2）線上跨境保健品爆發式增長。由于年輕消費者對于海外品牌認知及接受度高且多“成分黨”，而跨境保健品一般產品含量高于國內保健食品，年輕消費者逐漸成為中國跨境保健品的核心消費人群。2018 年 11月，國務院宣布自 2019 年起，跨境電商進口保健品按個人自用物品監管，取消了首次進口許可批件注冊或備案的要求，這為營養健康食品進口品牌提供了便利。根據天貓國際銷售額占比及增速來看，醫療保健類都處高位，在京東跨境進口品類占比中，營養保健類更是拔得頭籌。除傳統跨境電商渠道天貓國際、京東國際外，包含內容和貨架兩大場域的抖音全球購，已成為跨境電商第三大渠道，在該渠道，膳食營養品類不管是訂單量還是 GMV均遠遠領先，且 GMV同比增長更是達到 204%。2024年雙十一大促，抖音全球購跨境保健品 Swisse銷售額達到 1.5億，美國OLLY以及新西蘭的 OXYENERGY銷售額也分別破億。