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1、劇集營銷價值報告劇集營銷價值報告藝恩出品 2024年202320232010120232023年熱播劇集營銷榜年熱播劇集營銷榜20232023年劇集營銷市場概況年劇集營銷市場概況0202030320232023年劇集營銷案例分析年劇集營銷案例分析3010120232023年熱播劇集營銷榜年熱播劇集營銷榜4劇集營銷榜劇集營銷榜source：藝恩營銷智庫；數據周期為2023年1月1日-2023年12月31日；劇集營銷指數由播映指數、品牌數量、品牌露出時長/頻次等數據計算得出2024.01 藝恩 ENDATA I20232023年營銷指數年營銷指數TOP10TOP10劇集劇集排名排名劇名劇名屬性屬性

2、營銷指數營銷指數類型類型4去有風的地方電視劇77.3 愛情5愛情而已電視劇75.7 愛情6我的人間煙火電視劇74.4 劇情7三分野網絡劇74.1 愛情8做自己的光電視劇72.7 都市9平凡之路電視劇72.5 職場10鳴龍少年電視劇72.0 劇情3 31 12 2長相思第一季長相思第一季79.9 79.9 古裝古裝/網絡劇網絡劇以愛為營以愛為營78.9 78.9 愛情愛情/電視劇電視劇驕陽伴我驕陽伴我78.8 78.8 都市都市/電視劇電視劇5劇集播映榜劇集播映榜source：藝恩內容智庫；數據統計周期為2023年1月1日-2023年12月31日；播映指數為首輪周期均值2024.03 藝恩 EN

3、DATA I排名排名劇名劇名屬性屬性播映指數播映指數類型類型4云之羽網絡劇86.2古裝5玉骨遙電視劇84.8玄幻6三體電視劇84.4科幻7繁花電視劇84.3劇情8蓮花樓電視劇84.2武俠9一念關山網絡劇83.5古裝10去有風的地方電視劇82.9愛情夢中的那片海夢中的那片海88.0 88.0 劇情劇情/電視劇電視劇狂飆狂飆87.7 87.7 懸疑懸疑/電視劇電視劇3 3長相思第一季長相思第一季86.9 86.9 古裝古裝/網絡劇網絡劇1 12 220232023年播映指數年播映指數TOP10TOP10劇集劇集6劇集口碑榜劇集口碑榜排名排名劇名劇名屬性屬性好評度好評度類型類型4三體電視劇86科幻5

4、破事精英第二季網絡劇85喜劇6古相思曲網絡劇85古裝7我有一個朋友網絡劇84喜劇8曾少年之小時候網絡劇82都市9蓮花樓電視劇81武俠10繁花電視劇81劇情漫長的季節漫長的季節94 94 懸疑懸疑/網絡劇網絡劇問蒼茫問蒼茫88 88 歷史歷史/電視劇電視劇3 3去有風的地方去有風的地方87 87 愛情愛情/電視劇電視劇1 12 220232023年好評度年好評度TOP10TOP10劇集劇集source：藝恩內容智庫；數據統計周期為2023年1月1日-2023年12月31日；好評度為劇集最新好評度2024.03 藝恩 ENDATA I7排名排名品牌品牌營銷指數營銷指數露出時露出時長長TOP1TOP

5、1劇劇集集6華為HUAWEI83.63女士的品格7小米MI82.68公訴8元氣森林82.43歸路9同程旅行82.04玉骨遙10農夫山泉81.88無與倫比的美麗品牌營銷榜品牌營銷榜20232023年贊助劇集品牌營銷價值榜年贊助劇集品牌營銷價值榜TOP10TOP10source：藝恩營銷智庫；數據統計周期為2023年1月1日-2023年12月31日；品牌營銷指數由投放劇集數量、露出時長/頻次等數據綜合計算得出2024.03 藝恩 ENDATA I排名排名品牌品牌營銷指數營銷指數露出時長露出時長TOP1TOP1劇集劇集1 1蒙牛純甄88.96長相思第一季2 2HP惠普86.82平凡之路3 3蒙牛特侖

6、蘇85.54以愛為營4VOSS芙絲84.94驕陽伴我5999感冒靈83.70歡樂頌48020220232023劇集營銷市場概況劇集營銷市場概況9贊助大盤：劇集贊助市場整體回暖，電視劇更為顯著贊助大盤：劇集贊助市場整體回暖，電視劇更為顯著source：藝恩營銷智庫；數據統計周期為2023年1月1日-2023年12月31日2024.03 藝恩 ENDATA I2023年劇集品牌贊助方面，電視劇和網絡劇平均招商數量均呈現上升趨勢，其中內容質量把控更嚴格的電視劇平均每部劇合作品牌數量大幅提升，贊助市場回暖明顯。47.1%46.6%52.9%53.4%2022年2023年2023年劇集合作品牌總量占比變

7、化年劇集合作品牌總量占比變化 電視劇品牌數網絡劇品牌數13.120.511.013.32022年2023年20232023年劇集合作品牌數量均值變化年劇集合作品牌數量均值變化 電視劇品牌均值網絡劇品牌均值10平臺招商力：騰優愛劇集招商力仍居第一梯隊平臺招商力：騰優愛劇集招商力仍居第一梯隊整體來看，騰訊視頻播出的劇集合作品牌數量占比居第一位，優酷和愛奇藝占比基本持平。植入品牌數量前十的劇集中，由芒果TV和騰訊視頻播出的劇集分別各占3席。source：藝恩營銷智庫；數據統計周期為2023年1月1日-2023年12月31日2024.03 藝恩 ENDATA I芒果TV芒果TV芒果TV優酷騰訊視頻優酷

8、騰訊視頻愛奇藝愛奇藝騰訊視頻37373940404144474961長風渡歡樂頌4一念關山偷偷藏不住愛情而已繁花龍鳴少年我的人間煙火以愛為營去有風的地方20232023年年合作品牌數合作品牌數TOP10TOP10劇集劇集騰訊視頻36%優酷29%愛奇藝28%芒果TV17%20232023年年四大平臺劇集合作品牌四大平臺劇集合作品牌 數量分布數量分布 11食品互聯網飲料母嬰用品醫療保健品牌露出總時長品牌露出總時長題材：當代劇與古裝劇植入形式及品牌行業各有側重題材：當代劇與古裝劇植入形式及品牌行業各有側重在現實主義題材主導大背景下，具有較大植入空間的當代劇是各大品牌競相合作的劇集類型，其中飲料、交通

9、出行、醫療保健品牌植入深度和廣度均處于領先位置。品牌在古裝劇方面不再執著于軟植入，“硬”就硬的態度轉變讓品牌從格格不入的古裝劇內植入轉向貼片、中插類廣告形式，其中醫療保健品牌數量和曝光時長最多。20232023年劇內各類植入形式品牌數量年劇內各類植入形式品牌數量20232023年古代劇各行業植入概況年古代劇各行業植入概況20232023年當代劇各行業植入概況年當代劇各行業植入概況source：藝恩營銷智庫；數據統計周期為2023年1月1日-2023年12月31日2024.03 藝恩 ENDATA I壓屏條非主演互動植入片尾拉滾片尾鳴謝預告小劇場前情回顧角標廣告中插貼片古裝劇各類植入形式品牌數T

10、OP10 背景植入中插前情回顧小劇場非主演互動植入單主演互動植入角標廣告片尾鳴謝貼片產品植入當代劇各類植入形式品牌數TOP10 食品個護清潔飲料互聯網醫療保健品牌數量品牌數量TOP5TOP5交通出行醫療保健互聯網食品飲料品牌數量品牌數量TOP5TOP5食品醫療保健酒類交通出行飲料品牌露出總時長品牌露出總時長當代68%古代26%現代3%2023年各題材品牌植入數量分布年各題材品牌植入數量分布12515879105239小劇場前情回顧中插角標廣告貼片20232023年年各后期包裝形式劇集數量各后期包裝形式劇集數量TOP5 TOP5 34.6%65.4%45.3%54.7%20232023年年劇集品

11、牌投放形式時長占比變化劇集品牌投放形式時長占比變化 后期包裝占比前期植入占比形式：品牌求穩，更易定向熱門劇的后期包裝占比大漲形式：品牌求穩，更易定向熱門劇的后期包裝占比大漲為降低風險、緊跟熱劇，越來越多品牌主向后期包裝廣告形式傾斜，2023年相比去年同期，后期包裝形式的曝光時長占比提升10.7個百分點，其中有小劇場、中插、貼片、角標植入的劇集數量提升較多。前期植入形式中，做產品植入、單主演互動植入的劇集數量略有提升。source：藝恩營銷智庫；數據統計周期為2023年1月1日-2023年12月31日2024.03 藝恩 ENDATA I43.1%34.6%64.6%5.5%82.1%同比8.3

12、%-0.8%1.1%-25.5%-13.2%同比內：內：20222022年年外：外：20232023年年337692132262背景植入非主演互動植入單主演互動植入片尾鳴謝產品植入20232023年年各前期植入形式劇集數量各前期植入形式劇集數量TOP5 TOP5 136318998411026123761252312523219452957133729104121母嬰用品食品其他酒類家用電器醫療保健互聯網3C消費電子交通出行飲料露出總時長露出總時長(秒秒)TOP10 TOP10 49575864667378799094交通出行美妝護膚家用電器個護清潔母嬰用品食品3C消費電子互聯網醫療保健飲料合

13、作劇集數合作劇集數(部部)TOP10 TOP10 35374243434364767998服裝配飾3C消費電子酒類個護清潔交通出行美妝護膚醫療保健食品互聯網飲料投放品牌數投放品牌數(個個)TOP10 TOP10 贊助行業：品牌劇集投放信心回升，飲料行業穩居首位贊助行業：品牌劇集投放信心回升，飲料行業穩居首位20232023年劇集投放行業概況年劇集投放行業概況同比108.9%28.1%113.4%111.6%-19.1%242.0%-7.7%125.3%-23.7%-12.1%同比4.3%11.3%18.8%20.8%59.3%16.2%7.5%23.5%0.0%-10.3%同比-4.1%15.

14、4%11.3%25.8%-1.4%46.7%18.5%52.6%72.7%-2.0%從2023年劇集投放品牌的行業分布來看，飲料行業全方位領先。美容護膚合作劇集數量、品牌個數全面提升，家用電器露出總時長漲幅最大。source：藝恩營銷智庫；數據統計周期為2023年1月1日-2023年12月31日2024.03 藝恩 ENDATA I14去有風的地方以愛為營我的人間煙火鳴龍少年繁花頭部劇集中品牌數量頭部劇集中品牌數量TOP5TOP5劇集露出概況劇集露出概況 品牌露出總頻次頭部劇集：頭部劇贊助品牌集中度與去年基本持平頭部劇集：頭部劇贊助品牌集中度與去年基本持平61品牌數量（個）49474441從2

15、023年劇集贊助數據來看，頭部劇集合作品牌數量占比與去年持平。頭部劇集中由劉亦菲、李現主演的去有風的地方獲最多品牌合作，以愛為營品牌曝光時長最長，我的人間煙火品牌露出頻次最多。source：藝恩營銷智庫；數據統計周期為2023年1月1日-2023年12月31日2024.03 藝恩 ENDATA I外：2023年內：2022年注：頭部劇集指2023年 播映指數TOP30劇集37.8%62.2%38.5%61.5%20232023年播映指數年播映指數TOPTOP3 30 0劇集劇集合作品牌數量占比合作品牌數量占比 露出時長(秒)15頭部品牌：飲料品牌進一步搶奪頭部市場頭部品牌：飲料品牌進一步搶奪頭

16、部市場2023年劇集品牌曝光時長TOP30的品牌所屬行業為飲料、交通出行和3C消費電子，飲料品牌數量仍居首位且占比進一步提升。source：藝恩營銷智庫；數據統計周期為2023年1月1日-2023年12月31日2024.03 藝恩 ENDATA I107732033146542211飲料交通出行3C電子消費酒類互聯網食品母嬰用品醫療保健2022-20232022-2023年年劇集曝光時長劇集曝光時長TOP30TOP30品牌行業分布品牌行業分布 2022年2023年20232023年飲料品牌年飲料品牌 TOP3TOP3露出總時長露出總時長蒙牛純甄34624蒙牛特侖蘇28297VOSS芙絲4795

17、20232023年交通出行品牌年交通出行品牌TOP3TOP3露出總時長露出總時長mazda馬自達14936紅旗2809小鵬汽車XPENG180220232023年年3 3C C消費電子品消費電子品牌牌TOP3TOP3露出總時長露出總時長HP惠普8541小米MI5211華為HUAWEI520616頭部品牌：頭部品牌：999999穩居劇集投放數量榜首穩居劇集投放數量榜首 20232023年贊助劇集數量年贊助劇集數量2020部以上品牌部以上品牌品牌品牌劇集數劇集數露出時長露出時長TOP1TOP1劇集劇集品牌露出總時長品牌露出總時長(秒秒)品牌露出總頻次品牌露出總頻次999感冒靈39歡樂頌4金水寶34

18、田耕紀同程旅行30玉骨遙淘淘氧棉26大宋少年志2Safeguard舒膚佳23后浪異人之下做自己的光Coca-Cola可口可樂22我的人間煙火華為HUAWEI22女士的品格PEPSI百事可樂21驕陽伴我南孚NANFU21玉骨遙雪碧21我要逆風去美素佳兒20護心從2023年贊助劇集數量來看，共有11個品牌投放劇集數量超20部，其中，999感冒靈投放劇集數量最多，穩居“一哥”位置，成為醫療保健品牌的“老大”，同時領先于其他品類品牌。source：藝恩營銷智庫；數據統計周期為2023年1月1日-2023年12月31日2024.03 藝恩 ENDATA I17頭部廣告主：華潤三九廣撒網、蒙牛深植入頭部廣

19、告主：華潤三九廣撒網、蒙牛深植入20232023年贊助劇集數量年贊助劇集數量TOP10TOP10廣告主廣告主排名排名廣告主廣告主劇集數劇集數品牌數品牌數品牌露出總時長品牌露出總時長(秒秒)品牌露出總頻次品牌露出總頻次1華潤三九醫藥股份有限公司5442可口可樂(中國)投資有限公司3683寶潔(中國)有限公司36134江西濟民可信金水寶制藥有限公司3415桂林潔伶工業有限公司3426內蒙古蒙牛乳業(集團)股份有限公司3267華為技術有限公司3078同程網絡科技股份有限公司3019百事(中國)投資有限公司29410內蒙古伊利實業集團股份有限公司2782023年贊助劇集數量TOP3廣告主為華潤三九醫藥

20、、可口可樂和寶潔，其中華潤三九4個子品牌共贊助了54部劇集，獲高曝光頻次；蒙牛6個品牌贊助32部劇，獲最高曝光時長和曝光頻次。source：藝恩營銷智庫；數據統計周期為2023年1月1日-2023年12月31日2024.03 藝恩 ENDATA I180303案例案例19劇集案例劇集案例-繁花繁花劇集概況及播映表現劇集概況及播映表現劇集類型：劇集類型：劇情/愛情播出日期：播出日期：2023年12月27日播出平臺：播出平臺：CCTV8/騰訊視頻集集 數數：30導導 演：演：王家衛編編 ?。簞。呵伥┲髦?演：演：胡歌、馬伊琍、唐嫣、辛芷蕾 等部分贊助品牌部分贊助品牌唯品會、蒙牛純甄、百雀羚Pech

21、oin、美團團購、美團外賣、同程旅行、自然堂CHANDO、Mageline麥吉麗、李錦記、山楂樹下LeeKumKee、銳澳RIO、Kabrita佳貝艾特、vivo、淘淘氧棉、Friso美素佳兒、王老吉、南孚NANFU、飛鶴FIRMUS等41個品牌source：藝恩營銷智庫；數據統計周期為2023年1月1日-2023年12月31日2024.03 藝恩 ENDATA I媒體熱度媒體熱度用戶熱度用戶熱度好評度好評度觀看度觀看度繁花TOP30平均值20繁花繁花|醫療保健、母嬰用品、飲料品牌植入居多，醫療保健、母嬰用品、飲料品牌植入居多，中插廣告露出優勢明顯中插廣告露出優勢明顯繁花由王家衛執導、胡歌等領

22、銜主演的，講述了20世紀90年代上海小人物阿寶在時代浪潮中成長的故事，雖然受劇情場景限制，但是強大主創團隊為劇集吸金注入強大力量，共吸引41個品牌植入，其中醫療保健、母嬰用品、飲料品牌數量最多，占比超五成，品牌植入形式中中插、貼片廣告露出時長領先。source：藝恩營銷智庫；數據統計周期為2023年1月1日-2023年12月31日2024.03 藝恩 ENDATA I繁花繁花贊助品牌行業分布贊助品牌行業分布繁花繁花各軟廣類型露出時長各軟廣類型露出時長TOP5TOP520.45%15.91%13.64%9.09%9.09%9.09%6.82%2.27%2.27%2.27%2.27%2.27%2.

23、27%2.27%醫療保健母嬰用品飲料互聯網食品美妝護膚3C消費電子交通出行家用電器酒類個護清潔家居其他服裝配飾04080120160040080012001600中插貼片前情回顧小劇場角標廣告品牌露出總時長(秒)品牌露出總頻次2105000100001500020000250003000012月27日12月28日12月29日12月30日12月31日1月1日1月2日1月3日1月4日1月5日1月6日1月7日1月8日1月9日1月10日1月11日1月12日1月13日1月14日1月15日1月16日1月17日1月18日1月19日1月20日1月21日1月22日1月23日繁花繁花x x光明乳業光明乳業|借勢劇

24、集熱度打造線下借勢劇集熱度打造線下“回憶殺回憶殺”品牌方官微積極參與劇集營銷，同步劇集熱播發布相關文案，除線上抽獎活動外，還開展了citywalk等線下打卡活動，多樣營銷活動吸引觀眾及粉絲參與其中，掀起“上海味道”回憶殺。光明乳業光明乳業 X X繁花繁花相關輿情趨勢相關輿情趨勢1月10日大結局，光明官微發布“帶任意光明乳業產品打卡你喜愛的繁花拍攝地點”抽獎活動1月15日光明官微發布#繁花citywalk追尋光明未來#評論抽獎活動12月29日光明官微發布評論抽獎“繁花金宇澄繪畫展”門票活動61%15%12%12%輿情聲量渠道分布輿情聲量渠道分布微博新聞短視頻其他source：藝恩營銷智庫；數據統

25、計周期為2023年12月27日-2024年1月31日2024.03 藝恩 ENDATA I22020004000600080001000012000140001600012月27日12月29日12月31日1月2日1月4日1月6日1月8日1月10日1月12日1月14日1月16日1月18日1月20日1月22日繁花繁花X X雅詩蘭黛雅詩蘭黛 輿情聲量趨勢輿情聲量趨勢繁花中雅詩蘭黛的植入渲染了時代背景，也推動了劇情發展，是一次成功的“硬廣”。劇集熱播期間，品牌方在微博發布多款基于劇集的廣告博文，并與主演微博互動；在劇集大結局后，再度官宣部分主演的合作身份。繁花繁花X X雅詩蘭黛雅詩蘭黛|品牌調性適配度

26、高，硬廣同樣提升品牌調性適配度高，硬廣同樣提升好感度好感度雅詩蘭黛雅詩蘭黛X X繁花繁花線上營銷線上營銷品牌帶劇集視頻發布廣告品牌帶劇集視頻發布廣告與劇集官微互動，追憶時代背景與劇集官微互動，追憶時代背景品牌與劇內主演互動，官宣合作身份品牌與劇內主演互動，官宣合作身份source：藝恩營銷智庫；數據統計周期為2023年12月27日-2024年1月31日1月8日官微官宣“雅詩蘭黛護膚大使”馬伊琍 一個暴躁的大逗一個暴躁的大逗B B啦啦啦啦啦啦：雅詩蘭黛這波投廣賺瘋了 眼光真的好 這劇還會有長尾效應 沒有毅力的廢柴沒有毅力的廢柴：求李李的口紅色號 WwwweeeenWwwweeeen：看繁花被安利

27、了 特意來看看 沒想到竟然60年歷史了 劉小好劉小好Aurora：支持馬伊琍，跟品牌契合度很高！Jessie-WJvdghdh:哇哦，好想擁有，超靈的雅詩蘭黛 玲子同款，白金面霜，秋冬必備??！這波植入完全拿捏我了部部分分用用戶戶評評論論23劇集案例劇集案例-長相思長相思劇集概況及播映表現劇集概況及播映表現劇集類型：劇集類型：愛情/奇幻播出日期：播出日期：2023年7月24日播出平臺：播出平臺：騰訊視頻集集 數數：39導導 演：演：秦榛（總導演）/楊歡編編 ?。簞。和┤A/王晶/雪靈之/秦曄主主 演：演：楊紫/張晚意/鄧為/檀健次/代露娃/王弘毅等部分贊助品牌部分贊助品牌蒙牛純甄、同程旅行、沃隆W

28、olong、Kotex高潔絲、銳澳RIO、健視佳、海普諾凱1897、衛龍、伊利暢輕、康師傅、喜之郎STRONG、a2、PEPSI百事可樂、王老吉、淘淘氧棉、SAMSUNG三星、東阿阿膠DEEJ、美好時光、爺爺的農場、SHISEIDO資生堂、丁桂兒臍貼、Friso美素佳兒、華為MateBook 等source：藝恩營銷智庫；數據統計周期為2023年1月1日-2023年12月31日2024.03 藝恩 ENDATA I媒體熱媒體熱度度用戶熱用戶熱度度好評度好評度觀看度觀看度長相思長相思平均值平均值24長相思長相思|伴隨曝光貫穿全劇，純甄露出時長遙遙領先伴隨曝光貫穿全劇，純甄露出時長遙遙領先長相思主

29、演楊紫帶“品牌”入組，其代言的品牌蒙牛純甄大量植入，曝光時長遙遙領先，以角標廣告形式實現全劇曝光。受劇集題材影響，劇內植入形式以角標、小劇場等硬廣為主。source：藝恩營銷智庫；數據統計周期為2023年1月1日-2023年12月31日2024.03 藝恩 ENDATA I長相思長相思贊助品牌行業分布贊助品牌行業分布長相思長相思露出時長露出時長TOP10TOP10品牌品牌長相思長相思贊助形式時長分布贊助形式時長分布17%14%15%12%9%6%6%6%6%3%3%3%食品母嬰用品醫療保健飲料個護清潔3C消費電子美妝護膚家用電器互聯網家居其他04080120160010000200003000

30、040000蒙牛純甄同程旅行沃隆WolongKotex高潔絲銳澳RIO健視佳海普諾凱1897衛龍伊利暢輕康師傅品牌露出總時長(秒)品牌露出總頻次96%2%1%1%0%0%0%角標廣告貼片前情回顧小劇場預告中插產品植入總招商品牌總招商品牌2626個個25在熱點覆蓋越來越成為品牌挑選代言人的大環境下，熱播劇長相思中的主演也成為冠名商蒙牛純甄重點合作的意向客戶，從播出期間趨勢來看，純甄官方發布的鄧為相關博文，引輿情高峰。從長期來看，檀健次為蒙牛純甄帶來最高輿情聲量，微博是主要發酵渠道。長相思長相思X X純甄純甄|綁定劇內角色及其扮演者，借勢營銷綁定劇內角色及其扮演者，借勢營銷050000010000

31、0015000002000000250000030000003500000400000045000002023/7/172023/7/242023/7/312023/8/72023/8/142023/8/212023/8/282023/9/42023/9/11長相思長相思X X蒙牛純甄蒙牛純甄 輿情聲量趨勢輿情聲量趨勢99.5%0.1%0.4%微博小紅書其他輿情聲量渠道分布輿情聲量渠道分布純甄發布帶劇內角色涂山璟的博文，引鄧為粉絲大量轉發長相思長相思角色及演員品牌聲量貢獻角色及演員品牌聲量貢獻05,000,00010,000,00015,000,00020,000,000純甄X檀健次純甄X鄧為

32、純甄X楊紫純甄X張晚意純甄x王弘毅純甄x代露娃source：藝恩營銷智庫；數據統計周期為2023年7月17日-2023年9月15日2024.03 藝恩 ENDATA I26長相思長相思X X純甄純甄|多種營銷方式，釋放劇集最大營銷勢能多種營銷方式，釋放劇集最大營銷勢能依托微博星粉生態，純甄綁定長相思主演發布多種類型的營銷活動，包括官宣代言身份、發布角色廣告片、發起主演見面會、帶話題轉發抽獎等，引發粉絲積極響應。純甄純甄X X長相思長相思花式營銷花式營銷純甄發布帶劇內角色的博文8月10-11日，純甄發布長相思角色扮演x者純甄品牌見面會品牌發起帶角色話題轉發抽獎活動品牌官宣劇內角色扮演者 發布合作

33、身份品牌官宣代言合作品牌官宣代言合作發布角色廣告片發布角色廣告片品牌攜角色扮演者開啟見面會品牌攜角色扮演者開啟見面會轉發抽獎轉發抽獎source：藝恩營銷智庫；數據統計周期為2023年1月1日-2023年12月31日2024.03 藝恩 ENDATA I27劇集案例劇集案例-狂飆狂飆劇集概況及播映表現劇集概況及播映表現劇集類型：劇集類型：劇情播出日期：播出日期：2023年1月14日播出平臺：播出平臺：愛奇藝集集 數數：39導導 演：演：徐紀周編編 ?。簞。褐炜≤?徐紀周主主 演：演：張譯/張頌文/李一桐/張志堅/吳剛/高葉 等部分贊助品牌部分贊助品牌伊利安慕希、RIO強爽、王老吉、999感冒靈

34、、京都念慈菴、三精Sanchine、飛鶴FIRMUS、金水寶、龍牡壯骨顆粒、Centrum善存、海露、臺鈴TAILG、銳澳RIO、金笛、雅迪Yadea、威颯、南孚NANFU、蒙牛純甄、喜之郎STRONG、華為NOVA、雷凌LEVIN、神州租車、榮耀HONOR、Mageline麥吉麗 等source：藝恩營銷智庫；數據統計周期為2023年1月1日-2023年12月31日2024.03 藝恩 ENDATA I媒體熱媒體熱度度用戶熱用戶熱度度好評度好評度觀看度觀看度狂飆狂飆TOP10TOP10平均值平均值28狂飆狂飆x x安慕希安慕希|劇集長尾效應帶動品牌聲量保持高位劇集長尾效應帶動品牌聲量保持高位

35、狂飆熱度在大結局播出后仍維持高位，帶動品牌安慕希輿情聲量持續處于高位。輿情發酵渠道方面，隨著抖音與愛奇藝達成戰略合作，抖音超越微博成為主要發酵渠道。安慕希借勢推出小短劇式廣告，引發抖音用戶熱議。安慕希安慕希 X X狂飆狂飆相關輿情趨勢相關輿情趨勢42.63%38.4%17.6%1.4%短視頻微博其他小紅書輿情聲量渠道分布輿情聲量渠道分布0200400600800100012001400160018002023/1/142023/1/292023/2/132023/2/282月1日狂飆大結局，前一日網民熱議預測大結局安慕希抖音官方賬號發布帶有#狂飆之各地分飆 話題的小短視頻緊貼劇集二創熱門話題，

36、品牌發布抖音營銷短劇緊貼劇集二創熱門話題，品牌發布抖音營銷短劇品牌微博品牌微博cue劇內熱梗，發起轉發抽獎營銷活動劇內熱梗，發起轉發抽獎營銷活動source：藝恩營銷智庫；數據統計周期為2023年1月1日-2023年12月31日2024.03 藝恩 ENDATA I29從2023飲料健品牌的劇集投放概況來看，可口可樂和百事可樂的植入劇集數量最多，蒙牛純甄、特侖蘇的露出時長最長，VOSS芙絲、農夫山泉的露出頻次最多。品牌案例品牌案例-飲料品牌飲料品牌source：藝恩營銷智庫；數據統計周期為2023年1月1日-2023年12月31日2024.03 藝恩 ENDATA I20232023飲料品牌劇

37、集投放概況飲料品牌劇集投放概況露出總時長露出總時長TOP10TOP10（秒）（秒）露出總頻次露出總頻次TOP10TOP10（次）（次）贊助劇集數贊助劇集數TOP10TOP10（部）（部）0510152025Coca-Cola可口可樂PEPSI百事可樂雪碧蒙牛純甄元氣森林Yakult養樂多銀鷺Yinlu脈動東鵬特飲蒙牛特侖蘇02000040000蒙牛純甄蒙牛特侖蘇VOSS芙絲農夫山泉元氣森林Yakult養樂多名仁伊利安慕希PEPSI百事可樂雪碧04008001200VOSS芙絲農夫山泉元氣森林名仁Yakult養樂多PEPSI百事可樂蒙牛純甄伊利安慕希雪碧Coca-Cola可口可樂30蒙牛純甄蒙牛

38、純甄|角標貫穿角標貫穿+片頭片尾雙曝光，助力品牌廣告片頭片尾雙曝光，助力品牌廣告持續輸出持續輸出在2023年播映指數TOP15劇集中，蒙牛純甄共投放9部，其中長相思為頭部劇中露出時長最高的劇集。角標廣告為蒙牛純甄露出時長最多的軟廣類型，在多部劇中以角標廣告貫穿全劇，此外，片尾彩蛋、前情回顧露出時長也較多，保證了蒙牛純甄在劇集播放的各個階段均有露出。source：藝恩營銷智庫；數據統計周期為2023年1月1日-2023年12月31日2024.03 藝恩 ENDATA I20232023 蒙牛純甄贊助頭部劇集概況蒙牛純甄贊助頭部劇集概況20232023 蒙牛純甄各軟廣類型露出時長（秒）蒙牛純甄各軟

39、廣類型露出時長（秒）年份年份視頻名稱視頻名稱類型題材類型題材播映指數播映指數品牌露出總品牌露出總時長時長(秒秒)排名排名20232023夢中的那片海愛情/劇情1120狂飆懸疑/刑偵2100長相思愛情/奇幻330340三體科幻/劇情61815繁花愛情/劇情7274一念關山動作/古裝9217寧安如夢劇情/古裝12147長月燼明愛情/奇幻1350長風渡劇情/古裝14400100002000030000單主演互動植入產品植入中插預告小劇場貼片前情回顧片尾彩蛋角標廣告31蒙牛純甄蒙牛純甄|押中多部高熱劇集，古裝劇輿情聲量高押中多部高熱劇集，古裝劇輿情聲量高source：藝恩營銷智庫；數據統計周期為202

40、3年1月1日-2023年12月31日2024.03 藝恩 ENDATA I2023年蒙牛純甄贊助多部劇集，從社媒輿情聲量來看，一念關山長相思寧安如夢等高熱度古裝劇集的聲量最高。從輿情詞云來看，得益于蒙牛純甄代言人劉宇寧出演一念關山，劇集播出帶動品牌輿情聲量高漲。蒙牛純甄蒙牛純甄x x一念關山一念關山 輿情詞云輿情詞云蒙牛純甄與贊助劇集相關輿情聲量蒙牛純甄與贊助劇集相關輿情聲量TOP10TOP10一念關山1092.5w長相思988.5w寧安如夢32.8w狂飆7.11w七時吉祥3.15w繁花2.99w很想很想你0.68w夢中的那片海0.67w長風渡0.39w長月燼明0.23w32蒙牛純甄蒙牛純甄|

41、聯動劇集，開展多種營銷活動聯動劇集，開展多種營銷活動-線上線上劇內創新營銷玩法劇內創新營銷玩法配合劇情，定制劇內配合劇情，定制劇內CPCP彈窗彈窗演員錄制中插廣告演員錄制中插廣告獨家冠名點映禮獨家冠名點映禮定制獨家番外定制獨家番外綁定主創，延展至衍生綜藝綁定主創，延展至衍生綜藝視頻網站推出更多營銷玩法吸引廣告主合作，劇內推出定制彈窗等廣告形式，劇外獨家點映、獨家番外等形式為蒙牛純甄提供更多曝光。劇外劇外 視頻網站內花式營銷視頻網站內花式營銷source：藝恩營銷智庫；數據統計周期為2023年1月1日-2023年12月31日2024.03 藝恩 ENDATA I33蒙牛純甄蒙牛純甄|聯動劇集，開

42、展多種營銷活動聯動劇集，開展多種營銷活動-線上線上劇集高光片段伴隨曝光劇集高光片段伴隨曝光直接跳轉到純甄甄愛粉俱樂部小程序參加活動來解鎖花絮、兌換周邊等玩法定制專屬活動頁定制專屬活動頁帶話題抽獎送福利帶話題抽獎送福利主創直播帶入純甄植入主創直播帶入純甄植入站外定制專屬活動小程序、主創直播植入廣告、高光片段伴隨曝光等讓品牌實現從曝光到轉化的營銷閉環。source：藝恩營銷智庫；數據統計周期為2023年1月1日-2023年12月31日2024.03 藝恩 ENDATA I34蒙牛純甄蒙牛純甄|聯動劇集，開展多種營銷活動聯動劇集，開展多種營銷活動-線下線下品牌聯動劇集，開展線下戶外露營、主創見面會、出品方OneDay等活動，深度挖掘劇集營銷價值。報名入口即為蒙牛營養生活家小程序，完成IP的延伸和品牌心智影響繁花中植入的品牌純甄出現在騰訊視頻會員線下活動OpenDay現場，在沉浸式“繁花”元素中，完成品牌與劇集聯動活動純甄與純甄與三體三體舉辦了戶外舉辦了戶外露營活動露營活動純甄植入純甄植入繁花繁花OpenDay現場現場純甄攜純甄攜長相思長相思主創開啟主創開啟線下見面會線下見面會8月10-11日，純甄發布長相思角色扮演x者純甄品牌見面會source：藝恩營銷智庫；數據統計周期為2023年1月1日-2023年12月31日2024.03 藝恩 ENDATA I