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1、果集行業研究部 2023 Guoji.All rights reserved.護膚產品的廣義定義：以涂抹、灑、噴等類似方法作用于人體表面，以達到滋潤、營養、保護、美化皮膚作用或效果的化妝用品；護膚產品可主要劃分為3大類：身體護理、面部護理、手部護理。本報告所研究的功效型護膚產品指具有滋潤保濕、抗敏修護、美白提亮、控油祛痘、緊致抗老等功效的面部護理產品?？姑粜迯妥虧櫛窨赜挽疃痪o致抗老美白提亮身體護理面部護理手部護理緊致護理美白護理通用護理面膜面部清潔爽膚水護手霜磨砂膏手膜精華液面霜乳液數據來源：果集飛瓜()，2022.01-2023.11，統計平臺：抖音，注：以上數據未經審計，或存紕漏，敬請諒

2、解指正；數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考。圖片來源：品牌抖音旗艦店直播間。CONTENTS2023年“面部護膚”市場發展趨勢整體市場規模護膚功效趨勢消費需求洞察1222023年“功效護膚”熱門賽道趨勢細分市場研究護膚需求洞察熱銷產品洞察 2023年“美妝”在抖音平臺GMV超過1000億元，從銷售規模來看，面部護膚位居首位，面部彩妝、面部美容工具緊隨其后；從銷售增速來看，近半類目銷售增幅超過50%，尤其是男士彩妝銷售增幅最高。數據來源：果集飛瓜()，2022.01-2023.11，統計平臺：抖音，注：以上數據未經審計，或存紕漏，敬請諒解指正；數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考。圖片來源：品

3、牌抖音旗艦店直播間。0501001502021年2022年2023年十億2021年2022年2023年-60%40%140%240%0306090面部護膚面部彩妝面部美容工具唇部彩妝眼部護理美妝工具防曬眼部彩妝香水/香膏指甲油/美甲產品彩妝套裝男士護膚美體工具唇部護理旅行裝/體驗裝T區護理其他彩妝男士彩妝面部美容儀器身體彩妝十億2022年1-11月2023年1-11月同比上漲同比下降 從細分類目GMV規模來看面部護理套裝最為熱銷，護膚品牌通過商品套餐形式出售，提高客單，可有效提高轉化；從GMV同比增漲情況來看，我們可以發現面部精油/純露、乳液/面霜、液態精華、潔面類目的增速更為可觀。數據來源：

4、果集飛瓜()，2022.01-2023.11，統計平臺：抖音，注：以上數據未經審計，或存紕漏，敬請諒解指正；數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考。圖片來源：品牌抖音旗艦店直播間。-50%50%150%01020面部護理套裝乳液/面霜液態精華貼片面膜/涂抹面膜化妝水/爽膚水潔面皂/潔面產品面部精油/純露卸妝油/卸妝水/卸妝啫喱安瓶/原液噴霧粉狀精華面部磨砂/去角質面部按摩霜卸妝巾/卸妝棉法令紋貼/膜十億2022年1-11月2023年1-11月同比上漲同比下降排名乳液/面霜Top10品牌液態精華Top10品牌面膜/涂抹面膜Top10品牌化妝水/爽膚水Top10品牌潔面皂/潔面產品Top10品牌1赫

5、蓮娜珀萊雅奧倫納素海藍之謎嬌潤泉2黛安蒂可復美歐詩漫HBNC咖3肌膚未來雅詩蘭黛FAN BEAUTY SECRETHFPBUV市場 CR39.3%10.65%10.1%21.33%22.6%4SHOYO嬌潤泉巴黎歐萊雅柯琳妮爾雪柔雅5珀萊雅SK-IIJEAN DESTREESSK-II悅芙媞6HBN科蘭黎敷爾佳蘭蔻仙妃格7植由美嬌韻詩德瑪貝爾SK-IIDK8海藍之謎羽速薇諾娜黛安蒂適樂膚9里季玉蘭油WIS羽素稀物集10米加潤百顏奕沃黛萊皙溪木源市場 CR1020.55%26.07%24.34%38.01%35.43%數據來源：果集飛瓜()，2022.01-2023.11，統計平臺：抖音，注：以

6、上數據未經審計，或存紕漏，敬請諒解指正；數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考。圖片來源：品牌抖音旗艦店直播間。乳霜/精華/面膜市場的均值CR3在10%左右，品牌格局尚未固化；化妝水/潔面市場的均值CR3達22%，品牌競爭壓力更大。從熱銷品牌榜單中可以發現，面霜與面膜市場新銳品牌數量占比最高，相關新品或許更有機會突圍。從銷售額規模來看，熱門類目護膚品銷售集中在100元-300元價格帶，而潔面產品熱銷價格更集中在100元以下；從銷售增速來看,1000元價格帶以上商品銷售增速最快，用戶消費意愿趨向高端化加強。乳液/面霜液態精華面膜/涂抹面膜數據來源：果集飛瓜()，2022.01-2023.11，統計

7、平臺：抖音，注：以上數據未經審計，或存紕漏，敬請諒解指正；數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考。圖片來源：品牌抖音旗艦店直播間。-30%40%110%180%0 4,000 8,000 100元100元300元300元500元500元1000元1000元100元100元300元300元500元500元1000元1000元100元100元300元300元500元500元1000元1000元100元100元300元300元500元500元1000元1000元100元100元300元300元500元500元1000元1000元百萬價格帶銷售額銷售額同比上漲化妝水/爽膚水潔面皂/潔面產品銷售額同比下降

8、清潔美白抗衰老 補水抗敏感,去黃提亮祛痘屏障修復抗初老改善膚質皮膚緊致保濕去黑頭收縮毛孔淡斑防曬抗皺嫩膚,維穩-100%-50%0%50%100%150%0102030405060增長率深層護膚需求功效性護膚需求功效性護膚需求基礎護膚需求 面部基礎護理需求如防曬、保濕、補水、改善膚質等保持較為穩定的增長；此外，隨著消費者護膚意識的不斷提升深層護膚需求被喚醒，皮膚緊致、抗初老增速較快；功效性護膚中抗敏感、祛痘整體增速放緩，屏障修復增速較快。作品數量051015百萬2022年1-11月2023年1-11月數據來源：果集飛瓜()，2022.01-2023.11，統計平臺：抖音，注：以上數據未經審計，

9、或存紕漏，敬請諒解指正；數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考。圖片來源：品牌抖音旗艦店直播間。根據護膚商品的產品功效宣稱分布看，主推的功效為面部修復、保濕、滋潤；從功效成分同比增幅來來看，緊致、抗皺等抗老抗衰等進階功效也更加突出關注。數據來源：果集飛瓜()，2022.01-2023.11，統計平臺：抖音，注：以上數據未經審計，或存紕漏，敬請諒解指正；數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考。圖片來源：品牌抖音旗艦店直播間。-60%-30%0%30%0%10%20%面部修復保濕滋潤補水舒緩提亮清潔祛斑美白防曬緊致抗衰祛痘抗皺控油卸妝收斂毛孔2022年1-11月2023年1-11月同比上漲控油祛痘美白

10、提亮滋潤保濕抗老抗衰說明：商品旗下多種功效計重抗敏修復同比下降聲量易感力25-35歲，三四五線人群更重視性價比，購買時更為謹慎，品牌敏感性較低國家認同感強，認可新國貨護膚品的消費會收到微商沖擊“我沒有貴婦級別的護膚品，可能我兩三瓶的價格都抵不上別人一瓶的價格，還是自己用著合適，然后價格合適，可以長期使用，還有我真的只是一個普通的小鎮媽媽”小鎮媽媽消費力：24歲以下，互聯網原住民，熬夜沖浪興趣多元，易受圈層影響有冒險精神，愿意嘗試新品認為顏值即正義強化自我表達Z時代青年消費力：“從ins上刷到過這套水乳，極簡風的包裝太高級了，磨砂玻璃的質感上手好舒服”30-40歲，互聯網首批網民集中一二線城市，

11、受教育程度更高注重品牌效應，認可海外開架，消費力能力高，品質要求高“夜皇后已經成為我的加班必備了，果然貴有貴的好處”都市中產消費力：30歲以下，一二線人群，未婚居多含白領一族+大學生人群有良好教育背景，對產品信息透明化需求更高熱衷于海淘，且有很強的社媒平臺吸收與分享欲“成分黨”一族消費力：“倩碧光子瓶（勝肽）+理膚泉b5抗皺精華（玻色因）+露得清a醇，抗老妥妥的”25-35歲，一二線城市花錢買便利，“果斷花花花”人群，重度線上消費人群重視產品安全性，也愛美麗，愿意為“悅己”買單休閑時間多刷抖音，小紅書等社媒平臺“誰說生了娃就沒時間護膚化妝，只要自己想，就能騰出時間貼個面膜，化個美妝 勵志做一個

12、從里到外的精致女人 只為愉悅自己”精致潮媽消費力：數據來源：果集飛瓜()，2022.01-2023.11，統計平臺：抖音，注：以上數據未經審計，或存紕漏，敬請諒解指正；數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考。圖片來源：品牌抖音旗艦店直播間。數據來源：果集飛瓜()，2022.01-2023.11，統計平臺：抖音，注：以上數據未經審計，或存紕漏，敬請諒解指正；數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考。圖片來源：品牌抖音旗艦店直播間。淡化黑眼圈淡化法令紋緊致肌膚淡化眼紋祛斑/均勻膚色提亮去黃止癢去屑修復抗炎皮膚抗老美白防曬改善毛孔粗糙祛痘/去閉口控油滋潤保濕第一梯隊第二梯隊第三梯隊第四梯隊第五梯隊敏感肌與

13、干性皮膚更加注重維穩；油性皮膚人群以控油和解決皮膚問題為首位；中性肌膚與混合皮膚則注重“美膚”，提升皮膚質量。防曬滋養保濕改善毛孔粗糙TGI=145TGI=124TGI=114控油止癢去屑祛痘去閉口TGI=128TGI=117TGI=113均勻膚色淡化法令紋美白TGI=219TGI=128TGI=119淡化黑眼圈均勻膚色滋養保濕TGI=168TGI=153TGI=122防曬去黃提亮緊致肌膚TGI=216TGI=153TGI=150敏感肌油性皮膚中性皮膚干性皮膚混合皮膚0%10%20%30%40%乳液面霜爽膚水保濕/修復/美白面膜防曬面部精華清潔面膜眼部精華唇膜眼膜護棉片女性人群男性人群24%男

14、性用戶經常使用眼部精華不論男女，各類面膜、精華產品都是護膚必備；女性常用產品類型更加多元，較男性用戶更加重視防曬。數據來源：果集飛瓜()，2022.01-2023.11，統計平臺：抖音，注：以上數據未經審計，或存紕漏，敬請諒解指正；數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考。圖片來源：品牌抖音旗艦店直播間。數據來源：果集飛瓜()，2022.01-2023.11，統計平臺：抖音，注：以上數據未經審計，或存紕漏，敬請諒解指正；數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考。圖片來源：品牌抖音旗艦店直播間。0%50%100%防曬面膜面部精華潔面面霜護膚整體占比功效護膚占比防曬補水修護美白保濕隔離清潔美白清潔修復清爽

15、保濕淡斑控油提亮防水美白緊致溫和緊致提亮提亮提亮嫩膚抗皺播放TOP5功效關鍵詞美白功效抗老功效基礎功效數據來源：果集飛瓜()，2022.01-2023.11，統計平臺：抖音，注：以上數據未經審計，或存紕漏，敬請諒解指正；數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考。圖片來源：品牌抖音旗艦店直播間。0%40%80%0%50%100%美白保濕抗皺緊致舒緩修護祛痘內容播放量占比同比增幅播放TOP5功效關鍵詞煙酰胺玻尿酸勝肽氨基酸杜鵑花酸玫瑰蘆薈富勒烯玻尿酸水楊酸松露玫瑰六勝肽角鯊烷積雪草維生素 C煙酰胺玻色因山茶花氨基酸酵素維生素 E視黃醇玫瑰乳糖酸植物成分生化成分CONTENTS2023年“面部護膚”市場

16、發展趨勢整體市場規模護膚功效趨勢消費需求洞察1222023年“功效護膚”熱門賽道趨勢細分市場研究護膚需求洞察熱銷產品洞察2023年備案護膚產品中，滋潤保濕類數量高達約16.08萬，在五大功效中位居第一；滋潤保濕對皮膚維持健康狀態意義重大，影響皮膚光滑度、彈性、細膩程度等護膚問題；是護膚品類最常具備的功效，也是護膚市場中的一條長青賽道。數據來源：果集飛瓜()，2022.01-2023.11，統計平臺：抖音，注：以上數據未經審計，或存紕漏，敬請諒解指正；數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考。圖片來源：品牌抖音旗艦店直播間。0100200滋潤保濕美白提亮控油祛痘抗衰老抗敏修復千精華眼霜防曬面霜乳液潔

17、面面膜化妝水卸妝滋潤保濕在2023年抖音平臺熱銷護膚產品的用戶評論中可發現，在各品牌的功效宣稱護膚品的商品評論中，保濕、滋潤、面部修護占據消費者關注度前3。同時，主打祛斑美白、抗衰、抗皺、提亮的關注度同比增長率表現突出，潛力不容小覷。0%2%4%6%8%10%12%14%16%保濕滋潤面部修復補水提亮舒緩防曬清潔祛斑美白緊致控油抗衰抗皺祛痘卸妝功效占比同比上漲同比下降數據來源：果集飛瓜()，2022.01-2023.11，統計平臺：抖音，注：以上數據未經審計，或存紕漏，敬請諒解指正；數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考。圖片來源：品牌抖音旗艦店直播間。品牌/國籍奧倫納素/美國讓緹絲/法國HBN

18、/中國肌膚未來/中國璦爾博士/中國大單品奧倫納素冰白面膜艷后涂抹式泥膜HBN發光水肌膚未來熬夜面霜璦爾博士益生菌面膜品類涂抹面膜面膜爽膚水面霜面膜產品圖主要賣點補水保濕提亮膚色 彈嫩美肌保濕瑩潤、糖氧雙抗補水提亮維穩修護熬夜不慌 肌膚透亮有光15min密集補水 無懼熬夜危肌功效成分藻酸鈉、維生素b5、尿囊素花青素、紫檀芪A醇玻色因積雪草、透明質酸鈉產品售價4片/7503袋/28030ml/4950g/522盒￥178數據來源：果集飛瓜()，2022.01-2023.11，統計平臺：抖音，注：以上數據未經審計，或存紕漏，敬請諒解指正；數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考。圖片來源：品牌抖音旗艦店

19、直播間。產品定位：換季熬夜舒緩修護、曬后泛紅急救產品功效保濕補水、熬夜急救、修護屏障、舒緩泛紅、提升光澤奧婷敏、透明質酸鈉、水解透明質酸、硅烷化玻尿酸、積雪草提取物、泛醇、丁二醇產品價格89/10片、195/20片286/30片、374/40片專利香蕉絲絨面膜布 垂懸不變形 錐形纖維構造 瓦楞式紋理吸附 香蕉皮特制纖維自研成分EFF-migration組方EFF-migration修護科技精研配比1+12重現肌膚活力，積雪草提取液：泛醇=1:1璦爾博士通過精準科學的護膚方式解決微生態失衡引發的肌膚問題，專注“皮膚微生態”細分賽道賽道，深耕微生物發酵技術，精準定位人群，抓住成分黨、科學護膚黨需求

20、，超級產品益生菌精研深層修護面膜（香蕉面膜）迎來用戶追捧。主要成分數據來源：果集飛瓜()，2022.01-2023.11，統計平臺：抖音，注：以上數據未經審計，或存紕漏，敬請諒解指正；數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考。圖片來源：品牌抖音旗艦店直播間。美白提亮長期處于護膚市場中的主流地位，新成分概念層出不窮：煙酰胺、熊果苷、傳明酸；具有優秀滲透率與豐富營養物質的精華成為消費者在眾多品類中的首選；從產品評論來看，功效、安全性是消費人群較為顧慮痛點。0%30%60%精華水乳貼布面膜乳霜膏膜醫美手段美容儀器0%50%成分堆砌缺乏核心科技難以兼顧功效與安全過度夸張宣傳功效不明顯不持久易反黑刺激不安全

21、數據來源：果集飛瓜()，2022.01-2023.11，統計平臺：抖音，注：以上數據未經審計，或存紕漏，敬請諒解指正；數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考。圖片來源：品牌抖音旗艦店直播間。煙酰胺維生素C蘆薈櫻花石榴富勒烯茶樹蘭花燕窩傳明酸熊果苷 從成分聲量來看，水楊酸、煙酰胺擁有著更高的作品聲量；從互動量看消費者對于植物提取成分“A醇”討論互動量遠超其它成分，A醇主要功效是促進黑色素代謝類，此類美白產品還有水楊酸、VC精華也有相對較高的討論熱度；數據來源：果集飛瓜()，2022.01-2023.11，統計平臺：抖音，注：以上數據未經審計，或存紕漏，敬請諒解指正；數據均經過脫敏及指數化處理，僅供

22、參考。圖片來源：品牌抖音旗艦店直播間。0%20%40%60%水楊酸煙酰胺A醇377石榴熊果苷葡萄籽VC精華傳明酸紅景天光果甘草白藜蘆醇沙棘阿魏酸凝血酸乙酰殼糖胺抗壞血酸葡糖苷4-丁基間苯二酚作品聲量占比作品互動量占比品牌/國籍SK-II/日本嬌韻詩/法國玉蘭油/美國歐詩漫/中國谷雨/中國大單品SK-II小白瓶嬌韻詩小瓷瓶Olay淡斑小白瓶歐詩漫珍珠雙膜組美白淡斑面膜谷雨光感美白修護精華霜品類精華液精華液精華液面膜面霜產品圖主要賣點晶透光蘊白到“自發光緊致輪廊活膠原蛋白美白淡斑，消痘印集中淡斑，密集美白美白兼溫和 無懼反黑功效成分煙酰胺VC煙酰胺珍白因光甘草定產品售價50ml/179050ML/

23、47940ML/36910盒/32530g￥84數據來源：果集飛瓜()，2022.01-2023.11，統計平臺：抖音，注：以上數據未經審計，或存紕漏，敬請諒解指正；數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考。圖片來源：品牌抖音旗艦店直播間。谷雨品牌定位專研功效型植萃護膚，建立以光甘草定精華為核心，精華水、霜等同系列產品的延伸”獨家淡斑美白組方。旗下重點產品“谷雨光感美白修護精華霜”集美白、修護、保濕于一體，含有90%光甘草定成分，實現有效美白、預防反黑。主打功效高效美白預防反黑深層修護溫和美白精研成分90%光甘草定經6年培育X10余年精研X 10余道工藝#谷雨實驗室以科學破譯中華臻萃美白肌因在選購

24、控油祛痘的產品，消費者更為看重產品的實際功效與安全性；同時，傳統刷酸祛痘方式會使皮膚角質變薄，也容易帶來新的肌膚風險和困擾；益生菌、金盞花等維護肌膚菌群、消炎鎮靜作用成分，成為控油祛痘人群新型護膚需求。0%30%60%祛痘效果安全無副作用持續穩定口碑評價見效速度性價比功能多樣數據來源：果集飛瓜()，2022.01-2023.11，統計平臺：抖音，注：以上數據未經審計，或存紕漏，敬請諒解指正；數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考。圖片來源：品牌抖音旗艦店直播間。祛痘消印控油清爽清除黑頭屏障修護滋潤保濕收縮毛孔舒緩抗敏美白提亮緊致抗老戰痘升級從消費品類來看，用戶祛痘選擇呈現多樣化，不局限于傳統潔面

25、產品。從消費終端來看，祛痘產品熱門成分是“刷酸家族”水楊酸、果酸、乳糖酸，用來祛痘、去閉口；其次是“美白家族”煙酰胺和377，通過美白淡斑類產品修復痘印。0%5%10%15%20%其他凍干粉祛痘貼爽膚水套盒面膜精華乳液/面霜祛痘膏潔面類數據來源：果集飛瓜()，2022.01-2023.11，統計平臺：抖音，注：以上數據未經審計，或存紕漏，敬請諒解指正；數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考。圖片來源：品牌抖音旗艦店直播間。0%5%10%15%20%25%30%壬二酸377酵母杏仁酸積雪草乳糖酸維生素B煙酰胺果酸水楊酸品牌/國籍嬌潤泉/中國芙清密鑰/中國C咖/中國達爾膚/中國羽素/中國大單品嬌潤泉

26、臻顏凈透潔面乳芙清密鑰水楊酸面膜C咖雙管洗面奶達爾膚復合酸面膜羽素大燈泡品類潔面乳面膜洗面奶面膜精華液產品圖主要賣點植物氨基酸配方清潔溫和二合一溫和水楊酸去油又祛痘真清痘強控油痘痘癟了 出油少了進階用酸抗痘褪紅1H舒緩紅印12H痘痘-28.57%功效成分氨基酸水楊酸氨基酸水楊酸、杏仁酸專研膠態硫產品售價100g/26.730g/5980g/59.950g20515ml￥159數據來源：果集飛瓜()，2022.01-2023.11，統計平臺：抖音，注：以上數據未經審計，或存紕漏，敬請諒解指正；數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考。圖片來源：品牌抖音旗艦店直播間。產品定位：快速祛痘，舒緩淡紅產品功

27、效防止痘痘惡化、淡化痘印、緩解不適、快干癟、退紅主要成分膠態硫、羽安修、甘草酸二鉀、植物精粹成分Manuka、KAVA安撫素復合成分、松紅梅精粹產品價格119/10ml、159/15ml279/30ml第二代羽素祛痘大燈泡，升級添加了17.5%羽素專研膠態硫Ultra Colloidal Sulfur，采用微?；夹g處理后的膠態硫，更加高效，祛痘速度更快，加速解決紅腫痛痘痘，讓痘痘加快干癟。自研成分17.5%專研膠態硫17.5%羽素專研膠態硫，實現12小時快速癟痘的效果；修紅成分松紅梅精粹，達到快速舒緩褪紅的效果。數據來源：果集飛瓜()，2022.01-2023.11，統計平臺：抖音，注：以上

28、數據未經審計，或存紕漏，敬請諒解指正；數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考。圖片來源：品牌抖音旗艦店直播間。在挑選具有“抗敏修護”功效的護膚產品時，消費者最為看重皮膚科醫生建議，其次較為看重護膚產品的實際功效與安全性；同時敏感肌膚對外界環境刺激的抵抗能力較低，因此衰老速度更快，也具有較高的緊致抗老需求。數據來源：果集飛瓜()，2022.01-2023.11，統計平臺：抖音，注：以上數據未經審計，或存紕漏，敬請諒解指正；數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考。圖片來源：品牌抖音旗艦店直播間。0%30%60%醫生建議產品功效產品安全性產品成分品牌價格使用感專業機構背書使用方便味道氣味其他益生菌二裂酵

29、母酵素綠茶山茶花靈芝薰衣草復活草二裂酵母積雪草角鯊烷0%1%2%3%4%5%煙酰胺泛醇維生素m光果甘草根提取物透明質酸鈉角鯊烷依克多因積雪草提取物玻色因水楊酸牛油果樹果脂二裂酵母視黃醇生育酚乙酸酯視黃醇棕櫚酸酯油敏肌關乎度干敏肌關注度煙酰胺是兩類敏感肌人群最關注的功效成分，會擔心其安全性；油敏肌人群更關注控油、祛痘成分，如煙酷胺、積雪草、水楊酸等；干敏肌人群更加關注保濕、修護、抗衰功效成分，如角鯊烷、玻色因、牛油果等。數據來源：果集飛瓜()，2022.01-2023.11，統計平臺：抖音，注：以上數據未經審計，或存紕漏，敬請諒解指正；數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考。圖片來源：品牌抖音旗艦

30、店直播間。品牌/國籍海藍之謎/美國歐萊雅/法國雅詩蘭黛/法國嬌蘭/法國薇諾娜/中國大單品海藍之謎修護精粹水歐萊雅玻色因安瓶面膜雅詩蘭黛面霜智研膠原霜嬌蘭帝皇蜂姿煥活復原蜜薇諾娜舒敏保濕特護霜品類精華液面膜面霜精華水面霜產品圖主要賣點強護抗初老3天煥亮4周收斂毛補水+淡紋+修護膜液分離設計緊致輪廊活膠原蛋白黑蜂修護科技，九倍快修復配方95%源自天然成分30s舒緩干癢紅4周長效維穩功效成分神奇活力精萃、海藻萃取玻色因丁二醇烏埃尚島黑蜂蜂蜜及特級蜂皇漿青刺果、馬齒莧產品售價100ML/102015片/36975ML/108050ML/128050g￥268數據來源：果集飛瓜()，2022.01-20

31、23.11，統計平臺：抖音，注：以上數據未經審計，或存紕漏，敬請諒解指正；數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考。圖片來源：品牌抖音旗艦店直播間。薇諾娜以植物科技和皮膚科學為品牌的兩大支撐，聯動國內外皮膚學專家，針對國人敏感肌膚發生的原因和肌理進行了大量的基礎研究，探索敏感發生的根源，從而為敏感肌膚護理和修護找到最科學的解決方案。精研成分青刺果、馬齒莧、-葡聚糖牛油果樹果脂、角鯊烷和透明質酸鈉【馬齒莧提取物】和【青刺果油】是薇諾娜的看家成分，有很好的消炎、抗菌和保濕功效；【牛油果樹果脂】、【角鯊烷】和【透明質酸鈉】有效增加皮膚含水量減少經皮水分流失；【-葡聚糖】可以促進傷口愈合；【類神經酰胺】和

32、【紅沒藥醇】的添加給產品增加了對細胞間質的修復效果。數據來源：果集飛瓜()，2022.01-2023.11，統計平臺：抖音，注：以上數據未經審計，或存紕漏，敬請諒解指正；數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考。圖片來源：品牌抖音旗艦店直播間。從關注抗老的人群趨勢結構中可以發現抗老用戶年齡呈現出年輕化特征，抗初老成為新趨勢。隨著護膚需求的多元化，緊致抗老需求逐漸細化，在抗衰部位上，更為關注眼部和面頰，針對這些部位投入的產品更多。數據來源：果集飛瓜()，2022.01-2023.11，統計平臺：抖音，注：以上數據未經審計，或存紕漏，敬請諒解指正；數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考。圖片來源：品牌抖

33、音旗艦店直播間。0%20%40%51+歲41-50歲31-40歲24-30歲18-23歲2023年2022年抗衰部位肌膚問題使用產品抗衰注意力眼部眼角細紋、眼袋、淚溝眼部精華、眼霜、眼膜、按摩儀面頰法令紋、凹陷、色斑、毛孔變大輪廓下降（蘋果肌下垂）精華液、修復霜、面膜、按摩儀前額抬頭紋精華液、修復霜、面膜頸部頸紋頸霜、頸部提拉貼唇周嘴角紋、木偶紋、唇紋、唇干脫皮唇膜、唇膏TOP產品名稱關鍵詞抗衰機理使用品牌1透明質酸鈉（玻尿酸）刺激膠原蛋白再生巴黎歐萊雅、潤百顏、凌博士等2玻色因刺激GAGs合成巴黎歐萊雅、HBN、植美馥予等3視黃醇（A醇）刺激膠原蛋白再生珀萊雅、華熙生物、HBN等4藍銅勝肽刺

34、激GAGs合成薇諾娜、一期一會、野獸代碼等5富勒烯清除過量自由基黛萊皙、仁和、露得清等6六勝肽阻斷肌肉神經傳遞珀萊雅、雅詩蘭黛、歐詩漫等7蝦青素清除過量自由基雅詩蘭黛、韓束、DHC等8煙酰胺清除過量自由基Olay、修麗可、歐詩漫等9二裂酵母刺激膠原蛋白再生雅詩蘭黛、蘭蔻、倩碧等10肌肽清除過量自由基HFP、璦爾博士、頤蓮等11人參清除過量自由基雪花秀、毛戈平、天氣丹等12熊果苷清除過量自由基HBN、薇諾娜、The Ordinary等13神經酰胺刺激膠原蛋白再生雅頓、潤百顏、玉澤等14生育酚（維生素E)清除過量自由基仁和、凡士林、澳佳寶等15寡肽阻斷肌肉神經傳遞Olay、HFP、慈丹等16積雪草

35、清除過量自由基歐萊雅、理膚泉、Kiehls等17白藜蘆醇清除過量自由基資生堂、The Ordinary、修麗可等18咖啡因清除過量自由基HBN、畢生之研、自然堂等19麥角硫因清除過量自由基雅詩蘭黛、倩碧、珀萊雅等20三勝肽阻斷肌肉神經傳遞蘭亭、克麗緹娜等數據來源：果集飛瓜()，2022.01-2023.11，統計平臺：抖音，注：以上數據未經審計，或存紕漏，敬請諒解指正；數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考。圖片來源：品牌抖音旗艦店直播間。品牌/國籍韓束/中國珀萊雅/中國歐萊雅/法國黛萊皙/中國赫蓮娜/法國大單品韓束多肽膠原彈嫩精華液珀萊雅彈潤透亮青春精華液（雙抗精華2.0）復顏玻尿酸水光充盈全

36、臉淡紋眼霜黛萊皙金花煥活臻萃面霜HR赫蓮娜活顏修護晚霜品類精華精華眼霜面霜面霜產品圖抗衰機理清除自由基清除自由基清除自由基清除自由基清除自由基功效成分蝦青素、維生素C/E、阿魏酸聯合麥角硫因、EUK-134、LIPOCHROMAN-6、蝦青素、脫羧肌肽玻色因金花黑茶、二裂酵母玻色因產品售價30ML/19930ML/28030ML/31945ML/699.9950ML￥3,880數據來源：果集飛瓜()，2022.01-2023.11，統計平臺：抖音，注：以上數據未經審計，或存紕漏，敬請諒解指正；數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考。圖片來源：品牌抖音旗艦店直播間。隨著消費者對肌膚衰老認識的不斷提

37、升，年輕一代對預防性保養的意識不斷提高，“抗衰老”概念產品也持續火熱。赫蓮娜黑繃帶以“30%玻色因溶液”成分概念占領市場心智，商品設置不同規格，覆蓋不同階段產品心智的消費者需求促成轉化。修護+抗老適合多種膚質，解決皮膚粗糙脆弱、暗淡長紋、松弛干癟等問題15ml/1580元 50ml/3880元 100ml/6280元設置不同商品規格，滿足消費者嘗新、復購、囤貨等多層級消費需求主打功效強韌皮膚屏障淡化紋路，緊實豐盈促進粘多醣生成，修護肌膚、豐彈緊致精研成分30%玻色因溶液開啟細胞開關數據來源：果集飛瓜()，2022.01-2023.11，統計平臺：抖音，注：以上數據未經審計，或存紕漏，敬請諒解指

38、正；數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考。圖片來源：品牌抖音旗艦店直播間。品類備案TOP10中，有七成品類備案數出現同比增長，面霜備案數同比增長達14.83%。而精華、面顧、眼部護理賽道較飽和，備案數小幅縮減。備案品類TOP10市占率93.2%，TOP5市占率68.6%。-8%0%8%16%0%10%20%30%精華面膜面霜化妝水/爽膚水潔面沐浴露乳液眼部護理手部護理身體乳備案占比同比上漲19.52020.5212022-06MAT2023-06MAT2022-06MAT2023-06MAT同比下降數據來源：果集飛瓜()，2022.01-2023.11，統計平臺：抖音，注：以上數據未經審計，或

39、存紕漏，敬請諒解指正；數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考。圖片來源：品牌抖音旗艦店直播間。從備案增長數據來看，進階功效的潛力成分往往能附帶多種功效，滿足多維護膚功效需求，因此“復合型”為潛力成分的重要共性。如牡丹根皮提取物都是既能滿足抗衰老，又能起到抗菌消炎等多種功效作用的成分。數據來源：果集飛瓜()，2022.01-2023.11，統計平臺：抖音，注：以上數據未經審計，或存紕漏，敬請諒解指正；數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考。圖片來源：品牌抖音旗艦店直播間。生物類黃酮水楊酸甲酯亞麻籽油紫玉蘭花提取物北美金鏤梅水番紅花花提取物四氫甲基嘧啶羧酸假八角葉提取物三角褐指藻提取物刺五加根提取物四

40、氫甲基嘧啶羧酸抗壞血酸四異棕櫚和厚樸酚牡丹根皮提取物六肽-2壬二酸乙酰酪氨酸高山火絨草愈傷組織提取物酸乳提取物埃及藍睡蓮水田野薄荷葉提取物榆繡線菊提取物植醇氯咪巴噬水解人參皂草苷類辣椒果提取物羅勒葉提取物芫荽果葉提取物視黃醇亞油酸酯鐵線蕨葉提取物生物類黃酮水楊酸甲酯亞麻籽油紫玉蘭花提取物北美金鏤梅水番紅花花提取物四氫甲基嘧啶羧酸假八角葉提取物三角褐指藻提取物刺五加根提取物芽孢桿菌/大豆桿菌十肽-4扭刺仙人掌提取物四氫甲基嘧啶羧酸積雪草葉提取物牡丹根皮提取物羥丙基四氫吡喃三纖連蛋白二裂酵母精氨酸數據來源：果集飛瓜()，2022.01-2023.11，統計平臺：抖音，注：以上數據未經審計，或存紕漏

41、，敬請諒解指正；數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考。圖片來源：品牌抖音旗艦店直播間。030204植提舒敏熱度不減精細化敏感肌護理趨勢，迅速推動舒敏類成分的滲透和蔓延。熱門及高潛力舒緩抗敏類原料多以經典植萃為主，尿素囊、煙酰胺、黃芪根提取物、馬齒莧提取物等熱門原料引領市場增長。肽類成分加碼抗衰賽道肽類成分抗衰功效原料備案數持續高增長均，多肽組合協同增效更上一層樓，乙?；?8肽、肌肽、精氨酸/賴氨酸多肽等肽類原料持續加碼抗衰賽道。國內藻類原料“初抬頭”海洋藻類提取成分逐漸成為護膚品牌功效成分創新點，國際品牌如Lamer、紀梵希、歐萊雅紛紛押注微藻生物科技前景，國內有越來越多的新銳品牌已經目光

42、投向這一領域。微生態原料進入成長期微生態原料類型在備案端增速耀眼，微生態益生元、微生態后生元、微生態益生元萃取物三類微生態原料類型使用占比逐年提升；重組膠原蛋白前景廣闊功能護膚與醫療器械類的進階，助力重組膠原蛋白市場快速擴張，有望在2023年實現新的突破，這一賽道的巨大發展前景也吸引了多方資本。0105數據來源：果集飛瓜()，2022.01-2023.11，統計平臺：抖音，注：以上數據未經審計，或存紕漏，敬請諒解指正；數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考。圖片來源：品牌抖音旗艦店直播間。040302中草藥成分備案數逐年上升，東方草本原料借此國潮興起東風，其潛力進一步被挖掘，以護膚領域應用為主，

43、逐漸向洗護市場擴大。東方草本成增長亮點（薇諾娜賦能修護精粹水：酸漿萼、黃岑根、牡丹根皮提取物）01早C晚A、原型VC、仿生配方等宣稱銷量高速增長，促使復合成分宣稱受關注。品牌可利用復合組分實現產品功效進階，實現功效最優解。復合組分實現產品功效進階（神秘博士維A醇多肽眼部精華液：3重A醇復配+精純三肽復配）后疫情時代，消費者更加關注自身，并希望參與品牌共創，探索個性化護膚方案。國內隨著國家法規的松綁，或進一步在國內推動該趨勢。個性化定制護膚邁向新階段（維琪科技：推出全鏈路原料獨家定制服務，量身定制新原料）生物學和仿生學化妝品推進“功效護膚”市場邁向更高臺階，仿生技術受國內美妝品牌熱捧，精準回應消

44、費者對產品的功效訴求。仿生學邁向更高臺階（方里盈潤持妝粉底液：仿生粉體技術模擬肌膚狀態，打造原生妝感數據來源：果集飛瓜()，2022.01-2023.11，統計平臺：抖音，注：以上數據未經審計，或存紕漏，敬請諒解指正；數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考。圖片來源：品牌抖音旗艦店直播間。果集科技是一家社交媒體全鏈路服務商，公司致力于將大數據、AI等新技術應用于社交媒體營銷和電商領域，以數據和技術驅動品牌增長。通過行業咨詢、策略系統、營銷執行、運營工具四個方向，為品牌提供社交媒體全鏈路解決方案。果集-社交媒體全鏈路服務商旗下產品P R O D U C T S O F G U O J I聯系&合作C O N T A C T&C O O P E R A T I O N 關注我們領取24份抖/快/紅數據報告商務合作果集銷售總監余新彥市場合作果集市場品牌總監何十三