展的主要目的是滿足個體（用戶）的需求，企業要在復雜的人因影響中尋求到具有可辨別、可持續性的經營路徑以及解決方案。第五，互聯網科技基于大數據提供的趨勢洞察和指導性建議，成為當下企業不可或缺的策略支撐。第六，企業要做好營銷，更要超越營銷，面對用戶，企業所能提供的價值賦能中，用戶最認可的反而是“情緒價值”。第七，超出傳統心理學，放在社會、市場等宏觀背景下的“情緒

4、價值”更可以理解為，如何將即時性的鏈接穩定成有望成為互信鏈接的機會點。這些觀點都是建立在大量、分門別類，深耕細作的報告之上。了解到這些，無論是理解用戶還是理解企業就不再是隔靴搔癢的旁觀，是可以共情、共鳴的?？偨Y2023只是起點，更從容地走進2024才是這份算數聯盟報告合集為激發生意新可能注入的一針“強心劑”。01行業趨勢：我只是想變得更好1、內驅需求：關注健康與陪伴2、外在鏈接：“悅己”之外，我還想“被看見”3、向上攀登：我要娛樂，也要成長4、價值共鳴：我的消費選擇更多元0308141602城市趨勢：我想更好地生活1、旅游3.0時代：愛旅游，更愛生活2、游族消費：“吃喝玩住”，促進城市線上繁榮

5、3、美好城市：人們對城市形象的追求，更加立體4、都市圈：城市間的協作共進，美好生活就在身邊2023283403圈層趨勢：不止于“我”，還有“我們”1、興趣圈層：每一種興趣，都蘊藏著價值2、女性圈層：“她”經濟時代崛起3、代際圈層：從世代色譜洞察代際圈層價值4、戶外圈層：新興城市中青年成為戶外消費的中堅力量5、銀發圈層：老齡化帶動銀發經濟和抗老年輕化394043454804社會價值：“小確幸”，是我對美好生活的期待1、博古通今，挖掘傳統文化的當代價值2、公益助農，互聯網助力鄉村電商振興50521、算數聯盟介紹2、算數聯盟成員介紹3、2022-2023聯盟課題清單55566105算數聯盟：數算遠見

6、0219384954目錄011第一部分THE FIRST CHAPTER行業趨勢：我只是想變得更好2022-2023算數聯盟年度報告合集2023年消費趨勢的底層情緒就是個體內驅力強烈，需求細分。進入后疫情時代，我們發現“健康”成為用戶需求中最重要，也是最根本的一項，很多企業、品牌的實際業務和產品都是圍繞“健康”而展開。因此，“健康”也是我們分享洞察的第一個入口，它關聯的垂類之細致、深入超出預期。人的需求從來都是復雜、立體的。不同個人經歷、文化背景、教育程度甚至家庭環境，都會影響一個人關于健康生活的態度。健康管理的理念不僅體現了個體對健康的關注程度，更是一個人生活方式的體現。我們通過生理和心理兩

7、大維度來揭開當代人的健康生活新范式。內驅需求：關注健康與陪伴在巨量算數最新關于健康管理偏好的調研數據中，87%的用戶對個人健康狀況有關注，但僅有59%的用戶在健康管理上付諸行動，其中了解自身健康狀況、開始/已經采取行動的用戶僅占四成。學習、行動與分享是當代健康生活的新范式你在進行健康管理的過程中秉承著什么理念?數據來源：巨量算數&奧維云網 2023抖音健康生活新范式白皮書13%不在意，沒有特意采取行動或改變14%佛系養生重在參與24%對于身體可能出現或已經出現的問題非常關注，開始采取行動并希望有所改善20%很了解自己的健康狀況，并著手/已經養成健康生活習慣17%對于身體可能出現或已經出現的問題

8、有關注，但沒有采取行動11%我認為我很健康，不需要做更多的管理行動力關注度生理：健康需求新趨勢03在健康理念上，消費者對于健康的關注和投入無微不至，已經細致到“牙齒”。從2022抖音口腔護理行業爆款解碼報告中，我們看到：口腔護理問題已經成為消費者最容易發生的、影響消費者工作生活的健康問題之一，重視程度僅次于睡眠、免疫力等議題。這就說明，越重視，浮出水面的顯性越多，對于相關企業、品牌來說市場的機會點越多，當然也意味著競爭的程度在升級。在用戶需求上，中國消費者口腔健康素養水平逐漸提高，各年齡段消費者口腔護理需求增強。這是“武裝到牙齒”的健康理念因此從開始萌生健康管理的意識，到愿意付諸行動保持/改善

9、健康狀態，再到愿意將健康生活的態度積極傳遞給他人，可以總結為當代人健康生活的三個階段。從開始積累健康知識、提高自身健康素養，到諸如飲食、運動和依靠科技手段進行健康管理，同樣是不同健康生活態度和行為偏好用戶的需求體現。各年齡段健康需求空間排序數據來源：巨量算數&益普索2022抖音口腔護理行業爆款解碼報告需求空間=健康問題發生*期待改進率16-24 歲視力問題：32%口腔問題：30%睡眠：30%體重問題：29%免疫力：28%情緒問題：26%精神壓力大：26%皮膚美容問題：25%體力不足/容易疲勞：22%頭發頭皮健康：21%Top1Top2Top3Top4Top5Top6Top7Top8Top9To

10、p1025-35 歲睡眠：35%免疫力：33%精神壓力大：31%皮膚美容問題：28%視力問題：27%體力不足/容易疲勞：27%口腔問題：25%頭發頭皮健康：25%體重問題：25%情緒問題：24%36-45 歲免疫力：30%睡眠：29%精神壓力大：25%腸道健康問題：25%體力不足/容易疲勞：23%口腔問題：22%視力問題：22%頭發頭皮健康：22%體重問題：20%皮膚美容問題：19%46-55 歲免疫力：21%睡眠：21%體力不足/容易疲勞：18%口腔問題：14%視力問題：14%腸道健康問題：14%精神壓力大：13%胃健康：13%頭發頭皮健康：12%骨骼關節問題：12%56-65 歲免疫力：1

11、5%睡眠：15%氣血不足/貧血：13%腸道健康問題：11%腦力問題：11%體力不足/容易疲勞：10%胃健康：10%心腦血管問題：10%口腔問題：9%肺部/呼吸道問題：9%數據來源：巨量算數&奧維云網 2023抖音健康生活新范式白皮書健康意識崛起為健康付諸行動傳遞健康理念觀察一：積累健康知識觀察二：健康飲食餐盤觀察三：運動融入生活觀察四：科技健康管理觀察五：分享健康生活態度04除了口腔健康外，與消費者工作、生活息息相關的議題還有“健康飲食”。健康輕食風潮反映在消費者的目光之所及。2021下半年對比同期數據顯示，商品數量增幅達137%；而在抖音電商平臺的GMV和訂單量漲幅均在兩倍以上。不同消費者有

12、更細致的要求：打工人希望有在繁忙工作間隙能快速解決的正餐替代；健身狂魔要兼顧低脂低熱量高蛋白的營養搭配；再者，宅家時也會想給自己一點輕負擔的放縱。健康輕食新概念正是契合了消費者的理想飲食需求。傳統的“民以食為天”有了新解讀2020年和2021年抖音電商上的輕食品類銷售變化健康輕食符合消費者理想飲食的需求體現數據來源：巨量算數&凱度算數說2022抖音輕“食”代消費觀察數據來源：巨量算數&凱度算數說2022抖音輕“食”代消費觀察動銷商品增幅137%GMV增幅238%訂單量增幅259%健康輕食餅干糕點快捷沖飲可口調味堅果糖果方便速食糧油干貨營養乳品飲料果汁肉干果干9%6%9%7%5%8%5%15%7

13、%7%10%13%優雅賞味便捷飽腹重獲活力滋養水潤全面營養理想飲食即刻享受感官放縱解壓小食正餐代替愉悅小憩舒緩犒賞煥活源泉輕盈補水調養元氣新鮮滋養天然補給專業長效05除了關注個人生活的健康與精致度，消費者對心理健康的需求也逐年升級。對于喜歡寵物的現代用戶來說，它們是“家庭成員”的一部分，可以寄托很多私人的情緒表達，并且隨著時間的推移而越發厚實。因此，這些用戶也舍得花錢給寵物安排生活。目前，中國已成為全球第二大寵物市場，同時也是增長最快的市場之一。在寵物經濟的消費人群畫像中，女性、Z世代、高線城市特征更強，各版塊呈現多極化趨勢。心理：現代人的情感寄托陪伴而健康風潮之所以席卷某一群體，是因為健康問

14、題從來都是群體性的，也會受到來自社會、經濟乃至文化等“大作用力”的牽引和影響。如近年來，伴隨著社會進步、科技發展，“中式健康”這個詞的內涵悄然發生了改變，已經不再等同于瓶瓶罐罐的傳統養生。據2023抖音健康生活新范式白皮書，當下的中式養生正積極吸取西式保健的成果，將更科學的量劑、成分理論引入，這樣讓消費者獲得更多的安全感。與此同時，隨著行業技術優化創新，智能科技不斷深入應用級消費級層面，如何借助數智化工具來科學管理健康，將碎片化養生與快節奏的生活方式進行很好的融合，也是當下的熱門話題?！爸惺浇】怠庇辛诵掳l展為了保持健康，你愿意進行以下哪些消費?2023年Q1抖音寵物行業用戶畫像數據來源：巨量算

15、數&歐睿國際2023巨量引擎寵物行業白皮書日常飲食63%運動健身52%健康養生知識42%定期體檢32%滋補營養品25%膳食補充劑20%日常監測設備12%保健家電7%其他7%數據來源：巨量算數&奧維云網 2023抖音健康生活新范式白皮書46%54%99性別年齡城市等級男女8%一線城市19%新一線城市19%二線城市23%三線城市17%四線城市13%五線及以下22%18-23歲17%24-30歲26%31-40歲15%50歲以上19%41-50歲占比TGI06互動社交成為年輕寵主的共同選擇。調研顯示，45%寵物行業用戶已將抖音平臺視為互動社交工具，并且該行為在Z世代用戶中尤其突出，占比高達58%。同

16、時，各式主題的創意互動內容火熱冒泡。以抖音話題/挑戰賽#萌寵出道計劃 為例，其截至2023年3月的參與視頻數量已超過780萬，豐富的UGC持續吸引著品牌紛紛借助平臺優質資源達成營銷訴求。寵物行業用戶在抖音進行互動社交占比抖音寵物行業典型話題/挑戰賽相關視頻數量各年齡段用戶使用抖音進行互動社交的占比數據來源：抖音寵物行業用戶調研，N=7,004，2023年4月數據來源：巨量算數&歐睿國際2023巨量引擎寵物行業白皮書數據來源：抖音寵物行業用戶調研，N=3,114，2023年4月數據來源：巨量算數&歐睿國際2023巨量引擎寵物行業白皮書45%58%18-30歲45%31-40歲40%41-50歲3

17、4%50歲以上12345#萌寵出道計劃#鏟屎官的樂趣#萬物皆有靈性#貓咪的迷惑行為#狗是人類最忠誠的朋友783萬748萬732萬635萬605萬話題/挑戰賽相關視頻數量6789#誰能拒絕傻憨憨的小貓咪#家有傻狗#誰還沒個小可愛#不養狗不知道養狗的樂趣446萬332萬198萬191萬話題/挑戰賽相關視頻數量07對于健康的密切關注，反映了消費者對自我的關懷。但“悅己”不可能單獨存在，它必須放置在真實、互動的社交環境里才產生可持續性的價值。換句話說，用戶愉悅自己的過程潛意識中還是希望得到社交場合的認可和共鳴，因為“被看見”而形成更加愉悅的正循環。外在鏈接：“悅己”之外，我還想“被看見”外在形象中，“

18、顏值”是消費者的重點關切。它不僅能夠“讓我們更美、更自信”，也能在社會坐標中獲得快人一步被看見的機會。我們在2022美妝成分趨勢洞察報告中，看到一些有意思的洞察?！笆蟪煞众厔莅l布”中，用戶從“跟風者”進化為“功課黨”乃至“科學家”，這說明他們開始具備挑戰品牌權威性的主觀意識和能力，因而倒逼美妝產品要在成分中立住立穩才可以獲得信任。與此同時，男性護膚增速快，成分意識初形成。這也說明，性別界限在顏值領域逐漸模糊，客觀上得益于女性消費者的強勢發展。精力投入：消費者從“跟風者”化身“科學家”你在進行健康管理的過程中秉承著什么理念?“被看見”第一面是外在形象，如今“顏值經濟”已經呈現出肉眼可見的增長速

19、度，同時消費者愿意投入的“精力”和“財力”也在持續加大，背后是大眾通過外在形象打造來構建起悅己的超感享受。建立我的“外在形象”成分“跟風者”都說現在護膚流行當成分黨，我不太懂成分背后的技術，但是既然大家都追求這些成分那一定是對肌膚有好處的，我也要試一下。該類群體最為年輕，容易受到外界宣傳的影響。美妝類的視頻中，對基礎護理類的產品如面膜、化妝水等更感興趣。18-23 Y/O TGI：142女性TGl：11308在“悅己”這件事上，消費者不僅心甘情愿花“精力”，在“財力”上也十分舍得投入。比如，奢侈品等貴價商品，逐漸成為更多消費者的悅己之選。財力投入：“下血本”是為了獲取情緒價值成分“功課黨”在選

20、擇護膚品時我不會盲目跟風，而是先在網上查閱那些熱銷產品的主要成分的用途和作用，對比發現最適合我肌膚訴求的成分才會決定入手。她們已經過了會盲目聽信種草類文章的爆炸式宣傳，對于產品的選擇有一定的判斷標準。除去基礎護理等品類，對更進階的精華類護膚產品和唇彩、美甲興趣度比較高。18-30 Y/O TGI：110女性TGl：116成分“科學家”隨著護膚進階，科學知識越發重要，我開始探索各類功效成分產品，閱讀化妝品成分相關的科學期刊，鉆研每個產品的詳細成分列表和成分濃度配方，探索最適合自己皮膚狀況的成分搭配。生于70、80年代的她們無論從經濟實力還是知識層面均比其他圈層群體更為高階。美妝及個護類視頻興趣滲

21、透率高，對于成分的認知應用已開始從面部護理向外衍生至頭發護理、頸部護理等。40+Y/O TGI：120女性TGl：120從整體奢侈品市場統計數據來看，中國奢侈品市場消費需求規模在快速增長，中國也成為了全球奢侈品品牌必爭之地。全球不同國際消費者的奢侈品消費規模及占比（2018-2030F）數據來源：巨量算數&益普索2022美妝成分趨勢洞察報告數據來源：巨量算數&德勤中國Dou新引力-2023抖音奢侈品行業白皮書09同時，從電商大盤來看，2022年，抖音電商奢侈品行業各項數據均實現快速增長，尤其結算GMV、支付用戶數增長數十倍。同時，用戶所處的人生階段不同，對奢侈品品類的偏好也各有側重。年輕先鋒用

22、戶偏好潮流打卡，進階貴族偏重實用性，會更多地聽從KOL的指導意見；而對于購買實力雄厚且穩定的用戶，則偏愛低調重奢腕表。數據來源：抖音電商，2022年 vs 2021年數據說明：結算GMV為實際成交GMV，不含退換貨部分數據來源：趨勢雷達|2022抖音奢侈品行業年度盤點數據來源：巨量算數&德勤中國Dou新引力-2023抖音奢侈品行業白皮書開店商家數同比增長+163%結算GMV同比增長+1376%支付用戶數同比增長+1401%41%38%31%55%41%40%52%69%64%66%38%62%35%53%63%10珠寶首飾行業熱門話題Top50珠寶首飾行業熱門搜索詞Top50如今的社交仿佛都有

23、著“似是而非”的外衣：戶外、咖啡、白酒.這些消費品成為新型“社交貨幣”，而如今社會的距離感，使得消費者在尋求情感共鳴的同時，也離不開這些“社交外衣”。近年來，戶外潮流蔚然成風，戶外群體不斷吸納更多的傳統用戶。不單是揮灑汗水，戶外運動玩法多樣，兼具休閑療愈，強社交，專業體驗和潮流屬性。在戶外，感知自然是基本“信仰”，突破自我是靈魂洗滌，團隊配合是社交方式。社交平臺的內容進一步拉升戶外運動的熱度，從線上到戶外，再回到線上，線上平臺和內容貫穿青年的戶外運動消費鏈路。在社交中，尋求社會認同共鳴其中，珠寶作為奢侈品牌的重要品類，也隨大盤進行結構性調整。傳統的財富和地位象征如黃金、銀飾的內容熱度正在降溫，

24、這可能是由于現代消費者的價值觀發生了改變。他們更加注重個人的感受和情感需求，更愿意為能悅己的事物買單。數據來源：巨量算數&普索中國趨勢雷達賽道名片珠寶首飾行業?？瘏⒓討敉膺\動的重要因素休閑療愈強社交潮流/出片兒專業體驗基于：2,093名過去12個月參加過戶外運動且家里有孩子的18-59歲互聯網用戶數據來源：宏盟媒體集團OMG&巨量算數2022年青年戶外運動與社交生活洞察報告55%48%34%27%25%44%45%欣賞原生態的大自然認識更多志同道合的人需要團隊合作熱門的/流行的有經驗的向導或教練指導活動組織方提供專業裝備有競技/比賽性質112023年4月，咖啡廳76億+相關內容播放328%打卡

25、用戶量296%打卡次數2億+互動打卡次數打卡人數抖音上咖啡相關打卡量數據來源：巨量算數&奧維云網&經濟觀察報社2023年咖啡賽道專題研究報告隨著線下經濟的復蘇，咖啡廳仍然是人們社交的重要“打卡地”。今年，中國咖啡賽道進入發展的快車道，從線下到線上，國內咖啡品牌之間的競爭逐漸從門店擴張蔓延到線上營銷。2023年咖啡賽道專題報告顯示：線上的觀看、互動是獲得用戶注意力和興趣種草的開始，打卡則是用戶消費、曬單和新一輪種草的過程?？Х炔粌H僅是一種飲料，更代表著生活方式和社交方式，也引發許多新營銷思路。1月20222月3月5月4月6月9月10月7月8月11月1月202312月2月3月4月賽道核心人群畫像數

26、據來源：巨量算數&益普索中國2023抖音趨勢賽道風向標酒水行業?？詣e分布年齡分布地域分布66%TGI=12634%TGI=7234.00%25.50%17.00%8.50%0%1401057035018-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51歲+排名城市排名城市北京重慶上海成都廣州12345深圳西安蘇州鄭州杭州678910隨著互聯網電商生態的發展，白酒線上話題熱度高漲，消費場景呈現線上化趨勢，以酒會友的興趣社群不斷形成。什么人喝什么酒，交什么朋友，一目了然。自帶文化屬性的白酒，從送禮場景擊穿喝白酒的不同年齡層，年輕人從了解到送出到自飲白酒，更有故事、更具標簽化、更易入口的創新型清香白

27、酒成為年輕人開始喝白酒的入門課程。2023抖音趨勢賽道風向標|酒水行業?？瘮祿@示：白酒賽道2022年搜索同比增長124.4%，搜索趨勢升溫明顯；男性興趣遠高于女性，31-40歲人群占比最高，城市分布集中在一線城市和二線城市。占比TGITGI=10012不僅消費者對白酒品類青睞有加，白酒品牌的線上營銷也同樣火熱。2023年中國白酒消費白皮書數據顯示：白酒品牌傾向于通過抖音挑戰賽共創以提升曝光，同時，借勢銷售旺季有獎互動促進終端轉化。五糧液、郎酒、汾酒等品牌，熱衷于在短視頻平臺流量高峰段發布抖音挑戰賽，借勢頂流效應發布相關話題，卷入不同圈層用戶參與品牌營銷內容共創，以此提升活動預熱期和爆發期的曝

28、光。而茅臺、勁酒、習酒等品牌，則圍繞CNY、MAF等白酒銷售旺季打造線上互動營銷系列活動，吸引目標客群參與同時促進終端銷售轉化。數據來源：巨量算數&省廣集團&數字1002023年中國白酒消費白皮書青睞抖音挑戰賽，用戶共創內容重要節點開展線上互動營銷核心場景需求送禮、收藏珍藏版、最佳伴手禮宴請、商務商務宴人際關系小推手自飲居家自飲核心情感需求網紅有話題、新式白酒創新、年輕人的白酒包裝精美送禮安慰深夜療愈核心功能需求醬香、品質濃郁、高品質醬香白酒清香香而不艷、味低而不淡綿柔口味綿柔、易入口五糧液金沙酒小糊涂仙瀘州老窖小糊涂仙郎酒汾酒茅臺勁酒習酒13基本訴求滿足之后，從內心會想要更多，想要更好的自己

29、。通過學習充實自己，提升自己，從而給自己打開更加廣闊的職業前景，這是向上攀登的必經之路。為了迎合這種訴求，更好的學習渠道、更多的新職業開始涌現。向上攀登：我要娛樂，也要成長內在的健康、外在的認同，夠嗎？當然不，用戶還希望自己懂得更多，會得更多，從而在激烈的學習、職場競爭具備向上攀越的底氣和信心?！澳_踏實地，仰望星空”實際上才是用戶的真實寫照。成年用戶的學習驅動因素可從“向內與向外”“精進與自如”兩個維度劃分。向上加速求索并積極對外輸出的用戶占比最高，體現出用戶對成長進步的需求強烈。面對知識：腳踏實地，仰望星空2022年知識教育類興趣用戶學習驅動因素分布而從2022教育行業研究白皮書來看，抖音用

30、戶對知識教育類視頻內容瀏覽量的消耗占比較高，同時主動搜索行為更加頻繁。這些變化也反映出，線上教育、碎片化學習成為成年用戶更青睞的學習渠道。數據來源：巨量算數&益普索中國2022教育行業研究白皮書數據來源：巨量算數&益普索中國2022教育行業研究白皮書2022Q22022Q32022年Q2-Q3 抖音興趣用戶主動搜索平均次數環比增速22022Q2-Q3抖音教育興趣用戶主動搜索平均次數環比增速連續攀升23%40%25%11%用戶分布不同比例知識教育類內容瀏覽的抖音用戶占比1知識教育類內容的瀏覽比重80%知識教育類內容的瀏覽比重51-80%知識教育類內容的瀏覽比重50%2022Q3高于抖音整體用戶搜

31、索次數增速TGI=14714當前，我們身處于短視頻時代，短視頻不但是娛樂、消費工具，它同樣也是自我賦能的快車道。在創作的力量2023中提到“人人可參與，全民皆創作”，隨著移動智能終端的普及，每個用戶都有充分表達自己的權利，并且在表達中積累信心。而高質量、強創意、深共鳴的內容，還發揮著將品牌、創作者與消費者緊密連接的紐帶作用，對于創作者而言，既可以通過優質創作內容獲取粉絲信賴，又可以通過內容商業化來保證內容供給，促進內容生態的持續繁榮。創作者內容變現的主要收益來源數據來源：巨量算數&無憂傳媒&克勞銳&OMG創作的力量2023如今，直播對于很多企業而言，已經從“眾多渠道中的一個”漸漸變為“必經之路

32、”，部分企業通過直播推廣品牌、銷售產品的模式從以往與服務商合作，漸漸轉為自建直播團隊帶貨。新的用工模式“多元化用工”應運而生。多元化用工是指企業根據自身業務模式，應用多種用工方式有機組合，實現最有效的業務和用工配置方式和人力資本價值最大化。在短視頻+直播電商領域，社會化用工主要存在于主播、達人、直播運營、商務選品、內容運營等具備專業身份的崗位類型。相對而言，這些合作者更具備“超級個體”的特征：工作內容更加垂直、工作創造的價值更大、對專業性要求更高、與企業的直接對接能力/影響力更強。職業選擇：短視頻時代，就業形態日益豐富短視頻+直播電商領域常見崗位多元化用工模式應用占比數據來源：用友薪福社&巨量

33、算數&巨量學2022中國短視頻+直播電商領域多元化用工報告僅應用標準用工模式應用多元化用工模式397821888129461882991達人商務選品內容運營流量運營直播運營主播流量分成（比如平臺廣告共享計劃分成）短視頻營銷（比如短視頻介紹商品帶貨）電商帶貨（比如直播帶貨）圖文帶貨（圖片+文字進行商品介紹帶貨）其他38.4%35.3%8.5%7.3%10.6%15伴隨著中國綜合國力增強、科技創新水平提高和民眾文化自信的提升，國貨消費市場日益繁榮，“國潮”席卷了消費者衣食住行各個領域。在這一過程中，伴隨內容與媒介形式的迭代，電商業態融合發展，為推動國貨品牌發展提供了更有效的路徑。其中，誕生于中國傳

34、統文化底蘊中的老字號品牌，也伴隨國潮意識覺醒借助新媒介平臺賦能，重新煥發青春，升級發展。一方面，借助平臺的海量數據，老字號品牌可有效洞察用戶需求，滿足年輕消費群體時尚、個性化等新消費需求，助力品牌在質量、服務、設計、審美等方面推陳出新，煥新形象，重塑品牌活力，贏得新的市場空間。國貨品牌翻紅，新媒介助推國貨產業發展當我們找到了更好的自己，在選擇上更加趨向于尋找價值感的認同，這一點在消費上體現得淋漓盡致，近幾年老品牌翻紅、新銳崛起便是用戶對于品牌產生的價值共鳴。價值共鳴：我的消費選擇更多元數據來源：巨量算數&易觀2022國貨市場發展報告：新媒介、新消費與新文化抖音電商部分老字號品牌 18-23 歲

35、消費者占比同比增速序號品牌增速12345678910稻香村同仁堂瀘州老窖茅臺白云山沱牌汾酒杏花村恒源祥片仔癀114.18%133.74%123.93%123.04%118.54%65.66%64.17%56.34%47.25%46.07%16新銳品牌的發展趨勢，既向市場呈現了百花齊放的生長格局，也暴露出了核心根基不穩等內在問題。新銳品牌普遍缺乏核心供應鏈環節，產品研發沒有競爭壁壘，創新同質化跟風已成為行業通病，套路式營銷體系在越發理性的消費者面前失去了魔力.事實上，對于大多數新消費品牌來講，流量紅利式微僅僅只是凸顯于淺層的表面危機，而遲遲無法建立的核心競爭力才是不得不應對的深層困局。根據202

36、3年新銳品牌調研數據，消費者不購買及復購新銳品牌的原因主要是不了解及不好用，而喜歡新銳品牌的原因是好用。產品力是品牌能夠長紅的基礎。網紅品牌想實現可持續的長紅增長，必須要沉下心來，著眼于長期主義，以長效經營為目標打造內核的原生能力。從火熱到冷靜，新銳品牌著眼長期主義另一方面，通過短視頻、直播等內容的持續輸出，老字號擴大了品牌影響力，加深了品牌印象。根據抖音電商數據，2021年，老字號直播間在線觀看次數1153億，點贊互動量同比增幅達359%，平臺助力老字號品牌傳播發揮出了顯著作用。在平臺加持下，老字號品牌煥新發展取得了顯著成果。以調味行業龍頭的海天為例，品牌時刻緊跟時代變化，緊密結合新媒體時代

37、的內容營銷模式實現國貨煥新。在與抖音電商合作的半年時間內，海天搭建了品牌自播矩陣，銷售額連續按月翻番，目前訂單量已經超200萬+件。如今，海天品牌變得更加“年輕”和“多變”，產品線得到了最大的延伸，與消費者之間的距離更近，銷售效率更高，成為老字號品牌先進的“煥新”典范。新銳品牌能否走得遠，面對的是綜合性命題，不但要在產品上滿足消費者當下需求，還要在經營上有“網感”，具備線上乘風破浪的創新精神，與此同時為了獲得消費者更高維度的認可，需要積極參與社會建設，有明確的社會角色責任意識，著眼未來長期發展。新銳品牌勇于“乘風破浪”，著眼長期主義發展數據來源：巨量算數&益普索中國2023新銳品牌發展報告不購

38、買及復購新銳品牌的原因喜歡新銳品牌的原因17伴隨線上渠道的蓬勃發展，線上的內容平臺已經建立起了與消費者充分溝通的連接，不論是內容需求的滿足還是消費需求的挖掘，品牌和消費者間的溝通愈發頻繁，為新銳品牌發展創造了天然的土壤。這種頻繁的溝通首先帶來的是用戶的信任感。根據巨量算數調研數據顯示，短視頻已經成為了用戶獲取家居家裝資訊最主要的渠道，新鮮有趣的內容、短視頻直播結合的形式為用戶提供了更為直觀的感受，因此收獲了信任。除了家居領域之外，短視頻平臺也成為新茶飲信息擴散的重要渠道，僅次于朋友間的口口相傳。線上渠道的蓬勃，帶來新銳品牌新發展用戶獲取家居家裝咨詢的主要渠道數據來源：巨量算數住造美好家2022

39、中國理想居住觀察報告短視頻品牌專賣店/家居賣場熟人推薦品牌官網社交媒體信息咨詢平臺搜索引擎家居垂類咨詢平臺電視/電梯廣告展覽會論壇其他60.9%30.4%25.5%24.9%23.9%20.8%15.6%12.8%12.5%11.6%5.2%7.8%18伴隨著社會生活有序恢復，旅游產業全面復蘇，人們的旅游需求得到充分釋放，市場上也出現了豐富多樣的內容和產品。隨著城市文旅產業及相關產業的增長，用戶線上行為、需求的變化與升級，人們對于美好城市的內涵也有了新的認知，也對城市們的進一步發展提出了新要求。2第二部分THE SECOND CHAPTER城市趨勢：我想更好地生活2022-2023算數聯盟年度

40、報告合集數據來源：巨量算數&和君咨詢復蘇 迭代 重構2023抖音旅游行業白皮書 從解決旅游基礎運營與接待的1.0的傳統服務階段，到在此基礎上因市場消費升級的2.0資源服務階段，2020年至今，移動互聯網高速發展，更多元的旅游內容出現，我國旅游行業也進入以內容服務為核心的3.0時代。這是一個泛旅游時代，“復合化”“跨界融合”是這個時代的關鍵詞，旅游行業呈現出極強的可融合性和包容性，體育、藝術、美食、康養等元素都融入旅游產品中。旅游也已經成為了一種必不可少的生活方式，文旅融合的大趨勢下，行業發展的底層邏輯必將是文化、科技引領的內容生態不斷演化，以內容服務為核心的業態如何順應行業迭代升級的大趨勢高質

41、量發展，將是旅游3.0時代的關鍵命題。旅游3.0時代：愛旅游，更愛生活旅游行業的迭代升級離不開驅動力引擎的推動。旅游行業邁入3.0時代，是新業態、新消費、新技術、新媒介四大驅動力共同推動的結果。其中，新業態、新消費是現階段行業發展的內在驅動力，同時也是核心驅動力，而新技術和新媒介是外在驅動力。新業態、新消費、新技術和新媒介，相互影響、相互支撐。新文旅的四大動力旅游行業迭代升級，“旅游+”新業態備受青睞新業態以營地為代表的新業態新技術以元宇宙為代表的新技術新消費以年輕人群、銀發族為代表的新興人群消費新媒介以抖音為代表的視頻新媒介20旅游行業 3.0 時代，“旅游+”“+旅游”不斷催生出新的業態文

42、旅與其他產業融合發展已成為主流模式，如政府鼓勵支持交通、體育、養老、健康等產業與文旅融合發展。與此同時，通過產業融合衍生出的創新旅游業態備受青睞。2022年1月至2023年3月，抖音“旅游+”相關視頻總播放量近105億次，其中表現較為突出的旅游+新業態形式為：康養旅游、研學旅游、工業旅游、體育旅游、旅游演藝等?！奥糜?”“+旅游”生態圈2023年第一季度【抖音】旅游興趣用戶年齡段分布旅游群體的代際切換已然成為推動行業發展的關鍵要素。目前抖音旅游興趣用戶18-30歲人群（以“元數青年”為主）占27%，31-40歲人群（以新銳爸媽為主）占28%，40歲以上人群（覆蓋銀發族）占45%。不同的旅游群體

43、有著不同的旅游消費理念，影響著旅游市場的變化。個性化、多元化旅游需求不斷升級數據來源：巨量引擎城市研究院&和君咨詢復蘇 迭代 重構2023抖音旅游行業白皮書通過產業延伸，獲取除傳統旅游（景區、酒店等）以外的延伸產業的收入，從而將旅游的溢出效益最大化。旅游+當其他產業發展到一定程度之后，具備相應的資源條件能夠向旅游產業延伸，從而實現產業多元化布局。+旅游18-30歲31-40歲41-50歲50歲以上28%27%19%26%21旅游需求的變化，具體表現為個性化、多元化的需求不斷升級，旅游細分領域迎來個性化浪潮，“小而美”的旅游新業態也將不斷涌現，這也正是行業迭代升級的機遇所在。在熱門旅游市場競爭愈

44、發激烈的同時，眾多新興旅游賽道則成為了更具潛力、值得期待的“長尾”市場。抖音平臺上新興旅游相關的視頻播放量就呈現出“總體規模大，而單體規模小”的特征，例如體育旅游、沉浸式劇本殺、夜間旅游等，盡管單個類型的視頻播放量較低，但每種類型的旅游視頻都能夠獲得流量關注。其中，研學游和紅色旅游悄然興起，成為加速領跑者。部分新興新型旅游業態抖音短視頻播放量數據來源：巨量引擎城市研究院&和君咨詢復蘇 迭代 重構2023抖音旅游行業白皮書劇本殺夜游研學8882.3播放量：萬次主題街區3584.1播放量：萬次體育旅游287.0播放量：萬次沉浸式劇本殺230.6播放量：萬次紅色旅游14669.0播放量：萬次夜間旅游

45、415.2播放量：萬次創意集市376.5播放量：萬次22與旅游產業息息相關的餐飲、住宿、三農等行業，也隨著旅游、消費市場的回暖和升級，同樣取得了增長。尤其可以觀察到，各個行業的消費者都逐漸養成了“觀看-種草-拔草”的線上消費習慣，為文旅及相關產業的線上繁榮添磚加瓦。餐飲興趣用戶規模穩定增長用戶通過瀏覽好內容產生興趣，從而對商品和好服務進行消費和購買餐飲興趣用戶超4100萬人餐飲內容的豐富為喜愛餐飲的用戶提供了內容消費的基礎，近一年，抖音平臺餐飲興趣用戶數量穩定攀升，2022年，超4100萬人在抖音發布打卡餐飲美食視頻，今年2月餐飲興趣用戶數同比增長15%。抖音餐飲興趣用戶穩固，餐飲內容豐富，用

46、戶在抖音觀看餐飲內容13萬億次，點贊220億次，主動進行搜索種草，搜索餐飲內容11億次，進而產生打卡及加購，在抖音養成“觀看-種草-拔草”習慣。用戶在抖音平臺的行為習慣同時也為餐飲商家帶來機會。吃：餐飲用戶規模穩定增長，餐飲美食內容逐漸豐富游族消費：“吃喝玩住”，促進城市線上繁榮數據來源：巨量引擎城市研究院，2022年1月-2023年2月數據來源：2023抖音生活服務餐飲專題報告數據來源：巨量引擎城市研究院&和君咨詢復蘇 迭代 重構2023抖音旅游行業白皮書1月2022年2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月1月2023年2月【抖音】餐飲興趣用戶數趨勢【抖音】餐飲興趣用戶數4

47、100萬+20221.3萬億+餐飲內容觀看次數220億+餐飲內容點贊次數11億+餐飲搜索次數3.2億+餐飲打卡次數【抖音】餐飲興趣用戶數同比增速15%2023.2 vs 2022.29（百萬）630觀看種草拔草23不論是油條配咖啡、煎餅果子配咖啡等萬物配咖啡的潮流，還是郵局咖啡、故宮咖啡的產業跨界，與其他品牌、文化IP的聯名，跨界合作也成為吸引消費者的流量密碼。抖音上咖啡社交相關TOP話題抖音上跨界咖啡相關內容播放量趨勢抖音上郵局咖啡相關內容播放量抖音上寧咖啡相關內容播放量現如今，奶茶和咖啡都不僅僅只是一款飲品，還可以成為一種社交場合，在線下奶茶店或者咖啡館里，人們可以和朋友同事進行面對面交流

48、，這也成為一種輕松和舒適的社交方式，滿足年輕人生活方式改變后，對社交、對生活情調的軟需求。喝：咖啡茶飲做社交方式，跨界合作成流量密碼【抖音】茶飲相關熱門話題數據來源：巨量引擎城市研究院2023抖音新茶飲賽道專題報告數據來源：巨量算數&奧維云網&經濟觀察報社2023年咖啡賽道專題研究報告數據來源：巨量算數&奧維云網&經濟觀察報社2023年咖啡賽道專題研究報告注：視頻投稿量、播放量、互動量均為統計時間周期內的數值，即2022年1月-2023年4月期間一杯奶茶的快樂奶茶一杯快樂加倍一起嚯奶茶一杯奶茶的儀式感一起喝奶茶春天第一杯奶茶#一杯咖啡的快樂#今天你喝咖啡了嗎？#咖啡日常#瀑布冰美式咖啡#sha

49、king手搖咖啡舞話題名稱視頻量260萬+87萬+44萬+56006.8萬播放量75億26億+25億+5.9億5.5億互動量1億+3300萬+4100萬+1500萬+2300萬20220120220220220320220420220520220620220720220820220920221020221120221220230120230220230320230420220120220220220320220420220520220620220720220820220920221020221120221220230120230220230320230420220120220220220320

50、22042022052022062022072022082022092022102022112022122023012023022023032023042022年2月廈門首店正式開業2022年5月寧咖啡亮相廈門正式開業24數據來源：2023抖音酒店民宿專題報告，文化和旅游部，2023Q1數據來源：巨量算數&和君咨詢復蘇 迭代 重構2023抖音旅游行業白皮書【抖音】旅游相關內容指標增速經歷了三年的平淡期，旅游市場迎來了久違的開放態勢，國內旅游全面復蘇。根據文化和旅游部的國內旅游抽樣調查統計結果，2023年第一季度，國內旅游總人次12.16億，比上年同期增加3.86億，同比增長46.5%。國內旅游

51、收入(旅游總花費)1.30萬億元，比上年增加0.53萬億元，增長69.5%。出境旅游市場也表現出回暖之勢。在抖音平臺中，2023年第一季度較2022年第四季度相比，出境旅游相關的作者量、播放量、點贊量、評論量、分享量均有不同程度的增長，平均增速超過16%；出境游打卡次數增長13.2%，打卡人數增長34.9%。預計隨著疫情的轉好，2023年出境游熱度還將持續并在下半年達到峰值。玩：國內旅游全面復蘇，境外旅游呈現回暖12.16億2023年第一季度國內旅游總人次1.30億2023年第一季度國內旅游收入+46.5%同比增長+69.5%同比增長15.4%11.7%7.8%16.9%17.5%13.2%3

52、4.9%作者量播放量點贊量評論量分享量出境游打卡次數出境游打卡人數類別增速25【抖音】酒店民宿打卡率增漲最快的城市TOP10【抖音】酒店民宿打卡次數最高的城市TOP10【抖音】不同酒店類型內容點贊量【抖音】豪華型酒店視頻打卡量數據來源：巨量引擎城市研究院，2023Q1 vs 2022Q1數據來源：巨量引擎城市研究院，2022年1月-2022年12月數據來源：巨量引擎城市研究院2023抖音酒店民宿專題報告高線城市擁有較為標準化、品牌化的酒店民宿，憑借著豐富的商業資源與便利的交通吸引了無數游客打卡酒店民宿。西部旅游城市的酒店民宿更具有當地特色，優美風光與愜意生活滿足了游客對美好生活的想象，2023

53、年第一季度同比2022年第一季度，西部旅游城市打卡增量高，神農架、西雙版納、北海的打卡增長量更是超過了100%。酒店民宿的類型多種多樣，不同酒店類型受歡迎程度也不盡相同。經濟型酒店數量較多，憑借著較好的價格，在抖音平臺上獲得了較高的打卡。豪華型酒店、高檔型酒店的熱度緊隨其后，打卡數量穩定增加。2022年全年豪華型酒店相關打卡超1800萬次，23Q1同比22Q1增加37%。?。壕频昝袼薮蚩ㄔ黾?，經濟酒店居于首位點贊量打卡量西雙版納113.12%麗江61.66%黃山67.30%大理74.35%北海105.48%武漢46.43%珠海49.56%長沙47.31%上饒39.02%桂林61.21%上海廣州

54、東莞深圳杭州45132北京重慶成都惠州蘇州678910經濟型酒店豪華型酒店高檔型酒店舒適型酒店客棧民宿度假酒店+37%23Q1 vs 22Q11月2022年2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月1月2023年2月3月26全國農產品網絡零售額變化農村居民三農產品線上售賣平臺占比分布數據來源：巨量算數&極光月狐數據&中國國際電子商務中心&抖音公益2022年移動互聯網農村消費振興研究報告隨著農村電商基建不斷完善，農產品借助各電商平臺也實現了“走出去”，電商平臺也在積極響應鄉村振興號召，大力發展農產品市場，幫助打通農產品對外零售渠道。據商務部統計數據，2022年上半年全國農產品網絡零

55、售額達2506.7億元，同比增長11.2%，農產品線上零售市場持續恢復。而三農產品的線上售賣平臺，抖音等短視頻平臺占到了第二位。三農：農產品實現“走出去”，線上零售持續恢復綜合電商平臺（淘寶、拼多多等）短視頻平臺（抖音、快手等）本地生活服務平臺（美團、餓了么等）生鮮電商平臺（叮咚買菜、多點等）社交平臺（微信朋友圈等）專業農產品交易網站內容電商平臺（小紅書等）22.3%14.3%12.0%10.8%10.3%6.1%6.0%201720182019202020212022H1-20%0%20%40%60%80%01100220033004400銷售額（單位：億元）同比增長率72.5%4.6%1.

56、5%5.4%27作為人們描繪理想生活的一部分，對于美好城市的向往一直存在，不過何為美好城市？隨著人們越來越多在互聯網上的社交與互動，城市形象在線上有了更多維和立體的展現，線上內容也成為了解城市的一種主要方式。因此，巨量引擎城市研究院每年發布美好城市指數白皮書，通過一系列可量化的數據指標，對城市整體以及構成城市的各個模塊進行綜合性地評估，反映城市線上繁榮程度。今年的白皮書，“抖音SIRFA+”模型全面煥新升級，更便于全方位立體展示線上城市形象。各城市在2023年迅速恢復活躍度，并直至消費爆發，抖音平臺的數據反映出人們在出行、購物、餐飲、文化、休閑娛樂各方面井噴式增長，全面反映了人們對美好生活的追

57、求，“美好”“幸福感”“品質”“活力”“可持續”等諸多美好元素，在各個城市呈現分布式、精細化發展，映射了“小的是美好的”經濟邏輯。美好城市：人們對城市形象的追求，更加立體數據來源：巨量引擎城市研究院&益普索中國2023美好城市指數白皮書美好、幸福感、活力、創新是人們的普遍追求美麗風景、特色美食更能提升人們對城市的喜愛程度2023年抖音數據以及城市形象力調研數據，均顯示出人們對美好、幸福感，品質、科技、活力、創新的追求，美好城市的形象更加立體。同時，美好城市發展涵蓋了多個方面，其中美食、文化藝術、娛樂、特色建筑和風景等元素是實現城市美好發展的重要組成部分。這些元素不僅可以提升城市的品質和形象，還

58、能夠為城市居民和游客帶來豐富的文化體驗和生活享受。美麗風景、特色美食更能提升人們對城市的喜愛程度，美好城市的內涵更加豐富。美好城市的內涵：構成元素更加豐富28按消費類型分零售額同比增速2023年上半年，全國餐飲收入24,329億元，同比增長21.4%。餐飲收入增長速度遠遠高于商品零售總額增長速度，在2023年4月，同比達到43.8%的增速，對提振商品零售增速貢獻頗多，6-8月平穩在10%以上增速。餐飲：民以食為天數據來源：國家統計局，2022年8月-2023年8月線上繁榮直觀展示了城市的活力與欣欣向榮。2023年，用于評估城市線上繁榮度的“抖音SIRFA+”模型全面煥新升級，順應用戶線上行為及

59、需求的變化，以及抖音服務的全業態發展，在原有的傳播度(Spreading）、影響度（Influence)、推薦度(Recommendation)、好感度(Favorability)、吸引度(Attraction)五個維度基礎上，增加“直播”“訂單”及“搜索”三大數據維度，更全方位地立體展示線上城市形象?；赟IRFA+模型綜合評估，我們選取了能夠代表城市發展水平與繁榮程度的餐飲、城市綜合（泛休閑娛樂，商業綜合體）、酒旅（景區、酒店）三大模塊共五大內容進行綜合評估?？梢钥吹?，城市在線上的繁榮度情況與其線下經濟的發展相符合。城市線上繁榮度評估：“抖音SIRFA+”模型全面煥新升級美好城市5大板塊：

60、典型城市呈現巨大活力商品零售餐飲收入6040400-20202282022920221020221120221220231-220233202342023520236202372023829國家統計數據顯示，2023年第一季度，第三產業增加值為同比增長5.4%，第二季度同比增長7.4%，成為社會經濟發展的重要推動力。第三產業的線下繁榮也同步映射在線上。抖音泛休閑娛樂線上繁榮度前10名的城市，其國內生產總值（第三產業）也排名靠前。泛休閑娛樂：承載生活方式數據來源：國家統計局數據來源：益普索根據公開數據整理、巨量引擎城市研究院，2023年3月-9月飲食文化也是反映地方文化特色的主要途徑之一，在抖音

61、餐飲模塊的打卡信息中，清晰呈現出對于地域特色更加明顯的“地方菜”及“小吃”會更加吸引人們的關注和品嘗打卡的興趣。廣州作為餐飲方向的標桿城市，已形成了“新美食”融合之道與“新消費”的融合之勢。根據廣州夜間經濟大數據圖鑒，廣州全市餐飲店數量超20萬家，其中15%餐飲店晚上11點之后仍在營業。2023年抖音美食品類夜間打卡量統計同樣顯示，廣州美食類夜間打卡量居全國之首，在打卡品類方面，粵菜是八大菜系中抖音用戶打卡量最大的地方菜。20224.00%154,275.802022-0.40%153,066.1020223.20%161,945.1020237.40%166,461.6020222.30%1

62、69,410.7020235.40%165,474.90%30泛休閑娛樂繁榮度指數TOP10城市及其國內生產總值（第三產業）數據來源：巨量引擎城市研究院&益普索中國2023美好城市指數白皮書排名城市泛休閑娛樂SIRFA+綜合指數12345678910上海成都重慶深圳廣州鄭州北京蘇州杭州西安1.331.321.31.071.030.940.930.910.870.85國內生產總值(第三產業)單位（單位：億元）16272.457313.37912.2510604.5710314.954087.217713.66322.367483600.16國內生產總值(第三產業)排名26534919710成都作

63、為泛娛樂休閑方向的標桿城市，2023年前三季度，成都全市實現地區生產總值16114億元，其中，第三產業占比高達66.6%，增加值10737.0億元，增長8.3%。輕松閑適及新鮮多元的娛樂元素，為成都的經濟發展做出越來越重要的貢獻。數據來源：益普索根據公開數據整理、巨量引擎城市研究院，2023年3月-9月31商業繁榮進一步激發了城市活力。截至2022年末，全國購物中心存量項目達5685個，同比增長5.24%，為城市商業經濟發展提供了線下實體空間基礎。在線上，人們對購物內容的關注度高，并從心智層面轉移到行為層面。購物熱潮在線上渠道呈現井噴式釋放，2023年抖音數據顯示，購物類視頻搜索次數高達27.

64、7億，較2022年同比增長834%，下單次數同比增長2167%，核銷訂單同比增長2103%。鄭州作為商業綜合體方向的標桿城市，抖音全國商業綜合體繁榮度TOP城市排行榜顯示，鄭州表現搶眼，位列第一。截止到第三季度末，鄭州市的地區生產總值10435.9億元，按不變價格計算，同比增長6.5%，這也是鄭州地區生產總值首次前三季度突破萬億元，其中全市完成社會消費品零售總額4161.2億元，同比增長5.4%。商業綜合體：彰顯消費活力數據來源：益普索根據公開數據整理、巨量引擎城市研究院，2023年3月-9月2022Q1-2023Q2國內旅游人次與旅游收入走勢圖文化和旅游部數據顯示，2023年上半年，國內旅游

65、總人次23.84億，比上年同期增加9.29億，同比增長63.9%。國內旅游收入（旅游總花費）2.30萬億元，比上年增加1.12萬億元，增長95.9%。一反2022年的下降趨勢，迎來了井噴增長。不同城市景區各具特色，打造并進一步加強景區地方特色的建設及形象傳播，引爆游客流量，將為已恢復元氣、蓄力待發的旅游市場提供源源動力。景區：怡情山水之間人次（億人）收入（萬億元）數據來源：中華人民共和國文化和旅游部2022年第一季度8.30.772022年第二季度6.250.42022年第三季度6.390.552022年第四季度4.360.322023年第一季度12.161.32023年第二季度11.6813

66、2文化和旅游部數據顯示，2023年第二季度，全國星級酒店營業收入總額410.15億元。與2022年同期相比，營業收入增加161.59億元，增幅達65.01%。大型星級酒店的營收增長勢必促進當地城市經濟發展。酒店是除景區之外，與當地旅游發展最為密切相關的因素之一，酒店打卡人數一定程度上反映了酒店對人們的吸引力，以及人們對酒店體驗的美好感受，從而也反映出對城市整體體驗的感受。上海、廣州延續2022年的表現，在2023年依然名列前兩位，東莞升入前三甲。上海作為酒店方向的標桿城市，隨著2023市場復蘇和商業、旅游的爆發，重啟了上海酒店市場的不斷深化、多元化、品質化加速發展的進程。中秋國慶長假期間，上海

67、市星級飯店平均客房出租率為52.70%，同比增長4.5個百分點；其他賓旅館平均客房出租率為54.20%，同比增長1.2個百分點。已經基本恢復到2019年水平。酒店：體驗人在旅途數據來源：益普索根據公開數據整理、巨量引擎城市研究院，2023年3月-9月數據來源：益普索根據公開數據整理、巨量引擎城市研究院，2023年3月-9月重慶作為景區方向的標桿城市，重啟之后，重慶借助旅游資源優勢的吸引和網上打卡的推力，成為全國旅游市場恢復最早、恢復最快速的城市之一。2023年9月29日至10月4日，入渝人數達284.6萬人，較“五一”增長了32%。重慶憑借山城之美，成為人們心中的網紅打卡熱門，構成了“勒是霧都

68、”的城市畫像。33美好城市是一種可持續、富有活力和高品質的城市發展方式，從長遠的城市發展規律來看，單個城市最終都不能滿足人們日漸上升對美好生活的設想和需求，因此，城鎮化的主導形態往往會經歷從城市發展到都市圈，再到城市群的演變過程。都市圈與城市群都是城市地域空間演化的高階形態，是區域一體化的重要載體。而其中，都市圈又是城市群發展的基礎，是區域空間結構中的發展重心所在?？梢哉f，美好生活都將在這個圈子里。都市圈作為打破城市行政區劃概念的經濟空間形態，是形成城市間功能互補，加速要素資源流通、促進區域經濟發展新的增長極。巨量引擎城市研究院和第一財經新一線城市研究所合作發布的2022中國都市圈發展力白皮書

69、，匯集抖音脫敏后的用戶行為數據，以及新一線城市研究所的城市評估數據，建立了一套都市圈發展力評價指標體系。都市圈的重要意義在于，以一線、新一線城市為代表的各大核心城市能夠發揮自身的輻射作用，使得周邊不同等級的城市功能互補、產業錯位布局。也能夠緩解核心城市空間緊張、住房短缺、交通擁擠等“城市病”。未來，都市圈作為經濟資源的聚集地、人才創新的平臺、交通聯系的樞紐以及文化交流的中心，將進一步成為我國參與全球合作與競爭的主體形態，也將成為未來中國經濟增長的創新極核與動力引擎。城市間實際的人口流動、物流聯通、交通聯系會自然反映出都市圈的形態結構，而都市圈內企業的聚集、產業的分工、業態的多樣、人口的增減、創

70、新的效率、高鐵班次的往來等數據都能作為評價都市圈的數據依據。我們圍繞核心城市中心度、人口經濟活力、產業集群創新、區域協同聯系、商業消費潛力五大一級維度、19個二級維度以及22個三級維度總共46個指標，評估都市圈發展力。都市圈發展力指標，共創美好生活都市圈：城市間的協作共進，美好生活就在身邊34數據來源：巨量引擎城市研究院&新一線城市研究所2022中國都市圈發展力白皮書2022年中國都市圈發展力指標體系二級維度一級維度三級維度數據來源高鐵1小時通勤覆蓋城市平均班次新一線城市研究所核心城市商業資源中心度核心城市抖音線上店鋪占比巨量引擎城市研究院核心城市抖音外地用戶人數巨量引擎城市研究院公路1小時通

71、勤覆蓋城市數新一線城市研究所新一線城市研究所新一線城市研究所核心城市產業集中度權重0.25核心城市商業集聚度權重0.25核心城市人口吸引力權重0.25核心城市交通匯集度權重0.25核心城市中心度Principal City CentralityA權重0.20抖音年輕用戶占比巨量引擎城市研究院人均GDPGDP總值常住人口各城市統計公報七普較六普人口增長率各城市統計公報巨量引擎城市研究院巨量引擎城市研究院巨量引擎城市研究院抖音夜間消費團購券核銷量抖音夜間打卡視頻數量各城市統計公報各城市統計公報人口經濟活力Demographic and Economic Vitality實體經濟指數權重0.30人口

72、潛力指數權重0.30線上繁榮度指數權重0.20夜經濟指數權重0.20B權重0.20萬人有效發明專利各城市統計公報第二產業增加值優質企業數量新一線城市研究所戰略性新興產業優勢指數新一線城市研究所R&D經費規模各城市統計公報各城市統計公報R&D經費占比巨量引擎城市研究院各城市統計公報產業集群創新Industrial Cluster Innovation線上產業規模權重0.20產業優勢指數權重0.40創新支撐力指數權重0.40C權重0.20天眼查區域協同聯系Regional Synergy新一線城市研究所創新企業總部分支聯系度創新企業投資關系指數天眼查城際創新企業關聯指數權重0.30物流通達度指數權

73、重0.20公路城際往來聯系度高鐵城際往來聯系度新一線城市研究所新一線城市研究所交通聯系度指數權重0.30巨量引擎城市研究院跨城流動指數權重0.20D權重0.20新一線城市研究所商業消費潛力Consumer SpendingPotential巨量引擎城市研究院實體商業實力權重0.25實體商業聚客力權重0.25各城市統計公報巨量引擎城市研究院線上商業業態多樣性權重0.25社會消費品零售總額權重0.25E權重0.2035數據來源：巨量引擎城市研究院&新一線城市研究所2022中國都市圈發展力白皮書我們將44個都市圈分為六個類型，分別是成熟型、全面發展型、強核心城市發展型、區域協同發展型、核心城市提升型

74、和基礎培育型。都市圈類型特征，美好生活在身邊 核心城市中心度 區域協同聯系 商業消費潛力 人口經濟活力 產業集群創新都市圈類型-全面發展型都市圈ADBECABEDC1 0 00.00*深圳都市圈蘇錫常都市圈廣州都市圈北京都市圈杭州都市圈南京都市圈鄭州都市圈 核心城市中心度 區域協同聯系 商業消費潛力 人口經濟活力 產業集群創新都市圈類型-強核心城市發展型都市圈ADBECABEDC1 0 00.00*成都都市圈西安都市圈武漢都市圈長株潭都市圈重慶都市圈昆明都市圈 核心城市中心度 區域協同聯系 商業消費潛力 人口經濟活力 產業集群創新都市圈類型-成熟型都市圈ADBECABEDC1 0 00.00*

75、上海大都市圈 核心城市中心度 區域協同聯系 商業消費潛力 人口經濟活力 產業集群創新都市圈類型-區域協同發展型都市圈ADBECABEDC1 0 00.00天津都市圈濟南都市圈廈漳泉都市圈合肥都市圈青島都市圈徐州都市圈石家莊都市圈南昌都市圈珠西都市圈*核心城市中心度 區域協同聯系 商業消費潛力 人口經濟活力 產業集群創新都市圈類型-核心城市提升型都市圈ADBECABEDC1 0 00.00寧波都市圈福州都市圈沈陽都市圈太原都市圈南寧都市圈?？诙际腥枮I都市圈長春都市圈銀川都市圈金麗衢都市圈貴陽都市圈蘭州都市圈烏魯木齊都市圈西寧都市圈*核心城市中心度 區域協同聯系 商業消費潛力 人口經濟活力 產

76、業集群創新都市圈類型-基礎培育型都市圈ADBECABEDC1 0 00.00*汕潮揭都市圈大連都市圈呼和浩特都市圈宜荊荊都市圈湛茂都市圈錦州都市圈運城都市圈36我們以成熟型都市圈上海大都市圈為例，規模最大、經濟總量最高、創新力最強，輻射著周圍的都市圈。上海大都市圈的規劃范圍為“1+8”，即上海與周邊的8個城市，并還有擴容可能。2022年上海大都市圈GDP達13.3萬億元，占長三角城市群的52.9%，圈內已有5個GDP超萬億的城市。上海與長三角周邊城市產業互補性很強，形成了錯位布局。比如，蘇州是最早接受上海輻射的城市，與上海協同合作發展，目前在電子和機械上已成為強市。上海也正構建以高速鐵路、普鐵

77、干線、城際鐵路、高速公路為骨干，多層次、多模式、多式聯運、協同融合的區域綜合運輸體系，滿足各大都市圈同城化通勤出行需求和1小時通達的服務目標。都市圈協力建設，對于城市居民而言，無論是受惠于產業共建的創新資源，還是享受地方魅力的文旅活動，或是一張交通卡刷遍都市圈，都能夠感受到，美好生活就在身邊。37在互聯網浪潮的解構下，當今社會，人們對美好生活的向往，不僅關乎“我”以及我所身處的環境，還關注我所在的群體?！叭印背蔀榇蛟焐鐣矸菡J同的重要部分。而隨著圈層分化，面向不同垂直群體的市場分化也應運而生，在“圈層經濟”時代，我們從興趣圈層、女性圈層、代際圈層、戶外圈層、銀發圈層五大維度洞察圈層趨勢，試圖

78、描繪一幅新時代的消費者群像。3第三部分THE THIRD CHAPTER圈層趨勢：不止于“我”，還有“我們”2022-2023算數聯盟年度報告合集一個又一個擁有鮮明個性特質的個體，以興趣作為紐帶鏈接起“有此同好”的伙伴，消費習慣和價值感趨同的族群因此構建而成。興趣同好者在興趣圈層內獲得歸屬和共鳴，對產品和服務更信任，圈層內的推薦和口碑評價，發展出基于圈層的新經濟模式，因此，對興趣、興趣圈層、興趣人群的研究是發現市場機會的新方向。2022年中國百大興趣族群圖鑒通過量化的方式遴選了抖音上高價值的興趣族群，提煉出百大興趣族群，共有21個興趣圈層、103個興趣族群、2.4億用戶規模。他們在特征上極具個

79、體差異性，或為興趣沉浸，或感受表里式人生，亦或為好奇買單；同時在價值力上又高度統一，相對更有規模效應、更高活躍度、更強消費力以及更大營銷價值?！拔覀兿嘈?，每一種興趣，都蘊藏著價值；我們希望，百大興趣族群是連接價值的開始?！迸d趣圈層：每一種興趣，都蘊藏著價值情感導師文藝中年養成游戲愛好者社會觀察家探店黨時髦精剁手族愛寵一族益智游戲愛好者音樂游戲愛好者醫美愛好者美妝成分黨跑友金曲歌迷治愈系達人動漫愛好者智能家裝黨遛娃族說走就走族轟趴一族樂園巡游家穩健理財家斜杠青年旅行博主生活管家騎行客健身達人漫展集郵族釣魚發燒友自學進修黨音樂鑒賞家業余舞見云游客采風記錄者電腦DIY發燒友自由旅行人體感玩家旅行攻略

80、黨景點打卡族 驢友民俗風情愛好者合家歡旅行團新手爸媽懶系生活家速食派家電發燒友美食老饕觀光客田園流連客生活攻略大師汽車發燒友手游玩家手辦收藏家游戲主播精致boy風投冒險家紅色文化愛好者返鄉創業青年鐵桿軍迷電臺死忠粉醫保規劃家房車旅行黨宅舞粉露營愛好者新潮運動愛好者主機玩家技術測評愛好者國貨黨黑科技追隨者飲食養生族KTV發燒友精致生活小物愛好者現充一族家庭影音黨生活記錄者云爹媽御宅族才藝大師大夢想家瑜伽愛好者數碼攝影達人神曲狂熱粉流行科技產品愛好者實惠族碎片式追劇黨喜劇愛好者直播圍觀群眾虛擬偶像母嬰好物推薦官演出票友吃瓜群眾豬豬女孩廣場舞達人追星族追劇達人旅居候鳥一族時尚先鋒時尚銀發族休閑玩家賽

81、車黨萌系游戲玩家人間種草機仿妝達人百大興趣族群畫像分布年輕化熟齡化男性主導 女性主導 數據來源：巨量算數&新周刊2022中國百大興趣族群圖鑒39數據來源：數字100&和君咨詢&巨量算數2023中國女性線上消費力趨勢報告數據來源：數字100&和君咨詢&巨量算數2023中國女性線上消費力趨勢報告中國線下實體商業業態中，女性類消費占比超50%女性使用過/經常使用的線上消費平臺類型除了具有強大消費潛力的興趣圈層外，中國女性用戶的影響力同樣不容小覷。女性消費本就是消費市場的晴雨表，“她”經濟的火熱態勢，正進一步蔓延至線上消費市場。同時，從美妝、母嬰兩大垂類報告也能看出，女性用戶的年輕化、個性化正在定義傳

82、統品牌的邊界和營銷打法。洞見“她”力量，女性群體引領消費潮流2023年，中國經濟邁入復蘇階段，消費回暖是影響經濟復蘇步伐的關鍵。我國作為全球最大的互聯網市場之一，中國女性用戶的增長速度快、對線上消費的貢獻巨大。因此，理解和研究女性消費者的理念和行為，尤其是其在線上消費方面的行為、體驗，對于品牌而言至關重要。一方面，女性的線下消費力驚人。全國近4億年齡在20-60歲的女性消費者，每年掌控的消費支出高達10萬億人民幣，足以構成世界第三大消費市場。另一方面，直播電商平臺發展勢頭正盛，為女性消費者帶來全新的購物體驗。女性使用過的線上消費渠道廣泛，傳統電商、直播電商、拼購等多種類型均有涉及。使用過經常使

83、用高達10萬億人民幣每年的消費支出近4億年齡在20-60歲的女性消費者A類純女性消費24.6%B類強女性消費27.2%C類無性別消費45.5%D類純男性消費2.8%傳統電商平臺73%39%直播電商平臺64%21%拼購電商平臺58%21%社區團購平臺48%7%外賣到家平臺34%9%品牌官方渠道34%4%其他網購渠道5%0%女性圈層：“她”經濟時代崛起40數據來源：巨量算數&歐睿國際萬象潮涌-2022巨量引擎美妝白皮書數據說明：抖音美妝行業興趣用戶指2022年8月點贊美妝行業內容2次及以上的用戶；增加值指該類用戶占比增長的絕對值TGI=2022年8月美妝行業興趣用戶占比/2022年8月抖音用戶占比

84、*100，數值越大說明該樣本人群相較于整體，對美妝行業興趣越高抖音美妝行業興趣用戶與抖音用戶對比在消費市場的細分上，彩妝行業興趣用戶以女性為主。但相比于去年，男性用戶比例有所增加；從年齡段來看，18-23歲以及50歲以上用戶占比增加，彩妝興趣用戶呈現全年齡段破圈趨勢；地域分布上，五線及以下城市用戶占比展現出增長的勢頭，彩妝興趣用戶進一步下沉化。占比美妝人群以女性為主，下沉、年輕化趨勢明顯TGI女性132男性性別18-23歲17324-30歲10531-40歲41-50歲50歲以上年齡一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線及以下城市線級41數據來源：巨量算數&HCR慧辰&母嬰行業觀察&G

85、IMC省廣集團2023中國新母嬰人群研究報告新母嬰人群分類及占比女性也一度是母嬰消費市場的“主力軍”，隨著90后、95后逐漸成為母嬰群體主體，更多元的育兒觀念影響母嬰消費市場。新母嬰人群具有注重身心愉悅、回歸家庭、消費理性的行為特征，具體而言是重視陪伴的有效性、從多種渠道獲得養育孩子過程中的科學知識和商品信息、注重商品品質和安全。而根據該人群的育兒目標以及實際消費態度，又可進一步劃分成10類人群，可以看到育兒態度有清晰的分化，大多數人逐漸注重和孩子建立平等的關系，即占比較大的“啟明教育家”“悅己平衡派”和“佛系散養派”“科學規劃派”以較高占比跑出，而以“贏在起跑線”的“全能教育家”仍然是更注重

86、經濟投資的人群。我們同時發現，新母嬰人群目前更偏向于購物、娛樂、旅行等活動類消費支出，例如逛商場和進行短途旅行。新母嬰人群的育娃、消費新趨勢6.8%全能教育家7.2%寵愛富養族10.0%時尚潮酷派2.8%經驗種草族18.0%啟明教育家13.8%興趣啟蒙師13.3%科學規劃派11.3%悅己平衡派10.1%佛系散養派新母嬰人群分類6.6%先鋒探索派42隨著代際更迭變化，如今，更多的年輕群體掌握了消費話語權，“品牌年輕化”的趨勢也日益顯著。在巨量引擎和新周刊聯手打造的五色光譜，與時攜行2023中國代際圈層洞察報告中，創新提出“五大世代”概念，通過描繪世代色譜，深度洞察中國人口結構變化折射出的代際圈層

87、價值。以成長階段、經濟水平、歷史事件、信息媒介作為四把代際度量標尺，結合色彩心理學，報告提出中國代際劃分新標準世代色譜，將新中國成立以來的出生人口劃分為熾紅、藏青、海藍、燦金、淡紫五大世代。在世代色譜的基礎上，將學習、工作、婚育、消費四個貫穿人生的重要議題作為代際圈層聚類的主軸線，根據不同世代對四大議題持有的不同觀點，定位出22個中國典型代際圈層。它們的基礎人口畫像、抖音內容偏好、線上消費習慣，或許能為品牌商業價值實現提供路徑參考。代際圈層：從世代色譜洞察代際圈層價值數據來源：巨量算數&新周刊2023中國代際圈層洞察報告中國典型代際圈層全景圖（基于世代色譜呈現）百科教主代內占比滾滾長江東逝水5

88、3%任何東西都有保質期，但生活的經驗不是。抖音內容偏好#男性稍多#二線城市#新一線城市學習自然內容商業內容劇情 美食 旅行醫療健康 出行旅游 房地產出生于1949-1959，為祖國奉獻青春熾紅世代#注重傳統#興趣廣泛性格關鍵詞人口規模1.1億+，約占中國人口的7.8%出生于1960-1974，紅利與陣痛兼有藏青世代婚育領航員代內占比46%相遇相守就是浪漫。抖音內容偏好#男性稍多#二線城市#新一線城市婚育自然內容商業內容情感 體育 美食母嬰寵物 房地產 餐飲服務#勤儉節約#吃苦堅韌性格關鍵詞人口規模1.6億+，約占中國人口的11.6%小金礦礦長代內占比滾滾長江東逝水38%我花的每一分錢都得四平八

89、穩。抖音內容偏好#男性稍多#三線城市#四線城市#二線城市消費自然內容商業內容體育 美食 親子房地產 金融業 日化職場天平代內占比20%下班了，有事明天再說。抖音內容偏好#男性稍多#二線城市#新一線城市工作自然內容商業內容美食 休閑娛樂 旅行母嬰寵物 金融業 文體娛樂博物學家代內占比44%學習就是財富的積累。抖音內容偏好#男性主導#一線城市#新一線城市學習自然內容商業內容社會時政 旅行 美食母嬰寵物 出行旅游 餐飲服務43數據來源：巨量算數&新周刊2023中國代際圈層洞察報告出生于2000-2006，見證復興之路淡紫世代考證達人代內占比6%為“更好的自己”蓄力。抖音內容偏好#女性主導#各線城市分

90、布均衡學習自然內容商業內容教育校園 明星 電影服裝配飾 美妝 3C及電器#多重人格#重視自我性格關鍵詞人口規模1.5億+，約占中國人口的10.8%存錢罐衛士代內占比43%從今天起，給我的存錢罐努力灌滿。抖音內容偏好#女性主導#新一線城市消費自然內容商業內容動物 電視劇 時尚服裝配飾 生活服務 美妝戀愛體驗師代內占比滾滾長江東逝水13%有你相伴，月色更美。抖音內容偏好#女性稍多#三線城市#新一線城市婚育自然內容商業內容動物 電視劇 時尚服裝配飾 生活服務 美妝打工發條人代內占比22%間歇性上進，爭當45青年。抖音內容偏好#女性稍多#二線城市#新一線城市工作自然內容商業內容劇情 電視劇 動物服裝配

91、飾 文體娛樂 食品飲料出生于1975-1990，長在改革春風里海藍世代學海沖浪選手代內占比14%學海無涯，樂在其中。抖音內容偏好#男女均衡#各線城市分布均衡學習自然內容商業內容社會時政 劇情 美食日化 服裝配飾 美妝#吃苦堅韌#敢闖敢拼性格關鍵詞人口規模3.4億+，約占中國人口的23.9%職場永動機代內占比15%沒什么事做，加會兒班吧。抖音內容偏好#女性稍多#二線城市#三線城市#四線城市工作自然內容商業內容劇情 社會時政 美食服裝配飾 汽車 美妝家庭主義者代內占比47%家人閑坐，燈火可親。抖音內容偏好#男女均衡#二線城市#三線城市#四線城市婚育自然內容商業內容情感 美食 汽車餐飲服務 文體娛樂

92、 教育首席理性官代內占比35%理性為先，絕不盲從。抖音內容偏好#男女均衡#一線城市#新一線城市消費自然內容商業內容房地產 金融業 教育生活家居 汽車 財經知識型Idol代內占比9%用學識彰顯自我，沒什么不好。抖音內容偏好#女性稍多#各線城市分布均衡學習自然內容商業內容社會時政 電視劇 科技教育 服裝配飾 美妝出生于1991-1999，寫在臉上的自豪感燦金世代#多重人格#及時行樂性格關鍵詞人口規模3.2億+，約占中國人口的22.7%職場夢想家代內占比46%工作是為了實現我的個人理想。抖音內容偏好#女性稍多#二線城市#新一線城市工作自然內容商業內容電視劇 社會時政 劇情文體娛樂 教育 服裝配飾生活

93、學徒代內占比賺得還行但不夠花，是我本人。抖音內容偏好#男性稍多#三線城市#四線城市消費自然內容商業內容美食 時尚 生活家居生活服務 游戲 美妝9%隨遇而安族代內占比29%平常心理財，平常心消費。抖音內容偏好#男女均衡#二線城市#三線城市消費自然內容商業內容美食 時尚 生活家居餐飲服務 生活服務 日化命運顛覆者代內占比37%擦干淚不要怕，至少我們還有夢。抖音內容偏好#男女均衡#二線城市#三線城市學習自然內容商業內容社會時政 電視劇 科技餐飲服務 教育 汽車 婚育理性派代內占比22%只有充分權衡利弊，才能勇敢走進婚姻。抖音內容偏好#男性稍多#二線城市#三線城市婚育自然內容商業內容情感 社會時政 電

94、視劇餐飲服務 日化 食品飲料44數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年3月抖音戶外生活興趣用戶群體畫像2022年，戶外運動火熱爆發，成為社交新風尚。自然戶外、城市戶外、室內體驗戶外活動成為三大潮流場景，飛盤、輪滑、露營、滑雪、漿板，掀起一波又一波熱潮。戶外圈層人群規模逐漸龐大，帶動戶外產業賽道巨大的商業潛力和營銷機會。在抖音戶外生活興趣用戶中男性興趣更高，新興城市中青年人群是忠實粉絲。戶外圈層：新興城市中青年成為戶外消費的中堅力量性別分布男性興趣度更高51%TGI=12249%TGI=77城市線分布興趣人群集中在新一線及三線一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線及以下TGI=1

95、12年齡段分布31-40歲興趣人群占比高18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51歲以上TGI=13645百大興趣族群在運動戶外行業的分布情況數據來源：巨量算數&益普索中國2023抖音趨勢賽道風向標戶外生活?？瘹馀荽笮〈碜迦褐羞\動戶外行業消費用戶數運動戶外行業最為精準的圈層成員主要為徒步者、健身達人、旅行博主等，同時，對生活有著健康、品質、體驗感需求的圈層，同樣是戶外消費的重要力量。運動戶外興趣用戶規模高高運動戶外消費用戶占比46在抖音戶外生活板塊運動相關短視頻播放量突破3,700億次，“抖音921好物節”期間運動戶外相關商品成交額同比增長156%。與此同時，各類場景下的戶外活動蓬

96、勃發展，也帶動了運動鞋服市場等相關行業的飛速成長。數據來源：巨量算數&Euromonitor 識變而上：2023中國消費行業趨勢前瞻與機遇展望數據來源：2023抖音趨勢賽道風向標|戶外生活?？?741%防曬帽+414%戶外設備+63%露營/旅游/登山帳篷+147%體育用品3,700+億次2022年抖音戶外生活板塊運動相關短視頻播放量156%2022年“抖音921好物節”期間運動戶外相關商品成交額同比增長2022中國運動鞋服零售額47過去五年，我國65歲以上人口數量的年復合增長率高達5%，到2022年，我國65歲及以上的老年人口總量接近2億，占比超過14%，預計未來，這一比例將持續走高。隨著老年

97、人口的持續增加，消費者結構改變，消費觀念等發生變化，行業端也隨之做出了響應。老齡化的加劇，帶動了“銀發圈層”的崛起，也直接推動了“銀發經濟”的發展。區別于過去，新一代的老年消費者有著更強的投資自身的意愿和更充裕的物質條件，因此，哪些產品能夠有效幫助消費者提高老年生活質量，哪些產品就能夠在市場上占據一席之地。此外，老齡化的加劇也讓年輕人更普遍且直觀地感受到衰老，對衰老的恐懼進一步帶動了抗老的需求。65歲以上人口增長CAGR銀發經濟-更有針對性的功能添加抗老年輕化-內外結合65歲以上人口(億人)數據來源：巨量算數-算數指數，2022年數據來源：巨量算數&Euromonitor 歐睿信息咨詢&算數聯

98、盟識變而上：2023中國消費行業趨勢前瞻與機遇展望銀發圈層：老齡化帶動銀發經濟和抗老年輕化201720225.0%20222027E2.5%201720222027E1.561.992.25關節健康氨糖鈣奶粉改善關節不適，提高活動力關節健康含有beta-lactolin的乳飲品-緩解年齡增加導致的記憶力衰退改善行動力 專為銀發人群研發的服飾鞋履美容保養家用美容儀 改善皮膚衰老，延緩皺紋生成抗老補劑 膠原蛋白飲 補充膠原蛋白，延緩皮膚衰老“膠原蛋白飲”的搜索指數同比增長567.7%“家用美容儀”的搜索指數同比增長133.7%48沒有人不期待美好的未來。在對個體、群體、地域以及圈層的消費進行各個維

99、度的分析總結過程中，我們發現，龐大消費圖鑒的整體態勢是積極向上的，向往美好生活是所有用戶的共同心愿。這些凝聚在日常消費中的“小確幸”，正是人們對美好生活具體圖景的描繪。從微觀透視宏觀，由個人構成社會，美好生活不僅存在于個體之中，也包含在社會價值之中。在互聯網的加持下，傳統文化重新煥發出當代價值，公益的種子也被播撒至遙遠的鄉村。4第四部分THE FOURTH CHAPTER社會價值：“小確幸”，是我對美好生活的期待2022-2023算數聯盟年度報告合集刷短視頻是人們了解傳統文化的重要方式之一。調研數據顯示，通過各種短視頻平臺了解傳統文化相關信息的人數占比86.1%，其次是社交媒體、廣播電視、旅游

100、出行、書籍報紙、愛好分享社區等，占比分別為44.2%、29.8%、27.1%、22.9%、13.3%。許多傳統文化愛好者通過短視頻的形式向大眾展示自己的愛好，并將傳統文化與音樂、舞蹈、美妝等內容結合進行創作發布，吸引一大批粉絲。抖音平臺數據顯示，2021年抖音傳統文化領域萬粉及以上創作者數同比增長73.2%。點贊、評論和分享傳統文化相關作品也成為許多人的日常。抖音平臺數據顯示，2021年下半年抖音傳統文化相關視頻發布量、播放量、點贊數、評論數、分享數同比分別增長116%、43%、51%、91%、89%。博古通今，挖掘傳統文化的當代價值數據來源：巨量算數，2020年、2021年數據來源：人民數據

101、&巨量算數2022人民美好生活洞察報告人們了解傳統文化相關信息的渠道2020年及2021年抖音傳統文化領域萬粉及以上創作者人數變化內容創作，做傳統文化的傳播者各種短視頻平臺社交媒體廣播電視節目旅游出行書籍報紙愛好分享社區其他0%20%80%40%60%100%2020年傳統文化領域萬粉及以上創作者數2021年傳統文化領域萬粉及以上創作者數0萬20萬80萬40萬60萬100萬73.2%50數據來源：人民數據&巨量算數2022人民美好生活洞察報告數據來源：人民數據&巨量算數2022人民美好生活洞察報告2021年抖音“非遺”興趣用戶年齡段分布2021年抖音“非遺”興趣用戶的各線級城市分布2019年和

102、2020年，抖音分別發起了“非遺合伙人計劃”“看見手藝計劃”，許多非遺傳承人從乏人問津到實現了“靠手藝吃飯”。非遺傳承人向人們講述傳統手藝的歷史沿革以及傳承背后的故事，傳達出民間的匠人精神，吸引了一大批非遺愛好者。非遺愛好者的年齡主要集中在31-40歲，80后和90后是主力軍。這群青年人個性十足，喜歡創新。他們喜歡在碎片化的時間段里觀看非遺手藝如何融入日常生活，例如，將刺繡繡在T恤、背包上；將戲曲的唱腔融入流行歌曲；用剪紙剪出動漫人物等。其中，大部分人是生活在三四線城市及以下的小鎮青年。不同于一線城市的青年，他們的工作相對簡單安穩，可以擁有更多自由時間，追求個人興趣，學習戲曲、刺繡、竹編、泥塑

103、.此外，非遺呈現濃厚的地方、民族特色，非遺傳承人也多半生活在三四線城市及以下，小鎮青年們接觸非遺相對容易。關注非遺，讓傳統手藝被看見占比TGI占比TGI114851011109118-23歲24-30歲41-50歲50歲以上31-40歲一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線及以下城市9899981029610451數據來源：遠見2022巨量算數年度觀察報告【助農】相關熱詞TOP10隨著互聯網的發展和數字技術的迭代，公益事業發展邁入新的階段。公益不再停留于單向的物質饋贈，一次視頻點贊、一次分享轉發、一次訂單消費都是公益的表現形式。比如，人們的一個農產品訂單也許就是對助農的一次支持。根據人

104、民眾云平臺數據顯示，2022年前三季度“消費”、“電商”、“直播”等熱詞出現在了與助農相關的熱詞TOP10中。電商作為促進農產品上行、提高農業經營主體收入水平的重要途徑，在助力鄉村發展、撬動農村經濟方面具有巨大的市場潛力。公益助農，互聯網助力鄉村電商振興52數據來源：巨量算數&中國農業大學智慧電商研究院2022電商助農發展報告數據來源：巨量算數，2021年1月-9月，2022年1月-9月抖音直播帶貨有點擊的農產品數量及點擊次數熱干面、螺螄粉、煙熏香腸.越來越多的風味特產走進直播間，被推薦給千家萬戶。以抖音為例，2022年前三季度，直播帶貨中有點擊的農產品數量相較去年同期增長超過300%，農產品

105、的點擊次數同比增長超過165%。農村電商“新基建”不斷完善，規模穩步提升，電商助農成為鄉村振興發展新模式。抖音電商為農產品銷售搭建了平臺，拓寬了渠道，降低了成本。帶貨主播數量呈爆發式增長，短視頻互動量在保持較高水平的基礎上也持續增長，帶動了農產品訂單量和GMV增長。此外，抖音電商致力于推動平臺農產品品牌化，讓農產品更有競爭力，助力鄉村發展。+378.7%2021年1-9月2022年1-9月9000萬次互動#山貨上頭條話題累計點贊、評論、分享近9000萬次146個縣市落地8個省份深入146個縣市69個地標農產品重點扶持69個地標農產品產業化發展28.3億單過去一年，抖音電商共銷售農特產28.3億

106、單252%三農電商達人數量同比增長252%152%農貨商家數量同比增長152%2873億次三農電商掛車短視頻播放了2873億次3195萬小時電商直播間農產品講解總時長3195萬小時527%商城帶動的農特產銷量同比增長527%310%搜索帶動的農特產銷量同比增長310%351%店鋪櫥窗帶動的農特產銷量同比增長351%有點擊的農產品數量+168.8%2021年1-9月2022年1-9月農產品點擊次數“山貨上頭條”深入146個縣市 在抖音電商，見證每一次豐收全域興趣電商多渠道助力農特產銷售53算數聯盟，成立于2021年11月，是由巨量算數攜手業界知名機構與專家，打造“分析聯盟、創作聯盟、營銷聯盟、品

107、牌聯盟、商家聯盟”五大子聯盟，共同推動聯盟成員在洞察分析、內容創作、營銷服務、品牌及商家研究共建等領域的深度合作。5第五部分THE FIRTH CHAPTER算數聯盟：數算遠見2022-2023算數聯盟年度報告合集算數聯盟攜手業界知名機構與專家，共推前沿研究與應用創新算數聯盟釋放強勁影響力和價值算數遠見凝聚優質研究資源激發商業合作機會高效&商學院&專家垂類研究機構數據&咨詢&調研機構廣告代理公司研究院科研單位&協會組織品牌商家MCN創作者分析聯盟咨詢公司|數據與市場研究機構行業研究員|媒體研究院|高校|協會營銷聯盟廣告代理商|營銷服務商4A廣告公司|營銷媒體品牌聯盟國內外知名的消費品牌城市品牌

108、商家聯盟本地生活服務商家電商商家創作聯盟MCN機構|達人|內容創作從業者生態資源助力凝聚優質研究資源共創洞察課題共探研究模式|共樹標桿成果構建完善體系促進行業繁榮發展構建行業規范權威機構背書|聯盟身份認證多元形式撮合激發商業合作機會多元解決方案培訓課程開發|商業合作撮合算數聯盟介紹算數聯盟五大體系發展55經濟觀察報是具備全球化與專業化素養的國內最具影響力的核心財經新聞媒體，經過21年的深耕，已覆蓋了全行業的深度新聞報道，并建立形成了賦能企業的專業數字傳播架構。秉承著理性、建設性的方針，關注經濟趨勢的演變，聚焦行業動態。經濟觀察報歐睿國際是一家全球領先的市場信息提供商，成立于1972年，一家全球

109、知名市場研究機構，提供的數據覆蓋了上萬種品類。歐睿在中國致力為企業提供市場研究、產品創新、渠道策略分析、B2B 客戶甄別、對標學習、IPO、可持續發展與ESG消費機遇等服務。歐睿國際北京奧維云網大數據科技股份有限公司是一家專注于智慧家庭領域的大數據綜合解決方案服務商，為行業內企業提供數據研究和大數據服務。2014年8月，奧維云網（NEEQ：831101）在新三板掛牌上市，經歷十多年的發展目前已成為國內智慧家庭領域先進的第三方大數據公司。奧維云網人民數據作為人民日報、人民網旗下的大數據國家隊，以打造人民云、人民鏈、數據要素公共服務平臺等項目為契機，爭做一流數據服務商，爭當一流數據集成平臺，領跑大

110、數據發展潮流。人民數據新周刊自1996年創刊以來始終保持最敏銳的視角，觀察與記錄中國社會變遷，一直承擔著“時代的體溫計”角色，是中國傳媒界的觀點供應商、資訊整合商、視覺開發商、傳媒運營商，也是中國期刊市場上最具代表性和輿論影響力的雜志之一。新周刊“巨量算數”是巨量引擎旗下內容消費趨勢洞察品牌。以今日頭條、抖音、西瓜視頻等內容消費場景為依托并承接巨量引擎先進的數據與技術優勢，堅持客觀嚴謹的理念，輸出內容趨勢、產業研究、廣告策略等前沿的洞察與觀點，同時，開放算數指數、算數榜單數據分析工具，滿足企業、營銷從業者、創作者等數據洞察需求。巨量算數益普索作為全球和中國領先的調研集團，以“洞察世界本真，賦能

111、持續發展”為使命，幫助我們的50,000家客戶在瞬息萬變的世界中實現持續增長。通過定量研究、定性研究、社媒輿情和電商數據監測獲得全方位一手調研數據，在市場和用戶理解、品牌、聲譽、創新、客戶體驗、創意評估、渠道表現等領域提供75項專業的研究和咨詢解決方案。益普索中國精通品牌的后鏈路技術營銷公司，成立于2015年，廣州、北京、上海、中東、東南亞等地設分公司，總計500+專業人才為品牌主提供內容咨詢、視頻生產、效果運營、直播電商、達人運營、私域運營、區域運營、出海營銷等后端營銷服務。依托小飛輪、問我等自主研發產品為汽車、快消、3C、母嬰等100+品牌做生意的高效轉化。A.M.A砹脈營銷和君集團于20

112、00年成立，是亞洲大型規模的智業機構，在北京、上海、深圳設總部，在贛南建立和君小鎮，構建以咨詢業務為主體、資本和商學業務為兩翼的“一體兩翼”格局，通過“咨詢+資本+人才”的綜合服務實現客戶價值倍增。和君咨詢宏盟媒體集團（OMG）是宏盟集團（OMC）旗下的媒體服務子公司，后者是全球領先的營銷和企業傳播公司。宏盟集團通過其品牌網絡及下屬的眾多專業公司在一百多個國家和地區為超過五千家客戶商提供廣告、戰略媒體規劃及購買、數字與互動營銷、直銷/促銷、公關及其它專業傳播服宏盟媒體集團算數聯盟成員介紹56極光（Aurora Mobile，納斯達克股票代碼：JG）成立于2011年，是中國領先的客戶互動和營銷科

113、技服務商。極光前瞻性地推出了消息云和營銷云等解決方案，幫助企業實現多渠道的客戶觸達和互動需求，以及人工智能和大數據驅動的營銷科技應用，助力企業數字化轉型。極光月狐數據作為中國唯一“全景消費者洞察”長效解決方案供應商，新生代擁有中國最大單一來源消費者研究數據庫，以及海外35個國家地區的消費者研究數據庫。開創“4+1”模式，即“4”大研究領域與“1”個軟件平臺。通過“數據+研究+技術”，以更好為客戶的市場決策提供針對性解決方案。新生代母嬰行業觀察，母嬰行業風向標智庫，全平臺用戶量超過300萬，業務覆蓋媒體、活動、咨詢、培訓、整合營銷、招商加盟等，是以內容為基礎、母嬰大會為驅動的母嬰人產業服務平臺。

114、母嬰行業觀察作為全球領先的品牌數據與分析公司，凱度是世界級強品牌不可或缺的專業伙伴。我們將有意義的消費者態度和行為數據，強大可靠的數據資源與評估標準體系，以及創新的數據算法與技術相結合，揭示人們是如何思考、感受和行動。我們幫助客戶達成全景心智洞察，塑造卓越品牌未來。Kantar 凱度數說故事成立于2015年，是社媒營銷數智化領跑者。數說故事自研大模型SocialGPT，打造獨有的品牌社媒心智測量體系（SMI指數），構建出基于AI全面加持下的產品創新、品牌營銷、內容營銷、風險預警、渠道經營、興趣電商、用戶運營等全新智能化產品矩陣及服務，幫助企業實現智能商業決策。數說故事VMLY&R China具

115、有獨特的整合能力為客戶賦能品牌。我們提供體驗創新專注于品牌策略，客戶服務，創意，數字營銷，電子商務，媒介策略，媒介購買和社交媒體從而賦能品牌，最終生成完整的客戶體驗。我們致力于成為最有效的，最有影響力和最有整合能力的品牌體驗和客戶體驗合二為一的代理商。VMLY&R藝恩致力于通過大數據、AI技術連接內容與消費者數據，以驅動客戶業務增長。公司成立以來依托數據智能產品提供多場景解決方案，服務于內容及消費行業上千家客戶，獲得業界廣泛認可；榮獲“國家高新技術企業”“中關村高新技術企業”“中國大數據創新企業”及“中國大數據最佳行業實踐案例”等稱號，共持有獨立研發的產品軟件著作權與發明專利30多項。藝恩數據

116、HCR慧辰股份是一家根植于數據分析領域，專注數據本質的數字化智能解決方案提供商。公司將“驅動數據要素價值實現”作為愿景，在商業應用方面，公司服務于汽車、消費品及零售、通信、文旅、金融、醫療等多個垂直行業。HCR慧辰股份無憂傳媒成立于2016年，是一家專業的互聯網型經紀公司。在直播、短視頻和電商等多領域均具有廣泛影響力，是中國演出行業協會常務理事單位。公司簽約主播達人超過10萬人，全平臺粉絲總量超20億。公司提出以人的IP、內容IP、商品IP為業務基石。核心業務包含短視頻、電商、直播、藝人經紀、知識服務、新媒體學苑等。無憂傳媒易觀是中國數智化領域專業的科技和市場分析機構，經過23年同金融、零售、

117、科技等行業企業的深入互動與持續服務，形成數字化業務發展策略，助力企業打造卓越的數字化業務能力，完成面向數智化時代的轉型。易觀57中國國際電子商務有限公司是中國國際電子商務中心下屬一級全資子公司。公司秉承“求是創新”的發展理念，著力構建數字政務一體化服務體系，已成為商務領域政務信息化建設與運營服務商、數字商務專業研究機構、電子商務全產業鏈商務商、國際電子商務交流和培訓會展綜合服務商。中國國際電子商務有限公司研究院中國科普研究所由中國著名科學家、科普作家和社會活動家高士其先生提議，經國務院批準于1980年成立。中國科普研究所是中國唯一從事科技傳播和科普理論研究的中央級公益性科研院所，長期致力于科學

118、大眾化的理論探索與實踐研究，直屬于中國科學技術協會，也是中國科普作家協會秘書處的支撐單位。中國科協科普研究所科學媒介研究室作為客戶洞察與體驗管理數字化平臺服務商，自2006年成立以來，數字100致力于運用數據智能技術構建用戶體驗反饋數據的采集、洞察和分析的在線服務平臺，并結合國內外數以億計的公域消費者的觸達能力，為大型企業和機構提供從需求挖掘、新產品測試、品牌研究到用戶分析的一站式數字化洞察分析服務。數字10036氪是致力于服務中國新經濟參與者的卓越品牌和開創性平臺，以賦能新經濟參與者實現更高的成就為使命，連接和服務初創企業、TMT巨頭、傳統企業、機構投資者、地方政府、個人用戶等新經濟社群，加

119、速信息、人才、資金和技術四大要素的充分流動，推進新經濟快速、穩健、可持續地向前發展。36氪知萌咨詢機構是中國領先的聚焦于用消費趨勢推動商業增長的策略咨詢服務機構，秉承“知趨勢，贏未來”的理念，持續對中國消費和營銷趨勢進行動態觀察，為那些希望在激烈競爭領域中取得創新和突破的機構和企業，提供前瞻未來的趨勢洞察、品牌策略咨詢、產品創新策略咨詢及內容營銷服務。知萌咨詢億歐，專注科技+產業+投資的信息平臺和智庫。成立于2014年2月，總部位于北京，在上海、深圳、寧波、紐約等設有分公司。億歐立足中國、影響全球，用戶/客戶覆蓋超過50個國家或地區。億歐北京零點有數數據科技股份有限公司（深交所上市，簡稱：零點

120、有數，股票代碼：301169）是中國前沿的數據分析與決策智能服務機構。深耕公共事務和商業服務的諸多領域，以第三方評估為驅動、以解決應用場景中的關鍵問題為出發點，梳理和優化不同垂直行業的模型與算法。零點有數創業邦成立于2007年，是領先的國際創新生態服務平臺，為高成長企業、金融機構、產業大公司、政府園區提供全方位的內容資訊、數據研究、內容會展、創業服務、產業創新等服務。創業邦第一財經商業數據中心（CBNData）隸屬于上海文化廣播影視集團，是應帆科技旗下消費產業研究與傳播服務機構，面向品牌企業輸出行業研究、數據沉淀、營銷傳播及商業公關等產品及服務，多維助力品牌影響力的搭建、透傳及破圈。Yinfi

121、nityCBNDataGDMS全球數字營銷峰會為品牌市場營銷人傾力打造。已經成功舉辦八屆的 GDMS 全球數字營銷峰會共吸引到45,000多名各行業市場營銷人參與，其中超過60%的參會嘉賓來自品牌廣告主。VCON新銳品牌展，持續關注快速崛起的新銳品牌以及傳統品牌的新銳成長，致力挖掘下一個“完美日記”、“泡泡瑪特”，與各方共同探討商業新增長，見證下一個超級品牌的誕生！GDMS&VCON58TalkingData成立于2011年，是國內領先的數據智能服務商。TalkingData秉承“數據改變企業決策，數據改善人類生活”的愿景，圍繞TalkingData SmartDP數據智能平臺構建“連接、安全

122、、共享”的數據智能應用生態，致力于用數據+算法+技術的能力為合作伙伴創造價值，幫助商業企業和現代社會實現以數據為驅動力的智能化轉型。TalkingData首都文化創新與文化傳播工程研究院由北京師范大學和北京市合作共建，是一個集學術研究、咨詢服務、文化傳播于一體的高層次研究機構與交流平臺。首都文化創新與文化傳播工程研究院CTR成立于1995年，是中國國際電視總公司和Kantar集團合資的股份制企業。致力于將近30年的中國市場洞察經驗與快速發展的互聯網大數據技術相結合，通過連續性調查和定制化專項服務，提供全方位的市場數據解析和高附加值的趨勢洞察。CTR用友薪福社是用友集團旗下成員企業，專注于社會化

123、用工領域，通過“內外多領域專家+政策研究+全國落地服務+完善技術”，為企業提供社會化用工整體解決方案。幫助企業建立用工新模式，提升人效，實現業績指數及增長。用友薪福社GfK作為一家全球領先的數智化咨詢公司，專注于解決企業遇到的核心業務問題，通過零售研究、消費者研究、B2B研究、大數據研究等多種手段為各類行業客戶提供最佳的解決方案，并通過全球資源幫助中國客戶品牌出海、國際客戶贏取中國市場。GfK上海交通大學中國發展研究院“城市酷想家”團隊來自高校和研究機構。我們推動空間政治經濟學，把空間經濟學和中國制度分析結合起來。我們開發新數據，特別是大數據，讓城市和區域發展變得可視化。我們結合新的分析方法，

124、包括空間一般均衡分析和地理信息系統。城市酷想家北京新意互動數字技術有限公司成立于2002年12月，憑借大數據輸出的研究洞察、策略創意、媒介投放等優勢，為客戶提供全價值鏈的智慧營銷解決方案。二十一年來，新意互動從專注服務汽車行業的數字營銷代理角色，向數字化產業集團的角色轉變，推動品牌的可持續營銷增長。新意互動尼爾森IQ是全球領先的消費者研究與零售監測公司，致力于提供對消費者行為最全面的洞察，并揭示新的增長途徑。2023年，NIQ與GfK完成合并，兩家極具全球影響力的行業領導者實現整合。NIQ憑借全面的零售解讀與消費者洞察，通過卓越的商業智能平臺和分析工具，傳遞市場全貌（The Full View

125、）。尼爾森IQ群邑智庫是群邑集團的最強大腦，幫助集團客戶管理、整合數據，幫助其廣告策劃與投放。并且基于對媒介行業知識的深入沉淀、對消費者數據的領先洞察和見解、創新營銷科學方法論及落地的商業化咨詢能力，把握媒介行業權威話語權，成為行業的思想領袖。每年堅持高質量的原創內容輸出，全方位覆蓋集團內外客戶，成為營銷“指明燈”。群邑智庫TopMarketing是大中華區新銳、實戰、權威的商業營銷行業媒體。她為行業提供采訪報道、公關傳播、營銷咨詢、創新大獎、展會峰會等產品服務。媒體專注于數字娛樂經濟下的營銷創新，聚焦產業趨勢、操盤方法、營銷案例等前沿內容的報道與研究，“內容商業化”、“科技營銷”“消費新流行

126、”是其三大主流內容方向。TopMarketing59七麥數據是專業的移動產品商業智能分析平臺，已為100萬+開發者提供數據查詢服務，為1200+媒體人、投資人提供數據支持，累計查詢量超4億。七麥數據于行業內推出智能投放平臺，將AI應用于大數據領域，打造商業需求的人工智能解決方案，實現數據對企業決策的指導性價值，為移動開發者從用戶增長到商業增長提供助力。七麥數據上海國際廣告節是在上海市委市政府直接關心下、在中共上海市委宣傳部和上海市市場監督管理局的直接指導下，由上海國際廣告節組委會主辦的一年一度的國際級廣告節事活動。廣告節集展覽展示、內容與技術、評獎與觀摩、產業與學術為一體，內容覆蓋廣告創意、城

127、市展示、品牌傳播、科技創新、媒體形象等。上海國際廣告節有米云（有米科技股份有限公司）是專業的全球營銷大數據平臺，致力于利用大數據+人工智能技術引領企業的營銷數字化。有米云通過提供多維度的營銷大數據服務及工具，打造企業營銷數字化的智能引擎，幫助企業提升從市場洞察、產品決策、營銷策略、創意內容到推廣執行等營銷全鏈路的數字化效率，實現智能化的商業決策、營銷內容生產及數字資產管理。有米云廣東現代國際市場研究公司是國內最早從事市場研究行業的專業機構之一，總部設立在廣州，北京上海深圳成都設有直屬分公司?，F代國際擁有經驗豐富的研究、主持團隊，熟悉掌握各種不同類型的研究技術，運作執行力覆蓋全國一至四線城市，各

128、城市儲備穩定合作供應商，能夠迅速啟動項目執行，為每一位客戶提供專業、優質的市場調研服務。廣東現代國際市場研究有限公司TargetSocial是AI驅動的社媒大數據解決方案提供商。成立于2011年，在發展歷程中，TargetSocial始終緊貼社媒發展趨勢，基于數據優勢和領先技術，為企業提供根植于生態的服務。如今，基于獨有短視頻平臺官方數據源和對短視頻的生態深刻理解，TargetSocial已成為行業頭部社媒營銷服務商。Targetsocial蓋世汽車是全球領先的汽車產業信息服務平臺，為汽車產業上下游提供各類專業信息服務。通過互聯網、5G、人工智能、云計算等新一代信息技術，形成具有在線互聯、智慧

129、互動、開發互融特征的新業態新模式。蓋世汽車廣州威爾森信息科技有限公司成立于2009年，總部位于廣州，并在上海、北京及長春設有分支機構。服務領域主要涉及燃油車、新能源車、售后及二手車等，14年來致力為汽車上下游產業鏈及用戶，提供kaaS產品及應用解決方案。威爾森新一線城市研究所是第一財經旗下的城市數據研究機構。致力于集結城市商業數據和互聯網數據，用新鮮視角探究城市未來。在2020年推出首個付費數據平臺新一線知城數據平臺，希望為城市管理者、城市開拓者、城市人供豐富有趣、有價值的數據內容、數據產品和數據服務。新一線城市研究所庫潤數據成立于2006年，是市場研究行業領軍企業，總部位于上海，2017年加

130、入全球調研集團Toluna，擁有以中國1700萬+為核心、全球4600萬+的精準在線樣本庫，秉持成為“全案調研解決方案專家”的目標，通過消費者洞察、用戶體驗管理咨詢、品牌及產品研究，幫助品牌和產品創新增長。庫潤數據運營研究社是國內領先的互聯網行業媒體和生態服務平臺，提供深度內容訂閱、運營培訓、運營咨詢等服務。深耕運營領域，助力企業和用戶提升運營力、打造競爭力。運營研究社60掃描二維碼閱讀報告巨量算數&德勤2023年6月Dou新引力-2023抖音奢侈品行業白皮書掃描二維碼閱讀報告巨量算數&新周刊2023年11月2023中國代際圈層洞察報告掃描二維碼閱讀報告巨量算數等15家機構2023年1月遠見2

131、022巨量算數年度觀察報告掃描二維碼閱讀報告歐睿國際&巨量算數2023年6月識變而上：2023中國消費行業趨勢前瞻與機遇展望掃描二維碼閱讀報告VCON&益普索中國&巨量算數2023年3月2023新銳品牌發展報告掃描二維碼閱讀報告巨量算數&無憂傳媒&克勞銳&OMG2023年4月創作的力量2023掃描二維碼閱讀報告巨量算數&新周刊2022年6月2022中國百大興趣族群圖鑒掃描二維碼閱讀報告人民數據&巨量算數2022年5月 十四億美好，十二種期待：2022人民美好生活洞察報告2022-2023聯盟課題清單61掃描二維碼閱讀報告 VMLY&R&巨量算數&數說故事2022年12月2022水飲品牌場景營銷

132、白皮書掃描二維碼閱讀報告巨量算數&住小幫&新周刊2022年7月算數說2022家裝風格觀察報告掃描二維碼閱讀報告凱度&巨量算數2022年5月算數說2022抖音輕“食”代消費觀察掃描二維碼閱讀報告巨量算數&易觀2022年5月2022國貨市場發展報告新媒介、新消費與新文化掃描二維碼閱讀報告巨量算數&益普索中國2022年9月2022抖音口腔護理行業爆款解碼報告掃描二維碼閱讀報告巨量算數&歐睿國際2023年5月2023巨量引擎寵物行業白皮書掃描二維碼閱讀報告巨量算數&益普索2022年5月2022美妝成分趨勢洞察報告掃描二維碼閱讀報告 A.M.A汽車營銷&巨量算數2022年12月2022年白酒行業數字營銷

133、白皮書62掃描二維碼閱讀報告藝恩&巨量算數2023年2月2022內容營銷洞察報告掃描二維碼閱讀報告巨量算數&母嬰行業觀察2022年11月2022巨量引擎母嬰行業白皮書掃描二維碼閱讀報告巨量算數&益普索中國2023年5月2023年第一季度抖音教育行業線上發展指數報告掃描二維碼閱讀報告A.M.A汽車營銷&巨量算數2023年4月2023中國新能源汽車趨勢洞察報告掃描二維碼閱讀報告新生代市場監測機構&巨量算數&和君咨詢2023年8月2023年新消費品牌的中國范式掃描二維碼閱讀報告巨量算數&奧維云網2023年8月2023抖音健康生活新范式白皮書掃描二維碼閱讀報告用友薪福社&巨量算數&巨量學2022年8月

134、2022中國短視頻+直播電商領域多元化用工報告掃描二維碼閱讀報告巨量算數&HCR慧辰&母嬰行業觀察&省廣集團2023年6月2023中國新母嬰人群研究報告63掃描二維碼閱讀報告巨量算數&中國農業大學2022年11月2022電商助農發展報告掃描二維碼閱讀報告巨量引擎城市研究院&和君咨詢2023年5月2023抖音旅游行業研究白皮書掃描二維碼閱讀報告OMG宏盟媒體集團&巨量算數2022年12月2022年青年戶外運動與社交生活洞察報告掃描二維碼閱讀報告巨量引擎城市研究院&益普索中國2023年11月2023美好城市指數-城市線上繁榮度白皮書掃描二維碼閱讀報告巨量算數&第一財經新一線城市研究院2022年12

135、月2022中國都市圈發展力白皮書掃描二維碼閱讀報告巨量算數&CBNData2023年2月眾聲回響，洞見生活本來面2023抖音家居生態報告掃描二維碼閱讀報告經濟觀察報2023年6月2023年咖啡賽道專題研究報告掃描二維碼閱讀報告巨量算數&極光&中國國際電子商務中心&字節跳動公益2022年9月2022移動互聯網農村消費振興研究報告64掃描二維碼閱讀報告巨量算數&益普索中國2023年7月2023抖音趨勢賽道風向標服飾?？瘨呙瓒S碼閱讀報告巨量算數&益普索（中國）2023年4月2023抖音趨勢賽道風向標酒水行業?？瘨呙瓒S碼閱讀報告巨量算數&奧維云網2023年7月2023抖音趨勢賽道風向標家電3C?？?/p>

136、掃描二維碼閱讀報告巨量算數&益普索（中國）2023年4月2023抖音趨勢賽道風向標食品飲料行業?？瘨呙瓒S碼閱讀報告巨量算數&益普索（中國）2023年5月2023抖音趨勢賽道風向標戶外生活?？瘨呙瓒S碼閱讀報告巨量算數&歐睿國際2022年10月萬象潮涌-2022巨量引擎美妝白皮書掃描二維碼閱讀報告巨量算數&凱度2022年8月2022巨量引擎日化行業白皮書掃描二維碼閱讀報告巨量算數&益普索（中國）2023年9月趨勢雷達賽道名片珠寶首飾行業?？?5數字100&和君咨詢&巨量算數2023年10月2023中國女性線上消費力趨勢報告掃描二維碼閱讀報告掃描二維碼閱讀報告巨量算數&益普索（中國）2022年1

137、2月2022教育行業研究白皮書掃描二維碼閱讀報告巨量算數&創業邦2022年4月2022中國職業教育行業洞察報告掃描二維碼閱讀報告益普索&抖音生活服務&巨量引擎城市研究院2022年8月2022數字旅游地圖研究報告掃描二維碼閱讀報告益普索&抖音生活服務&巨量引擎城市研究院2022年9月2022數字旅游地圖美食城市篇掃描二維碼閱讀報告益普索&抖音生活服務&巨量引擎城市研究院2022年9月2022數字旅游地圖文史名勝篇掃描二維碼閱讀報告益普索&抖音生活服務&巨量引擎城市研究院2022年10月2022數字旅游地圖度假休閑篇66結語面對即將到來的2024年，無論個體還是組織都需要全力以赴去面對一切可能的變

138、化。而變化本身不僅僅意味著挑戰、壓力，也蘊藏著成長、躍升的機會點。在出發前，我們需要再次回顧及沉淀過往經驗及能力，讓未來每一個選擇都是理性、清晰，與目標緊密相關的，這不僅是一個社會心理學的問題，也是一個經濟學的問題，減少不必要的成本，高效推動目標實現，是能夠帶給我們安全感與信心的良性循環。算數聯盟作為一個生態組織，將繼續釋放強勁的影響力及價值，在蕓蕓數據中提供最有參考價值的分析洞察以及在此基礎上衍生的解決方案建議，能夠幫助品牌、商家企業、創作者獲得持續的價值賦能。算數聯盟可以做到，無外乎它做到了：尊重人性、相信科學、深挖本質。2024年，我們準備好了，步履不停，從容跨越。聲 明本報告由“巨量算

139、數”制作。報告中文字、數據等內容受中國知識產權相關法律法規保護。除報告中引用的第三方數據及其他公開信息，報告所有權歸巨量引擎所有?！熬蘖克銛怠睂蟾嬷兴玫牡谌綌祿捌渌_信息不承擔任何責任或義務。在任何情況下，本報告僅供讀者參考。如果您對報告中的內容存在異議，可通過聯系我們?！熬蘖克銛怠笔蔷蘖恳嫫煜聝热菹M趨勢洞察品牌。以今日頭條、抖音、西瓜視頻等內容消費場景為依托并承接巨量引擎先進的數據與技術優勢，堅持客觀嚴謹的理念，輸出內容趨勢、產業研究、廣告策略等前沿的洞察與觀點，同時，開放算數指數、算數榜單數據分析工具，滿足企業、營銷從業者、創作者等數據洞察需求。未經允許，不得對報告進行加工和改造。歡迎轉載或引用。如有轉載或引用，請及時與我們聯系，并注明出處【巨量算數】。