全域智投激發經營提效新動力.pdf

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1、全域智投，激發經營提效新動力版權 所 有 華 為終端有限公司 20 23。保留 一切 權利。非經 華 為 終 端有限公司書面許 可，任何 單位和 個人 不得擅 自摘 抄、復制本 文 檔 內 容 的 部 分 或 全 部，并 不 得 以 任 何 形 式 傳 播。從客戶需求出發，思考鯨鴻動能的不足與挑戰媒體類型、場景樣式多、體驗要求高用戶意圖分散后端轉化稀疏分場景建模，難以全局優化預算結構投不出尺寸多 版位多 擴量難出不了學習期 缺少全局效果度量 缺少解決方案沒有面向行業經營的優化目標挑戰不足 讓投放更高效 讓起量更快速 讓轉化更輕松改進全域智投：面向客戶訴求，全面產品力升級創意加速引擎意圖畫像體系

2、全域流量觸達五大產品能力升級營銷目標自定義五大行業解決方案留存解決方案拉新解決方案商品解決方案買變一體解決方案線索留資解決方案全域轉化度量全域流量觸達：構建統一經營陣地，為增長做厚土壤賬戶平均可觸達流量僅31%疊加定向后可觸達UV僅5%84個尺寸110個版位痛點：流量分散，拿量困難“5+1”場景化流量聚合，高效觸達全場景用戶2倍起量速度提升100%單版位觸達流量3倍單任務拿量提升*數據來源：華為業務數據統計，截至2023年7月31日創意加速引擎：創意衍生與優選，創意上新雙核起量創意衍生，全域流量覆蓋3張圖片觸達全域流量，拿量提升電商行業某客戶3倍元素優選，加強賣點傳播創意上新，雙核疾速起量效果

3、效率雙效提升新創意起量速度提升創意雷達優化效率提50%創意診斷擴量效率提升80%創意優選轉化率提升2倍2.5倍游戲行業某客戶時間起量速度新起量引擎原起量引擎優質激勵策略上新扶持策略*數據來源：華為業務數據統計，截至2023年7月31日意圖畫像體系：面向長短期意圖重構定向體系，為經營轉化蓄水現在：識別長期興趣與短期意圖，面向行業解決方案構建畫像底座過去用戶基礎屬性關鍵行為行業興趣標簽蓄水拉新促進留存LTV經營直擊轉化內容偏好|長期興趣人口屬性性別|年齡|職業地域當前|常駐|出行消費力消費能力|有車|有房生活方式瘦身|早起|夜生活應用安裝/卸載廣告內容互動行為應用使用分類資訊行為一方數據共建人生大

4、事婚姻|養娃|換車消費意圖|購物意向關鍵行為消費意圖內容意圖用戶屬性NEWNEW112%266%52.1 32.5 某游戲客戶ROI提升1倍某影音客戶付費成本降低38%*數據來源：華為業務數據統計，截至2023年7月31日營銷目標自定義：數據資產下沉，加速奔赴行業新目標多模型獨立優化新廣告無法繼承賬戶數據特征實時性T+2 數據對接效率低轉化目標少新增轉化目標趕不上客戶需求變化痛點數據特征下沉、大模型提效，營銷目標升級支持個性化定義統一接口、自定義關鍵行為數據資產底層化關鍵行為激活授信7日ROI數據快速沉淀，多組合自定義生意目標出價數據管理統一化數據歸一管理自定義多目標組合出價模型更貼近生意方向

5、，全鏈路不斷優化營銷目標推薦模型歸一化大模型全域轉化度量：賬戶數據資產下沉，全局度量可視化促決策ROI活躍付費LTV吸引拉新數據資產化，度量可視化深度貢獻分析電商CID歸因全鏈路轉化自動跟蹤轉化增效，全域度量游戲全域歸因跨賽道人群洞察社交中產一線美食旅游單身地鐵18-22三線50+二線TGI值經營盤破圈盤藍海盤瓶頸盤媒介組合洞察聯盟重定向信息流內容激勵視頻搜索0%2%4%6%8%10%12%14%02,0004,0006,0008,00010,00012,000人群流轉率流轉規模為行業量體裁衣，場景化解決全周期全鏈路經營問題全域優化效果確定性增長留存解決方案拉新能力提升卸載召回挖掘增量空間拉新

6、解決方案全面理解商品助力ROI提升385%商品解決方案做強生態循環促生意高效增長買變一體解決方案線索量效并舉開創線索營銷新時代線索留資解決方案拉新解決方案：拉新能力提升，卸載召回挖掘增量空間預裝恢復升級oCPD目標新增：啟動應用、關鍵行為，激活ROI雙目標、激活次留雙目標oCPD全域流量增加保障政策免下載優先使用預裝包安裝卸載召回升級專屬流量專屬樣式獨立算法歡迎回歸回歸有禮好物推薦內容更新房源更新全新改版意圖標簽下載打開成本下降38%純新卸載召回案例：某長視頻應用，用RTA+oCPD卸載召回投放，獲量穩步提升客戶投放案例純新卸載召回下載獲量提升6倍*數據來源：華為業務數據統計，截至2023年7

7、月31日留存解決方案:序列化追投，留存確定性增長次留助手+序列化追投，新客再營銷 拉升留存增長曲線及時再營銷，提拉留存曲線實時數據助攻信息流內容/商品推薦小藝建議桌面推薦Push內容推送留存率留存周期次日7日14日首月平臺實時信號監測內容/商品信息加持一方數據人群助攻次留率完成度+26%次留率提升+9%客戶投放效果穩定投放客戶數+25%整體流水提升+100%留存率不達標次留成本高次留達標后起量難過去*數據來源：華為業務數據統計，截至2023年7月31日泛商品解決方案：商品知識圖譜+實時消費意圖預測，讓貨找人更加高效商品賣點/功效理解商品庫對接繁瑣？商品庫對接耗時長？商品投放ROI不達標？新品投

8、放起量慢？過去付費模型升級商品對接更便捷效率 10X購物轉化更高CVR 3X接近換機時間，頻繁瀏覽相關信息要求降噪、長續航商品類目：藍牙耳機品牌：XX佩戴方式：半入耳式賣點：降噪、美觀型號：XX購物意向功效偏好付費能力模型品牌偏好人群標簽客戶投放案例BeforeAfterROI 提升 385%BeforeAfterCVR 提升 35%*數據來源：華為業務數據統計，截至2023年7月31日BeforeAfter買變一體解決方案：做強生態循環，促生意高效增長留存差、卸載率高？首日ROI不達標？變現單價波動大，無法決策要不要加大投放？缺少任務級收入歸因？缺少用戶粒度收入歸因？無法買量投放策略？過去買

9、量變現一體化投放策略，實現增長閉環IAA-ARPU 監測變現數據實時回流實現用戶級變現單價調度關鍵事件回傳拉新留存預測AIPU調度變現單價調度買變一體策略引擎混合變現收入實時監測用戶級ROAS收入歸因、分渠道變現/AIPU監測beforeafter整體變現提升81%某閱讀快應用變現ROAS提升81%客戶投放案例華為買量提升667%*數據來源：華為業務數據統計，截至2023年7月31日BeforeAfterBeforeAfter線索留資解決方案：線索量效并舉，開創線索營銷新時代客戶投放案例行業痛點表單有效性偏低波動大金融/教育/汽車指定場景引流數據鏈路打通難本地生活/招商加盟人群觸達更精準鏈路留

10、資更高效歸因度量更科學PUSH信息流廣告智能短信單指標出價智能擴量Lookalike拓展雙出價投放渠道更全面表單-付費全鏈路深轉事件自動繼承智能出價定向/擴量線索鏈路更豐富線索管理更便捷表單留資表單加微注冊留資H5網頁應用小程序應用一鍵留資位置獲取號碼驗證全鏈路商機管理智能機器人外呼廣告數據自動反哺數據歸因度量分析留資TGI分析人群流轉分析品牌聲量分析賬戶資產分析留資質量度量到店自動歸因展示點擊留資外呼到店成交有效線索率 提升 21%某教育客戶線索量 提升 182%*數據來源：華為業務數據統計，截至2023年7月31日為者常成 行者常至謝謝更多信息：http:/HDC.com（以最終網頁為主）