6.16 包裝創新+亞洲吃面公司+胡傳建+中文.pdf

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1、未來食物設計亞洲吃面公司發起人亞面品牌創新咨詢公司董事長胡傳建FFOODDFUTURE FOOD DESIGN一家餐飲品牌公司A Food&Berverage Brand Company一家吃喝玩樂品牌設計公司A Food&Berverage Brand Design Company一家集荒誕和壞品味活動公司A Brand Company Serving Food and Recreation一家連接年輕人創意和生意的公司An Abnormal Organization connectingYoung Peoples Ideas and BusinessIM Mianfen(fans)新一代品

2、牌創新咨詢公司基于對年輕人和城市更新理解的選擇使命連接年輕人的創意與生意愿景#城市更新#消費1.0助力品類年輕化炸裂的 視覺風格 助力出圈2.0助力品牌年輕化系統搭建 專屬個性化 表達3.0賦能組織年輕化更開放創新的 組織文化新時代品牌利益相關者是指與“品牌”有一定利益關系的個人或組織群體。品牌利益相關者不只有消費者和企業，還有很多與我們的員工、合作伙伴、上下游供應商等等，這都是我們的利益相關者。New era brands are the interaction product of stakeholders,the sum of value creation.新時代品牌是利益相關者的交互產

3、物，是價值創造的總和。新時代品牌是利益相關者的交互產物有形烙印無形資產有形交互產物Tangible ImprintIntangible AssetsTangible interaction product新時代品牌是利益相關者的交互產物價值創造的總和理性價值感性價值象征性價值symbolic valueRational valueEmotional value重要工具太二新一代匠心小二哥與二老板明檔/無骨/可以喝的湯/現腌酸菜/米飯搭配用心制作的酸菜魚（核心產品/服務）有堅持、有態度、靠譜、幽默認真老板/很二很傻/信任二文化（溝通/表達/包裝）對內呈現對外呈現強化你是什么你是誰老壇子酸菜魚酸菜

4、比魚好吃對內架構對外呈現External presentationInternal architecture品牌？視覺識別服務識別語言識別你看到品牌了嗎？視覺識別服務識別語言識別你看到品牌了嗎？視覺識別服務識別語言識別消費者理解識別一件事情，不是單點而是有獨特關系的整體你看到品牌了嗎？視覺識別服務識別語言識別品牌識別消費者理解識別一件事情，不是單點，而是有【獨特關系】的【整體】視覺識別服務識別語言識別品牌識別讓消費者識別感知 品牌獨特印象品牌傳建識別塔(語言識別/視覺識別/服務識別)品牌名 品類名 營銷傳播語SLOGAN 信任狀文案 品牌態度語TAGLINE 服務口號 中文名符號、英文名符號、

5、圖形符號、組合符號 品類名、營銷傳播語SLOGAN 品牌標準色 品牌賣點海報、產品海報 溝通角色IP 產品+場景 服務解決方案語言識別品牌名品類名太二酸菜比魚好吃你太二了！(TAGLINE）品牌態度口號態度/標簽(SLOGAN）品牌價值傳播語感性/理性/競爭老壇子酸菜魚（你是什么）（有什么特點）（有什么個性）(TAGLINE）品牌服務口號體驗吃魚拯救世界全宇宙第二好吃的酸菜魚視覺識別服務識別（產品+場景）輕社交酸菜魚餐廳快速選擇只有一種口味酸菜魚（只有一道主菜，快速選擇）（米飯/小菜是搭配解決方案）4人以上不接待（4人桌輕模型、加速翻臺、就餐時間縮短）商業模式和價值主張的具體呈現10分鐘內快速上菜（輕運營/DIY自助/電子化）在商業綜合體，重社交場景下做一個效率提速的解決方案產品+場景消費者通過親自體驗參與來持續確認自己的喜好和選擇品牌傳建系統產品渠道情景品牌運營場景背景全景愿景品牌傳播消費者員工品牌建設服務設計組織設計產品設計空間設計/交互設計語言識別、視覺識別、服務識別社群運營、數字化、門店運營品牌戰略、流程設計、項目管理用戶需求、專利技術、成本優勢門面識別、墻面傳播、桌面管理、界面交互競爭對手合作伙伴