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1、2025 年移動應用趨勢報告報告應用表現的全球數據基準2025 年移動應用趨勢報告2目錄概述：移動應用行業的發展和機遇 3爆火后走向成熟：2025年的AI和機器學習技術5隱私和移動監測未來展望6移動電商：DTC和應用廣告位8未來關注重點 9關鍵看點和研究方法 10購物和電商類應用 12行業統計數據、趨勢及預測13找到并留住用戶14游戲類應用 22行業統計數據、趨勢及預測23找到并留住用戶25金融類應用 33行業統計數據、趨勢及預測34找到并留住用戶35結論:激發強勁增長潛力，駕馭移動應用新浪潮 412025 年移動應用趨勢報告3新的一年拉開帷幕，移動應用生態也將迎來更多精彩和變革。技術不斷進步

2、，用戶行為持續變化，隱私法律法規也在演進，不僅為應用帶來了機遇，也讓行業版圖變得更加復雜。即便如此，應用經濟依舊保持積極、穩健的態勢，在2022年經歷了史無前例的低谷后，正在持續復蘇。僅在美國地區，移動廣告支出在2021和2024年分別為1450億美元和2020億美元。而在2025年，這一數字預計將達到22811億美元，占數字廣告總支出的664%。2024年全球移動應用消費者支出同比增長達157%，智能手機用戶平均每天在移動設備上花費5個小時時間，每月平均使用26個應用。此外，全球智能手機用戶數量即將達到60億，設備總量約為1822億臺，應用市場規模(收入)預計到2030年將超過6260億美元

3、，復合年增長率(CAGR)高達143%。在這個充滿機遇的時代，應用營銷人員和開發者也面臨著雙重挑戰：如何適應瞬息萬變的行業格局，同時保持穩定的增長？要想獲得成功，就必須多元化營銷渠道，針對以隱私保護為核心的新一代營銷評估進行優化，將AI和機器學習技術集成到工作流程、策略和運營中。保持靈活適應、及時掌握行業動向、做好創新準備這些都是新一年的關鍵。如果說 2024 年的關鍵詞是 嘗試新技術，那么 2025 年的關鍵詞就是 規?；鲩L。與往常一樣，2025年版移動應用趨勢報告將為您帶來AppLovin和Adjust的實用數據、洞見和專家分析。無論您要駕馭新興應用商店日益增長的影響力，在傳統歸因和新監

4、測機遇之間找到完美平衡，抑或是進軍新興市場，探索超火的超休閑游戲等領域，本指南都能為您提供戰略藍圖，幫助您把握市場脈搏，搶占先機，在競爭中脫穎而出。概述：移動應用行業的 發展和機遇2024年，全球應用安裝量年同比增長11%，其中會話增長4%，強勁的發展勢頭可見一斑。安裝量在2月下滑明顯(下降10%)，但年終12月轉暖，安裝量比年平均值高出7%。會話量在年中出現下滑，年末表現低于年平均值1%。從這些數字中不難看出，在成規模地獲取用戶的同時，也必須用心做好長期交互，制定優秀的暢銷留存策略。2023年1月-2024年12月應用安裝量和會話量增長(全球)會話安裝2023.12023.22023.320

5、23.42023.52023.62023.82023.92023.102023.112023.122024.12024.22024.32024.42024.52024.62024.82024.92024.102024.112024.122024.72023.742025 年移動應用趨勢報告2025年，AI和機器學習將脫下時髦潮詞的外衣，逐漸走向成熟，變成移動應用營銷的中流砥柱。2024年，生成式AI備受矚目，但具有前瞻力的營銷人員正在轉移視線，將注意力投向內容創作以外的強大AI應用。在預測數據分析、增量測試、實時推廣活動優化、高級同期群分析等領域，人工智能將發揮重大影響力，填補數據空白，幫助您

6、做出更明智、更具戰略性的決策。爆火后走向成熟：2025 年的 AI 和機器學習技術GOOGLE 表示 AI 將以 5 種方式塑造 2025 年的商業未來多模態AI豐富背景信息AI代理讓工作更精簡高級企業搜索，快速掌握更多信息更優的客戶體驗增強的安全系統88%的營銷人員每天都會用到AI工具，69%的營銷人員更是將AI集成到了運營中?，F在的當務之急，是確保每位技術合作伙伴都能通過AI展現出清晰、可衡量的增長貢獻。針對歸因而言，AI應當消除營銷的不確定性，提供精細洞見，即便面對數據碎片化，也能胸有成竹地優化推廣活動。要改善投資回報率，提高生命周期價值，以最有效的方式分配預算，增量、營銷組合模型、預測

7、性數據分析等技術是營銷人員必備的工具，能夠以無與倫比的速度和精度實現這些目標。此外，您還可以在監測平臺上提出實際業務問題，如找到表現最好的渠道等，人工智能技術會立刻給出答案。搶先體驗 ADJUST 的 AI 驅動的 GROWTH COPILOT了解更多2025 年移動應用趨勢報告52025 年移動應用趨勢報告6隱私和移動監測未來展望 NielsenIQ報告指出，2024年，隱私法規依舊是營銷行業面對的一大挑戰，但針對隱私法規變革的阻力卻下降了9個百分點。由此可見，隱私優先型技術正在逐漸普及，成為獲得數據、推動增長和贏得用戶信任的關鍵。在歐盟以外，數據隱私法規正在重塑全球應用的版圖。要獲得干凈、

8、合規的數據，快速做出明智決策，開啟可擴展的增長，人工智能和新一代技術至關重要。2025年，營銷人員需要新的解決方案，以應對隱私保護大時代下的各類變化，包括新興應用商店，SKAdNetwork(SKAN)和AdAttributionKit更新，Google即將落地的安卓隱私沙盒，以及日益復雜的全球合規要求等等。要想得心應手地使用這些高級工具，發揮出它們的潛力，就需要保持靈活創新，與具有前瞻眼光的專家開展合作，在專家的戰略指導下打造合適的計劃，從碎片化的生態中提取并整合寶貴信息，獲得前所未有的機遇。2025年，歸因和監測是品牌和代理營銷人員的兩大投資重點(47%)，其次是AI技術(29%)和聯網電

9、視(29%)。2025 年移動應用趨勢報告7在允許應用跟蹤請求的iOS用戶中，AppTrackingTransparency(ATT)許可率在2024年繼續保持上揚態勢，全球平均許可率從32%攀升至2025年第1季度的35%。游戲類應用許可率穩定保持在39%，電商和購物類應用次之，從28%躍升至35%。娛樂類應用也有大幅增長(27%增至33%)，旅游(25%增至32%)和生活方式類(19%增至30%)應用也有亮眼的表現。用戶對許可彈窗的理解和信任程度不斷提高，應用營銷人員應當繼續努力，優化新客戶引導流程，利用預授權彈窗清晰闡釋授予許可的價值。全球ATT許可率（2025年第1季度 VS 2024

10、年第1季度）0%2024 年第 1 季度2025 年第 1 季度行業整體游戲電商/購物類應用金融餐飲健康及健身娛樂生活方式社交旅游出版5%25%35%10%15%20%30%45%40%2025 年移動應用趨勢報告8APPLOVIN 洞見移動電商：DTC 和應用廣告位電商類應用繼續向移動端遷移。2024年，美國節假日季線上銷售額年同比增長9%，是史上移動端貢獻度最高的購物季。今年，包含移動端尤其是應用內廣告的營銷策略將迎來更多投資。隨著消費者愈發青睞應用購物，有越來越多的零售商開始利用應用擴大覆蓋面，增加一天中的觸點，與消費者建立更緊密的聯系。一直以來，社交媒體都是直接面向消費者(DTC)品牌

11、的主要渠道。但社媒平臺當下過度飽和，抓住用戶注意力的難度越來越高，因此，營銷人員必須開拓新的增長渠道。對于電商市場來說，應用內廣告相對新穎，關注資金流向的零售商很快發現，應用內廣告能夠提供高度可擴展的推廣活動和可監測的成果。而這一成功離不開AI的支持。AI技術能優化廣告支出和定向，并根據成功的轉化微調營銷目標，是拉動效率提升的強勁馬車。2025 年移動應用趨勢報告9多渠道用戶體驗：2025年，消費者希望品牌能夠出現在各個常用的平臺，包括聯網電視(CTV)、臺式電腦、PC/主機游戲、社交平臺和應用內廣告等，滿足他們的需要。因此，無縫流暢的多渠道用戶體驗依舊是值得關注的重點。CTV廣告正在不斷增長

12、，預計到2025年，美國的廣告支出將達到343億美元，并在2027年沖擊424億美元大關。Adjust數據也顯示，CTV可顯著輔助(促進)移動轉化。極簡休閑游戲的崛起：極簡休閑游戲(UltraCasualGame)為高性價比、高覆蓋面的營銷活動帶來了新機遇，在越南等CPM較低的市場中尤為如此。極簡休閑游戲機制簡單，老少咸宜，能吸引大量下載，快速與用戶交互。此外，這類游戲的制作過程也很精簡，能夠快速、頻繁地發布，通過大量應用內廣告變現。未來關注重點2025 年移動應用趨勢報告10關鍵看點和研究方法與2023年相比，2024年游戲安裝量增長了4%。2024年，電商應用安裝量年同比增長17%，會話量

13、提升13%。合作伙伴游戲應用的中位數從2023年的57個增加到2024年的62個。2024年，超休閑和混合休閑游戲D0每用戶會話量創下記錄，為182。4%6.227%1.82172024年，拉美電商ARPMAU全球最高，為14美元。2024年，金融類應用安裝和會話量年同比分別增長27%和24%，其中加密貨幣子類應用會話量激增45%。2024年，電商子類別中的市場類應用留存率最高，D1留存率為25%。%2514$全球金融類應用ARPMAU均有提升，從34美元增長到了2024年的41美元。4.1$研究方法垂直行業：金融/金融科技、游戲、電商/購物地區：全球、亞太、歐洲、拉美、中東北非、北美數據集：

14、涵蓋Adjust平臺中的5000款熱門應用以及Adjust跟蹤應用的總數據集。數據來源有兩個：一個包含45個國家/地區，另一個包含基于ISO3166-1標準的約250個國家/地區。日期范圍：2023年1月-2025年1月比率與份額：再歸因和付費/自然流量均以比率表示，即X:1。對于付費/自然流量比率，3(即3:1)代表每300次付費安裝對應100次自然安裝。同樣，對于再歸因比例，07(即07:1)意為每100次操作(安裝+再歸因)里有70次再歸因。%2025 年移動應用趨勢報告11AndreyKazakov首席執行官“到 2025 年，移動行業將由 AI 的廣泛應用所主導，AI 驅動的自動化生

15、產流程將通過個性化的用戶體驗，顯著提升消費類移動應用的質量?？缙脚_產品的趨勢將持續增長，通過實現移動網頁和原生應用之間的無縫轉換，移動網頁將在增長策略中發揮重要作用。新應用商店的重要性將持續增加，進一步開啟全新的營銷機會。憑借正確的增長策略，未來一年將有望重塑創新和機遇的邊界?！?620075155454356417252025 年移動應用趨勢報告12第 1 部分 購物和電商類應用Meesho購物(綜合類)SHEIN女裝Temu購物(綜合類)Amazon購物(綜合類)Shopee購物(綜合類)Flipkart購物(綜合類)Shopsy購物(綜合類)AliExpress購物(綜合類)Mercad

16、o Libre購物(綜合類)A購物(綜合類)2024 年全球購物應用下載量 TOP 1012345678910來源：8 萬億美元25 萬億美元4150 億美元73%340 億美元2025 年移動應用趨勢報告13移動電商現在占全球電商銷售額的73%。到2025年，移動電商收入將達到25萬億美元，年同比增長213%。亞太地區當前的市場規模為4150億美元，預計將在未來5年引領增長。預計到2034年，美國語音購物的市場價值將達到340億美元。到2027年，全球零售電商銷售額預計將突破8萬億美元。行業統計數據、趨勢及預測2025 年關注重點：全渠道購物體驗，電商移動UA拓展，社交商務，AI個性化，零售

17、商以數字化布局開拓新市場(如SHEIN和Temu等中國品牌)。2025 年移動應用趨勢報告14“2025 年，應用內廣告將在電商領域實現更廣泛的普及，并躍升為核心效果渠道。零售品牌將突破傳統展示廣告和社媒渠道的局限，通過拓展覆蓋面精準觸達海量高意向消費者，以高效且可衡量的方式推動營收實現顯著增長?！盤aulKennedy電子商務副總裁2025 年移動應用趨勢報告152024年，在年初強勁增長的推動下，電商應用安裝量年同比增長17%，會話量提升13%。1月、3月和4月的安裝量年同比均激增約60%，其中4月會話量提升25%。第4季度安裝量增長放緩，11月和12月分別低于全年平均水平5%和13%，但

18、會話量分別增長了6%和4%。中東北非地區表現突出，安裝和會話量年同比分別增長55%和21%。拉美地區緊隨其后，這兩個數字分別為27%和21%。亞太地區會話量表現平平，但安裝量增長了26%。北美地區則經歷了幅度最大的下滑。2024年購物類應用安裝量年增長率達28%，會話量提升22%。市場和分類廣告應用的安裝和會話量年同比分別增長3%和11%。2023 年 1 月-2024 年 12 月電子商務應用安裝量和會話量增長(全球)找到并留住用戶BONUS2023-2024 年電商應用安裝量和會話量同比增長率安裝會話60%40%20%0%-20%-60%-40%26%0.1%會話安裝2023.42023.

19、52023.62023.72023.82023.92023.102023.112023.122024.12024.22024.32024.42024.52024.62024.72024.82024.92024.102024.112023.12023.22023.32024.1217%13%全球亞太北美歐洲拉美中東和北非27%13%21%21%55%-29%-39%-4%2025 年移動應用趨勢報告1620232024電商應用的平均會話時長從2023年的103分鐘降至2024年的1023分鐘。歐洲表現雖然稍有下滑，但仍以1133分鐘的成績位居會話時長榜首。拉美是唯一出現會話時長增長的地區，從84

20、4分鐘提高到了857分鐘。反觀北美地區，則從943分鐘降到了852分鐘。全球電商應用D0的每日每用戶會話稍有走低，從2023年的139跌至2024年的137。亞太和中東北非地區也呈現出類似的趨勢，前者從139降至138，后者則從139降至136。歐洲和拉美也出現小幅下跌，前者從137跌到了136，后者則從138下降到135。北美地區依舊維持在132的水平。2023-2024 年電商應用會話時長2023-2024 年電商應用 D0 每日每用戶會話量(全球)電商和購物應用中會話時長的縮短通常是積極的信號，表明購物者查找商品、完成購物和轉化的速度更快。0246812時長(分鐘)20232024全球亞

21、太歐洲北美拉美中東和北非1001.61.40.60.40.2全球亞太歐洲拉美0.811.2中東和北非北美2025 年移動應用趨勢報告172023-2024 年電商應用留存率(全球)2023-2024 年電商應用 CPI(全球)0%安裝后天數美元2023202410%20%30%40%50%60%70%80%90%100%全部優惠信息購物2023202401234560308182142416262810204122261357211319171511239252729 優惠信息應用留存率有所下降，D1留存率從2023年的17%跌至2024年的16%，D7、D14和D30并未發生變化，分別穩定在

22、10%、8%和6%。市場應用D1留存率從27%降至25%，D7則下滑1個百分點，從16%降至15%。D14的表現依舊維持在12%的水平，但D30則從9%降至8%。購物應用D1和D7留存率較為穩健，分別保持了13%和6%的表現，但D14則從5%跌至4%，D30再跌去1個百分點，從3%下降到2%。歐洲地區CPI從2023年的172美元跌至2024年的156美元，北美則從309美元下降到了29美元。BONUS與上一年相比，2024年電商應用留存率變化不大，中期交互量稍有改善。D1留存率從14%下降到了13%，D7則從6%上升到7%。D14和D30保持穩定，分別為5%和3%。中期回歸用戶增長，是改善轉

23、化和長期留存的機遇。由于購物行業獲客成本攀升，電商應用的單次安裝成本(CPI)中位數從2023年的304美元增長到了2024年的344美元。購物應用的CPI增幅最大，從392美元漲到了496美元。而市場和分類廣告應用的CPI則出現下跌，從174美元降至128美元。優惠信息應用最為穩定，保持在149美元的水平。市場和分類廣告2025 年移動應用趨勢報告182023-2024 年電商應用付費/自然安裝比率面對不斷上漲的獲客成本，營銷人員可以采取多種方法應對，如完善上下文定向來觸達發出購買意愿信號的用戶，結合季節性關鍵詞和本地化的定制應用頁面改進ASO，開展用戶推薦計劃和忠實客戶回饋計劃等等。202

24、3-2024 年電商應用再歸因占比全球電商應用的付費/自然安裝比例中位數從2023年的04上升到2024年的048，由此可見，在日益白熱化的競爭中，電商應用愈發依賴付費用戶獲取。拉美和中東北非地區的表現最為突出，2023至2024年，前者從034提升至052，后者則從043上漲到了054。北美地區的付費安裝比例從031提高到了038，但與其他地區相比，付費安裝占比依舊較低。2024年，多數地區的電商應用再歸因比例都有所增長，可見在付費營銷活動中，對再交互的重視程度越來越高。2023年，全球再歸因比例為014，2024年攀升至017。中東北非地區的表現最好，達到028，而拉美則是最佳進步生，從0

25、10提升至018，增幅最高。亞太地區出現下滑，從018降至015。00.10.20.30.420232024全球亞太歐洲北美0.50.6拉美中東和北非00.050.10.150.220232024全球亞太歐洲北美0.250.3拉美中東和北非2025 年移動應用趨勢報告192024年，電商應用開啟了更多渠道合作，全球平均合作伙伴數量從2023年的6個增加到了68個。優惠信息應用增長最為顯著，從73增加到了85個。市場和分類廣告應用的合作伙伴數量依舊位居榜首，甚至從95進一步提升至966個。購物應用則從59提升至61個。2023-2024 年每款電商應用的合作伙伴數量(全球)全部優惠信息購物市場和

26、分類廣告202320240246810122025 年移動應用趨勢報告202023-2024 年電商應用 ARPMAU2024年，全球電商應用ARPMAU有所下滑，從66美元跌至6美元。拉美地區ARPMAU最高，為14美元，但依舊不及上一年146美元的表現。亞太地區緊隨其后，從69美元跌至66美元。歐洲和北美地區也都出現下滑，前者從65跌至59美元，后者則從47下降到46美元。值得注意的是，中東北非地區不降反增，ARPMAU提高到了63美元。美元202320240642810121416全球亞太歐洲北美拉美中東和北非2025 年移動應用趨勢報告21“2025 年，購物方式將變得更加自由和多樣化

27、。人們不再局限于實體店或大型電商平臺，而是可以根據自己的喜好隨意選擇購物渠道。越來越多的 DTC 品牌（直接面向消費者的品牌）正在興起，它們為消費者提供了全新的購物體驗，讓人們可以輕松地在不同平臺上發現商品、互動交流并完成購買?，F在，品牌可以通過移動應用廣告精準地找到目標客戶，這在以前是很難做到的，也為市場帶來了巨大的機會。對 DTC 品牌來說，這無疑是一個全新的增長點，幫助它們在競爭中脫穎而出，開拓更多元化的業務?！盧afaelVivas全球電商業務發展副總裁2025 年移動應用趨勢報告22第 2 部分：游戲類應用Subway Surfers動作，休閑My Superstore Simula

28、tor家庭，模擬Vehicle Masters模擬，休閑Avatar World Games for Kids模擬，角色扮演Brain Test:Tricky Puzzles家庭，問答Offline Games-No Wifi Games解謎，休閑8 Ball Pool運動，模擬Indian Bikes Driving 3D模擬Car Race賽車123457689102024 年全球游戲應用下載量 TOP 10來源：Roblox動作，冒險1261 億美元13/1549%19 億2025 年移動應用趨勢報告232025年，移動游戲收入預計將達到1261億美元。2024年15個最暢銷新移動游戲應

29、用中，有13個來自亞洲。過去一年間，移動端占全球游戲收入的49%，遠超主機(28%)和PC(23%)。到2025年，全球手游玩家數量將增長8%，達到19億人。2024年，AppStore和GooglePlay商店中最受歡迎的應用類別是游戲。行業統計數據、趨勢及預測2025 年關注重點：極簡休閑游戲，印度和東南亞移動游戲開發市場的增長，IP游戲(如 MonopolyGo!和 PokmonTCGP)，廣告素材、游戲玩法方面的AI驅動超個性化體驗。2025 年移動應用趨勢報告24“游戲有一個不變的目標：讓玩家有量身訂制的游戲體驗和感受。當下，我們正處于關鍵節點。無論是游戲開發、用戶獲取還是廣告變現，

30、都出現了更加先進的技術，讓游戲能更好地實現前述的目標?；旌喜呗栽谟螒蜷_發中的重要性不斷提高，用戶分群也會更加精細，通過個性化的游戲內體驗，與潛在和新老玩家展開互動?！盌anielTchernahovsky全球業務發展副總裁2025 年移動應用趨勢報告252024年，全球游戲應用安裝量年同比增長4%，但會話下跌了06%。1月開局強勁，會話量比年平均值高出12%，2月的年同比增長率高達15%。7月安裝量比年平均表現高出8%，但會話量下跌2%。10月也是一漲一跌，安裝量年同比提升4%，而會話量下跌8%，可見從第3季度開始，用戶留存的難度逐漸提高。12月安裝量年同比下跌5%，但仍比同年平均值高出1%。

31、會話量跌幅更加顯著，達到了10%。找到并留住用戶游戲應用安裝量和會話量同比增長2023 年 1 月-2024 年 12 月(全球)2023.12023.22023.32023.42023.52023.62023.82023.92023.102023.112023.122024.12024.22024.32024.42024.52024.62024.82024.92024.102024.112024.122024.72023.7安裝會話2025 年移動應用趨勢報告262023-2024 年游戲應用安裝量和會話量同比增長率2024年，拉美和中東北非地區游戲應用年同比增幅最為亮眼，安裝量分別增長8%

32、和10%，會話量分別提升7%和5%。反觀北美地區跌幅最顯著，安裝和會話量分別下降11%和14%。亞太地區則呈現“蹺蹺板”趨勢，安裝量增長4%，但會話量下降了3%。歐洲地區安裝和會話均出現下跌，跌幅分別為1%和6%。-15%-10%-5%0%5%10%15%安裝會話-0.6%-1%全球亞太歐洲拉美中東和北非北美10%5%-3%-6%-11%-14%7%8%4%4%2025 年移動應用趨勢報告27動作卡牌休閑冒險街機桌面益智問答混合休閑解謎游戲賽車策略角色扮演模擬體育音樂文字家庭老虎機三消1%1%2%1%2%2%1%1%1%1%2%2%5%2%3%2%1%安裝會話5%10%3%3%11%11%27

33、%8%9%1%3%6%11%7%3%11%7%3%4%21%4%2024 年不同游戲子類別應用安裝量和會話量(全球)2024年，超休閑游戲依舊是應用安裝量和會話量的“王者”，占比分別為27%和11%。解謎類游戲的安裝和會話量占比均為11%；動作類游戲的安裝量只有10%，但會話量占比卻高達21%?；旌闲蓍e游戲的表現也可圈可點，安裝和會話量占比分別為11%和7%。模擬游戲(安裝量占8%)和體育游戲(會話量占7%)依舊擁有忠實的擁躉，而策略、角色扮演等游戲類別始終未能突破4%。從商業角度來看，游戲的安裝和會話占比可能會有天壤之別。例如，超休閑游戲注重用戶獲取規模，通過應用內廣告(IAA)不斷將用戶引

34、向自己產品組合中的新游戲，因此每款應用的會話量不會很高。反觀角色扮演等其他類型的游戲，純粹來自UA的收入較少，主要通過應用內購買(IAP)來變現忠實用戶。超休閑2024年，策略游戲的安裝量年同比增長83%，將其他所有子類別遠遠甩在后面。博彩和街機類游戲的會話量分別增長32%和23%。超休閑和混合休閑游戲繼續蓬勃發展，安裝量均提升14%，而會話量分別取得了18%和16%增長的成績。解謎和模擬類游戲也有不俗表現，安裝量分別增長12%和25%，會話量均提升17%。角色扮演類游戲的安裝和會話表現恰相反，安裝量增長了32%，會話量反跌去了12%。2023-2024 年游戲應用子類別安裝量和會話量同比增長

35、率(全球)-40%100%60%40%20%0%-20%80%安裝會話5%23%6%11%16%32%7%4%17%12%16%32%25%83%17%15%-12%-5%-4%-4%-18%-6%-4%17%2025 年移動應用趨勢報告28桌面街機動作博彩卡牌休閑超休閑混合休閑賽車解謎策略益智問答角色扮演模擬16%14%18%14%2025 年移動應用趨勢報告2920232024全球游戲應用平均會話時長穩中有增，從2023年的3035分鐘增長到2024年的3075分鐘。會話時長最高的亞太地區，2023年為3432分鐘，2024年提升到了3484分鐘。中東北非地區也出現增長，從3004分鐘提高

36、到了3058分鐘。歐洲地區也不例外，從2688分鐘增長到了2754分鐘。但是，北美和拉美出現了微幅下滑。2023至2024年，許多應用類別的D0每日每用戶會話量都出現小幅下滑，全球中位數從166降到了164。超休閑和混合休閑游戲并列冠軍，D0每日每用戶會話量均為182，但與上年的186相比略有遜色。博彩和街機游戲應用則逆勢增長，前者從157增長至165，后者從161提升至163。2023-2024 年游戲應用會話時長2023-2024 年游戲應用 D0 每日每用戶會話量(全球)每日每用戶會話稍有下滑，但整體會話長度表現不錯，說明用戶在游戲中花費的總時長波動不大。會話時長的提升是一個積極的信號，

37、意味著更長的交互窗口以及更高的LTV。021.21.41.61.810.40.60.80.2全部桌面街機動作博彩卡牌冒險家庭休閑音樂超休閑混合休閑賽車解謎體育策略益智問答角色扮演放置型 RPG模擬文字05101520253040時長(分鐘)202330.3530.752024全球亞太歐洲北美拉美中東和北非3534.3226.8827.5424.5730.0424.8824.330.5824.7634.842025 年移動應用趨勢報告302023至2024年，游戲應用的用戶留存率稍有波動。所有游戲的D1留存率從28%降至27%，D7穩定在13%。D14留存率小幅下滑，從9%降至8%，D30保持不

38、變，依舊是5%。超休閑游戲的留存率較為穩定，D1、D7、D14和D30均與上年一樣，分別為27%、8%、5%和2%。2024年，游戲應用的單次安裝成本(CPI)中位數小幅下滑，從2023年的038美元小幅降至036美元。博彩類應用的CPI顯著增長，從117美元一躍達到15美元。超休閑游戲也有小幅提升，從033美元漲到了04美元。2023-2024 年游戲應用留存率(全球)2023-2024 年游戲應用 CPI(全球)安裝后天數0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2023 年(全部)2024(全部)2023 年(超休閑)2024 年(超休閑)030818214241

39、626281020412226135721131917151123925272900.511.522.520232024美元全部桌面街機動作博彩卡牌冒險休閑音樂混合休閑超休閑賽車解謎體育益智問答放置型 RPG模擬文字32025 年移動應用趨勢報告312023-2024 年游戲應用付費/自然安裝比(全球)2023-2024 年游戲應用再歸因占比(全球)0.005.01.015.02.025.03.035游戲應用的付費/自然用戶比例從2023年的211增長到了2024年的218。不過博彩類游戲的付費/自然安裝比例大幅下滑，從624降至352。這可能是因為美國、巴西等國家法律放松了對博彩市場的管制，

40、吸引了大量自然用戶的興趣和關注。解謎和競速類應用對付費渠道的依賴程度更高，前者比例從288增加到了344，后者則從286提升至322。2023和2024年，游戲應用再歸因比例保持穩定，全球中位數為002，可見業內始終在開展再交互方面的努力。博彩游戲再歸因比例稍有提升，從002漲至003。超休閑、益智和解謎類游戲雖然再歸因水平較低，但依舊穩定在001。202320242023202401234576全部全部桌面桌面街機街機動作動作博彩博彩卡牌卡牌冒險冒險休閑休閑家庭家庭音樂音樂混合休閑超休閑賽車賽車解謎解謎體育體育策略策略益智問答益智問答角色扮演角色扮演放置型 RPG放置型 RPG模擬模擬文字文

41、字超休閑混合休閑2025 年移動應用趨勢報告322023年，每款游戲合作伙伴中位數為57個，2024年增長至62個，可見許多應用正在朝獲客渠道多元化轉變。付費安裝比例的提高和CPI的降低，也從側面印證了這一點。體育游戲的合作伙伴增幅最高，合作伙伴數量達到達到94個?；旌闲蓍e和超休閑游戲依舊是“伙伴遍天下”，分別擁有123和10位合作伙伴。家庭和益智問答游戲的伙伴數量也有顯著增長。多元化提供了規模擴展的機會，但營銷人員還應定期評估合作伙伴的表現，確?；锇槟芪邇r值用戶，既能增加覆蓋面、又能推動交互提升。游戲應用ARPMAU從2023年的031美元跌至2024年的028美元。博彩應用從139美元

42、漲到了192美元，策略游戲也從086美元漲到了118美元。角色扮演和超休閑游戲則經歷了下跌，前者從412美元跌至363美元，后者從018美元降到了015美元。2023-2024 年每款游戲應用的合作伙伴數量(全球)2023-2024 年游戲應用 ARPMAU(全球)04268101220232024全部桌面街機動作博彩卡牌冒險休閑家庭音樂混合休閑放置型 RPG賽車解謎體育策略益智問答角色扮演模擬文字1400.511.522.53.54.520232024美元全部桌面街機動作博彩卡牌冒險休閑音樂超休閑混合休閑賽車解謎體育策略益智問答角色扮演模擬文字34超休閑2025 年移動應用趨勢報告33第 3

43、 部分 金融類應用PhonePe數字錢包和P2P支付PayTm數字錢包和P2P支付PayPal數字錢包和P2P支付Nubank零售銀行ShopeePay數字錢包和P2P支付Tonkeeper加密貨幣Binance加密貨幣Bajaj Finserv貸款來源：2024 年全球金融應用下載量 TOP 10Google Pay數字錢包和P2P支付Dana數字錢包和P2P支付1234567891012.412.4%2025 年移動應用趨勢報告342025年，數字錢包將貢獻超過50%的電商交易價值，預計到2027年將以15%的復合年增長率持續增長。2024年，全球先買后付(BuyNowPayLater，簡

44、稱BNPL)交易額為3340億美元，預計到2028年將提高到6870億美元。2025年，全球移動銀行用戶數量將突破36億。加密貨幣應用的每日活躍用戶數量與比特幣價格相關。業內頭部應用包括Binance和Coinbase。2024年，全球移動支付市場規模達到了125萬億美元，2025至2034年復合年增長率預計將達到124%。行業統計數據、趨勢及預測2025 年關注重點：中國以外的超級錢包(如支付寶和微信)，實時支付，個性化體驗，AI驅動的洞見和數據分析，加密貨幣的復興。6870 億美元36 億50%2025 年移動應用趨勢報告35金融應用安裝量和會話量增長2023 年 1 月-2024 年 1

45、2 月(全球)2023.12023.22023.32023.42023.52023.62023.82023.92023.102023.112023.122024.12024.22024.32024.42024.52024.62024.82024.92024.102024.112024.122024.72023.7安裝會話2024年，金融應用安裝量年同比增長27%，會話量提升24%。3月和4月的安裝量增幅最高，分別比年平均表現高出18%和36%，年同比增長率分別為64%和58%。全年會話量高峰出現在12月，比年平均值高出15%，年同比增長18%。找到并留住用戶2025 年移動應用趨勢報告3620

46、24年，亞太地區的金融應用安裝增長最為矚目，年同比增幅高達41%。而歐洲地區則是會話量增長的冠軍，年同比增長63%。拉美的安裝和會話量分別提升29%和50%。北美地區雖然安裝量下降了7個百分點，但會話量提高了20%。2023-2024 年金融應用安裝量和會話量同比增長率全球歐洲北美安裝會話0%20%10%-10%-20%30%40%50%60%70%亞太拉美中東和北非27%24%41%25%63%4%50%29%19%20%6%-7%2024年，銀行類應用取得了非常矚目的增長，安裝量和會話量年同比分別提升33%和19%。2024年，加密貨幣應用會話量年同比增長45%，支付應用會話量的這一數字則

47、為29%。與2023年相比，2024年股票交易類應用的安裝量和會話量分別增長12%和20%。BONUS2025 年移動應用趨勢報告37202320242023-2024 年金融應用會話時長2023-2024 年金融應用 D0 每日每用戶會話量全球金融應用的會話時長從2023年的629分鐘增長到了2024年的66分鐘。北美地區則從686分鐘提升至784分鐘。亞太地區以712分鐘的成績位居第二。拉美和歐洲地區穩中有升，分別達到548和577分鐘。中東北非地區則稍有下滑，為662分鐘。全球金融應用D0的每日每用戶會話量稍有下滑，從2023年的153跌至2024年的151。亞太和拉美地區2023年均保

48、持在154的水平，而2024年也呈現相同態勢，分別下降到了152和15。歐洲和中東北非地區也出現了類似的下滑。北美地區只下降了1個百分點，從135降至134。0214356789時長(分鐘)20232024全球亞太歐洲北美拉美中東和北非1.21.61.451.41.351.31.25全球亞太歐洲拉美1.5中東和北非北美1.552025 年移動應用趨勢報告382024年，金融應用的D1留存率從上年的14%降至13%，D7和D30均沒有波動，分別穩定在6%和3%。在新用戶完成引導流程后，金融應用可以根據用戶行為發送個性化的理財提示，用游戲化讓儲蓄更有樂趣，及時提醒用戶支付賬單，或發送投資機會通知等

49、等，用這些方法保持用戶交互。別忘了，新客戶引導也要圍繞用戶留存打造哦！2024年，全球金融應用的CPI從283美元降至27美元。北美地區的CPI最高，為703美元，但相比上年的794美元的確便宜一些。歐洲地區的CPI依舊維持在565美元的水平。拉美和亞太地區的CPI分別為223美元和1美元。由此可見，營銷人員應當考慮開展本地化推廣活動和應用內優惠，抓住機會拓展規模，推動用戶質量、交互和ROI提升。2023-2024 年全球金融應用留存率2023-2024 年金融應用 CPI0%安裝后天數2023202410%20%30%40%50%60%70%80%90%100%030818214241626

50、281020412226135721131917151123925272920232024012349美元7658全球亞太歐洲拉美北美2025 年移動應用趨勢報告392023-2024 年金融應用付費/自然安裝比率2023-2024 年金融應用再歸因占比全球金融應用的付費/自然安裝比例從2023年的081增長到了2024年的091。拉美地區漲勢最為迅猛，從206飆升至313。中東北非地區則幾乎翻倍，從037攀至065。歐洲和北美地區增幅不大，但依舊分別有045和046。亞太地區不增反降，從13跌至109，可見該地區對自然增長的注重。2024年，全球金融應用的再歸因比例與上年基本一致，為003。

51、中東北非地區小幅提升，從004漲至005。北美地區下滑相當明顯，從008跌去一半，只剩004。拉美和歐洲地區均為004，不過歐洲地區較去年(003)有1個百分點的提升。亞太地區則從002增至003。000.010.020.50.0310.041.52023202320242024全球全球亞太亞太歐洲歐洲北美北美0.0520.090.060.070.082.533.5拉美中東和北非拉美中東和北非2025 年移動應用趨勢報告40202320242023年，全球金融應用的合作伙伴中位數為492個，2024年提升至583個，增幅相當明顯。不過在支付類應用面前就要黯然失色了支付應用的合作伙伴數量從796

52、增加到了1029個，以滿足不斷變化的交易需求和電子錢包支付的巨大增長。股票交易類應用的合作伙伴數量最多，從1067個增至1167個。銀行和加密貨幣類應用也有一定的增長。全球金融應用ARPMAU從2023年的34美元攀升至2024年的41美元。亞太和中東北非地區雙雙跌至42美元。歐洲和拉美也有下滑，但跌幅并不明顯。北美地區跌幅最高，從29美元降到了25美元。2023-2024 年每款金融應用的合作伙伴數量(全球)2023-2024 年金融應用 ARPMAU014108642全部全球銀行亞太加密貨幣歐洲支付拉美2023202412中東和北非股票交易北美美元0532.521.50.513.544.5

53、2025 年移動應用趨勢報告41在優化和規?；涞亟陙淼膭撔鲁晒绕涫茿I和機器學習應用方面，2025年是極為關鍵的一年。AI已不再是流行熱詞，而是成為了移動營銷策略中的重要組成部分，對預測型數據分析、實時推廣活動優化和高級同期群分析等工作都產生了實質性的影響。與此同時，整個行業也在邁入隱私保護大時代，不斷變化和調整。在營銷領域，這意味著新一代解決方案將成為堆棧中不可或缺的工具；而用戶的信任度也在不斷提升ATT許可率的持續攀升就很好地證明了這一點。無論是游戲產業的回暖，多渠道體驗的崛起，還是移動電商的持續增長，其中都蘊含著巨大的機遇。2024年節假日季，美國地區網購銷售額年增長率高達9%，說

54、明在移動端購物成為越來越多用戶的首選。營銷渠道的拓展也從側面印證了這一趨勢。2025年，CTV廣告支出將達到343億美元。營銷人員必須打造無縫、流暢的全渠道體驗，才能滿足當下用戶的需求。在瞬息萬變的行業環境中想要保持發展與活力，有幾項核心工作需要應用營銷人員和開發者用心做好。實現營銷渠道多元化，采用注重隱私保護的監測服務，為長效成功奠定基礎；將AI和機器學習技術集成到工作流程和運營中，更快地做出明智決策，在競爭中脫穎而出。使用增量分析、營銷組合模型等先進工具，營銷人員還能獲得極為精細的洞見，優化推廣活動，調整細化預算分配，以前所未有的精準度最大程度地激發ROI潛力。結論:激發強勁增長潛力，駕馭

55、移動應用新浪潮申請 Demo要進一步了解 Adjust 和 AppLovin 的 AI 及新一代解決方案，見證我們如何為您的業務增長注入強勁動力，歡迎立刻聯系我們，或申請 DEMO。關于 ADJUSTAdjust是AppLovin（納斯達克代碼：APP）旗下公司，旨在幫助海量應用實現從移動端到聯網電視等多平臺的監測和業務增長，深受全球營銷者的信賴。無論是快速增長的數字品牌還是試水應用領域的實體公司，Adjust都能為其應用營銷旅程保駕護航。Adjust強大的監測和數據分析套件能深入洞察營銷表現、汲取關鍵洞見并提供多種必備工具，進而幫助營銷者獲得卓越的營銷效果。要進一步了解Adjust，請訪問wwwadjustcom/zh。adjustcomadjustcomAdjust出海營銷監測服務號Adjust GmbH訂閱號AppLovin的技術旨在幫助不同規模的企業找到理想客戶，我們提供端到端軟件和AI解決方案助力企業觸達全球受眾，實現盈利和增長。歡迎訪問https:/wwwapplovincom/cn/，進一步了解AppLovin。關于 APPLOVINAppLovinAppLovin