保健品的傳統劑型（片劑、硬膠囊、軟膠囊、粉劑等）適口性較差，類似于服藥的方式，且大瓶的膠囊及片劑攜帶不便，體感較差。而像軟糖、飲品這類新興劑型兼具適口性與便利性，有利于培養消費者的日常服用習慣，軟糖在年輕消費群體認可度高，飲品在膠原蛋白肽、燕窩肽等液體類型的產品應用廣泛，得到女性消費者的青睞。根據灼識咨詢的數據，軟糖和飲品等常見的零食態營養健康品在市場中的占比不斷提升，軟糖銷量占比從 2022年的約 5%增長 2024年近 10%，年復合增長率約為 40%，飲品銷量占比從 2022年的約 10%增長至2024年近 15%，年復合增長率近 30%。根據 Flywheel飛未數據庫，24Q1-Q3主流電商平臺中，軟糖類保健品在各細分品類中均呈現較好的增長趨勢。