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1、D Y.F E I G U A.C N抖音圖文內容研究報告2023年飛瓜數據 出品2023-1201DY.FEIGUA.CN目錄CONTENT01發展趨勢|內容偏好|作者分析02關聯組件|熱賣品類|觀眾分析03整體趨勢|適合品類|案例分析圖文作品互動完讀率高，多流量傾斜加速圖文賽道發展抖音圖文生態概覽02DY.FEIGUA.CN03DY.FEIGUA.CN抖音圖文大事記多元官方活動扶持，流量傾斜加速圖文賽道發展數據說明：本頁內容根據網絡信息整理，飛瓜數據2023年抖音圖文內容研究報告抖音圖文大事記從2021年10月抖音開始內測圖文內容開始，抖音正式開始進軍圖文板塊。抖音接連推出#抖音圖文來了、

2、#圖文大贏家、#圖文掘金計劃 等活動，并投入上億流量扶持圖文內容，吸引更多創作者參與圖文創作。同時抖音電商更是在今年全面開放圖文帶貨，通過免傭、返現等優惠政策，以保障達人的圖文創作熱情。2021.102021.112022.012022.032022.052023.022023.062023.09抖音首頁上線“經驗”圖文頻道上線話題#圖文大贏家內測圖文功能上線話題#抖音圖文來了2.0上線話題#圖文掘金計劃官宣上線圖文功能上線話題#抖音圖文來了上線話題#春日圖文伙伴計劃全面開放圖文帶貨上線抖音圖文免傭04DY.FEIGUA.CN抖音圖文趨勢圖文作品占比不斷提升，圖文形式迎來爆發增長期數據說明：本

3、頁作品統計周期為2022-2023年視頻、圖文作品數據，部分數據已做脫敏化處理，飛瓜數據2023年抖音圖文內容研究報告從抖音圖文作品的月趨勢來看，圖文內容受到越來越多創作者的青睞，尤其是在2023年，圖文作品更是迎來了爆發式增長，2023年月均發布的圖文作品數是去年同期的 5 倍，平均每 10 條作品中，就有 1 篇是圖文形式，圖文內容已經成為不少創作者和品牌的營銷首選。2022-2023年抖音圖文作品月趨勢2022年平均35條作品中，有1篇是圖文形式2023年平均10條作品中，有1篇是圖文形式圖文作品數均值2022/012022/052022/092023/012023/052023/090

4、5 0 0 0 0 0 01 0 0 0 0 0 0 01 5 0 0 0 0 0 02 0 0 0 0 0 0 02 5 0 0 0 0 0 03 0 0 0 0 0 0 03 5 0 0 0 0 0 02022年1-9月 VS 2023年1-9月月均圖文作品數499%05DY.FEIGUA.CN抖音圖文互動圖文作品互動完讀率高，二次元、旅拍視頻互動效果最佳數據說明：熱門作品分別統計2023年1-9月中1-60s視頻、60s+視頻、圖文點贊TOP5000，部分數據已做脫敏化處理，飛瓜數據2023年抖音圖文內容研究報告基于圖文作品能夠最大程度地在一屏內呈現高密度的信息，因此觀眾的完讀率和獲取內

5、容的效率遠超視頻，圖文作品的互動率高達 6.5%，是長視頻的 2 倍。其中，二次元衍生、旅行攝影、穿搭成為圖文作品中互動率最高的內容。圖文作品視頻標簽互動率TOP52023年抖音各類型熱門作品的互動率中位數二次元衍生14.1%旅行攝影12.0%穿搭10.7%藝術科普10.7%帥哥10.1%4.20%1-60s 視頻3.10%60s+視頻6.50%圖文06DY.FEIGUA.CN抖音圖文內容隨拍圖文數量最多，汽車、美食、居家內容傳播效果好數據說明：熱門作品分別統計2023年1-9月圖文作品中點贊TOP5000，部分數據已做脫敏化處理，飛瓜數據2023年抖音圖文內容研究報告2023年抖音熱門圖文的

6、作品數分布及播放量中位數播放量作品數05 0 0 0 0 0 01 0 0 0 0 0 0 01 5 0 0 0 0 0 02 0 0 0 0 0 0 02 5 0 0 0 0 0 03 0 0 0 0 0 0 01 01 0 01 0 0 01 0 0 0 0隨拍二次元時尚萌寵旅游明星八卦美食顏值校園教育人文社科親子居家影視健身體育個人管理音樂游戲休閑汽車汽車播放量TOP1播放量TOP3播放量TOP207DY.FEIGUA.CN抖音圖文互動日常Vlog圖文創作熱情高，美食展示更容易出爆款圖文數據說明：熱門作品分別統計2023年1-9月圖文作品中點贊TOP5000，本頁圖片來自抖音APP，部分

7、數據已做脫敏化處理，飛瓜數據2023年抖音圖文內容研究報告從熱門圖文作品來看，制作門檻較低的日常vlog、女裝、cosplay的圖文視頻更容易獲得高播放。同時基于菜譜、美食教程等“美食展示類”內容展示型強、適用性廣的特點，美食展示類食品不僅熱門作品數超均值，播放量中位數也遠超均值，出現圖文爆款的幾率也就更高。圖文作品視頻標簽播放量TOP32023年抖音熱門作品的標簽分布低播放量中位數高高圖文作品數日常vlog女裝cosplay美食展示貓vlog日常攝影寫真狗vlog日常漢服親子隨拍彩妝教程繪畫文字錄屏旅行隨拍室內裝修效果男士穿搭日常vlog美食展示室內裝修效果08DY.FEIGUA.CN抖音圖

8、文分析不足30秒的BGM更受歡迎，高搭配性的背景音樂助力內容完播數據說明：熱門作品分別統計2023年1-9月圖文作品中點贊TOP5000，部分數據已做脫敏化處理，飛瓜數據2023年抖音圖文內容研究報告無論對視頻還是圖文內容來說，音質清晰、與內容匹配度高的BGM都更能吸引用戶停留觀看，達成事半功倍的效果。從今年熱門圖文作品來看，大多熱門圖文選用的是10-30秒以內的BGM，超過1分鐘的BGM的數量最少。熱門圖文作品BGM原聲TOP102023年抖音熱門圖文作品BGM時長的作品數分布10秒20秒30秒45秒60秒熱門圖文作品BGM音樂TOP10排名BGM原聲名稱熱度1舊夢-Music創作的原聲92

9、7Cr3.創作的原聲3492Shake9.創作的原聲3163小表哥創作的原聲2414Hushi創作的原聲2395李漫妮Money創作的原聲2316七分情創作的原聲2237音豪創作的原聲2078紅月7iv創作的原聲2029Slow_77創作的原聲20110排名BGM原聲名稱熱度1Old school Soriano120假裝快樂 呆呆破872誰-曲肖冰843瞬 鄭潤澤824Sleeptalking-Imfinenow&MIA795致你-yihuik苡慧596樂園 滄桑CangSang597夏夜最后的煙火 顏人中588毒藥（釋懷版）-周星星559Cupid Twin Ver5510010209DY

10、.FEIGUA.CN抖音圖文作者分析生活類用戶圖文占比最高，美食種草類達人增速最快數據說明：本頁圖文作品統計2023年1-9月抖音圖文作者行業分布，其中環比數據對比周期為2023年1月與9月，部分數據已做脫敏化處理，飛瓜數據2023年抖音圖文內容研究報告從今年發布過圖文的作者來看，生活、穿搭、網紅美女的作者行業發布圖文的數據較高，占比超過 5 成。而種草、美食類緊隨其后，不僅占據top4.5 的位置，還分別以 964%、918%的增速成為環比增速最高的作者行業。2023年抖音圖文作者的行業分布TOP25生活 36.3%穿搭 10.7%網紅美女 7.5%美食 6.8%種草 5.7%情感 5.1%

11、影視娛樂 3.9%時尚 2.7%體育1.6%游戲1.4%教育1.4%健康1.3%家居1.3%母嬰育兒1.2%音樂1.2%汽車1.0%動漫1.0%攝影教學0.9%知識資訊1.0%手工手繪0.7%文學藝術0.7%美妝0.7%寵物0.7%舞蹈0.6%劇情0.6%10DY.FEIGUA.CN抖音圖文作者分析圖文形式備受潛力主播青睞，肩腰部達人積極入場尋求破局數據說明：本頁圖文作者統計2023年1-9月發布過抖音圖文的作者，其中環比數據對比周期為2023年1月與9月，部分數據已做脫敏化處理，飛瓜數據2023年抖音圖文內容研究報告基于圖文內容制作的門檻低、可操作性強的特點，因此備受潛力達人的創作青睞。而從

12、環比增幅來看，肩腰部達人的增長數量最高，其中肩部達人的圖文作者數更是增長 91%，圖文作品數增長 851%，而增長最多的肩部達人行業則分別是母嬰育兒、種草、美食。2023年9月發布抖音圖文的作者量級分布低環比增幅高圖文作者數潛力達人腰部達人肩部達人頭部紅人高高增長區間*氣泡大小為達人平均發布圖文作品數氣泡越大，發布圖文作品數越多局部達人圖文作者數增長91%圖文作品增長851%圖文作者數增長母嬰育兒種草美食平均點贊TOP3網紅帥哥寵物網紅美女腰部達人圖文作者數增長77%圖文作品增長279%圖文作者數增長生活網紅美女美食平均點贊TOP3網紅帥哥動漫文化教育多元變現模式推動圖文生態發展，易消耗、高復

13、購商品轉化率更高抖音圖文變現分析11DY.FEIGUA.CN12DY.FEIGUA.CN抖音圖文變現分析多樣化變現模式推動圖文生態發展，激發達人的創作熱情數據說明：本頁作品統計周期為2023年1-9月發布的圖文作品數據，部分數據已做脫敏化處理，飛瓜數據2023年抖音圖文內容研究報告隨著抖音圖文生態的蓬勃發展，優質的圖文內容獲得更大流量的同時，也能為帶來更高效的轉化效率，因此抖音也在不斷完善圖文作品的變現路徑。除了通過播放量賺取收益外，從目前圖文作品電商/營銷情況來看，組件視頻占比最高，接近 40%，其次是帶貨視頻、團購視頻，多元化的變現模式有效地激發達人的創作熱情。2023年抖音電商/營銷圖文

14、作品分布優質抖音圖文標準優質抖音圖文組件視頻39%帶貨視頻35%團購視頻20%種草視頻6%畫質高清畫面清晰內容完整背景干凈無營銷感無水印非棚拍圖無引流logo種草力場景感試用圖信息豐富人格化真人出鏡實景拍攝無過分美顏13DY.FEIGUA.CN抖音圖文組件視頻多元組件注入新活力，電商組件有效助力圖文內容變現數據說明：本頁作品統計周期為2023年1-9月關聯組件的圖文作品數據，其中環比數據對比周期為2023年1月與9月，部分數據已做脫敏化處理，飛瓜數據2023年抖音圖文內容研究報告2023年抖音圖文關聯組件作品數及環比增幅-1 0 0 0%0%1 0 0 0%2 0 0 0%3 0 0 0%4

15、0 0 0%5 0 0 0%6 0 0 0%1 01 0 01 0 0 01 0 0 0 0櫥窗商務小程序店鋪活動地點清單公益汽車游戲書單應用作者推薦房產電影電視劇作品數環比增長櫥窗書單NEWNEW14DY.FEIGUA.CN抖音圖文關聯櫥窗圖文關聯櫥窗數量激增，個性化主題清單助力目標用戶轉化數據說明：本頁作品統計周期為2023年1-9月關聯組件的圖文作品數據，其中環比數據對比周期為2023年3月與9月，本頁圖片來自抖音APP，部分數據已做脫敏化處理，飛瓜數據2023年抖音圖文內容研究報告從各類組件的數量和增幅來看，櫥窗、店鋪等電商屬性的圖文具有明顯優勢，尤其是圖文關聯櫥窗的作者數和作品數更是

16、成倍增長。而為了更好幫助圖文帶貨達人贏得變現，抖音在今年10月上線了“櫥窗清單”功能，創作者可以根據圖文作品內容，創建相對應的商品清單，從而精準轉化用戶。圖文支持掛載櫥窗清單2023年抖音圖文關聯櫥窗達人及作品數達人數視頻數圖文關聯櫥窗作者4073%圖文關聯櫥窗作品數9926%（2023年10月上線）特點：觀眾通過視頻進入櫥窗后，優先展示所選清單；優勢：創作者可以圍繞清單主題自由組品，精準轉化用戶；推薦品類：服飾、美妝、食品、家居類等。02 0 0 0 04 0 0 0 06 0 0 0 08 0 0 0 01 0 0 0 0 01 2 0 0 0 01 4 0 0 0 01 6 0 0 0

17、0-1 0 0 0 0 001 0 0 0 0 02 0 0 0 0 03 0 0 0 0 04 0 0 0 0 05 0 0 0 0 06 0 0 0 0 07 0 0 0 0 0202303202304202305202306202307202308202309NEW（*環比2023年3月vs2023年9月）15DY.FEIGUA.CN抖音圖文帶貨分析4成帶貨圖文來自食品飲料，易消耗、高復購商品轉化率更高數據說明：本頁作品統計周期為2023年1-9月關聯購物車的圖文作品數據，部分數據已做脫敏化處理，飛瓜數據2023年抖音圖文內容研究報告2023年抖音圖文帶貨作品的銷量分布食品飲料 42.0

18、%3C數碼家電 11.6%服飾內衣 12.9%家居用品 11.1%個護家清4.9%母嬰寵物4.1%鐘表配飾2.7%滋補保健2.0%生鮮1.8%圖書音像2.6%美妝1.1%農資綠植0.9%運動戶外0.8%鞋靴箱包0.7%16DY.FEIGUA.CN抖音圖文帶貨視頻食品飲料：糧油米面成帶貨藍海，細節展示營造氛圍感數據說明：本頁作品統計周期為2023年1-9月關聯食品飲料商品的圖文作品數據，本頁圖片來自抖音APP，部分數據已做脫敏化處理，飛瓜數據2023年抖音圖文內容研究報告優質食品飲料品類帶貨圖文特點2023年食品飲料帶貨圖文的細分品類銷售額TOP15低銷售熱度增幅高商品供給增幅多樣拼圖細節展示助

19、農場景高*氣泡大小為品類銷售熱度，氣泡越大，銷售熱度越高飲料方便速食糕點面包餅干/膨化米/面粉蜜餞/果干堅果/炒貨乳制品糖果零食調味品肉干肉脯食用油南北干貨巧克力沖飲品-1 0 0 0 0%0%1 0 0 0 0%2 0 0 0 0%3 0 0 0 0%4 0 0 0 0%5 0 0 0 0%-1 0 0%9 0 0%1 9 0 0%2 9 0 0%3 9 0 0%4 9 0 0%5 9 0 0%高增長區間17DY.FEIGUA.CN抖音圖文帶貨視頻服飾內衣：熱賣品類受季節影響較大，真人成套搭配精準吸引目標用戶數據說明：本頁作品統計周期為2023年1-9月關聯服飾內衣商品的圖文作品數據，本頁圖

20、片來自抖音APP，部分數據已做脫敏化處理，飛瓜數據2023年抖音圖文內容研究報告優質服飾內衣品類帶貨圖文特點2023年服飾內衣帶貨圖文的細分品類銷售額TOP15低銷售熱度增幅高商品供給增幅真人出鏡套裝搭配反差色字套裝連衣裙褲子T恤睡衣襯衫短褲大碼女裝毛針織衫背心吊帶夾克短外套衛衣/絨衫休閑褲0%1 0 0 0 0%2 0 0 0 0%3 0 0 0 0%4 0 0 0 0%5 0 0 0 0%6 0 0 0 0%高*氣泡大小為品類銷售熱度，氣泡越大，銷售熱度越高高增長區間圖文助力品牌自營降本增效，月均發布圖文數超7條品牌自播圖文趨勢11DY.FEIGUA.CN19DY.FEIGUA.CN品牌自

21、播圖文分析半數自播號嘗試圖文內容，有效助力品牌自營降本增效數據說明：本頁作品統計周期為2023年1-9月活躍品牌自播號發布的圖文作品數據，部分數據已做脫敏化處理，飛瓜數據2023年抖音圖文內容研究報告根據品牌自播號發布圖文的情況，年初僅有十分之一的自播號嘗試發布圖文，而目前每月近半數的品牌自播號發布圖文作品?？梢?，相較于視頻而言，成本相對較低、制作周期較短的圖文已成為品牌自營的重要內容形式，能有效地助力品牌實現降本增效。品牌自播發布圖文優勢2023年每月發布抖音圖文的品牌自播號占比圖文自播號48%30%19%16%15%13%12%11%10%2023092023082023072023062

22、0230520230420230320230220230110%11%12%13%15%16%19%48%30%產品展示效率高制作周期短成本相對低內容把控力強多平臺復用圖文內容制作成本，較短視頻降低90%產品展示類圖文，較短視頻播放量高出2-3倍*數據來自抖音電商20DY.FEIGUA.CN抖音圖文組件視頻服裝搭配類自播圖文參與度高，月均發布圖文數超7條數據說明：本頁作品統計周期為2023年1-9月活躍品牌自播號發布的圖文作品數據，部分數據已做脫敏化處理，飛瓜數據2023年抖音圖文內容研究報告2023年每月發布抖音圖文的品牌自播號數及月均發布圖文作品數品牌自播號人均發布圖文數9.17.25.9

23、8.06.69.16.96.08.47.59.04.75.85.97.60.01.02.03.04.05.06.07.08.09.01 0.001 0 0 02 0 0 03 0 0 04 0 0 05 0 0 06 0 0 0服飾內衣家居用品食品飲料母嬰寵物運動戶外鞋靴箱包 3C數碼家電美妝個護家清珠寶文玩鐘表配飾生鮮滋補保健玩具樂器圖書音像21DY.FEIGUA.CN品牌自播圖文分析食品滋補帶貨圖文熱度高，高客單價的數碼單品種草效果好數據說明：本頁作品統計周期為2023年1-9月活躍品牌自播號發布的圖文作品數據，部分數據已做脫敏化處理，飛瓜數據2023年抖音圖文內容研究報告帶貨圖文品牌熱度

24、TOP102023年圖文高贊品牌自播號的圖文作品占比種草圖文帶貨圖文25%44%13%28%12%35%27%18%12%17%12%14%排名1品牌內廷上用主營品類滋補保健作品熱度21.4w點贊熱度804.6w諾特蘭德滋補保健217.5w707.2w仁和滋補保健312.7w350.7w三只松鼠食品飲料411.8w336.5w脫骨俠生鮮56.3w2028w百歲山食品飲料66.3w154.2w漫花個護家清76.2w150.1w小帥才食品飲料86.1w186.6w維達個護家清94.9w166.5w卡仕伽食品飲料104.4w208.9w排名1品牌佳能主營品類3C數碼家電作品熱度3245點贊熱度795

25、.6w富士3C數碼家電29616794.5w耐克運動戶外31.0w725.6w瑞幸咖啡食品飲料424.0w532.9w肯德基食品飲料512.5w303.5w小米3C數碼家電62.1w229.7w索尼3C數碼家電71132211.6w迪士尼母嬰寵物81.3w205.9w庫迪食品飲料925.7w204.5w麥當勞食品飲料105.1w196.0w種草圖文品牌熱度TOP1013%15%18%21%24%29%30%34%38%39%40%60%3C數碼家電玩具樂器美妝戶外運動服飾內衣食品飲料鐘表配飾酒類生鮮母嬰寵物個護家清家居用品22DY.FEIGUA.CN品牌自播圖文分析品牌自播號常見的高贊圖文作品

26、類型數據說明：本頁作品統計周期為2023年1-9月活躍品牌自播號發布的圖文作品數據，圖片來自抖音APP，部分數據已做脫敏化處理，飛瓜數據2023年抖音圖文內容研究報告新品宣傳品類：珠寶文玩達人：周大福珠寶旗艦店關鍵詞：新品、蠟筆小新節日營銷品類：美妝達人：珀萊雅PROYA關鍵詞：婦女節、性別偏見使用教程品類：食品飲料達人：安琪官方旗艦店關鍵詞：用量表、廚房小白周邊教程品類：本地生活達人：瑞辛咖啡關鍵詞：DIY、詳細教程生活技巧品類：鐘表配飾達人：TXX眼鏡 冰宇關鍵詞：養護教程、延長壽命23版權說明本報告除部分內容源于公開信息（均已備注）外，其它內容（包括圖片、表格及文字內容）的版權均歸果集數

27、據所有。果集數據獲取信息的途徑包括但不僅限于公開資料、市場調查等。任何對本數據及報告的使用不得違反任何法律法規或侵犯任何第三方合法權益，任何場合下的轉述或引述以及對報告的轉載、引用、刊發均需征得果集數據方同意，且不得對本報告進行有悖原意的刪減與修改。本數據及報告來源于果集數據，違者將追究其相關法律責任。數據說明本報告數據主要來源于品牌社媒營銷洞察平臺飛瓜數據在2022年1月1日-2023年9月30日所追蹤到的營銷情報，選取抖音短視頻、直播、電商相關的營銷內容作為對2023年抖音圖文內容研究報告的分析?；陔[私及數據安全的考慮，本報告數據經過了脫敏及指數化處理。DY.FEIGUA.CN24飛瓜數

28、據成立于2018年，旗下產品覆蓋抖音、快手、B站三大主流短視頻平臺數據，是國內率先致力于推廣、普及“短視頻-直播”電商生態數據運用的標桿企業。飛瓜數據DY.FEIGUA.CN飛瓜提供定制的商務合作、營銷解決方案咨詢，想獲取更多品牌電商行業報告，可通過下方客服聯系我們基于 4大實用場景，為品牌尋找確定性的增長機會拓流量EXPAND MARKET市場趨勢達人選投流量轉化鋪貨品MANAGE PRODUCT新品營銷爆款投放渠道優化配營銷OPERATE CAMPAIGN賽道挖掘營銷種草軟廣識別做用戶ANALYZE USERS受眾分析人群包投放私域沉淀聯系我們專屬數據分析師1V1提供定制化品牌營銷咨詢掃碼關注飛瓜公眾號獲取更多行業報告25旗下產品PR ODU C TS OF GUOJ I聯系&合作C ONTAC T&C OOPE R ATI ON 關注我們領取24份抖/快/紅數據報告商務合作果集銷售總監余新彥市場合作果集市場品牌總監何十三DY.FEIGUA.CN果集科技是一家社交媒體全鏈路服務商，公司致力于將大數據、AI等新技術應用于社交媒體營銷和電商領域，以數據和技術驅動品牌增長。通過行業咨詢、策略系統、營銷執行、運營工具四個方向，為品牌提供社交媒體全鏈路解決方案。果集-社交媒體全鏈路服務商