EssenceMediacom&巨量引擎：2023短劇營銷速成指南（20頁）.pdf

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1、短劇營銷速成指南2023倍速節奏+緊湊劇情=短劇時代倍速油門小帥宇宙流量井噴2023年中國網絡微短劇市場規模達373.9億，同比增長267.65%；10億短視頻用戶中，有一半以上都看過短劇微綜土味退散廣電總局宣布將多措并舉，持續開展網絡微短劇治理工作。華策影視、檸萌影視、長信傳媒等頭部影視公司入局全面改良制作品牌入局短劇時代 3.0蓬勃發展的流量池和愈發規范的行業標準，為品牌創造了獨具潛力的短劇營銷環境373.9億*Datasource:公開資料整理;艾媒咨詢2023-2024年中國微短劇市場研究報告11月15日美妝、3C、互聯網品牌等積極試水，搶占短劇營銷紅利。多個品牌合作單部短劇觀看量超1

2、0億10億什么樣的品牌適合做短??？4做長劇綜多的做推流多的做KOL 多的 Higher ResonanceHigher FlexibilityHigher Efficiency2024內容升級人群破圈熱點追蹤0爽感付費短劇噼里啪啦的耳光主打反轉、制作水平良莠不齊的“視頻版的網文”。題材多以男頻為主，集中在贅婿、逆襲等爽劇類型，以小程序播放為主，用戶需付費解鎖劇情。官方精品短劇噼里啪啦的掌聲含精品短劇與達人短劇，由平臺、KOL或頭部制作公司官方出品，題材多元，情節完整，有發布版號，反映時代情緒和價值。以視頻平臺官方賬號透出為主。品牌入局，首推精品三七精品短劇，如何選中精品？5分鐘一集短劇里，品牌

3、能做多少事？快準狠的短劇營銷，如何速配啟動？新潮短劇營銷，如何混動評估？活過 5分鐘，如何延長短劇營銷生命力？精品短劇，如何選中精品？01三七精品短劇篩選指標“五五法則”50%長劇綜類指標50%KOL類指標題材符合主流審美，契合品牌精神，乘勢熱門話題20%精選題材知名制作公司，優選服化道團隊，豐富經驗，良心后期20%精心制作優質宣發資源配送，大曝光大版面大流量時段10%精誠宣發精品牌TA 與主演粉絲、題材受眾、宣發賬號的契合度30%高TA契合度短劇劇情內容可定制程度，場景與臺詞靈活配合度10%高內容靈活度宣發契合品牌活動及節慶節點，如春節合家歡，暑期青春季，大促種草季等10%高節點匹配度高*以

4、上指標權重為基礎評估模型，將根據具體品牌需求和歷史表現靈活調整5分鐘一集短劇里，品牌能做多少事？02劇內玩法組合，調動的不止情緒，還有身體讓劇情，燃起來通過和劇情的深度綁定，點燃觀眾情緒劇情植入類場景植入產品植入人設植入口播植入番外故事花絮訪談讓觀眾，動起來通過互動機制設置，打通種草收割鏈路前情提要片尾彩蛋劇情延展類直出互動答題種草AB劇&游戲評論彩蛋互動類跳轉類直播引流商品掛車組件搜索跳轉包裝權益加深聯結短劇聚合頁評論區置頂發布文案植入話題頁定制活過 5分鐘，如何延長短劇營銷生命力？0312短劇贏在內容，品牌贏在生態預熱期-征集&預埋爆發期-破圈&轉化長尾期-衍生&留存品牌玩法匹配劇情選品硬

5、廣加推內容玩法熱梗預埋預告/海報預熱互動玩法UGC召集/征稿打造懸念 吸引劇集受眾關注達人/明星玩法聯動打造懸念全鏈路多場景觸達 A3人群蓄水賦能品牌資產 留存品牌人群達人/明星助推破圈達人/明星宣推劇情達人熱梗破圈-隱藏彩蛋/高光傳播種草達人聯動收割品牌轉化收割有刷必映搜索大卡承接貼紙、挑戰賽等加強IP綁定主題定制/主演嘉賓直播間轉化內容衍生賦能短劇番外、花絮二創站內傳播視頻素材復投品牌人群賦能A3人群復投快準狠的短劇營銷，如何速配啟動？04三七 明星演員/千萬粉頭部達人 一線制作公司/優質MCN（+爆款IP）片單模式掃碼點菜 根據品牌需求定向匹配達人 引入專業短劇服務商 可聚合多部劇集打造

6、主題劇場定制模式從 0到 1 達人模式單集合作 星圖商單合作模式 多點開花營銷投資量級合作靈活度片單模式300萬起定制模式50萬起達人模式20萬起籌備周期14天籌備周期30天籌備周期45天商業模式合作周期與量級*短劇+宣推資源*短劇+可額外采買宣推人物資產:代言人/合作達人/總裁內容資產：長劇綜贊助場地資產:門店/員工/工廠代言人/合作達人參演劇集，提升粉絲群體的品牌好感度及認知度長劇綜衍生IP延續贊助，劇綜熱梗call back，提升品牌回想度品牌門店/總部/工廠等化身拍攝現場，KOS/品牌總裁本色出演，多角度增強品牌記憶度基于品牌資產快速匹配，提升品牌綜合效益去有風的地方衍生短劇集，云南之

7、旅再出發引入更多明星藝人OLAY x 逃出大英博物館定制番外新潮短劇營銷，如何混動評估？05短劇營銷做的好，品牌效果都提效品牌建設指標 媒介效果指標 品牌5A資產增量&流轉率重點關注A3增長，考察內容運營結果品牌搜索增長率品牌詞+seeding產品詞搜索趨勢品牌TA滲透率監測營銷前后TA滲透率變化短劇播放量、完播率、互動率欲罷不能的劇情，達到有效N+reach，隨劇附贈的互動，引爆觀眾情緒關聯流量指標(推流CTR,直播觀看量等)新鮮短劇素材，為投流提效豐富引流窗口，考察站外到達&留資關聯轉化指標(GMV、CVR等)站內激活掛車轉化，直播轉化，禮盒售賣18四步拿捏短劇熱潮，Essencemedi

8、acom為品牌短劇營銷保駕護航STEP1讀懂短劇，從內容做起短劇題材供需趨勢綜合分析影視內容趨勢，定位潛力熱點話題STEP2品牌定制，從偏好出發TA出發，定義短劇內容方向現狀出發，定級權益資源重點影視內容風向熱點TA濃度&內容偏好5A&觸點偏好STEP3強強聯手，保障出街質量匹配分類型分目標受眾優勢KOL/明星&制作公司STEP4拿捏資源，最大化ROI劇內種草，深度綁定劇情劇外收割，承接流量+活用授權強匹配KOL/明星 高質量制作公司劇內資源評級組合生態玩法建議三七遙遙領先，趨勢內容虛位以待經典番外AI交互節慶話題Built for Breakthrough抓趨勢，懂熱點Riding on hottest content trend精策略，懂品牌Customized strategy for brand聚力平臺，共創未來Strong platform partnership聚力全域，突破局限Addressable&end-to-end solution質趣內容聚力突破